新媒體時(shí)代燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳路徑探尋

文/華新集團(tuán)山西燃?xì)饧瘓F(tuán)銘石煤層氣利用股份有限公司 孫海鵬

伴隨我國傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)今時(shí)代，新媒體的影響力越來越大，充分利用好新媒體，發(fā)揮出新媒體所具有的優(yōu)勢傳播能力，是現(xiàn)階段燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳的一項(xiàng)重要內(nèi)容。對(duì)于燃?xì)庑袠I(yè)來說，在新媒體時(shí)代，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變宣傳方式，確保新聞宣傳方式始終與社會(huì)發(fā)展的腳步相協(xié)調(diào)與適應(yīng)，從而使燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳工作的開展，能夠?yàn)樾袠I(yè)的革新與進(jìn)步帶來積極的影響。

一、新媒體的主要特征

（一）互動(dòng)性非常強(qiáng)。相較于以往的媒體形式，如電視以及報(bào)刊等，致使人們接收信息時(shí)，處于被動(dòng)狀態(tài)中，難以針對(duì)自身的喜好與興趣點(diǎn)去接收信息內(nèi)容。而新媒體則利于和人們之間的互動(dòng)，能夠賦予人們接收信息的自主性和自由性，具體體現(xiàn)為人們能夠借助新媒體進(jìn)行彼此之間的交流，如可運(yùn)用聊天工具、電子郵件等方式來加以交流互動(dòng)，并且也能夠針對(duì)熱點(diǎn)新聞，使人們在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中闡述自身的觀點(diǎn)與見解。

（二）即時(shí)性。以往媒體在信息傳播過程中，會(huì)受諸多因素的限制，如發(fā)行或印刷等方面因素，從信息選擇、制定到人們獲知信息的整個(gè)過程很長，在此情況下，很難確保信息傳達(dá)的即時(shí)性。而在新媒體時(shí)代，則能夠應(yīng)對(duì)上述情況，確保信息傳播的即時(shí)性，這是由于新媒體應(yīng)用的是信息技術(shù)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)加以傳播，信息傳播速度非?？?，可將信息在第一時(shí)間發(fā)送給用戶，以確保信息的即時(shí)性傳達(dá)，充分彰顯出信息的價(jià)值性。

（三）內(nèi)容豐富。利用新媒體傳播信息，可豐富信息的內(nèi)容，以往媒體難以快速處理信息，也很難做好信息傳播的后續(xù)工作。簡單來說，用戶僅可接收到傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，但針對(duì)某些拓展性內(nèi)容，如歷史背景等方面就難以快速接收與了解，若想接收與了解，則需耗費(fèi)許多精力。然新媒體則有著很大的不同，其利于豐富信息的內(nèi)容，對(duì)信息實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，讓用戶全面了解整個(gè)事件，從而提升用戶對(duì)信息內(nèi)容的判斷力。

二、新媒體時(shí)代燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳路徑

（一）整合資源，豐富新聞宣傳渠道。在新媒體時(shí)代，信息的傳播方式愈發(fā)增多，而對(duì)于燃?xì)庑袠I(yè)來說，也應(yīng)在這種新形勢下，不斷創(chuàng)新自身新聞傳播的路徑，開拓自身的發(fā)展前景。應(yīng)充分利用媒體資源以及傳播渠道，宣傳燃?xì)庑袠I(yè)的新聞，將燃?xì)庑袠I(yè)信息傳播的路徑，貫穿至產(chǎn)品流通層面，以構(gòu)建成為多角度、多層面的新聞傳播路徑，進(jìn)而形成一種趨于理想化的行業(yè)新聞系統(tǒng)。

（二）簡化業(yè)務(wù)，建設(shè)高素質(zhì)新聞團(tuán)隊(duì)。在燃?xì)庑袠I(yè)宣傳期間，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)者來說，應(yīng)全面分析宣傳投資所具備的必要性以及準(zhǔn)確性等，在工作中強(qiáng)調(diào)宣傳的本質(zhì)，在每項(xiàng)宣傳方案中應(yīng)充分衡量投資的作用以及必要性，對(duì)新聞的宣傳費(fèi)用以及成本核算等諸多方面進(jìn)行突破與改善，盡可能降低由于宣傳不當(dāng)而造成的負(fù)面效應(yīng)，切實(shí)提升社會(huì)公眾對(duì)于燃?xì)庑袠I(yè)的關(guān)注度。舉例來說，美國蘋果公司在發(fā)布新一代IPHONE產(chǎn)品時(shí)，會(huì)以新聞發(fā)布會(huì)的形式來進(jìn)行，讓全世界的消費(fèi)者均能夠及時(shí)了解到新一代IPHONE產(chǎn)品，而其營銷團(tuán)隊(duì)也會(huì)借助微信以及微博等諸多形式來加以宣傳，從而在新媒體環(huán)境之下，提高產(chǎn)品的宣傳效果。因此，在新媒體時(shí)代，還要善于簡化業(yè)務(wù)，構(gòu)建出一支高素質(zhì)的新聞團(tuán)隊(duì)，使其能夠迅速進(jìn)行燃?xì)庑袠I(yè)相關(guān)的新聞宣傳，讓燃?xì)庑袠I(yè)的信息能夠充分傳遞給社會(huì)公眾，以便增進(jìn)社會(huì)公眾對(duì)于燃?xì)庑袠I(yè)的了解，促進(jìn)燃?xì)庑袠I(yè)的欣欣向榮。

（三）圍繞行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革，開展宣傳工作。若想有效開展燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳工作，還應(yīng)圍繞行業(yè)經(jīng)濟(jì)改革的主要方向來開展宣傳工作。另外，在宣傳形式上應(yīng)確保其具備多樣性以及豐富性。一方面，新媒體時(shí)代應(yīng)革新宣傳方式，切實(shí)發(fā)揮出宣傳的作用，在宣傳期間，應(yīng)根據(jù)燃?xì)庑袠I(yè)的重大改革內(nèi)容進(jìn)行政策宣傳解釋，并發(fā)揮出正確引導(dǎo)的作用；另一方面，應(yīng)針對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營宣傳燃?xì)庑袠I(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)展戰(zhàn)略和安全生產(chǎn)等新聞內(nèi)容。在宣傳期間，應(yīng)巧妙運(yùn)用不同的宣傳形式，向燃?xì)庑袠I(yè)相關(guān)人員宣傳正確的工作方式以及要求等，讓每名員工均能夠明晰任務(wù)目標(biāo)，進(jìn)而在思想層面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性與和諧性。與此同時(shí)，能夠使燃?xì)庑袠I(yè)的員工具備較強(qiáng)的使命感以及責(zé)任感。除此之外，還需積極面對(duì)市場，重視市場開拓層面的宣傳，在宣傳過程中，需讓燃?xì)庑袠I(yè)相關(guān)人員明晰現(xiàn)階段市場形勢，并予以清晰把握，增強(qiáng)相關(guān)人員的市場競爭意識(shí)。再者，需面向社會(huì)宣傳燃?xì)庑袠I(yè)的形象，增強(qiáng)社會(huì)大眾的信任感與認(rèn)同感，以此來推動(dòng)燃?xì)庑袠I(yè)獲得高效的發(fā)展和進(jìn)步。由上述可見，在新媒體時(shí)代，要積極開展燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳工作，使燃?xì)庑袠I(yè)獲得全方位的宣傳。

（四）針對(duì)培養(yǎng)，提高人員素養(yǎng)。在燃?xì)馄髽I(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，大部分新聞宣傳人員是非專業(yè)的。同時(shí)，由于行業(yè)新聞大都由行業(yè)內(nèi)部的人關(guān)注，而外部人士較少關(guān)注燃?xì)庑袠I(yè)的內(nèi)部新聞，因此，新聞的宣傳力度不足。而產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因不僅在于跨行業(yè)者較少關(guān)注其他行業(yè)的新聞，更主要的是行業(yè)新聞的內(nèi)容缺乏引人關(guān)注的焦點(diǎn)問題，而行業(yè)新聞宣傳員在行業(yè)新聞推送過程中，起到至關(guān)重要的作用。所以，在新媒體時(shí)代，若想有效提高燃?xì)庑袠I(yè)管理能力，提升燃?xì)馄髽I(yè)新聞宣傳力度，應(yīng)對(duì)企業(yè)的新聞宣傳員做好培訓(xùn)工作。首先，應(yīng)培訓(xùn)企業(yè)新聞宣傳員的思政素養(yǎng)，提高其職業(yè)道德水準(zhǔn)，包括杜絕為了謀取個(gè)人或企業(yè)的利益而進(jìn)行一些虛假報(bào)道。應(yīng)在新聞宣傳環(huán)節(jié)，秉承以事實(shí)為依據(jù)的原則，最大程度上確保新聞稿件的客觀性與真實(shí)性。其次，應(yīng)對(duì)新聞宣傳人員的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升，并對(duì)宣傳人員進(jìn)行鼓勵(lì)，讓新聞宣傳員不僅能夠?qū)Ρ韭毠ぷ鞯奶攸c(diǎn)進(jìn)行了解，也應(yīng)提高新聞宣傳人員的新聞?wù)瓶啬芰?，還應(yīng)提升新聞宣傳員的職業(yè)洞察力及敏銳度，確保新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量得以雙重提升。

（五）確立目標(biāo)，調(diào)動(dòng)全員力量。燃?xì)庑袠I(yè)的發(fā)展需要新聞宣傳工作的支撐。同時(shí)，燃?xì)庑袠I(yè)新聞宣傳的主體內(nèi)容是報(bào)道燃?xì)庑袠I(yè)內(nèi)部的新聞，所以，若想確保報(bào)道質(zhì)量得到有效提升，新聞宣傳員應(yīng)完成自身的蛻變，將傳統(tǒng)層面的被動(dòng)宣傳變成當(dāng)前的主動(dòng)宣傳，以此提高自身的新聞報(bào)道能力。同時(shí)，新聞宣傳員應(yīng)與燃?xì)馄髽I(yè)的工作人員保持聯(lián)系，并建立人員長效溝通機(jī)制，確保新聞宣傳報(bào)道的完善性和有效性。由于行業(yè)內(nèi)部的燃?xì)庑麄鲉T大都是半路出家的人員，所以，新聞宣傳能力勢必與專業(yè)人員存在一定差距。在這種情況下，更應(yīng)注意對(duì)整個(gè)企業(yè)的人員進(jìn)行調(diào)動(dòng)，并與新媒體時(shí)代的特征進(jìn)行融合，在不同媒體對(duì)燃?xì)庑侣勥M(jìn)行宣傳，具體可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：其一，應(yīng)規(guī)劃設(shè)計(jì)好宣傳欄，并設(shè)置完善的新聞版塊。同時(shí)，還應(yīng)在實(shí)際報(bào)道的過程中，注意調(diào)動(dòng)全員的力量，提供最新的燃?xì)庑侣勊夭模源送卣剐侣剝?nèi)容。其二，新聞宣傳工作的開展應(yīng)注意將全局作為切入點(diǎn)，并對(duì)企業(yè)的新聞資料進(jìn)行分類、歸納、整理，以此確保新聞策劃工作的有序開展。新聞宣傳員在宣傳的過程中，應(yīng)注意掌控主動(dòng)權(quán)，可以通過評(píng)選的方式，確定新聞宣傳主題，以此確保新聞的受關(guān)注程度。其三，及時(shí)將企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題，在新聞中進(jìn)行宣傳，使新聞內(nèi)容更接地氣，也可以更加高效地吸引企業(yè)內(nèi)部員工的關(guān)注。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代不但給我國燃?xì)庑袠I(yè)的新聞宣傳帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，也帶來了不少的挑戰(zhàn)，所以對(duì)于燃?xì)庑袠I(yè)來說，應(yīng)緊緊抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，始終追隨時(shí)代發(fā)展的步伐，發(fā)揮新媒體帶來的優(yōu)勢，大力開展新聞宣傳工作，從而增強(qiáng)燃?xì)庑袠I(yè)在社會(huì)環(huán)境中的影響力，樹立良好的行業(yè)形象，推動(dòng)燃?xì)庑袠I(yè)持續(xù)健康發(fā)展。