新媒體背景下基層水利單位政工宣傳方式的創(chuàng)新

文/安徽?。ㄋ炕春铀瘑T會(huì)）水利科學(xué)研究院 郝勝男

思想政治工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一個(gè)民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維?！绷?xí)近平總書記明確提出：“中華民族要實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，也同樣一刻不能沒有理論思維。”從這一論斷中可以看出民族復(fù)興與理論思維的深層關(guān)聯(lián)。同時(shí)百年黨史充分證明，思想建黨、理論強(qiáng)黨始終是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢。基層水利單位的工作屬性及業(yè)務(wù)范疇與廣大群眾利益存在密切關(guān)聯(lián)，政治工作不僅是單位管理的重要組成部分，還是增強(qiáng)單位凝聚力的重要手段，因此基層水利單位必須以科學(xué)方式開展政工宣傳，以此提升思想政治活動(dòng)效果。與此同時(shí)，新媒體工具的產(chǎn)生、應(yīng)用和發(fā)展，為基層水利單位政工宣傳方式的創(chuàng)新帶來了契機(jī)。新形勢和新環(huán)境下，基層水利單位要合理運(yùn)用新媒體工具手段，進(jìn)一步提高政工宣傳工作的“精準(zhǔn)性”，以此實(shí)現(xiàn)“堅(jiān)持思想引領(lǐng)，堅(jiān)定政治方向”的良好效果。

一、新媒體為基層水利單位政工宣傳帶來契機(jī)

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，他指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！边@不僅為新媒體手段與新時(shí)代基層水利單位政工宣傳的結(jié)合應(yīng)用提出了新的要求，同時(shí)也為二者結(jié)合應(yīng)用提供了一定指導(dǎo)。一方面，基層水利單位傳統(tǒng)政工宣傳歷經(jīng)多年發(fā)展，在內(nèi)容和形式等方面均已取得一定成效，然而受到一系列資源條件的限制，部分單位政工宣傳的影響范圍不足。而通過新媒體平臺(tái)開展政工宣傳，不僅能夠擺脫單位界限對(duì)各類優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行廣泛收集，還能夠在單位內(nèi)外以“線上線下”相融合的方式將優(yōu)秀思政內(nèi)容進(jìn)行傳播。另一方面，部分單位的傳統(tǒng)政治工作中過于關(guān)注宣傳的“覆蓋面”，即側(cè)重于全面的宣傳和推廣，而很大程度上忽略職工的個(gè)體接受。新媒體背景下，基層水利單位政工宣傳工作方式的創(chuàng)新要緊緊抓住“精準(zhǔn)”這一重要內(nèi)涵，不僅要在深刻理解政策要求的基礎(chǔ)上精心設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，還要切實(shí)把握調(diào)研主體需求動(dòng)態(tài)，將政工宣傳落到實(shí)處，更要精準(zhǔn)把握問題脈絡(luò)，以科學(xué)方法實(shí)現(xiàn)政工宣傳從大范圍“漫溉”到精準(zhǔn)“滴灌”的有效轉(zhuǎn)變，真正意義上發(fā)揮新媒體技術(shù)手段的重要價(jià)值和功能，建構(gòu)起點(diǎn)、線、面相結(jié)合的政工宣傳新模式。

二、政工宣傳方式的“精準(zhǔn)”創(chuàng)新路徑

（一）樹立全員、全過程、全方位的政工宣傳理念?；鶎铀麊挝灰诰珳?zhǔn)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)把握、精準(zhǔn)落實(shí)的前提下發(fā)揮新媒體技術(shù)手段的重要價(jià)值和功能。一是要突出政工宣傳的全員性。通過對(duì)單位門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等一系列媒介資源的整合，促進(jìn)宣傳技術(shù)、宣傳管理、宣傳平臺(tái)的有效融通，不僅要確保單位職工“一個(gè)不少”參與到政工宣傳中，同時(shí)要廣泛吸收單位領(lǐng)導(dǎo)層、各下級(jí)部門、甚至是職工親屬參與政工工作中，真正意義上彰顯政工宣傳的全員性。二是要確保政工宣傳的全過程性。基層水利單位可以針對(duì)某類成熟思政活動(dòng)進(jìn)行全過程宣傳。例如，依托網(wǎng)絡(luò)直播高互動(dòng)性、強(qiáng)靈活性以及低成本等優(yōu)勢，以“官微”“官博”等形式開展思政直播活動(dòng)，定期對(duì)水利專家講座、“水利思政”等進(jìn)行全程同步直播，以此在節(jié)省資源的基礎(chǔ)上擴(kuò)大政工宣傳受眾。三是要展現(xiàn)政工宣傳的全方位性。促進(jìn)水利業(yè)務(wù)與思政因素的協(xié)同發(fā)展，擺脫傳統(tǒng)政工宣傳“單打獨(dú)斗”的局面，在切實(shí)發(fā)揮新媒體所具備的全效媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上確保水利單位內(nèi)部各部門之間協(xié)調(diào)配合，從水利業(yè)務(wù)活動(dòng)上為政工宣傳的穩(wěn)步開展提供堅(jiān)實(shí)保障。與此同時(shí)，要突破地域界限，在單位外部打造全方位立體政工宣傳格局。不僅要在同類基層水利單位間形成聯(lián)合，還要實(shí)現(xiàn)與上級(jí)水利單位或下級(jí)部門間的聯(lián)合。依托新媒體跨地區(qū)的優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)新媒體平臺(tái)，促進(jìn)各地區(qū)思政優(yōu)勢資源集群化發(fā)展。

（二）建立政工宣傳管理、運(yùn)行、評(píng)價(jià)全貫通體系?；鶎铀麊挝灰鞔_政工宣傳的立體性和系統(tǒng)性，以科學(xué)的管理、運(yùn)行、評(píng)價(jià)體系確保新媒體下“精準(zhǔn)政工宣傳”的健康、有序開展，促進(jìn)政工宣傳全貫通。一是重視“規(guī)矩”建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)有效的管理體系。各基層水利單位在制定政工宣傳管理規(guī)則時(shí)，要高度結(jié)合國家對(duì)于事業(yè)單位政治工作的管理目標(biāo)和具體措施要求，將相關(guān)主體責(zé)任予以明確，并配以相應(yīng)的激勵(lì)、懲處及保障機(jī)制。現(xiàn)階段，大部分基層水利單位已建立起思政工作機(jī)構(gòu)，并在政工宣傳上取得一定發(fā)展成效，但仍需擴(kuò)招單位具有新媒體技術(shù)能力的人員，以此為政工宣傳的執(zhí)行管理提供及時(shí)有效的技術(shù)支持。二是通過“兩個(gè)結(jié)合”，確保政工宣傳運(yùn)行實(shí)效。一方面是顯性宣傳與隱性宣傳相結(jié)合?；鶎铀麊挝徽喂ぷ饕冀K重視黨政教育的主渠道作用，并輔以相應(yīng)的思政活動(dòng)顯性宣傳，同時(shí)要利用新媒體的多樣性手段實(shí)現(xiàn)政治工作與水利業(yè)務(wù)之間的聯(lián)結(jié)。例如，各部門可以利用微信公眾號(hào)開展業(yè)務(wù)考核活動(dòng)，并在其中增設(shè)思政板塊，以此拉近水利業(yè)務(wù)與思想政治之間的距離。另一方面是正面宣傳與自我提升相結(jié)合，在發(fā)揮正面宣傳引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)上促進(jìn)職工自我提升，利用新媒體技術(shù)吸引職工參與到政治工作中。例如，定期開展“水利思政標(biāo)兵”評(píng)比活動(dòng)，職工通過“微信打卡”等方式完成相應(yīng)的政治教育學(xué)習(xí)活動(dòng)，以此激發(fā)職工“自我提升”的積極性。三是在遵循“以人為本”前提下構(gòu)建合理的政工宣傳評(píng)價(jià)體系。針對(duì)基層水利單位“精準(zhǔn)政工宣傳”展開過程性、跟蹤性評(píng)價(jià)，同時(shí)注重職工的真實(shí)感受和現(xiàn)實(shí)反饋。在政工宣傳評(píng)價(jià)上要注重評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)發(fā)展，確保階段性與綜合性等評(píng)價(jià)活動(dòng)的結(jié)合開展，還要在擴(kuò)大評(píng)價(jià)參與度的同時(shí)重視雙向互動(dòng)評(píng)價(jià)的重要意義。例如，基層水利單位可以每月開展一次政工宣傳評(píng)價(jià)活動(dòng)，單位全體職工可以通過微信公眾號(hào)以匿名方式對(duì)這一時(shí)間段內(nèi)的政治工作進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，并給出相應(yīng)的工作意見或建議，以此提升評(píng)價(jià)的可信度。宣傳部門可以據(jù)此對(duì)后續(xù)的政工宣傳做出合理調(diào)整及優(yōu)化，確保政工宣傳能夠在充分滿足職工需求的基礎(chǔ)上得到更好發(fā)展。

（三）進(jìn)一步強(qiáng)化基層水利單位思政工作隊(duì)伍建設(shè)?，F(xiàn)階段，基層水利單位政工宣傳者既要有高尚的道德品質(zhì)和深厚的理論功底，還要具有以新媒體手段傳播和運(yùn)用真理的能力。一是政工宣傳者要敢于主動(dòng)，勇于創(chuàng)新。在切實(shí)把握新時(shí)代政治工作方向的基礎(chǔ)上明確政治工作使命，將政工宣傳的責(zé)任履行到位。新形勢下，政工宣傳時(shí)刻以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為行動(dòng)指南，利用新媒體手段學(xué)習(xí)新時(shí)期的政治理論和思想。二是基層水利單位要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，推進(jìn)政治工作隊(duì)伍建設(shè)。合理運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，不僅能夠促進(jìn)政治工作的創(chuàng)新宣傳與傳播，同時(shí)也能夠更加精準(zhǔn)地獲取職工的具體需求。這要求政工宣傳者要充分了解新媒體，掌握新媒體技術(shù)并將其運(yùn)用到工作實(shí)踐中，理直氣壯唱響政治工作的主旋律。然而，要求人人能夠懂得并精通新技術(shù)新手段是不現(xiàn)實(shí)的，因此要對(duì)政治工作宣傳隊(duì)伍做出合理調(diào)整及優(yōu)化。例如，基層水利單位可以組織開展新媒體教育培訓(xùn)活動(dòng)，讓政工宣傳者對(duì)新媒體技術(shù)“學(xué)得懂、弄得通”?；鶎铀麊挝贿€可以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貜V電單位的交流與協(xié)作，邀請(qǐng)技術(shù)人員為政工宣傳者講授相關(guān)知識(shí)；與具備資質(zhì)的新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司開展合作，促進(jìn)單位內(nèi)部新媒體技術(shù)手段使用的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)政工宣傳者新媒體運(yùn)用技巧和技能的有效提升。

三、結(jié)語

綜上所述，新形勢和新環(huán)境下，基層水利單位政工宣傳要具有新視野和新面貌。新媒體背景下“精準(zhǔn)政工宣傳”不僅是現(xiàn)階段政治工作宣傳的創(chuàng)新嘗試，也是未來政工宣傳的重要發(fā)展方向?；鶎铀麊挝徽ば麄髡弑仨毦o隨時(shí)代發(fā)展步伐，在明確自身使命的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，讓政治工作宣傳真正意義上“入深入細(xì)”“落小落全”，以精細(xì)化的政工宣傳提升基層水利單位的使命意識(shí)。