冬季奧運(yùn)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

馬 紅

（西安外國語大學(xué)，西安 710043）

0 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平及人們體育鍛煉意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，喜歡冰雪體育運(yùn)動(dòng)的群體不斷壯大。從舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010 年上海世博會(huì)以后，2022 年冬奧會(huì)的申辦成功為我國國內(nèi)持續(xù)發(fā)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)提供了良好的契機(jī)。奧林匹克可以借助冬奧會(huì)的強(qiáng)大號(hào)召力讓以青少年群體為主的三億人口主動(dòng)積極參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中去。冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)作為一項(xiàng)世界性冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)會(huì)，由國際奧林匹克委員會(huì)主辦。冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦頻率為4 年1 次，同時(shí)與夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)均相隔兩年。冬奧會(huì)主要是指以舉辦滑冰、滑雪等可以在冰上和雪地場(chǎng)地開展冬季運(yùn)動(dòng)的體育盛會(huì)。冬奧會(huì)作為目前充分展現(xiàn)舉辦方體育文化的重要方式，受到多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的關(guān)注。本文研究分析了冬季奧運(yùn)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，其綜述如下。

1 冬季奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

第一，冬奧會(huì)的開展可以促進(jìn)我國體育體制的改革。由中國北京和張家口聯(lián)合申辦的2022 年冬奧會(huì)，其性質(zhì)基本與2008 年夏季奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)相同，我國在辦好奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，持續(xù)改革和完善我國國內(nèi)的多種體育體制，并制定出如《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020 年）》 等關(guān)于冬季運(yùn)動(dòng)的一系列政策。另外，不同省市政府也依據(jù)本地具體情況制定出有針對(duì)性的配套政策，從而共同推動(dòng)我國國內(nèi)體育體制的持續(xù)性改革。

第二，冬奧會(huì)的開展可以加快我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。雖然我國在20 世紀(jì)80 年代提出“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”的冬季體育發(fā)展戰(zhàn)略，但由于體制及政策的不完善及青少年運(yùn)動(dòng)意識(shí)的缺乏，并未得到有效且持續(xù)性的發(fā)展。目前，北京冬奧會(huì)的申辦成功可以進(jìn)一步積極響應(yīng)“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”的口號(hào)，進(jìn)而引發(fā)大規(guī)模的冰雪體育投資熱，使我國國內(nèi)的冰雪領(lǐng)域市場(chǎng)得到大量資本的注入，全國各地以非北方城市為主進(jìn)行冰場(chǎng)、雪場(chǎng)等冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的建設(shè)，如貴州省在2017 年度新建3 家大規(guī)模的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，該省成為非北方地區(qū)滑雪場(chǎng)數(shù)量最多的地區(qū)，而同時(shí)促使室內(nèi)滑雪場(chǎng)向南方地區(qū)三、四線城市持續(xù)發(fā)展，我國已發(fā)展成為全世界范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量最多的國家。同時(shí)，普通人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)也產(chǎn)生了濃厚的興趣與熱情，城市中人們開始以學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)作為一種城市新時(shí)尚，進(jìn)而拉動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)水平，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。為了增加2022 年冬奧會(huì)舉辦期間交通的便利性，交通部門依據(jù)北京與張家口之間的地勢(shì)修建了一條高鐵線路，其既可以為冬奧會(huì)的開展提供更加優(yōu)質(zhì)且高質(zhì)量的服務(wù)，也為沿線周圍的居民帶來交通的便利性。在交通等基礎(chǔ)設(shè)施便利的基礎(chǔ)上展示出冬奧會(huì)的城市名片，可以較大程度上加快冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)增加了本地人的經(jīng)濟(jì)收益，促使周圍的小鎮(zhèn)脫貧致富，而冰雪旅游也成為城市人們的一種高品質(zhì)旅游體驗(yàn)方式。

第三，冬奧會(huì)的開展可以加快我國體育文化的傳播。我國國內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)具有悠久的文化歷史，但由于時(shí)代的不斷發(fā)展，以往融入人們?nèi)粘Ｉ畹谋┻\(yùn)動(dòng)文化隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)改善逐漸向偏重優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目方面發(fā)展，冬季運(yùn)動(dòng)普遍存在于東北地區(qū)。從我國申辦成功2022 年冬奧會(huì)后，我國國內(nèi)的滑雪、滑冰等冰雪文化得到了較大程度的發(fā)展。我國的冬季冰雪文化在“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”策略的影響下，由以往的東北等北方地區(qū)向全國各地傳播和發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)了冰雪文化對(duì)我國體育行業(yè)的影響力。在文化傳播的過程中，我國國內(nèi)又以“三億人上冰雪”作為冬季冰雪文化的傳播目標(biāo)，提高了全國各界對(duì)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的重視程度。其主要包括：不同體育學(xué)者大量分析研究了圍繞“冰雪”的相關(guān)話題；而許多藝術(shù)創(chuàng)作者以冰雪為靈感創(chuàng)造出富含冰雪文化的藝術(shù)創(chuàng)作；不同地區(qū)多次開展不同種類關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)文化的會(huì)議、活動(dòng)；青少年逐漸將各種冰雪運(yùn)動(dòng)作為興趣愛好；全國各地不斷增加不同規(guī)模的滑雪、滑冰場(chǎng)館數(shù)量，很大程度上促進(jìn)了冰雪文化在全國范圍的傳播。

第四，冬奧會(huì)的開展可以促使我國體育教育的革新。為盡可能實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”的最終目標(biāo)，各高中院校均開設(shè)相應(yīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)課程，而大部分中小學(xué)開設(shè)關(guān)于講述冰雪知識(shí)、體驗(yàn)冰雪的相關(guān)課程，各高校則主要側(cè)重于為冰雪運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)相關(guān)人才。北京市各中小學(xué)校則在日常的學(xué)校教育教學(xué)中加入冬季奧林匹克教育，主要利用體育課、體育活動(dòng)和地方課程、校本課程以及綜合實(shí)踐活動(dòng)等不同教學(xué)方式實(shí)施相應(yīng)的奧林匹克主題教育，應(yīng)該保障每月超過3 課時(shí)的學(xué)習(xí)時(shí)間。北京市在設(shè)置有關(guān)冬奧課程外，還組織中小學(xué)生開展有關(guān)的冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰球校際聯(lián)賽和花樣滑冰、滑雪等專業(yè)性的比賽，從而促使各中小學(xué)學(xué)生全面參與到冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)中去。

第五，冬奧會(huì)的開展完善我國體育人才的培養(yǎng)機(jī)制。冬奧會(huì)作為全世界冰雪體育人才齊聚的盛典，其為我國培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)及競(jìng)技體育方面的人才提供了良好的契機(jī)。北京冬奧組委對(duì)最初進(jìn)行滑雪戰(zhàn)隊(duì)組建時(shí)出現(xiàn)的專業(yè)人才缺乏、技能水平不足等專業(yè)性問題進(jìn)行有效解決，成為北京冬奧組委培養(yǎng)冰雪體育專業(yè)人才的良好基礎(chǔ)，其作為一種具有個(gè)性化的人才培養(yǎng)模式保障冬奧會(huì)的正常順利運(yùn)行，同時(shí)也為我國培養(yǎng)出多名冬季體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性技術(shù)人才。因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)方面的技術(shù)和人才培養(yǎng)仍處于可發(fā)展的狀態(tài)，競(jìng)技體育方面的人才缺口仍較大。自冬奧成功申辦時(shí)，我國國內(nèi)全部的競(jìng)技體育的省級(jí)單位及國家隊(duì)中關(guān)于冬季項(xiàng)目?jī)H有5 000 多人進(jìn)行專業(yè)注冊(cè)，其中普遍以短道速滑、速度滑冰和冰球、冰壺等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員為主，而從事雪上項(xiàng)目及花樣滑冰的運(yùn)動(dòng)員較少，后備人才缺乏。我國在籌備北京冬奧會(huì)的過程中舉全國之力力爭(zhēng)將自由式滑雪空中技巧、單板U 型場(chǎng)地項(xiàng)目等跨界跨項(xiàng)跨季項(xiàng)目加入到賽事中，從體操項(xiàng)目中選拔出一批冰雪項(xiàng)目的后備人才。上述措施開展落實(shí)后，滑雪項(xiàng)目人才得到大量的補(bǔ)充，有效地彌補(bǔ)了人員的不足問題，然而對(duì)人才緊缺的中國體操隊(duì)來說，人才流失增加了其人員方面的壓力。

2 冬奧會(huì)的舉辦下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

我國將冬奧會(huì)的舉辦作為一個(gè)契機(jī)，持續(xù)對(duì)我國國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，其通過以下三個(gè)方面對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行相關(guān)分析。

第一，主動(dòng)實(shí)施和落實(shí)“北冰南展”的戰(zhàn)略?！氨北险埂睉?zhàn)略作為一個(gè)依據(jù)國內(nèi)地理環(huán)境特點(diǎn)而制定出的發(fā)展戰(zhàn)略，其可以在人力、物力和財(cái)力方面給冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供充分的支持。我國國內(nèi)的冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基本上在東北地區(qū)開展，因?yàn)闁|北地區(qū)處于我國北方，氣候寒冷，有利于冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，但由于運(yùn)動(dòng)員的選材面受到限制，因而冰雪運(yùn)動(dòng)的后備人才不足，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。隨著目前科學(xué)技術(shù)水平的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有效克服了地理環(huán)境的局限性，我國南方地區(qū)在充足的經(jīng)濟(jì)支持下通過創(chuàng)造人工冰雪場(chǎng)地的方式促使南方人也加入到冰雪體育運(yùn)動(dòng)中，為我國國內(nèi)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的開展培養(yǎng)了大量的后備人才，促使我國國內(nèi)的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)順利健康發(fā)展。

第二，增強(qiáng)“體教結(jié)合”培養(yǎng)模式的實(shí)施。“體教結(jié)合”培養(yǎng)模式的制定與實(shí)施可以為我國冰雪運(yùn)動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高我國國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)開展的專業(yè)化，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)方式的持續(xù)性優(yōu)化。利用更加優(yōu)化及規(guī)范性的模式對(duì)業(yè)余體校中的體育人才進(jìn)行培養(yǎng)，持續(xù)增強(qiáng)培養(yǎng)冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人才的力度，進(jìn)而促進(jìn)其建立的人才培養(yǎng)體系更趨于科學(xué)化、合理化，最終構(gòu)建出具有穩(wěn)定特性的良好后備人才平臺(tái)，有效制定出針對(duì)冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)，政府與市場(chǎng)針對(duì)人才培養(yǎng)方面的有效指導(dǎo)與干預(yù)給予業(yè)余體校發(fā)展充足的動(dòng)力，提供良好且寬大的發(fā)展空間以供給業(yè)余體校相關(guān)冰雪項(xiàng)目的發(fā)展，有效完善和優(yōu)化業(yè)余體校的人才培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)而優(yōu)化冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人才培養(yǎng)機(jī)制，長(zhǎng)時(shí)間對(duì)運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展進(jìn)行跟蹤，促使運(yùn)動(dòng)員朝著更有效的職業(yè)規(guī)劃方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)得到群眾支持的目的?！绑w教結(jié)合”培養(yǎng)模式的開展可以有效指導(dǎo)體育院校向更加健康的方向發(fā)展，進(jìn)而制定并落實(shí)具有可持續(xù)性的戰(zhàn)略。另外，將其方針及戰(zhàn)略充分地體現(xiàn)在日常的學(xué)校教學(xué)目標(biāo)中，依據(jù)運(yùn)動(dòng)員的具體情況，為其制定出相應(yīng)的詳細(xì)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)需要通過加強(qiáng)政府與學(xué)校合作的方式加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)員人才的培養(yǎng)力度，促使我國冰雪運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)呈可持續(xù)性狀態(tài)發(fā)展。

第三，切實(shí)將冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化。縱觀當(dāng)前我國冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀，大多為初學(xué)者，運(yùn)動(dòng)水平相對(duì)較低，這是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)的普及率低，因此缺乏運(yùn)動(dòng)氛圍。要想解決這個(gè)難題，目前亟須將冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化，同時(shí)將冰雪賽事常態(tài)化，從而吸引更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。只有引導(dǎo)更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，才能從中發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的“千里馬”，才能為冰雪競(jìng)技提供更加良好的氛圍，進(jìn)而激發(fā)更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。目前，可通過設(shè)計(jì)、開發(fā)多元化的冰雪產(chǎn)品，加上冰雪文化的優(yōu)勢(shì)，來降低冰雪運(yùn)動(dòng)的參與難度，豐富冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，并進(jìn)一步使冰雪運(yùn)動(dòng)更加多樣化。為了更好地普及冰雪運(yùn)動(dòng)，還應(yīng)通過舉行低門檻、普及率高的大眾化比賽，以低難度的競(jìng)技項(xiàng)目來提高比賽的參與度。為了將冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從廣度和深度上雙向予以推廣，還需加大對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)組織的支持力度，引導(dǎo)社會(huì)力量加入到青少年冰雪項(xiàng)目的培訓(xùn)工作中來，從而加快冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。政府應(yīng)對(duì)相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)持正面、積極的支持態(tài)度，根據(jù)教育部的相關(guān)政策要求，扎實(shí)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，扎實(shí)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人才培養(yǎng)工作。此外，還需構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)的校園教學(xué)、競(jìng)賽體系，設(shè)立冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，并加強(qiáng)相關(guān)教師、教練員的培訓(xùn)，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)比賽的改革試點(diǎn)工作，切實(shí)為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供政策支持。對(duì)于那些擁有冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，鼓勵(lì)其開發(fā)冰雪課程，并引入社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。立足山西實(shí)際情況，搭建山西校園冰雪競(jìng)賽體系，引導(dǎo)青少年更多地了解、認(rèn)識(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)，并吸引其參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，從而做好冰雪運(yùn)動(dòng)的人才儲(chǔ)備工作。

第四，以開放性的市場(chǎng)環(huán)境構(gòu)建新格局。雖然冰雪運(yùn)動(dòng)仍比較小眾，但是大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求正與日俱增，消費(fèi)需求日益旺盛。在這種情況下，我們必須充分利用冰雪資源優(yōu)勢(shì)，激發(fā)大眾的冰雪熱情，從而使冰雪市場(chǎng)更加有活力。通過從冰雪場(chǎng)地、器材裝備、周邊設(shè)施等多方面來加大投入，尤其是鄉(xiāng)村冰雪資源的開發(fā)，以更完善的設(shè)施與運(yùn)動(dòng)環(huán)境，來釋放大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛之情。提高冰雪場(chǎng)地運(yùn)營管理機(jī)制的成熟度，從而延長(zhǎng)冰雪場(chǎng)地的使用時(shí)限，使其能為更多人服務(wù)。冰雪市場(chǎng)應(yīng)既能滿足普通大眾的需求，又能向一些高端客戶提供高端服務(wù)，將冰雪消費(fèi)升級(jí)。根據(jù)冰雪運(yùn)動(dòng)的資本需求引入投資，從整體上綜合開發(fā)各種不同主題、不同類型的冰雪資源，提升冰雪場(chǎng)地的規(guī)格。在目前國家大力發(fā)展冬季項(xiàng)目的利好時(shí)機(jī)下，應(yīng)以健康的市場(chǎng)環(huán)境來帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過調(diào)動(dòng)冰雪行業(yè)協(xié)會(huì)以及相關(guān)社會(huì)組織的積極性，以更加開放的市場(chǎng)環(huán)境，更加高效的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和市場(chǎng)體系，來推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

綜上所述，2022 年冬奧會(huì)的申辦成功可以促使我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)趨向國際化。我國國內(nèi)不同省市可以依據(jù)地域、政治、社會(huì)、文化以及群眾基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢(shì)制定具有針對(duì)性的冰雪項(xiàng)目發(fā)展策略，持續(xù)優(yōu)化冰雪人才的培養(yǎng)方式，為我國冰雪項(xiàng)目提供充足的后備人才，進(jìn)而促進(jìn)我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速且健康的發(fā)展。