李德正 李榮耀 李雪華
(1.南寧師范大學(xué)師園學(xué)院,廣西 南寧 530226;2.華東政法大學(xué),上海 201600)
近年來(lái),隨著跨境電商行業(yè)的興起及快速發(fā)展,我國(guó)中小跨境電商企業(yè)對(duì)跨境電商人才的需求缺口越來(lái)越大。另外,大部分傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在向跨境電商轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)中也急需大量跨境電商人才,因?yàn)閭鹘y(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)員對(duì)商品供應(yīng)、獲取大額訂單、交易方式、價(jià)格條件方面比較熟悉,但是對(duì)跨境電商平臺(tái)上中關(guān)于產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品推廣、新品上市與運(yùn)營(yíng)、訂單處理、平臺(tái)客服、以及小語(yǔ)種服務(wù)等工作顯得比較棘手,甚至無(wú)從下手。當(dāng)前跨境電商的發(fā)展速度,跨境企業(yè)對(duì)人才的需求量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了高??缇畴娚倘瞬诺墓?yīng)量,跨境電商企業(yè)對(duì)高端人才的需求自然而然就出現(xiàn)了巨大的缺口。2019 年,教育部出臺(tái)了《關(guān)于一流本科課程建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》指出“體現(xiàn)多學(xué)科思維融合、跨專業(yè)能力融合,建設(shè)一批培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型人才的一流本科課程,服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)”。
當(dāng)前全球進(jìn)出口貿(mào)易已經(jīng)進(jìn)入“后疫情”時(shí)代,新冠肺炎的影響雖然余威尚在,但國(guó)際市場(chǎng)需求的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)初見(jiàn)端倪,我國(guó)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)出口訂單增長(zhǎng)明顯,只不過(guò)外貿(mào)出口從傳統(tǒng)的線下交易轉(zhuǎn)向線上交易,并以此形成了國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新業(yè)態(tài),對(duì)跨境電商人才的需求也提出了新要求。
有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,僅廣東省從事跨境電子商務(wù)的企業(yè)已有將近10 萬(wàn)家,從業(yè)人員已超過(guò)100 萬(wàn)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),廣東每年新增跨境電商行業(yè)的人才需求遠(yuǎn)大于80 萬(wàn)人,而全國(guó)跨境電商人才缺口每年以39%的速度增加?!?017 年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》中也有數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查企業(yè)表示他們招聘跨境人才來(lái)源于兩個(gè)地方,一是直接從高校聘用電子商務(wù)專業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專業(yè)、外語(yǔ)類專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和物流管理專業(yè)的畢業(yè)生;二是從社會(huì)上的跨境電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招聘。根據(jù)廣州大洋教育科技股份有限公司對(duì)跨境企業(yè)人才類型調(diào)查數(shù)據(jù),企業(yè)缺乏的跨境電商人才類型及占比情況具體為:跨境電商運(yùn)營(yíng)專員(基本操作型)57.25%,跨境電商運(yùn)營(yíng)中層管理人員(拓展業(yè)務(wù)型)62.6%,跨境電商高級(jí)管理人員(戰(zhàn)略管理型)52.29%,跨境電商方向?qū)I(yè)美工23.66%,英語(yǔ)讀寫與對(duì)外溝通能力39.69%,小語(yǔ)種客服25.19%,大語(yǔ)種客服(英語(yǔ))7.63%,IT 工程師14.12%,跨境電商法務(wù)以及財(cái)務(wù)人員(專項(xiàng)輔助型)27.86%,其他2.29%。
當(dāng)前全球進(jìn)出口貿(mào)易仍然還處于受新冠肺炎的影響中,我國(guó)外貿(mào)出口從線下轉(zhuǎn)向線上交易已成趨勢(shì),并形成了國(guó)際貿(mào)易新格局新業(yè)態(tài)。因此,高校為了助推我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口的發(fā)展,培養(yǎng)跨境電商人才,解決當(dāng)前跨境企業(yè)對(duì)人才缺口的問(wèn)題已成為當(dāng)務(wù)之急。
目前,我國(guó)的跨境電商主要交易模式有兩種:一種是指B2B 模式(Business to Business)即指生產(chǎn)企業(yè)(產(chǎn)品供應(yīng)商)與進(jìn)口商、采購(gòu)商、經(jīng)銷商、代理商、批發(fā)商等之間以“企業(yè)”名義進(jìn)行交易,其交易的平臺(tái)主要有阿里巴巴、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源、大龍網(wǎng)、速賣通等;另一種是指B2C 模式(Business to Customer)指生產(chǎn)企業(yè)(產(chǎn)品供應(yīng)商)與終端采購(gòu)商、零售商、消費(fèi)者等之間以“個(gè)人”名義進(jìn)行買賣,其交易的平臺(tái)主要有Amazon、AliExpress、eBay、Wish、shopee 等。這些不同的跨境電商平臺(tái)對(duì)賣家和買家都有不同的要求和規(guī)則,傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境電商B2B、跨境電商B2C 交易方式存在許多不同之處,跨境電商企業(yè)減少了中間流通環(huán)節(jié),使得交易成本大幅度下降、效率提高、加快資金周轉(zhuǎn),平臺(tái)與產(chǎn)品前置、交易頻繁,企業(yè)效益增加,因此,跨境電商企業(yè)對(duì)其業(yè)務(wù)人員專業(yè)能力和綜合能力要求比較高,其主要包括代運(yùn)營(yíng)、渠道推廣、跨境支付、金融支持、倉(cāng)儲(chǔ)、關(guān)檢、保稅倉(cāng)、跨境物流、海外倉(cāng)配送、外匯、退稅、售后服務(wù)等,同時(shí)具備對(duì)搜索引擎優(yōu)化能力,主圖產(chǎn)品拍攝處理、旺鋪裝修、推廣運(yùn)營(yíng)、售后服務(wù)、國(guó)際物流、商務(wù)談判、海外倉(cāng)管理、國(guó)際結(jié)算、跨文化交流、熟悉相關(guān)國(guó)際法律法規(guī)等知識(shí)。為此,我國(guó)高校在傳統(tǒng)外貿(mào)和市場(chǎng)營(yíng)銷人才培養(yǎng)中遇到了新的挑戰(zhàn),僅讓學(xué)生掌握單純的傳統(tǒng)外貿(mào)專業(yè)知識(shí)是難以適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易新業(yè)態(tài)新格局的需要,只有走校企合作之路,才能培養(yǎng)適合外貿(mào)企業(yè)發(fā)展急需的“外貿(mào)+跨境電商”應(yīng)用型人才,才能夠在電商時(shí)代下推動(dòng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易快速發(fā)展。
由于跨境電商是新興的行業(yè),正如傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)由傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型一樣,高?,F(xiàn)在順應(yīng)國(guó)際貿(mào)易新格局新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要,由原來(lái)培養(yǎng)外貿(mào)人才為中心,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型向偏重培養(yǎng)外貿(mào)跨境電商方向人才過(guò)渡,在這個(gè)過(guò)程中不可避免地面臨了很多難題:首先,高校在跨境人才培養(yǎng)中主要選用的實(shí)戰(zhàn)性教材主要是以《亞馬遜Amazon 國(guó)際站操作實(shí)務(wù)》《阿里巴巴國(guó)際站操作實(shí)務(wù)》《敦煌網(wǎng)國(guó)際站操作實(shí)務(wù)》和《速賣通平臺(tái)操作實(shí)務(wù)》為主;跨境電商通識(shí)類課程選用的教材常見(jiàn)的有:《跨境電商支付與結(jié)匯》《跨境電商海外倉(cāng)》《跨境電商多平臺(tái)信息管理》和《跨境電商獨(dú)立站建設(shè)》。目前高校擔(dān)任這些課程教學(xué)的大部分教師是來(lái)自于國(guó)際貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)、英語(yǔ)等相關(guān)專業(yè),這些專業(yè)涉及的知識(shí)領(lǐng)域與跨境電商行業(yè)關(guān)聯(lián)度并不高,授課教師沒(méi)有外貿(mào)跨境電商實(shí)戰(zhàn)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),授課只能照本宣科,無(wú)法達(dá)到預(yù)期教學(xué)效果;再有,由于跨境電商是一個(gè)新興復(fù)合型產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣,涉及到國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際通關(guān)、國(guó)際物流、國(guó)際結(jié)算等方方面面??缇畴娚坦ぷ鲀?nèi)容繁瑣復(fù)雜,崗位鏈前后相連,包括“跨境商務(wù)、商品檢測(cè)、商品通關(guān)、跨境運(yùn)輸、跨境倉(cāng)配跨境結(jié)算”等核心工作模塊,以虛擬仿真形式開展課程教學(xué)無(wú)疑是最佳選擇。部分高校的專業(yè)教師雖然參加了企業(yè)組織舉辦的跨境電商師資短期培訓(xùn),但由于校內(nèi)虛擬仿真的跨境電商平臺(tái)更新不夠,難以將操作性強(qiáng)的教學(xué)用傳統(tǒng)的教學(xué)模式完成,無(wú)法達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。
為了更好地讓高校培養(yǎng)的跨境電商人才與企業(yè)崗位無(wú)縫對(duì)接,當(dāng)前,高校應(yīng)與企業(yè)展開緊密型合作,共同努力解決當(dāng)前高校在培養(yǎng)外貿(mào)跨境電商應(yīng)用型人才中所面臨的主要難題,具體策略主要有:
目前校企合作模式主要有:引企入校,引校入企,雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)基地,產(chǎn)業(yè)學(xué)院,共建專業(yè),共建課程,訂單培養(yǎng),創(chuàng)業(yè)孵化團(tuán)隊(duì)、注冊(cè)公司、中小企業(yè)跨境電商代運(yùn)營(yíng)等模式。在建設(shè)教學(xué)資源庫(kù)方面,高??梢圆捎谩斑吔ㄟ呌谩焙汀罢?、共享、持續(xù)發(fā)展”的策略,通過(guò)課程建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源優(yōu)化配置與共享,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源開放與共享利用,一方面避免重復(fù),能最大限度地發(fā)揮效用;另一方面又能同時(shí)面向社會(huì)、行業(yè),建立順暢的反饋平臺(tái)和溝通渠道,吸引更多的企業(yè)參與共建部分優(yōu)質(zhì)資源,保證在教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)中不斷有來(lái)自企業(yè)業(yè)務(wù)資料的更新補(bǔ)充。另外,建議高校把“產(chǎn)教融合、校企合作共建跨境電商雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)基地”作為切入點(diǎn),以“跨境電商線上線下應(yīng)用型課程建設(shè)”作為試點(diǎn),校企合作編寫與國(guó)貿(mào)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)有關(guān)的并且能夠交叉進(jìn)行跨境電商線上線下教學(xué)使用的系列教材。這樣通過(guò)課堂教學(xué),能很好地把各專業(yè)教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)實(shí)務(wù)有機(jī)整合在一起,在各專業(yè)學(xué)科交叉教學(xué)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)差異化、特色化的跨境電商人才培養(yǎng)目標(biāo),從而可以有效地培養(yǎng)出合格的跨境電商人才服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展。
為解決培養(yǎng)跨境電商應(yīng)用型人才所面臨的問(wèn)題,高校也可以探討多學(xué)科交叉的專業(yè)課程有機(jī)融合的做法:一是借助“校企合作共建跨境電商雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)基地”開展電子商務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)英語(yǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理等學(xué)科交叉的專業(yè)課程有機(jī)融合,優(yōu)化公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課比例結(jié)構(gòu),加強(qiáng)跨境電商第三方平臺(tái)B2B 和B2C 應(yīng)用類以及通識(shí)類課程體系整體設(shè)計(jì),推動(dòng)外貿(mào)跨境電商應(yīng)用型課程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提檔升級(jí),校企合作共建專業(yè);二是提高跨境電商課程建設(shè)規(guī)劃性、系統(tǒng)性。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)和跨境企業(yè)對(duì)人才的要求,鼓勵(lì)專業(yè)教師在教學(xué)中著力打造線上、線下、線上線下混合、虛擬仿真和社會(huì)實(shí)踐的外貿(mào)跨境電商“金課”,同時(shí)專業(yè)教師與企業(yè)人員一起共同合作編寫跨境電商第三方平臺(tái)應(yīng)用類和通識(shí)類課程教材,類似的教材例如《阿里巴巴國(guó)際站操作實(shí)務(wù)》《亞馬孫操作實(shí)務(wù)》《敦煌網(wǎng)》《速賣通平臺(tái)操作實(shí)務(wù)》《跨境電商實(shí)務(wù)》《跨境電商海外倉(cāng)經(jīng)營(yíng)與管理》《跨境電商支付與結(jié)匯》《跨境電商多平臺(tái)信息管理》和《跨境電商獨(dú)立站建設(shè)》等,真正把校企合作的工作落到實(shí)處。
為了提高學(xué)生對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣,專業(yè)教師在實(shí)施課堂教學(xué)內(nèi)容時(shí),可以把企業(yè)的業(yè)務(wù)資料融入教學(xué)中,創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容,讓學(xué)生所學(xué)也即是企業(yè)所做,把企業(yè)工作與學(xué)生在校所學(xué)有效地對(duì)接起來(lái)。另外,學(xué)校要鼓勵(lì)學(xué)生參加全國(guó)高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽、有關(guān)跨境電商技能大賽,通過(guò)“以賽促學(xué)”來(lái)提升學(xué)生專業(yè)應(yīng)用技能。在實(shí)行“1+X”證書制度的工作中:學(xué)校與企業(yè)要進(jìn)行明確的分工合作,為學(xué)生提供考證服務(wù),學(xué)校負(fù)責(zé)組織學(xué)生參加統(tǒng)一考試,企業(yè)負(fù)責(zé)為考試合格者頒發(fā)相關(guān)跨境電商從業(yè)資格證書,企業(yè)在招聘跨境電商人才時(shí)可以把持證人納入優(yōu)先錄用的參考條件之一。
高??缇畴娚處熧Y隊(duì)伍的建設(shè),一是依托跨境企業(yè)提供平臺(tái),二是立足于專業(yè)及學(xué)科的建設(shè),以跨境電商專業(yè)教學(xué)為任務(wù)導(dǎo)向,優(yōu)化師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu),打造一支“專兼結(jié)合”的跨境電商“雙創(chuàng)之師”。校企之間要經(jīng)常聯(lián)合舉辦師資培訓(xùn)班,企業(yè)為專業(yè)教師提供到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),企業(yè)業(yè)務(wù)骨干走進(jìn)校園協(xié)助專業(yè)教師開展專項(xiàng)業(yè)務(wù)教學(xué)講座;校內(nèi)教師實(shí)施的教學(xué)內(nèi)容結(jié)合跨境業(yè)務(wù)操作流程開展,專業(yè)教師進(jìn)行學(xué)科交叉教學(xué),分享教學(xué)經(jīng)驗(yàn),有效地提高教學(xué)水平,成為雙師型教師。廣東金海燕進(jìn)出口服務(wù)有限公司與高校合作培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型專業(yè)教師有五種可供選擇的模式:一是高校教師掛職企業(yè);二是企業(yè)導(dǎo)師掛職院校;三是教師可帶企業(yè)賬號(hào)授課;四是校企合作建設(shè)精品課程;五是免費(fèi)安裝相關(guān)跨境電商實(shí)訓(xùn)平臺(tái)軟件給合作高校使用。這些模式都是值得高校培養(yǎng)跨境電商雙師型師資隊(duì)伍采用的捷徑。
高校如何構(gòu)建跨境電商課程教學(xué)中的教學(xué)質(zhì)量報(bào)告、教學(xué)評(píng)價(jià)、專業(yè)評(píng)價(jià)、課程評(píng)價(jià)、教師評(píng)價(jià)、學(xué)生評(píng)價(jià)、用人單位評(píng)價(jià)、企業(yè)行業(yè)評(píng)價(jià)為主體全鏈條多維度的教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)和保障體系?廣東金海燕進(jìn)出口服務(wù)有限公司在他們的《跨境電商雙創(chuàng)人才培養(yǎng)方案》中給出了方向——校企合作構(gòu)建“提高基于企業(yè)崗位的教學(xué)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)(教育價(jià)值)”建議高校教師在跨境電商教學(xué)中,以學(xué)生為中心,以實(shí)際工作過(guò)程為行動(dòng)導(dǎo)向設(shè)計(jì)教學(xué)情境模塊,有意識(shí)地把教學(xué)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)和管理等融合進(jìn)這些教學(xué)情境模塊,從而形成校企合作教育價(jià)值的企業(yè)崗位教學(xué)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)體系。金海燕對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)操作評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是按照崗位所需要的專業(yè)知識(shí)和分能力模塊化進(jìn)行的,在這個(gè)過(guò)程中,要求專業(yè)教師實(shí)施教學(xué)前首先確定教學(xué)內(nèi)容的核心知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn),其次把教學(xué)設(shè)計(jì)與真實(shí)工作崗位、工作流程歸為一個(gè)整體,最后對(duì)學(xué)生進(jìn)行跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技能培訓(xùn)實(shí)操和職業(yè)素養(yǎng)的相關(guān)培訓(xùn),讓學(xué)生掌握專業(yè)應(yīng)用技能,縮短他們畢業(yè)以后到企業(yè)工作適應(yīng)崗位的“過(guò)渡期”或者“無(wú)過(guò)渡期”,能迅速適應(yīng)工作崗位的變化,從而達(dá)到和符合社會(huì)上用人單位的標(biāo)準(zhǔn)和要求,實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙就業(yè)。
高校培養(yǎng)外貿(mào)跨境電商應(yīng)用型人才不僅涉及到電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易專業(yè)的知識(shí),而且還包含多學(xué)科專業(yè)交叉的知識(shí),它不是簡(jiǎn)單的把有關(guān)幾門課程放在教學(xué)計(jì)劃當(dāng)中,而是需要老師在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)更加注重將多學(xué)科專業(yè)交叉的理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐操作中去,以平臺(tái)為依托共建跨境電商線上線下應(yīng)用型課程,其涵蓋了電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語(yǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理等專業(yè)學(xué)科交叉知識(shí),在分析人才培養(yǎng)目標(biāo)和應(yīng)具備的能力基礎(chǔ)上,通過(guò)緊密型的校企合作,全面培養(yǎng)學(xué)生綜合能力的目標(biāo)。因此,校企合作可以滿足院校各方面的期待:雙創(chuàng)師資力量建設(shè)、提供跨境雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)、跨境電商雙創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)課程、人才評(píng)價(jià)及證書、最新崗位技能知識(shí)、幫助學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化等。同時(shí)通過(guò)跨境電商校企合作不但可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧,而且專業(yè)建設(shè)成果可申報(bào)相關(guān)教研項(xiàng)目,提高院校專業(yè)知名度。
校企合作共育外貿(mào)跨境電商應(yīng)用型復(fù)合型創(chuàng)新性人才是高校響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,解決當(dāng)前外貿(mào)培養(yǎng)跨境電商人才中面臨主要挑戰(zhàn)的最好對(duì)策。因此,通過(guò)互惠互利緊密型的校企合作平臺(tái),共建跨境電商第三方平臺(tái)B2B和B2C 應(yīng)用類課程以及通識(shí)類課程,形成共育外貿(mào)跨境電商應(yīng)用型人才的有效做法,實(shí)現(xiàn)學(xué)科交叉基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化、特色化的外貿(mào)跨境電商人才培養(yǎng),大幅度提升學(xué)生通過(guò)跨境電商“全球開店”的就業(yè)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,可以為我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供人才支撐,更大發(fā)揮跨境電商獨(dú)特優(yōu)勢(shì),支持更多企業(yè)通過(guò)跨境電商渠道從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)。