企業(yè)新聞：從三個不足到三個發(fā)力點

郭小勇｜文

企業(yè)的發(fā)展離不開宣傳工作“內(nèi)鼓士氣、外揚名氣”的作用。新聞報道作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要軟實力之一，它的地位同樣不可或缺，力量不可小覷。

中國十五冶金建設(shè)集團(tuán)有限公司作為以建筑業(yè)為主的施工單位，很多在一線工作的宣傳工作者由于日常勤雜事務(wù)纏繞和自身缺乏學(xué)習(xí)等多方面原因，所采寫的新聞稿件存在著許多問題，例如，有的稿件語言上看似高大上、內(nèi)容實則空洞無物；有的稿件通篇是議論性的文字，卻沒有新聞事實。之所以出現(xiàn)這些現(xiàn)象，筆者認(rèn)為主要存在以下三個方面的不足。

發(fā)現(xiàn)眼力不足 將肉埋在鍋底下

人常說，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。例如某篇新聞稿，內(nèi)容報道的是當(dāng)?shù)卦诒竟灸稠椖可吓e辦質(zhì)量觀摩活動，稿件里不厭其煩敘述了活動的規(guī)模、活動的流程、參會的領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容等這些“湯湯水水”，而最核心新聞事實的“肉”——為什么在項目上舉辦質(zhì)量觀摩？項目在施工質(zhì)量上取得了哪些新突破？這些關(guān)鍵內(nèi)容在新聞稿中卻只字未提。

“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它來尋找光明?！睂懶侣勔睬∪珉鼥V派詩人顧城所寫的這句詩一樣，面對大量的新聞事實，由于個人缺乏基本的判斷力，不知道該如何取舍、怎么選擇，不知道新聞事實才是最核心的要素。由于抓不住所謂的新聞點，結(jié)果必然會出現(xiàn)最核心的新聞價值淹沒在一般事實之中的現(xiàn)象。

缺失新聞的敏銳力是很難寫出一篇好新聞稿的。美國新聞學(xué)家卡斯柏·約斯特曾經(jīng)說過：“一個不善于辨別色彩的人，不能成為一名畫家；一個不懂得和諧的人，不能成為一名音樂家；一個沒有‘新聞敏感’的人，也不能成為一名新聞記者?！?/p>

當(dāng)然，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，是需要個人長期積累和不斷實踐才能磨煉出來的悟性。

寫作能力不足 稿件缺乏故事性

寫新聞要學(xué)會講故事，這是新聞界的普遍共識。新聞的報道形式一般有倒金字塔式、正金字塔式、折衷式以及平鋪直敘式等四類。

采用何種寫作結(jié)構(gòu)因人而異，但新聞的五要素必須是齊全的。還需要注意的是，讀者關(guān)注新聞的內(nèi)容時，都有關(guān)注細(xì)節(jié)和關(guān)注故事的習(xí)慣。吸引人的細(xì)節(jié)與故事，能夠激發(fā)讀者的閱讀性，通過故事去吸引讀者的關(guān)注，是一種不錯的寫作方法，它可以使文章內(nèi)容更具有真實性。

“每個字都認(rèn)識，但就是不明白在講什么。”這是對新聞報道很尷尬的評價。通訊員在寫稿過程中，有的只闡述相關(guān)的具體事件，因缺乏精彩細(xì)節(jié)的描寫而缺乏靈氣；有的在堆砌假大空的文字，忽略了文章的觀賞性、可讀性，致使稿件顯得干巴巴、沒營養(yǎng)。出現(xiàn)這些情況，多半是由于采訪不深入或是寫作能力和整體把握能力不足造成的。如在《十五冶報》“榜樣的力量”專欄來稿中，通訊員所采寫的年度勞動模范、優(yōu)秀項目經(jīng)理、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等人物稿件，就普遍存在上述問題。當(dāng)然，細(xì)節(jié)的描寫也要服從稿件整體結(jié)構(gòu)的需要，與主題無關(guān)的細(xì)節(jié)也要大膽舍去。

文風(fēng)接地不足 官話套話一大堆

關(guān)于這個觀點，先看某通訊員來稿中的一段導(dǎo)語：“為推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，在上級單位的大力支持下，某公司以推進(jìn)信息公開、加強(qiáng)議事協(xié)商、強(qiáng)化權(quán)力監(jiān)督為重點，全面推進(jìn)黨委會、紀(jì)委會商機(jī)制……”

從某種程度上說，企業(yè)自辦報紙、公眾號等媒體，更多的是要面對普通的職工群眾，這就要求通訊員采寫的新聞稿要少說、甚至不說空話、套話、官話，多說“接地氣的話”。

比如，黨內(nèi)民主生活會是一個嚴(yán)肅的話題，但“紅紅臉、出出汗、洗洗澡、治治病”這些接足地氣的詞語，不僅讓人耳目一新，還能過目不忘。

寫好新聞稿的三個發(fā)力點

如何才能將稿件寫出彩、寫出分量，這是新聞寫作基本功的體現(xiàn)。依據(jù)多年從事企業(yè)新聞宣傳的工作體會，筆者認(rèn)為寫好新聞稿件要從以下幾個方面發(fā)力：

1.在尋找新聞角度上發(fā)力

從專業(yè)上理解，新聞角度是通訊員挖掘和表現(xiàn)新聞事實的角度。角度的選擇，取決于事實本身的特點，同時也與稿件的報道方式和報道意圖有關(guān)。

關(guān)于新聞角度的問題，就像不同的人拿相機(jī)拍同一個模特一樣，成片是千變?nèi)f化的。我們采寫的新聞報道，也是如此。新聞角度的選取，在于追求新聞價值或者是最適合的宣傳角度。由于每個人對同一件事的理解程度、觀察方法不可能做到完全一致，再加上新聞價值在事實內(nèi)蘊藏不均勻的特征，我們只有選擇好角度，才夠迅速、順利地入手，準(zhǔn)確鮮明表現(xiàn)出事實價值的部分。

需要指出的是，選擇新聞角度，尤其要處理好新聞價值部分與其他部分的關(guān)系。如在《十五冶報》開辟的“記者走基層”專題報道中，有的稿件以突出項目二次市場開發(fā)為主，有的稿件以凸顯技術(shù)革新成效為主，有的稿件以表現(xiàn)項目管理良策為主，有的稿件以表現(xiàn)項目履約促發(fā)展為主等等。作為該報近兩年才逐漸形成的品牌專欄，這些新聞角度的選擇都是為了能最大限度地吸引受眾，盡可能發(fā)揮出最好的宣傳效果。

2.在新聞切入點上發(fā)力

擺事實，用事實說話，這是新聞獨特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價值所在。

按照規(guī)律，寫完導(dǎo)語后，稿件就要拋出新聞的切入點，然后再敘述新聞。新聞切入點，是指新聞報道介入新聞事實的位置，也就是說，一篇新聞報道從何說起。常用的多為化大為小、以小見大、用微觀反映宏觀，或以人的思想情感引起讀者共鳴等多種方式。好的切入點會更加接地氣，也能進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報道的吸引力和影響力。但以類似“小場景+小人物+小故事”切入的方式，在結(jié)尾處一定要注意落腳點的拔高。

新聞選題確定后，剩下的工作就是如何圍繞主題來選擇素材了。新聞素材的使用，從某種程度上也可以理解成如何切入主題、烘托主題。很多稿件出現(xiàn)問題，其實也是素材切入使用的工作沒有做好。

筆者寫任何稿件，都要有一個明確的目的：到底要表現(xiàn)什么和反映什么。對素材的選擇，若做不到心中有數(shù)，勢必會沖淡主題或離題萬里。

新聞素材選什么？怎么選？其總體要求是要根據(jù)主題的需要，從大量新聞素材中選取一個最能體現(xiàn)主題的典型事件、典型環(huán)境、典型人物或典型語言即可。

3.在標(biāo)題制作上發(fā)力

標(biāo)題，最能凝練主題思想，也最能吸引讀者的眼球。

標(biāo)題是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡短語句。單條新聞的標(biāo)題，包括主題、引題、副題、提要題和小標(biāo)題等5種。盡管處在融媒體時代，所謂的標(biāo)題已不再是原來的那個標(biāo)題，但在“內(nèi)容為王”的前提下，“題好文一半”的說法，依舊是行業(yè)的共識。因為在一篇新聞報道中，讀者習(xí)慣瀏覽的順序是：標(biāo)題-導(dǎo)語-內(nèi)容?？磮笫紫瓤礃?biāo)題，也符合讀者的習(xí)慣。但要找到這樣言簡意賅、醒目提神的一個標(biāo)題，實在不容易。所以胡喬木說：“寫文章不容易，做標(biāo)題更難”。

在企業(yè)宣傳內(nèi)容較為固定的模式下，通訊員在稿件的標(biāo)題制作上要盡可能避免被多次使用過的詞匯，盡量避免召開某某會議、舉行某某活動的字句，在遣詞造句上多用動詞、多用比喻等基本要求?？傊?，力求標(biāo)題完整凝練、高度概括全文的前提下，標(biāo)題制作不花氣力，是做不到推陳出新的。

如近期《十五冶報》將年中工作會的新聞標(biāo)題，制作成《年中工作會：統(tǒng)一“完成全年目標(biāo)任務(wù)”的共識》；將科技大會上首次聘請外部專家為己所用的新聞標(biāo)題，制作成《引“外智”開新局，強(qiáng)“內(nèi)功”謀發(fā)展》；將下屬公司參與地方防疫的新聞標(biāo)題，制作成《一家央企紅，守護(hù)萬家綠》等，較好避開了企業(yè)以會議報道會議、或就事論事的套路，取得較好的宣傳效果。

按照黨中央提出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，多年的實踐讓筆者深刻認(rèn)識到，要想在全國有色金屬行業(yè)中擦亮中國十五冶的“鐵軍”品牌，宣傳工作者必須要堅持學(xué)習(xí)，勤于實踐，才能進(jìn)一步提高企業(yè)的宣傳品質(zhì)，為公司在激烈的市場競爭中“爭創(chuàng)一流企業(yè)、打造百年老店”提供強(qiáng)有力的輿論支持。