文旅融合視域下紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展探析

劉萍

摘要：隨著人們文化素質(zhì)的不斷提高和紅色教育宣傳的不斷深入，紅色旅游持續(xù)升溫，市場規(guī)模日漸擴大，同時，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的有效實現(xiàn)途徑也得到國家層面的高度重視。近年來，在文旅融合發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，在此基礎上，如何使兩者互相促進、相得益彰，實現(xiàn)共贏，取得可持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展。文章通過挖掘紅色旅游的內(nèi)涵價值和分析目前鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，對紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展的有效策略進行初步探討。

關鍵詞：文旅融合；紅色旅游；鄉(xiāng)村旅游；聯(lián)動發(fā)展；文化

現(xiàn)階段，我國已全面建成小康社會，人們對更高層次的精神文化生活的需求逐漸提高，這種形勢下，如何講好新時代中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高文化軟實力顯得尤為迫切，文旅產(chǎn)業(yè)必將大有作為。另一方面，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是我國實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑和手段，其中一項舉措就是將旅游的發(fā)展與鄉(xiāng)村特色有機融合，因此鄉(xiāng)村旅游前景廣闊。而此時，紅色旅游在各地持續(xù)升溫，旅游業(yè)綜合性強、關聯(lián)度高的特點和突出的拉動作用，給我們一個啟迪，如何實現(xiàn)在“鄉(xiāng)村+旅游”的基礎上，進一步實現(xiàn)“鄉(xiāng)村旅游+紅色旅游”，把紅色文化植根于鄉(xiāng)村旅游中，充分釋放疊加潛力，推進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展。

一、紅色文化資源的時代價值及弘揚紅色文化精神的深遠意義

中國紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來的，紅色文化又是在鄉(xiāng)村這片土壤中孕育出來的獨特文化，在文旅游融合和鄉(xiāng)村振興大背景下，紅色旅游如何深度發(fā)展，紅色文化的教育、資源保護和經(jīng)濟帶動作用如何充分體現(xiàn)，都值得我們深思。以感悟紅色精神、追尋紅色足跡和了解紅色故事為主要內(nèi)容的紅色旅游成為人們出游新動力。

2021年，在建黨百年大環(huán)境下，人們紅色旅游熱潮持續(xù)高漲，各地相繼出臺了《紅色資源保護和傳承條例》，說明2004年紅色旅游概念提出至今，其在教育、資源保護和經(jīng)濟等方面都起到了明顯的帶動作用。中國旅游研究院與馬蜂窩旅游于2021年9月聯(lián)合發(fā)布的《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報告》，其中的數(shù)據(jù)表明，我國紅色旅游目的地上半年TPI指數(shù)急速攀升。這些情況充分說明了，經(jīng)過近20年的發(fā)展，紅色旅游的魅力持續(xù)增強，越來越多的年輕人也熱衷于紅色旅游，其原因主要在于紅色文化旺盛的生命力、紅色文化強烈的感染力和紅色文化蓬勃的創(chuàng)新力。

現(xiàn)在全國各地群眾紛紛走進紅色旅游景區(qū)、場館參觀游覽，了解紅色文化，因此，只有不斷挖掘紅色文化內(nèi)涵，豐富紅色旅游內(nèi)容，使紅色旅游緊跟時代發(fā)展步伐，更好滿足人民群眾對紅色旅游的需求，才能持續(xù)推動紅色旅游發(fā)展，使得紅色精神、紅色基因在新時代得到新的詮釋和傳承，這也正是紅色旅游應當擔負起的重要責任，從而推動文旅融合由被動轉向主動。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國鄉(xiāng)村旅游始于20世紀80年代，雖然起步晚，但發(fā)展迅速，起初主要以休閑觀光為主。通過近些年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已不僅僅局限于單一的休閑觀光，而是與美食、民俗、娛樂等有機結合一體化方向發(fā)展，其經(jīng)濟價值和社會意義也得到充分顯現(xiàn)，如創(chuàng)造了就業(yè)機會、增加了財政收入、保護了生態(tài)環(huán)境、傳承了民俗文化，傳統(tǒng)經(jīng)濟注入新的血液等等。但在快速發(fā)展的過程中，也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡、文化內(nèi)涵挖掘不充分，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，而且缺乏專業(yè)人才，吸引力和影響力有限等問題。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，地方政府必須對當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展進行總體規(guī)劃，特別是要引入新的增長點進行重點和有針對性地扶持和培育?；诖?，國家也出臺了“十四五”規(guī)劃，文中提出要發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，并將“鄉(xiāng)村旅游+”作為新的發(fā)展方向，這不僅給地方政府，同時也給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者明確了定位，要想取得深度可持續(xù)發(fā)展，在競爭中脫穎而出，必須注重產(chǎn)品的特色化，并賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020～2025年）》中指出，到2025年我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)年接待游客人數(shù)將超過40億人次，2019～2025年的平均復合增速將達到3.8%。

到2025年，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入將超過1.2萬億元，2019～2025年的平均復合增速將達到5.9%。

這些數(shù)據(jù)表明，今后我國的鄉(xiāng)村旅游還將持續(xù)快速發(fā)展，更加豐富多彩的內(nèi)容，更具文化內(nèi)涵和特色且具有強互動性的沉浸式的鄉(xiāng)村旅游將備受青睞，適應市場需求，我國的鄉(xiāng)村旅游也將由傳統(tǒng)的單一觀光休閑模式向“鄉(xiāng)村旅游+”復合型模式轉變，從速度型向質(zhì)量效應型轉變，在新時代的浪潮中不斷拓展空間、提質(zhì)增效。

三、以紅色旅游為抓手帶動鄉(xiāng)村振興的有效策略

我國新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心是實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，而鄉(xiāng)村中的紅色基因、紅色傳承和紅色精神在充實鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的地位上十分重要。在文旅融合背景下，依托紅色文化資源，開發(fā)以紅色文化為主要內(nèi)容，兼顧研學、體驗、休閑等組合型的鄉(xiāng)村旅游項目，用旅游的載體帶動紅色資源“活起來”，利用好疊加效應，充分發(fā)揮紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合帶動鄉(xiāng)村振興的積極作用。

（一）整合資源、優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容

對自然生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游和紅色文化資源情況進行摸底普查，挖掘具有鄉(xiāng)村氣息、紅色內(nèi)涵和時代特色的資源，并進行資源梳理、歸類、整合，策劃推出以“紅色+鄉(xiāng)村”為主題的體驗線路，覆蓋紅色旅游景區(qū)、革命類博物館、紀念館、革命遺址、愛國主義教育示范基地等，推進紅色旅游與生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村旅游、度假休閑等融合發(fā)展，將紅色旅游納入旅游品牌營銷體系。同時，應合理利用革命文物資源，打造老百姓身邊的紅色講堂，挖掘城市的英雄人物故事、革命史跡，讓市民、游客深入了解紅色歷史，黨的百年歷史課程。組織紅色旅游講解員建設行動，強化人才培訓，提升紅色旅游服務的同時，促進鄉(xiāng)村全面振興，提升旅游品質(zhì)，不僅滿足群眾參觀游覽的需求，同時也推動紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游在融合中高質(zhì)量前行。

（二）創(chuàng)新聯(lián)動發(fā)展的有效策略

聯(lián)動發(fā)展重在創(chuàng)新，借力于新技術、新模式、新理念，才能達到“1+1＞2”的相互賦能效果。紅色文化是在中國革命和建設過程中，產(chǎn)生于鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中的獨特文化，具有獨特的價值，這些紅色文化可以自成一套價值體系，深層次理解、整合這套價值體系，可以幫助我們從文化的角度重新審視鄉(xiāng)村、重新審視鄉(xiāng)村旅游，大踏步邁向新時代的中國現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。

1. 提升文化品質(zhì)

對于自然生態(tài)、傳統(tǒng)村落、紅色基因傳承、農(nóng)耕文化、民俗風情等資源，在保護好的前提下，從歷史中尋找好素材，通過多種形式把紅色文化資源與鄉(xiāng)村旅游資源加以整合、挖掘和活化，創(chuàng)造性地轉化可以讓游客進行深層次體驗的業(yè)態(tài)和生活空間，可以讓紅色資源為主的文化價值得以體現(xiàn)，可以通過增強鄉(xiāng)村文化生活的體驗來增強紅色教育的影響力和感染力，同時，不僅創(chuàng)新了傳承紅色文化的方式，也促進了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。

2. 創(chuàng)新內(nèi)容和形式

在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式游憩觀光、品嘗鄉(xiāng)土美食的基礎上，植入紅色文化，開發(fā)可以與當?shù)丶t色旅游資源相結合的、具有當?shù)丶t色文化特點的鄉(xiāng)村民宿、手工藝品制作、鄉(xiāng)村非遺展示、農(nóng)耕作物體驗和親子研學等獨具特色的產(chǎn)品，在形式上要創(chuàng)造復合型的旅游產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村旅游趨近“體驗式、休閑性、生活化、紅色化、教育化”，增添產(chǎn)品新的活力，只有多樣化的、具有活力的產(chǎn)品和高品質(zhì)的體驗才能滿足游客消費升級的需求。

3. 提升服務品質(zhì)

提高服務品質(zhì)首先要注重對鄉(xiāng)村基礎設施的建設和改造上，比如村間、田間道路，景區(qū)的標準化建設，以及旅游廁所、游客咨詢中心等服務設施的改善上；其次體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理和服務質(zhì)量上，進一步改善民宿、餐飲和農(nóng)家樂的配套設施，加強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營和服務從業(yè)人員隊伍建設，利用淡季進行技能和禮儀培訓，不斷提升業(yè)務素質(zhì)和服務能力；對紅色講解員做好培訓，講好“紅色故事+鄉(xiāng)村故事”，這些都是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的趨勢。

4. 實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展的具體路徑

第一，紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游融合：紅色旅游形式多樣、內(nèi)容豐富多彩，它所具有的融合性特點，可以與鄉(xiāng)村旅游相融合，形成紅色鄉(xiāng)村。依托農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、林業(yè)、牧業(yè)等現(xiàn)有模式，將鄉(xiāng)村自然資源和紅色資源有機結合，植入紅色文化、故事等內(nèi)容，與農(nóng)事、農(nóng)民、農(nóng)家、村落結構有效結合起來，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉(xiāng)村度假、紅色鄉(xiāng)村節(jié)慶等活動內(nèi)容，融民宿、景觀和生活體驗于一體，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合體驗，讓游客沉浸在樸實的返璞歸真的鄉(xiāng)村生活中的同時，也能感受到紅色文化的魅力，愛國主義教育也在潛移默化中起到了積極的宣傳引導作用，使得鄉(xiāng)村和紅色對潛在游客更具有吸引力。

第二，開發(fā)沉浸式鄉(xiāng)村紅色研學：研學是我國近些年旅游行業(yè)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個新領域，現(xiàn)已與諸多行業(yè)融合，形成了營地研學、科技研學、農(nóng)旅研學等研學產(chǎn)品體系。因此，我們要深入挖掘紅色資源，開發(fā)與鄉(xiāng)村有關的研學產(chǎn)品，一方面利用鄉(xiāng)村現(xiàn)存的革命遺址、烈士紀念地、名人故居等紅色文化資源，打造紅色教育基地，提升紅色鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和底蘊。同時成立紅色宣講團和志愿服務隊，講好紅色故事，發(fā)揮紅色課堂的社會教育作用，讓紅色文化更深層次地走到游客的心中、創(chuàng)新紅色文化的宣傳渠道和傳承抓手，這也是紅色旅游和鄉(xiāng)村未來發(fā)展最重要的提升方式，也是促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的有效路徑。

第三，拓展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，帶動紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要想以特性和品質(zhì)贏得市場，就必須以市場需求為導向，結合自身的地域特色和鄉(xiāng)土風俗，不斷豐富產(chǎn)品的種類和特色，提升產(chǎn)業(yè)附加值。同時做好農(nóng)副產(chǎn)品深加工，開發(fā)現(xiàn)有民族特色食品，如奶制品、糌粑、臘肉等；傳承特色技藝，如剪紙、蠟染、制陶等鄉(xiāng)土產(chǎn)品；弘揚特色文化，如鄉(xiāng)村戲劇曲藝、雜技雜耍等文化產(chǎn)業(yè)。同時，做活商貿(mào)物流，發(fā)展網(wǎng)上商店、連鎖門店，并在抖音短視頻等新媒體上對產(chǎn)品進行全方位推廣，擴大影響力和知名度，持續(xù)增強產(chǎn)品的影響力和競爭力，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。

第四，發(fā)揮文化特色，培育知名品牌：依托鄉(xiāng)村和紅色資源優(yōu)勢，開發(fā)地域特色突出和傳承文化根脈的獨特品牌。重視和培育創(chuàng)新思維，利用新技術改進工藝，加快產(chǎn)業(yè)融合步伐，挖掘以手工制作為主、技藝精湛、工藝獨特的蘊含鄉(xiāng)土氣息和紅色基因的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓紅色為鄉(xiāng)村旅游賦予新能量，鄉(xiāng)村也要賡續(xù)好紅色基因，二者互補融合、共存并進。同時也要積極利用新信息技術“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的優(yōu)化和推廣作用，打響一批“工藝牌”或“文化牌”等特色知名品牌，實現(xiàn)品牌引領，提升品牌溢價。

（三）深度挖掘文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化共享+共鳴

旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級，必須高度重視文化在旅游業(yè)中的深層次作用，賦予鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游深厚濃郁的文化氣息，讓文化引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進文化傳播。

第一，我國深厚悠久的農(nóng)耕文明中，生物的多樣性、傳統(tǒng)的農(nóng)耕技術以及獨特的人文和生態(tài)景觀，處處都體現(xiàn)出人與自然和諧共處的生存智慧。深入發(fā)掘和保護這些優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，將祖先的農(nóng)耕智慧引入旅游發(fā)展中，使其成為助推農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展的有力手段?！熬G水青山就是金山銀山”——這句話很有哲學含義，我們保護的不僅僅是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，更是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的智慧，也是留住與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活一脈相通的鄉(xiāng)土文化和記憶，讓我們重新思考農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的未來如何發(fā)展更有動力和前途。

第二，紅色文化是中國文化的軟實力，文化強國建設也被國家高度重視，有著重要的戰(zhàn)略意義。所以要立足文化和旅游特色，積極開發(fā)紅色文化資源，從細、從小、從實等方面下功夫，把優(yōu)質(zhì)的蘊含紅色的文化資源利用好，創(chuàng)作宣傳紅色文化的素材，比如紅色歌曲、紅色記憶、紅色故事、紅色家書，同時開發(fā)體現(xiàn)紅色文化內(nèi)涵的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，比如做工精細的杯子、書簽、卡通擺件、鉛筆套裝等。此外，創(chuàng)作重要歷史事件、革命人物事跡等題材的紅色文藝作品，讓紅色文化資源“動起來”，增強紅色文化影響力。

第三，鄉(xiāng)村文化中蘊含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而我國的紅色文化起源于鄉(xiāng)村，紅色文化資源也集中于鄉(xiāng)村。探索紅色文化和鄉(xiāng)村文化共享的內(nèi)容和模式，創(chuàng)作以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為背景的紅色作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵與游客思想產(chǎn)生共鳴，不僅享受視聽藝術，同時精神上受到文化的滋養(yǎng)。通過紅色文化與鄉(xiāng)村文化的共享和由此產(chǎn)生的共鳴，為鄉(xiāng)村振興注入新的血液和強勁活力，進一步促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展，從而助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)提質(zhì)增效。

黨的十八大以來，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了一批鄉(xiāng)土特色品牌；鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，形成了一批精品景點；鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟的拉動作用顯著，給當?shù)卣娃r(nóng)民增加了收入來源。根據(jù)全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2025年，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結構類型不斷豐富并繼續(xù)優(yōu)化升級，特色產(chǎn)業(yè)將得到深度挖掘，供給能力和供給質(zhì)量將得到不斷提高，服務品質(zhì)等各項綜合能力和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平將得到有效提升，鄉(xiāng)村價值的多重性將得到體現(xiàn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力持續(xù)增強。與此同時，紅色旅游作為一種新模式、新業(yè)態(tài)異軍突起，蘊藏著巨大的市場空間和潛力，“十四五”規(guī)劃中也提到，“發(fā)展紅色旅游不僅是傳承紅色文化的重要方式，也是振興革命老區(qū)發(fā)展的重要途徑。”因此，紅色旅游將迎來發(fā)展新機遇。

四、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛，發(fā)展?jié)摿薮螅\用科學對策合理有效解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中遇到的困難，是新時代實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，要整合紅色文化資源，做好紅色文章，促進產(chǎn)業(yè)融合，引導消費需求，創(chuàng)造消費需求，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入強大動力，提振鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興和全域旅游中的引擎作用，讓鄉(xiāng)村旅游成為人們心中的“詩和遠方”。

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（作者單位：包頭市文化旅游廣電局綜合保障中心）