跨界融合 持續(xù)創(chuàng)新
——2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會的內(nèi)容與傳播策略創(chuàng)新之道

□肖姝/文

湖南衛(wèi)視以“?；⒁啻?，溫暖中國年”為題，創(chuàng)作的2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會于2022年1月26日在湖南衛(wèi)視和芒果TV進行現(xiàn)場直播。本次晚會深挖內(nèi)容特色、融合表演形式、創(chuàng)新制作手段，奏響了“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”、中國航天事業(yè)、國潮國風等主旋律強音，并拓展傳播渠道、增加社交互動、開設(shè)雙直播現(xiàn)場的媒介融合手段引發(fā)了影響力裂變。

2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會于2022年1月26日在湖南衛(wèi)視和芒果TV進行現(xiàn)場直播，以“?；⒁啻?，溫暖中國年”為題，用歌舞、戲曲、魔術(shù)、雜技、小品、走秀等潮流表演形式，書寫了“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”等主旋律內(nèi)核，同時，晚會還開設(shè)第二現(xiàn)場——“?；⑿麓簳蛷d”直播間，在網(wǎng)絡(luò)平臺直播。整場晚會取得了非常優(yōu)秀的收視成績，同時段綜藝六網(wǎng)收視第一，CCData收視破2；新媒體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分亮眼，#湖南衛(wèi)視直播#話題閱讀量超過2.5億，話題討論次數(shù)近25萬，熱門話題閱讀量超過3000萬。

回顧2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，不難發(fā)現(xiàn)該晚會在內(nèi)容上以創(chuàng)新的表達方式彰顯了主流價值，打造出一臺全年齡段的觀眾皆宜的視聽盛宴，在傳播方式上以傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合創(chuàng)新了媒介融合模式，有效獲得大眾關(guān)注、調(diào)動大眾參與，引發(fā)影響力的裂變式擴張。

1 創(chuàng)新表達奏響主旋律強音

2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目內(nèi)容圍繞“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”、中國航天事業(yè)、國潮國風等主題，展示了湖南乃至中國的文化特色和發(fā)展成就。如何以常見的表演形式表達主旋律內(nèi)容？2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目組延續(xù)湖南衛(wèi)視青春活力的風格特色，給出了一份創(chuàng)新的答卷。

1.1 深挖內(nèi)容特色

晚會節(jié)目組對“鄉(xiāng)村振興”、湖南省“三高四新”、“祝福冬奧”等宏觀主題進行了細致的拆解，挖掘出其中樸素大方的情感、打動人心的故事和極具觀賞性的內(nèi)容。

脫貧攻堅取得全面勝利后，推進鄉(xiāng)村振興工作成為“三農(nóng)”工作的重心，截至2022年初，湖南省鄉(xiāng)村振興工作成果顯著，2022年的湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會以小見大地展現(xiàn)了湖南鄉(xiāng)村的生動發(fā)展。節(jié)目《幸福嗨歌》采用歌曲串燒的形式，將歌詞內(nèi)容改編，道出湖南鄉(xiāng)村5G信號開通、公交四通八達、民宿旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村電商發(fā)展等振興變化。四位村民也參與了表演，分別是十八洞村帶貨主播一姐施林嬌，木溪口村黑茶銷售主播王廳，小河鄉(xiāng)星河天文臺小小臺長謝天磊，沙洲村半條被子民俗老板朱小紅，他們都是鄉(xiāng)村振興的參與者，也是鄉(xiāng)村振興的受益者，在與主持人的采訪交談中，四位嘉賓直言鄉(xiāng)村振興給家鄉(xiāng)帶來的積極變化，歡喜之情溢于言表。新鮮面孔的出現(xiàn)極大豐富了節(jié)目的內(nèi)容，屏幕前的觀眾可以從他們言談舉止中明顯地感受到鄉(xiāng)村振興給人民生活帶來的希望。如此真人、真事、真情的表露不僅為歡快的歌舞表演提供了內(nèi)在著力點，把喜悅的氛圍落腳到現(xiàn)實，更將鄉(xiāng)村振興的客觀成就轉(zhuǎn)化至人心深處的情感，極具感染力，使觀眾感同身受，彼此共情。

新時代講好中國故事，既是我們增強中華民族文化自信的精神支撐，也是我們進一步提升國家文化軟實力的現(xiàn)實要求。在面對諸多宏大題材時，小切口的故事往往能夠使抽象宏大的事物變得具體可感。小品《我要飛得更高》便以小見大地講述了中國人的航天精神、航天夢，一方面回顧歷史，演繹“中國航天第一人”萬戶制造火箭、嫦娥奔月、吳剛伐桂等古代傳說故事；另一方面立足當代，展現(xiàn)中國航天飛天、登月的偉大成就。幾個故事的串聯(lián)便勾勒出了中國航天簡史，也讓觀眾切實感受到從古代的萬戶到如今的中國航天人堅持不懈的努力，古今相連升華立意，留下滿滿感動。

在湖南省“三高四新”建設(shè)中，涌現(xiàn)出一批敬業(yè)勤奮的模范人物，但僅依靠一個節(jié)目往往不足以表述出模范人物的動人事跡，所以晚會采取了VCR的形式，實景拍攝了真實細膩的人物故事。湖南華菱湘潭鋼鐵有限公司焊接顧問、七一勛章獲得者——艾愛國，在崗50年，不斷學習新技術(shù)，培養(yǎng)了600多位徒弟。在VCR中，他和主持人來到工廠，揭開了節(jié)目組和徒弟們?yōu)樗麥蕚涞捏@喜，車間一臺生銹的自行車顯示了艾愛國勤儉樸素的生活細節(jié)，徒弟們眼含熱淚將師徒情深的點滴小事娓娓道來。平凡細小的故事貼近生活又感動人心，讓艾愛國這位勞動者的形象更加真實立體。在觀眾的情緒被調(diào)動起來之后，來自中聯(lián)重科、湖南省農(nóng)科院、城陵磯港區(qū)的工作人員群體依次在晚會錄制現(xiàn)場亮相，讓觀眾聯(lián)想到，像艾愛國一樣敬業(yè)的勞動者還有千千萬萬，他們?nèi)諒鸵蝗盏卣J真工作，將人生年華投入到了“三高四新”建設(shè)的歷程中。

電視晚會需要以視覺效果抓住觀眾眼球，因此挖掘主題中觀賞性內(nèi)容也是晚會編導的一項重要工作。湖南省是一個少數(shù)民族聚居的省份，土家、苗、侗、瑤等民族世居于此，具有燦爛多彩的多民族文化。晚會節(jié)目組充分利用了這些地域元素，在多個節(jié)目中都可以見到少數(shù)民族元素的鋪陳。在《幸福嗨歌》中，身穿苗族服飾的十八洞村施林嬌和穿著瑤族傳統(tǒng)服飾的朱小紅亮相舞臺，展現(xiàn)了湖南少數(shù)民族鄉(xiāng)村的特色風貌。過年穿新衣是中國人的習俗，以這項習俗為由頭的節(jié)目《穿我的新衣》不僅在表演上融合了苗族鼓舞武術(shù)鼓等非遺文化元素，展示了湖南少數(shù)民族的服飾之美，如土家族的土家織錦，苗族的苗銀、蠟染，侗族的頭飾等。節(jié)目還將服裝表演融合其中，模特們身著融合現(xiàn)代設(shè)計理念和少數(shù)民族服飾元素的新式中國風禮服登場，在整場晚會中十分亮眼，使舞臺效果更佳豐富，大大增加了節(jié)目觀賞性?；椖渴嵌瑠W會的一大看點，也是極具表現(xiàn)力的一種體育運動，由于演播室環(huán)境所限，唱跳節(jié)目《一起向未來》將滑冰改為輪滑，其靈活流暢的動作特征與滑冰運動相似，演員表演配合冰雪天地的舞美效果，描繪出一副活潑動態(tài)的冬奧競技畫卷。

1.2 融合表演形式

本次晚會在表演形式的運用轉(zhuǎn)化方面十分靈活，將不同種類、不同類型節(jié)目融合在一起，實現(xiàn)多者美學元素的融合，內(nèi)容充實，異彩紛呈，給予觀眾不同的體驗感。找準不同表演形式的協(xié)同點是創(chuàng)作要旨，對觀眾形成強大的吸引力則是創(chuàng)作目的。

要想將不同的表演形式融合在一起，首先要遵循主題的一致性。在戲曲聯(lián)唱節(jié)目《戲韻芳華》中，越劇《天上掉下個林妹妹》、花鼓戲《劉海砍樵》、黃梅戲《夫妻雙雙把家還》、京劇《七夕盟誓》輪番上演，除了戲曲獨特的唱腔、扮相和諧地熔于一爐，四個片段共同指向“愛情”這一主題，合力完成情感表達，再加上節(jié)目全由青年戲曲演員演唱，整體氣氛輕松愉悅，符合年輕觀眾的審美口味，更易引起共鳴。

整場晚會非常注重不同表演形式的審美連貫性。如《幸福嗨歌》注重歌曲節(jié)奏的連貫性，用快節(jié)奏把膾炙人口的歌曲串聯(lián)在一起；冬奧會推廣曲《一起向未來》注重歌舞內(nèi)容的連貫，將體育運動改編成輪滑舞蹈搬到了室內(nèi)演播廳，模擬了冰上運動的韻律；《穿我的新衣》中展現(xiàn)的中國戲曲元素和民族服裝元素都代表著中國風的強勢崛起，彰顯出年輕人的文化自信。

融合的表演形式也為敘事的豐富性創(chuàng)造了條件。在音樂小品《春節(jié)防騙指南》中，不同身份的表演嘉賓進行了跨界合作，合唱團演員飾演騙子以及受騙老人、子女、防騙反詐志愿者群體，蔡國慶飾演受騙老人代表，李雪琴飾演子女代表，湖南省株洲市公安局的兩位警官本色出演，代表權(quán)威聲音，此番跨界合作使得節(jié)目出現(xiàn)了多個敘事主體，多主體之間進行對話，講述了老人不聽子女勸告，賬戶余額被洗劫一空才得知受騙，轉(zhuǎn)而宣傳反詐防騙知識的故事。音樂小品是聲樂、表演、舞蹈的綜合運用，該節(jié)目的演唱曲目多出于對經(jīng)典歌曲的改編，獨唱、合唱、阿卡貝拉等演唱方式相互配合，展現(xiàn)了不同角色的生活背景，心理特征。比如在老人被騙子洗腦上當后，采用合唱的方式興奮地歷數(shù)對方的各種好處；老人感嘆身體狀況不佳，轉(zhuǎn)而對保健品的詐騙話術(shù)深信不疑時，由柔和的阿卡貝拉伴奏獨唱轉(zhuǎn)變?yōu)闅鈩輳娪驳暮铣?；兩位警官用雙人念白的方式描述了現(xiàn)在的詐騙手段，傳達了客觀、可信的信息……這些演唱方式在《春節(jié)防騙指南》中熔于一爐，其間轉(zhuǎn)變反映著敘事主體感情的多種變化，更直接地調(diào)控著觀眾的情緒。

1.3 創(chuàng)新制作手段

傳統(tǒng)的直播晚會多采用現(xiàn)場直播的方式，本次晚會則將現(xiàn)場直播與錄制播出兩種手段結(jié)合起來。舞蹈節(jié)目多用預錄制，提前進行后期制作，在直播時將節(jié)目插入其中，這讓舞蹈節(jié)目突破了演播室現(xiàn)場表演的限制，為更多奇幻的藝術(shù)創(chuàng)意提供了發(fā)揮空間。

光影與空間是舞蹈藝術(shù)的重要元素，科學技術(shù)手段在傳媒藝術(shù)中的運用越來越廣泛，合理有效地運用各種現(xiàn)代化科技可以制造光影奇觀，拓展表演空間。節(jié)目《遇見敦煌》聯(lián)手游戲王者榮耀與敦煌研究院，重新演繹了飛天的瑰麗景象，數(shù)字化剪輯手段和高科技舞臺裝置的使用使整個表演富于變化。節(jié)目預先在室內(nèi)演播廳進行錄制，演出者華宵一一人分飾兩角，分別以王者榮耀中的楊玉環(huán)和貂蟬角色造型演繹了兩段舞蹈。在《遇見敦煌》中，影像不僅是表演的背景，而是成為了與舞者共同完成敘事的元素。兩段舞蹈交接轉(zhuǎn)場時，后期特別制作的立體效果的動態(tài)幕布緩緩落下，將“楊玉環(huán)”隱藏其中，而在下一個鏡頭中，貂蟬裝扮的舞者吊著威亞降臨到舞臺上。就這樣，表演者在仿真幻象中完成了一秒換裝，有限的舞臺空間也瞬間轉(zhuǎn)圜，完成了時空轉(zhuǎn)換，視覺效果給觀眾帶來了巨大的沖擊和震撼。

節(jié)目《舞于天地之間》提前在洞庭湖畔的自然環(huán)境中進行拍攝，展現(xiàn)出別樣的美感。在節(jié)目中，一個小男孩穿過蘆葦叢，發(fā)現(xiàn)了一個正在水中舞蹈的身影，鏡頭伴隨小男孩的腳步，穿過蘆葦叢，遮擋轉(zhuǎn)場后小男孩長大，來到湖畔與精靈共舞。前期拍攝時，演員借助威亞吊在半空中表演舞蹈，展現(xiàn)出飛舞于天地之間的輕盈身姿，后期通過特效手段制作出兩位舞者漂浮于江湖之上的夢幻效果，又以蒙太奇的手段插入洞庭湖水草豐美、動物繁衍生息的紀實畫面，將主題升華，詮釋出天地人合一的傳統(tǒng)生態(tài)理念。

2 媒介融合引發(fā)影響力裂變

融媒體時代，與新興媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展必然要求。2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，傳統(tǒng)媒體聯(lián)手新媒體平臺攜手“破壁”，發(fā)揮媒介融合的整體優(yōu)勢，引發(fā)了影響力裂變。

2.1 拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新媒體則具有較高的傳播效能，2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會在前期宣傳、播出和口碑發(fā)酵階段都將新媒體作為非常重要的傳播渠道。

微博的“廣場效應(yīng)”使其具備了一定的宣發(fā)平臺功能。晚會官宣用了一個比較特殊的方式，邀請明星畫出小老虎的圖案，結(jié)合祝福文案在微博發(fā)布，眾多明星成為意見領(lǐng)袖，成功喚起了大眾對本次春晚的關(guān)注，#湖南衛(wèi)視畫?；⒐傩?話題獲得4.5億次閱讀，161萬余次討論。在抖音發(fā)起的#虎年福虎創(chuàng)意秀#話題挑戰(zhàn)賽，引發(fā)眾多網(wǎng)友拍攝萌感十足的原創(chuàng)視頻，相關(guān)視頻共獲得4.5億次播放量。

2022年是生肖虎年，雖然多樣的傳播渠道宣傳策略各不相同，但都主打“老虎”這個象征新春的符號，傳遞朝氣蓬勃，虎虎生威的文化內(nèi)涵，給大眾送去新春祝福的同時，烘托出節(jié)日的氛圍，點燃了大眾對晚會的期待。

在傳統(tǒng)媒體時代，觀眾只能被動收看電視節(jié)目，在一定時間內(nèi)獲取信息，新媒體時代更多年輕人作為新媒體的主要受眾，更習慣于使用手機、平板電腦等可移動終端，在各種視頻軟件上主動選擇視頻節(jié)目收看。本次晚會不僅在電視端進行直播，還在芒果TV同步直播，并將節(jié)目剪輯成短小的視頻在微博進行微直播。既符合傳統(tǒng)受眾的收視習慣，也充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的多樣收視習慣，通過多樣的傳播渠道將晚會內(nèi)容送達全年齡段觀眾的眼前。

在口碑發(fā)酵階段，節(jié)目組對晚會節(jié)目和文化內(nèi)涵進行進一步分發(fā)與解讀，結(jié)合不同的平臺屬性進行投放，提升了2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會的全媒體影響力。在抖音、快手短視頻平臺上發(fā)布1分鐘以內(nèi)的表演高光片段，在芒果TV網(wǎng)站和微博官方賬號則發(fā)布完整的節(jié)目視頻，并在微博上發(fā)布表演現(xiàn)場的高清圖片。通過視頻與亮點內(nèi)容的整合推送，提升了網(wǎng)友對春晚的討論和關(guān)注，確保用戶流暢、便捷地消費晚會內(nèi)容，長尾效應(yīng)大大助力于晚會口碑發(fā)酵，節(jié)目內(nèi)容相關(guān)話題的微博熱搜多達57條，相關(guān)話題持續(xù)稱霸抖音熱門榜單。

2.2 增加社交互動

本次春晚在前期宣傳階段，推出了多種互動玩法，大大提升了大眾對節(jié)目的關(guān)注度。藝人畫?；⒒顒映晒游⒉┚W(wǎng)友和藝人粉絲進行轉(zhuǎn)評贊互動，有的粉絲還展示出了自己畫的小老虎，用戶參與#我在湖南春晚畫?；?話題活動，曬出手繪小?；⒑托履晷脑副憧梢垣@得獎品。大眾也可以參加H5“摸?；ⅰ被顒?，獲得春晚嘉賓虎年專屬壁紙、嘉賓新春專屬祝福、簽名照等，邀請好友一同參與還可以獲得更多摸?；C會。

在2021年總臺春晚上，看晚會抽“電子紅包”成為春晚類節(jié)目跨屏互動的新方式，2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會也沒有缺席，節(jié)目直播過程中添加了互動環(huán)節(jié)，主持人現(xiàn)場示范“溫暖中國年”活動玩法，一步步教會觀眾進入抖音活動主頁，拍攝視頻集年味卡，在晚會期間拍攝視頻還有機會獲得稀有卡，集齊五張便可以在除夕夜開獎時換取紅包，帶動了觀眾的創(chuàng)作熱情。

互動手段強化了受眾的參與，而社交手段則突破了固有圈層，引發(fā)裂變式傳播，兩者結(jié)合為節(jié)目成功造勢。社交互動的玩法借助社交平臺展開，與社交平臺的屬性相契合，更實現(xiàn)了傳播效果和經(jīng)濟效益的雙贏。

2.3 開設(shè)雙直播現(xiàn)場

在2022年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會中，網(wǎng)絡(luò)媒體不再是單純的宣傳平臺、轉(zhuǎn)播平臺、口碑發(fā)酵池，而成為了影響節(jié)目內(nèi)容制作的重要因素，也是抓牢觀眾的一大利器。

春晚開設(shè)了第二直播現(xiàn)場“?；⑿麓簳蛷d”直播間，在湖南衛(wèi)視抖音、視頻號、快手和2022湖南衛(wèi)視春晚微博與晚會進行同步直播。抖音、視頻號、快手、微博平臺用戶年輕，平臺內(nèi)容具有娛樂化的特點，“福虎新春會客廳”順勢而為，邀請侯明昊、周也、劉宇寧深受年輕觀眾喜愛的藝人嘉賓，戴軍、孫悅等演藝界的前輩們來到現(xiàn)場，與觀眾互動，一起暢聊幕后故事，分享家鄉(xiāng)過年風俗，很多觀眾守候在直播間等待喜愛嘉賓的出現(xiàn)，引發(fā)了不少熱議和共鳴，觀看人數(shù)超過600萬。雙現(xiàn)場的播出方式可以使觀眾在觀看晚會直播的空隙選擇性地觀看直播，在第一現(xiàn)場與第二現(xiàn)場之間來回跳轉(zhuǎn)，也可以在觀看的同時參與平臺抽獎活動，將觀眾的注意力牢牢地吸附在了本次春晚上?！?/p>