“大智移云”背景下傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化升級(jí)路徑研究

董傲囡 濟(jì)南出版有限責(zé)任公司

現(xiàn)如今，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字賦能時(shí)代到來(lái)，各行業(yè)已經(jīng)初步展開(kāi)信息化改革，傳統(tǒng)出版業(yè)也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了與時(shí)俱進(jìn)，出版行業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，制定行之有效的解決對(duì)策。在“大智移云”背景下，閱讀轉(zhuǎn)向“無(wú)紙化”。這種無(wú)紙化的閱讀模式與我國(guó)推崇的“綠色發(fā)展”理念高度吻合。鑒于此，就“大智移云”背景下編輯出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略展開(kāi)討論，分析如何在“大智移云”背景下有效改進(jìn)編輯出版流程。

近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的不斷應(yīng)用，出版業(yè)在各個(gè)層面均受到了數(shù)字化的影響。2019年，全國(guó)共出版新版圖書(shū)22.5萬(wàn)種，較上年降低9.0%；82種一般圖書(shū)年度印數(shù)達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，較上年減少8種；另外，《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》印數(shù)超過(guò)7800萬(wàn)冊(cè)，《習(xí)近平關(guān)于“不忘初心、牢記使命”論述摘編》達(dá)到4700萬(wàn)冊(cè)。除部分優(yōu)秀原創(chuàng)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)和收藏?zé)岫炔粶p外，其他多數(shù)圖書(shū)呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)。與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率不斷提升，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正逐漸向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方向轉(zhuǎn)變。

數(shù)字賦能時(shí)代，大眾獲取信息的便捷性和低成本化，使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心技術(shù)主要源于對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)和云計(jì)算的綜合運(yùn)用。雖然在當(dāng)前階段，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)存在閱讀體驗(yàn)差、盜版成本低等一系列問(wèn)題，但是“大智移云”等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使得任何圖書(shū)從業(yè)者都無(wú)法回避數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的沖擊。為了避免傳統(tǒng)圖書(shū)被時(shí)代淘汰，圖書(shū)從業(yè)人員需要在變革與創(chuàng)新中不斷突破，轉(zhuǎn)變思路，以促進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下圖書(shū)出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

我國(guó)數(shù)字出版的誕生和發(fā)展有賴(lài)于數(shù)字技術(shù)本身的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展直接決定了數(shù)字出版的發(fā)展程度。數(shù)字閱讀的普及不但對(duì)移動(dòng)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的電子閱讀器有一定的要求，而且對(duì)排版軟件、字庫(kù)工具、字體設(shè)計(jì)等軟件和技術(shù)的要求越來(lái)越高。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的漢儀字庫(kù)、常州華文、方正等字體設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)制作了一些符合現(xiàn)代審美的新型字體，有的還引入了古書(shū)法字體，這些都為數(shù)字出版奠定了文字美感的基礎(chǔ)；與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物相比，Adobe、方正、蘋(píng)果等公司推出的專(zhuān)業(yè)排版工具，在數(shù)字出版工作中解決了數(shù)字讀物的制作問(wèn)題，也極大地提升了用戶(hù)的閱讀意愿；國(guó)際數(shù)字出版論壇IDPF（International Digital Publishing Forum）是數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定者，在國(guó)際上廣泛使用的ePub格式即由其制定，IDPF全球會(huì)員包括Adobe、Apple、IBM、Ingram、overdrive、HarperCollins、Cengage、Learning、McGraw-Hill等國(guó)際大型數(shù)字產(chǎn)品和出版公司，其也是全球數(shù)字出版業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。ePub這一通用格式的標(biāo)準(zhǔn)建立在html的基礎(chǔ)上，具有自由開(kāi)放的特征，這解決了數(shù)字出版內(nèi)容在不同設(shè)備和不同操作系統(tǒng)下的顯示問(wèn)題，也為數(shù)字出版提供了更多文件標(biāo)準(zhǔn)支撐和保障；除此之外，功能日益強(qiáng)大且?guī)в凶o(hù)眼功能的智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備和電子閱讀器在閱讀市場(chǎng)上也獲得了廣泛認(rèn)可。數(shù)字閱讀App和電子閱讀設(shè)備通常具有內(nèi)置字典查詢(xún)、標(biāo)記、云書(shū)簽、筆記等便捷功能，這些特性極大地提升了用戶(hù)的數(shù)字閱讀體驗(yàn)，成為相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的巨大優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字技術(shù)下傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的變革

大數(shù)據(jù)的普遍應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)造成了較大影響，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在從改變社會(huì)需求、改變出版流程、產(chǎn)品多樣化、優(yōu)化商業(yè)模式等方面展開(kāi)變革。

第一，數(shù)字技術(shù)降低了傳統(tǒng)出版物的社會(huì)需求。互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)使人類(lèi)的溝通打破了時(shí)空限制，信息數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)速度空前加快，人們獲取所需信息的渠道變得多元化，不再局限于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域書(shū)籍、刊物等。目前，互聯(lián)網(wǎng)中的電子書(shū)籍因其內(nèi)容多樣、獲取成本低、易于復(fù)制和傳播等優(yōu)勢(shì)，受到了廣大中青年讀者的喜愛(ài)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起，科技、教育、醫(yī)療等各類(lèi)文章遍布，也對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了很大影響。

第二，數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版流程。傳統(tǒng)圖書(shū)出版時(shí)需要通過(guò)各種渠道和手段收集相關(guān)信息和資料，整合后方可予以出版。另外，傳統(tǒng)出版方式存在時(shí)效性差、實(shí)用性不強(qiáng)等問(wèn)題，出版過(guò)程需要耗費(fèi)大量人力、物力，且刊物出版后并不能保證發(fā)行效果。而應(yīng)用大數(shù)據(jù)可以很好地解決以上問(wèn)題，通過(guò)大數(shù)據(jù)的比對(duì)分析，提取讀者關(guān)注度高的內(nèi)容，判斷不同年齡段受眾的喜好，有針對(duì)性地出版數(shù)字圖書(shū)，可以極大地提升書(shū)籍出版的效率和質(zhì)量。

第三，數(shù)字技術(shù)使出版產(chǎn)品趨于多元化。傳統(tǒng)的出版編輯工作主要集中在紙質(zhì)圖書(shū)的出版方面，產(chǎn)品較為單一，讀者的選擇空間不大；但大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)出版物的流通渠道呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析能力充分體現(xiàn)為分析不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，而出版行業(yè)為了滿(mǎn)足這些需求，會(huì)生產(chǎn)出個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品并進(jìn)行產(chǎn)品的發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)，這就直接促進(jìn)了出版產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

第四，數(shù)字技術(shù)優(yōu)化了出版業(yè)商業(yè)模式。傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)模式主要基于對(duì)原有經(jīng)驗(yàn)的判斷，有賴(lài)于原有發(fā)行渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和人員溝通，然后依此進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和鋪貨，其間存在數(shù)據(jù)采集片面和不全的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，彌補(bǔ)了數(shù)據(jù)采集不全面的缺陷，使得出版業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)采集及分析技術(shù)，準(zhǔn)確地掌握出版產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、售后情況，從政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、用戶(hù)需求等方面多角度剖析市場(chǎng)。尤其是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)采集用戶(hù)的習(xí)慣與偏好，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同群體用戶(hù)的歸納分類(lèi)，輔助出版業(yè)進(jìn)行商業(yè)決策。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也為強(qiáng)化出版業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和提升選題策劃精準(zhǔn)度提供了技術(shù)支撐。

“大智移云”背景下傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的業(yè)務(wù)變革分析

為順利解決大數(shù)據(jù)時(shí)代為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的諸多沖擊和挑戰(zhàn)，順利把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，圖書(shū)出版從業(yè)人員應(yīng)不斷創(chuàng)新，優(yōu)化出版模式，努力提升工作素養(yǎng)，注重資源整合，以實(shí)現(xiàn)出版業(yè)縱深發(fā)展。

第一，工作思維的數(shù)字化創(chuàng)新。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代沖擊的首要工作在于要破除原有工作思維，理清數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)相輔相成的關(guān)系。傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要拓寬個(gè)人眼界，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代下獲取知識(shí)的便捷性，利用多種媒介搜集和分析信息，合理整合利用各種資源，為出版業(yè)發(fā)展注入新活力。同時(shí)，應(yīng)逐步接納新型數(shù)字化出版概念，將現(xiàn)代化的科技理念融入出版工作中。另外，還要在工作之余注重學(xué)習(xí)，熟悉大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版業(yè)新業(yè)態(tài)，熟悉出版形式、流程，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，選題策劃能力的數(shù)字化提升。選題策劃是圖書(shū)出版工作中的重要一環(huán)，如果選題出現(xiàn)失誤，將會(huì)影響整個(gè)圖書(shū)出版流程。傳統(tǒng)出版行業(yè)的選題策劃環(huán)節(jié)主要靠編輯的策劃經(jīng)驗(yàn)完成，因此，編輯的經(jīng)驗(yàn)判斷十分重要，但這種選題策劃往往缺乏對(duì)目標(biāo)讀者群需求數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，不夠精準(zhǔn)。為此，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯要善于利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，廣泛接觸社會(huì)生活，及時(shí)了解國(guó)家政策導(dǎo)向，密切關(guān)注圖書(shū)市場(chǎng)情況，不斷提升選題策劃水平。

首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析讀者需求。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，讀者對(duì)出版物的需求越來(lái)越多元化、個(gè)性化，準(zhǔn)確把握讀者需求成為編輯選題策劃的重中之重。對(duì)此，可以利用大數(shù)據(jù)追蹤分析大多數(shù)讀者的閱讀愛(ài)好、習(xí)慣、消費(fèi)水平等，分析讀者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，實(shí)現(xiàn)按需出版。其次，應(yīng)用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把握政治導(dǎo)向和社會(huì)熱點(diǎn)。圖書(shū)出版具有一定的政治導(dǎo)向性。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類(lèi)信息的實(shí)時(shí)發(fā)布為編輯及時(shí)了解掌握國(guó)家政治導(dǎo)向、提高政治敏銳度提供了便利。依托大數(shù)據(jù)分析，編輯應(yīng)積極圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一主題，多策劃一些有利于提高人民思想覺(jué)悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)的正能量的精品選題。最后，善用大數(shù)據(jù)提升編輯綜合素養(yǎng)。為適應(yīng)以知識(shí)生產(chǎn)為基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新為推動(dòng)力的出版新業(yè)態(tài)，要善用大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入地精進(jìn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，廣泛涉獵相關(guān)領(lǐng)域，讓知識(shí)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)深度和廣度的擴(kuò)展。同時(shí)，編輯要主動(dòng)學(xué)習(xí)數(shù)字化出版技術(shù)、大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)、新媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)等，補(bǔ)齊技術(shù)能力短板。

第三，組稿渠道的多元化拓寬。大數(shù)據(jù)時(shí)代，為應(yīng)對(duì)讀者多元化、個(gè)性化的需求，編輯應(yīng)打破原有組稿模式，有效擴(kuò)大征稿范圍；利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的便利，通過(guò)出版社官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，向社會(huì)廣泛征稿，拓寬組稿渠道。

首先是利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)導(dǎo)向作用，掌握大眾偏好專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展情況，結(jié)合中國(guó)知網(wǎng)、高校圖書(shū)館等數(shù)據(jù)資源，分析該領(lǐng)域的學(xué)科帶頭人及科技帶頭研究單位等信息，掌握該領(lǐng)域的技術(shù)資源分布，建立科技信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)定向約稿，精準(zhǔn)組稿。其次，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，打造高質(zhì)量出版物。大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯要加強(qiáng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集與整理分析，掌握數(shù)據(jù)背后的市場(chǎng)動(dòng)向，打造定位準(zhǔn)確的高質(zhì)量出版物。

第四，信息運(yùn)用能力的綜合提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息具有海量性、復(fù)雜性和不確定性等特點(diǎn)。在此背景下，編輯要想提取有效信息加以利用，就需要在工作中逐步提升捕捉、分析、轉(zhuǎn)化以及應(yīng)用信息的能力。一是加強(qiáng)捕捉信息的目的性，在明確選題策劃后，善用多種信息渠道有選擇性地篩選信息。二是提高信息處理能力。海量信息的有效價(jià)值能否被充分挖掘，關(guān)鍵在于對(duì)信息的分析和處理，要找出大量信息的共性和關(guān)聯(lián)性，為出版提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。這要求編輯既要有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又要具備嫻熟的信息處理技術(shù)。三是增強(qiáng)信息應(yīng)用能力。前期信息的處理分析都是服務(wù)于信息應(yīng)用的，所以編輯要以數(shù)據(jù)信息為導(dǎo)向，優(yōu)化選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“為我所用”。

第五，電子版權(quán)的合理化運(yùn)用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅要關(guān)注傳統(tǒng)出版物的著作權(quán)，還要注重電子出版物版權(quán)有關(guān)規(guī)定。在應(yīng)用大型數(shù)據(jù)平臺(tái)信息時(shí)，要遵循“認(rèn)可第一”的原則；在使用文字、音像和其他資料時(shí)，要符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。另外，還要掌握我國(guó)與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的法律法規(guī)和要求，在工作中做到既能整合應(yīng)用各種資源，又能合理有據(jù)。

“大智移云”背景下傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展思路

挖掘讀者數(shù)據(jù)，精確讀者畫(huà)像

只有持續(xù)為讀者創(chuàng)造價(jià)值，圖書(shū)出版才能實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值。這其中最關(guān)鍵的是要從需求端下手，留住老讀者，吸引更多新讀者。因此，要進(jìn)行精準(zhǔn)的讀者細(xì)分，針對(duì)不同的讀者需求和讀者群體，構(gòu)建不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)體系，建立不同的業(yè)態(tài)。對(duì)市場(chǎng)和讀者進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同的需求在不同的地理位置建立不同的銷(xiāo)售渠道，最大限度地?cái)U(kuò)大目標(biāo)客戶(hù)范圍，提高讀者滿(mǎn)意度，并根據(jù)讀者需求及時(shí)調(diào)整。

不斷完善圖書(shū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進(jìn)集成化、數(shù)字化、智能化

中國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展需要構(gòu)建良好的生態(tài)體系，形成從作者、內(nèi)容提供商、硬件提供商、服務(wù)平臺(tái)到消費(fèi)者的互利共生的良性結(jié)構(gòu)和有效運(yùn)行機(jī)制。由于圖書(shū)出版業(yè)對(duì)國(guó)民素質(zhì)提升具有巨大作用，一直以來(lái)，國(guó)家新聞出版總署對(duì)數(shù)字出版業(yè)非常支持，從空間、資金到稅收都出臺(tái)了系列政策予以扶持。因此，出版行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式，推進(jìn)集成化、數(shù)字化、智能化，從最初的靠政策扶持，到主要依靠市場(chǎng)和消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

培育形成數(shù)字圖書(shū)新產(chǎn)業(yè)

數(shù)字圖書(shū)解決了市場(chǎng)中存在的消費(fèi)者痛點(diǎn)，不僅可以滿(mǎn)足用戶(hù)的碎片化閱讀需求，還能為消費(fèi)者提供更多的信息和更靈活的閱讀方式。目前，閱讀硬件設(shè)備發(fā)展越來(lái)越多樣化，數(shù)字閱讀已不再局限于PC端閱讀，功能強(qiáng)大的智能手機(jī)和平板電腦以及電子閱讀器逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)出版的受眾和市場(chǎng)分流，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)造成了極大影響，因此，傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)必須注重培育新市場(chǎng)。