新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新與實(shí)踐

王歆瑜 山東省濟(jì)南市章丘區(qū)文化館

群眾文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要體現(xiàn)，也是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容之一。為促進(jìn)各地方群眾文化活動(dòng)策劃的組織與創(chuàng)新，首先對(duì)新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵和基本原則進(jìn)行闡述，其次對(duì)現(xiàn)階段各地方群眾文化活動(dòng)策劃中存在的問題進(jìn)行分析，最后針對(duì)群眾文化活動(dòng)策劃提出創(chuàng)新策略，旨在促進(jìn)我國新時(shí)期群眾文化活動(dòng)更好地發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，群眾的物質(zhì)生活也有了較大改善。社會(huì)大眾已從原本對(duì)物質(zhì)層面的追求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裎幕瘜用娴淖非?，而這一觀念上的轉(zhuǎn)變促使群眾對(duì)各類文化活動(dòng)提出了更高的要求。立足于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展，對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行分析，該類活動(dòng)組織應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)滿足群眾的精神需求，注重相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的豐富性，如此才能充分調(diào)動(dòng)群眾的主動(dòng)參與性，并為其帶來較強(qiáng)的愉悅感。

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵

在社會(huì)主義新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)具有非營利性質(zhì)，主要服務(wù)于社會(huì)和大眾。它是一種文化產(chǎn)品，具有非排他性、非競爭性等特點(diǎn)，可以面向大眾，形成獨(dú)特的文化領(lǐng)域。大規(guī)模的群眾性文化活動(dòng)，以群眾為文化主體，具有較高的傳播性。它是群眾創(chuàng)造的，也是廣大群眾能夠積極參與并享有的精神成果。正因?yàn)橛辛诉@些特點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)才具有活力和良好的發(fā)展態(tài)勢。

公益文化事業(yè)的覆蓋面非常廣，涉及多種領(lǐng)域，如演出、網(wǎng)絡(luò)、廣播電視等。積極開展大規(guī)模的群眾文化活動(dòng)，對(duì)開展公益性文化事業(yè)工作具有十分重要的意義，同時(shí)也是文化建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。開展高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)，滿足群眾的精神文化需求，促使群眾積極參與群眾文化事業(yè)，是推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措。

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃基本原則

明確文化活動(dòng)策劃理念

不同于普通文化活動(dòng)，群眾文化活動(dòng)具有綜合性和復(fù)雜性的特征。因此，在活動(dòng)策劃期間，為保證各項(xiàng)工作順利進(jìn)行，必須先明確策劃活動(dòng)的相關(guān)理念。群眾文化活動(dòng)依托人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式進(jìn)行，會(huì)從多個(gè)角度影響人們的人生觀和價(jià)值觀。在明確活動(dòng)策劃理念的前提下，為活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)，以確保最終達(dá)到理想的文化建設(shè)效果。要想明確活動(dòng)策劃理念，需要進(jìn)一步把控文化活動(dòng)開展的方向，拉近表演者與人民群眾之間的距離，讓文化活動(dòng)深入人民群眾的生活中，以增強(qiáng)文化活動(dòng)的感染力，使群眾產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的作用，不斷豐富人民群眾的日常生活。

確定群眾文化活動(dòng)主題

群眾文化活動(dòng)必須具有足夠的文化感染力，才能讓人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和了解它，才能滿足人們的文化需要，才能充分發(fā)揮文化對(duì)群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。同時(shí)，借助新媒體渠道對(duì)群眾文化進(jìn)行宣傳和推廣，充分展現(xiàn)群眾文化的魅力和價(jià)值，從而達(dá)到開展群眾文化活動(dòng)的目的。因此，在對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行策劃與組織的過程中，必須事先明確群眾文化活動(dòng)的具體內(nèi)容與主題，明確群眾文化活動(dòng)的具體方向，保證文化活動(dòng)在引導(dǎo)群眾思想層面所產(chǎn)生的效果。在新形勢背景下，群眾文化活動(dòng)主題和內(nèi)容的確定既要體現(xiàn)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展面貌和時(shí)代特征，又要注重群眾的日常生活，且能夠充分展現(xiàn)出文化活動(dòng)的內(nèi)涵。

確保群眾文化活動(dòng)資金充足

良好的經(jīng)濟(jì)條件是開展一切工作的前提和基礎(chǔ)。在群眾文化活動(dòng)開展期間，要想達(dá)到良好的效果以及預(yù)期目標(biāo)，必須滿足群眾文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)方面的需求，為群眾文化活動(dòng)的開展提供良好的活動(dòng)環(huán)境，保證相關(guān)流程、秩序等方面正常運(yùn)行，落實(shí)對(duì)活動(dòng)技術(shù)和設(shè)備等方面的輔助支持。因此，在群眾文化活動(dòng)開展過程中，必須要準(zhǔn)備足夠的資金，并將其投入文化活動(dòng)中，以此為文化活動(dòng)的策劃、準(zhǔn)備、組織以及開展奠定良好基礎(chǔ)。為保證資金能夠滿足文化活動(dòng)開展的需求，應(yīng)結(jié)合人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的多樣性需求，以及文化活動(dòng)的開展時(shí)間，并考慮文化場館、活動(dòng)舉辦隊(duì)伍、文化資源、舞臺(tái)設(shè)備、多媒體技術(shù)等多方面因素，在資源合理配置及優(yōu)化利用的前提下，充分發(fā)揮資金的作用；同時(shí)，應(yīng)落實(shí)對(duì)資金使用渠道的監(jiān)督工作，確定具體需要的資金投入量，充分發(fā)揮資金對(duì)文化活動(dòng)開展的支持作用，減少資金浪費(fèi)，為群眾文化活動(dòng)的順利開展提供支持。

創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式

目前，我國在開展群眾文化活動(dòng)的規(guī)劃中，仍然存在內(nèi)容單一的問題，許多場景的設(shè)置和編排大都雷同，群眾容易造成審美疲勞，這嚴(yán)重影響了群眾的參與熱情。大眾文化要想在社會(huì)文化的發(fā)展與建設(shè)中起到重要的引導(dǎo)作用，首先必須要有創(chuàng)新意識(shí)，注重在具體的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。這就要求策劃者充分發(fā)揮自己的專業(yè)知識(shí)，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展特征和廣大民眾的需求，進(jìn)行綜合性的創(chuàng)新。其次，要根據(jù)民眾的需求，從不同角度呈現(xiàn)主題。比如為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利，可以在參加抗日戰(zhàn)爭的老干部的支持下，通過陳列真實(shí)的史料，設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題，并以個(gè)人化的形式來增加民眾的注意力，讓民眾在參與以抗日戰(zhàn)爭為主題的文化活動(dòng)中，體會(huì)先輩無私奉獻(xiàn)的精神，更加珍惜自己寶貴的生命。最后，對(duì)大眾文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新，合理規(guī)劃，使其能更好地適應(yīng)大眾的需求，不斷提高其對(duì)大眾的吸引力，充分發(fā)揮其在文化建設(shè)中的重要作用。

拓展群眾文化發(fā)展空間

在新時(shí)期背景下，群眾文化工作應(yīng)以拓展群眾文化藝術(shù)為基本內(nèi)容。與此同時(shí)，群眾文化應(yīng)滿足多元發(fā)展的基本需要。目前，我國的群眾文化活動(dòng)中大多蘊(yùn)涵著多元化的藝術(shù)形式，如街頭文化、商業(yè)文化、校園文化等，可以將這種多元化的文化形式看作我國未來文化發(fā)展的趨勢。例如，最早的街頭文化是民俗文化的組成部分，但在不斷發(fā)展的進(jìn)程中逐漸獨(dú)立出來。為此，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)可以積極借鑒街頭文化的發(fā)展歷程，充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展理念，確保群眾文化深入到人們的內(nèi)心深處，從根本上推動(dòng)群眾文化的發(fā)展。

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃存在的問題

新時(shí)期，社會(huì)群體對(duì)自身心理及身體健康更為重視，參與群眾文化活動(dòng)不僅可以使其身體素質(zhì)有所增強(qiáng)，同時(shí)也可以進(jìn)一步提高其思想道德品質(zhì)，這對(duì)其后續(xù)的發(fā)展有極大的幫助。群眾文化策劃時(shí)所涉及的民族傳統(tǒng)文化眾多，所以該類活動(dòng)的開展除了能夠有效傳承民族文化外，也為社會(huì)群眾提供了更多學(xué)習(xí)民族文化的有效途徑。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前群眾文化活動(dòng)實(shí)施環(huán)節(jié)仍受到部分外界因素影響：第一，缺乏活動(dòng)內(nèi)涵，該問題體現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容與時(shí)代嚴(yán)重脫節(jié)，精神內(nèi)涵明顯不足，無法滿足群眾精神層面的文化需求；第二，文化活動(dòng)少且類型單一，盡管當(dāng)前群眾文化活動(dòng)已得到社會(huì)大眾的關(guān)注，其發(fā)展也取得了一定的成績，但其仍存在活動(dòng)類型單一的問題，且部分活動(dòng)組織時(shí)并未將本地區(qū)的服務(wù)特點(diǎn)充分體現(xiàn)出來，尤其是在傳統(tǒng)文化的傳承上，并未將其精髓融入相關(guān)活動(dòng)主題與內(nèi)容的設(shè)計(jì)中。如此策劃活動(dòng)不僅無法發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的功能，對(duì)文化發(fā)展也有極大的限制。

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新策略

合理開發(fā)并利用地方特色文化資源

基層干部要充分發(fā)揮地方文化特色產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，明確群眾文化活動(dòng)的目的和宗旨，保證群眾文化活動(dòng)順利進(jìn)行。

首先，地方優(yōu)勢資源是大眾文化活動(dòng)的主要來源，它可以有效地推動(dòng)大眾文化活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。因此，在組織策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)從以下兩方面著手：一是深入了解地方文化資源的重要作用，以此為基礎(chǔ)不斷優(yōu)化群眾文化活動(dòng)的形式與內(nèi)容；二是結(jié)合群眾日常生活，在群眾文化活動(dòng)中滲透多元文化內(nèi)容，有效提高文化活動(dòng)的效果，進(jìn)一步提高基層工作效率。

其次，要充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的功能，在提高群眾文化活動(dòng)水平的同時(shí)，加大對(duì)群眾文化的挖掘力度；根據(jù)各地區(qū)的具體情況，科學(xué)地開展群眾文化活動(dòng)；在確定活動(dòng)目標(biāo)的同時(shí)，使群眾的文化生活水平得到提高。一方面要及時(shí)了解群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式，突出區(qū)域資源特色，充分滿足群眾的需要；另一方面，要與基層單位配合，引導(dǎo)相關(guān)部門人員主動(dòng)參與群眾文化活動(dòng)，使管理部門人員了解地區(qū)群眾文化活動(dòng)的實(shí)際情況，采取有針對(duì)性的措施更好地整合地區(qū)優(yōu)勢資源，以此為提升基層工作質(zhì)量奠定良好基礎(chǔ)。

建立群眾文化活動(dòng)策劃機(jī)構(gòu)

一個(gè)健全而完善的群眾文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)包括多項(xiàng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的配合。但是，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，一些發(fā)展落后的群眾文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)還不完善，存在各個(gè)部門分工不明確、職責(zé)不清等問題。為此，各地在策劃和組織大規(guī)模群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分重視負(fù)責(zé)開展群眾文化活動(dòng)的策劃機(jī)構(gòu)。開展群眾文化活動(dòng)的組織策劃機(jī)構(gòu)，要定期深入基層組織大規(guī)模的群眾文化活動(dòng)，不斷豐富活動(dòng)的形式和內(nèi)容，使群眾真正愿意參加文化活動(dòng)，使文化活動(dòng)發(fā)揮其原有的促進(jìn)文化建設(shè)、滿足人們精神文化需求的作用。

堅(jiān)持以形式創(chuàng)新原則為導(dǎo)向

在群眾文化活動(dòng)中，相關(guān)人員要及時(shí)創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，不斷豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，有效提升其綜合素養(yǎng)，以此為基層工作的順利開展提供有力保障。首先，群眾文化活動(dòng)形式多樣，能夠在豐富群眾日常生活的同時(shí)，滿足其精神需求，幫助群眾獲得更多的知識(shí)內(nèi)容。在創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式時(shí)，要充分考慮不同地域文化背景的差異性，加強(qiáng)與地方政府的合作與交流，通過多種形式的群眾文化活動(dòng)，提高群眾參與性和積極性，減輕基層部門工作壓力，確保群眾文化活動(dòng)能滿足群眾的具體需求。其次，要有序開展群眾文化管理活動(dòng)，鼓勵(lì)有文化特長的群眾組成文藝隊(duì)伍，為群眾文化活動(dòng)提供相應(yīng)的載體。同時(shí)，還要充分挖掘傳統(tǒng)文化、民間文化，如編織、剪紙、瓷器等，使其與群眾文化活動(dòng)充分融合，滿足群眾的多元化需求。這既可以提升基層質(zhì)量，又可以從一定程度上提高群眾的綜合素質(zhì)，促進(jìn)基層工作的進(jìn)一步發(fā)展。

保證群眾文化活動(dòng)策劃質(zhì)量

各執(zhí)行部門在舉辦文化活動(dòng)期間，應(yīng)通過合理的工作分配和活動(dòng)合作方式，完成各個(gè)工作環(huán)節(jié)，從而有效開展各項(xiàng)活動(dòng)的組織工作。由于群眾文化活動(dòng)的組織規(guī)模相對(duì)較大，每個(gè)環(huán)節(jié)的工作都會(huì)在一定程度上影響到整個(gè)活動(dòng)的質(zhì)量。所以，在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，要加強(qiáng)對(duì)工作質(zhì)量的把控，重視各個(gè)工作環(huán)節(jié)。第一，要求執(zhí)行部門安排專責(zé)人員，且各部門內(nèi)部應(yīng)團(tuán)結(jié)一心，密切溝通，以保證各個(gè)環(huán)節(jié)的安全穩(wěn)定。第二，各部門工作人員應(yīng)嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定加強(qiáng)對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把握，以保證各項(xiàng)活動(dòng)順利進(jìn)行。第三，針對(duì)文化活動(dòng)中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，需要相關(guān)組織提前制定應(yīng)急預(yù)案，以為解決突發(fā)問題提供指導(dǎo)。

明確活動(dòng)主題與形式

加強(qiáng)主題策劃是構(gòu)建高質(zhì)量群眾文化活動(dòng)的重要前提，活動(dòng)組織要想將該類型活動(dòng)影響范圍不斷擴(kuò)大，需要結(jié)合群眾需求設(shè)置主題內(nèi)容，尤其是群眾對(duì)音樂文化與傳統(tǒng)節(jié)日的需求。首先，在群眾文化活動(dòng)策劃項(xiàng)目主題上，應(yīng)不斷加強(qiáng)不同活動(dòng)之間的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)多元結(jié)合，尤其是文化時(shí)尚與地方旅游兩種活動(dòng)類型，可通過更為多樣的形式進(jìn)行綜合性策劃，例如可嘗試引入書畫展、主題節(jié)或主題展演等不同活動(dòng)模式。對(duì)當(dāng)前文化活動(dòng)策劃加以分析，一般情況下應(yīng)著重突出活動(dòng)的連貫性，所以活動(dòng)組織最好以“月或季”為載體。其次，在活動(dòng)規(guī)模與形式上，二者之間應(yīng)做到彼此適應(yīng)，同時(shí)也應(yīng)將室內(nèi)、室外有效連接起來。在策劃規(guī)模較大的文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)將整個(gè)城市資源進(jìn)行整合，設(shè)置專題類活動(dòng)，也可圍繞企事業(yè)單位及中老年群體組織進(jìn)行策劃。

群眾文化活動(dòng)不僅可以豐富人們的日常生活，還可以滿足人們的精神文化需求，能夠在社會(huì)中產(chǎn)生巨大的文化效應(yīng)，推動(dòng)社會(huì)文化建設(shè)。因此，在社會(huì)文化活動(dòng)開展中，為推動(dòng)文化活動(dòng)組織和策劃工作有效落實(shí)，應(yīng)做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。在此期間，應(yīng)對(duì)群眾文化活動(dòng)開展現(xiàn)狀加以了解，明確活動(dòng)開展中存在的不足，完善文化活動(dòng)組織形式策劃，促進(jìn)文化活動(dòng)順利開展，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)發(fā)展以及社會(huì)文化建設(shè)。