河南春晚引爆“出圈”成因淺析

郭 婷 河南廣播電視臺

馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）在《引爆點》一書中總結(jié)出流行三法則：個別人物、附著力因素和環(huán)境威力。他以社會上突如其來的流行風(fēng)潮為研究切入點，從一個全新的角度探索了控制科學(xué)和營銷模式?，F(xiàn)以馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法則為分析框架，解析2021年河南電視臺春晚節(jié)目的“出圈”現(xiàn)象。經(jīng)過分析，它是河南優(yōu)秀媒體人在大國文化崛起的時代召喚下，以《引爆點》中的三法則為指導(dǎo)，熟悉當(dāng)下各媒體的屬性和特征，洞察年輕人不斷提高的文化藝術(shù)審美需求所打造的一場精神文化盛宴。這場盛宴通過東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化符號的疊加，讓晚會內(nèi)容具有很強的信息附著力和鮮明的文化特色，在春節(jié)國民集體狂歡的浪潮中完美落幕。

回望2021年河南春晚，聆聽中西合璧、古今共鳴的《新春國樂暢想曲》，在國樂交響曲中碰撞思想的火花；看宇航員佇立《天地之中》，感受悠然太極和大國科技發(fā)展的盛況；相聲《精彩一分鐘》《豫說新語》，捧逗之間，彰顯新時代河南文化的輝煌燦爛；古典舞《唐宮夜宴》，穿越太虛幻境，體現(xiàn)了古典舞的靈動，彰顯了大唐的風(fēng)韻：一群身著唐代盛裝的少女，在繁星點點的夜空下，邁著曼妙的舞步，滿臉?gòu)尚叩厝ペs赴一場盛會……這就是這場晚會留給觀眾的深刻印象。

我們可以以馬爾科姆·格拉德威爾（Malcolm Gladwell）的引爆流行三法則來解析2021年河南電視臺春晚節(jié)目的“出圈”現(xiàn)象。他在《引爆點》一書中指出，引爆社會流行需要三大條件，即個別人物因素、附著力因素和環(huán)境威力因素。這是引爆社會流行的三大法則。事實上，這三大法則在各行各業(yè)被廣泛應(yīng)用，成為指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、節(jié)目編排、品牌傳播、市場營銷的理論模型。在此次春晚中，河南衛(wèi)視媒體人遵循了這三大法則，并以此為指導(dǎo)，以文化自信為理念，精巧構(gòu)思晚會頂層設(shè)計，精心編創(chuàng)每個節(jié)目，從而驅(qū)動多元文化協(xié)同傳播。

信息附著力法則與節(jié)目編排

信息附著力法則，關(guān)注的是理解以及記憶的過程，通過有意識地創(chuàng)造一個理解新事物的過程，并通過各種形式來幫助受眾記住要點。很多時候，受眾難以產(chǎn)生文化認同，一方面是因為不知曉、不理解文化符號與意義，另一方面是因為傳播主體未能以符合受眾接受規(guī)律的方式包裝要傳播的信息，自然難以引發(fā)他們產(chǎn)生情感共鳴。

此次河南春晚非常注重節(jié)目內(nèi)容的信息附著力。作品將當(dāng)代文化與中國傳統(tǒng)文化相融合，將骨笛、唐俑、太極、豫劇等傳統(tǒng)中國人文特色和電子音樂、舞蹈、宇航員等中國當(dāng)代社會元素相結(jié)合，以特有的藝術(shù)感染力，描繪中華兒女生生不息、奮進不止的偉大圖景。

例如，開場原創(chuàng)歌舞《世界吹來華夏風(fēng)》角度新穎，動感十足，展現(xiàn)了濃濃的家國情懷，寓意深遠，將這股“河南風(fēng)”吹向了全世界。另外,《為河南加油》也是“說唱+民歌”的最新碰撞，重新演繹了河南省近幾年大發(fā)展、大繁榮的新氣象，在全新的語態(tài)表述中包含了濃郁的民族自豪感。

又如，《天地之中》將太極智慧與航天夢跨界融合，使科學(xué)和藝術(shù)碰撞出火花，既展示了河南深厚的歷史人文內(nèi)涵，也給廣大觀眾提供了具有東方傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)涵的審美感受。這一具有創(chuàng)意的符號疊加和信息附著，充滿了對中華文化與科技自信的隱喻。受眾在炫酷的視覺體驗中，看見了身穿太空服的演員在浩瀚的夜空中悠然打太極的情景，作為中華兒女，也會情不自禁地充滿信心與動力，并為祖國在航天領(lǐng)域所取得的優(yōu)秀成績深感驕傲與自豪。

一個個取自現(xiàn)實生活的感人故事與歷史上傳統(tǒng)的文化符號交織融合，在相互碰撞中迸發(fā)出新的時代火花，從而產(chǎn)生感人的藝術(shù)力量。正是對信息內(nèi)容和符號意義的疊加，讓河南春晚在吸引人的同時，也更具有驅(qū)動網(wǎng)民熱議的心理附著力。而網(wǎng)民對晚會內(nèi)容的二次解讀，讓河南春晚獲得了文化“出圈”的可能。

個別人物法則與網(wǎng)絡(luò)傳播

個別人物法則是圈層由內(nèi)向外營銷傳播的理論基礎(chǔ)。內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員與推銷員是個別人物的層級化構(gòu)成要素，他們通過自己的社交活力、熱情和個人魅力把流行文化傳遞給社會大眾，社會流行浪潮就是社會各界人物合力驅(qū)動的必然結(jié)果。此次河南春晚，雖然以文化為重，但并不意味著其不會利用有影響力的人物來為這場盛宴增光添彩。

《新春國樂暢想曲》由國樂名師方錦龍、0371樂隊以及河南博物院華夏古樂團聯(lián)合演奏。作為內(nèi)行，國樂大師方錦龍在普及和創(chuàng)新傳統(tǒng)古樂方面孜孜以求，在圈里自帶“話題流量”。該樂曲用二胡、葫蘆絲、編鐘、琵琶、竹笛等傳統(tǒng)樂器，融合西方搖滾樂的電吉他和爵士鼓進行演奏，在網(wǎng)上引起了強烈反響。方錦龍老師用有著8000年歷史的中國最早的樂器實物——賈湖骨笛吹奏出當(dāng)代音樂，并開玩笑地說道：“國寶（賈湖骨笛）吹國樂（暢想曲）。”不禁讓人對源遠流長的中國古樂文化心生感嘆。這樣一個歷史悠久的文物能夠被吹響已經(jīng)讓人既驚喜又意外,更不用說它還能和現(xiàn)代樂器進行聯(lián)奏，人們都稱贊《新春國樂暢想曲》這一音樂作品真正做到了雅俗共賞!

《唐宮夜宴》中的演員雖然不是流量明星，但其精湛的表演技能惟妙惟肖地刻畫出唐宮樂師的心理活動和大唐風(fēng)華。為體現(xiàn)豐腴的唐俑形象，演員身穿塞滿海綿的連體衣且嘴含棉花，克服極度不適感登臺演出，俏皮可愛的唐朝妝容使表演者好似一個個古畫人物。這一舞蹈節(jié)目使觀眾夢回盛唐時期，一個個唐宮少女活靈活現(xiàn)、躍然而出，嬌羞可愛之姿惹人喜愛。舞蹈道具則是一件件文物，這也成為整個舞蹈的特色，讓觀眾朋友仿佛進行了一場神奇的博物館奇妙之旅，大飽眼福，擊節(jié)稱賞。除此之外，每位演員的敬業(yè)精神也令人動容。人在國寶間“穿梭”，國風(fēng)造型及國風(fēng)舞蹈讓傳統(tǒng)文化瞬間“潮”了起來，并煥發(fā)出新的生命力。

整個晚會以豐富的黃河文化底蘊為切入點，充分運用現(xiàn)代科技手段，沖破空間限制，把現(xiàn)實舞臺技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)完美地融合起來，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。

在隨后的端午節(jié)，河南衛(wèi)視乘勢而上，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出的《端午奇妙游》持續(xù)“圈粉”。其中，《龍門金剛》中剛?cè)岵娘w天和金剛形象一經(jīng)播出便在全網(wǎng)引發(fā)關(guān)注，取材自龍門石窟中的飛天仙女形象柔美艷麗；金剛莊嚴肅穆，作品同樣以龍門石窟金剛造像為創(chuàng)作源泉。結(jié)合先進的科學(xué)技術(shù)，飛天仙女和八大金剛活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目采取實景拍攝的手法，演員身著戲服，婀娜翩然，婉若游龍，并寓意祈福安康，石窟雕刻背景體現(xiàn)了一種莊嚴祥和的氣氛，古今交融中，金剛的形象立體而生動，讓觀眾仿佛經(jīng)歷了一場跨越千年的文化之旅。舞蹈動作也全部就地取材，來自石窟的刻像，再現(xiàn)千年盛景。

同樣，《洛神水賦》（原名《祈》）的橫空出世也刷新了人們對“綜藝節(jié)目+水下拍攝”的認知，那種翩若驚鴻、婉若游龍的極致美感讓人沉醉，也讓人們意識到傳統(tǒng)文化還可以如此靈動。作為節(jié)目靈感源泉的《洛神賦圖》被認為是第一幅改編自文學(xué)作品的畫作，是傳世名作。曼妙的舞姿與現(xiàn)代科技光影藝術(shù)碰撞出絕美的火花，再加上拍攝團隊精益求精的認真打磨，以及舞者深厚的舞蹈功底，讓整個節(jié)目充滿了無窮的魅力，引起全球華人的廣泛關(guān)注。

至此，河南衛(wèi)視仿佛掌握了流量密碼，依托優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性節(jié)目全面“開花”，“中國節(jié)日”系列節(jié)目由此“誕生”，人們?yōu)橐粋€個歷史文化人物IP所震撼，李白舞劍、鳳凰展翅……該系列節(jié)目獲得了由國家廣播電視總局頒發(fā)的“2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的美譽。2022年，河南衛(wèi)視全新出品的“中國節(jié)氣”系列節(jié)目是“中國節(jié)日”的姊妹篇，不同之處在于，“中國節(jié)氣”系列以戲劇為主要表現(xiàn)手法，由小劇場做串聯(lián)，著力體現(xiàn)中國精神，從而引發(fā)觀眾共情?！洞悍制嬗鲇洝贰豆扔昶嬗鲇洝返茸髌?，不僅讓人們重新審視和關(guān)注節(jié)氣的變化，還讓戲劇藝術(shù)和“二十四節(jié)氣”有了一場“奇遇”，再加上AR、XR等前沿技術(shù)的應(yīng)用，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。

河南衛(wèi)視隨后播出的節(jié)目“風(fēng)起清明畫屏中——2022《清明奇妙游》”可以說是“中國節(jié)日”系列節(jié)目和“中國節(jié)氣”系列節(jié)目最完美的一次結(jié)合，因為在中華傳統(tǒng)文化中，清明節(jié)既是節(jié)日又是節(jié)氣，集合了清明、寒食、上巳三個節(jié)日的風(fēng)俗和情感，體現(xiàn)了“天人合一”的自然哲學(xué)觀。河南衛(wèi)視緊緊抓住了這一文化內(nèi)涵，整場節(jié)目清新脫俗，意境悠遠。

河南省春晚以及《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目的成功推出,除電視節(jié)目本身設(shè)計精巧、制作精良、創(chuàng)意獨特外,也與河南省廣播電視臺的全媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。在河南電視臺春晚開播前半個小時,觀眾通過手機上的快手App就可以觀看春晚。移動客戶端的搶先開播,充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。隨后，全網(wǎng)多個平臺同時發(fā)布，迅速引爆社會熱點。2021年河南衛(wèi)視春晚在微博、知乎、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度持續(xù)高漲,成為引人注目的現(xiàn)象級標桿之作。

環(huán)境威力法則與社會文化“出圈”

環(huán)境威力法則是社會傳播螺旋式流行的必然條件，旨在說明環(huán)境對傳播效率的影響價值。當(dāng)下的技術(shù)對節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和社會傳播影響巨大。如VR/AR技術(shù)等，讓虛擬場景和現(xiàn)實舞臺相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化再次煥發(fā)新的生機。短視頻技術(shù)讓受眾在碎片化時間里獲得認知。正是基于對時代技術(shù)和文化屬性的理解，以及對當(dāng)代文娛文化的洞察，河南春晚才能引爆“出圈”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自河南春晚于2021年2月10日在河南衛(wèi)視播出后，連續(xù)6天在快手、抖音、微博、嗶哩嗶哩、知乎等多平臺占據(jù)熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至2021年2月17日零點，全網(wǎng)累計播放量超27億次?！短茖m夜宴》《白衣執(zhí)甲》《天地之中》等節(jié)目備受好評，獲得人民日報、新華視點等30多家權(quán)威媒體的點贊，超百位網(wǎng)絡(luò)大V深度解讀河南春晚的文化底蘊和其爆火的原因。與此同時，河南衛(wèi)視也緊跟熱潮，發(fā)布了“唐宮disco”，探秘河南春晚的臺前幕后，官方微博聯(lián)合河南博物院微博官方賬號發(fā)起了“唐宮夜宴手繪大賽”，邀請插畫師、設(shè)計師為《唐宮夜宴》中的仕女形象進行二次元創(chuàng)作。

這場精美絕倫的晚會，既有豐富的內(nèi)容，又頗具藝術(shù)美感。其將舞美設(shè)計與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，以電視藝術(shù)語言為表達形式，帶給受眾一種沉浸式時空穿越體驗。其以“當(dāng)潮不讓·你好·牛!”為主題，以百姓美好愿景、河南高質(zhì)量發(fā)展、脫貧與鄉(xiāng)村振興為內(nèi)容，用“潮”的表達方式，突出展現(xiàn)了2020年河南的“牛人、牛事、牛精神”，生動描繪了中華兒女生生不息、奮斗不止的美好圖景。而隨后的2021年“中國節(jié)日”系列、2022年“中國節(jié)氣”系列節(jié)目更是對美好生活愿景的傳承和延續(xù)。

他們的出圈，是河南優(yōu)秀媒體人在大國文化崛起的時代召喚下，熟悉當(dāng)下各媒體屬性和特征，洞察年輕人不斷提升的文化藝術(shù)審美需求，以《引爆點》三大法則為指導(dǎo)，為國民打造的精神文化盛宴。這場盛宴通過東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化符號的疊加，讓晚會內(nèi)容具有很強的信息附著力和鮮明的文化特色，并以社會圈層擴散為傳播路徑，在春節(jié)全民狂歡的浪潮中完美落幕。

2021年河南春晚播出之后，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目、“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的播出讓人深感欣慰，在廣電行業(yè)急需破局自救的當(dāng)下，這類電視節(jié)目的播出給整個河南廣播電視行業(yè)注入了一針“強心劑”，給全行業(yè)帶來了“破圈”思考的熱議浪潮。

河南是文物大省，更是文化強省，如何保護和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是每一位中華兒女要思考的問題。通過河南衛(wèi)視，我們必將讓燦爛的歷史文化在這片厚重的中華沃土上華麗綻放。