新型城鎮(zhèn)化背景下農民媒介素養(yǎng)的提升策略研究

□魏麗哲

（鄭州商學院，河南 鄭州 451200）

我國一直致力于解決城鄉(xiāng)貧富差距過大的問題，為了進一步發(fā)展城鎮(zhèn)地區(qū)，我國大力推動城鎮(zhèn)化建設，通過城鎮(zhèn)化發(fā)展，進一步改變城鎮(zhèn)地區(qū)的現(xiàn)狀。在城鎮(zhèn)化的過程中，其發(fā)展核心在于人，只有通過觀念創(chuàng)新發(fā)展，才能真正帶動城鎮(zhèn)產業(yè)的升級。目前的新型城鎮(zhèn)化階段，如果沒有農民積極參與建設，就會導致城鎮(zhèn)化發(fā)展流于形式。

在城鎮(zhèn)化背景下，提升農民的媒介素養(yǎng)迫在眉睫，相關部門的管理者要以提高農民媒介素養(yǎng)作為基礎，利用各類媒介形式引導農民，讓其學會利用國家所給予的一系列資源，正確地去完成鄉(xiāng)村建設，促進新型城鎮(zhèn)化的有序開展。

1 分析新型城鎮(zhèn)化的開展意義

新型城鎮(zhèn)化是我國發(fā)展的大方向，也是我國發(fā)展的重心。新型城鎮(zhèn)化主要強調以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產業(yè)互動、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的一種城鎮(zhèn)化，使得城市、城鎮(zhèn)和農村社區(qū)能協(xié)同發(fā)展。

通過新型城鎮(zhèn)化建設，能有效提升縣城公共設施和服務能力，更好地滿足現(xiàn)代農民日益增長，到縣城就業(yè)安家的實際需求。通過深入推進城鎮(zhèn)化，能進一步發(fā)揮中心城市和城市群的帶動作用，讓其能為產業(yè)發(fā)展以及增加就業(yè)崗位奠定良好的基礎。

同時，在具體的城鎮(zhèn)化開展階段，能更好地完善現(xiàn)代便民設施，滿足居民的實際需求，讓城市能宜業(yè)宜居。目前，在新型城鎮(zhèn)化背景下，更多的是從城市群、大中小城市和小城鎮(zhèn)多方協(xié)同配合，達到共同發(fā)展的目的。

2 研究新型城鎮(zhèn)化背景下提升農民媒介素養(yǎng)的作用

在新型城鎮(zhèn)化背景下，農民是非常重要的主體，農民在發(fā)揮主體作用后，能真正促使新型城鎮(zhèn)化速度加快。在新型城鎮(zhèn)化背景下，提升農民媒介素養(yǎng)非常重要，主要強調公民獲取分析、評價和傳輸各種形式信息的能力，是現(xiàn)代公民必備的一種素養(yǎng)。

美國傳播學家蒂奇諾曾經(jīng)提出：“由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息。因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”農民階層受限于所處的地理環(huán)境、文化環(huán)境等，接收到的媒介信息遠不如城鎮(zhèn)居民，為了提高農民媒介素養(yǎng)，避免城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的媒介差距進一步擴大，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，要把提高農民媒介素養(yǎng)作為重要一步，引導農民進行媒介素養(yǎng)的自我提升和自我完善，提高農民對于公共傳播資源的共享能力，鼓勵農民積極投入鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)城鄉(xiāng)媒介資源的有機融合。

鄉(xiāng)村作為農民生存生產的核心空間，同時具備自然環(huán)境、社會空間、經(jīng)濟建設等綜合能力，能滿足人民的生活、生態(tài)等豐富需求。通過培養(yǎng)農民媒介素養(yǎng)，能幫助農民更加充分地運用現(xiàn)代社會所提供的一系列資源，合理地借助相關資源來完善自我，參與到社會建設中，以此推動新型城鎮(zhèn)化順利進行。

通過提升農民的媒介素養(yǎng)，能為新型城鎮(zhèn)化的開展提供內在動力。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，需要推動農村城鎮(zhèn)化以及農民市民化，除了政府部門或市場針對于其具體的內容作出努力，如發(fā)布政策或借助市場力量推動外，內部農民的自身力量也非常重要。如果農民自身不能有效地運用一系列的媒介手段，針對資源進行收集，他們對于現(xiàn)代文明社會的了解會更少。在這種情形下，農民不愿意結合時代發(fā)展的趨勢大膽創(chuàng)新，會導致農民很難適應時代的發(fā)展。但是，通過培養(yǎng)農民的媒介素養(yǎng)，能讓農民正確地借助各種媒體手段，了解當前我國的發(fā)展形勢，并且在運用各種媒介手段后，農民可以進一步掌握科學的網(wǎng)絡知識，具備良好的互聯(lián)網(wǎng)意識，圍繞農村地區(qū)的實際發(fā)展提出新的方法和建議。

在新型城鎮(zhèn)化背景下，主要強調的是城鎮(zhèn)地區(qū)、農村社區(qū)和大中小城市進行協(xié)同發(fā)展，在這個過程中，針對其具體的發(fā)展需要，三方需要共同發(fā)力，并且針對目前的城鎮(zhèn)化進程進行溝通。但如果農民不具備良好的媒介素養(yǎng)，那么他們無法使用一系列的媒介工具與社會各界進行交流，在這種情形下，會進一步影響城鎮(zhèn)化的開展進程。

在提升廣大農民的媒介素養(yǎng)后，可以使其借助不同的媒介與外界產生聯(lián)系。在這種情形下，能幫助農民更好地完成社會角色的轉化。與此同時，通過提升農民媒介素養(yǎng)，能夠幫助廣大農民更好地適應現(xiàn)代社會的變化。

在新型城鎮(zhèn)化過程中，農民的生活方式或勞動模式以及生產環(huán)境都可能會發(fā)生變化，在直接面對這種全新的變化時，很多農民會出現(xiàn)不適應的情況。但是在提升媒介素養(yǎng)的過程中，農民有機會接觸到這種變化的必然性，同時也有機會了解開展城鎮(zhèn)化的現(xiàn)實意義。在這種情形下，能讓他們未來更好地去適應城鎮(zhèn)生活。

實施推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間互促互進、共生共存，共同推進城鄉(xiāng)發(fā)展，共同創(chuàng)建和諧家園。

3 研究新型城鎮(zhèn)化背景下農民媒介素養(yǎng)的具體提升策略

3.1 巧用大眾傳媒工具，提升農民媒介素養(yǎng)

在社會發(fā)展的進程中，大眾傳媒起到了非常明顯的作用，大眾傳媒能復制和傳遞信息，具有速度快、范圍廣、影響大的特點。目前，在農民媒介素養(yǎng)提升過程中，為了幫助農民能有機會了解收集科學的信息，在當前的新型城鎮(zhèn)化背景下，作為農村地區(qū)的管理人員，可以與相關政府部門配合，巧妙借助一系列大眾傳媒工具，幫助農村地區(qū)的農民有機會了解到更多的媒介知識。大眾傳媒工具是農民在日常生活中有機會接觸到的新興媒介形式，也是能將個人同國家和整個世界聯(lián)系起來的紐帶，存在于生活的各個角落，服務于各類群體。

目前，農民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)階段，作為農村地區(qū)的管理者，可以進一步擴大大眾傳媒的影響力，鼓勵農民在日常生活、勞作中大量使用大眾媒體。在鄉(xiāng)村日常工作宣傳過程中，農村地區(qū)的領導者可以巧妙借助廣大農民比較喜歡的廣播、電視以及報紙等3 種基礎形式進行引導。讓農民在認識這些大眾媒介后，意識到大眾媒介所起到的實際作用，讓其能了解到通過使用大眾媒介，自己的生活生產會更加便利，獲取訊息的渠道更加廣闊，生活娛樂的方式也更加豐富。

同時，進一步改變農民的固有認知，打破對新興媒介的偏見思維，讓農民能以一種接納包容的態(tài)度去面對不同的媒介手段。在農民意識到媒介手段的實際作用后，完全可以更加有針對性地利用大眾傳媒了解和使用訊息。例如，對于很多農民而言，在面對新型城鎮(zhèn)化時，一開始可能會存在排斥心理，但是通過網(wǎng)絡平臺，例如抖音、快手等新媒體軟件，接觸到更多與城鎮(zhèn)化相關的東西，農民就會認為目前新型城鎮(zhèn)化是時代發(fā)展的趨勢。通過新型城鎮(zhèn)化，能促進新農村經(jīng)濟發(fā)展。在利用大眾媒體的過程中，農民也有機會進一步了解城鎮(zhèn)生活，熟悉城鎮(zhèn)規(guī)劃，從中找到更多新的就業(yè)門路。在這種情形下，能讓農民們在全面了解城市后，更好地融入城鎮(zhèn)。

3.2 關注農民差異，進行有效引導

基于新型城鎮(zhèn)化背景，不斷推進農村農民媒介素養(yǎng)提升過程中，研究人員發(fā)現(xiàn)，不同農民對于目前新型城鎮(zhèn)化的接收度存在差異。在具體的媒介素養(yǎng)提升階段，作為領導者，必須要關注農民的實際差異，結合農民實際需求，采用不同的引導和提升方法，才能進一步發(fā)展農民的媒介素養(yǎng)。因此，在具體的農民媒介素養(yǎng)提升過程中，可以采用分層引導的模式。例如，經(jīng)過具體的調研發(fā)現(xiàn)，對于現(xiàn)階段大部分農村地區(qū)居住的農民而言，一般可以分為兩種類型。一是文化素質較高，并且有常年在外務工經(jīng)驗的農民；二是文化素質較低，常年在農村地區(qū)生活的農民。

對于前者農民而言，他們對城鎮(zhèn)化已經(jīng)有了基本的認知，因此，對于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展也有新的期待。針對這類農民而言，他們對于城鎮(zhèn)化的態(tài)度是積極的、可接受的，他們也愿意在工作生活中使用各種媒介手段，幫助自己更加全面地了解目前的城鎮(zhèn)發(fā)展趨勢。面對這樣的群體，管理人員首先應該表示肯定，同時應給予更多的機會，讓其可以更好地了解當前城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程。比如，可以為其全面地介紹關于城鎮(zhèn)生活的相關規(guī)則，城鎮(zhèn)居民擁有的相關權利、需要遵循的相關義務等，也需要了解城鎮(zhèn)生活的壓力與困境。在全面了解城鎮(zhèn)生活的利與弊之后，這類農民能以更加周全的態(tài)度走進城鎮(zhèn)，大大減少了激情“進城”帶來的消極后果。

針對后者農民而言，他們對于目前新型城鎮(zhèn)化較排斥，尤其是對于一些年齡較大的中老年農民而言，他們對于城鎮(zhèn)生活并不熟悉，并且他們常年駐扎在農村地區(qū)，已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)農村生活的慢節(jié)奏和簡單化，所以大多數(shù)人拒絕進入城鎮(zhèn)。在這種環(huán)境下，年齡較大的農民因為不了解、不喜歡、不支持，本能認為城鎮(zhèn)和農村地區(qū)差距過大，自己很難適應現(xiàn)代化的生活節(jié)奏，更加難以融入城市生活。不僅拒絕城鎮(zhèn)生活，而且也拒絕新興媒介平臺，導致難以適應時代的快速發(fā)展，愈加落后。對于這類農民而言，僅通過政府部門的宣傳推廣，效果一般。因此，要采取更加有針對性的媒介素養(yǎng)引導和提升方式，著重采用親情引導模式，對其子女進行科普，年輕人在接受新鮮事物方面更加積極和主動。通過子女勸服自己的父母，讓老人了解新城鎮(zhèn)，轉變落后觀念。通過這種迂回的引導模式，能進一步增強年邁農民的城鎮(zhèn)接受度。與此同時，在具體的引導階段，需要針對具體的、基礎的城鎮(zhèn)生活常識進行闡述，避免部分農民進入城鎮(zhèn)后難以適應。管理人員在城鎮(zhèn)化背景下，也要全方位關注重點農村人群，為其提供更為貼心的系列服務，讓農村群體在城鎮(zhèn)能更好的生活。

3.3 結合農民實際需要，提供多種媒介手段

目前，在新型城鎮(zhèn)化背景下，為了提升農民的媒介素養(yǎng)，在具體的引導階段，需要采用不同的媒介方式。如果只是通過廣播或電視宣傳城鎮(zhèn)化內容，讓廣大農民接觸到一些基礎的媒介手段，這些方法不具備較強的實用性。因此，在融媒體網(wǎng)絡時代下，作為相關的政府部門或農村城鎮(zhèn)地區(qū)的管理者而言，需要綜合進行考慮，可以針對農民在媒介素養(yǎng)提升過程中存在的實際問題進行研究。

一方面，可以巧用傳統(tǒng)媒體（電視、雜志、廣播等）進行媒介宣傳，接地氣的對農民群體進行文化內容傳播。舉辦線下知識講座，為廣大農民進行媒介知識科普，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀案例并進行宣傳推廣。另一方面，可以設置與農村媒介素養(yǎng)內容相關，更加具有針對性的知識宣傳平臺網(wǎng)站，在網(wǎng)站里面組織相關內容宣傳的網(wǎng)頁和專題，重點介紹農民應該具備的一系列媒介素養(yǎng)，以及農民在城鎮(zhèn)化背景下需要如何結合目前時代發(fā)展趨勢，調整自己的心態(tài)。在專題欄目中，講述一些優(yōu)秀典型人物和優(yōu)秀典型事件，更加直觀地讓農民感受到提升媒介素養(yǎng)，對小家庭和社會大家庭的利處。還可以通過一些針對性的網(wǎng)頁和專題內容設置，為現(xiàn)代農民提供更全面的信息服務。

在提升農民媒介素養(yǎng)的過程中，不能只是讓農民接收信息，更需要讓農民有應用信息的機會。例如，結合當?shù)厣鷳B(tài)文化、經(jīng)濟發(fā)展，打造特色化農村經(jīng)濟村，結合網(wǎng)絡宣傳和營銷，將農村商品實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡直銷的模式轉化。在當前鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中，打造出一批能服務于農村建設、農民經(jīng)濟的媒介產物，讓農民能在接觸和應用媒介的過程中，更為充分地了解到現(xiàn)代媒介的實際作用，逐步在接觸的過程中，提升自己的媒介素養(yǎng)。

作為政府部門，要從農民的實際需求入手，整合相關的涉農信息資源，建設和完善農業(yè)綜合信息服務平臺，通過各種政策和相關平臺的建設，促使農民有更多的機會去提升自我媒介素養(yǎng)。同時，在具體的引導過程中，提供更多可供農民學習的途徑，讓他們能夠積極參與到城鎮(zhèn)化建設中，以逐步提高農民們具備良好的城鎮(zhèn)生活能力。

4 結束語

在新型城鎮(zhèn)化背景下，如何有效提升農民媒介素養(yǎng)成為國家關心的重點之一，通過提升農民的媒介素養(yǎng)，能讓農民以接納的態(tài)度面對政府所發(fā)布的一系列城鎮(zhèn)化發(fā)展舉措，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展助力。與此同時，通過提升媒介素養(yǎng)，也能促進農民的自我發(fā)展，能靈活借助不同的媒介手段獲取和處理多種信息，有效解決農民在生活中所遇到的各類問題。因此，在新型城鎮(zhèn)化背景下，作為政府部門和管理者，需要采用可行的措施，多角度地引導農民，讓其能在不同媒介手段的幫助下，更為全面地了解城鎮(zhèn)化發(fā)展的趨勢以及實際特點，推動我國新型城鎮(zhèn)化的順利開展。