現(xiàn)實(shí)主義題材電影與商業(yè)融合的道路研究

摘要：近年來，現(xiàn)實(shí)主義題材電影不斷被搬上大熒幕，深受大眾喜愛，票房和口碑雙豐收。為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國現(xiàn)實(shí)主義題材電影良性發(fā)展，豐富電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義題材電影的成功經(jīng)驗(yàn)非常有價(jià)值。文章采用案例分析法，以具有強(qiáng)烈的社會(huì)反響和巨大的經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》《少年的你》為例，從社會(huì)價(jià)值觀、故事內(nèi)容、角色塑造、營銷模式四個(gè)方面進(jìn)行分析，探索現(xiàn)實(shí)主義題材電影保證傳播價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)作之路。根據(jù)研究，文章提出現(xiàn)實(shí)主義題材電影進(jìn)行商業(yè)化道路探索，可從以真善美為價(jià)值導(dǎo)向、設(shè)計(jì)跌宕起伏的情節(jié)、塑造豐滿的人物形象、制定優(yōu)秀的營銷策略四個(gè)方面考慮，以期為未來中國現(xiàn)實(shí)主義題材電影發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：電影市場；現(xiàn)實(shí)主義題材電影；商業(yè)融合道路；傳播價(jià)值；經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0245-03

一、前言

（一）研究的背景

傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影一般被稱作藝術(shù)電影或者非商業(yè)化電影，這類電影主要是揭露社會(huì)問題，以引起社會(huì)對這一問題的關(guān)注，使問題得到解決，以此促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步。中國第五代導(dǎo)演創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)主義電影屢屢在國際上獲獎(jiǎng)，現(xiàn)實(shí)主義電影一度走上巔峰[1]。然而，在商業(yè)化浪潮下，大眾越來越青睞商業(yè)片，現(xiàn)實(shí)主義題材電影逐漸式微。

十余年來，現(xiàn)實(shí)主義題材電影重新回到了大眾視野中，找到了適合自己的道路，發(fā)展也越來越好，一部又一部優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義題材影片被搬上大熒幕，深受大眾喜愛，如2018年聚焦醫(yī)療制度改革的影片《我不是藥神》，2019年關(guān)注校園霸凌及個(gè)人成長問題的《少年的你》，均實(shí)現(xiàn)了票房和口碑雙贏。這些影片能夠吸引如此多的觀眾，是因?yàn)檎业搅爽F(xiàn)實(shí)主義題材電影和商業(yè)融合的道路，不但保留了現(xiàn)實(shí)主義影片的藝術(shù)性與觀賞性，還適應(yīng)了市場規(guī)律，迎合了大眾的口味和需求，最終獲得了口碑與票房雙豐收。

（二）研究意義

1.理論意義

本文在研讀現(xiàn)實(shí)主義題材電影有關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對近兩年來現(xiàn)實(shí)主義題材電影與商業(yè)的融合作了系統(tǒng)梳理和研究，找到了研究空隙。本文專注于現(xiàn)實(shí)主義題材電影與商業(yè)元素融合的研究，以便為當(dāng)下現(xiàn)實(shí)主義電影發(fā)展提供借鑒。

2.實(shí)踐意義

近年來，我國電影市場更加理性和成熟，現(xiàn)實(shí)主義題材電影受到大眾好評(píng)，具有巨大的市場潛力與影響力。本文以《我不是藥神》《少年的你》兩部現(xiàn)實(shí)主義題材電影為例，對其社會(huì)價(jià)值取向、故事內(nèi)容、角色塑造、營銷模式進(jìn)行歸納。

二、《我不是藥神》和《少年的你》簡介

《我不是藥神》講述主人公程勇一開始為了賺錢，從印度代購救命藥斂財(cái)，后來因?yàn)槟慷昧税籽∪似D難的生活，良心發(fā)現(xiàn)，開始從幫助病人的角度出發(fā)，鋌而走險(xiǎn)走上代購的道路。該片獲第42屆蒙特利爾國際電影節(jié)主競賽單元最佳劇本獎(jiǎng)，徐崢憑借該片獲最佳青年男主角，王傳君獲最佳男配角。2020年9月26日，該片獲得第35屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)[2]。

《少年的你》講述的是校園霸凌事件中，兩個(gè)少年成長的故事。故事主人公陳念誤殺了霸凌者魏萊，劉北山為了讓陳念實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢想，制造假證據(jù)代替她坐牢，最后陳念認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤，主動(dòng)自首。影片于2019年10月25日在中國上映。2020年3月15日，該片獲第15屆大阪亞洲電影節(jié)觀眾選擇獎(jiǎng)；5月6日，該片獲2020年金像獎(jiǎng)最佳電影、最佳導(dǎo)演、最佳女主角等7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、現(xiàn)實(shí)主義題材電影與商業(yè)的融合

（一）以真善美為價(jià)值導(dǎo)向

一部優(yōu)秀的電影除了要有好的故事主題之外，更要考慮到社會(huì)價(jià)值，要能夠傳遞正確的價(jià)值觀?，F(xiàn)實(shí)主義題材電影一般都是通過揭露現(xiàn)實(shí)生活中殘酷艱難的一面，批判社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引起大眾關(guān)注和思考，之后通過政府制定政策和大眾尋找方法來解決問題[3]?？傊?，現(xiàn)實(shí)主義題材電影以真善美為價(jià)值導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量。

在《我不是藥神》中，故事主人公程勇在故事開端，是一個(gè)“自私自利”的人，為了賺錢，他賣仿制藥，中途因?yàn)閾?dān)心被抓，放棄了賣仿制藥，但是當(dāng)他目睹社會(huì)底層白血病人這個(gè)群體的遭遇后，便想盡全力幫助病人，即使自己的行為已經(jīng)觸犯法律，面臨牢獄之災(zāi)。在印度“格列寧”藥廠停止生產(chǎn)后，他選擇用零售價(jià)購買救命藥，但以成本價(jià)賣給病人，這讓他一個(gè)月虧損了好幾十萬元，但他還是竭盡全力幫助白血病人，他克服了懦弱的心理，盡全力幫助渴望生命的病人，完成了對生命的捍衛(wèi)。

在《少年的你》中，劉北山一直過著小混混的生活，直到遇到高中生陳念，陳念是唯一問他“疼不疼的人”，自此，他把陳念當(dāng)作自己生命中的一道光，一直默默守護(hù)她。當(dāng)劉北山知道陳念誤殺了霸凌者之后，不顧一切通過制造假證據(jù)來替陳念頂罪，只為讓陳念好好讀書，實(shí)現(xiàn)夢想。故事的最后，陳念高考取得了632分的好成績，終于可以實(shí)現(xiàn)自己的夢想，也可以幫助媽媽擺脫被人追債的生活，但最后陳念選擇了自首。影片最后，陳念和劉北山兩人在警車上，陳念說，“我現(xiàn)在覺得特別輕松，就像期末考試最后一門終于考完的感覺”。兩個(gè)人都認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，也承擔(dān)了法律責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了自我救贖。

《我不是藥神》和《少年的你》這兩部現(xiàn)實(shí)主義題材電影通過講述社會(huì)平民百姓的故事，反映了現(xiàn)實(shí)問題，向大眾傳達(dá)了真善美的社會(huì)價(jià)值觀。由此可見，現(xiàn)實(shí)主義題材電影對促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有積極作用。

（二）設(shè)計(jì)跌宕起伏的情節(jié)

現(xiàn)實(shí)主義題材電影在設(shè)計(jì)情節(jié)時(shí)應(yīng)該摒棄以往普遍運(yùn)用的平鋪直敘的散漫敘述，而是應(yīng)該設(shè)計(jì)多個(gè)故事情節(jié)點(diǎn)，使情節(jié)跌宕起伏，連貫順暢，布局精心合理，主題特色鮮明[4]。

《我不是藥神》遵循了好萊塢商業(yè)電影的三幕式劇作結(jié)構(gòu)，故事情節(jié)由三部分組成，分別是建置、對抗和結(jié)局。這種三幕式劇作結(jié)構(gòu)可以使影片故事情節(jié)豐富，高潮迭起，推動(dòng)故事發(fā)展，也能夠抓住觀眾的心理。在《我不是藥神》電影的開頭故事建置：程勇成為印度藥代理商，通過大批量賣藥賺錢，而當(dāng)程勇賣藥致富之后，遭到警察追捕，最終程勇決定不再賣藥；中段故事的對抗：當(dāng)各種問題層出不窮時(shí)，程勇終于作出抉擇，開始重新賣藥救人，但是情節(jié)設(shè)計(jì)更加緊湊和緊張，一邊避開警察的摸查，一邊免費(fèi)賣藥，且大量出售外省，義務(wù)救助更多的人；故事的結(jié)局：故事主人公程勇被警察逮捕，在移送監(jiān)獄的路上，病人站滿了道路兩旁，紛紛摘下口罩為程勇送行，把全片推向最終的高潮，故事結(jié)束。

《少年的你》故事情節(jié)設(shè)計(jì)也遵循了三幕式劇作結(jié)構(gòu)：建置、對抗和結(jié)局。電影的開頭故事建置：陳念的同班同學(xué)胡小蝶遭受欺凌，最后墜樓，陳念在全校同學(xué)面前，將自己的校服披在墜樓同學(xué)身上，但是不承想，這一舉動(dòng)使她變成下一個(gè)被校園霸凌的對象；中段故事的對抗：陳念生活在并不富裕的家庭，媽媽因?yàn)槊婺な录恢北蛔穫惸钕Ｍㄟ^高考改變命運(yùn)，考上北京的大學(xué)，帶著媽媽開始新的生活，但是在備考的過程中，她一次次遭受校園暴力，最后，她情緒崩潰，失手誤殺了霸凌者魏萊，把整個(gè)故事推向了高潮；故事的結(jié)局：劉北山深知陳念的高考?jí)粝?，為了幫助陳念，決心制造各種證據(jù)來替她認(rèn)罪，劉北山最后被抓，而陳念如愿高分考上了大學(xué)，但是劉北山的頂罪讓陳念非常自責(zé)和難過，最后陳念主動(dòng)認(rèn)罪，承擔(dān)了法律責(zé)任。

《我不是藥神》和《少年的你》都采用了好萊塢商業(yè)電影提倡的故事情節(jié)設(shè)計(jì)的三幕式結(jié)構(gòu)。在三段式故事敘事中，兩部電影都對故事人物性格進(jìn)行了有力塑造，并層層推進(jìn)劇情發(fā)展，情節(jié)發(fā)展扣人心弦，吸引觀眾的眼球，故事的發(fā)展方向明確，線索清晰，且凸顯出完整的框架、深刻的主題。也是因?yàn)檫@三段式的敘事結(jié)構(gòu)，兩部電影廣受大眾好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了高票房高口碑。

（三）塑造豐滿的人物形象

人物是影片的主體，現(xiàn)實(shí)主義題材電影選擇典型人物，通過描寫人物故事，向我們揭露社會(huì)問題，傳遞主題思想[5]。無論是《我不是藥神》還是《少年的你》，都通過社會(huì)底層小人物的視角向觀眾講述了不同的故事，同時(shí)將人物的生活背景、形象特征、性格特點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)生活串聯(lián)起來，并讓觀眾在情緒感染下完成對社會(huì)問題的反思。

在《我不是藥神》中，主人公程勇看似唯利是圖、吊兒郎當(dāng)，但通過一系列故事情節(jié)的刻畫，人物善良和負(fù)責(zé)任的一面逐漸呈現(xiàn)出來，故事后半段敘述的是他開始關(guān)注到平民百姓的遭遇，不計(jì)較個(gè)人得失，即使損失自己的利益和金錢，也堅(jiān)持給白血病患者提供救命藥。正是這種為他人奉獻(xiàn)自我的精神，故事的最后出現(xiàn)了病人們“十里送藥神”的感人畫面。影片通過刻畫主人公從“唯利是圖”到“大愛無私”的轉(zhuǎn)變，從平民百姓到人們心目中的藥神，實(shí)現(xiàn)了從“小我”到“大我”的升華[6]。

在《少年的你》中，劉北山是影片中重點(diǎn)人物塑造對象，從小輟學(xué)，為了生存，有一套自己的生存法則。雖然混跡在小混混群體中，劉北山心底依然保持著少年的純潔，當(dāng)主人公陳念在遭受校園霸凌之后，他一直默默守護(hù)陳念，成為陳念心目中的一道光，甚至到最后，為了陳念的前途，自己制造假證據(jù)來替她頂罪。影片不斷挖掘劉北山純潔光亮的一面，讓觀眾看到了一個(gè)小人物內(nèi)心的善良。

《我不是藥神》和《少年的你》中，故事主人公都是底層老百姓，這些人也許就在我們身邊，這些故事也發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中。兩部電影通過描寫小人物的故事和小人物在大是大非面前的選擇，塑造出小人物人性的光輝，他們的選擇無時(shí)無刻不牽動(dòng)觀眾的心，也使觀眾代入其中，產(chǎn)生共鳴，引發(fā)思考。

（四）制定優(yōu)秀的營銷策略

電影上映必須考慮到市場，要想取得良好的效益，就必須制定優(yōu)秀的商業(yè)電影宣傳策略，只有把電影宣傳推廣出去，才能吸引大眾走進(jìn)電影院。成功的電影營銷策略能使現(xiàn)實(shí)主義題材電影在堅(jiān)守藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，找到市場的契合點(diǎn)，提升電影的影響力與競爭力[7]。

《我不是藥神》運(yùn)用了商業(yè)電影整合營銷手段宣傳推廣。首先是海報(bào)設(shè)計(jì)。影片在電影開機(jī)、殺青、定檔、上映時(shí)都在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布精美海報(bào)，高質(zhì)量的海報(bào)設(shè)計(jì)立刻吸引了大眾的注意，持續(xù)為影片造勢。其次是預(yù)告片發(fā)布。剪輯師采用快節(jié)奏的剪輯呈現(xiàn)富有深意的電影畫面，舞女在舞池跳舞、警察緊張地搜查、紅色的鈔票嘩啦啦從天而降等鏡頭，這些能把握住觀眾獵奇心理的鏡頭不斷交錯(cuò)，成功吸引了觀眾的眼球。最后是影片的發(fā)布會(huì)。影片在國內(nèi)各大城市輪番舉辦發(fā)布會(huì)，其中有故事原型陸勇參加，也有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士站臺(tái)支持，加上媒體的宣傳造勢，成功引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。

《少年的你》也成功運(yùn)用了商業(yè)營銷手段，使電影熱度一路高漲，取得了高票房高口碑。首先是檔期的確定?！渡倌甑哪恪吩ㄓ?月27日上映，但6月份有多部大制作電影，宣發(fā)部門擔(dān)心電影票房分流，綜合考慮當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境，選擇更換檔期。該影片對檔期的選擇，也是其優(yōu)化市場營銷策略的重要手段，為影片取得成功提供了保障。其次是自媒體宣傳。《少年的你》官博根據(jù)宣傳排期及時(shí)更新影片海報(bào)、預(yù)告片、幕后花絮，并聯(lián)合喜馬拉雅、新世相、微博電影等平臺(tái)開展?fàn)I銷，使影片熱度不斷上漲。最后是線下營銷。影片兩名主演周冬雨和易烊千璽擁有龐大的粉絲群，他們出席線下宣傳活動(dòng)有利于為電影造勢，如在宣傳前期，電影參加了“微博電影之夜”活動(dòng)，兩名主演也出席站臺(tái)，微博上實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場話題引來了粉絲的熱烈互動(dòng)，粉絲關(guān)注并加入宣傳造勢中。

好的電影不僅要有好的故事，也要有好的營銷。電影《我不是藥神》和《少年的你》成功的商業(yè)化模式和成熟的市場化運(yùn)作是票房居高的關(guān)鍵。好的營銷手段是一部電影獲得高收益的重要手段，因此現(xiàn)實(shí)主義題材電影必須重視營銷宣傳，可以借鑒商業(yè)電影的營銷模式，把電影營銷出去。電影只有得到推廣，才能夠把導(dǎo)演想要傳達(dá)的思想廣而告之。

四、結(jié)語

電影作為大眾喜聞樂見的一種大眾文化產(chǎn)品，其表現(xiàn)出的藝術(shù)追求與作為大眾娛樂文化產(chǎn)品所傳達(dá)的社會(huì)主流價(jià)值觀具有統(tǒng)一性。近年來，優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義題材電影直擊社會(huì)痛點(diǎn)和難點(diǎn)，引起大眾反思，同時(shí)影片中表現(xiàn)出的向上向善的主流價(jià)值觀得到了觀眾的普遍認(rèn)可?，F(xiàn)實(shí)主義題材電影的社會(huì)價(jià)值不容小覷，其對推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展具有很好的作用。

目前，電影市場競爭激烈，一部電影要想取得成功，不能只追求藝術(shù)價(jià)值和高度，還要遵循市場規(guī)律，與商業(yè)元素融合，找到與市場契合的道路?！段也皇撬幧瘛贰渡倌甑哪恪愤@兩部高票房電影，找到了現(xiàn)實(shí)主義題材電影和商業(yè)融合的道路，為未來中國現(xiàn)實(shí)主義題材電影發(fā)展提供了借鑒。

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作者簡介 吳潔薇，碩士，講師，研究方向：傳播學(xué)。