公版圖書出版問題及對(duì)策研究

摘要：出版公版圖書是對(duì)文化資源的再利用和對(duì)經(jīng)典作品生命活力的不斷延長(zhǎng)，在文化傳承中發(fā)揮著重要作用。然而出于降低成本、追逐熱門、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等目的，出版社的一些不當(dāng)處理造成了公版圖書的出版問題。除此之外，在涉及匯編、合作的作品和民間作品中，公版與非公版圖書間的版權(quán)邊界易被忽視，逾越這些邊界會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)問題發(fā)生。如不妥善解決這些出版問題，公版領(lǐng)域的資源開發(fā)活動(dòng)不但無法重塑經(jīng)典，還會(huì)踐踏和消耗優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。文章采用文獻(xiàn)研究的方法，梳理已有研究資料，將公版圖書的出版問題按一般性問題和侵權(quán)問題兩類劃分歸納，在此基礎(chǔ)上搜集、補(bǔ)充、分析相關(guān)案例，并提出解決公版圖書出版問題的措施。

關(guān)鍵詞：公版書；出版問題；版權(quán)邊界；果麥；讀客

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0214-03

一、公版圖書出版問題與困境

公版書是指超過版權(quán)保護(hù)期限后進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的圖書作品。我國(guó)對(duì)圖書著作權(quán)的保護(hù)期限為著者終生及死后50年，此后著者的作品將進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域。

出版公版圖書可以滿足讀者閱讀經(jīng)典的需求，從商業(yè)價(jià)值的角度來看也有利于出版單位節(jié)省出版費(fèi)用、降低時(shí)間成本。近年來，公版圖書躋身出版業(yè)的重點(diǎn)開發(fā)行列，許多讀者喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)作品得到再版，然而也暴露出不少的質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)問題。

（一）外文公版圖書的翻譯質(zhì)量問題

外文公版著作的翻譯工作中，專業(yè)譯者和編輯才可能在還原作者意圖和原文意思的同時(shí)兼顧語言美感。為滿足讀者欣賞經(jīng)典作品的需求，很多出版機(jī)構(gòu)愿意為這類選題爭(zhēng)取權(quán)威譯者以提高譯文質(zhì)量。

相反，另一部分出版商企圖借公版選題做“無本萬利”的生意，在翻譯費(fèi)用上嚴(yán)格控制成本，聘用非語言專業(yè)的老師，甚至仍需要借助翻譯器的在校生從事圖書翻譯和編校工作，譯文質(zhì)量可想而知。更有甚者，通過“中譯中”的方式炮制譯本。媒體曾曝光過中國(guó)戲劇出版社杜撰譯者的情況，該出版社以大學(xué)教授“宋瑞芬”的譯者身份翻譯出版了一系列外文名著，但是隨后被細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，這些作品的原文是由十余種語言寫就的。通過對(duì)照其他譯本，不難發(fā)現(xiàn)，這些譯本有明顯的抄襲和拼湊痕跡。以該社出版的《百年孤獨(dú)》為例，“宋瑞芬”版本的第一章除了將“許多年之后”改為“很多年過去了”以外，其余部分，包括標(biāo)點(diǎn)在內(nèi)，全部與1982年出版的黃錦炎版本相同。

低質(zhì)量譯本大量流入公版圖書市場(chǎng)不但會(huì)擾亂公版圖書的有序競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于不了解譯者、不善于區(qū)分版本好壞的讀者來說，還會(huì)增加挑選版本的困難程度。

（二）刪改原著，破壞作品完整性

公版圖書的創(chuàng)作時(shí)間較早，表現(xiàn)手法、語言表述常常不符合當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣，作品創(chuàng)作時(shí)期的特定文化背景也可能造成閱讀難度的增加。因此，部分公版圖書再版以后很難暢銷。一些出版單位為了提高銷量，通過大刀闊斧的刪改盲目降低作品閱讀難度，看似增強(qiáng)了可讀性，實(shí)則置圖書內(nèi)涵于不顧。

以《紅樓夢(mèng)》為例，這部讀者熟知的經(jīng)典作品僅原作者曹雪芹所寫的前八十回就有61萬字，而市面上兩三百頁的版本卻隨處可見，只保留了部分主線故事，使作品面目全非，儼然把經(jīng)典名著變成了故事書。這些版本普遍打著“青少版”“學(xué)生版”的旗號(hào)，但與教育部門提倡的“讀整本的書，讀原著，讀一本書的完整版”相去甚遠(yuǎn)，并不能為刪改原著的行為開脫。

讀客文化2019年出版上市的《追尋逝去的時(shí)光》也出現(xiàn)了相似的問題。全書共七卷，讀客只出版了其中周克希重譯的第一、二、五卷，卻在涵套上標(biāo)注“全三冊(cè)”。這一表述的本意或許是為說明讀客版本共出版了三冊(cè)，但讓不少讀者產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為這是書商的欺騙行為。對(duì)于不明真相的讀者來說，也相當(dāng)于無意間購(gòu)入了刪減版。

（三）熱門選題重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重

公版圖書出版市場(chǎng)常見這樣的現(xiàn)象：名家作品即將進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域之際，多家出版社爭(zhēng)相將其列入出版計(jì)劃，一旦這些作品超過版權(quán)保護(hù)期，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)有多個(gè)版本面世。以美國(guó)小說家凱魯亞克為例，他于1969年逝世，作品在2020年進(jìn)入公版領(lǐng)域。這之后的兩個(gè)月里，其代表作《在路上》出現(xiàn)了幾十個(gè)版本[1]。這種名家名作大量重復(fù)出版的現(xiàn)象非常普遍，非代表作品中則不太常見。同樣是凱魯亞克的作品，《達(dá)摩流浪者》的版本數(shù)量遠(yuǎn)少于《在路上》，毛姆的《月亮與六便士》也比《面紗》等作品多出更多版本。

暢銷經(jīng)典作品也是重復(fù)出版的典型，四大名著《西游記》《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》《三國(guó)演義》僅在2021年第一季度的累積出版數(shù)量就分別達(dá)到了43種、48種、25種、28種。這些作品雖然有廣大的讀者群體，但是高密度的重復(fù)出版一樣會(huì)使供應(yīng)量遠(yuǎn)大于受眾需求，造成庫存積壓，造成對(duì)紙張等物質(zhì)資源的浪費(fèi)。

（四）圖書宣傳“用力過猛”

公版選題基于相同的原始內(nèi)容，同質(zhì)化難以避免，因此版本間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為從眾多版本中脫穎而出，一些出版單位將宣傳作為發(fā)力點(diǎn)，力求凸顯自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特之處。

果麥文化在2013年出版《小王子》時(shí)使用宣傳文案“迄今為止最優(yōu)秀譯本，糾正現(xiàn)存56個(gè)版本的200多處錯(cuò)誤”（現(xiàn)已修改），然而這部“最優(yōu)譯本”并沒有經(jīng)過任何權(quán)威機(jī)關(guān)或翻譯專家的認(rèn)證，只是出版公司為了凸顯自己與同類書的差別而自封的名號(hào)。因?yàn)榭鋸埖男麄?，該版《小王子》在上市前就遭到了讀者和其他譯者的抵制，被許多豆瓣用戶打出“一星”評(píng)價(jià)。

除此之外，果麥還在其他公版作品的宣傳中使用過“最純正”“最優(yōu)美”“最準(zhǔn)確”等描述。《中華人民共和國(guó)廣告法》禁用“最”字相關(guān)表述后，又有文案“在全網(wǎng)數(shù)千個(gè)版本中，您還有更好的選擇嗎”出現(xiàn)。某種程度上，存在法律問題——《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款明確規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

可見，過于夸大的宣傳不但會(huì)使效果適得其反，而且很容易觸碰法律紅線。

二、易被忽視的公版邊界

公版圖書的概念看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際出版卻要復(fù)雜很多。除了不同國(guó)家對(duì)版權(quán)的保護(hù)期限不同外，一些不屬于或不完全屬于公共版權(quán)的情況也容易被忽視，使相關(guān)編者、作者、出版單位的合法利益受到侵害。

（一）匯編作品

匯編作品是指將若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料匯總，對(duì)其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的作品。公版領(lǐng)域的作品經(jīng)匯編后，作品的著作權(quán)人就會(huì)發(fā)生改變，若出版過程中忽視了這一點(diǎn)就很容易造成侵權(quán)。

最典型的案例是《傅雷家書》的系列侵權(quán)案。作家傅雷和夫人于1966年去世，按照《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)定，傅雷夫婦的家信在2017年后進(jìn)入公有領(lǐng)域。但是《傅雷家書》作為匯編作品，其著作權(quán)人是傅雷次子傅敏，而且書中除傅雷夫婦家信外，還有樓適夷代序，傅敏、傅聰?shù)臅藕蜁抛g文等內(nèi)容尚在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)，因此該作品不是公版書。匯編人傅敏依法享有《傅雷家書》的著作權(quán)，出版、使用、傳播該作品需要經(jīng)過傅敏的授權(quán)，并支付報(bào)酬。而臺(tái)海出版社等出版機(jī)構(gòu)在出版《傅雷家書》時(shí)沒有考慮到以上情況，將該作品作為公版書出版，過分簡(jiǎn)化了著作權(quán)主體，侵犯了傅敏的著作權(quán)。

（二）合作作品

合作作品是指由兩名及以上作者共同創(chuàng)作的作品，此類作品的著作權(quán)由所有合作作者共同享有。在判斷合作作品是否為公版書時(shí)，要根據(jù)“可分割”和“不可分割”兩種不同情況具體分析。

可分割的合作作品除整體使用外，還可以由合作作者單獨(dú)使用自己創(chuàng)作的內(nèi)容。這種情況下，凡有合作作者逝世滿50年，該作者的那部分作品就可以作為公版書單獨(dú)使用。但是使用這樣的作品時(shí)要注意劃分各作者所著內(nèi)容的邊界，不能侵犯其他合作作者的著作權(quán)。

不可分割的合作作品則只能整體使用，因此不能單獨(dú)行使著作權(quán)。在這種情況下，合作作品從最后一個(gè)去世的作者逝世滿50年開始進(jìn)入公有領(lǐng)域。在此之前，使用這類作品必須經(jīng)過所有著作權(quán)主體的一致同意。

（三）民間作品

《伯爾尼公約》是最早涉及民間作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定的國(guó)際公約，將“民間文學(xué)藝術(shù)”作為一種特殊的、作者身份不明的作品進(jìn)行保護(hù)。我國(guó)目前尚沒有針對(duì)此類作品的明確保護(hù)條例，因此民間文學(xué)、民間故事、神話傳說等圖書作品在出版過程中常被誤認(rèn)為是公版作品。許多出版單位出版此類圖書時(shí)忽略了記錄者、整理者付出的努力和擁有的權(quán)力。

以中國(guó)首個(gè)神話傳說著作權(quán)案為例，《盤古之神》一書于1993年出版，該書由學(xué)者馬卉欣鉆研盤古文化30年，搜集大量珍貴資料后編著而成；2006年，張正、王瑜廷編著的《盤古神話》中使用了出自《盤古之神》的內(nèi)容；2008年，南陽市中級(jí)人民法院對(duì)該案作出審理，按一般文學(xué)藝術(shù)作品保護(hù)了該書的著作權(quán)，“中國(guó)盤古第一人”的勝訴被認(rèn)為對(duì)民間文學(xué)藝術(shù)作品的保護(hù)具有標(biāo)本意義[2]。

三、公版圖書出版問題應(yīng)對(duì)措施

對(duì)于出版商來說，開發(fā)公版資源的底線至少有兩點(diǎn)：一是要了解相關(guān)版權(quán)法規(guī)，二是對(duì)自己的出版物有基本的質(zhì)量要求。底線基礎(chǔ)上，作為合格出版物的公版圖書才有資格考慮自身在公版市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，通過增強(qiáng)可讀性、挖掘冷門資源、應(yīng)用品牌化戰(zhàn)略等途徑提升圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）運(yùn)用合理手段降低閱讀門檻

開發(fā)可讀性不強(qiáng)的公版圖書資源時(shí)，既要保留原著的精髓和完整性，又要考慮到銷量問題，還要適當(dāng)降低圖書的閱讀門檻。對(duì)此，不少出版單位都給出了自己的“解法”。

《烏合之眾》是一部出版于1895年的社會(huì)心理學(xué)著作，內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、管理等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。即使內(nèi)容本身理解難度不大，但這種專業(yè)書籍讀起來也稍顯枯燥。中國(guó)友誼出版社出版這部作品時(shí)隨書附贈(zèng)了詳細(xì)的思維導(dǎo)圖，清晰展示了文章脈絡(luò)，增強(qiáng)了圖書的可讀性。該版本自2018年12月出版以來累計(jì)銷量已經(jīng)超過50萬冊(cè)，在眾多版本中拔得頭籌。

果麥文化的“李繼宏世界名著新譯”公版書系為多部作品添加了萬余字導(dǎo)讀，同時(shí)通過添加詳細(xì)的注釋來降低公版作品的閱讀難度。讀客文化出版意識(shí)流小說《尤利西斯》時(shí)將翔實(shí)的注釋單獨(dú)整理成冊(cè)，便于讀者查閱；還設(shè)計(jì)了地圖和圖表，視覺化還原故事脈絡(luò)，成功將《尤利西斯》推上電商新書榜榜首。

（二）挖掘冷門資源，重視長(zhǎng)尾效應(yīng)

公版領(lǐng)域內(nèi)熱門作家、作品的讀者群體分布更廣、數(shù)量更龐大，看似是出版單位的“安全牌”。但是由于經(jīng)過多年開發(fā)，這類選題往往面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也很難做出新意。因此不妨把目光從熱門作家、作品移開，給其他公版選題一些再版機(jī)會(huì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，圖書產(chǎn)品的流通、展示渠道不斷拓展，低銷量作品占據(jù)的總市場(chǎng)份額不容小覷，挖掘冷門資源的優(yōu)勢(shì)因此凸顯出來。公版領(lǐng)域資源豐富，出版單位可以嘗試從自身的形象與特色出發(fā)，深挖選題、出版別出心裁的作品。

豆瓣“互助重印絕版書小組”組織過集資印舊書的活動(dòng)，可見讀者對(duì)于某些絕版圖書仍有閱讀需求；也有一些國(guó)外公版資源可能未被國(guó)內(nèi)讀者和書商熟知，相對(duì)小眾但有機(jī)會(huì)引起讀者的關(guān)注。Project Gutenberg（古登堡計(jì)劃）公版資源網(wǎng)站免費(fèi)提供超5.7萬本公版書籍供人們閱讀、制作衍生作品、表演，甚至用作其他商業(yè)用途，類似平臺(tái)還有日本的青空文庫等，挖掘國(guó)外公版作品時(shí)可以借鑒。

（三）以品牌化戰(zhàn)略提升公版書系競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是公司、產(chǎn)品或服務(wù)的無形商標(biāo)和資產(chǎn)，是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特殊標(biāo)識(shí)[3]。公版圖書品牌以書系的方式呈現(xiàn)，可被認(rèn)為是出版機(jī)構(gòu)賦予單獨(dú)名稱和承諾以區(qū)別于競(jìng)品圖書的產(chǎn)品群。圍繞品牌的建設(shè)與管理制定的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略即品牌化戰(zhàn)略，應(yīng)用該戰(zhàn)略的目的是建立強(qiáng)勢(shì)品牌、創(chuàng)造品牌價(jià)值[4]。相比“單打獨(dú)斗”，依靠品牌戰(zhàn)略打造公版書系有助于出版單位贏得這一細(xì)分領(lǐng)域的口碑和市場(chǎng)。

讀客文化運(yùn)用品牌化戰(zhàn)略，為公版書系確定了統(tǒng)一的視覺形象：在封面設(shè)計(jì)中融入豎排的三個(gè)圓圈，如《小婦人》封面上的三個(gè)繡花撐、《人間失格》封面上的三只燈籠……品牌也命名為“三個(gè)圈讀客經(jīng)典文庫”。通過成規(guī)模地展現(xiàn)相同符號(hào)，讀客出品將“三個(gè)圈”與市面上的其他公版書版本區(qū)別開，快速形成品牌記憶點(diǎn)，同時(shí)激發(fā)讀者的收集欲望和對(duì)下一本“三個(gè)圈”圖書的好奇與期待，在公版圖書市場(chǎng)中獲得了較高占有率。

在視覺形象的基礎(chǔ)上，讀客還通過增加圖書附件塑造出“服務(wù)全面”的核心產(chǎn)品形象：收錄專家導(dǎo)讀、圖文解讀，借助附加內(nèi)容充實(shí)正文；附帶“書迷手冊(cè)”，全方位介紹作者的經(jīng)歷、作品等內(nèi)容，以便讀者深入了解。服務(wù)于書系的品牌搭建，附件中還包括一本“三個(gè)圈文學(xué)手冊(cè)”，向消費(fèi)者推薦“三個(gè)圈宇宙”。在全面提升圖書附加值后，“三個(gè)圈”的品牌形象更加豐滿。

四、結(jié)語

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，公版圖書出版缺乏統(tǒng)一的管理與規(guī)劃，導(dǎo)致重復(fù)出版、質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題；也因?yàn)楣鏁盁o版權(quán)”的普遍誤解，使公版與非公版間的某些邊界被模糊對(duì)待。從2021年提出的“加強(qiáng)公版書出版管理”提案中能看到有關(guān)部門對(duì)以上問題的重視，今后公版資源的開發(fā)或?qū)⒌玫礁侠淼囊?guī)劃與更規(guī)范的管理，朝著控制數(shù)量、精進(jìn)質(zhì)量的方向發(fā)展。當(dāng)然，公版圖書的向好發(fā)展同樣需要出版單位明晰自身責(zé)任，摒棄靠公版圖書無本得萬利的想法，以端正、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待公版選題，用優(yōu)質(zhì)的圖書和恰當(dāng)?shù)牟呗源騽?dòng)讀者。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙強(qiáng).出版社別拿公版書蹭熱度[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-07-30（003）.

[2] 盧國(guó)偉，郭曉普.神話傳說著作權(quán)糾紛案[J].檢察風(fēng)云，2008（11）：52-53.

[3] 翟麗葉.《燕趙都市報(bào)》品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析[D].保定：河北大學(xué)，2013.

[4] 黃云生，劉威.品牌戰(zhàn)略：掀起你的蓋頭來[J].企業(yè)研究，2003（19）：40-41.

作者簡(jiǎn)介 王蘇齊，碩士在讀，研究方向：出版。