重大主題報(bào)道《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》的創(chuàng)新與突破

摘要：《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》是央視新聞?lì)l道于2015年國(guó)慶期間推出的大型電視系列報(bào)道節(jié)目，通過(guò)講述“一帶一路”沿線國(guó)家貿(mào)易、投資、基礎(chǔ)設(shè)施、飲食文化、人員往來(lái)等方面內(nèi)容，讓沉默的數(shù)據(jù)說(shuō)話，呈現(xiàn)了“一帶一路”沿線休戚相關(guān)的密切聯(lián)系。節(jié)目通過(guò)三維虛擬演播、特效、三維建模等視頻技術(shù)，以海量大數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，以多平臺(tái)、多體裁的形式同步播出，有效提升了報(bào)道的沖擊力、說(shuō)服力和傳播力。文章采用案例分析法，以《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》播出的具體內(nèi)容和平臺(tái)為例，對(duì)該節(jié)目作為重大主題報(bào)道類新聞在技術(shù)形式與播出渠道上的創(chuàng)新與突破進(jìn)行了剖析，旨在為電視媒體在與互聯(lián)網(wǎng)媒體的深度融合與相互推動(dòng)的背景下，如何以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式制作節(jié)目提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：共建“一帶一路”；《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》；三維虛擬演播；大數(shù)據(jù)；沖擊力；說(shuō)服力；傳播力

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0163-03

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡(jiǎn)稱“一帶一路”。近年來(lái)，“絲綢之路”倡議落地見效，“一帶一路”沿線眾多國(guó)家及其百姓的生活和命運(yùn)更加密切、頻繁地聯(lián)系在一起?！稊?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》通過(guò)關(guān)注“一帶一路”沿線國(guó)家在貿(mào)易、投資、基礎(chǔ)設(shè)施、飲食文化、人員往來(lái)等方面的內(nèi)容，讓沉默的數(shù)據(jù)說(shuō)話，展現(xiàn)了共建“一帶一路”的生動(dòng)實(shí)踐。

在節(jié)目制作上，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)除了延續(xù)以往電視新聞報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)手段，如體驗(yàn)式報(bào)道以及主持人現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)方式外，還結(jié)合虛擬演播室技術(shù)、影視特技技術(shù)等新技術(shù)進(jìn)行拍攝和制作，并挖掘了超過(guò)1億GB的相關(guān)大數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了隨著共建“一帶一路”的推進(jìn)，沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活連接成命運(yùn)共同體。與其他大型電視報(bào)道節(jié)目相比，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》將新的制作技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及紀(jì)錄片、專題和消息形式有機(jī)結(jié)合、統(tǒng)籌制作并多平臺(tái)、立體化播出的方式與做法，是電視新聞重大主題報(bào)道的一次新的嘗試和成功突破。

一、新技術(shù)營(yíng)造視覺表現(xiàn)的沖擊力

（一）虛擬演播室系統(tǒng)

《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》為了增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力，帶給受眾視覺表現(xiàn)的沖擊力，在拍攝中運(yùn)用了大量的新技術(shù)，比如三維虛擬演播、特效、三維建模等制作技術(shù)，豐富了信息的表現(xiàn)形式，刺激了受眾的視覺聽覺感官，給受眾留下了深刻的印象。

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)和色鍵技術(shù)的不斷發(fā)展和改進(jìn)，三維虛擬演播系統(tǒng)出現(xiàn)。在《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》中，編導(dǎo)利用三維虛擬演播室技術(shù)，將主持人歐陽(yáng)夏丹在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝的鏡頭與虛擬演播室巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了在不同國(guó)家、不同場(chǎng)景之間的“空間穿越”，主持人“移步換景”帶領(lǐng)大家身臨其境般感知了“一帶一路”沿線國(guó)家的民生百態(tài)。

節(jié)目第一集《遠(yuǎn)方的包裹》中，利用虛擬演播室技術(shù)，主持人歐陽(yáng)夏丹從泰國(guó)曼谷的乳膠枕工廠到泰國(guó)東部的橡膠林、從上海的輪船廠到青島的港口，在不同場(chǎng)景之間瞬間“穿越”。例如，歐陽(yáng)夏丹將泰國(guó)寄來(lái)的郵件遞交到中國(guó)工廠工人手中的情景，以及她從上海造船廠的船中走出，在鏡頭不間斷的情況下又出現(xiàn)在青島碼頭集裝箱堆頂上，進(jìn)而又拉出大遠(yuǎn)景的畫面，都完全超出了觀眾固有的時(shí)空轉(zhuǎn)換體驗(yàn)和認(rèn)知，從而讓節(jié)目表現(xiàn)具有神秘感，在產(chǎn)生極強(qiáng)視覺沖擊力的同時(shí)，也激發(fā)了觀眾的探求欲望。

（二）影視特效制作技術(shù)

除了虛擬演播室技術(shù)的摳像與合成，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目還大量采用了影視特效制作技術(shù)。通過(guò)運(yùn)用CG技術(shù)中的圖形創(chuàng)作軟件如ORAD 3Desiger等建立三維模型，在原本綠幕上設(shè)定好的通道中將三維模型疊加上去，由此形成的鏡頭畫面既讓人身臨其境，又讓人感到匪夷所思。比如《奔跑吧，能量》一集中，歐陽(yáng)夏丹站在土庫(kù)曼斯坦達(dá)瓦札小鎮(zhèn)的沙漠里解說(shuō)天然氣大火坑原因的畫面，就是運(yùn)用三維虛擬模型的構(gòu)建后疊加上去的，不需要?dú)W陽(yáng)夏丹到實(shí)地解說(shuō)。這種技術(shù)還可以根據(jù)不同的場(chǎng)景需求進(jìn)行三維模型的疊加與轉(zhuǎn)換。例如，在解說(shuō)土庫(kù)曼斯坦的天然氣輸送到我國(guó)深圳時(shí)，為了使兩個(gè)地點(diǎn)在鏡頭中產(chǎn)生直接聯(lián)系，節(jié)目也運(yùn)用了三維虛擬建模的技術(shù)，瞬間轉(zhuǎn)換出兩地不同的場(chǎng)景，讓觀眾觀看時(shí)更加具有代入感。通過(guò)類似影視特效技術(shù)的使用，在使畫面更加形象生動(dòng)的同時(shí)，也讓鏡頭具有獨(dú)特的魅力，產(chǎn)生了實(shí)拍無(wú)法達(dá)到的視覺效果。

共建“一帶一路”的大數(shù)據(jù)類信息，由于其內(nèi)容構(gòu)成比較抽象，往往缺乏鮮明的形象特點(diǎn)，而單純由主持人播報(bào)，雖然讓抽象內(nèi)容有了形象載體，但又難免有些單調(diào)，缺少視覺的沖擊力。而采用虛擬演播室、影視特技和建模技術(shù)，讓主持人以受眾不可思議的方式進(jìn)行無(wú)縫穿越，既實(shí)現(xiàn)了抽象內(nèi)容的具象傳遞，又讓鏡頭畫面具有了表現(xiàn)張力。此外，節(jié)目中大數(shù)據(jù)技術(shù)的形象化處理方式，也給受眾帶來(lái)與以往截然不同的感受，增強(qiáng)了節(jié)目的視覺沖擊力。

二、大數(shù)據(jù)信息增強(qiáng)新聞主題的說(shuō)服力

（一）海量數(shù)據(jù)提升精準(zhǔn)度

在《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》之前，電視媒體對(duì)于共建“一帶一路”報(bào)道較多，而深入細(xì)致的剖析與解讀較少，這使得廣大觀眾對(duì)于共建“一帶一路”往往缺乏深入的理解與認(rèn)識(shí)。另外，以往電視報(bào)道的習(xí)慣往往是通過(guò)典型事件或典型人物，即采取以點(diǎn)帶面的做法，來(lái)說(shuō)明或介紹某一重大政策。而《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》獨(dú)特之處在于，一方面它以“一帶一路”沿線國(guó)家相關(guān)大數(shù)據(jù)的提取和分析為出發(fā)點(diǎn)，另一方面又結(jié)合了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的具體人物或領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)了影片主題由大到小、由宏觀到微觀即“雙向多層”的反映與說(shuō)明。

《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》每集切入點(diǎn)都是基于相關(guān)的宏觀大數(shù)據(jù)。以第七集《中國(guó)制造，你選啥？》為例，節(jié)目首先通過(guò)一個(gè)巧妙設(shè)問(wèn)“如果用一個(gè)印象最深刻的關(guān)鍵詞來(lái)定義中國(guó)是什么呢”來(lái)引入，并依據(jù)國(guó)家信息中心等權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家7億多網(wǎng)民的意見的搜索和分析，得出“一帶一路”沿線國(guó)家人民印象最深刻的中國(guó)關(guān)鍵詞是“中國(guó)制造”。該節(jié)目以可視化數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行報(bào)道，不僅角度新，報(bào)道也更有說(shuō)服力。如下列數(shù)據(jù)：中國(guó)與“一帶一路”沿線35個(gè)國(guó)家89個(gè)城市開通了432條國(guó)際航線，總體上占中國(guó)國(guó)際運(yùn)輸航線的一半以上。通過(guò)大數(shù)據(jù)地圖的可視化制作，直觀顯示出自共建“一帶一路”以來(lái)，“一帶一路”沿線國(guó)家之間貿(mào)易往來(lái)日益密切。同時(shí)節(jié)目還以“一帶一路”沿線國(guó)家的主要關(guān)注點(diǎn)作為報(bào)道切入點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外各大搜索引擎的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行了精確分析，把沿線國(guó)家共建“一帶一路”后關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變直觀呈現(xiàn)在受眾面前。

在《遠(yuǎn)方的包裹》一集中，為了發(fā)現(xiàn)航運(yùn)大數(shù)據(jù)與“一帶一路”沿線國(guó)家的潛在聯(lián)系，中國(guó)港口網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析員對(duì)相關(guān)的120億行全球航運(yùn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了提取和分析，并且得出，過(guò)去一年途經(jīng)“一帶一路”沿線主要國(guó)家的貨船數(shù)量增加了14.6%，每年中國(guó)沿海經(jīng)馬六甲、印度洋、蘇伊士運(yùn)河到地中海這條航線上的集裝箱超過(guò)了1300萬(wàn)箱，是全球最重要和繁忙的航線之一。由此可知，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與分析不僅客觀呈現(xiàn)出“一帶一路”沿線國(guó)家與人民的變化與需求，同時(shí)還可以預(yù)測(cè)接下來(lái)“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體走向，這對(duì)于沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的認(rèn)知價(jià)值和指導(dǎo)意義。

（二）具體實(shí)例增強(qiáng)感染力

與以往的重大主題報(bào)道相比，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》不僅通過(guò)海量的大數(shù)據(jù)讓事實(shí)的典型性特點(diǎn)更加突出，同時(shí)還通過(guò)發(fā)掘事物間具有普遍意義的內(nèi)在聯(lián)系，如“一帶一路”沿線國(guó)家生活中普遍的事例，說(shuō)明了共建“一帶一路”在普通百姓中深厚的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)?！稊?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》在節(jié)目中挑選了共建“一帶一路”涉及的普通百姓生活中的細(xì)節(jié)，最終建立起受眾對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家“命運(yùn)共同體”的全新認(rèn)知。比如在《絲路，走起》一集中提到，以2015年作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，共建“一帶一路”實(shí)施提出以來(lái)，平均每天有8.7萬(wàn)人來(lái)往于“一帶一路”沿線國(guó)家。節(jié)目還選取了宇通客車“一帶一路”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人常浩，展現(xiàn)了他作為這8.7萬(wàn)人中的一個(gè)普通個(gè)體的生活。常浩的手機(jī)軟件記錄了他一年來(lái)的飛行軌跡，總里程17萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球4.2圈。而他在工作往來(lái)中也形成了自己的絲路朋友圈，拉近了與沿線人民心與心的距離。節(jié)目提到，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前定居在義烏的阿拉伯商人大約5萬(wàn)人，而來(lái)往探親的超過(guò)20萬(wàn)人。為了彰顯這一數(shù)據(jù)的表現(xiàn)力與說(shuō)服力，節(jié)目選取了約旦商人默罕奈德作為數(shù)據(jù)個(gè)體。他來(lái)中國(guó)已經(jīng)15年，定居在浙江義烏，娶了中國(guó)太太并且有了兩個(gè)兒子，經(jīng)營(yíng)著一家頗受歡迎的阿拉伯餐廳。他說(shuō)：“我想這就是我的家，生活在這里很好，什么都有。”而他在朋友圈里發(fā)布的“義新歐列車”開通等與共建“一帶一路”密切關(guān)聯(lián)的圖片，則成了阿拉伯人了解中國(guó)、中國(guó)人民以及共建“一帶一路”的一個(gè)窗口。

節(jié)目通過(guò)宏觀數(shù)據(jù)和具體事例、人物，全面展現(xiàn)了共建“一帶一路”對(duì)沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民日常生活的影響。

三、多平臺(tái)多體裁播出提升電視報(bào)道的傳播力

關(guān)于傳播力，在國(guó)內(nèi)的研究中，劉建明2003年最早提出“傳播力”概念并對(duì)其進(jìn)行了界定，他認(rèn)為“傳播力是媒介傳播力的簡(jiǎn)稱，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的能力”[1]。他認(rèn)為，傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。而郭明全先生在其專著《傳播力——企業(yè)傳媒攻略》中提到，“傳播力”是指媒體通過(guò)各種傳播方式的組合，將信息擴(kuò)散所產(chǎn)生盡可能好的傳播效果的能力[3]。因此，若想保證新聞報(bào)道具有一定的傳播影響力，就需要從節(jié)目形式、播出方式以及傳播效果等各個(gè)方面加強(qiáng)?！稊?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》除了在節(jié)目制作上進(jìn)行了創(chuàng)新，在傳播方式上也有不少創(chuàng)新性突破。

（一）“一魚多吃”的制作方式

傳統(tǒng)意義上，節(jié)目制作一般都是針對(duì)某一特定欄目。如《新聞?wù){(diào)查》播出的《車禍疑云》，就只是針對(duì)《新聞?wù){(diào)查》欄目來(lái)制作的，節(jié)目只在這一欄目播出，其他欄目或因不適合這期節(jié)目的主題，或因風(fēng)格樣式不同，或因欄目關(guān)系歸屬等不會(huì)播出這期節(jié)目。而《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》的突破在于，作為特別節(jié)目，它將紀(jì)錄片、專題片和消息三種報(bào)道方式融為一體，從而突破了以往重要報(bào)道在制作上相較單一的模式，在制作上并不針對(duì)某個(gè)特定欄目?！稊?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》完整版時(shí)長(zhǎng)約15分鐘，可以說(shuō)是帶有紀(jì)錄片特征的專題片，或者是帶有專題片特征的紀(jì)錄片，而其精編版時(shí)長(zhǎng)約5分鐘，又呈現(xiàn)出典型的長(zhǎng)消息形態(tài)，這種不為體裁樣式所限、“一魚多吃”的制作方式也增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力。

（二）全方位的推送方式

從節(jié)目的播出平臺(tái)來(lái)看，以往的特別報(bào)道在播出上往往只注重電視媒介這一單一渠道，其網(wǎng)絡(luò)版通常也只是電視版的簡(jiǎn)單重復(fù)。而《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》則注重多平臺(tái)、全方位推送，并注重調(diào)動(dòng)多種手段與形式，形成立體傳播的特點(diǎn)。一是與以往單獨(dú)開辟播出時(shí)間不同，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》充分利用新聞?lì)l道不同欄目的各種資源，進(jìn)行兼容性整合播出。除了在《新聞聯(lián)播》播出，還在《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》《午夜新聞》等不同受眾對(duì)象、不同時(shí)段欄目中播出，使節(jié)目的傳播覆蓋達(dá)到了最大化和最優(yōu)化。不同受眾根據(jù)自身的收視習(xí)慣，可以在不同時(shí)間接收同一節(jié)目?jī)?nèi)容，而對(duì)于已經(jīng)在其他欄目看過(guò)該節(jié)目的受眾來(lái)說(shuō)，則再次強(qiáng)化了節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播。二是該節(jié)目除了可在央視頻道進(jìn)行點(diǎn)播觀看外，還在央視網(wǎng)、央視新聞客戶端、新浪微博等諸多新媒體平臺(tái)展開相關(guān)延伸報(bào)道，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)置相關(guān)議題，使更多受眾不僅僅是觀看，還能積極參與到報(bào)道中來(lái)。通過(guò)不同平臺(tái)“全媒體”“立體化”的播出方式，除了加大節(jié)目的傳播力度，還實(shí)現(xiàn)了將各路受眾“多網(wǎng)打盡”的收視效果，而各具“針對(duì)性”“全方位”轟炸所形成的廣泛影響力，自然也保證了節(jié)目的傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

從《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》的傳播效果來(lái)看，根據(jù)央視新聞“一帶一路”特別報(bào)道新浪微博發(fā)起的“話題絲綢之路”來(lái)看，其點(diǎn)擊量達(dá)到了1.5億次，而與之相關(guān)的另一話題“夏丹在穿越”也近5000萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，而其討論量則達(dá)到了2萬(wàn)余次。對(duì)于非事件性重大新聞主題報(bào)道，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》可以說(shuō)在同時(shí)期節(jié)目中取得了良好的傳播效果。

關(guān)于電視新聞節(jié)目的制作，有一個(gè)普遍說(shuō)法是“內(nèi)容為王”，嚴(yán)格意義上，這種說(shuō)法是不容置疑的。但在互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目特別是重大主題報(bào)道的形式和傳播方式也同樣重要，在某種意義上甚至可以說(shuō)更為重要。過(guò)去傳統(tǒng)意義上“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已結(jié)束，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的“咄咄逼人”，傳統(tǒng)電視媒體在堅(jiān)持固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還需要建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，并將這種思維方式運(yùn)用到節(jié)目的制作中去，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，只有傳統(tǒng)電視媒體和新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷融合、不斷推進(jìn)、不斷發(fā)展，才能將各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)，并且在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，更好地滿足受眾對(duì)于高品質(zhì)、高質(zhì)量信息的需求，促進(jìn)信息社會(huì)更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉建明.當(dāng)代新聞學(xué)原理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003：37.

[2] 劉建明，等.新聞學(xué)概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007：40.

[3] 郭明全.傳播力：企業(yè)傳媒攻略[M].南京：南京大學(xué)出版社，2006：1.

作者簡(jiǎn)介 黃婷婷，碩士，編輯，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。