新媒體時代紙媒編輯向網(wǎng)絡編輯轉型策略探討

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越多，形勢嚴峻，只有始終站在宏觀發(fā)展的角度，順應時代發(fā)展潮流，才能與時俱進，跟上時代步伐。文章結合新媒體時代紙媒編輯面臨的挑戰(zhàn)以及在轉型中遇到的問題，指明具體的轉型方向并提出轉型對策。文章認為，新媒體時代，新聞生產模式發(fā)生了改變，新聞展現(xiàn)方式實現(xiàn)了快速交融，新聞速度存在實時化的特征，傳播行為和方式也有了明顯的變動。要想跟上時代的進程，主動轉變發(fā)展理念和思路，應對一系列的挑戰(zhàn)，紙媒編輯需要強化責任擔當，保證導向正確，提升創(chuàng)新能力，打造精品力作，主動補齊能力短板，錘煉踐行“四力”。通過不斷學習及大膽嘗試來更好地應對各種挑戰(zhàn)，抓住時代發(fā)展契機，實現(xiàn)順利轉型。

關鍵詞：新媒體時代；紙媒編輯；網(wǎng)絡編輯；轉型對策；媒體融合

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0153-04

一、引言

隨著現(xiàn)代科學技術的快速發(fā)展，人們的生活方式及思維理念發(fā)生了翻天覆地的變化，全社會迎來了新媒體時代。如何在新媒體時代實現(xiàn)順利轉型，是每一個紙媒編輯都需要考慮的核心問題。

紙媒編輯向網(wǎng)絡編輯的順利轉型關乎編輯自身的職業(yè)生涯規(guī)劃，編輯需要立足當下、展望未來，結合新媒體時代新聞傳播的具體特征，綜合考量傳播方式、傳播行為、傳播速度、信息展現(xiàn)方式及新聞生產模式，了解當前面臨的各種問題，采取相應的對策，實現(xiàn)順利轉型。

二、新媒體時代紙媒編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞生產模式發(fā)生改變

在新媒體快速發(fā)展的背景下，分析新聞傳播方式可以看出，如今新聞傳播更加便捷、高效和多樣。紙媒新聞生產相對比較閉塞，大部分工作是在封閉的環(huán)境中開展，新聞編輯會根據(jù)內部運作規(guī)律完成本職工作。

受眾無從了解新聞生產的具體過程，缺乏參與新聞生產過程的機會及動力。在新媒體快速發(fā)展的過程中，新聞傳播方式越來越豐富及多元，新聞編輯機構的權威地位逐步被削弱，新聞受眾的角色更加豐富，既可以利用網(wǎng)絡、手機、電腦接收新聞，也可以參與新聞生產的過程，借助各種網(wǎng)絡終端，將身邊的事件傳播出去，新聞傳播效率明顯提升，新聞的及時性和時效性也得到了保障。

（二）新聞展現(xiàn)方式實現(xiàn)快速交融

新媒體是一種全新的新聞載體，有助于轉變傳統(tǒng)的傳播方式，更好地凸顯多種傳播方式的優(yōu)勢，實現(xiàn)單一呈現(xiàn)方式向多元化展現(xiàn)方式的轉變，提升新聞傳播質量。圖片、文字、視頻、音頻都是比較有效的新聞傳播形式，能夠滿足不同受眾的個性化新聞訴求，促進多種信息之間的有效共享及交流。

信息的傳播渠道和傳播形式更加多元，傳播方式的交融性非常明顯。

比如早期的手機只能用來打電話、發(fā)短信，但是隨著現(xiàn)代科學技術的快速發(fā)展，如今各種智能手機應運而生，功能非常強大，受眾可以直接利用手機接收各種新聞信息，觀看視頻。因此對紙媒編輯來說，在傳播新聞信息的過程中必須注重與時俱進，調整工作思路及方向，堅持銳意創(chuàng)新和大膽改革。

（三）新聞速度實現(xiàn)實時化

在新媒體的技術支持下，新聞傳播速度越來越快，能夠更好地打破空間的束縛，編輯能夠借助網(wǎng)絡技術簡化信息的傳播流程，避免信息傳播程序過于煩瑣。新聞受眾可以在不同的新媒體渠道中直接接收相關的信息，這有助于實現(xiàn)信息傳播的實時化。信息的真實性也可以得到保障，傳播質量較高，受眾與傳播方可以實現(xiàn)緊密互動及交流，這有助于促進新聞信息快速傳播。傳統(tǒng)紙媒在這個方面的劣勢比較明顯，因此紙媒編輯必須意識到自身面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，緊跟時代發(fā)展步伐，調整工作思路和行為方向。

（四）傳播行為和方式發(fā)生轉變

紙媒傳播存在明顯的單向性，受到時間和空間的束縛，受眾比較被動，信息難以反饋。新媒體則有助于實現(xiàn)雙向互動，突破時空的約束，傳播方式及行為發(fā)生了明顯的變動，能夠更好地凸顯多元化的新聞風格。紙媒編輯需要了解出現(xiàn)這一變化的具體原因及其所帶來的正面和負面影響，有針對性地調整工作思路，緊跟時代發(fā)展步伐。

三、新媒體時代紙媒編輯向網(wǎng)絡編輯轉型存在的問題

（一）編輯人才流失

在新媒體快速發(fā)展的過程中，我國進入了新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的經營受到了極大的影響，讀者不斷流失，新聞編輯人員的職業(yè)生涯規(guī)劃也有所變化，流失率直線上升。

分析紙媒的運營過程及運營效果可以看出，傳統(tǒng)紙媒的廣告份額和發(fā)行量呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢，收入越來越低，有的傳統(tǒng)媒體直接停止運行或者破產倒閉。新聞編輯人才對該行業(yè)的發(fā)展持消極態(tài)度，因此直接選擇跳槽或轉行，在新媒體行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。這一問題的出現(xiàn)與傳統(tǒng)紙媒的管理體制存在聯(lián)系，管理難度系數(shù)偏高，比較生硬和僵化，內容較為呆板和單一，無法保障內容質量及效率，對受眾的吸引力不足。新媒體的內容更加豐富和多樣，趣味十足，形式新穎，對受眾的吸引力較強。這些極大地制約了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，許多新聞人才逐步流失。

（二）讀者流失

傳統(tǒng)媒體的弊端比較明顯，受到了新媒體的極大沖擊，編輯過程比較煩瑣，面臨諸多的挑戰(zhàn)及困境。傳統(tǒng)紙媒的讀者流失率越來越高，之所以會出現(xiàn)這一情況，主要是因為新媒體的出現(xiàn)使得公眾的信息傳播方式及接收渠道更加豐富，新聞傳播速度較快，大部分信息資源都是免費的，同時數(shù)量也能夠得到保障，這導致部分觀眾直接放棄傳統(tǒng)紙媒。從目前來看，老年人成了傳統(tǒng)紙媒的讀者代表，占據(jù)較高的比重，越來越多的年輕人和中年人開始選擇新媒體，間接導致傳統(tǒng)紙媒的廣告份額持續(xù)下降。

（三）模式傳統(tǒng)

在新媒體的沖擊下，有的紙媒沒有站在宏觀發(fā)展的角度深入了解自身發(fā)生的各種變動以及受到的負面影響，仍按照傳統(tǒng)的經營思想一以貫之，沒有著眼于利益重新分配的具體要求進行改進，傳統(tǒng)紙媒工作人員的能動性相對不足。在融合新媒體與傳統(tǒng)媒體時，大部分的融合方式比較片面和機械，生產模式和經營模式仍然比較傳統(tǒng)落后。

比如在投入成本制作新聞時，有一部分傳統(tǒng)紙媒經營者過于關注利益的最大化，嚴格管控前期的成本投入，存在許多短視行為和功利心理，管理機制比較傳統(tǒng)。傳統(tǒng)紙媒成了主要的傳播主體，新媒體只能發(fā)揮一定的輔助作用，兩者之間的融合程度不深。通過研究新聞生產模式可以發(fā)現(xiàn)，整個模式較為機械，在新媒體發(fā)展普及的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)穩(wěn)步運作，必須尋求新的突破，加強與新媒體的合作及互動，有效改革和創(chuàng)新管理觀念、管理模式和管理體制，在徹底轉型和深度融合的過程中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、新媒體時代紙媒編輯向網(wǎng)絡編輯轉型的方向

（一）知識創(chuàng)新

新媒體是對傳統(tǒng)媒體的有效拓展及延伸，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳播行為及傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾的信息接收渠道更加豐富，信息內容非常多樣，受眾能夠根據(jù)個人的信息訴求自主接收不同的信息。

因此，在轉型的過程中，紙媒編輯需要了解公眾對新聞的多樣化需求，分析讀者的注意力，堅持新鮮性、真實性的新聞報道準則。抓住各項工作的核心及重點，對癥下藥。

其中知識創(chuàng)新是第一步，在開展各項編輯工作時，紙媒編輯需要了解知識創(chuàng)新的必要性和迫切性，增加知識儲備量，提高綜合素養(yǎng)，加強對新聞編輯流程及方向變動的分析及研究。明確自身的重要責任，堅持正確的工作方向，不過度追求新聞的新鮮度而無視新聞的真實性，避免直接夸大新聞內容，始終堅持正確的政治方向以及良好的職業(yè)道德。在積極宣傳黨和國家的大政方針時，紙媒編輯要堅持實事求是，關注對政策的透徹解讀及深入剖析，保證個人言論的正確性、深刻性、完整性、科學性和真實性，根據(jù)國家的法律法規(guī)要求和業(yè)內規(guī)范，將更多的知識性內容融入新聞。

在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展和整合利用的今天，網(wǎng)絡中流傳的各種新聞信息泥沙俱下，存在諸多網(wǎng)絡熱點新聞，紙媒編輯需要審慎判斷和理性分析，從中挑選出精華，傳播真實可靠的信息，以此來更好地滿足受眾的信息訴求，保證新聞內容的質量。

（二）理念創(chuàng)新

理念創(chuàng)新對紙媒編輯而言是一個極大的挑戰(zhàn)和考驗，為了在新媒體時代更好地立足，紙媒編輯需要著眼于新聞編輯的具體流程，積極創(chuàng)新工作理念、管理理念及行為模式，打破傳統(tǒng)工作思維的束縛及障礙，積極嘗試新的工作模式，在創(chuàng)新理念的指導下逐步優(yōu)化工作行為及工作流程。

對紙媒新聞生產要素的分析及研究非常關鍵，紙媒編輯通過寫作和訪談的方式獲取第一手資料，完成新聞編輯任務。對新聞內容及方向的有效創(chuàng)新和改革勢在必行，這有助于全面推進新欄目的創(chuàng)作。在新媒體快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙媒需要堅持可持續(xù)發(fā)展理念，實現(xiàn)思維創(chuàng)新、理念創(chuàng)新及知識創(chuàng)新，融入更多的創(chuàng)造性元素，提升新聞的影響力，有效解決紙媒面臨的沖突和矛盾，踐行可持續(xù)發(fā)展理念。基于此，紙媒編輯能夠獲得更多的發(fā)展動力，順利轉型為網(wǎng)絡編輯，明確未來職業(yè)發(fā)展方向，主動應對各種挑戰(zhàn)，進而在與同行競爭的過程中脫穎而出[1]。

（三）思維創(chuàng)新

新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒面臨諸多的挑戰(zhàn)、沖擊和壓力，為了在諸多媒體中脫穎而出，傳統(tǒng)紙媒需要站在宏觀的角度，始終堅持銳意創(chuàng)新和改革探索，探索全新的發(fā)展路徑，尋求新的發(fā)展方向。首先，傳統(tǒng)紙媒編輯需要以思維創(chuàng)新為根本，了解新媒體帶來的變動，分析新聞傳播方式、傳播形式、傳播速度和受眾的信息偏好，抓住新聞編輯工作的重點，在創(chuàng)造性思維的指導下優(yōu)化新聞制作的具體流程，將創(chuàng)新思維貫穿新聞制作的全過程。比如紙媒編輯可以著眼于采訪過程和寫作過程，關注對新聞創(chuàng)作方式和創(chuàng)作內容的改進，結合讀者的有意注意和無意注意，有針對性地調整新聞編輯的方向和思路。要保證傳統(tǒng)紙媒擁有更多的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒權威地位的有效回歸。思維創(chuàng)新過程漫長、艱巨且曲折，考驗著紙媒編輯的見識、工作經驗、知識儲備和專業(yè)素養(yǎng)。紙媒編輯需要關注自我提升，夯實知識基礎，增加知識底蘊，深入剖析新媒體的特征。紙媒編輯需要注重不斷提升能力，積極抓住新聞沖擊點，以極高的敏銳度來播報新聞，挖掘新聞的核心及重點，提升新聞傳播的質量、效率和速度，確保優(yōu)質的新聞能夠快速呈現(xiàn)在受眾面前。在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，紙媒編輯一方面需要關注新聞編輯工作策略及方式的有效創(chuàng)新；另一方面需要圍繞思維創(chuàng)新的工作要求，應對工作帶來的挑戰(zhàn)及壓力，投入更多的時間和精力，有效實現(xiàn)思維創(chuàng)新。

五、新媒體時代紙媒編輯如何向網(wǎng)絡編輯轉型

（一）強化責任擔當，保證導向正確

新媒體時代，新聞信息傳播方式越來越豐富，傳播速度較快，內容更新周期極短，但信息質量有所下降，泥沙俱下，存在許多的錯誤知識和錯誤思想。新聞編輯需要意識到自己承擔的重要責任，強化個人的責任擔當，堅持正確導向。新聞編輯要保持一定的政治敏銳度，樹立大局觀，逐步提升綜合素養(yǎng)，打牢基本功。新聞編輯只有真正站在大局的角度進行分析，在宏觀統(tǒng)籌及微觀考量的過程中主動報道新聞，才能更好地發(fā)揮作用，承擔社會責任，完成歷史使命，避免小題大做或者大題小做，更好地吸引讀者的注意力[2]。作為比較常見的報道課題，重大活動宣傳及重大主題報道不容忽略，新聞編輯需要基于自己的工作經驗，深入分析受眾的真實訴求，了解能夠引起公眾共鳴的新聞點，堅持時效性、新聞性的準則，借助新聞套餐來更好地滿足公眾的普遍訴求。其中跟蹤報道和全面剖析最為關鍵，能夠更好地展現(xiàn)整個新聞事件的原貌及本質，挖掘新聞背后的故事，更好地引領社會潮流，堅持正確的輿論導向。在報道各種社會熱點事件時，新聞編輯需要注重方式方法，堅持策略引導，始終保持積極向上的態(tài)度，加強對新聞內容導向的分析及研究，在總結經驗教訓的過程中探索出一條全新的新聞報道路徑。對新聞內容的編輯整合和篩選考驗新聞編輯的工作能力和工作素養(yǎng)，新聞編輯需要不斷學習，在正確學習理念的指導下找到問題的根源。要堅持客觀公正的報道，全面系統(tǒng)地反映整個事件的原貌，只有這樣才能更好地凸顯新聞的價值及作用。除此之外，傳統(tǒng)紙媒編輯還需要注重編輯形式的創(chuàng)新，從意識創(chuàng)新著手，積極推進形式創(chuàng)新。深入了解信息技術帶來的各種變化，分析新聞的瀏覽方式，堅持數(shù)字化的發(fā)展導向，靈活使用新型編輯方式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，促進新聞來源渠道的逐步拓展及延伸，積極規(guī)避各種負面影響及沖擊。紙媒編輯需要立足當下、展望未來，分析新聞的方向、題材和內容，促進新聞編輯的全面創(chuàng)新，綜合考量讀者的思維方式，抓住意識創(chuàng)新、思維創(chuàng)新和行為創(chuàng)新的重點及核心，針對數(shù)字化瀏覽方式的具體變化，靈活使用各種現(xiàn)代化的傳播模式和手段，始終堅持創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思想，有效應對各種發(fā)展困境及矛盾，主動吸收國內外優(yōu)秀新聞編輯的經驗，盡量避免走彎路[3]。

（二）提升創(chuàng)新能力，打造精品力作

結合新聞傳播學理論分析可以發(fā)現(xiàn)，傳播力與傳播內容存在聯(lián)系，新聞記者需要意識到自身的重要性，以生產優(yōu)質內容為根本，主動調整報道行為。編輯需要主動參與其中，保證內容的優(yōu)質性，逐步優(yōu)化內容生產的具體流程。在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，報道方向、報道內容發(fā)生了明顯的變動，新聞編輯需要綜合對比和審慎分析報道形式，在全面審視、深度思考的過程中規(guī)避各種主觀失誤及盲目性。新聞編輯要避免隨意報道各種新聞內容，始終站在讀者的角度，心懷讀者。在報道相關事件時，有的新聞編輯忽略了對整個新聞事件原貌的分析，新聞報道質量難以得到保證，沒有立足于人與事之間的邏輯關系進行報道和篩選。針對這一現(xiàn)實矛盾，新聞編輯需要加強與新聞事件當事人之間的聯(lián)系和交流，注重對不同新聞細節(jié)的有效補充及分析，在反復溝通的過程中獲取第一手資料，深入了解新聞事件的來龍去脈，分析新聞事件當事人的所思所想。只有這樣才能更好地引導社會輿論，凈化輿論環(huán)境。如果事件比較特殊，新聞編輯還可以修改題目，提煉題目主干，凸顯題目的導向作用，只有這樣才能保證最終的傳播效果及質量。傳統(tǒng)單一的報道形式嚴重影響了新聞事件的傳播，不利于對報道資源的整合利用。在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞編輯還需要站在不同的角度，整合利用多種新聞體裁，有效結合音頻、視頻、圖片、文字、圖表，其中視頻的作用尤為重要，從而充分凸顯多種報道方式的優(yōu)勢，發(fā)揮一定的整合作用。

結合讀者的真實訴求，選擇具有一定趣味性、時代性、創(chuàng)造性的新聞報道形式，只有這樣才能確保所報道的新聞能夠在第一時間吸引讀者的眼球。紙媒編輯水平的提升也非常關鍵，這要求傳統(tǒng)紙媒編輯突破思想和行為上的局限，創(chuàng)新編輯形式，獲得最佳的編輯質量和效果。編輯要深入了解媒體之間的競爭壓力，堅持差異性、個性化的新聞內容生產方向，以新聞內容的有效挖掘為基礎，真正實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙贏。其中專欄設計的難度系數(shù)相對偏高，在播報新聞時，傳統(tǒng)新聞編輯還需要了解不同階段發(fā)生的各種重大事件并及時進行報道，深入剖析新聞的核心內涵，了解受眾的心理訴求，實現(xiàn)兩者的一一對應，穩(wěn)步提升紙媒編輯質量及水準[4]。

（三）補齊能力短板，錘煉踐行“四力”

在新媒體快速發(fā)展的過程中，融媒體主要以新舊媒體的有效融合為根本特征，報道形式更加復雜和多元。為了承擔一定的社會責任，成為合格的媒體人，紙媒編輯需要提升個人的多種技能，不斷學習和提升自己，努力錘煉職業(yè)所需的腳力、眼力、腦力、筆力，彌補自身的短板，著眼于采、寫、編、評等多個核心環(huán)節(jié)，發(fā)展個人的全媒體能力，只有這樣才能更好地跟上時代發(fā)展步伐，規(guī)避各種風險和挑戰(zhàn)，不被時代淘汰。技術創(chuàng)新是重點，許多傳媒集團開始積極引進先進的傳媒技術，逐步打造現(xiàn)代化的全媒體系統(tǒng)，有效融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體。其中全媒體發(fā)布、跨媒體編輯和全媒體采集備受關注，這些組成了全媒體新聞業(yè)務框架的主干。紙媒編輯一方面需要關注對日常編輯工作策略的創(chuàng)新和改進，另一方面需要主動嘗試新的編輯方式與編輯載體，在網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號中及時準確地推送新聞信息，實現(xiàn)新聞信息的有效整合。新媒體的信息傳播要求相對比較多，短、少、精是核心。紙媒編輯需要注重審慎分析及理性判斷，提煉各種核心信息，選擇受眾更易于接受和理解的內容，保證新聞信息淺顯明了，只有這樣才能更好地凸顯新聞信息的宏觀導向作用。另外，紙媒編輯需要深入剖析各種創(chuàng)造性的表達方式和寫作手法，了解讀者比較感興趣的新聞，逐步踐行“四力”，提升個人的筆力、眼力[5]。

同時要深入剖析不同新聞事件的原貌，實現(xiàn)個人編輯能力及水平的穩(wěn)步提升。傳播渠道的有效拓展及延伸非常關鍵，這需要以新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效融合為基礎。傳統(tǒng)紙媒編輯需要提升融媒素養(yǎng)水平，積極參與各種技能培訓，站在不同的角度主動完成新聞播報工作。

六、結語

信息化、科技化時代，創(chuàng)新、創(chuàng)造及變革成了主流，為了不被時代淘汰，紙媒編輯需要了解新媒體發(fā)展的具體趨勢及其所帶來的各種變動，實現(xiàn)向新媒體編輯的有效過渡和轉型。紙媒編輯要主動應對時代的挑戰(zhàn)，積極思考自身的轉型之路，跟上時代發(fā)展及媒體轉型潮流，融入新媒體，保持終身學習的意識和理念，全方位、多角度地發(fā)展職業(yè)技能，開拓視野，積累工作經驗，主動適應新媒體帶來的各種變動，掌握現(xiàn)代化的傳播方式，在不同的媒體平臺中發(fā)光發(fā)熱。

參考文獻：

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[3] 周云倩，田秒.新媒體時代期刊編輯工作再認識[J].青年記者，2018（11）：60-61.

[4] 丁曉琴.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉型策略：以《浙江老年報》為例[J].傳媒，2019（13）：16-17，19.

[5] 魏文歡.新媒體時代報紙言論版的編輯策略：以《法制日報》“聲音”版為例[J].青年記者，2017（32）：33-34.

作者簡介 任彩玲，本科，編輯，責編，研究方向：新聞采編。