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    融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變

    2022-11-07 03:24:47范一凡
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年19期
    關(guān)鍵詞:民生新聞主持人

    摘要:文章通過(guò)對(duì)民生新聞以及民生新聞特點(diǎn)的研究,得出了民生新聞是與百姓日常生活密切相關(guān)的一種新聞?lì)愋?,其?nèi)容以及報(bào)道形式上均體現(xiàn)出平民化、服務(wù)性、形式多樣的特點(diǎn);采用比較法對(duì)融媒體背景下民生新聞播報(bào)出現(xiàn)的新機(jī)遇進(jìn)行分析,論述融媒體背景下民生新聞面臨的選題來(lái)源廣泛、傳播形式多樣、時(shí)效性增強(qiáng)、互動(dòng)性增加等新機(jī)遇,得出融媒體背景下改變民生新聞播報(bào)方式勢(shì)在必行的結(jié)論?;诖耍槍?duì)民生新聞播報(bào)方式改變提出三點(diǎn)建議:生活化播報(bào)、貼近群眾生活,評(píng)論式播報(bào)、增加節(jié)目特點(diǎn),段子式播報(bào)、提升節(jié)目幽默感;旨在為融媒體背景下民生新聞以及其他廣播電視新聞媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考,做出順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新與改變,推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展局面。

    關(guān)鍵詞:融媒體背景;民生新聞;主持人;播報(bào)方式;改變策略

    中圖分類號(hào):G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)19-0179-03

    一、引言

    融媒體背景下各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化發(fā)展趨勢(shì),以互聯(lián)網(wǎng)為載體,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視等媒體的全方位整合,使人力、宣傳、內(nèi)容等方面有機(jī)結(jié)合,利用媒體之間的共同點(diǎn)以及互補(bǔ)性,最大程度地提高媒體的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力,解決傳媒事業(yè)發(fā)展困境。民生新聞涵蓋群眾衣食住行各方面的內(nèi)容,在融媒體背景下必須保證其具有時(shí)效性、交互性,才能使新聞對(duì)群眾產(chǎn)生有益的引導(dǎo)、對(duì)輿論進(jìn)行有力把控;借助融媒體的優(yōu)勢(shì),民生新聞面臨新的機(jī)遇,能否順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)關(guān)系著其能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此,融媒體背景下探究民生新聞主持人播報(bào)方式改變的策略具有充分的必要性。

    二、民生新聞的內(nèi)涵

    民生新聞與百姓日常生活息息相關(guān),主要內(nèi)容包括百姓關(guān)注與關(guān)心的物價(jià)、居住環(huán)境、就業(yè)、社保、出行、教育、醫(yī)療等。早期以紙媒形式進(jìn)行民生新聞播報(bào),隨著科技的進(jìn)步,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暡?bào),因與百姓生活緊密相連,成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞?lì)愋汀?duì)于民生新聞內(nèi)涵與概念的界定有著諸多形式的解讀,以“民生+新聞”的方式進(jìn)行理解最為簡(jiǎn)單。因此,民生新聞是以普通老百姓的生活需求為主要內(nèi)容,從百姓民生角度出發(fā),關(guān)注普通百姓生存狀態(tài)、生活狀態(tài)等大環(huán)境變化,以百姓便于接受、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行新聞資訊報(bào)道的一種新聞?lì)愋?。在融媒體背景下,借助電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),民生新聞是可以在多媒介下進(jìn)行傳播的新聞節(jié)目形態(tài)。

    三、民生新聞的特點(diǎn)

    (一)平民化

    民生新聞播報(bào)的內(nèi)容決定其具有突出的平民化特點(diǎn),與時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞相比,民生新聞缺乏嚴(yán)肅性,其內(nèi)容接地氣。民生新聞的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了新聞向“民本位”的轉(zhuǎn)變,要求主持人具有平民意識(shí),不再代表官方或權(quán)威社會(huì)機(jī)構(gòu)的意識(shí),而是從反映民生問(wèn)題、百姓需求出發(fā),將焦點(diǎn)集中在百姓生活中的喜怒哀樂(lè)、柴米油鹽上,從而更具平民化。

    (二)服務(wù)性

    民生新聞是政府與普通百姓溝通的橋梁,民生新聞在報(bào)道中雖然從百姓視角傳播消息,但媒體作為黨和人民喉舌的作用在任何時(shí)期、任何情況下均不能被取代,在傳播民生信息過(guò)程中必須以黨和國(guó)家大政方針和相關(guān)法律法規(guī)為依據(jù)。同時(shí),民生新聞也是反饋輿情輿論的“情報(bào)員”,其公開(kāi)與百姓利益直接相關(guān)的政策,保證百姓享有公共社會(huì)發(fā)展、治理的知情權(quán)與參與權(quán)。此外,民生新聞的播報(bào)方式更方便百姓接受,尤其是政策咨詢、新規(guī)政策、預(yù)警發(fā)布等信息播報(bào)過(guò)程中通常結(jié)合具體事例進(jìn)行說(shuō)明,內(nèi)容通俗易懂,可以使百姓快速、準(zhǔn)確理解;百姓也可以借助民生新聞排憂解難、答疑解惑,民生新聞電視臺(tái)可以接受百姓咨詢政策、求助、投訴等,既可以了解百姓的實(shí)際需求,也可以及時(shí)利用資源,幫助百姓解決問(wèn)題[1]。

    (三)形式多樣

    與體育、財(cái)經(jīng)、時(shí)政、科技等其他類型新聞相比,民生新聞的外延更加廣泛,其內(nèi)容十分豐富、播報(bào)形式十分多樣,囊括社會(huì)方方面面,可以對(duì)社會(huì)情況進(jìn)行全方位掃描。例如,北京電視臺(tái)的王牌民生新聞節(jié)目《都市晚高峰》,其立足首都背景,聚焦百姓共同關(guān)注的熱點(diǎn)社會(huì)話題、輻射國(guó)家重大咨詢、跟進(jìn)地方突發(fā)事件、解碼焦點(diǎn)人物內(nèi)心,將新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性、真實(shí)性與民生新聞的服務(wù)性融合在一起,使新聞以多種形式播報(bào),對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大的影響力,在資源集中、競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京電視臺(tái)中,是具有良好發(fā)展?jié)撡|(zhì)與影響力的民生新聞節(jié)目。

    四、融媒體背景下民生新聞面臨的新機(jī)遇

    (一)選題來(lái)源廣泛

    融媒體背景下民生新聞雖然因技術(shù)缺陷、傳播模式不完善、運(yùn)營(yíng)模式落后等受到新媒體的挑戰(zhàn),但融媒體也為其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。融媒體為民生新聞的發(fā)展提供了全新的、鮮活的資源,等著民生新聞從業(yè)者積極探索,尤其是在新聞選題上,融媒體將傳統(tǒng)媒體新聞生態(tài)圈盤活,形成了新的競(jìng)爭(zhēng)模式,該模式下民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機(jī)遇并存,民生新聞可以利用融媒體資源將百姓的真實(shí)生活、真實(shí)故事搬上屏幕,從小處著手,利用平凡的故事體現(xiàn)不平凡的價(jià)值,與基層群眾保持更緊密的聯(lián)系。同時(shí),利用微博、微信等手機(jī)客戶端能夠及時(shí)獲取更多的民生新聞素材,為選題提供更廣闊的思路。

    (二)傳播形式多樣

    融媒體背景下,改變民生新聞主持人播報(bào)方式的關(guān)鍵原因之一則是傳播角度已從原來(lái)的單線轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獦邮?,新聞?dòng)辛烁鄻拥膫鞑デ溃粝霛M足不同類型民眾的需要,則要使民生新聞在各類媒介全面覆蓋,從電視到手機(jī)、從大屏幕到小屏幕。但融媒體對(duì)民生新聞傳播形式的顛覆也加速了新聞播報(bào)方式改變的速度,可以與新興媒體結(jié)合,使民眾無(wú)論在智能手機(jī)屏幕上、電視屏幕上還是互聯(lián)網(wǎng)終端上均能了解到新聞內(nèi)容,選擇自己喜愛(ài)的方式觀看、互動(dòng)。但傳播形式多樣必然會(huì)影響收視率,在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等平臺(tái)上可以獲取相同的視頻信息資源,從而使節(jié)目本身的收視率下降。從另一角度來(lái)說(shuō),新聞的傳播范圍更廣,其與民眾也保持著更密切的關(guān)系,民生新聞的價(jià)值將因傳播形式的多樣而得到提高。

    (三)時(shí)效性增強(qiáng)

    融媒體為傳統(tǒng)電視新聞傳播提供了更多的表達(dá)方式,在融媒體的推動(dòng)下,新聞報(bào)道伴隨性增強(qiáng),且以新媒體為平臺(tái)實(shí)時(shí)參與新聞報(bào)道,大幅提高了民生新聞報(bào)道的時(shí)效性。民生新聞播報(bào)過(guò)程中,可以將網(wǎng)絡(luò)上群眾拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面作為新聞報(bào)道內(nèi)容的有力支撐,并利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì),對(duì)報(bào)道角度進(jìn)行調(diào)整,有效提高報(bào)道的時(shí)效性;也可以在手機(jī)APP上設(shè)置專題,跟蹤報(bào)道新聞事件進(jìn)展,從而真正利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),完成資源互補(bǔ),使融媒體背景下民生新聞呈現(xiàn)出一種伴隨式、遞進(jìn)前行的發(fā)展趨勢(shì)[2]。

    (四)互動(dòng)性增加

    融媒體背景下,民生新聞播報(bào)主持人的定位也有了改變,不再是新聞內(nèi)容的宣傳員,更多的是咨詢供給者。民生新聞的傳播也不再是單一線性傳播,而是多角度、反饋式、互動(dòng)式傳播,在融媒體資源的支持下還可以實(shí)現(xiàn)共享式傳播。因此,為觀眾與節(jié)目的互動(dòng)提供了更多渠道,如掃描屏幕上的二維碼實(shí)時(shí)參與互動(dòng)、撥打熱線電話、官方微博話題實(shí)時(shí)互動(dòng)等,不僅提供時(shí)效性新聞,也以更多元、更親民的方式實(shí)現(xiàn)與百姓的深入互動(dòng),增強(qiáng)新聞播報(bào)的親和力。

    五、融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變策略

    融媒體背景下,新的技術(shù)、新的資源、新的載體為民生新聞播報(bào)與發(fā)展提供更多機(jī)遇,從播報(bào)角度來(lái)講,其應(yīng)從大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、互動(dòng)性強(qiáng)、真實(shí)可靠、幽默風(fēng)趣等角度出發(fā),使民生新聞更加貼合百姓生活實(shí)際,滿足百姓不同的觀看需求與審美需求。

    (一)生活化播報(bào),貼近群眾生活

    民生新聞播報(bào)風(fēng)格與方式受社會(huì)環(huán)境與歷史環(huán)境的影響,以往以規(guī)范、嚴(yán)肅為主,但融媒體背景下媒體行業(yè)不斷提高開(kāi)放性,民眾對(duì)精神生活、審美追求也有了新的需要,因此,實(shí)現(xiàn)向生活化播報(bào)方式的轉(zhuǎn)變,可以使民生新聞更加貼近群眾生活,更好地滿足現(xiàn)代人的需求。

    具體來(lái)講,生活化播報(bào)是指以相對(duì)生活化的播報(bào)方式進(jìn)行民生新聞播報(bào)。以深圳都市頻道的民生新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》為例,自2002年開(kāi)播起,其以獨(dú)特的新聞視角與貼近生活的報(bào)道方式,融入深圳民眾的生活,已逐漸成為本土最及時(shí)、最權(quán)威、最全面的民生新聞強(qiáng)檔。在融媒體的推動(dòng)下,該節(jié)目于2005改變播報(bào)方式,以直播的形式及時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào),播報(bào)內(nèi)容均關(guān)系社會(huì)群體利益,對(duì)社會(huì)問(wèn)題的背后原因進(jìn)行深入挖掘,向民眾展現(xiàn)媒體如何踐行社會(huì)責(zé)任感與使命感,從而使播報(bào)內(nèi)容覆蓋百姓生活記錄、百姓聲音傳遞、輿論輿情監(jiān)督等方面,直擊百姓生活。主持人不再是高高在上的宣講者,其有著淵博的知識(shí)背景、獨(dú)特的主持風(fēng)格、專業(yè)的業(yè)務(wù)技能,在主持過(guò)程中履行為黨委政府代言獻(xiàn)策、為民眾排憂解難的職責(zé),語(yǔ)言樸素、平易近人,快速拉近與民眾之間的距離,從而受到大眾的歡迎與認(rèn)可。

    同時(shí),通過(guò)生活化播報(bào),增強(qiáng)節(jié)目與受眾的互動(dòng)性。民生新聞在新媒體的沖擊下,影響力也大受影響,但新媒體的傳播方式也為民生新聞播報(bào)方式的改變提供了啟示。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最為突出的特點(diǎn)則是互動(dòng)性強(qiáng),使受眾有參與其中的感覺(jué),借助該特點(diǎn)在民生新聞播報(bào)過(guò)程中以生活化的方式引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)。由于民生新聞內(nèi)容本身多為群眾的日常生活,以生活化方式播報(bào)更易引發(fā)受眾的共鳴,增強(qiáng)新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。以濟(jì)南電視臺(tái)《有么說(shuō)么新聞大社區(qū)》為例,節(jié)目以“說(shuō)說(shuō)新鮮事,拉拉家常理”為主題,時(shí)長(zhǎng)85分鐘,下設(shè)“社區(qū)新聞”“社區(qū)秀場(chǎng)”“社區(qū)聊吧”等版塊,“社區(qū)聊吧”是為受眾與節(jié)目互動(dòng)提供的專門版塊,給予充足的時(shí)間反映問(wèn)題、展示觀點(diǎn),節(jié)目整體信息量極大、貼近性強(qiáng),并始終心系百姓、關(guān)注民生,從而使節(jié)目異彩紛呈,受到受眾的高度認(rèn)可與關(guān)注。

    (二)評(píng)論式播報(bào),增加節(jié)目特點(diǎn)

    融媒體背景下,民生新聞播報(bào)不僅講究字正腔圓,也要做好內(nèi)容提煉,讓受眾快速掌握內(nèi)容核心,并以點(diǎn)評(píng)的方式引導(dǎo)受眾理解,透過(guò)民生小事傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀,從而突出節(jié)目特點(diǎn),增強(qiáng)吸引力。

    一方面,可以通過(guò)評(píng)論式播報(bào)滿足不同受眾的觀看需求。與新媒體相比,傳統(tǒng)新聞媒體的最核心優(yōu)勢(shì)則是權(quán)威性,民生新聞充分做到以事實(shí)為依據(jù)、以國(guó)家政策與法律法規(guī)為基礎(chǔ),以往在播報(bào)新聞過(guò)程中也附帶簡(jiǎn)短的評(píng)論,但過(guò)于專業(yè),不接地氣,不便于受眾理解。而在融媒體背景下,進(jìn)行評(píng)論式播報(bào)要求主持人具備扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)能力,采用口語(yǔ)化、精簡(jiǎn)化形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng),使新聞播報(bào)更加輕松、點(diǎn)評(píng)形式更加靈活,滿足不同受眾的需求。以央視推出的《新聞1+1》為例,主持人白巖松每期節(jié)目均選擇社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件與話題,并與相關(guān)事件的直接責(zé)任人進(jìn)行連線,在了解準(zhǔn)確的情況下,多方位、深層次對(duì)新聞內(nèi)容做出點(diǎn)評(píng),語(yǔ)言犀利、平實(shí),多數(shù)受眾均表示白巖松能夠準(zhǔn)確表達(dá)出百姓的真實(shí)心聲,因此,該節(jié)目受到全國(guó)各地觀眾的贊揚(yáng)與關(guān)注。

    另一方面,可以通過(guò)發(fā)揮評(píng)論式播報(bào)與民生新聞地域性特征相契合的特點(diǎn),提高新聞內(nèi)容的影響力。民生新聞的地域性特征極為突出,但在地方民生新聞之間也有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng),要使自身節(jié)目脫穎而出,更好地滿足特定地域觀眾,則要在播報(bào)方式上做文章,在民生新聞當(dāng)中采用評(píng)論式播報(bào)有著良好的應(yīng)用環(huán)境,改變以往播報(bào)嚴(yán)肅、規(guī)范的形式,但也對(duì)主持人的表達(dá)進(jìn)行約束,并非隨意性的表達(dá),評(píng)論中所運(yùn)用的語(yǔ)言均要經(jīng)過(guò)加工與美化,既避免日常口語(yǔ)的隨意性,又?jǐn)[脫傳統(tǒng)播報(bào)形式的冰冷感與距離感。以東莞廣播電視臺(tái)《今日莞事》為例,節(jié)目將民生、民情、民意作為關(guān)注點(diǎn),報(bào)道內(nèi)容以百姓身邊事、稀奇事、麻煩事、關(guān)心事為素材,做到深耕當(dāng)?shù)兀怀龉?jié)目的地域性特征,且播報(bào)過(guò)程中以記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、嵌入式體驗(yàn)等靈活的形式進(jìn)行報(bào)道,重視現(xiàn)場(chǎng)感,使受眾有著較強(qiáng)參與感,并在擺事實(shí)基礎(chǔ)上作出有理有據(jù)的評(píng)論,點(diǎn)評(píng)精辟,對(duì)事物的性質(zhì)以及影響進(jìn)行深刻揭示,表達(dá)出對(duì)新聞內(nèi)容的深刻見(jiàn)解[3]。

    (三)段子式播報(bào),提升節(jié)目幽默感

    傳統(tǒng)的民生新聞播報(bào)由于嚴(yán)肅且規(guī)范難以吸引受眾的關(guān)注,但近年來(lái)融媒體背景下新媒體中出現(xiàn)了一種以段子形式播報(bào)新聞的方式,語(yǔ)言幽默、氛圍輕松,可以快速拉近新聞節(jié)目與受眾的距離,擴(kuò)大新聞節(jié)目的群眾基礎(chǔ)。因此,借助段子式播報(bào)民生新聞,有利于降低受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解難度,不斷增強(qiáng)新聞播報(bào)的生動(dòng)性,也明確民生新聞進(jìn)一步發(fā)展的新方向。

    具體來(lái)講,段子式播報(bào)能夠使民生新聞的生動(dòng)性增強(qiáng),目前國(guó)內(nèi)諸多民生新聞均以段子為節(jié)目的開(kāi)始、總結(jié),突出本次新聞主題,從而營(yíng)造輕松氛圍,也吸引大波受眾關(guān)注。朱廣權(quán)是內(nèi)地優(yōu)秀的主持人,其主持的《共同關(guān)注》節(jié)目定位凸顯大資訊量、全天重大新聞,對(duì)重點(diǎn)新聞內(nèi)容進(jìn)行梳理與解決,側(cè)重民生視角,追求獨(dú)具特色的新聞播報(bào)方式。因此,主持人在播報(bào)過(guò)程中將對(duì)新聞的感悟以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的段子形式進(jìn)行傳遞,如對(duì)2022年的祝福:2022年,我們還有360多天的余額可以溫柔相伴,祝愿你新的一年,全糖去冰,星河長(zhǎng)明;三餐四季,喜樂(lè)安寧;笑容坦蕩,皺紋全平;干吃不胖,裊裊婷婷;考試都過(guò),拼搏全贏;眼中有光,福至心靈;事事順意,天天好心情!引用諸多網(wǎng)絡(luò)流行詞匯,立足前沿,既有幽默感,也有最誠(chéng)摯的祝福,很多受眾看到后稱,“生活很苦,但朱老師的段子很甜;與他溫柔相伴,天天都有好心情”,由此可見(jiàn),利用段子播報(bào)民生新聞,增強(qiáng)感染力與生動(dòng)力,可以更好地打動(dòng)受眾。

    同時(shí),在播報(bào)嚴(yán)肅性新聞時(shí),采用段子播報(bào)方式,不僅能夠緊貼新聞,也能在不知不覺(jué)中拉近與受眾的距離,提高民生新聞節(jié)目的幽默感,這是融合媒體背景下民生新聞節(jié)目播報(bào)方式改變與創(chuàng)新的重要思路。未來(lái)將有越來(lái)越多的新型技術(shù)與民生新聞播報(bào)融合,如人工智能、3D技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等,可以在講段子的同時(shí)搭配更直觀的畫面、更全面的數(shù)據(jù),不斷提高新聞播報(bào)的質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞播報(bào)方式的有效改變、科學(xué)創(chuàng)新。

    六、結(jié)語(yǔ)

    融媒體背景下,民生新聞發(fā)展既有新的挑戰(zhàn)也有新的機(jī)遇,改變與創(chuàng)新播報(bào)方式是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),以生活化、評(píng)論式、段子式形式播報(bào),能夠利用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言、豐富多樣的形式、高效深入的互動(dòng),使民生新聞滿足不同受眾的觀看需求,為受眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn),從而獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,使民生新聞特點(diǎn)愈發(fā)突出、內(nèi)容愈發(fā)生動(dòng),不斷擴(kuò)大群眾基礎(chǔ),提高影響力。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 郭偉.融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(17):85-86.

    [2] 毛韻婷.融媒體背景下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變[J].記者觀察,2019(27):6-8.

    [3] 毛韻婷.融媒體下民生新聞主持人播報(bào)方式的改變[J].視聽(tīng),2019(7):148-149.

    作者簡(jiǎn)介 范一凡,碩士,助教,研究方向:播音主持。

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