大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的變革思考

摘要：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，智能手機的廣泛應(yīng)用，人們獲取信息的渠道、方法都發(fā)生了巨大變化，同時受眾在新聞生產(chǎn)過程中的角色已經(jīng)從單方面接收信息者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⑸a(chǎn)和傳播的參與者。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)環(huán)境和理念發(fā)生了顛覆性變化，要想提升傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域的影響力，就需要合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程發(fā)生巨大變化，使傳統(tǒng)新聞編輯生產(chǎn)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺臄?shù)據(jù)中挖掘新聞的模式，同時數(shù)據(jù)形式非常多樣化，也促使新聞表現(xiàn)形式呈現(xiàn)可視化的特點，這些都是大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)發(fā)生的變革，有助于傳統(tǒng)媒體提升自身的競爭力?；诖耍恼聫拇髷?shù)據(jù)的概念和特征，以及傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的概念和特征入手，分析大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的變化，探討應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)變革的策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)新聞；生產(chǎn)；變化；變革

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0098-03

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)，而且不同領(lǐng)域越來越重視對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和挖掘。在此背景下，新聞領(lǐng)域也在深入挖掘大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。但大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，同時也帶來了新的發(fā)展機遇。在當下的媒體市場，哪個媒體能吸引更多受眾，那么就能夠在媒體領(lǐng)域的競爭中獲得話語權(quán)。所以，傳統(tǒng)媒體要對新聞生產(chǎn)的變革進行思考，并從中找出發(fā)展規(guī)律，為自身發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的含義和特征

大數(shù)據(jù)也被稱為巨量資料，也是指資料量規(guī)模巨大到無法透過主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達到攫取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊[1]。“大數(shù)據(jù)”這一概念最早在《大數(shù)據(jù)時代》中提出，而且從戰(zhàn)略角度來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)并不是掌握這些海量的信息，而是在于對這些數(shù)據(jù)進行專業(yè)處理。

大數(shù)據(jù)有四個基本特征，分別是數(shù)據(jù)體量龐大、類型多、價值密度低、處理速度快。在這四個特征當中，處理速度快是同比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)而言，最明顯的特點。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球數(shù)據(jù)總量達84.5ZB，預(yù)計2026年全球數(shù)據(jù)總量將高達221.2ZB[2]。在數(shù)字信息快速增加的背景下，處理數(shù)據(jù)速度就意味著企業(yè)發(fā)展的效率。從技術(shù)角度而言，大數(shù)據(jù)就是從網(wǎng)絡(luò)上海量的數(shù)據(jù)當中快速獲取各種有價值的信息的能力，而且大數(shù)據(jù)價值的核心就是對龐大的數(shù)據(jù)進行各種分析、整理。

相比當下其他技術(shù)而言，大數(shù)據(jù)具有廉價、高效的特征，所以在未來的發(fā)展中具備強大的優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的含義和特征

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)，顧名思義，就是傳統(tǒng)廣播、電視、報紙媒體進行新聞生產(chǎn)的過程，也就是將廣播、電視、報紙作為一個整體進行考量，因而將傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)稱為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)。同時，新聞生產(chǎn)也是社會化的構(gòu)建，而新聞作品也就是新聞生產(chǎn)的終端產(chǎn)品，是各種社會因素同時作用產(chǎn)出的社會化產(chǎn)物。從新聞生產(chǎn)流程的角度來看，其中包含了新聞信息的采集、加工、分發(fā)。

從新聞信息采集的角度來看，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)在新聞信息采集當中，需要通過專業(yè)新聞組織、機構(gòu)等進行。在采集新聞信息的過程中，新聞工作人員必須遵守職業(yè)道德，而且要立足新聞價值對新聞事實進行篩選。從新聞加工、編輯的角度來看，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的信息加工、編輯是由專業(yè)新聞工作人員進行的。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的信息分發(fā)，首先具備公開性，也就是傳統(tǒng)媒體傳播的信息是公開的，不會涉及他人的隱私或者私密信息。其次具備單向性，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息都是單向的，受眾只能單方面接收信息，無法針對信息進行反饋。最后是具備點面性，傳統(tǒng)新聞信息的傳播都是由一個點向多個點分散[3]。

三、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)發(fā)生的變化

（一）生產(chǎn)信息提供者發(fā)生了變化

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機制發(fā)生了顛覆性的變化，主要表現(xiàn)在新聞信息個性化推薦和新聞信息社會化生成方面。

首先，新聞信息個性化推薦是立足個性化信息聚合的推薦模式。而新聞生產(chǎn)機制的變化則是在信息聚合背景下，圍繞以人為本的核心進行的個性化推薦。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息泛濫已經(jīng)成為人們面對的問題之一，而如何在龐大的信息海中篩選有價值的信息，同樣是人們面臨的一個問題。

在此背景下，個性化推薦快速崛起，其廣泛收集相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，然后采用智能信息技術(shù)篩選、分類、整理這些數(shù)據(jù)，進而對用戶的行為等進行相應(yīng)的分析，挖掘出用戶對不同信息的喜好和潛在興趣，最后通過信息聚合生成符合需求的信息，進而通過個性化推薦機制，將這些內(nèi)容推送給用戶，滿足不同用戶的不同需求。而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，社交平臺作為信息個性化推薦發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，也促使新聞生產(chǎn)隨之發(fā)生變化。

另外是立足用戶興趣喜好的個性化新聞推薦，這種推薦方式主要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘用戶在網(wǎng)絡(luò)上的習慣、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，然后通過挖掘、整理、分析信息，找到不同受眾的興趣喜好，并且建立相應(yīng)的興趣模型。例如，騰訊、新浪、網(wǎng)易、抖音等新聞相關(guān)的板塊，都會針對受眾的喜好進行篩選、分析、歸類、整理，進而有針對性地為廣大受眾推薦相關(guān)的新聞信息，滿足受眾的需求和喜好[4]。

其次，眾包新聞的快速發(fā)展。眾包新聞，顧名思義，是立足平臺用戶的信息、內(nèi)容，完成新聞信息的收集、整理。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體逐漸社會化，同時深入新聞信息的制造當中。所以，社會化新聞媒體同樣是生產(chǎn)信息的渠道，而且能有效強化新聞信息的宣傳效果。對傳統(tǒng)媒體而言，社會化媒體生產(chǎn)新聞不僅是全新的生產(chǎn)模式，也能在信息中加入更多的社會情景。

（二）傳統(tǒng)媒體的變化

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體也在不斷地引進大數(shù)據(jù)技術(shù)，在大數(shù)據(jù)的推動下，傳統(tǒng)媒體逐漸引入數(shù)據(jù)團隊，同時在媒體融合和跨界合作方面不斷深入。隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也要正視數(shù)據(jù)團隊的價值，而且要立足自身的發(fā)展方向進行相應(yīng)的探索。編輯部對傳統(tǒng)媒體來說非常重要，是傳統(tǒng)媒體的競爭力，所以要不斷強化編輯部和技術(shù)、信息部門的合作，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)，并從中獲取有價值的信息。簡而言之，就是傳統(tǒng)媒體相關(guān)部門要進行合理重組，將數(shù)據(jù)團隊融入編輯部門。另外，傳統(tǒng)媒體也要不斷了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方法，加強對傳統(tǒng)媒體工作人員的培訓，提升新聞記者的大數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要不斷與新媒體融合，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而將不同行業(yè)、領(lǐng)域、終端的數(shù)據(jù)融入傳統(tǒng)媒體當中。這樣傳統(tǒng)媒體就可以充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)，進而對大數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，同時采集、分析網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體終端的數(shù)據(jù)，從而迎合受眾的喜好、習慣等。另外，傳統(tǒng)媒體也要不斷加快媒體融合速度，盡快完成立體矩陣媒體平臺建設(shè)。

傳統(tǒng)媒體也要強化不同領(lǐng)域的合作。從傳統(tǒng)媒體當前發(fā)展狀況來看，大數(shù)據(jù)仍是傳統(tǒng)媒體需要不斷深挖的領(lǐng)域，同時也是新媒體和傳統(tǒng)媒體競爭的主要領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體加大跨界合作強度，不僅能夠充分利用對方的人力、技術(shù)、設(shè)備等資源，最大限度降低自身的運營成本，也能利用跨界合作模式實現(xiàn)互利共贏。

在大數(shù)據(jù)的推動下，傳統(tǒng)媒體迎來了發(fā)展機遇，但同時也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。因此傳統(tǒng)媒體須合理利用大數(shù)據(jù)相關(guān)的技術(shù)，實現(xiàn)媒體之間的深度融合，升級自身的新聞生產(chǎn)理念和運營理念，實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)升級。

（三）受眾方面的變化

在網(wǎng)絡(luò)廣泛普及的時代，人們接收新聞信息的方式、角色都發(fā)生了巨大變化，尤其是從傳統(tǒng)媒體時代進入當前的網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播中心從原本的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了用戶群體，同時新聞信息的傳播也從單向轉(zhuǎn)為雙向，更為重視受眾群體的體驗。

首先是新聞傳播中心的變化。隨著移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的快速提升、智能手機的廣泛普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，更加多元化、多樣化、便捷化，獲取信息的渠道也越來越多，信息生產(chǎn)成本的快速下降也讓網(wǎng)絡(luò)上的信息快速攀升。在此背景下，傳統(tǒng)媒體須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，堅持以人為本，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的需求和喜好，為受眾提供更加便捷、高效的服務(wù)。

其次是信息傳播方向的變化。信息傳播雙向化體現(xiàn)了信息傳播當中受眾的主體性。對傳統(tǒng)媒體而言，受眾在信息傳播中的反饋、意見等都是其發(fā)展創(chuàng)新的重要基石。所以，傳統(tǒng)媒體要跨領(lǐng)域收集用戶信息，從而分析受眾的喜好、習慣等，進而為用戶提供個性化的服務(wù)，提升自身的競爭力。

四、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)策略

（一）堅守“內(nèi)容為王”

網(wǎng)絡(luò)時代，媒體之間的競爭趨于白熱化，在媒體市場廣泛流傳著“內(nèi)容為王”的說法，“內(nèi)容為王”的含義就是原創(chuàng)內(nèi)容，而原創(chuàng)對媒體的重要性不言而喻。如果一個媒體沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就相當于一個空殼子，不能滿足受眾的喜好和需求。而如果一個媒體傳播的信息內(nèi)容能夠滿足廣大受眾的需求，那么這個媒體對廣大受眾而言就是有價值的，就能吸引受眾關(guān)注。

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量的信息，龐大的信息量必然造成信息過載，人們逐漸淹沒在各種信息當中。因此，信息質(zhì)量是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體非常重視內(nèi)容質(zhì)量。而在大數(shù)據(jù)時代，信息具有碎片化的特點，所以傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的環(huán)境中，能夠滿足廣大受眾對信息質(zhì)量的要求，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性。

目前，受眾在信息傳播當中已經(jīng)不再被動接收信息，而是積極主動地參與到信息的生產(chǎn)和制作當中，但堅持“內(nèi)容為王”的原則仍非常重要。為了滿足廣大受眾的需求，傳統(tǒng)媒體須不斷提升自身的權(quán)威性、公信力、輿論引導(dǎo)力，從而提升新聞信息的影響力。新時期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新傳播、運營思維，以提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，吸引更多的受眾。所以，傳統(tǒng)媒體要革新新聞生產(chǎn)理念，在為受眾服務(wù)并提供個性化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，堅持“內(nèi)容為王”，這樣才能提升傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的質(zhì)量[5]。

（二）深挖新聞信息的價值

目前，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播信息，都可以參與到新聞報當中。傳統(tǒng)媒體記者需要考慮如何報道好新聞，并且堅持客觀立場。網(wǎng)絡(luò)時代，雖然新媒體發(fā)布的信息數(shù)量與日俱增，但深度新聞報道仍廣受歡迎，同時是傳統(tǒng)媒體在媒體市場競爭力的體現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體能夠更加高效、深入地挖掘新聞信息及其價值。

通過翔實的數(shù)據(jù)，采用豐富的敘事方式，能夠讓傳統(tǒng)新聞記者報道的新聞更加生動、直觀、權(quán)威。傳統(tǒng)媒體的新聞報道中，雖然記者通過相關(guān)的數(shù)據(jù)為廣大受眾提供了高質(zhì)量的信息，但要將抽象、宏大的社會問題具體化，并且形成易于理解的新聞內(nèi)容，對普通人而言非常困難。

如需要運用一定的法律知識和經(jīng)濟知識對社會發(fā)展趨勢等復(fù)雜問題進行分析，就需要傳統(tǒng)新聞媒體深入挖掘和探索，進而為廣大受眾提供相關(guān)的參考。而立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)分析和整理的數(shù)據(jù)則更加可靠，所以傳統(tǒng)媒體要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘新聞信息，從而提升自身的競爭力。

（三）挖掘新話題

傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)過程中，僅依靠大數(shù)據(jù)分析問題，顯然無法提升自身的競爭力。傳統(tǒng)媒體要在立足廣大受眾的需求和喜好的同時，不斷挖掘新聞中的新話題、新角度，從而擴大新聞的覆蓋面和影響范圍。

例如，在有關(guān)馬航失聯(lián)事件的報道中，很多媒體報道的都是搜救過程中的新消息。在海上搜救過程中，參與搜索的飛機發(fā)現(xiàn)疑似殘骸，而且通過衛(wèi)星拍攝了疑似殘骸的照片，但這些疑似殘骸被海船打撈上來之后，發(fā)現(xiàn)是海量垃圾。這時有部分新聞媒體就將海量垃圾作為話題，并且報道了海量垃圾的類型。這使涵蓋的新聞受眾群體更加龐大，有效地提升了新聞報道的影響力。

（四）深入挖掘受眾的需求

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中，在探索個性化推薦模式時，普遍缺乏用戶的信息反饋，同時因為用戶被快速分流而無法充分落實。同時，傳統(tǒng)媒體和廣大受眾互動，也要通過大數(shù)據(jù)深挖受眾的需求，這樣才能提升互動質(zhì)量。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的角度來看，其須及時革新理念，立足信息服務(wù)，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾想看什么、喜歡看什么等，同時掌握廣大受眾的習慣、愛好，這樣才能有針對性地做出高質(zhì)量的新聞。要實現(xiàn)這個目標，就需要傳統(tǒng)媒體深挖用戶信息，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為廣大受眾提供更好的信息服務(wù)，而不是駐足于單向生產(chǎn)、傳播新聞。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，人們在信息傳播中的角色、作用發(fā)生了巨大變化，這些變化也促使傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)發(fā)生了顛覆性改變。傳統(tǒng)媒體要在此環(huán)境下突圍，提升自身的競爭力，就要樹立“內(nèi)容為王”和重視信息服務(wù)的理念，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)充分挖掘受眾的需求和喜好，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻：

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[4] 繆苗苗.大數(shù)據(jù)時代新聞報道新模式的思考[J].傳媒論壇，2021，4（5）：57-58.

[5] 王若璇.人工智能與新聞生產(chǎn)變革[J].新聞?wù)搲?021，35（1）：76-79.

作者簡介 趙杰，本科，助理編輯，研究方向：節(jié)目編輯。