基于內(nèi)容生產(chǎn)審視傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路

摘要：媒體融合是信息時(shí)代背景下媒介發(fā)展的必然趨勢，其基于互聯(lián)網(wǎng)傳播，把采編的文字、圖片、視頻產(chǎn)品有效結(jié)合起來，通過資源共享，集中處理，生成不同形式的信息內(nèi)容，然后在不同平臺(tái)傳播給受眾。因此，在抓好“內(nèi)容”生產(chǎn)的前提下，做到“融合”傳播，是真正推動(dòng)媒體融合、擴(kuò)大傳播效應(yīng)的關(guān)鍵。在以互動(dòng)、交流為鮮明特征的新媒體傳播業(yè)態(tài)下，傳統(tǒng)媒體如何生產(chǎn)內(nèi)容、如何把內(nèi)容更好地傳播出去，顯得尤為重要。文章以互聯(lián)網(wǎng)背景下信息傳播變化形勢為基礎(chǔ)，重新審視傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路，結(jié)合媒體內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)，從媒體互聯(lián)網(wǎng)思維、抓好主責(zé)主業(yè)、打造傳播平臺(tái)、借助外部渠道等角度出發(fā)，對媒體融合現(xiàn)狀和信息傳播途徑進(jìn)行分析，提出傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的同時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化以融合傳播為導(dǎo)向的發(fā)展思路，旨在為傳統(tǒng)媒體更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代而帶來的信息傳播、獲取渠道多元化、交互化快速發(fā)展形式，不斷健全完善融合傳播機(jī)制，提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)思維；內(nèi)容生產(chǎn)；平臺(tái)傳播；有機(jī)融合；疊加效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0077-03

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及有關(guān)技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)的必然結(jié)果，其不是“媒體”和“融合”兩個(gè)詞的簡單相加。在這里，“媒體”不單指媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)該是更側(cè)重媒體生產(chǎn)的“內(nèi)容”；“融合”也不單指幾種媒體產(chǎn)品或內(nèi)容聚合，應(yīng)是同一內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以不同形式呈現(xiàn)。目前，內(nèi)容生產(chǎn)仍是媒體的主責(zé)主業(yè)，建立基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效傳播機(jī)制，是媒體融合的關(guān)鍵。

一、媒體應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民既是網(wǎng)絡(luò)信息的獲取者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者。與信息匱乏時(shí)期傳統(tǒng)媒體所代表的時(shí)代特征不同，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，即傳播者中心論，讓傳播逐漸朝著雙向、多向交流趨勢發(fā)展[1]。雙向互動(dòng)，使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加具有時(shí)效性和影響廣泛性。重視網(wǎng)絡(luò)傳播，是媒體，特別是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維方式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)所需，也是媒體增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的必要之舉。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，媒體更應(yīng)該增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，增大自身聲量，發(fā)揮出喉舌作用。

（一）要樹立網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先意識(shí)

時(shí)效是新聞的重要特性，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性對新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出更快、更好、更高的要求。媒體在確保真實(shí)準(zhǔn)確客觀的基礎(chǔ)上，要第一時(shí)間將新聞產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推送出去，特別是對于突發(fā)事件的報(bào)道，要迅速壓住網(wǎng)絡(luò)雜音，起到快速報(bào)道真相、以正視聽的作用，讓網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)從不明真相盲信網(wǎng)絡(luò)信息，到了解真相主動(dòng)引導(dǎo)輿論的轉(zhuǎn)變。因此，媒體要改變傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)思維，摒棄傳播路徑依賴，做到率先將產(chǎn)品內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。

（二）要提升部門整合能力

增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播意識(shí)，在很大程度上需要對原來的媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程進(jìn)行再造，建立以互聯(lián)網(wǎng)為傳播首選路徑的內(nèi)容生產(chǎn)線。生產(chǎn)流程的變化帶來生產(chǎn)部門重組，也就是要對原來的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行整合，形成符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)的部門結(jié)構(gòu)。對于傳統(tǒng)媒體來說，要構(gòu)建大的采訪部、編輯部、分發(fā)部、傳播部，做到針對同一新聞內(nèi)容生產(chǎn)出適合不同傳播平臺(tái)端口要求的產(chǎn)品，從而真正實(shí)現(xiàn)一次采集、多次分發(fā)的傳播效益。

（三）要加強(qiáng)融合機(jī)制建設(shè)

事業(yè)的發(fā)展，人才起決定作用，機(jī)制起推動(dòng)作用。媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶占制高點(diǎn)，需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才隊(duì)伍，形成融合傳播團(tuán)隊(duì)，在融合傳播運(yùn)行機(jī)制下促使各類人才通力配合，做到前后方、采編發(fā)有效銜接。但融合傳播并非要媒體記者都變成十八般武藝樣樣精通的人，文字、圖片、視頻、技術(shù)等各個(gè)崗位，仍然需要“專業(yè)的人干專業(yè)的事”。融合傳播要求各個(gè)崗位形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之勢，實(shí)現(xiàn)在同一新聞現(xiàn)場能快速生產(chǎn)出文字、圖片、視頻等不同類別的新聞產(chǎn)品。因此，需建立以記者為中心的融合機(jī)制，形成以產(chǎn)品為導(dǎo)向的考核方案，如此一來，有助于加速實(shí)現(xiàn)媒體融合目標(biāo)，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)傳播的最佳效果。

二、媒體須臾不能放松內(nèi)容生產(chǎn)

新聞產(chǎn)品“內(nèi)容為王”“質(zhì)量為王”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，依然繞不過這一鐵律。在信息交流融合發(fā)展中，社交需求也朝著個(gè)性化方向發(fā)展[2]。為適應(yīng)新的傳播形式變化，媒體需要革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，但這并不意味著以犧牲內(nèi)容質(zhì)量為前提去追求所謂的“吸睛”游戲。越是在傳播方式多樣、傳播渠道擴(kuò)展、受眾主動(dòng)選擇空間增大的背景下，新聞媒體越應(yīng)該把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)這一主責(zé)主業(yè)。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)牢牢把握新聞傳播規(guī)律

尊重新聞傳播規(guī)律是新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的根本原則，否則，不可避免地會(huì)產(chǎn)生虛假新聞、策劃新聞。虛假新聞在重特大突發(fā)事件中會(huì)誤導(dǎo)受眾，不利于社會(huì)輿論引導(dǎo)和穩(wěn)定社會(huì)情緒。策劃新聞甚至是憑空捏造“新聞”，容易混淆視聽，嚴(yán)重者可能造成社會(huì)混亂。所以，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播快捷迅速、“人人都有麥克風(fēng)”的背景下，新聞單位更應(yīng)該以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，牢記真實(shí)客觀是新聞的基本特質(zhì)，要更加嚴(yán)格采編、刊發(fā)流程，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)起社會(huì)情緒的疏導(dǎo)者、穩(wěn)定者的角色，做大眾思想的引導(dǎo)者、影響者。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播需求

互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響體現(xiàn)在方方面面，大眾接收新聞信息的方式也隨之發(fā)生深刻變革。快捷、短小、可視等特點(diǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾接收新聞信息的普遍心理。對于媒體來說，應(yīng)該緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)24小時(shí)在線、不間斷為網(wǎng)民提供新鮮資訊信息的鮮明特點(diǎn)，把“短小精悍”作為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的基本要求。對于重大新聞、突發(fā)事件，媒體應(yīng)做到持續(xù)關(guān)注、遞進(jìn)跟蹤，滿足受眾對新聞事件的好奇心。在此基礎(chǔ)上，也要做到同時(shí)生產(chǎn)文字、圖片、視頻等不同形式的產(chǎn)品，并以“專業(yè)人干專業(yè)事”的原則，實(shí)現(xiàn)文字符合網(wǎng)民口味、圖片具有視覺沖擊、視頻能夠吸引眼球的效果，真正實(shí)現(xiàn)同一新聞內(nèi)容以不同形式進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響范圍。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)抓住新媒體語言表達(dá)特點(diǎn)

海量信息充斥在網(wǎng)絡(luò)，一些突發(fā)事件新聞自帶流量，網(wǎng)民關(guān)注度高，故只要及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道就會(huì)產(chǎn)生很好的傳播效應(yīng)。除此之外，一些常規(guī)新聞要想引起網(wǎng)民的關(guān)注，就需要注重網(wǎng)民閱讀習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，創(chuàng)造讓網(wǎng)民想讀、愛讀的閱讀內(nèi)容，以及更加符合網(wǎng)民獲取信息方式的閱讀體驗(yàn)，為廣泛傳播打下基礎(chǔ)。

此外，標(biāo)題是新聞的眼睛，傳統(tǒng)媒體注重制作標(biāo)題，同樣新媒體傳播也必須注重標(biāo)題吸引力。在不違背新聞事實(shí)，遵循互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播有關(guān)規(guī)定要求的前提下，要善于用網(wǎng)民感興趣的語言表達(dá)方式去擬定標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題一般不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的幾行標(biāo)題形式，這就需要媒體更加精準(zhǔn)地提煉新聞內(nèi)容，將最能體現(xiàn)新聞價(jià)值、引人注意的文字提取出來，以高度概括的語言制作標(biāo)題，增強(qiáng)吸引網(wǎng)民主動(dòng)點(diǎn)擊內(nèi)容并進(jìn)行閱讀的意愿。

三、媒體自身要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容融合呈現(xiàn)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)改變了大眾接受資訊信息的方式，促使著媒體傳播方式也在不斷創(chuàng)新，但不論是進(jìn)一步鞏固已有傳播渠道，還是打造拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，最終目的都需要體現(xiàn)陣地意識(shí)，從而增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的傳播力、影響力、公信力。因此，媒體應(yīng)首先不斷加強(qiáng)自身傳播渠道、傳播平臺(tái)建設(shè)，把自身生產(chǎn)的不同形式的產(chǎn)品內(nèi)容傳播好、推廣好，形成獨(dú)有的宣傳陣地、推廣渠道，打好互聯(lián)網(wǎng)跟進(jìn)轉(zhuǎn)載、進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)的基礎(chǔ)。以報(bào)紙為代表的媒體融合發(fā)展，將“報(bào)”作為傳播內(nèi)容，將“紙”作為傳播載體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)用新技術(shù)、新方式以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的全新生產(chǎn)與傳播[3]。

（一）傳統(tǒng)媒體要打造自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)影響下，傳統(tǒng)媒體在改革采編機(jī)制和創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)、話語表達(dá)方式的基礎(chǔ)上，要基于自身優(yōu)勢，逐步建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的自有平臺(tái)。在有效鞏固傳統(tǒng)傳播渠道的前提下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打造屬于自己產(chǎn)品傳播出口的“網(wǎng)、屏、端、微”，率先把不同形式的自有產(chǎn)品呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的不同傳播平臺(tái)，擴(kuò)大自身內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體搭建自有互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)搭建技術(shù)部門與內(nèi)容生產(chǎn)采編部門默契互動(dòng)、有效對接，在保證適合內(nèi)容傳播的同時(shí)，平臺(tái)搭建部門應(yīng)為內(nèi)容生產(chǎn)部門提供有價(jià)值的參考建議，確保針對不同平臺(tái)，把同一新聞內(nèi)容包裝出適合不同傳播要求的產(chǎn)品形式，進(jìn)而使不同平臺(tái)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更好地?cái)U(kuò)大新聞傳播影響力。

（二）傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地意識(shí)

搭建平臺(tái)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的傳播形勢需要，在這一過程中要切實(shí)提高政治站位，牢牢樹立互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地意識(shí)，體現(xiàn)主流價(jià)值，發(fā)揮導(dǎo)向作用。“網(wǎng)、屏、端、微”是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)空間增強(qiáng)陣地意識(shí)的具體體現(xiàn)，需要不斷完善機(jī)制、健全功能，吸引“老客戶”，招徠“新群體”。不同網(wǎng)絡(luò)傳播出口具有各自的傳播特點(diǎn)，但內(nèi)容依然是傳播核心，因此，媒體不能為了擴(kuò)大所謂的“影響”，背離自身定位，去生產(chǎn)迎合網(wǎng)民“口味”的內(nèi)容，以此作為擴(kuò)大讀者群的借口。傳統(tǒng)媒體若要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地意識(shí)，應(yīng)該在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形勢的同時(shí)，結(jié)合自身定位，把自己擅長的內(nèi)容做成具有互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任價(jià)值。

（三）傳統(tǒng)媒體要把“老客戶”引導(dǎo)為平臺(tái)“新受眾”

互聯(lián)網(wǎng)分化受眾，對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，但傳統(tǒng)媒體已有的讀者群相對穩(wěn)定，是傳統(tǒng)媒體的“老客戶”，也是傳統(tǒng)媒體立足互聯(lián)網(wǎng)傳播的忠實(shí)受眾群體。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，優(yōu)化整合資源，深度挖掘新聞價(jià)值，不僅可以維護(hù)媒體融合效果，還可以提高新聞信息的質(zhì)量[4]。因此，鞏固“老客戶”是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要基礎(chǔ)?；诖?，要充分考慮互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體影響，特別是紙媒，在訂閱面收窄的現(xiàn)實(shí)面前，要通過強(qiáng)調(diào)獨(dú)家、追求深度、體現(xiàn)特色的“精品化”內(nèi)容產(chǎn)品，吸引“老客戶”、留住“老客戶”，有效引導(dǎo)“老客戶”成為傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)自有平臺(tái)的“新受眾”，并以多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)和閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)“老客戶”的黏性，進(jìn)而不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾群體，使自己的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中不斷擴(kuò)大聲量，在有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的過程中發(fā)揮出獨(dú)特優(yōu)勢和作用。

四、媒體要借助外部平臺(tái)擴(kuò)大融合呈現(xiàn)效果

工廠產(chǎn)品的價(jià)值在交換，媒體內(nèi)容的價(jià)值在傳播。新聞產(chǎn)品傳播面越大，輻射力越強(qiáng)，產(chǎn)生的影響力就越大，對社會(huì)公眾的引導(dǎo)力就越強(qiáng)，對重點(diǎn)工作的推動(dòng)力就越大。這既是新聞產(chǎn)品本身價(jià)值意義的體現(xiàn)，也是有效擴(kuò)大媒體本身影響力的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播沖擊下，傳統(tǒng)媒體要善于搭建自有平臺(tái)，并將產(chǎn)品引流鏈接到有影響力的資訊傳播平臺(tái)，以便在更大網(wǎng)絡(luò)范圍擴(kuò)散，起到更好傳播效用。基于戰(zhàn)略層發(fā)展，不管外部差異表現(xiàn)如何，只要內(nèi)在屬性媒介平臺(tái)都具備相同性，就可以打造品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略能力，突出新聞報(bào)道的主流發(fā)展路線[5]。

（一）要關(guān)注綜合信息平臺(tái)，廣泛傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代、迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，但在傳播技術(shù)方面存在明顯短板，不利于內(nèi)容傳播產(chǎn)生放大效應(yīng)。從經(jīng)濟(jì)節(jié)儉角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)方面不會(huì)有太大投入，甚至不會(huì)專門培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)人員，這就導(dǎo)致了傳播技術(shù)洼地的形成。受眾參與度高的資訊信息傳播平臺(tái)，主要以技術(shù)指導(dǎo)下的廣泛參與性、互動(dòng)性為基本特點(diǎn)，成為網(wǎng)民自覺自動(dòng)獲取信息的重要渠道，故傳播力、影響力巨大。因此，傳統(tǒng)媒體要在更大范圍內(nèi)傳播產(chǎn)品內(nèi)容，需要借助受眾參與度高、黏性極強(qiáng)的資訊平臺(tái)，與其形成通力合作，在保證內(nèi)容不被篡改的前提下，通過大眾化的資訊平臺(tái)進(jìn)行傳播，才能更大地?cái)U(kuò)大受眾面，增強(qiáng)影響力。

（二）要關(guān)注專業(yè)資訊平臺(tái)，精準(zhǔn)傳播

綜合性信息平臺(tái)，有其受眾面廣的優(yōu)勢，通過算法推送的方式，增強(qiáng)了傳播的針對性和有效性，但難免出現(xiàn)所“推”非所“要”的情況，甚至推送擦邊的“垃圾信息”，進(jìn)而淹沒了媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，綜合性都市類報(bào)紙有人訂閱，花鳥魚蟲等專業(yè)性報(bào)刊同樣不乏讀者。因此，在關(guān)注綜合性信息平臺(tái)的同時(shí)，應(yīng)該關(guān)注具有影響力的專業(yè)性資訊平臺(tái)，把關(guān)心、關(guān)注專業(yè)資訊的網(wǎng)民吸引住、留下來。這就需要媒體將適銷對路的產(chǎn)品，向相關(guān)領(lǐng)域、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推送，以起到精準(zhǔn)傳播的效果。

（三）要關(guān)注部門政務(wù)平臺(tái)，定向傳播

現(xiàn)在，政務(wù)平臺(tái)已成黨政部門的“標(biāo)配”，除發(fā)布相關(guān)工作通告、政策信息，提供便民查詢、網(wǎng)上辦事服務(wù)外，還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)與本部門工作相關(guān)的新聞信息。許多政務(wù)內(nèi)容信息也是媒體挖掘報(bào)道的重點(diǎn)，給媒體生產(chǎn)定向傳播內(nèi)容提供了信息源。因此，媒體要與相關(guān)部門保持密切聯(lián)系，及時(shí)掌握部門工作動(dòng)態(tài)，結(jié)合部門宣傳工作需要，高質(zhì)量生產(chǎn)適合“網(wǎng)、屏、端、微”傳播的產(chǎn)品內(nèi)容?？ズ?，第一時(shí)間將網(wǎng)絡(luò)鏈接地址發(fā)給部門相關(guān)人員，做到在政務(wù)平臺(tái)上及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、定向傳播，進(jìn)而擴(kuò)大新聞產(chǎn)品在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的影響力。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，由于受眾角色轉(zhuǎn)變，信息傳播者呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。因此，媒體要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化新聞信息，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，整合資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)流程再造，強(qiáng)化主責(zé)主業(yè)，生產(chǎn)具有網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的不同形式的新聞產(chǎn)品，在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端口傳播呈現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容在更大網(wǎng)絡(luò)范圍的融合呈現(xiàn)，產(chǎn)生疊加傳播效果、放大效應(yīng)。建議基于互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，深化對媒體融合認(rèn)識(shí)，思考如何真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)融合展示，從而更加有效推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，進(jìn)一步提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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作者簡介 高新國，本科，編輯，人民政協(xié)報(bào)河北記者站站長，研究方向：新聞傳播。