奧林匹克文化活動(dòng)的傳播方略和實(shí)踐模式

楊澤生 李赫 阮洋

摘要：奧運(yùn)會(huì)不僅是一場全球矚目的大型體育賽事，還是一場文化與藝術(shù)交織的視聽盛宴。文化活動(dòng)一直是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，經(jīng)過不斷的發(fā)展和演變，如今文化藝術(shù)活動(dòng)以“文化奧林匹克”的形式出現(xiàn)在當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)比賽當(dāng)中，在增進(jìn)國家認(rèn)同、展示主辦國優(yōu)秀文化、促進(jìn)跨文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。平昌冬奧會(huì)是韓國第一次舉辦冬奧會(huì)。國際奧委會(huì)主席巴赫評(píng)價(jià)平昌冬奧會(huì)開創(chuàng)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)新的地平線。文章通過參與式觀察法和分析文獻(xiàn)資料的方法，回顧文化藝術(shù)活動(dòng)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的發(fā)展，并以平昌冬奧會(huì)為案例，深入研究文化奧林匹克的實(shí)施方略和運(yùn)行模式。研究發(fā)現(xiàn)，平昌冬奧會(huì)圍繞賽前、賽時(shí)和賽后三個(gè)階段，將韓國傳統(tǒng)文化、流行文化和信息通信技術(shù)高度融合，開辟了“文化奧林匹克”新的局面。

關(guān)鍵詞：文化奧林匹克；平昌冬奧會(huì)；奧運(yùn)會(huì)；文化活動(dòng)；文化傳播

中圖分類號(hào)：G811.21；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0041-03

基金項(xiàng)目：本論文為國家留學(xué)基金委項(xiàng)目“國家建設(shè)高水平大學(xué)留學(xué)基金”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2021083990026

平昌冬奧會(huì)于2018年2月9日至25日在韓國平昌郡舉行，這是韓國自1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之后再次舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是第一次舉辦冬奧會(huì)。奧運(yùn)會(huì)不僅是一場全球性的體育活動(dòng)，還是一場文化盛宴。國際奧委會(huì)新的改革路線圖——《2020議程》中也建議“在各屆奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)及兩屆奧運(yùn)會(huì)之間進(jìn)一步加強(qiáng)體育與文化的融合”[1]。從1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)開始，奧林匹克藝術(shù)比賽和奧林匹克藝術(shù)展相繼在奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克藝術(shù)展基礎(chǔ)上，發(fā)展形成了一個(gè)周期為四年的系統(tǒng)性奧林匹克文化計(jì)劃，奠定了現(xiàn)行“Cultural Olympiad”（文化奧林匹克）的基礎(chǔ)?！拔幕瘖W林匹克”是主辦國奧組委在前一屆奧運(yùn)會(huì)交接儀式至本屆奧運(yùn)會(huì)殘奧會(huì)結(jié)束的四年期間舉辦的所有文化活動(dòng)和項(xiàng)目的總稱，其在增進(jìn)國家認(rèn)同、展示主辦國優(yōu)秀文化、促進(jìn)跨文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。

一、文化活動(dòng)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的起源及發(fā)展

（一）奧運(yùn)會(huì)文化活動(dòng)的雛形

從奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)端之初，文化藝術(shù)就深深地扎根其中[2]。《奧林匹克憲章》明確規(guī)定體育、文化和教育是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的三個(gè)主要組成部分[3]。為了讓這三個(gè)部分結(jié)合得更加緊密，1906年在法國巴黎戲劇節(jié)期間，“奧運(yùn)之父”顧拜旦召集藝術(shù)家、作家和體育學(xué)家召開了“藝術(shù)、文學(xué)和體育咨詢會(huì)議”，探討文學(xué)和藝術(shù)如何更好地融入奧運(yùn)會(huì)中。會(huì)議決定在每屆奧運(yùn)會(huì)慶?；顒?dòng)中建立一個(gè)包含雕塑、繪畫、音樂、文學(xué)和建筑五種形式的藝術(shù)競賽，并將其命名為“繆斯五項(xiàng)”，這成為文化活動(dòng)融入現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的開端。

（二）“繆斯五項(xiàng)”的演進(jìn)

從1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)到1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)，藝術(shù)競賽作為奧運(yùn)會(huì)的一部分，與體育比賽同時(shí)進(jìn)行。隨著藝術(shù)競賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，爭議也隨之而來。藝術(shù)競賽之初，作品必須圍繞體育主題進(jìn)行創(chuàng)作，但這對(duì)藝術(shù)作品產(chǎn)生了一定的限制，是否繼續(xù)將藝術(shù)作品限制在體育主題成為爭論的焦點(diǎn)。同時(shí)，藝術(shù)比賽中評(píng)委和參賽選手多為歐洲人，很少有歐洲之外的作品站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這并不利于奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)推廣。隨著時(shí)間的推移，藝術(shù)競賽存在的問題和困難已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其帶來的價(jià)值和成就。自1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束到1952年，國際奧委會(huì)內(nèi)部關(guān)于藝術(shù)競賽的存續(xù)和發(fā)展進(jìn)行了漫長且激烈的討論。最終，國際奧委會(huì)決定用文化展覽和節(jié)日的形式替代原來的藝術(shù)競賽。

（三）奧林匹克藝術(shù)節(jié)和“文化奧林匹克”

首屆奧林匹克藝術(shù)節(jié)于1956年在墨爾本奧運(yùn)會(huì)正式拉開大幕。煥然一新的奧林匹克藝術(shù)節(jié)主要包括視覺藝術(shù)、文學(xué)、音樂和戲劇。各類既富有舉辦國特色又兼顧全球風(fēng)情的展覽和節(jié)日在奧運(yùn)會(huì)期間上演。盡管奧林匹克藝術(shù)節(jié)規(guī)避了藝術(shù)競賽的諸多弊端，但仍然存在一些問題，例如，缺乏一個(gè)可與國際奧委會(huì)比肩的全球性藝術(shù)組織為奧林匹克藝術(shù)節(jié)提供支持和指導(dǎo)，這也成為文化活動(dòng)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中多次歷經(jīng)變化的一個(gè)原因。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克藝術(shù)節(jié)的基礎(chǔ)上創(chuàng)立了“文化奧林匹克”的新模式。原來的奧林匹克藝術(shù)節(jié)以奧運(yùn)賽時(shí)為主，而“文化奧林匹克”則是一個(gè)持續(xù)四年的連貫的、系統(tǒng)性的文化工程。從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，巴塞羅那奧組委便開始實(shí)施“文化奧林匹克”計(jì)劃。借助舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，巴塞羅那以“文化奧林匹克”項(xiàng)目為依托對(duì)城市景觀進(jìn)行改善，并延續(xù)到奧運(yùn)會(huì)之后，形成了奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之后，“文化奧林匹克”的模式日益成熟，成為奧運(yùn)會(huì)組織模式下文化和藝術(shù)的集中展現(xiàn)形式。

二、平昌冬奧會(huì)“文化奧林匹克”實(shí)踐

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓全世界對(duì)韓國有了新的認(rèn)識(shí)。在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯之后，申辦冬奧會(huì)成為韓國體育的新目標(biāo)。位于江原道的平昌郡在經(jīng)歷兩次申請(qǐng)失敗后，終于在2011年獲得了2018年第23屆冬奧會(huì)的主辦權(quán)。平昌冬奧會(huì)共設(shè)定了“文化奧林匹克、環(huán)境奧林匹克、和平奧林匹克、經(jīng)濟(jì)奧林匹克、信息通信技術(shù)奧林匹克”五大主題。“文化奧林匹克”作為五大主題之一，在舉辦過程中得到了充分體現(xiàn)，成為本屆冬奧會(huì)最大的亮點(diǎn)之一[4]。

（一）從上至下的“文化奧林匹克”方略

在平昌冬奧會(huì)申辦成功之后，韓國從國家層面制定了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和韓國流行文化并行的“文化奧林匹克”總體方略。圍繞這個(gè)方略，韓國中央政府、地方政府以及平昌冬奧組委各司其職、各負(fù)其責(zé)，形成合力推進(jìn)“文化奧林匹克”工作。江原道政府投入582億韓元，圍繞5個(gè)領(lǐng)域舉行40余項(xiàng)文化活動(dòng)，并從2012年啟動(dòng)為期6年的“文化交流計(jì)劃”，旨在增進(jìn)跨國文化交流。平昌冬奧組委則結(jié)合冬奧會(huì)具體籌辦工作及重要里程碑任務(wù)，從開閉幕式、奧林匹克中心區(qū)、城市文化廣場等方面推動(dòng)“文化奧林匹克”落地實(shí)施。

（二）主題鮮明的賽前節(jié)點(diǎn)日文化活動(dòng)

圍繞重要節(jié)點(diǎn)日，平昌冬奧組委制定了主題鮮明的文化活動(dòng)。2015年5月16日，平昌冬奧會(huì)迎來倒計(jì)時(shí)1000天，平昌冬奧組委在首爾舉辦了“1000天的承諾為了快樂平昌”的主題活動(dòng)，迎接冬奧會(huì)的到來。2016年2月，在倒計(jì)時(shí)兩周年之際，組委會(huì)發(fā)起了“激情點(diǎn)燃在快樂的平昌”主題展演，將韓國傳統(tǒng)文化藝術(shù)會(huì)演和世界DJ文化節(jié)巧妙結(jié)合，達(dá)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一。2016年9月27日，在倒計(jì)時(shí)500天之際舉辦了“2018平昌時(shí)間”大型活動(dòng)，預(yù)示冬奧會(huì)臨近。2017年2月9日，平昌冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年，“2018平昌準(zhǔn)備好了！”的主題活動(dòng)在江陵冰球中心舉行，“激情同在”的口號(hào)和火炬樣式在本次活動(dòng)中發(fā)布，將賽前文化活動(dòng)推向高潮。

（三）豐富多彩的賽時(shí)文化活動(dòng)

平昌冬奧組委為“文化奧林匹克”制定了“在每日的文化和節(jié)日中享受平昌”的口號(hào)，旨在讓每一個(gè)來到韓國的觀眾充分感受奧運(yùn)的激情和文化的魅力。平昌冬奧會(huì)賽時(shí)文化活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：由平昌冬奧組委會(huì)負(fù)責(zé)的奧林匹克中心區(qū)文化活動(dòng)，以及由韓國文化、體育和觀光部以及各地方政府主責(zé)的城市文化活動(dòng)。二者相得益彰、各顯其能，向全世界游客傳遞奧林匹克理念，豐富、立體地展示韓國文化。

1.奧運(yùn)中心區(qū)文化活動(dòng)

作為平昌冬奧會(huì)主要舉辦地的平昌和江陵各有一個(gè)奧運(yùn)中心區(qū)——平昌奧林匹克廣場和江陵奧林匹克公園。平昌奧林匹克廣場內(nèi)的文化設(shè)施包括信息通信技術(shù)展館、韓國傳統(tǒng)文化展覽館以及文化廣場。信息通信技術(shù)展館是這里最大的文化設(shè)施，由現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)區(qū)、科技體驗(yàn)區(qū)和室內(nèi)表演區(qū)組成，將信息通信技術(shù)和韓國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)代表作有機(jī)融為一體?，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)區(qū)舉辦了主題為“點(diǎn)亮平昌”的視覺藝術(shù)展覽?？萍俭w驗(yàn)區(qū)匯聚了5G、超高清、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能機(jī)器人等眾多高科技產(chǎn)品，游客在這里可以感受高科技帶來的智能生活場景。韓國傳統(tǒng)文化展覽館是平昌奧林匹克廣場內(nèi)集中展現(xiàn)韓國傳統(tǒng)文化的區(qū)域，這里展出了玄琴、刺繡等韓國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并進(jìn)行傳統(tǒng)面具和舞蹈表演。此外，文化廣場還設(shè)置了高科技全息VR體驗(yàn)區(qū)和娛樂區(qū)，觀眾可以借助可穿戴設(shè)備現(xiàn)場體驗(yàn)冬奧項(xiàng)目，感受冬季運(yùn)動(dòng)的激情。

2.城市文化廣場活動(dòng)

城市文化廣場是城市文化活動(dòng)的重要載體，主要設(shè)置在市中心或地標(biāo)性建筑周圍，具備觀看賽事直播、宣揚(yáng)奧運(yùn)理念、展示當(dāng)?shù)匚幕墓δ堋Ｆ讲瑠W組委從2015年10月就啟動(dòng)了城市文化廣場的選址工作，經(jīng)過層層選拔后，確定在江陵、旌善、平昌三個(gè)冬奧會(huì)舉辦地，以及首爾、大田、光州三個(gè)非奧運(yùn)舉辦地設(shè)置城市文化廣場。首爾兩個(gè)文化廣場分別是位于光化門的韓國電信文化廣場和東大門的現(xiàn)代汽車文化廣場。這兩個(gè)由贊助商運(yùn)營的文化廣場不僅具備文化廣場的傳統(tǒng)功能，更突出展示了兩家公司的產(chǎn)品，體現(xiàn)了贊助商的權(quán)益。大田文化廣場設(shè)置在1993年大田世博會(huì)會(huì)址。大田世博會(huì)是緊隨1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之后韓國舉辦的又一次國際盛會(huì)，對(duì)加速韓國經(jīng)濟(jì)的“二次騰飛”起著重要作用。平昌和旌善則是和現(xiàn)有節(jié)慶相結(jié)合，文化廣場分別設(shè)在人氣極高的平昌鱒魚節(jié)會(huì)址和獨(dú)具風(fēng)情的旌善冰凌節(jié)會(huì)場，喜慶的節(jié)日進(jìn)一步烘托了冬奧期間的熱烈氛圍。此外，為了更好地宣傳和推廣奧林匹克文化，平昌冬奧會(huì)創(chuàng)造性地開了奧運(yùn)歷史上“可移動(dòng)文化廣場”的先河，以大篷車的形式在韓國17個(gè)地區(qū)進(jìn)行賽事移動(dòng)直播和文化巡回演出，讓更多的民眾在家門口即可觀看冬奧會(huì)。

3.賽后文化遺產(chǎn)

平昌冬奧會(huì)結(jié)束后，為了推動(dòng)遺產(chǎn)計(jì)劃，韓國文化、體育和觀光部與江原道有關(guān)部門共同成立了平昌2018遺產(chǎn)基金會(huì)，利用其進(jìn)行盈余管理和運(yùn)行遺產(chǎn)項(xiàng)目。在韓國國立圖書館的支持下，平昌冬奧會(huì)的國際廣播中心被改造為供普通民眾使用的圖書館和文化空間，實(shí)現(xiàn)賽后永久利用。多項(xiàng)由青少年參與的體育活動(dòng)也相繼舉辦，如“夢想計(jì)劃”“和平論壇”“東南亞運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練營”等?！捌讲?018體育營地”是賽后的第一個(gè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，共有約2萬名青少年走進(jìn)平昌和江陵兩地的冬奧會(huì)比賽場館，近距離參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、感受奧林匹克精神、體驗(yàn)韓國文化。

三、平昌冬奧會(huì)“文化奧林匹克”的特點(diǎn)

（一）重視韓國傳統(tǒng)文化

自20世紀(jì)初，韓國開始加大力度保護(hù)傳統(tǒng)文化，將發(fā)展傳統(tǒng)文化融入國家發(fā)展的戰(zhàn)略之中。1962年，韓國出臺(tái)文化遺產(chǎn)保護(hù)大法——《文化財(cái)保護(hù)法》，將文化遺產(chǎn)進(jìn)行分類，并對(duì)保護(hù)目的、保護(hù)理念、保護(hù)規(guī)則、保障制度等作出詳細(xì)規(guī)定。自《文化財(cái)保護(hù)法》頒布后，韓國通過建設(shè)民俗博物館、創(chuàng)辦民俗村、為傳統(tǒng)節(jié)日申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種形式，保護(hù)傳統(tǒng)文化風(fēng)貌[5]。平昌冬奧會(huì)期間，主辦方以多種方式展現(xiàn)韓國各類傳統(tǒng)文化，韓國傳統(tǒng)樂器玄琴、傳統(tǒng)茶道等均被列入“文化奧林匹克”計(jì)劃進(jìn)行展出。此外，冬奧會(huì)舉辦地旌善郡以阿里郎文化享譽(yù)世界，借助冬奧會(huì)，旌善進(jìn)一步挖掘阿里郎文化內(nèi)涵，開展了阿里郎音樂節(jié)、阿里郎舞蹈節(jié)等形式多樣的文藝演出，將阿里郎文化再次推向世界。

（二）突出韓國流行文化

自1998年韓國前總統(tǒng)金大中提出“文化立國”戰(zhàn)略以來，韓國的文化軟實(shí)力發(fā)展迅猛。以韓國流行音樂為代表的韓國流行文化，將東西方文化完美融合，在全球范圍內(nèi)獲得極高的關(guān)注。在體育與娛樂高度融合的今天，平昌冬奧會(huì)也將韓國流行文化充分融入“文化奧林匹克”中。平昌冬奧會(huì)舉辦前，韓國娛樂明星李敏鎬、金宇彬等被任命為冬奧會(huì)宣傳大使。舉辦期間，在開閉幕式、文化廣場、體育展示表演中人氣組合、著名歌手等紛紛擔(dān)任表演嘉賓，帶動(dòng)數(shù)以萬計(jì)的粉絲走進(jìn)冬奧會(huì)現(xiàn)場，極大地活躍了現(xiàn)場氛圍，成為“文化奧林匹克”中一道亮麗的風(fēng)景線。

（三）信息通信技術(shù)深度融入“文化奧林匹克”

近年來，韓國信息通信技術(shù)發(fā)展迅猛，韓國政府充分認(rèn)識(shí)到了高新技術(shù)與文化發(fā)展互相融合的重要性和廣闊的前景。2016年6月，韓國政府發(fā)布新5年期的信息通信技術(shù)重大發(fā)展計(jì)劃，其中提出以平昌奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為基礎(chǔ)，推動(dòng)參與多邊合作，提高產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加大應(yīng)用場景研發(fā)力度，進(jìn)一步提升在全世界的影響力。冬奧會(huì)期間，平昌奧林匹克廣場專門建造了信息通信技術(shù)展館，江陵奧林匹克公園和其他城市文化廣場也都設(shè)置了信息通信技術(shù)體驗(yàn)設(shè)備。觀眾不用踏入賽場即可通過全息投影、360度全景VR等實(shí)感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)和明星的虛擬互動(dòng)，體驗(yàn)火炬?zhèn)鬟f，感受冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

四、結(jié)語

從奧林匹克運(yùn)動(dòng)誕生之初，文化藝術(shù)活動(dòng)就是其重要的組成部分。經(jīng)過不斷的演變和發(fā)展，文化藝術(shù)活動(dòng)以“文化奧林匹克”的形式在奧運(yùn)會(huì)中繼續(xù)存續(xù)，并不斷凸顯文化藝術(shù)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要作用。平昌冬奧會(huì)的“文化奧林匹克”將韓國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化以及信息通信技術(shù)深入融合，極大地提升了文化活動(dòng)的參與體驗(yàn)，引領(lǐng)著“文化奧林匹克”發(fā)展新潮流。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 楊澤生，博士在讀，研究方向：體育傳播。李赫，博士，講師，研究方向：體育文化。阮洋，碩士，助教，研究方向：新媒體文化。