奧林匹克文化活動的傳播方略和實(shí)踐模式

楊澤生 李赫 阮洋

摘要：奧運(yùn)會不僅是一場全球矚目的大型體育賽事，還是一場文化與藝術(shù)交織的視聽盛宴。文化活動一直是奧林匹克運(yùn)動的重要組成部分，經(jīng)過不斷的發(fā)展和演變，如今文化藝術(shù)活動以“文化奧林匹克”的形式出現(xiàn)在當(dāng)今奧運(yùn)會比賽當(dāng)中，在增進(jìn)國家認(rèn)同、展示主辦國優(yōu)秀文化、促進(jìn)跨文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。平昌冬奧會是韓國第一次舉辦冬奧會。國際奧委會主席巴赫評價(jià)平昌冬奧會開創(chuàng)了奧林匹克運(yùn)動新的地平線。文章通過參與式觀察法和分析文獻(xiàn)資料的方法，回顧文化藝術(shù)活動在奧林匹克運(yùn)動中的發(fā)展，并以平昌冬奧會為案例，深入研究文化奧林匹克的實(shí)施方略和運(yùn)行模式。研究發(fā)現(xiàn)，平昌冬奧會圍繞賽前、賽時(shí)和賽后三個階段，將韓國傳統(tǒng)文化、流行文化和信息通信技術(shù)高度融合，開辟了“文化奧林匹克”新的局面。

關(guān)鍵詞：文化奧林匹克；平昌冬奧會；奧運(yùn)會；文化活動；文化傳播

中圖分類號：G811.21；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0041-03

基金項(xiàng)目：本論文為國家留學(xué)基金委項(xiàng)目“國家建設(shè)高水平大學(xué)留學(xué)基金”研究成果，項(xiàng)目編號：2021083990026

平昌冬奧會于2018年2月9日至25日在韓國平昌郡舉行，這是韓國自1988年漢城奧運(yùn)會之后再次舉辦奧林匹克運(yùn)動會，也是第一次舉辦冬奧會。奧運(yùn)會不僅是一場全球性的體育活動，還是一場文化盛宴。國際奧委會新的改革路線圖——《2020議程》中也建議“在各屆奧運(yùn)會賽時(shí)及兩屆奧運(yùn)會之間進(jìn)一步加強(qiáng)體育與文化的融合”[1]。從1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會開始，奧林匹克藝術(shù)比賽和奧林匹克藝術(shù)展相繼在奧運(yùn)會中出現(xiàn)。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會在奧林匹克藝術(shù)展基礎(chǔ)上，發(fā)展形成了一個周期為四年的系統(tǒng)性奧林匹克文化計(jì)劃，奠定了現(xiàn)行“Cultural Olympiad”（文化奧林匹克）的基礎(chǔ)?！拔幕瘖W林匹克”是主辦國奧組委在前一屆奧運(yùn)會交接儀式至本屆奧運(yùn)會殘奧會結(jié)束的四年期間舉辦的所有文化活動和項(xiàng)目的總稱，其在增進(jìn)國家認(rèn)同、展示主辦國優(yōu)秀文化、促進(jìn)跨文化交流等方面發(fā)揮著重要作用。

一、文化活動在奧林匹克運(yùn)動中的起源及發(fā)展

（一）奧運(yùn)會文化活動的雛形

從奧林匹克運(yùn)動發(fā)端之初，文化藝術(shù)就深深地扎根其中[2]?！秺W林匹克憲章》明確規(guī)定體育、文化和教育是奧林匹克運(yùn)動的三個主要組成部分[3]。為了讓這三個部分結(jié)合得更加緊密，1906年在法國巴黎戲劇節(jié)期間，“奧運(yùn)之父”顧拜旦召集藝術(shù)家、作家和體育學(xué)家召開了“藝術(shù)、文學(xué)和體育咨詢會議”，探討文學(xué)和藝術(shù)如何更好地融入奧運(yùn)會中。會議決定在每屆奧運(yùn)會慶祝活動中建立一個包含雕塑、繪畫、音樂、文學(xué)和建筑五種形式的藝術(shù)競賽，并將其命名為“繆斯五項(xiàng)”，這成為文化活動融入現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的開端。

（二）“繆斯五項(xiàng)”的演進(jìn)

從1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會到1948年倫敦奧運(yùn)會，藝術(shù)競賽作為奧運(yùn)會的一部分，與體育比賽同時(shí)進(jìn)行。隨著藝術(shù)競賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大，爭議也隨之而來。藝術(shù)競賽之初，作品必須圍繞體育主題進(jìn)行創(chuàng)作，但這對藝術(shù)作品產(chǎn)生了一定的限制，是否繼續(xù)將藝術(shù)作品限制在體育主題成為爭論的焦點(diǎn)。同時(shí)，藝術(shù)比賽中評委和參賽選手多為歐洲人，很少有歐洲之外的作品站上領(lǐng)獎臺，這并不利于奧林匹克運(yùn)動在全球范圍內(nèi)推廣。隨著時(shí)間的推移，藝術(shù)競賽存在的問題和困難已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其帶來的價(jià)值和成就。自1948年倫敦奧運(yùn)會結(jié)束到1952年，國際奧委會內(nèi)部關(guān)于藝術(shù)競賽的存續(xù)和發(fā)展進(jìn)行了漫長且激烈的討論。最終，國際奧委會決定用文化展覽和節(jié)日的形式替代原來的藝術(shù)競賽。

（三）奧林匹克藝術(shù)節(jié)和“文化奧林匹克”

首屆奧林匹克藝術(shù)節(jié)于1956年在墨爾本奧運(yùn)會正式拉開大幕。煥然一新的奧林匹克藝術(shù)節(jié)主要包括視覺藝術(shù)、文學(xué)、音樂和戲劇。各類既富有舉辦國特色又兼顧全球風(fēng)情的展覽和節(jié)日在奧運(yùn)會期間上演。盡管奧林匹克藝術(shù)節(jié)規(guī)避了藝術(shù)競賽的諸多弊端，但仍然存在一些問題，例如，缺乏一個可與國際奧委會比肩的全球性藝術(shù)組織為奧林匹克藝術(shù)節(jié)提供支持和指導(dǎo)，這也成為文化活動在奧林匹克運(yùn)動中多次歷經(jīng)變化的一個原因。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會在奧林匹克藝術(shù)節(jié)的基礎(chǔ)上創(chuàng)立了“文化奧林匹克”的新模式。原來的奧林匹克藝術(shù)節(jié)以奧運(yùn)賽時(shí)為主，而“文化奧林匹克”則是一個持續(xù)四年的連貫的、系統(tǒng)性的文化工程。從1988年漢城奧運(yùn)會結(jié)束之后，巴塞羅那奧組委便開始實(shí)施“文化奧林匹克”計(jì)劃。借助舉辦奧運(yùn)會的契機(jī)，巴塞羅那以“文化奧林匹克”項(xiàng)目為依托對城市景觀進(jìn)行改善，并延續(xù)到奧運(yùn)會之后，形成了奧運(yùn)會遺產(chǎn)。從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會之后，“文化奧林匹克”的模式日益成熟，成為奧運(yùn)會組織模式下文化和藝術(shù)的集中展現(xiàn)形式。

二、平昌冬奧會“文化奧林匹克”實(shí)踐

1988年漢城奧運(yùn)會的成功舉辦，讓全世界對韓國有了新的認(rèn)識。在成功舉辦奧運(yùn)會、世界杯之后，申辦冬奧會成為韓國體育的新目標(biāo)。位于江原道的平昌郡在經(jīng)歷兩次申請失敗后，終于在2011年獲得了2018年第23屆冬奧會的主辦權(quán)。平昌冬奧會共設(shè)定了“文化奧林匹克、環(huán)境奧林匹克、和平奧林匹克、經(jīng)濟(jì)奧林匹克、信息通信技術(shù)奧林匹克”五大主題?！拔幕瘖W林匹克”作為五大主題之一，在舉辦過程中得到了充分體現(xiàn)，成為本屆冬奧會最大的亮點(diǎn)之一[4]。

（一）從上至下的“文化奧林匹克”方略

在平昌冬奧會申辦成功之后，韓國從國家層面制定了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和韓國流行文化并行的“文化奧林匹克”總體方略。圍繞這個方略，韓國中央政府、地方政府以及平昌冬奧組委各司其職、各負(fù)其責(zé)，形成合力推進(jìn)“文化奧林匹克”工作。江原道政府投入582億韓元，圍繞5個領(lǐng)域舉行40余項(xiàng)文化活動，并從2012年啟動為期6年的“文化交流計(jì)劃”，旨在增進(jìn)跨國文化交流。平昌冬奧組委則結(jié)合冬奧會具體籌辦工作及重要里程碑任務(wù)，從開閉幕式、奧林匹克中心區(qū)、城市文化廣場等方面推動“文化奧林匹克”落地實(shí)施。

（二）主題鮮明的賽前節(jié)點(diǎn)日文化活動

圍繞重要節(jié)點(diǎn)日，平昌冬奧組委制定了主題鮮明的文化活動。2015年5月16日，平昌冬奧會迎來倒計(jì)時(shí)1000天，平昌冬奧組委在首爾舉辦了“1000天的承諾為了快樂平昌”的主題活動，迎接冬奧會的到來。2016年2月，在倒計(jì)時(shí)兩周年之際，組委會發(fā)起了“激情點(diǎn)燃在快樂的平昌”主題展演，將韓國傳統(tǒng)文化藝術(shù)會演和世界DJ文化節(jié)巧妙結(jié)合，達(dá)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的統(tǒng)一。2016年9月27日，在倒計(jì)時(shí)500天之際舉辦了“2018平昌時(shí)間”大型活動，預(yù)示冬奧會臨近。2017年2月9日，平昌冬奧會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年，“2018平昌準(zhǔn)備好了！”的主題活動在江陵冰球中心舉行，“激情同在”的口號和火炬樣式在本次活動中發(fā)布，將賽前文化活動推向高潮。

（三）豐富多彩的賽時(shí)文化活動

平昌冬奧組委為“文化奧林匹克”制定了“在每日的文化和節(jié)日中享受平昌”的口號，旨在讓每一個來到韓國的觀眾充分感受奧運(yùn)的激情和文化的魅力。平昌冬奧會賽時(shí)文化活動主要包括兩個方面：由平昌冬奧組委會負(fù)責(zé)的奧林匹克中心區(qū)文化活動，以及由韓國文化、體育和觀光部以及各地方政府主責(zé)的城市文化活動。二者相得益彰、各顯其能，向全世界游客傳遞奧林匹克理念，豐富、立體地展示韓國文化。

1.奧運(yùn)中心區(qū)文化活動

作為平昌冬奧會主要舉辦地的平昌和江陵各有一個奧運(yùn)中心區(qū)——平昌奧林匹克廣場和江陵奧林匹克公園。平昌奧林匹克廣場內(nèi)的文化設(shè)施包括信息通信技術(shù)展館、韓國傳統(tǒng)文化展覽館以及文化廣場。信息通信技術(shù)展館是這里最大的文化設(shè)施，由現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)區(qū)、科技體驗(yàn)區(qū)和室內(nèi)表演區(qū)組成，將信息通信技術(shù)和韓國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)代表作有機(jī)融為一體?，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)區(qū)舉辦了主題為“點(diǎn)亮平昌”的視覺藝術(shù)展覽?？萍俭w驗(yàn)區(qū)匯聚了5G、超高清、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能機(jī)器人等眾多高科技產(chǎn)品，游客在這里可以感受高科技帶來的智能生活場景。韓國傳統(tǒng)文化展覽館是平昌奧林匹克廣場內(nèi)集中展現(xiàn)韓國傳統(tǒng)文化的區(qū)域，這里展出了玄琴、刺繡等韓國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并進(jìn)行傳統(tǒng)面具和舞蹈表演。此外，文化廣場還設(shè)置了高科技全息VR體驗(yàn)區(qū)和娛樂區(qū)，觀眾可以借助可穿戴設(shè)備現(xiàn)場體驗(yàn)冬奧項(xiàng)目，感受冬季運(yùn)動的激情。

2.城市文化廣場活動

城市文化廣場是城市文化活動的重要載體，主要設(shè)置在市中心或地標(biāo)性建筑周圍，具備觀看賽事直播、宣揚(yáng)奧運(yùn)理念、展示當(dāng)?shù)匚幕墓δ?。平昌冬奧組委從2015年10月就啟動了城市文化廣場的選址工作，經(jīng)過層層選拔后，確定在江陵、旌善、平昌三個冬奧會舉辦地，以及首爾、大田、光州三個非奧運(yùn)舉辦地設(shè)置城市文化廣場。首爾兩個文化廣場分別是位于光化門的韓國電信文化廣場和東大門的現(xiàn)代汽車文化廣場。這兩個由贊助商運(yùn)營的文化廣場不僅具備文化廣場的傳統(tǒng)功能，更突出展示了兩家公司的產(chǎn)品，體現(xiàn)了贊助商的權(quán)益。大田文化廣場設(shè)置在1993年大田世博會會址。大田世博會是緊隨1988年漢城奧運(yùn)會之后韓國舉辦的又一次國際盛會，對加速韓國經(jīng)濟(jì)的“二次騰飛”起著重要作用。平昌和旌善則是和現(xiàn)有節(jié)慶相結(jié)合，文化廣場分別設(shè)在人氣極高的平昌鱒魚節(jié)會址和獨(dú)具風(fēng)情的旌善冰凌節(jié)會場，喜慶的節(jié)日進(jìn)一步烘托了冬奧期間的熱烈氛圍。此外，為了更好地宣傳和推廣奧林匹克文化，平昌冬奧會創(chuàng)造性地開了奧運(yùn)歷史上“可移動文化廣場”的先河，以大篷車的形式在韓國17個地區(qū)進(jìn)行賽事移動直播和文化巡回演出，讓更多的民眾在家門口即可觀看冬奧會。

3.賽后文化遺產(chǎn)

平昌冬奧會結(jié)束后，為了推動遺產(chǎn)計(jì)劃，韓國文化、體育和觀光部與江原道有關(guān)部門共同成立了平昌2018遺產(chǎn)基金會，利用其進(jìn)行盈余管理和運(yùn)行遺產(chǎn)項(xiàng)目。在韓國國立圖書館的支持下，平昌冬奧會的國際廣播中心被改造為供普通民眾使用的圖書館和文化空間，實(shí)現(xiàn)賽后永久利用。多項(xiàng)由青少年參與的體育活動也相繼舉辦，如“夢想計(jì)劃”“和平論壇”“東南亞運(yùn)動員訓(xùn)練營”等?！捌讲?018體育營地”是賽后的第一個遺產(chǎn)項(xiàng)目，共有約2萬名青少年走進(jìn)平昌和江陵兩地的冬奧會比賽場館，近距離參與運(yùn)動項(xiàng)目、感受奧林匹克精神、體驗(yàn)韓國文化。

三、平昌冬奧會“文化奧林匹克”的特點(diǎn)

（一）重視韓國傳統(tǒng)文化

自20世紀(jì)初，韓國開始加大力度保護(hù)傳統(tǒng)文化，將發(fā)展傳統(tǒng)文化融入國家發(fā)展的戰(zhàn)略之中。1962年，韓國出臺文化遺產(chǎn)保護(hù)大法——《文化財(cái)保護(hù)法》，將文化遺產(chǎn)進(jìn)行分類，并對保護(hù)目的、保護(hù)理念、保護(hù)規(guī)則、保障制度等作出詳細(xì)規(guī)定。自《文化財(cái)保護(hù)法》頒布后，韓國通過建設(shè)民俗博物館、創(chuàng)辦民俗村、為傳統(tǒng)節(jié)日申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種形式，保護(hù)傳統(tǒng)文化風(fēng)貌[5]。平昌冬奧會期間，主辦方以多種方式展現(xiàn)韓國各類傳統(tǒng)文化，韓國傳統(tǒng)樂器玄琴、傳統(tǒng)茶道等均被列入“文化奧林匹克”計(jì)劃進(jìn)行展出。此外，冬奧會舉辦地旌善郡以阿里郎文化享譽(yù)世界，借助冬奧會，旌善進(jìn)一步挖掘阿里郎文化內(nèi)涵，開展了阿里郎音樂節(jié)、阿里郎舞蹈節(jié)等形式多樣的文藝演出，將阿里郎文化再次推向世界。

（二）突出韓國流行文化

自1998年韓國前總統(tǒng)金大中提出“文化立國”戰(zhàn)略以來，韓國的文化軟實(shí)力發(fā)展迅猛。以韓國流行音樂為代表的韓國流行文化，將東西方文化完美融合，在全球范圍內(nèi)獲得極高的關(guān)注。在體育與娛樂高度融合的今天，平昌冬奧會也將韓國流行文化充分融入“文化奧林匹克”中。平昌冬奧會舉辦前，韓國娛樂明星李敏鎬、金宇彬等被任命為冬奧會宣傳大使。舉辦期間，在開閉幕式、文化廣場、體育展示表演中人氣組合、著名歌手等紛紛擔(dān)任表演嘉賓，帶動數(shù)以萬計(jì)的粉絲走進(jìn)冬奧會現(xiàn)場，極大地活躍了現(xiàn)場氛圍，成為“文化奧林匹克”中一道亮麗的風(fēng)景線。

（三）信息通信技術(shù)深度融入“文化奧林匹克”

近年來，韓國信息通信技術(shù)發(fā)展迅猛，韓國政府充分認(rèn)識到了高新技術(shù)與文化發(fā)展互相融合的重要性和廣闊的前景。2016年6月，韓國政府發(fā)布新5年期的信息通信技術(shù)重大發(fā)展計(jì)劃，其中提出以平昌奧運(yùn)會的成功舉辦為基礎(chǔ)，推動參與多邊合作，提高產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加大應(yīng)用場景研發(fā)力度，進(jìn)一步提升在全世界的影響力。冬奧會期間，平昌奧林匹克廣場專門建造了信息通信技術(shù)展館，江陵奧林匹克公園和其他城市文化廣場也都設(shè)置了信息通信技術(shù)體驗(yàn)設(shè)備。觀眾不用踏入賽場即可通過全息投影、360度全景VR等實(shí)感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)和明星的虛擬互動，體驗(yàn)火炬?zhèn)鬟f，感受冬季運(yùn)動項(xiàng)目。

四、結(jié)語

從奧林匹克運(yùn)動誕生之初，文化藝術(shù)活動就是其重要的組成部分。經(jīng)過不斷的演變和發(fā)展，文化藝術(shù)活動以“文化奧林匹克”的形式在奧運(yùn)會中繼續(xù)存續(xù)，并不斷凸顯文化藝術(shù)對奧林匹克運(yùn)動的重要作用。平昌冬奧會的“文化奧林匹克”將韓國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化以及信息通信技術(shù)深入融合，極大地提升了文化活動的參與體驗(yàn)，引領(lǐng)著“文化奧林匹克”發(fā)展新潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王道杰，劉力豪.國際奧委會改革理念的創(chuàng)新及其對北京冬奧會的啟示：基于《奧林匹克2020議程》的詞頻統(tǒng)計(jì)[J].中國體育科技，2021，57（3）：52-57，79.

[2] 崔樂泉.奧林匹克文化論[J].體育文化導(dǎo)刊，2009（9）：140-144.

[3] 劉霞.論奧運(yùn)文化與奧林匹克文化的差異[J].體育科技，2011，32（1）：9-11.

[4] 朱春山，韓改玲，朱美珍，等. 2018年平昌冬奧會舉辦愿景與舉辦效應(yīng)研究及啟示[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，33（1）：49-55.

[5] 莫代山.韓國傳統(tǒng)文化保護(hù)與發(fā)展的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)[J].中華文化論壇，2015（4）：34-38.

作者簡介 楊澤生，博士在讀，研究方向：體育傳播。李赫，博士，講師，研究方向：體育文化。阮洋，碩士，助教，研究方向：新媒體文化。