安徽黃山旅游地生命周期研究

閆怡燃， 韓賓娜

(東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，130024，吉林省長春市)

0引 言

旅游目的地一直以來都是國內(nèi)外旅游學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)，了解旅游目的地的演化過程有助于指導(dǎo)旅游目的地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展. 德國地理學(xué)家Christaller提出的旅游地生命周期理論被廣泛應(yīng)用于旅游目的地演化研究中，他認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游大致經(jīng)歷了發(fā)現(xiàn)、增長和衰敗3個(gè)階段[1]. 目前旅游學(xué)界公認(rèn)的旅游地生命周期模型是由加拿大地理學(xué)家Butler基于產(chǎn)品生命周期理論提出的S型旅游地生命周期演化模型，他認(rèn)為旅游地生命周期大體包括探索、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落或復(fù)蘇6個(gè)階段，且各階段特征明顯[2].

該模型的提出引發(fā)了國內(nèi)外旅游學(xué)界學(xué)者的廣泛關(guān)注，為此，國內(nèi)外旅游學(xué)界學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了激烈的研究論證，大致可以分為3大陣營：以Cooper和Jackson[3]等學(xué)者為代表的支持派；以Agarwal[4]等學(xué)者為代表的修正派；以Choy[5]學(xué)者為代表的反對(duì)派. 大部分學(xué)者均關(guān)注到了該模型各階段的劃分問題，但是由于該模型屬于定性描述模型，因而對(duì)于該模型各階段的劃分多以定性論述為主，定量論證明顯不足. 在對(duì)旅游地生命周期模型的相關(guān)定量研究方面，陸林對(duì)山岳型旅游地生命周期進(jìn)行了實(shí)證分析，主要從游客量的時(shí)序變化入手，針對(duì)游客增長曲線圖進(jìn)行定性論述[6]. 查愛蘋引入微分方程建立生命周期需求模型進(jìn)行定量研究初探，結(jié)果發(fā)現(xiàn)構(gòu)建的模型曲線和Butler生命周期曲線非常相似[7]. Cole運(yùn)用Logistic方程驗(yàn)證了Aruba和Barbados離散旅游數(shù)據(jù)的擬合情況，對(duì)于旅游地生命周期理論各階段的劃分研究有所欠缺[8]. 張城銘等驗(yàn)證了Logistic模型對(duì)于旅游地生命周期模型前5個(gè)階段有較強(qiáng)的適用性，且發(fā)現(xiàn)旅游地生命周期各階段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以通過定量的方式進(jìn)行劃分[9]. 馬先娜等引入Gompertz模型對(duì)世界地質(zhì)公園天柱山生命周期進(jìn)行了階段劃分[10].

基于上述情況可知，目前關(guān)于旅游地生命周期的階段劃分的定量研究方面，除了利用游客量的時(shí)序變化[11]來反映旅游地生命周期的階段之外，還有學(xué)者將Gompertz模型[12]運(yùn)用到旅游地生命周期的階段劃分和節(jié)點(diǎn)確定的研究之中，但將游客量的時(shí)序變化情況同旅游地生命周期的階段劃分相結(jié)合的研究存在不足. 因此，從微觀尺度出發(fā)，以安徽黃山風(fēng)景區(qū)為研究對(duì)象，嘗試綜合利用本底趨勢線和離散系數(shù)分析旅游接待人數(shù)的時(shí)序變化情況，并引入Gompertz模型探究山岳型旅游地生命周期情況，以期為山岳型旅游地黃山風(fēng)景區(qū)的可持續(xù)健康發(fā)展提供一些建議.

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究區(qū)域概況及數(shù)據(jù)來源

黃山風(fēng)景區(qū)地處安徽省南部黃山市境內(nèi)，是安徽旅游的標(biāo)志性名牌，旅游資源豐富，有著名的黃山五絕：云海、奇松、怪石、日出和溫泉. 它不僅是世界文化和自然雙遺產(chǎn)地，還是世界地質(zhì)公園、國家5A級(jí)旅游景區(qū)、國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū). 1979年的“黃山談話”,開啟了黃山旅游發(fā)展新征程. 近年來，在“中國旅游，從黃山再出發(fā)”的精神指引下，黃山走上了旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展之路. 黃山在對(duì)山上做足“減法”的同時(shí)，也努力在山下做“加法”，深入實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”“旅游+”和全域旅游等發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)黃山旅游的“二次起跳”.

研究對(duì)象為黃山風(fēng)景區(qū)，數(shù)據(jù)為1995—2019年的安徽黃山風(fēng)景區(qū)旅游接待人數(shù)，考慮到數(shù)據(jù)的真實(shí)性和一致性，所選數(shù)據(jù)均來自1996—2020年安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒.

1.2 研究方法

在參照Butler的旅游地生命周期理論的基礎(chǔ)上,借鑒馬先娜等[10]的研究方法,借助Gompertz模型對(duì)安徽黃山進(jìn)行旅游地生命周期的階段劃分. 旅游接待人數(shù)能反映旅游地生命周期的變化情況. 因此，為克服依據(jù)旅游地生命周期理論進(jìn)行旅游地生命周期階段劃分的簡單粗略，全面了解安徽黃山的旅游地生命周期階段，通過構(gòu)建本底趨勢線方程來探究黃山旅游接待人數(shù)的時(shí)序演變情況，對(duì)安徽黃山1995—2019年共25年的旅游接待人數(shù)進(jìn)行了時(shí)間序列分析. 綜合利用游客量的時(shí)序變化情況和Gompertz模型探究山岳型旅游地生命周期情況，以期更科學(xué)地量化黃山旅游目的地演化過程，以促進(jìn)黃山旅游目的地持續(xù)健康發(fā)展.

2 黃山旅游目的地演化特征分析

2.1 黃山旅游接待人數(shù)時(shí)序演變分析

自黃山發(fā)展旅游伊始，黃山就經(jīng)歷了多次重大事件的影響. 結(jié)合1995—2019年黃山旅游接待人數(shù)的波動(dòng)變化情況，可以看到2003年受“非典”疫情影響，旅游接待人數(shù)陷入低谷. 2012年黃山參與起草了《全球目的地可持續(xù)旅游標(biāo)準(zhǔn)》，國際地位得以提升，旅游接待人數(shù)攀升形成小高峰. 這些事件使得黃山旅游接待人數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在異常，因而在構(gòu)建黃山旅游接待人數(shù)本底趨勢線時(shí)，需要對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的修正. 首先找到可以進(jìn)行直線內(nèi)插的起始點(diǎn)(Na)和終止點(diǎn)(Nb)，然后借助內(nèi)插公式Y(jié)n=Ya+(n-Na)×d進(jìn)行修正.式中，Yn表示第n年的修正值，Ya表示內(nèi)插起始點(diǎn)統(tǒng)計(jì)值，n為需要修正的年份，d為進(jìn)行直線內(nèi)插的公差值，d=(Yb-Ya)/(Nb-Na). 表1為內(nèi)插方程、內(nèi)插區(qū)段和修正值.

表1 黃山旅游接待人數(shù)內(nèi)插參數(shù)與內(nèi)插值

從圖1可以看出，黃山25年的旅游接待人數(shù)動(dòng)態(tài)曲線大致符合3次曲線的變化規(guī)律. 利用3次曲線模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，得到黃山旅游接待人數(shù)的本底趨勢線方程Q=0.017t3-0.7813t2+23.526t，式中，Q表示1995—2019年黃山旅游接待人數(shù)，t為年份，依次取1，2，3，…，相關(guān)系數(shù)R2為0.9315.

圖1 黃山1995—2019年旅游接待人數(shù)動(dòng)態(tài)曲線

根據(jù)黃山旅游接待人數(shù)及其本底趨勢線，結(jié)合旅游目的地在發(fā)展演變過程中存在的普遍問題，可將黃山旅游地發(fā)展演化階段分為：前增速階段、增速階段、后增速階段.

前增速階段(約2002年以前). 1995—2002年間，黃山被確定為首批全國文明風(fēng)景旅游示范點(diǎn)、國家4A級(jí)旅游景區(qū)，還獲得首屆國際梅利娜·邁爾庫里文化景觀保護(hù)與管理世界榮譽(yù)獎(jiǎng)，黃山旅游目的地知名度得以提高，國際影響力不斷提升，對(duì)外開放水平明顯增強(qiáng). 1995—2002年間黃山旅游增速平穩(wěn)，總體呈現(xiàn)全面發(fā)展趨勢，1997年，黃山旅游接待人數(shù)首次破百萬人次，2002年旅游接待人數(shù)達(dá)135.48萬人次，相較于1999年增長了. 1996年黃山旅游成為“中國旅游第一股”，黃山旅游搭上了資本的快車，該時(shí)期黃山旅游的交通條件得到改善，交通通達(dá)度明顯提高，相應(yīng)的賓館、酒店等配套設(shè)施也得到初步發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)集群已初步體現(xiàn)，正在為增速階段積蓄發(fā)展力量.

增速階段(2003—2012年). 位于增速階段的黃山旅游發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢. 該階段黃山市出臺(tái)了相應(yīng)的旅游優(yōu)惠政策，極大地發(fā)揮了門票經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢. 2007年，黃山旅游接待人數(shù)首次破200萬人次，2012年還推出了黃山九華山太平湖“兩山一湖”經(jīng)典游、青山綠水自助游等十條“概念旅游線路”，該年旅游接待人數(shù)迅猛增長突破了300萬大關(guān). 為了更好地發(fā)展黃山旅游，穩(wěn)住現(xiàn)有的旅游發(fā)展速度，黃山加大了旅游宣傳推廣力度，面向的游客群體得以拓寬，旅游目的地得到充分開發(fā)，使得該階段呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢.

后增速階段(2013年至今). 自2013年之后，黃山旅游發(fā)展進(jìn)入后增速階段，在旅游發(fā)展的過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存. 從2012年黃山旅游接待人數(shù)達(dá)到小高峰之后，由于門票經(jīng)濟(jì)的不可持續(xù)性，旅游接待人數(shù)增速放緩，但黃山旅游一直在謀求自我發(fā)展. 2016年，黃山旅游提出“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略，穩(wěn)住傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、拓展新型業(yè)務(wù). 放緩門票經(jīng)濟(jì)效益，將山水人文優(yōu)勢作為黃山旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)的重要抓手，發(fā)揮旅游與其他業(yè)態(tài)的加法效應(yīng)等措施使得黃山旅游發(fā)展更為協(xié)調(diào)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，黃山旅游發(fā)展逐漸由單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變. 2017年，黃山風(fēng)景區(qū)與瑞士少女峰、美國約瑟米蒂等建立了友好合作關(guān)系，在人文交流方面不斷深化，黃山旅游國際化程度得以進(jìn)一步提升.

2.2 黃山旅游接待人數(shù)離散系數(shù)變化分析

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)[13]，旅游接待人數(shù)離散系數(shù)可以反映旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，因而可以將其作為分析黃山旅游發(fā)展演化情況的判斷依據(jù).

通過圖2的黃山1995—2019年旅游接待人數(shù)離散系數(shù)變化曲線，再結(jié)合黃山旅游發(fā)展階段可知：在前增速發(fā)展階段，離散系數(shù)一直處于較高狀態(tài)，黃山旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)程度較弱，由于處于旅游發(fā)展的初期，與旅游發(fā)展配套的相關(guān)服務(wù)設(shè)施落后，旅游企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營管理能力較弱；在增速發(fā)展階段，各項(xiàng)旅游優(yōu)惠政策陸續(xù)出臺(tái)，旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不斷顯現(xiàn)，黃山旅游發(fā)展環(huán)境得以改善，相應(yīng)的旅游服務(wù)配套設(shè)施得以優(yōu)化，離散系數(shù)逐年下降；在后增速階段，隨著黃山旅游發(fā)展不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)得以凸顯，旅游目的地管理更加科學(xué)完善，離散系數(shù)一直呈現(xiàn)低位下降的趨勢，可以反映出黃山旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)程度越來越好.

圖2 黃山旅游目的地不同發(fā)展時(shí)期的離散系數(shù)

2.3 基于Gompertz模型的黃山旅游生命周期分析

在對(duì)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行判斷的過程中可以引入Gompertz模型[14]，產(chǎn)品生命周期階段判斷對(duì)象是產(chǎn)品銷售量，與旅游生命周期以旅游接待人數(shù)為判定對(duì)象相仿，且相關(guān)研究[10]表明Gompertz模型同樣也適用于旅游地生命周期的階段劃分.

旅游接待人數(shù)公式

Q=Dabt，

(1)

式中，t為時(shí)間，D,a,b為待定系數(shù).

式(1)兩邊取對(duì)數(shù)，得lnQ=lnD+btlna. 數(shù)據(jù)的數(shù)量為n，數(shù)據(jù)數(shù)量最好為3的倍數(shù)，m為每組數(shù)據(jù)的數(shù)量，m=n/3.

聯(lián)立方程得方程組

(2)

解方程組(2)，得到系數(shù)D,a,b：

通過lnQ的一階、二階導(dǎo)數(shù)，可判定旅游地所處的階段.快速發(fā)展階段,當(dāng)b>1,lna>0時(shí),(lnQ)′>0,(lnQ)″>0；鞏固階段,當(dāng)00,(lnQ)″<0；停滯階段,當(dāng)b>1,lna<0時(shí),(lnQ)′<0,(lnQ)″<0；消亡階段：當(dāng)00時(shí),(lnQ)′>0,(lnQ)″>0.

借助Gompertz模型測算時(shí)，數(shù)據(jù)數(shù)量最好為3的倍數(shù)，因此在黃山旅游接待人數(shù)時(shí)序演變情況的基礎(chǔ)上，選擇接近后增速階段的2011—2019年共9年的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，求得00,(lnQ)″<0,說明近9年黃山正處于鞏固階段. 2012年后，黃山以經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張為主的傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式弊端逐漸顯現(xiàn)，門票經(jīng)濟(jì)所帶來的優(yōu)勢不斷消退，從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)為鞏固發(fā)展階段. 這與黃山旅游接待人數(shù)時(shí)序演變分析結(jié)果——從快速發(fā)展的增速階段轉(zhuǎn)為增速放緩的后增速發(fā)展階段趨于一致，且與黃山現(xiàn)實(shí)旅游發(fā)展情況趨于一致. 近年來黃山不斷尋求旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期在2022年實(shí)現(xiàn)黃山旅游在鞏固發(fā)展階段的“二次起跳”，為黃山旅游發(fā)展賦予新動(dòng)能.

3 結(jié)論與建議

3.1 主要結(jié)論

借助本底趨勢線、離散系數(shù)，以1995—2019年黃山旅游接待人數(shù)為數(shù)據(jù)，分別進(jìn)行了黃山旅游接待人數(shù)時(shí)序演變分析和黃山旅游接待人數(shù)離散系數(shù)變化分析，并引入Gompertz模型對(duì)2011—2019年黃山旅游地的發(fā)展階段進(jìn)行了判定，具體分析結(jié)論如下.

通過黃山旅游接待人數(shù)的時(shí)序演變情況，可以將1995—2019年黃山旅游地發(fā)展演化階段分為前增速階段、增速階段、后增速階段這3個(gè)階段. 前增速階段為1995年—2002年間，該階段相應(yīng)的旅游服務(wù)配套設(shè)施和旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)均得到初步的發(fā)展；2003—2012年屬于增速階段，該階段旅游目的地得到充分開發(fā)，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢. 2013—2019年黃山旅游處于后增速發(fā)展階段，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，黃山旅游發(fā)展逐漸由單一化向多元化方向轉(zhuǎn)變.

通過黃山旅游接待人數(shù)離散系數(shù)變化曲線可知：由于處于旅游發(fā)展的初期，在前增速發(fā)展階段，離散系數(shù)一直處于較高狀態(tài)；在增速發(fā)展階段，隨著各項(xiàng)旅游優(yōu)惠政策的出臺(tái)以及旅游的帶動(dòng)作用，離散系數(shù)逐年下降；在后增速階段，隨著黃山旅游不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，旅游目的地管理更加科學(xué)完善，離散系數(shù)一直處于低位下降的趨勢. 總體而言，黃山旅游接待人數(shù)離散系數(shù)不大，說明黃山旅游協(xié)調(diào)程度較高.

引入Gompertz模型對(duì)2011—2019年黃山旅游地的發(fā)展階段進(jìn)行判定，結(jié)果顯示，b=0.971<1，lna=-0.169<0，(lnQ)′>0,(lnQ)″<0,說明2011—2019年黃山正處于鞏固階段. 該分析結(jié)果與黃山旅游接待人數(shù)時(shí)序演變分析結(jié)果趨于一致，黃山旅游提出“二次創(chuàng)業(yè)”等戰(zhàn)略，做好了旅游加法和減法，探索山岳型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展新道路，黃山旅游進(jìn)入鞏固發(fā)展階段.

3.2 相關(guān)建議

參照Butler的旅游地生命周期演化模型，鞏固階段之后對(duì)接的是停滯階段，若旅游地不進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，就將進(jìn)入衰落階段. 根據(jù)Gompertz模型結(jié)果顯示，黃山近9年正處于鞏固階段，因此有必要采取積極有效的措施加以引導(dǎo)，使黃山旅游能夠持續(xù)健康發(fā)展，相關(guān)建議如下.

3.2.1 鞏固青山效應(yīng)

相較于城市型旅游目的地，山岳型旅游目的地生態(tài)系統(tǒng)具有極強(qiáng)的脆弱性，容易受到外界的破壞. 綠水青山才是金山銀山，沒有良好的生態(tài)環(huán)境，任何旅游發(fā)展都是空談，只有保護(hù)好黃山這座美麗青山，才能夠?qū)崿F(xiàn)黃山旅游的可持續(xù)健康發(fā)展. 一方面，對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行“輪休”，提高景區(qū)森林覆蓋率，在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，適當(dāng)開辟新景區(qū)，擴(kuò)大景區(qū)實(shí)際游覽面積，提高旅游容量，合理分流，給黃山盡量減負(fù)；另一方面，要樹立將生態(tài)效益轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益的意識(shí)，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)換為康養(yǎng)旅游產(chǎn)品等多元產(chǎn)業(yè)，助力綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸.

3.2.2 深耕文旅融合

在國家對(duì)文旅融合的號(hào)召下，充分利用黃山五絕“奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪”等元素，融入“黃山松精神、黃帝文化、徽州文化”等文化元素，探索文旅融合新路徑. 鼓勵(lì)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，支持創(chuàng)客發(fā)展，用文化來增加黃山旅游產(chǎn)品的附加值，挖掘新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).

3.2.3 巧用智慧加法

大力發(fā)展黃山智慧旅游事業(yè)，推動(dòng)黃山旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展. 一是可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等平臺(tái)為游客精準(zhǔn)“畫像”，增強(qiáng)黃山多元化的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)；二是打造黃山景區(qū)智慧旅游云平臺(tái)，為游客提供預(yù)定、向?qū)?、線路介紹等旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)無紙化、信息化的便捷服務(wù)；三是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過智能化的手段，整合線上線下各類媒體資源進(jìn)行智慧營銷.

3.2.4 對(duì)接新興業(yè)態(tài)

推動(dòng)黃山旅游與其他業(yè)態(tài)融合，打破靠山吃山的傳統(tǒng)旅游形式，推動(dòng)黃山旅游業(yè)態(tài)朝向多元化方向穩(wěn)步發(fā)展. 嘗試同當(dāng)下流行的夜間經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)相結(jié)合，設(shè)置創(chuàng)意燈光秀、燈光夜跑等夜游活動(dòng)，點(diǎn)亮黃山夜色；整合黃山生態(tài)環(huán)境及文化資源，發(fā)展黃山特色民宿產(chǎn)業(yè).