鄉(xiāng)村振興背景下特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與對(duì)策
——以河津市農(nóng)村為例

吳雪倪，樊小賢

（長(zhǎng)安大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，西安 710064）

“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問(wèn)題，黨中央始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略便是為更好解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供新的解決思路。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工程，文化振興是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興的重要力量。只有樹立文化發(fā)展理念，完善相關(guān)政策，加大人才培養(yǎng)力度，才能真正實(shí)現(xiàn)振興目標(biāo)。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，文化始終處于不可或缺的地位。

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有現(xiàn)實(shí)意義。文化作為人類在漫漫歷史長(zhǎng)河中智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)著一方特色、滿足著一方人民的共同精神追求。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展的加速劑。

山西省運(yùn)城市河津市坐落于黃汾兩河交匯處，全市現(xiàn)有2鄉(xiāng)3鎮(zhèn)4個(gè)街道125個(gè)行政村，轄區(qū)面積接近600平方公里，農(nóng)業(yè)人口占有相當(dāng)比例。因?yàn)槠涞V產(chǎn)資源豐富，企業(yè)星羅棋布，而一直被認(rèn)為是新興的工業(yè)城市。殊不知河津市歷史悠久，人文資源也非常豐富，以龍門為特色的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深。在鄉(xiāng)村振興背景下，推動(dòng)河津市鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)河津市鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

一、鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

第一，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于滿足地方人民對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求。近年來(lái)，隨著脫貧攻堅(jiān)工作的順利推進(jìn)，農(nóng)村人民的文化生活發(fā)生了明顯變化。每個(gè)村的文體娛樂(lè)場(chǎng)所明顯增多，文娛活動(dòng)也在頻繁開(kāi)展，人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求明顯增加。隨著進(jìn)入新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化，在人們對(duì)于美好生活的追求中，文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)占了較大的比重。

第二，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支持。發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)城市改造和地區(qū)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。部分鄉(xiāng)村從村落特色建筑、風(fēng)俗民情、農(nóng)耕體驗(yàn)，紅色革命文化等幾個(gè)角度開(kāi)展鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型工作，打造特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)改造，脫貧致富。

第三，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于提升鄉(xiāng)村形象和地區(qū)影響力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、弘揚(yáng)地方特色文化、提升區(qū)域形象以及改善農(nóng)村居住環(huán)境都有著顯著的作用。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生巨大的文化傳播力，推動(dòng)地方特色文化品牌的建立以及與文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展進(jìn)行良性互動(dòng)。

第四，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文明程度的提升，提高村民素質(zhì)。鄉(xiāng)村文化建設(shè)的根本目標(biāo)是滿足鄉(xiāng)民的精神需求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與鄉(xiāng)民的日常生活息息相關(guān)，能夠?qū)︵l(xiāng)民產(chǎn)生潛移默化的影響，讓鄉(xiāng)民在日常生活和工作中感知社會(huì)主流思潮，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深入推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。

二、河津市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

與河津市隔河相望的韓城市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著傲人的成績(jī)。據(jù)悉，韓城市憑借濃厚的歷史文化底蘊(yùn)和眾多的文物古跡，其文化產(chǎn)業(yè)增加值曾連續(xù)兩年保持25%以上的增速。目前，韓城市不可移動(dòng)文物點(diǎn)高達(dá)1 140余處，省級(jí)文物保護(hù)單位17處，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位數(shù)量高達(dá)15處，有“中國(guó)文物最關(guān)中，關(guān)中文物最韓城”的美譽(yù)，足以見(jiàn)得韓城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力。

縱觀河津市，作為中華文明發(fā)源地之一，與韓城同樣有著千年歷史的縣市，文化底蘊(yùn)深厚。禹鑿龍門、西河設(shè)教、相敬如賓、三箭定天山，這些故事幾千年來(lái)一直在這塊土地上流傳。著名人物如大禹、卜子夏、司馬遷、隋唐“三王”、薛仁貴、薛瑄、董其武等，大家都是耳熟能詳?shù)?。其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣也有著巨大的潛力，但是其目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r卻不盡如人意。

（一）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)缺乏重視

河津自撤地設(shè)市以來(lái)，工業(yè)發(fā)展可以說(shuō)是節(jié)節(jié)高升。作為工業(yè)強(qiáng)市，河津市聚焦“煤焦鋼化、煤電鋁材、新興產(chǎn)業(yè)”三大產(chǎn)業(yè)板塊，逐漸在省市打造出了一些優(yōu)勢(shì)化工產(chǎn)業(yè)。例如豪侖科化工、安侖化工、炬華鋁業(yè)、津華暉星制藥等，其中安侖化工的炭黑單體產(chǎn)能全國(guó)第一，豪侖科的咔唑、蒽醌市場(chǎng)占有率位居全國(guó)前三。截至目前，河津市擁有工業(yè)企業(yè)1 500余家。而河津市最具影響力的企業(yè)是山西鋁廠，該廠是亞洲最大的氧化鋁生產(chǎn)企業(yè)，但是巨大的鋁業(yè)基地所帶來(lái)的粉塵污染以及電解鋁所帶來(lái)的廢棄物排放對(duì)整個(gè)河津市的生態(tài)環(huán)境造成了不可逆的影響。

工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然在縮小城鄉(xiāng)差距的進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用，但是單方面促進(jìn)工業(yè)的發(fā)展，只重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而忽視精神發(fā)展的方法是不可取且不長(zhǎng)久的。發(fā)展始終是以人為本的。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，河津市各種景點(diǎn)的損壞比較嚴(yán)重，境內(nèi)現(xiàn)存人文景觀能夠完整保存的很少，可開(kāi)發(fā)利用的更少。例如，寒窯開(kāi)發(fā)多年，現(xiàn)在依然門可羅雀。卜子夏祠墓緊傍國(guó)道和高速，卻靜靜偏安一隅，少有人知。司馬遷與韓城爭(zhēng)了幾百年，而韓城于2017年才在《中國(guó)地域文化通覽》中標(biāo)為河津。

河津市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以說(shuō)是飛速前進(jìn)，但是經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)始終處于脫節(jié)狀態(tài)。只將眼光聚焦于產(chǎn)業(yè)升級(jí)而忽視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿景必然落空。如果再不加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，鄉(xiāng)村居民的精神追求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)斷裂，最終導(dǎo)致地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)問(wèn)題。

（二）鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)存在缺口

鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)既是鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奠基石，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)。河津作為傳統(tǒng)煤電工業(yè)的駐扎地，傳統(tǒng)的以工業(yè)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀念根深蒂固。經(jīng)過(guò)前幾十年的工業(yè)發(fā)展，河津地區(qū)的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)遭到了嚴(yán)重破壞，同時(shí)以破壞鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為代價(jià)來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的思想還存在于鄉(xiāng)村基層干部中，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)問(wèn)題始終未能得到應(yīng)有的重視。

河津市的鄉(xiāng)村生態(tài)文化建設(shè)總體上依然薄弱，造成這個(gè)問(wèn)題的原因主要有兩個(gè)方面。一是地方文化受到外來(lái)文化的沖擊，歐美影視文化、日韓潮流不斷沖擊整個(gè)中國(guó)的文化市場(chǎng)，地方文化沒(méi)有及時(shí)應(yīng)對(duì)文化市場(chǎng)的需求變化，對(duì)地方特色文化的發(fā)展方式做出積極調(diào)整。二是現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)并沒(méi)有得到地方的重視。特色文化產(chǎn)業(yè)是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后的新興產(chǎn)業(yè)，如何將這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代文化的銷售模式更好地融合對(duì)于河津地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有進(jìn)步意義。但從目前來(lái)看，從政府到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體都未能重視文化生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的問(wèn)題。

（三）文化產(chǎn)業(yè)缺乏政府的有效扶持，農(nóng)民對(duì)其認(rèn)同感較低

2015年以來(lái)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，煤炭去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)，就整個(gè)山西現(xiàn)狀而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)單一，國(guó)有企業(yè)思維僵化，嚴(yán)重限制了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新能源的出現(xiàn)讓曾經(jīng)以一“煤”獨(dú)大的山西經(jīng)濟(jì)面臨著前所未有的困境。河津市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀也是如此，一方面，地方政府沒(méi)有提供有效的政策支持，發(fā)揮其引導(dǎo)性作用。在對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局和專業(yè)指導(dǎo)上缺乏力度，并且無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的新形勢(shì)。另一方面，地方政府管理機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向把握不清，缺乏針對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管的有效機(jī)制，未能給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。河津地區(qū)目前的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基本處于放之不管的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中無(wú)序化問(wèn)題突出。

三、鄉(xiāng)村振興背景下河津市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須深入挖掘地方本身具有的特色文化的發(fā)展?jié)摿?。因地制宜，努力探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，加速推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)風(fēng)民俗捆綁發(fā)展，結(jié)合地方文化打造地方特色節(jié)目，開(kāi)發(fā)建設(shè)文化旅游線路，帶動(dòng)河津市鄉(xiāng)村文化向品牌化方向發(fā)展。

（一）發(fā)揮政府的組織引領(lǐng)作用，把握契機(jī)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已被寫入中中國(guó)共產(chǎn)黨的黨章，這體現(xiàn)出在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)黨中央要致力于解決鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展問(wèn)題的決心，也體現(xiàn)國(guó)家對(duì)于農(nóng)村問(wèn)題的重視程度。這就要求河津市地方政府要緊跟國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略方向，在鄉(xiāng)村振興背景下，落實(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.地方政府要加快完善推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制。在充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大助推作用的同時(shí)，也要避免鄉(xiāng)村文化在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的過(guò)度商業(yè)化，確保文化產(chǎn)業(yè)有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。予以文化研究事業(yè)專門的政策支持并進(jìn)行專項(xiàng)撥款，全面支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究工作。組織文聯(lián)、文化、地方志和檔案等部門專業(yè)人員，認(rèn)真挖掘河津市的歷史文化，從根本上把握河津市特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2.在政策支持的基礎(chǔ)上，對(duì)全市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出全面規(guī)劃，制定多項(xiàng)措施，吸引民間投資，推動(dòng)河津市景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和本土文化的弘揚(yáng)。從文旅結(jié)合的角度出發(fā)，以河津市龍門村為例，龍門自古以來(lái)聞名天下，李淵、李世民、武則天、魏孝文帝等多位皇帝曾在此游覽。龍門大禹廟建制宏大，吸引了無(wú)數(shù)的文人墨客，留下很多著名的篇章。政府可對(duì)龍門村進(jìn)行通盤規(guī)劃，充分利用石門旅游資源，開(kāi)通黃河三門游，開(kāi)發(fā)禹王洞、梯子崖、北齊古城云中城、倚梯城、萬(wàn)歲堡等古文化景點(diǎn)，以帶動(dòng)河津市旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。河津干板腔是山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，該項(xiàng)文化的演說(shuō)內(nèi)容不受局限，隨編隨演，即興發(fā)揮。因演唱時(shí)無(wú)伴奏，全憑演員一張巧嘴干說(shuō)而聞名一方。政府宣傳部門可以加大對(duì)傳統(tǒng)文化干板腔的服務(wù)支持和政策引導(dǎo)，開(kāi)展多種形式的宣傳活動(dòng)，為地方人民提供豐富的精神食糧，為曲藝愛(ài)好者提供更加廣闊的舞臺(tái)，促進(jìn)河津干板腔蓬勃發(fā)展，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)干板腔能夠更好地傳承和延續(xù)，推動(dòng)干板腔走出河津，走向全國(guó)。

（二）加大鄉(xiāng)村生態(tài)治理力度，建設(shè)生態(tài)宜居鄉(xiāng)村

良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)容村貌既是美麗鄉(xiāng)村的外在表現(xiàn)，也是農(nóng)村文明程度的直觀反映。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的改善是鄉(xiāng)村振興的重要支撐點(diǎn)。地方政府及各單位要遵照黨中央提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！币螅瑥泥l(xiāng)村生態(tài)治理的主體出發(fā)，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)治理工作。

1.從村民自身的觀念和思維出發(fā)。通過(guò)開(kāi)展宣傳宣講活動(dòng)，提高農(nóng)村居民的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。從實(shí)際生活出發(fā)，糾正錯(cuò)誤的生活習(xí)慣和生產(chǎn)方式，樹立新的生活理念，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村居民居住的獲得感和幸福感。

2.從政府部門工作出發(fā)。完善鄉(xiāng)村治理體系，堅(jiān)持自治、法治、德治相結(jié)合，健全相關(guān)工作的體制機(jī)制，實(shí)施“清、拆、改、種、建”五措并舉，小到垃圾清理，大到城市綠化工程，確保鄉(xiāng)村生態(tài)治理工作全面有序進(jìn)行。努力塑造地方生態(tài)文化，建設(shè)地方生態(tài)產(chǎn)業(yè)，破解農(nóng)村生態(tài)環(huán)境整治難題，確保農(nóng)村居民居住環(huán)境有明顯改善。

3.從地方企業(yè)出發(fā)。企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步是鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力保障。地方民營(yíng)企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，樹立“企業(yè)興村”的發(fā)展理念，積極履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決走共同富裕道路，投身到鄉(xiāng)村振興的行動(dòng)中，發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（三）充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”，提升河津特色文化產(chǎn)業(yè)的影響力

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的結(jié)合催生了新的發(fā)展因素，也為地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。相比于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢的問(wèn)題，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)呈蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，深刻改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其快速傳播的優(yōu)勢(shì)，正改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道。而河津市地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，深入挖掘河津市特色文化的內(nèi)涵。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人人都能成為文化產(chǎn)業(yè)的參與者與創(chuàng)作者。利用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”增強(qiáng)鄉(xiāng)民對(duì)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感，引導(dǎo)村民積極主動(dòng)參與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村特色文化的知名度。河津市的灰陶琉璃燒制工藝歷史悠久，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。日前，河津市剛剛榮獲“中國(guó)灰陶琉璃文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。市委和市政府應(yīng)當(dāng)秉持高度的文化自信與文化自覺(jué)，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展理念，借助抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大對(duì)地方特色文化工藝產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍，積極提升地方文化品牌的知名度和美譽(yù)度，全力打造灰陶琉璃文化品牌，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。