我國武術(shù)散打賽事產(chǎn)業(yè)化的實踐探索與經(jīng)驗啟示

劉朝陽 劉 軼 曾子瑤

湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430062

自2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，各類國家層面、省市對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的政策如春后竹筍，全民健身、體育競賽表演、體育產(chǎn)業(yè)等在國家政策和社會環(huán)境的引導(dǎo)下得到了進一步的發(fā)展。2019年，國家體育總局等十四部委聯(lián)合印發(fā)的《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》，在武術(shù)產(chǎn)業(yè)之后的五年發(fā)展規(guī)劃中，明確指出要做大做強競賽表演，擴大武術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。提出對于相關(guān)武術(shù)項目要加以引導(dǎo)、加以扶持使其走向職業(yè)化道路，并且要與當前武術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，構(gòu)建具有我國特色、形式內(nèi)容豐富多樣的武術(shù)賽事體系，打造出一批具有鮮明的本土特征的武術(shù)品牌賽事。國內(nèi)許多專家學(xué)者對于武術(shù)散打賽事的研究也有很多成果，李春木認為武術(shù)散打賽事技術(shù)豐富，不易看懂，不受大眾所追捧；武術(shù)散打比賽和規(guī)則在同類格斗對抗類比賽中略顯劣勢，加之賽事市場化運作能力弱、市場營銷手段不全的影響，武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力更為不足。余雪,魏小雙等認為我國武術(shù)散打賽事發(fā)展的道路上面臨賽事運營和市場宣傳管理經(jīng)驗不足；各類武術(shù)散打賽事賽制不統(tǒng)一，舉辦賽事時間短；宣傳力度不足；賽事中運動員較少；職業(yè)俱樂部培養(yǎng)隊員體系不完整的困境。眾多文獻研究表明，眾多學(xué)者認為武術(shù)散打賽事是基于傳統(tǒng)武術(shù)項目來進行發(fā)展的，武術(shù)散打賽事的仍然在前期發(fā)展中，武術(shù)散打賽事市場結(jié)合不充分，市場競爭力不足，要在眾多利好的政策中準確無誤的把握武術(shù)散打賽事發(fā)展的勢頭，針對散打賽事發(fā)展過程中遇到的諸多困境，提出優(yōu)化策略和應(yīng)對路徑，有助于散打賽事高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1 我國武術(shù)散打賽事發(fā)展現(xiàn)狀

我國散打項目基于中華傳統(tǒng)武術(shù)而來，在改革開放中發(fā)展壯大，迄今已有四十余載，武術(shù)散打賽事發(fā)展步伐快速，全國各地的散打協(xié)會開展散打職業(yè)賽事和大眾業(yè)余賽事，賽事數(shù)量和質(zhì)量大幅度提高，滿足了大眾消費者的精神需求，賽事的發(fā)展中夾帶了眾多資本資產(chǎn)，為賽事的發(fā)展增添了新的動力和勢頭。隨著“十四五”的召開，我國對傳統(tǒng)體育賽事的關(guān)注度日益頻繁，無異于提高了武術(shù)散打賽事在社會上的關(guān)注度和影響力。

1.1 賽事發(fā)展迅猛，辦賽數(shù)量持續(xù)增加

在改革開放初期，武術(shù)散打項目開始了十年實驗階段，這一時期也是武術(shù)散打賽事準備進入商業(yè)化模式的前端，對于進行商業(yè)化開展，我國進行了各種方式的調(diào)研和實驗，開展散打項目的實驗試點、成立調(diào)研小組進行調(diào)研考察、制定競賽規(guī)則、出臺運動員等級標準。隨著賽事體系的不斷完善，參加賽事的人數(shù)持續(xù)增加，賽事的社會影響力度也逐漸增大，隨著不斷開展賽事，散打賽事被認定為正式比賽的競賽項目。保證了賽事長期穩(wěn)定的開展和運行，為之后武術(shù)散打賽事進行商業(yè)化的運作準備了基礎(chǔ)條件。2000年，中國武術(shù)散打職業(yè)聯(lián)賽暨首屆中國武術(shù)散打王爭霸賽開賽，經(jīng)過2001-2003年連續(xù)三年的舉辦，武術(shù)散打王成為著名的賽事品牌，塑造了一批散打明星。隨后武術(shù)管理中心新創(chuàng)辦一些散打賽事，中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，搏擊王的等賽事均開展的比較順利和成功。近年來，散打?qū)I(yè)度和職業(yè)化逐年加強，人們的消費理念加大，高質(zhì)量的賽事隨著資本的加注變得更加吸引人，散打王聯(lián)賽，超級聯(lián)賽、中外對抗賽以及武林風(fēng)等。我國官方舉辦散打賽事眾多，加之各個地方均有武術(shù)協(xié)會會開展一系列的散打比賽，以及更加專業(yè)的武術(shù)錦標賽、全運會、亞運會等大型國家國際等賽事，賽事數(shù)量持續(xù)增加，賽事的質(zhì)量也得到提升。

1.2 賽事贊助轉(zhuǎn)變，社會扶持力度較大

在改革開放前期，武術(shù)等傳統(tǒng)賽事開展遇到項目資金不足等問題，國家體委為更好地處理這一問題，創(chuàng)新資金籌備方案，轉(zhuǎn)變集資方式，由國家出資舉辦賽事轉(zhuǎn)變成社會企業(yè)出資贊助。如1994年中華武術(shù)散打擂臺賽由社會企業(yè)承辦運作，賽事資金全部由社會企業(yè)籌資舉辦政府部門行使監(jiān)管職責(zé)，由此散打賽事舉辦開啟“政府部門引導(dǎo)、監(jiān)管，社會企業(yè)資金出資經(jīng)營”模式。之后各種重大賽事都變成了企業(yè)贊助并且承辦，政府來引導(dǎo)、協(xié)同合作推進賽事的發(fā)展模式。新世紀開始階段，散打賽事進一步開始了全面化發(fā)展時期，散打賽事開始了向?qū)I(yè)化運行經(jīng)營、管理市場運作，凸顯出了賽事與市場的結(jié)合的特點。當賽事與市場化運行結(jié)合，專業(yè)團隊會考慮各個部門、不同人群的利益。2004年“武林風(fēng)”散打賽事的贊助商就有東風(fēng)標致、康龍、瑞通建設(shè)銀行、騰訊體育、pptv視頻、愛奇藝等。由此可見多方賽事贊助參加賽事的主辦、運行與管理已經(jīng)成為趨勢所發(fā)展，贊助商的大量資金的投入，為武術(shù)散打賽事的開展和運行的健康發(fā)展提供了堅實的資金保證和動力源泉。

1.3 賽事交流頻繁，對話空間不斷加大

武術(shù)是我國五千年的寶貴財富，其中文化底蘊思想豐富且耐人尋味，以武止戈，和諧共生；健身養(yǎng)生中的“內(nèi)外兼修”與體育強國的文化內(nèi)涵不約而同，有利于體育強國的發(fā)展。近些年來，國家政策支持武術(shù)項目的發(fā)展，體育總局也號召和組織武術(shù)表演團隊、參加國際大型賽事，外派孔子學(xué)院武術(shù)教練以及舉辦各種武術(shù)項目裁判和教練員培訓(xùn)，積極擴大武術(shù)的對話空間和渠道，為武術(shù)在國際上的傳播起到了積極的作用，同時在國外擴大了武術(shù)項目的影響力度。在不斷交流和學(xué)習(xí)中，武術(shù)散打項目與美國職業(yè)拳擊、韓國跆拳道、日本空手道、泰國泰拳等拳種進行賽事交流和對話，在對各個拳種交流學(xué)習(xí)中，了解各個拳種的攻擊技巧、競賽賽制和規(guī)則、管理和運行，無疑對散打賽事的發(fā)展起到了積極的作用。

2 我國散打賽事目前發(fā)展存在的問題

武術(shù)散打作為改革開放之后新型的競技體育項目，結(jié)合武術(shù)項目中的進擊戰(zhàn)術(shù)的精華，并且和市場經(jīng)濟結(jié)合起來發(fā)展成為散打搏擊賽事運動，散打賽事的發(fā)展，促進了武術(shù)項目的交流，也促進了散打項目的發(fā)展，雖然取得了不少的成就，但在交流和發(fā)展中也遇到了不少的問題。

2.1 散打與同類搏擊賽事相比優(yōu)勢不足

隨著我國市場化經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模和前景潛力無限，我國開展了眾多拳擊、散打、搏擊類的進擊的賽事活動，在體育產(chǎn)業(yè)市場的巨大蛋糕中瓜分一部分。但美國職業(yè)拳擊聯(lián)賽、WWE、泰拳聯(lián)賽等眾多受歡迎的賽事，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等眾多媒體直播或者轉(zhuǎn)播，迅速占據(jù)中國對抗類拳擊類賽事市場。泰拳進擊形式表現(xiàn)出強悍、蠻橫、兇狠的風(fēng)格，尤其是在決勝時期，攻擊戰(zhàn)術(shù)明顯，對抗力度大，并且泰拳的意圖是招招殺敵讓對手沒有還手的機會，戰(zhàn)勝者以最強技術(shù)和積極能力，讓受眾和對手產(chǎn)生敬畏。WWE、拳擊、泰拳等體育賽事可以很好的調(diào)動和調(diào)整情緒，在緊張刺激的比賽中，可以讓觀眾在一天的勞累和繁重的生活工作中，釋放自我，追逐最原始的對抗。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)市場不斷的擴大，觀眾對賽事的要求也逐漸提高，渴望新的賽事，期待新的對抗性賽事，對抗性大的賽事可以給觀眾一個全新的，愉悅的觀賽感受，這樣的賽事可以讓觀眾的心情和壓力得到釋放，對比賽的興趣得到提升。散打賽事的評判標準是以準確的擊打聲音、攻防效果，裁判是觀看“打點”計分來評選手獲勝，得分優(yōu)勢者則可以避免接觸，一直閃躲，防守戰(zhàn)術(shù)來得到比賽的勝利，這樣嚴重影響到了比賽的觀賞性，并且散打賽事的規(guī)則經(jīng)過四十年來的修改、增補，始終沒有一個完整的賽事規(guī)則。武術(shù)散打與對抗格斗的賽事相比逐漸顯示出不足，散打賽事的宣傳、公關(guān)、運行等重要方面也不及同類格斗賽事。

2.2 賽事運行力弱，市場化水平低

“散打王”“武林風(fēng)”等武術(shù)散打賽事是中國體育與市場化結(jié)合的成功的案例賽事，是中國體育商業(yè)化的一個大膽的嘗試。武術(shù)散打賽事由政府專門專辦的模式，走向了企業(yè)投資承辦，政府協(xié)助引導(dǎo)的新方向，散打賽事開始了政府化轉(zhuǎn)變了市場化的新途徑。這一方式不僅使散打賽事的社會宣傳力度、社會關(guān)注力度、社會參與程度不斷提高，但也有問題顯露，賽事矛盾突出。

各大賽事中，雖然與市場結(jié)合，企業(yè)進行投資舉辦，但是資金鏈不能夠穩(wěn)定的輸入，賽事盈利模式較為單一，賽事門票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以及其他關(guān)于賽事的收入來源，賽事市值沒有提升空間。武術(shù)散打賽事作為大眾性參加互動的賽事項目，賽事的運行管理模式和機制不夠先進，市場商業(yè)價值和賽事的核心價值在我國目前體育產(chǎn)業(yè)市場中發(fā)揮效益不足。其導(dǎo)向主要是賽事規(guī)劃不足，賽事調(diào)研不充分，企業(yè)和政府舉辦賽事的目的和初心不能統(tǒng)一，企業(yè)看到市場化賽事有利可圖，希望通過市場運行手段獲得一部分利益化，而政府看到市場化賽事可以擴大群眾參與體育，有利于發(fā)展群眾體育，對體育強國的發(fā)展有積極的作用，對市場化賽事放權(quán)不充分。相比泰拳等賽事運行，我國運行散打賽事市場是依葫蘆畫瓢，只學(xué)習(xí)到外在表象，沒有看到賽事市場的內(nèi)涵。

2.3 賽事人才短缺，專業(yè)技術(shù)匱乏

參加散打賽事的運動員基本都來自省市乃至國家隊的散打現(xiàn)役以及退役運動員，或者來自社會上創(chuàng)建的散打俱樂部里面的運動，這些運動員散打技術(shù)可能層次不齊，職業(yè)化散打運動員技術(shù)能力好，但是兼顧省隊或國家隊訓(xùn)練，自由活動時間和空間不充裕，社會俱樂部運動員，雖然時間充裕，但是技戰(zhàn)術(shù)能力表現(xiàn)不夠優(yōu)秀，比賽的觀賞度不能夠滿足觀眾的需求。退役運動員雖然時間和技戰(zhàn)術(shù)有可觀性的優(yōu)勢，但是年齡程度較大，身體條件可能存在傷病隱患。

再者，我國目前各級運動隊伍仍然以“得金為主”“冠軍主義”為主要目的，培育的人才仍是為國家獲得各個賽事的獎牌乃至金牌為綱領(lǐng)。以這樣的培養(yǎng)方式出來的運動員，不能更好地與市場化賽事結(jié)合起來，來促進體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。由于散打賽事與市場結(jié)合發(fā)展的背景下，社會俱樂部運動員不能更好地選拔進入各大賽事中進行比賽或者競技表演，觀賞性不足，技戰(zhàn)術(shù)能力不亮眼，不能更好的讓消費者接受和吸引。

散打賽事的人才培養(yǎng)模式不完善，競技人才短缺，散打項目運動員選材培養(yǎng)也面臨著無人可培養(yǎng)的局面。在武術(shù)學(xué)校中，生源數(shù)量和質(zhì)量在慢慢減少，各種武術(shù)學(xué)校在歷史的浪濤中選擇轉(zhuǎn)型文化類學(xué)校。社會俱樂部的選材更加層次不齊，沒有高質(zhì)量的人才。近些年來隨著體育強國的口號的吶喊聲越來越大，但武術(shù)類學(xué)校卻生源不斷下降，武術(shù)學(xué)校終究逃不過文化考試的要求，社會上對于文化的重視程度越來越高，更加關(guān)注學(xué)生的文化成績。隨著體育強國的不斷推進，在體制內(nèi)運動員的待遇不斷下降，體育總局不斷調(diào)整政策，使得專業(yè)運動隊員的吸引力不在那么大。武術(shù)學(xué)校的師資力量不足，老師對于培養(yǎng)專業(yè)運動員的專業(yè)度收到家長的質(zhì)疑，家長對于孩子走職業(yè)化運動員的道路持有懷疑乃至否定的態(tài)度。

2.4 賽事受眾面小，關(guān)注力度不高

在體育強國背景下，體育賽事隨著市場的發(fā)展不斷壯大，市場接受并壯大了體育賽事和體育競賽表演，但散打賽事在社會上的關(guān)注程度不足，受眾情況低。在中小學(xué)課程中我們發(fā)現(xiàn)并沒有開展散打課程的教學(xué)，甚至有些學(xué)校都沒有開展武術(shù)課程的學(xué)習(xí)。在社會中開展搏擊類教學(xué)最多的則是跆拳道，社會上開展俱樂部種類最多的也是跆拳道俱樂部。學(xué)習(xí)跆拳道課程已經(jīng)成為社會課余體育課乃至學(xué)校體育課的教學(xué)活動之一。在高校的體育課程編排中，散打課程的教學(xué)是以公告體育課程教學(xué)為主，專業(yè)課程的學(xué)生以輔修選修課為主，散打教學(xué)時間短，學(xué)習(xí)內(nèi)容少，學(xué)生沒有深入的學(xué)習(xí)和了解散打的基本內(nèi)容和進擊技術(shù)就結(jié)課了。社會中大眾健身俱樂部中，學(xué)習(xí)跆拳道或自主健身的人士居多，選擇散打進行鍛煉健身的人數(shù)屈指可數(shù)，散打項目在社會健身俱樂部中存在感低。而散打賽事開展也是關(guān)門舉辦賽事，現(xiàn)場觀眾或是專業(yè)人士或是當?shù)鼐用瘢鲃硬⑶疑钊胂矚g的散打賽事的觀眾少之又少，觀眾參與賽事人數(shù)很少。雖然散打項目是武術(shù)衍生出的最新成果，但是散打項目缺乏武術(shù)傳統(tǒng)本身文化底色，不能讓大眾短時間的接受并且喜歡，散打賽事的舉辦開始由政府牽頭舉辦，隨后變成企業(yè)投資承辦、政府引導(dǎo)，從始至終都是一個專業(yè)隊伍參加的賽事，在迎合市場方面，實屬缺乏群眾基礎(chǔ)，群眾參與度低。散打項目無論是在中小學(xué)課程、大眾健身俱樂部、高校課程還是散打賽事都缺乏和群眾基礎(chǔ)，并在現(xiàn)行開展散打項目中，關(guān)注度也處在尷尬的局面。

3 我國散打賽事應(yīng)對路徑

3.1 構(gòu)建“賽事+市場”的運營模式，拓寬賽事發(fā)展路徑

目前國家體育總局提出體育賽事需要高質(zhì)量，高速度的發(fā)展，散打賽事應(yīng)該反思和前進，改變散打賽事以自我中心的發(fā)展戰(zhàn)略，在舉辦多年專業(yè)化散打賽事的基礎(chǔ)上，面向市場打造出商業(yè)化賽事或者市場化賽事。散打以“賽事+市場”思維觀念來改革賽事的發(fā)展規(guī)劃，賽事思維是指以武術(shù)散打項目為基礎(chǔ)，把增進散打技術(shù)、動作規(guī)格、技術(shù)難度水平作為賽事的創(chuàng)新點，以此來保證賽事的質(zhì)量水平，保證賽事能夠長久健康的運行和發(fā)展；在判罰尺度力度做到統(tǒng)一，突出嚴謹性、公平公正性。市場思維是指深入市場受眾、深入消費者當中，了解社會消費者對散打賽事的需求，在賽事的具體操作環(huán)節(jié)要以社會受眾為中心，為市場受眾辦賽，將市場人群吸引到商業(yè)化賽事參與者當中。市場化賽事需要根據(jù)市場消費者和參與者的需求和反饋信息來及時的調(diào)整市場化賽事的舉辦內(nèi)容。以賽事思維和市場化思維進行兩方面的散打賽事發(fā)展，一方面既保證了專業(yè)化散打賽事的可持續(xù)發(fā)展，拓展散打賽事市場化的路徑；另一方面市場化賽事為專業(yè)化賽事儲備了青少年專業(yè)運動人才。

3.2 打造賽事品牌影響力，落實賽事人才政策

要積極打造具有鮮明特色的品牌散打賽事，是推動散打項目高質(zhì)量發(fā)展的重要措施之一。當前散打賽事的影響力低，賽事品牌缺乏建設(shè)，缺乏賽事運營人才。散打賽事需要引進散打賽事專業(yè)運營人才，聘請專業(yè)的賽事運營機構(gòu)和人才對散打賽事進行整體的把握，對賽事進行構(gòu)思、策劃、包裝、宣傳推廣，提高賽事與市場化、經(jīng)濟化和市場化的融合度。把散打賽事打造成散打品牌賽事，品牌散打賽事會是推動散打賽事發(fā)展的巨大推力。既可以提高賽事的質(zhì)量，也可提高賽事的觀賞度，滿足觀眾的需求，與此同時也提高了賽事的宣傳和知名度。賽事品牌打造，可以借鑒國內(nèi)外已經(jīng)成熟的賽事運作經(jīng)驗，對于國外的賽事經(jīng)驗進行吸收并創(chuàng)新發(fā)展，在體現(xiàn)本土賽事的文化內(nèi)涵的同時，對散打賽事進行國外賽事的借鑒，創(chuàng)新中不忘傳統(tǒng)，打造一個傳統(tǒng)意識形態(tài)、觀賞性高、價值高、賽事運行完整的武術(shù)散打賽事品牌。同時需要大膽嘗試借鑒國外賽事的運行模式，學(xué)習(xí)精髓，了解其運行機制和優(yōu)勢?！皹O限挑戰(zhàn)”就借鑒了韓國的綜藝節(jié)目“無限挑戰(zhàn)”，但是在極限挑戰(zhàn)中，結(jié)合我國本土國情，對于我國傳統(tǒng)的節(jié)日或者地點與其節(jié)目結(jié)合，借鑒中不失我國傳統(tǒng)文化意識形態(tài)，而成為了一個品牌綜藝，讓消費者更加喜歡，更加廣為關(guān)注。其次，專業(yè)運營人才需要具備多種學(xué)科能力，也需要具備賽事運營、媒體宣傳、散打項目等一些關(guān)于散打賽事市場化的專項能力。不僅能夠處理賽事的日常運營管理任務(wù)，提升賽事管理水準，并且還需要與受眾需求時刻保持互動溝通了解，以消費者的需求為核心為賽事注入創(chuàng)意和活力?！拔淞诛L(fēng)”散打賽事的運營團隊將散打搏擊類賽事搬到了電視媒體上，利用“媒體+競賽+娛樂”模式成為我國第一個廣為人知的散打搏擊類賽事，專業(yè)運營團隊先后招募東風(fēng)標志、NBB、紅牛功能性飲料等贊助商，投資擴大了“武林風(fēng)”賽事的舉辦力度，進一步影響了武林風(fēng)的賽事規(guī)模。

3.3 挖掘傳統(tǒng)文化特色，增強賽事發(fā)展新動力

文化是一個民族、國家在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。是精神活動及其產(chǎn)品中最重要的本質(zhì)組成部分，文化精神是銘刻在各個民族、國家的個性特征。在武術(shù)散打賽事產(chǎn)業(yè)中要加強武術(shù)文化的歸屬感和認同感，加強賽事的文化內(nèi)涵，將中華傳統(tǒng)文化傳播出去，武術(shù)散打賽事的文化特色是基于武術(shù)文化，而武術(shù)文化則是中華五千多年來積累形成的文化，是自強不息、敢打敢拼的精神。散打文化精神則是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、獨屬于散打的文化符號，在商業(yè)賽事運行中，獨特的文化標志是傳播的有利因素，通過散打商業(yè)化賽事，把中國傳統(tǒng)文化的武德、思想、禮儀等展示大眾。在武術(shù)發(fā)展過程中，武術(shù)散打應(yīng)設(shè)立散打研習(xí)社，以研究散打文化特色，將散打文化更好地融入導(dǎo)商業(yè)賽事中，擴大賽事的宣傳和影響力。此外，還要積極地宣傳散打和武術(shù)的相關(guān)歷史，使其在社會響應(yīng)范圍更廣，增加受眾，以提升散打在社會上的認同感。

3.4 重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道

隨著持續(xù)深入開展科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，我國網(wǎng)絡(luò)通信和5G技術(shù)的建設(shè)加快推進，持有智能手機人群不斷擴大，抖音、微博、快手等短視頻平臺用戶激增。在我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第49次統(tǒng)計報告中了解到，截至2021年12月，我國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已到達10.29億人?；谖覈W(wǎng)民總?cè)藬?shù)，武術(shù)散打賽事依靠多媒體平臺宣傳，以此來宣傳武術(shù)散打賽事，并且多媒體平臺上還可以宣傳武術(shù)散打影視媒體資料，這樣不僅傳播武術(shù)文化，同時也在傳播中華民族的傳統(tǒng)文化。有效地提高武術(shù)散打的影響范圍，對推廣武術(shù)散打具有重要的作用。新媒體平臺傳播速度快，覆蓋面積廣，受眾大，互動頻率多，與報紙、電視、雜志傳統(tǒng)媒體行業(yè)以線下賽事傳播相比較而言，優(yōu)勢非常的明顯。因此，武術(shù)散打賽事在發(fā)展過程中要對多媒體交叉矩陣給予足夠的重視，加強散打賽事要與報刊、電視、廣播、視頻、社交軟件等傳播媒體之間的聯(lián)系，以“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的方式，多方式、多角度、多維度、多渠道的對散打賽事進行宣傳報道；并且要積極利用快手、抖音、斗魚直播等平臺融合傳播，擴大信息傳播面積，從而提高武術(shù)散打賽事的知名度和賽事影響力。在進行多媒體宣傳報道時，可將賽事前期籌備工作、賽事實施階段、比賽期間賽事相關(guān)的活動、比賽過程的采訪交流和賽事后期的評估收尾等眾多有關(guān)賽事相關(guān)進行宣傳報道。

4 結(jié)語

中國散打40年的風(fēng)雨兼程，從最初的全國區(qū)域試點、改革發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，到形成如今較為穩(wěn)定技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、賽事體系和市場運作基礎(chǔ)，一路上挫折眾多。在如今我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，散打產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。散打賽事運作水平不高，市場化體系建設(shè)不完善，專業(yè)人才數(shù)量較少，嚴重阻礙我國散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展。散打賽事的進步需要散打市場的改革轉(zhuǎn)變，高薪聘用運營人才，打造散打賽事品牌；重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道等有效措施突破當前散打賽事的困境，對散打進行合理規(guī)劃，打造散打賽事新體系，促進散打項目持續(xù)性健康發(fā)展。