新媒體視閾下中國傳統(tǒng)文化傳播探析
——對河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的研究

文/余銳

河南衛(wèi)視在2021年的春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽成功推出《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目，2022年的《風起清明畫中屏——清明奇妙游》以“畫中畫”“戲中戲”的創(chuàng)新形式再次展現傳統(tǒng)文化之美、傳播中華文化之意。系列節(jié)目一經播出就引發(fā)廣泛關注，掀起了青少年群體關注中國傳統(tǒng)文化的熱潮，成為河南衛(wèi)視的標志性文化品牌。針對新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)文化傳播創(chuàng)新的這一成功案例，筆者從“中國節(jié)日”系列節(jié)目的內容、形式及傳播渠道等方面進行分析研究。

一、延續(xù)中華文化傳播脈絡，活化節(jié)目內容

中華文化是以中原文化為基礎不斷演化、發(fā)展而成的中國特有文化。習近平總書記在鄭州黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上指出，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目注重延續(xù)中華文化傳播脈絡，探索新媒體環(huán)境下的節(jié)目內容創(chuàng)新。

華夏文明源起于黃河流域，黃河傳承著炎黃子孫共同的血脈。河南地處中原，域內擁有大量的人文始祖文化，是中華文明傳播的源頭。一部河南史，半部中國史。河南衛(wèi)視基于高度的文化自信與文化自覺，以傳承弘揚中華文化為己任，確立文化立臺的基調，提出了“文化衛(wèi)視 寓道于樂”的辦臺理念。

20世紀90年代始，河南衛(wèi)視相繼開創(chuàng)了傳播傳統(tǒng)戲曲文化的《梨園春》、傳播中華武術文化的《武林風》、傳播漢語言文化的《漢字英雄》《成語英雄》、傳播文博文化的《華豫之門》等多檔知名欄目。中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族的優(yōu)秀歷史文化積淀，是每一位中華兒女的血脈記憶。河南衛(wèi)視選擇以中國傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，優(yōu)化議程設置，引導受眾關注傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵，創(chuàng)辦“中國節(jié)日”系列節(jié)目，引發(fā)了中華兒女廣泛共鳴。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目的成功，得益于河南廣電的機構改革與機制創(chuàng)新，得益于充分理解、把握新媒體特性。2014年，河南廣電面對媒體融合發(fā)展的新媒體環(huán)境，重新組合所屬單位和傳媒公司，4家傳統(tǒng)媒體和8家傳媒公司聯(lián)合成立河南大象融媒體集團有限公司，打造全媒體產品生產傳播鏈條。

2020年，河南廣電重新整合資源，將精品廣播劇創(chuàng)作部、文藝部、紀錄片工作室、大象融媒體技術有限公司（河南大象融媒體集團全資子公司）組建成立全媒體營銷策劃中心；完善競爭淘汰機制，內設18個工作室，實施內部競標，多勞多得，極大地增強了員工積極性。面對新媒體環(huán)境中受眾對內容求新求變的需求，陳佳團隊的《端午奇妙游》以豐富的傳統(tǒng)文化意蘊、四位人格化仕女俑唐小妹的全新視角、“網劇+網綜”的嶄新節(jié)目內容，通過內部競標脫穎而出。“中國節(jié)日”系列節(jié)目的產生，均得益于這種良性競爭機制。

習近平總書記強調，“要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來?！毕盗泄?jié)目從時間與空間兩個維度，通過河南地域特色，展現中華文化的精神內涵與無限魅力。系列節(jié)目貫穿夏、商、周、唐、宋、元等朝代的歷史文化脈絡，將中原大地眾多文化遺跡、名人典故一一展現，將河南出土的“婦好鸮尊”“賈湖骨笛”“蓮鶴方壺”“云紋銅禁”等國寶級文物高光呈現；編織以洛陽、開封、鄭州、登封為核心的黃河文化圖景，講述東漢南陽醫(yī)圣張仲景懸壺濟世、北宋開封楊家將精忠報國等歷史典故。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目在傳承的基礎上融入時代精神，體現出文化的當代價值，是對傳統(tǒng)文化當代闡釋的創(chuàng)新之舉。系列節(jié)目將鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情、戍邊衛(wèi)國、航天科技等重大社會議題融入節(jié)目創(chuàng)意，拉近觀眾與歷史的距離，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化在當代語境的內容表現?！短斓刂小吠ㄟ^傳統(tǒng)太極與航天科技的新穎組合，啟迪青年航天強國之夢；《五世請纓》設立四位佘太君，“年少人盼的是立功邊境，年老人我喜的是一門忠貞”，致敬中印邊境誓死衛(wèi)國壯烈犧牲的四位解放軍官兵；《夜空中最亮的星》致敬所有幫助、支持過河南特大暴雨洪災救援的人們，體現了中華民族“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德；《七夕奇妙游》不僅表現了戀人之間的愛，更將愛的含義延伸至家國層面，通過青年對愛與夢想的追求，體現中華民族自強不息、前赴后繼的精神面貌。

二、更新文化節(jié)目傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新表現形式

中華文化源遠流長、博大精深，但電視文化節(jié)目的傳統(tǒng)表現形式較為單一，或為文化古跡實景介紹，或為文玩古董鑒賞辨識，或為經典著作講解競答，難以出現令人眼前一亮的創(chuàng)意作品?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目以新理念、新技術為突破點，讓歷史關照現實，通過形象化文化符號的塑造，展現中華民族文化意蘊與文化觀念，建構傳統(tǒng)文化的視覺記憶，令觀眾耳目一新、驚喜連連。

系列節(jié)目擯棄了以往晚會“主持人串場+嘉賓表演”的傳統(tǒng)節(jié)目形式，取消主持人角色并大量使用數字媒體技術與特效技術，以虛擬化的人物形象、獨特的敘事視角，故事化演繹“奇妙游”。

春晚《唐宮夜宴》唐小妹進宮途中秒回遠古，《清明奇妙游》唐小妹從古代回到當下的鄭東新區(qū)、千禧廣場等地，以唐小妹古今時空穿梭的獨特視角匹配大量主觀鏡頭、內心獨白等視聽語言形式，增強觀眾的代入感、參與感，創(chuàng)新晚會情景再現歷史、具象呈現文化環(huán)境的形式表達。這種不局限于固定舞臺或場景的敘事視角與方式，更能夠從時空層面展現中華文化的博大精深。

數字媒體技術與特效技術的廣泛使用，是新媒體傳播的典型特征。系列節(jié)目中大量5G+AR技術的應用，將實景實物轉換成數字虛擬狀態(tài)，結合實景舞臺，創(chuàng)造出亦真亦幻的奇妙感覺，使觀眾沉浸其中，持續(xù)強化體驗感與參與感。

《七夕奇妙游》舞蹈節(jié)目《龍門金剛》，用三維激光掃描技術與增強現實技術，將龍門石窟變?yōu)槲璧秆輪T的虛擬舞臺，女領舞騰空躍起的360度數字化環(huán)繞定格鏡頭，視覺效果驚艷。節(jié)目中運用“子彈時間”（計算機輔助的攝影技術模擬變速特效）突出時間靜止狀態(tài)下的慢鏡頭效果，將演員的舞蹈動作詩意展現，畫面動靜結合、富含張力。整個節(jié)目虛擬與現實交相輝映，飛天、金剛呈現出炫麗的舞姿，龍門石窟的雕塑作品仿佛穿越千年活了過來，鮮活展現出傳統(tǒng)文化魅力。

此外，飛行器、天眼、4K高清轉播等新技術手段的運用，對傳統(tǒng)文化的形象化視覺傳達起著重要作用。系列節(jié)目將文化內容與技術形態(tài)完美結合，把音樂、舞蹈、古詩詞、古文物自然融入現代技術，實現了傳統(tǒng)文化內容的現代化形式表達與有效傳播。

值得關注的是，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目特別重視青少年受眾群體的體驗，注重通過相應的議程設置加強引領。系列節(jié)目從廣大青少年喜愛的“國風”“漢服”等傳統(tǒng)文化符號入手，設計出一系列蘊含中華文化的人物造型；同時融入現代元素，適時運用說唱、串燒、街舞等形式展現傳統(tǒng)文化；圍繞節(jié)目亮點設置話題，并使用青少年樂于接受的網絡語言進行交流互動，獲得了青少年的廣泛認可，激發(fā)年輕群體進一步了解、研習中華傳統(tǒng)文化的興趣。

三、拓展多元渠道立體傳播，整合媒介資源

新媒體環(huán)境中，各種視頻網站、社交媒體蓬勃發(fā)展，受眾也因此更加關注自身的視覺體驗與節(jié)目的交流互動。河南衛(wèi)視緊抓新時代媒體融合的變革契機，發(fā)揮自身優(yōu)勢有效整合各類媒介資源，繼而以“中國節(jié)日”系列節(jié)目為重點，持續(xù)拓展多元渠道的立體傳播。

根據第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國互聯(lián)網上網人數達10.51億人，其中使用手機上網的比例達99.6%，即時通信、短視頻用戶使用率分別為97.7%、91.5%。“中國節(jié)日”系列節(jié)目尊重新媒體環(huán)境中的用戶使用習慣，節(jié)目形式采取故事化敘事，節(jié)目內容短小精美。《元宵奇妙夜》（2021年）6個節(jié)目時長30分鐘，《清明奇妙游》（2021年）8個節(jié)目時長36分鐘。

在中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的反映全國31家省級電視臺大屏與網端傳播互動情況的2021年度媒體融合指數中，河南臺位居榜首，上海臺、廣東臺分列二三名。大象融媒集團成立后秉承新媒體時代的互聯(lián)網思維，注重短視頻、微信微博、互動傳播，打造了都市報道、大參考、小莉幫忙、打魚曬網等眾多新媒體賬號，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的多媒體傳播矩陣。

根據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的2021年度指數變化分析，各省級電視臺新聞媒體融合傳播呈現出短視頻發(fā)布量、傳播量激增的趨勢，網絡直播成為內容生產新常態(tài)。針對新媒體環(huán)境的新特點，河南衛(wèi)視以受眾為中心，堅持“互聯(lián)網+短視頻”理念，拓寬傳統(tǒng)廣電媒體的單向傳播路徑，利用自身資源與新媒體密切合作，實現互惠共贏。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目為破除傳統(tǒng)區(qū)域衛(wèi)視平臺的傳播瓶頸，多采取先網后臺、衛(wèi)視平臺與網絡視頻平臺聯(lián)合播出的形式，強化臺網聯(lián)動與多媒體矩陣融合傳播，盡可能覆蓋目標受眾的不同圈層。系列節(jié)目借助都市報道、大參考、小莉幫忙等自有新媒體賬號，聯(lián)合抖音、快手、今日頭條、微博、微信等網絡傳播平臺，及時發(fā)布碎片化、趣味性的節(jié)目短視頻片段及拍攝花絮，便于下載、轉發(fā)，實現了節(jié)目的二次傳播，取得了良好的傳播效果。

隨著河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的熱播，河南以中國傳統(tǒng)文化傳承為導向，借文旅互動打造特色全鏈條文創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)，把域內豐富文化資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，全方位傳播中國傳統(tǒng)文化。2021年河南廣電唐宮文創(chuàng)集團成立以來，持續(xù)打造“中國節(jié)日”文化品牌IP，以“IP+文化+科技”的理念，成功推出盲盒、手辦、收藏玩具、漢服、游戲，同時進行動畫、電影、網劇、歌舞劇、非遺文化等系列產品的開發(fā)推廣，擴寬文化傳播渠道與形式。

圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，河南全力打造“行走河南 讀懂中國”的文旅品牌，有力帶動了河南文化旅游產業(yè)。安陽、洛陽、開封等歷史文化古都成為國內外游客熱門旅游聚集地，增強了中華文化的知名度與美譽度，極大促進了中華文化的全球傳播。目前，大河村國家考古遺址公園、黃河國家博物館正加緊建設，將成為展現黃河風采、聆聽黃河故事、感受黃河文化的新地標，也為新媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)文化傳播提供了更多渠道。

四、結語

在媒體融合時代，河南衛(wèi)視立足中國傳統(tǒng)文化傳播，以具有強烈情感共鳴的中國傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，既沒有刻板搬運歷史，也沒有簡單復刻傳統(tǒng)，而是憑借觀念創(chuàng)新與技術賦能，通過創(chuàng)作“中國節(jié)日”系列節(jié)目，在內容、形式及傳播渠道等方面以文化人、潤物無聲，為講好中國故事、堅定文化自信提供了可借鑒參考的成功樣本。