文化類節(jié)目融合創(chuàng)新的三個維度
——以河南廣播電視臺的探索實踐為例

文/張俊林

近年來，國內(nèi)文化類節(jié)目推陳出新，一大批高質(zhì)量、高水平創(chuàng)新節(jié)目引發(fā)廣泛關(guān)注。進入2021年以來，作為一家省級地方媒體，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）創(chuàng)新思維，推出以“中國節(jié)日”為代表的系列文化節(jié)目和產(chǎn)品，活化傳統(tǒng)文化，將“國風(fēng)”“國潮”演繹到了極致，七場特別節(jié)目全網(wǎng)點擊量超過300億次，為融媒時代文化類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展打開了新的大門。之后，河南臺持續(xù)發(fā)力，與B站聯(lián)手推出文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》；2022年伊始，又推出“中國節(jié)日”系列姊妹篇——“中國節(jié)氣”系列節(jié)目，故事化科普二十四節(jié)氣里的中國文化，再獲好評。借勢新國潮，河南臺“中國發(fā)明”系列、“中國名人”系列、《天地詩心》、《閃耀吧！中華文明》等一批創(chuàng)新節(jié)目“集群”已蓄勢待發(fā)。

文化類節(jié)目方興未艾，根本在于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久旺盛的生命力和國人更加堅定的文化自信。河南臺持續(xù)發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，不斷從中原文化、黃河文化中汲取營養(yǎng)，創(chuàng)新打造具有中國風(fēng)格、中國氣派、本省特色的文化產(chǎn)品，形成獨特節(jié)目風(fēng)格，推動傳統(tǒng)文化活起來、中國文化走出去。筆者嘗試從跨界融合、多屏聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)協(xié)同三個維度，對河南臺在融合理念指引下文化類節(jié)目融合創(chuàng)新探索進行梳理，以期為該類型節(jié)目創(chuàng)作創(chuàng)新提供借鑒。

一、跨界融合，打開廣闊創(chuàng)作空間

“跨界”一詞本質(zhì)是不同屬性的兩個或多個事物的重新整合、滲透、融合。以文化類節(jié)目創(chuàng)作為例，近年來，綜藝、影視、戲曲、紀(jì)錄片、真人秀等多種藝術(shù)門類之間跨界互動頻繁，極大地突破了原有藝術(shù)門類之間的界限，使得文化類節(jié)目形態(tài)更加豐富多元，更具觀賞性。

文化類節(jié)目從出現(xiàn)以來，逐步衍生發(fā)展，形成了多種類別與形態(tài)，但在融合思維之下，這種傳統(tǒng)形態(tài)認(rèn)知的邊界正在被突破。2019年，央視推出的大型文化節(jié)目《故事里的中國》，將戲劇、影視、綜藝、訪談等多種形式在一臺節(jié)目中集中呈現(xiàn)，給觀眾帶來舞臺視覺奇觀；深圳衛(wèi)視《一路書香》淡化了讀書類節(jié)目和旅游類節(jié)目的界限，通過“行走+訪談”的方式，對文化訪談類節(jié)目作了成功的“跨界”嘗試。北京衛(wèi)視《上新了·故宮》、浙江衛(wèi)視《中國好時節(jié)》、上海東方衛(wèi)視《斯文江南》等節(jié)目，都體現(xiàn)出不同藝術(shù)形式相互借鑒融合之美。

河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目跳出常規(guī)晚會節(jié)目形式束縛，打破“演播室+戶外現(xiàn)場”形式局限，獨創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的敘事方式，將節(jié)目和故事情節(jié)有機融合，為創(chuàng)新打開了更廣闊的想象空間。率先在網(wǎng)上刷屏傳播的《唐宮夜宴》，顛覆傳統(tǒng)宮廷樂舞肅穆風(fēng)格，高雅與平白交錯，莊重與俏皮結(jié)合，在一群“唐小妹”詼諧逗趣的情景化表演中開啟一次文化饕餮之旅，呈現(xiàn)一派盛唐氣象，令人耳目一新。“中國節(jié)氣”系列之《立夏奇遇記》巧妙地將“五四運動”這一歷史事件與立夏“萬物至此皆長大”的特征進行融合，用短小精悍的戲劇沖突，鼓舞新時代的中國青年與祖國共命運、與時代同前進?！段枨辍反蚱莆璧妇C藝的固定思維，8期節(jié)目由《十二風(fēng)舞志》串聯(lián)起4個故事，在統(tǒng)一的邏輯下，全程影視化編排，情節(jié)之間相互關(guān)聯(lián)，故事發(fā)展逐步延伸，使觀眾在欣賞絕美舞蹈的同時，更有一種“追劇”般的樂趣。在去類型化的同時，河南臺文化類節(jié)目始終在運用互聯(lián)網(wǎng)思維，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式，對傳統(tǒng)文化進行當(dāng)代講述，在傳遞中國文化魅力同時，也吸引越來越多年輕人成為中國文化的接受者和傳播者。

隨著大眾審美和藝術(shù)欣賞水平的不斷提升，加之各類技術(shù)手段的豐富運用，觀眾對文化綜藝節(jié)目中“沉浸感”的需求越來越強烈。不少節(jié)目嘗試在演播室空間搭建劇場，借助影視化表現(xiàn)手法，加上環(huán)幕投屏、增強現(xiàn)實（AR）等新科技手段運用，將虛擬空間與現(xiàn)實舞臺鏈接，營造出一種強烈的沉浸式觀感體驗效果。

河南臺把握新媒體時代特點，以新技術(shù)賦能藝術(shù)創(chuàng)作，在節(jié)目制作中，運用5G、AR、VR、MR等前沿技術(shù)，通過空間、平面以及遠近的三維立體結(jié)合，拓展了劇場舞美的時空變幻，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化跨越時空的沉浸式表達?！短茖m夜宴》通過5G+AR技術(shù)，運用水墨畫、VR等特效，讓人物自由穿行在古今之間，穿行在虛擬場景與現(xiàn)實舞臺之間，觀眾們通過沉浸式觀看，與14位舞者實現(xiàn)了跨越時空的對話與情感共鳴。《洛神水賦》讓舞者在水中舞動，讓飛天飄動的衣袂，達到極致體現(xiàn)，最大程度滿足了人們對洛神飛天的心理想象?！爸袊?jié)氣”系列節(jié)目運用AI、XR等技術(shù)搭建出一個“太虛幻境”，設(shè)定一位“節(jié)氣先生”貫穿整季節(jié)目，見證四季變化，對每一個節(jié)氣與物候進行深入解讀。全新的科技展示，多維的表達手段，助力節(jié)目突破現(xiàn)實舞臺的局限，更酷更炫，更富有想象力。通過美學(xué)引領(lǐng)，讓技術(shù)有思想，視覺有靈魂，極大地拓展了文化綜藝的審美境界，給觀眾帶來多重觀賞體驗。

二、多屏聯(lián)動，實現(xiàn)節(jié)目裂變傳播

作為當(dāng)下最具創(chuàng)新活力的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)高效、精準(zhǔn)、互動性強的特點對廣播電視節(jié)目帶來深刻變化，影響著節(jié)目創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、欣賞的各個環(huán)節(jié)。尤其近年來，隨著媒體融合步伐進一步加快，信息傳播渠道增多，傳播方式發(fā)生改變，傳播格局不斷擴大，為文化節(jié)目“出圈”創(chuàng)造了條件。

面對新的傳播生態(tài)和輿論格局，廣電媒體要獲得更好的傳播效果，必須調(diào)整思路，一方面要依托自有傳播平臺，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，另一方面要加強與第三方新媒體平臺的深度合作，實現(xiàn)文化類節(jié)目裂變傳播，使影響力呈幾何級數(shù)的擴大。河南臺在一系列文化節(jié)目融合傳播上，主要采取了以下三點做法。

河南臺總編室統(tǒng)籌全臺500多個新媒體平臺，構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，緊跟宣傳節(jié)奏，統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一行動，按照“播前全面造勢、播中高度響應(yīng)、播后多維融創(chuàng)”梯次推進方式，通過即時分發(fā)、二次創(chuàng)作和全媒報道，突出重點、多維宣發(fā)，形成了“全方位、多層次、多聲部”的強有力宣傳態(tài)勢?！爸袊?jié)日”系列、“中國節(jié)氣”系列、《舞千年》等節(jié)目往往在大象新聞客戶端、B站、抖音等平臺先于河南衛(wèi)視30分鐘播出。此外，通過河南臺承建的全省縣級融媒體中心，構(gòu)建起省市縣一體化全媒體傳播體系和區(qū)域性有較大影響力的傳播陣地，實時跟進節(jié)目宣推。同時，與新京報、浙江日報、四川日報、廣州日報、長江日報、華西都市報等多家域外媒體資源形成良性互動。

河南臺在“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目全媒體宣推時，把話題引領(lǐng)傳播放在重要位置，圍繞移動端的應(yīng)用場景加強策劃。把握互動化、交互性特點，重點圍繞微信、微博、B站、快手、抖音等受年輕人關(guān)注的新媒體平臺，加強議題設(shè)置、增強互動頻次。通過提前規(guī)劃話題詞，引領(lǐng)帶動網(wǎng)友針對節(jié)目內(nèi)容進行討論，激起他們自愿參與對節(jié)目多次傳播的興趣與動力，實現(xiàn)節(jié)目相關(guān)話題詞閱讀互動高轉(zhuǎn)化率，增強用戶黏性。比如，#河南衛(wèi)視yyds#話題詞轉(zhuǎn)化率高達4000∶1，遠高于行業(yè)平均水平；通過前期預(yù)置話題，設(shè)計熱點，結(jié)合《甄嬛傳》演員出演《中秋奇妙游》事件與網(wǎng)友興趣點，打造話題詞#河南衛(wèi)視讓沈眉莊溫實初he了#，引發(fā)全網(wǎng)討論，登榜微博、抖音全國熱搜第一。

河南臺通過內(nèi)容深耕、技術(shù)賦能，實現(xiàn)中華文化的創(chuàng)新表達、國際表達，并通過多平臺搭建，推動中國文化走出去。一是大象新聞客戶端在Youtube平臺開通官方頻道，作為全臺優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的重要輸出平臺；二是與人民日報客戶端、新華社客戶端、新華網(wǎng)合作，聯(lián)合人民日報海外版，中國日報新媒體平臺等進行海外宣發(fā)；三是對接外交部駐外各大使領(lǐng)館、文旅部海外文化中心等，將節(jié)目投放官網(wǎng)，并通過海外社交媒體多次傳播。外交部新聞發(fā)言人通過推特、臉書轉(zhuǎn)發(fā)推介節(jié)目視頻、圖片，駐外使館在國慶招待活動、新年晚會上播放“中國節(jié)日”系列節(jié)目，城堡燈光秀、跨年線下演出等越來越多的演出形式也持續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)，擴大節(jié)目海外傳播影響。

隨著臺網(wǎng)融合進程不斷加快，文化類節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合愈加緊密，與外部平臺的戰(zhàn)略合作也已滲入節(jié)目研發(fā)、策劃、制作、播出、宣傳的全過程。這對于節(jié)目創(chuàng)作團隊在更大范圍內(nèi)整合資源，與外部平臺實現(xiàn)優(yōu)勢互補，構(gòu)建全媒體互動的傳播渠道，提升節(jié)目傳播力、影響力起到了有力助推作用。

三、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，拓寬節(jié)目行業(yè)邊界

當(dāng)下，文化類節(jié)目的融合創(chuàng)新不斷拓展其行業(yè)邊界。精品節(jié)目不僅極具觀賞性，其品牌影響力及由此衍生出的獨家“IP”，更有著超強的“帶貨”能力，產(chǎn)生難以估量的社會經(jīng)濟效益，成為促進文化、經(jīng)濟和社會發(fā)展的綜合性載體。反過來，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展又將反哺節(jié)目生產(chǎn)，為之注入持續(xù)創(chuàng)新動能，形成節(jié)目與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目地域特色鮮明，節(jié)目“出圈”帶火了不少取景地，進而大幅提升了河南文化、旅游景區(qū)的熱度。據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《端午奇妙游》播出后，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；《中秋奇妙游》播出后，河南5家博物館沖上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出后，洛陽龍門石窟的客流量增加了三倍。河南洛陽老君山、隋唐洛陽城、開封清明上河園、焦作云臺山等節(jié)目中涉及的景點，也都隨著系列節(jié)目的播出引發(fā)了新一輪的關(guān)注，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)增加了美譽度，客流量大幅增長?！?022清明奇妙游》取景地從河南走向全國，《清明客》《隴上踏歌行》兩個節(jié)目播出后，拍攝地浙江麗水和廣西桂林秀山麗水令網(wǎng)友驚嘆，桂林晚報新媒體發(fā)布稱“清明奇妙游讓桂林火爆朋友圈”。

節(jié)目創(chuàng)作團隊還與河南省文化和旅游廳等文化主管單位建立了密切的聯(lián)動機制，實現(xiàn)良性互動，為文旅融合提供了新的思路?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目播出后，河南省文旅廳將節(jié)目中驚艷亮相的河南旅游景點串聯(lián)成線，推出“穿越·節(jié)日奇妙之旅”精品旅游線路和惠游政策、游玩攻略，將線上奇妙游轉(zhuǎn)為線下奇妙游，吸引游客實地打卡游覽體驗傳統(tǒng)文化的魅力。2021年，清明上河園國潮端午文化節(jié)系列活動舉辦期間，園區(qū)游客接待量同比增長兩倍?！?022清明奇妙游》播出后，廣西、桂林文旅部門轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻，相關(guān)話題詞登陸廣西本地同城榜，擴大了節(jié)目的知名度和美譽度。

目前，河南臺正在謀劃依托“中國節(jié)日”系列節(jié)目IP，為河南各地市打造具有區(qū)域特色的傳統(tǒng)文化節(jié)目、布局區(qū)域特色文化小鎮(zhèn)，并計劃把這一經(jīng)驗復(fù)制到全國各地，此舉將進一步強化河南廣電文旅品牌。

文化類節(jié)目迅速崛起、受到追捧，既折射了群眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的強大需求，更為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了路徑。用創(chuàng)意元素激活歷史文化，并結(jié)合現(xiàn)代審美的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，已然成為年輕派的新潮流。

《唐宮夜宴》節(jié)目出圈以后，河南臺迅速成立了“唐宮文創(chuàng)”公司，進行IP內(nèi)容開發(fā)和文創(chuàng)運營。公司先后開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品150多種，搭建起線上、線下綜合銷售網(wǎng)絡(luò)。2021年，文創(chuàng)銷售和幾項大額IP授權(quán)共實現(xiàn)營業(yè)收入約4000萬元，實現(xiàn)利潤約500萬元。結(jié)合“唐小妹”“龍門金剛”“洛神”等IP形象設(shè)計的口罩、抱枕、茶具、手辦等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既具有傳統(tǒng)審美特質(zhì)和極高的辨識度，又兼具日常實用價值。國潮文創(chuàng)，正在用創(chuàng)意元素激活歷史文化，讓經(jīng)典飛入尋常百姓家。

將內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新一體設(shè)計、一體推進、相互融合，打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“文藝+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動效應(yīng)，是實現(xiàn)文化節(jié)目品牌升級的重要一步。依托中國傳統(tǒng)文化，借助文化節(jié)目“出圈”帶來的社會影響，河南臺目前正籌劃推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目舞臺劇目，力求打造一部具有轟動市場效應(yīng)的精品舞劇。后續(xù)，還將繼續(xù)引入戲劇、話劇、歌劇、喜劇等全生態(tài)鏈演繹資源，打造河南廣電“演藝綜合體”，實現(xiàn)演繹主題內(nèi)容全年不斷檔，定期有精品劇目，時刻有駐場演出做保底的“全天候”劇場模式。

在河南臺未來三年的遠景規(guī)劃中，還有重要的一步棋，就是要打造一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，依托其在文化內(nèi)容研發(fā)、節(jié)目制作等方面的優(yōu)勢，構(gòu)筑區(qū)域性文化精品創(chuàng)作高地、文藝作品價值高地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地、文藝人才匯聚高地，并在此基礎(chǔ)上，吸納全國文化創(chuàng)意資源，聚集全國文化創(chuàng)意人才，最終的目標(biāo)是要培育一家中國文化創(chuàng)意IP夢工廠。

四、結(jié)語

河南臺一系列創(chuàng)新性文化節(jié)目，深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強化受眾思維，在“有意義、有意思、有意境、有趣味”上下功夫，堅持多元融合推動節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，堅持融合傳播提升節(jié)目影響力，堅持產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)價值創(chuàng)造，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更顯魅力、更具張力、更有活力。文化類節(jié)目市場需求巨大，受眾基礎(chǔ)堅實，發(fā)展空間廣闊，唯有融合創(chuàng)新才能保持旺盛的生命力，從這一點上講，河南臺文化節(jié)目的創(chuàng)新探索，提供了可資借鑒的樣本。