“中國(guó)有約·美麗新寧夏”
——讓世界聽到中國(guó)西北的聲音

文/寧夏回族自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2022年6月24日至29日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)和寧夏網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的“2022年中國(guó)有約·美麗新寧夏”國(guó)際媒體采訪活動(dòng)成功舉辦。活動(dòng)邀請(qǐng)駐華使節(jié)、外國(guó)駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等不同背景的代表共46人，深入寧夏5市14個(gè)點(diǎn)位開展采訪報(bào)道，創(chuàng)作原創(chuàng)新聞稿件200余篇，總傳播量超過4億次，取得良好傳播效果，是中央媒體與地方聯(lián)動(dòng)，做好網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的成功實(shí)踐。

議題設(shè)置接地氣，以小切口反映美麗新寧夏大主題

“題好一半文。”“中國(guó)有約”主辦方將習(xí)近平總書記視察寧夏重要講話和重要指示批示精神與寧夏第十三次黨代會(huì)精神巧妙融入寧夏站活動(dòng)主題，從環(huán)境優(yōu)美新畫卷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新場(chǎng)景、人民富裕新生活等不同層面選取采訪點(diǎn)位，梳理每個(gè)點(diǎn)位的宣傳提示，宏觀上提煉“大主題”和“大道理”，微觀上挖掘“小切口”和“小故事”，設(shè)置濕地生態(tài)修復(fù)、光伏清潔能源、文化旅游、葡萄酒和枸杞等產(chǎn)業(yè)“興趣點(diǎn)”議題，通過外媒記者和外籍網(wǎng)紅的“第一視角”傳遞中國(guó)溫度。在內(nèi)容上把握網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播規(guī)律特點(diǎn)，貼近海外受眾閱讀習(xí)慣，找準(zhǔn)“共情點(diǎn)”，力求用細(xì)節(jié)和內(nèi)容打動(dòng)人、吸引人。

采訪活動(dòng)豐富，以講故事激發(fā)中外媒體創(chuàng)作熱情

講故事是最好的宣傳，活動(dòng)在采訪環(huán)節(jié)中融入鮮活的人物、故事、互動(dòng)體驗(yàn)。如將活動(dòng)啟動(dòng)儀式安排在賀蘭山下的志輝源石酒莊，媒體記者通過對(duì)比，無不對(duì)昔日的廢礦地變?yōu)榻裉烀匀说钠咸丫魄f而贊嘆。在枸杞莊園采訪時(shí)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合唱團(tuán)來到枸杞采摘現(xiàn)場(chǎng)，一邊采摘頭茬枸杞鮮果，一邊歌唱原創(chuàng)歌曲，中外媒體成員與現(xiàn)場(chǎng)群眾熱烈交談、采訪，效果極佳?！稗r(nóng)民作家”馬慧娟、致力于“草方格治沙”幾十年的西郊林場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)唐希明等采訪對(duì)象特色突出，都激起了中外媒體極大的創(chuàng)作熱情，媒體記者為此生產(chǎn)了一大批優(yōu)質(zhì)稿件和新媒體作品?；顒?dòng)在選取海外受眾“興趣點(diǎn)”的同時(shí)，穿插非遺剪紙、花兒口弦、吳忠早茶和枸杞宴等“沉浸式”體驗(yàn)，更加增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力。

媒體平臺(tái)聚合，以矩陣式全網(wǎng)傳播放大寧夏好聲音

在采訪活動(dòng)中，傳播流量頂級(jí)配置，網(wǎng)站平臺(tái)“遍地開花”。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，國(guó)外媒體、網(wǎng)紅賬號(hào)“聯(lián)動(dòng)跟進(jìn)”，媒體賬號(hào)與自媒體賬號(hào)相互彌補(bǔ)形成矩陣，同步更新刊發(fā)寧夏英文報(bào)道50余篇，覆蓋海外1億多受眾。英語、俄語、越南語、阿塞拜疆語等多語種報(bào)道在俄羅斯報(bào)、白俄羅斯國(guó)家通訊社、阿塞拜疆電視廣播公司、土耳其阿納多盧通訊社、日本共同社、哈薩克斯坦24KZ電視臺(tái)等國(guó)外媒體刊發(fā)，“多點(diǎn)輻射”，覆蓋上千萬目標(biāo)用戶。俄羅斯網(wǎng)紅環(huán)環(huán)、意大利網(wǎng)紅羅密歐、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)埃及籍雙語主持人王慕林發(fā)揮流量語言優(yōu)勢(shì)，以短視頻、Vlog、現(xiàn)場(chǎng)直播傳播所見所聞所感?；顒?dòng)期間，微博、抖音、快手、知乎等國(guó)內(nèi)知名商業(yè)平臺(tái)配置頂級(jí)流量，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行大力推送，#2022中國(guó)有約#話題6月25日、29日兩次登上微博、知乎全國(guó)話題熱搜榜單首位，百家號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、鳳凰大風(fēng)號(hào)等自媒體賬號(hào)全面跟進(jìn)，提高傳播聲量。

全媒體平臺(tái)推送，精品佳作“收獲滿滿”

一周的活動(dòng)時(shí)間雖短，但由于內(nèi)容策劃契合了采訪團(tuán)的興趣點(diǎn)，參與形式生動(dòng)活潑，燃起了大家高昂的創(chuàng)作傳播激情，使寧夏黃河、賀蘭山、六盤山在各大媒體“亮點(diǎn)頻出”，講出了當(dāng)代寧夏、當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的好故事。央視網(wǎng)《走進(jìn)寧夏，“塞上江南”不再是二維畫卷 》、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《記者手記：“我的眼睛就是尺”——丈量沙化土地 鑄就生態(tài)綠洲》、寧夏新聞網(wǎng)《外媒眼中的寧夏，是什么顏色？》等稿件“百花齊放”，立體呈現(xiàn)天藍(lán)、地綠、水美的美麗新寧夏大美圖景。葡萄酒、枸杞、牛奶、冷涼蔬菜特色農(nóng)業(yè)和光伏產(chǎn)業(yè)獲“強(qiáng)勢(shì)報(bào)道”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《紅紅火火！寧夏枸杞豐收了》、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)《寧夏中衛(wèi)光伏治沙：“藍(lán)色海洋”里的“藍(lán)?！薄贰独錃夂?，熱產(chǎn)業(yè)——寧夏固原冷涼蔬菜熱銷大灣區(qū)》等稿件向國(guó)際社會(huì)直觀展示“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的鄉(xiāng)村畫卷“高調(diào)出圈”，人民網(wǎng)《寧夏吳忠紅寺堡：見證人生第二次機(jī)遇的地方》、寧夏新聞網(wǎng)《枸杞牛奶享甜蜜 弘德村里話幸福》等作品生動(dòng)展示寧夏人民的美好生活、鄉(xiāng)村振興的繁榮景象，從一個(gè)側(cè)面詮釋印證了中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政，為人民謀幸福，帶領(lǐng)億萬人民群眾邁進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，走偉大正確的中國(guó)道路。

外籍友人在線“深情寄語”

親眼看見、親身體驗(yàn)之下，中國(guó)西北一個(gè)不發(fā)達(dá)省區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r使外籍媒體記者、駐華使節(jié)和網(wǎng)絡(luò)名人等對(duì)中國(guó)的發(fā)展刮目相看。哈薩克斯坦24KZ電視臺(tái)記者博塔說，“我不太喝酒，但我希望把寧夏葡萄酒帶給朋友，告訴他們這是礦坑里種出來的?！币獯罄W(wǎng)紅羅密歐為寧夏好物熱情“帶貨”，“枸杞讓老百姓生活變得更好了！我要把寧夏枸杞推薦給更多人！”日本共同社記者鹽澤英一真情點(diǎn)贊，“中國(guó)堅(jiān)持治沙60年，很不簡(jiǎn)單！”中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)埃及籍雙語主持人王慕林在中衛(wèi)沙漠光伏產(chǎn)業(yè)園感嘆，“這片‘藍(lán)?！挚苹?，真希望能把這里的光伏技術(shù)搬到埃及，搬到北非！這對(duì)于我們那里的氣候來說，非常適合。它不僅可以發(fā)電，還可以利用起來搞旅游產(chǎn)業(yè)，這個(gè)模式很特別，值得我們學(xué)習(xí)！”離別之際，俄羅斯網(wǎng)紅環(huán)環(huán)流連忘返，“真想在這兒住上一個(gè)月，好好欣賞一下寧夏的絕美景色?！本W(wǎng)民留言，“大美寧夏，高質(zhì)量發(fā)展，人民生活幸福安康，讓老外驚呆了！”“老外來一趟寧夏驚呆了。沒錯(cuò)，中國(guó)的寧夏就是這么優(yōu)秀！”這些發(fā)自肺腑的由衷贊嘆，勝過大喇叭聲嘶力竭地千遍萬遍叫喊，更容易被網(wǎng)友們接受認(rèn)同。

“2022年中國(guó)有約 A Date with China”寧夏站國(guó)際媒體采訪活動(dòng)無疑是成功的。它是網(wǎng)信人、媒體人發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合協(xié)調(diào)多方資源聯(lián)動(dòng)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)重要講話精神的具體舉措，也是中央媒體和地方聯(lián)合，以小故事反映大道理，以小切口反映大主題，向國(guó)際社會(huì)宣介中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的一次成功實(shí)踐。