數(shù)字賦能汕尾創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對策

王櫻潔

（汕尾市創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計研究院、汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 汕尾 516600）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究專家約翰·霍金斯在 《創(chuàng)意經(jīng)濟如何點石成金》一書中指出：“在信息技術(shù)和通訊技術(shù)的推動下，創(chuàng)意經(jīng)濟應(yīng)運而生。三維圖像和話語構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)空間正期待著新的文本、影像和故事?！比藗冊凇白晕倚枨蟆钡玫綕M足之后，就會追求雅各布·布羅諾夫斯基所謂的“人之上升”，那么，創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快便不足為奇了。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念十分寬泛，包含了來自美術(shù)、音樂、設(shè)計以及日益發(fā)展的創(chuàng)意IT技術(shù)等領(lǐng)域的企業(yè)和企業(yè)家。根據(jù)地域的具體情況以及其內(nèi)在的發(fā)展?jié)摿Γ@一概念的邊界會得到泛化以適配出符合地域特點的策略，來促進經(jīng)濟發(fā)展。

2016年，在 《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。國家統(tǒng)計局發(fā)布的 《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類 （2018）》 （國家統(tǒng)計局令第23號）規(guī)定，我國數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設(shè)計服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)四個類別，發(fā)展重心集中在前兩個類別上。

綜上所述，數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計可以總結(jié)為是以數(shù)字技術(shù)表達視覺知識、將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容和知識的過程，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在諸多交集。數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)是將數(shù)字技術(shù)等媒介作為工具，在藝術(shù)領(lǐng)域通過藝術(shù)思維進行文化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)。

二、汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法由美國舊金山大學(xué)國際管理和行為科學(xué)教授海因茨·韋里克提出，被廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略制定和競爭分析等場合，因此，借助SWOT分析法對汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)形成全景認識具有一定的適切性。

（一）優(yōu)勢

1.良好的區(qū)位條件

汕尾市西連珠三角，東接海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，有“粵東橋梁”之稱，并且，公路、鐵路、港口綜合交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，因此，有利于和周邊區(qū)域不同數(shù)字創(chuàng)意要素之間產(chǎn)生高速聯(lián)通。近年來，汕尾市為加快建設(shè)現(xiàn)代化綜合交通運輸體系出臺了多項措施，比如，《汕尾市公路網(wǎng)規(guī)劃 （2016-2035年）》提出要形成以汕尾市區(qū)為中心、緊密銜接區(qū)域的重要交通樞紐，快速通達珠三角、對接深莞惠、連接粵東北；《汕尾市“十四五”綜合交通運輸規(guī)劃》提出將構(gòu)建公路、鐵路、港航、航空內(nèi)聯(lián)外暢的立體交通網(wǎng)絡(luò)，力求快速通達粵港澳大灣區(qū)，加快推動汕尾市融入珠三角核心城市“一小時經(jīng)濟圈”，提升智慧交通水平，實現(xiàn)汕尾市交通立體綜合發(fā)展。

2.文化資源優(yōu)勢明顯

首先，汕尾市是“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，多元文化兼容并存，擁有9項國家級、28項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；全市海岸線長455公里，濱海資源得天獨厚；民俗文化獨具特色，比如汕尾漁歌、民間舞蹈錢鼓舞、陸豐皮影戲、海陸豐滾地金龍舞、白字戲等。

其次，汕尾市歷史悠久、人文薈萃，不僅是土地革命戰(zhàn)爭時期全國十三塊紅色革命根據(jù)地之一，也擁有諸多見證了祖先漁獵種植、生息繁衍、創(chuàng)造文明過程的文物古跡，比如，古人類文化遺址、明清汕尾海防遺址、石刻冢墓遺址，以及近現(xiàn)代的汕尾紅色革命遺址等。

（二）劣勢

1.缺少數(shù)字創(chuàng)意品牌園區(qū)，園區(qū)聯(lián)動發(fā)展較弱

《2022年汕尾市政府工作報告》提出，汕尾市在近五年內(nèi)將加快構(gòu)建“5+N”先進制造業(yè)集群，持續(xù)壯大“萬畝千億”產(chǎn)業(yè)平臺，加速集聚電子信息產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)。當前，汕尾市陸河產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園依托陸河為“中國建筑裝飾之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢，將發(fā)展重心置于新能源汽車、綠色環(huán)保型建筑裝飾材料、電子信息等產(chǎn)業(yè)；深汕特別合作區(qū)拓展區(qū)主要瞄準“雙區(qū)”高端裝備、數(shù)字動漫、電子信息、生物醫(yī)藥等先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。然而，數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，汕尾市華僑管理區(qū)數(shù)字經(jīng)濟總部園區(qū)項目、高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)及配套項目等尚在建設(shè)之中，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)較弱，引領(lǐng)帶動效應(yīng)未能凸顯。

2.專業(yè)人才缺乏，成熟的產(chǎn)業(yè)運作機制尚未形成

中國信通院 《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告 （2022年）》顯示：2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5萬億元，占GDP比重達39.8%。數(shù)字經(jīng)濟的巨大潛能促使各地大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，雖然廣東省的起步較早、文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、品牌企業(yè)實力較強、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢突出，但是，汕尾市起步卻較晚、產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施尚不完善，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)業(yè)運作機制。此外，汕尾市高校數(shù)量較少、力量較弱，難以形成集聚效應(yīng)，不能很好地為汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才支撐。

（三）機遇

1.政策利好

2020年9月，廣東省工業(yè)和信息化廳牽頭起草的《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動計劃（2021-2025年）》，是廣東省首個推動數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。2021年，中共汕尾市委制定發(fā)布的 《汕尾市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出，要培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力，打造數(shù)字經(jīng)濟新高地，著力培育融合應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。汕尾市工業(yè)和信息化局發(fā)布的 《汕尾市培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群實施方案》，明確了汕尾市培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群的重點任務(wù)，并且指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展平臺，因此，以建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村為契機，以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，打造“數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計+鄉(xiāng)村振興”新發(fā)展模式會碰撞出更多火花。

2.發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

近年來，深圳對口幫扶汕尾指揮部落實了珠三角地區(qū)與粵東粵西粵北地區(qū)對口幫扶的協(xié)作機制，引企業(yè)、建園區(qū)、招項目，進一步加快了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。截至2021年12月底，深圳、汕尾共建產(chǎn)業(yè)園區(qū)累計引進產(chǎn)業(yè)項目287個，其中，來源于深圳市的項目在總引進項目中占比54%。2021年，汕尾市的電子信息產(chǎn)值突破280億元，康源半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園踐行新時代“總部在深圳、制造在汕尾”的產(chǎn)業(yè)共建模式、“明珠數(shù)谷”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園入駐項目19個，這意味著承接珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工作初見成效，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字創(chuàng)意融合應(yīng)用等進步明顯。此外，2021年，陸河縣注冊了多家電子商務(wù)服務(wù)中心，這也意味著創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化得到了進一步發(fā)展，數(shù)字化新模式交替涌現(xiàn)孕育了廣闊的成長空間。

（四）威脅

1.數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容和形式較為單一

目前，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要以影視作品、動漫娛樂和機構(gòu)平臺為主，但是，內(nèi)容制造領(lǐng)域的發(fā)展并不充分、形式較為單一，主要體現(xiàn)在對當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)換不強、IP原創(chuàng)不足、影視和動漫等數(shù)字創(chuàng)意核心業(yè)態(tài)缺少龍頭企業(yè)帶動等方面。因此，若能深入挖掘汕尾市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化、文物古跡和紅色文化，并充分激發(fā)文化創(chuàng)意，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)或許能夠?qū)崿F(xiàn)飛躍式發(fā)展。

2.產(chǎn)品市場需求有待拓展

“企查查”網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)以民營中小企業(yè)為主，截至2022年3月，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)共198家，其中，注冊資本為500萬元以下的中小企業(yè)占比70.2%；2017-2021年，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)的數(shù)量逐年增長，僅2021年就增加了68家，在汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)總數(shù)中占比34.3%。但是，數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品的市場需求具有非剛需性、不確定性、個性化的特征，并且，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)存在與其他產(chǎn)業(yè)交互賦能能力弱的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容難以滿足用戶需求。

三、汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對策

（一）政策支持

1.強化政策導(dǎo)向，創(chuàng)建良好的營商環(huán)境

理查德·佛羅里達認為，發(fā)展較好的地區(qū)更易吸引創(chuàng)意人才。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在孵化新經(jīng)濟增長極方面扮演著重要的角色，因此，應(yīng)遵循市場和政策的雙輪驅(qū)動制定相關(guān)政策。首先，汕尾市應(yīng)成立專門的市級機構(gòu)，承擔規(guī)劃、改革等多項職責，引導(dǎo)、管理數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，為其創(chuàng)建良好的營商環(huán)境，推動數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、商務(wù)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的信息互惠共享。其次，規(guī)范汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)市場，保障產(chǎn)業(yè)健康化發(fā)展。比如，通過舉辦大型活動，打造汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)品牌，借助汕尾紅色旅游資源，擴展鄉(xiāng)村振興的數(shù)字藍海，尋求符合汕尾特色定位的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目。

2.強化知識產(chǎn)權(quán)保護

約翰·霍金斯認為，創(chuàng)意經(jīng)濟是21世紀的經(jīng)濟主導(dǎo)形式，版權(quán)、專利、商標和設(shè)計四種行業(yè)構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意經(jīng)濟。理查德·佛羅里達認為，創(chuàng)意是最重要的經(jīng)濟驅(qū)動力，“知識”與“信息”是創(chuàng)意的工具和材料。知識產(chǎn)權(quán)是數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，重視知識產(chǎn)權(quán)保護可以提升數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟無形資產(chǎn)的價值，最終形成以知識產(chǎn)權(quán)為主的核心競爭力，因此，汕尾市應(yīng)建立完善政策法規(guī)體系，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，從而形成良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境。

（二）科技賦能

1.發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，助力汕尾特色文化創(chuàng)新發(fā)展

一方面，汕尾市的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、電子信息制造業(yè)集聚基礎(chǔ)較為良好，有能力承接發(fā)達地區(qū)帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并且，海豐電子商務(wù)園、陸河縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等直播、大數(shù)據(jù)應(yīng)用已初具雛形；另一方面，汕尾市擁有豐富的紅色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，具有發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的土壤，因此，可以依托5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，建設(shè)數(shù)字化文化資源平臺，打造優(yōu)質(zhì)化、本土化、個性化的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品，擴展數(shù)字化技術(shù)對汕尾文化資源的表現(xiàn)力，從而助推汕尾特色文化的創(chuàng)新發(fā)展。

2.依托人才，全方位提升自主創(chuàng)新能力

人才是推動數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，而高校是數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計人才的孵化地。面對數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計人才缺乏的現(xiàn)狀，汕尾市要將人才培養(yǎng)與引進納入數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，為當?shù)財?shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。此外，汕尾市高?？梢怨膭町a(chǎn)學(xué)研合作、培養(yǎng)訂單式人才，在校內(nèi)或?qū)W校附近建立創(chuàng)意設(shè)計空間，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢，帶動數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)融合

1.賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)融合能力

首先，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)與制造業(yè)、城鄉(xiāng)品牌設(shè)計、科技、旅游、農(nóng)業(yè)、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)互融互通、合作共享，并將汕尾傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)納入數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計體系中，在拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場的同時提升產(chǎn)品附加值，從而為汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動能。其次，應(yīng)進一步扶持數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)中的直播、短視頻等新業(yè)態(tài)，打造“汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計周”，為數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供綜合開放的交流合作平臺。

2.發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)

首先，汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分挖掘汕尾市的歷史文化資源，比如，打造汕尾市的古村落特色、濱海特色和紅色資源特色，發(fā)展村落藝術(shù)項目，激發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)新思維。其次，充分發(fā)掘汕尾市的生態(tài)、文化特色，精準定位村落藝術(shù)項目的主題，確定數(shù)字藝術(shù)活動的主要范圍、內(nèi)容、項目和成果。最后，應(yīng)積極推廣數(shù)字藝術(shù)活動、村落藝術(shù)項目，從而彰顯出汕尾市的地方魅力、文化特色和地域特性，增強當?shù)鼐用駥Φ貐^(qū)的認同感和支持度，以旅游業(yè)的興盛帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)生態(tài)

1.打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)主要集中在廣播、電視、電影、錄音制作、軟件、信息技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等方面，因此，應(yīng)促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的交互賦能，打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括數(shù)字文化創(chuàng)意活動，還包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、設(shè)計服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)，涵蓋技術(shù)設(shè)備制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容衍生品、主題樂園、在線服務(wù)等眾多上下游產(chǎn)業(yè)，要加強產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點的聯(lián)系，解決產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的資金、人才、產(chǎn)權(quán)保護等問題。

2.龍頭引領(lǐng)集群式發(fā)展

推動汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，應(yīng)面向頭部企業(yè)加大招商引資力度，并提供一系列配套措施，比如，在文化傳媒、藝術(shù)設(shè)計、動漫、游戲、演藝觀展等重點行業(yè)建設(shè)一批創(chuàng)新項目，打造自有品牌，提升數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚力、承載力。首先，在數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計方面，可以打造“汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計周”等品牌展會，開發(fā)紅色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設(shè)計等項目；其次，在文化旅游方面，可以結(jié)合汕尾市的紅色文化資源優(yōu)勢，規(guī)劃建設(shè)紅色文化街、博物館小鎮(zhèn)、民俗街區(qū)等項目；最后，在傳媒行業(yè)方面，可以將重點企業(yè)作為依托，建設(shè)傳媒中心、產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意基地等，逐漸打造具有汕尾設(shè)計特色的城市新地標。

四、結(jié) 語

汕尾數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)在區(qū)位條件、文化資源、政策支持等方面具備優(yōu)勢，也有許多新機遇，但是，如何能夠把握住機遇、揚長避短，讓數(shù)字經(jīng)濟與創(chuàng)意設(shè)計良性結(jié)合是需要思考的重要議題。在數(shù)字經(jīng)濟時代，堅持以汕尾優(yōu)秀文化資源為產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基；強化政策導(dǎo)向和知識產(chǎn)權(quán)保護，創(chuàng)建良好的營商環(huán)境；科技賦能、依托人才提升自主創(chuàng)新能力；發(fā)揮地域優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)融合能力；打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、龍頭引領(lǐng)集群式發(fā)展等措施，都是數(shù)字賦能汕尾創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展在多領(lǐng)域發(fā)力的重要方向。