長(zhǎng)治市博物館旅游開發(fā)與發(fā)展分析

上官慧軍

（長(zhǎng)治幼兒師范高等專科學(xué)校，山西 長(zhǎng)治 046000）

0 引言

21世紀(jì)以來(lái)，城市旅游業(yè)日漸興起，博物館逐漸成為一個(gè)城市旅游形象的象征，對(duì)于增強(qiáng)地區(qū)旅游吸引力有著重要的作用，博物館成為影響一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要因素①。博物館將地方文物、史料、藝術(shù)品等文化遺存收集、研究和保護(hù)起來(lái)，這些文化遺存具有旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等特征，實(shí)現(xiàn)了文物資源和旅游資源的統(tǒng)一。長(zhǎng)治市博物館是長(zhǎng)治地區(qū)重要的文化旅游資源之一，集文物收藏、陳列展示、宣傳教育、科學(xué)研究于一體。

1 長(zhǎng)治市博物館概況

長(zhǎng)治市博物館位于潞州區(qū)太行西街西端北側(cè)，1990年9月動(dòng)工興建，1992年10月落成，坐北朝南，臨街而建，是一座綜合性地方歷史博物館。博物館占地面積約13340平方米，建筑面積8200平方米。整個(gè)建筑設(shè)計(jì)新穎，造型獨(dú)特，規(guī)模宏闊，布局嚴(yán)謹(jǐn)。博物館大門寬敞廣闊，四根石柱橫向排列，以示文化瑰寶源于四面八方。博物館頂部傘狀，上置一長(zhǎng)6米、高2.5米、重7.5噸仿春秋戰(zhàn)國(guó)銅車馬，遠(yuǎn)望如車輪滾滾，戰(zhàn)馬奔馳，為博物館之標(biāo)志。館內(nèi)共設(shè)6個(gè)展廳，展廳面積5200平方米。1995年長(zhǎng)治市博物館被省委、省政府公布為省級(jí)愛國(guó)主義教育基地。

2 長(zhǎng)治市博物館旅游資源分析

長(zhǎng)治市博物館內(nèi)長(zhǎng)期開設(shè)有“上黨從來(lái)天下脊——長(zhǎng)治古代文明”“長(zhǎng)治古代琉璃”“長(zhǎng)治歷代墓葬”“長(zhǎng)治戰(zhàn)國(guó)車馬坑”四個(gè)基本陳列，以精美簡(jiǎn)約的形式，向人們直觀展示古代長(zhǎng)治地區(qū)的悠久、輝煌的文明史。

2.1 “長(zhǎng)治古代文明”陳列

陳列以長(zhǎng)治地區(qū)古代文明的發(fā)展進(jìn)程為線索，展示了長(zhǎng)治各個(gè)歷史時(shí)期政治、軍事、科技、生產(chǎn)、藝術(shù)、宗教等方面的文明進(jìn)程和成就。陳列有五個(gè)單元，分別是石器、玉器、青銅器、陶器、瓷器，展出了歷年考古出土的自舊石器時(shí)代到清代的各類文物320件（圖1）。中國(guó)是世界上最早發(fā)明青銅冶鑄技術(shù)的文明古國(guó)之一，長(zhǎng)治市博物館展出的青銅器以長(zhǎng)治分水嶺、潞州區(qū)、潞城、長(zhǎng)子、屯留等地出土的商周器為主。長(zhǎng)治出土的商代器物與二里崗、殷墟時(shí)期銅器風(fēng)格一致，西周、春秋戰(zhàn)國(guó)器物則表現(xiàn)了晉式銅器的精美藝術(shù)造型和高超工藝水平。

圖1 “長(zhǎng)治古代文明”陳列展

2.2 “長(zhǎng)治古代琉璃”陳列

“長(zhǎng)治古代琉璃”陳列是長(zhǎng)治市博物館中的一個(gè)專題展（圖2）。上黨是琉璃的主要生產(chǎn)地，琉璃制作工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，留下了豐富的琉璃文物，自古就有很高的聲譽(yù)。上黨的琉璃制作工藝早在商周時(shí)期就已出現(xiàn)，一直延續(xù)至今。長(zhǎng)治地區(qū)傳統(tǒng)的琉璃制作工藝分為模制和手工捏制兩大類。琉璃制品一般分為祭祀性制品、器物性制品和建筑用制品?，m華是在琉璃的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新品種，始于元代，盛于明中期以后。古代琉璃建筑構(gòu)件，主要有筒瓦、瓦當(dāng)?shù)攘鹆呒⒓公F等琉璃獸件和整體燒造或拼造的琉璃龍壁、影壁、寺塔等，造型豐富，釉彩多變，具有很強(qiáng)的裝飾效果。

圖2 “長(zhǎng)治古代琉璃”展廳

2.3 “長(zhǎng)治歷代墓葬”展廳

兩個(gè)墓葬廳內(nèi)陳列著14座原樣搬遷復(fù)原的東周、漢、唐、宋、金、元、明、清等時(shí)期的古墓室及各種隨葬器物。規(guī)模有別，形態(tài)各異，在通往墓葬廳的廊壁上，復(fù)原繪制了一批墓室壁畫，廳內(nèi)還陳列著仿制的鎮(zhèn)墓獸和一批隨葬器物，真實(shí)地展現(xiàn)了上黨地區(qū)各個(gè)歷史時(shí)期有代表性的墓葬結(jié)構(gòu)與喪葬制度的不同風(fēng)格。這些墓葬代表了長(zhǎng)治地區(qū)不同歷史時(shí)期墓葬的一定特點(diǎn)，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)情的歷史原貌，為考古學(xué)、美術(shù)史、建筑史的研究提供了重要研究資料。

2.4 “長(zhǎng)治戰(zhàn)國(guó)車馬坑”陳列

在一層大廳中央長(zhǎng)方形地坑內(nèi)，按出土原樣陳列有“長(zhǎng)治戰(zhàn)國(guó)車馬坑”展覽。車馬坑池沿由紅色大理石貼面，上裝銅管欄桿，車馬坑內(nèi)原樣陳列著春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期17輛戰(zhàn)車的遺跡和34匹戰(zhàn)馬的遺骨，四周陳列著按原狀制作的戰(zhàn)車、戰(zhàn)馬、武士俑，造型逼真。車馬坑展示的為出土的真車真馬：車坑居西，車陣按照戰(zhàn)國(guó)時(shí)期領(lǐng)兵作戰(zhàn)的基本隊(duì)形排列，車主件為木制，配件為銅制，馬車形制沿襲商代的獨(dú)轅雙輪車；馬坑居?xùn)|，出土馬骨架34具，系捆綁四蹄推入坑內(nèi)掩埋。這些珍貴的文物為研究戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、軍事、馬車制作技術(shù)等提供了豐富資料。

3 長(zhǎng)治市博物館旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)及存在問題

3.1 優(yōu)勢(shì)

我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等，為博物館旅游營(yíng)造了良好的環(huán)境氛圍，對(duì)文旅融合產(chǎn)生了推動(dòng)力。

3.1.1 館藏文物豐富

長(zhǎng)治市博物館館藏文物6萬(wàn)余件，包括青銅器、陶瓷器、玉器、石刻、金銀器等類別，如上黨地區(qū)出土的明清琉璃器、長(zhǎng)治分水嶺出土的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的青銅器及北方磁州窯系出土的瓷器等，館藏文物數(shù)量在山西省居第二位，其中珍貴文物1200余件。館藏豐富而具地方特色，多種類的陶俑是長(zhǎng)治唐代陶器的一大特點(diǎn)，李度墓中出土的唐三彩抱鴨女俑，制作精美，在造型和藝術(shù)方面均為不可多得的佳品。長(zhǎng)治市博物館館藏明代三彩琺華鏤雕人物故事罐，體現(xiàn)了明代上黨琺華器的高超制作工藝。長(zhǎng)治市博物館珍藏的宋、金、元時(shí)期瓷器，品種數(shù)量多，南、北窯系均有，主要以霍州窯和磁州窯系列為主，其中長(zhǎng)治的八義窯（磁州窯系）生產(chǎn)的紅綠彩瓷是我國(guó)北方地區(qū)較具特色的釉上彩瓷。

3.1.2 地理位置優(yōu)越

長(zhǎng)治位于山西省東南部，是上黨城市群的核心城市，地處晉冀豫三省交匯處，東部與河北邯鄲、河南安陽(yáng)交界，西部與臨汾交界，南部與晉城交界，北部與晉中交界。近年來(lái)，長(zhǎng)治交通運(yùn)輸快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與周邊地區(qū)便捷聯(lián)通。長(zhǎng)治境內(nèi)有太長(zhǎng)高速、長(zhǎng)邯高速、二廣高速、青蘭高速等高速公路，有太焦和邯長(zhǎng)等鐵路干線，貫穿長(zhǎng)治南北西東。太原—長(zhǎng)治—鄭州高鐵是連接山西、河南兩省和太原城市群、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要高鐵交通紐帶。長(zhǎng)治民航機(jī)場(chǎng)已通航城市有北京、上海、廣州、大同、成都、西安、重慶、天津、太原、武漢等，提升了運(yùn)輸服務(wù)水平，使長(zhǎng)治人民出行更加方便。

3.1.3 文化底蘊(yùn)深厚

太行山逶迤綿延，漳河水源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在上古時(shí)代，神農(nóng)炎帝曾在這里嘗百草、得五谷，教民耕種，揭開了中華民族農(nóng)業(yè)文明的歷史。秦漢以來(lái)，這里一直是上黨地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，在這片古老的土地上，蘊(yùn)藏著豐富的地上、地下文物，遍布著無(wú)數(shù)的古遺址、古墓葬、古建筑和古代石刻。歷年來(lái)考古出土了大量石器、青銅器、玉器、瓷器、陶器、琉璃器、石刻等珍貴文物。走進(jìn)長(zhǎng)治市博物館古代文明陳列展，就如同走進(jìn)了遙遠(yuǎn)而又悠長(zhǎng)的長(zhǎng)治文明、濃厚而又豐富的上黨文化。

3.2 存在不足

3.2.1 展陳創(chuàng)新不足

博物館文化資源是人類文明的積淀和結(jié)晶，長(zhǎng)治市博物館雖然館藏文物豐富，但目前陳列文物較少。博物館在展陳方式上改進(jìn)有限，現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)使用不足，展陳形式多為傳統(tǒng)櫥窗式展覽模式，主要為陳列展示文物，提供基本的講解服務(wù)等，展品的層次分布、文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足，沒有達(dá)到最佳的展陳效果。

3.2.2 開發(fā)營(yíng)銷不足

長(zhǎng)治市博物館館藏文物蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn)，但展示形式單一，多數(shù)以靜態(tài)陳列為主，動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化不夠，富含文化特點(diǎn)和地域特色的產(chǎn)品開發(fā)力度不足，展覽解說(shuō)的標(biāo)識(shí)性文字較少。旅游相關(guān)產(chǎn)品及游人可參與項(xiàng)目較少，博物館旅游相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏休憩、餐飲、零售等設(shè)施，影響游客文化感知和體驗(yàn)。博物館旅游宣傳不足，相關(guān)宣傳資料較少，博物館與旅游相關(guān)部門合作較少，大多數(shù)以游客自行參觀為主，營(yíng)銷有待提高。

4 長(zhǎng)治市博物館旅游發(fā)展對(duì)策

長(zhǎng)治市博物館旅游發(fā)展要加強(qiáng)管理，進(jìn)一步完善軟硬件環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，使博物館成為人們的文化家園。

4.1 注重文物保護(hù)

長(zhǎng)治市博物館館藏文物承載著地區(qū)千百年傳承下來(lái)的文明，是人類科學(xué)和文化不斷發(fā)展的歷史見證，是博物館珍貴資源和科學(xué)研究的重要資料。長(zhǎng)治市博物館在進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中要以保護(hù)為基本前提，嚴(yán)禁破壞。切實(shí)掌握文物的資源狀況，藏品的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值，推進(jìn)文物清庫(kù)、建檔、備案等工作，加快藏品信息化管理。舉辦展覽前，相關(guān)部門擬定規(guī)劃，明確展覽中將要展出的藏品特點(diǎn)，分析藏品的吸引力及目標(biāo)人群，安排藏品的陳列和展示方式，根據(jù)藏品對(duì)環(huán)境的要求控制游客的數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)游客尊重目的地文化等方面的教育，設(shè)計(jì)文物保護(hù)措施，提升旅游文化的魅力。

4.2 提升服務(wù)質(zhì)量

4.2.1 創(chuàng)新陳列展覽

長(zhǎng)治市博物館館藏文物蘊(yùn)含豐富的歷史信息，需要營(yíng)造多元化的博物館內(nèi)部陳列展覽空間，加強(qiáng)展示技術(shù)創(chuàng)新。根據(jù)觀眾的審美觀念和消費(fèi)心理，可以運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段變單一的平面展示為平面、立體、動(dòng)態(tài)、表演等各種形式相結(jié)合的展示方式，達(dá)到全方位的展出效果②。對(duì)不同展廳、不同展品進(jìn)行場(chǎng)景分布等情節(jié)化設(shè)計(jì)，根據(jù)博物館展覽設(shè)計(jì)建設(shè)個(gè)性化的網(wǎng)站，利用新媒體等新技術(shù)手段介紹藏品和相關(guān)知識(shí)，觀眾可以自由選擇內(nèi)容，跨越時(shí)空去了解久遠(yuǎn)的歷史故事，領(lǐng)略時(shí)空文明的交融。

4.2.2 完善解說(shuō)、標(biāo)識(shí)

旅游解說(shuō)系統(tǒng)是運(yùn)用某種媒體和表達(dá)方式，將旅游相關(guān)信息傳遞給信息接收者，幫助其了解旅游目的地相關(guān)事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，并達(dá)到服務(wù)、教育、使用等基本功能③?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步改變了文旅企業(yè)的管理和發(fā)展模式，可以將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息與傳播科技融入長(zhǎng)治市博物館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)，并配備自助個(gè)性化的解說(shuō)設(shè)備、電子解說(shuō)系統(tǒng)，改進(jìn)接待設(shè)施導(dǎo)引解說(shuō)系統(tǒng)。加強(qiáng)反映主題、易于識(shí)別的內(nèi)外導(dǎo)引創(chuàng)意標(biāo)識(shí)，設(shè)立博物館的旅游地圖、代表文物圖片，引導(dǎo)參觀者進(jìn)入博物館。

4.3 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

依托博物館的研究功能及研究成果，在藏品的歷史、藝術(shù)、科技價(jià)值等方面進(jìn)行深度挖掘，注意比較自己和周邊文化旅游資源的差異，開發(fā)有個(gè)性的旅游產(chǎn)品。博物館的觀眾基本可分為文物愛好者和文博專業(yè)人員、休閑娛樂的旅游者以及大、中、小學(xué)的學(xué)生等④。長(zhǎng)治市博物館文旅產(chǎn)品開發(fā)須通過調(diào)查分析，創(chuàng)新有競(jìng)爭(zhēng)力的、滿足觀眾需求的產(chǎn)品。

4.3.1 特色多元產(chǎn)品

長(zhǎng)治市博物館可利用場(chǎng)地舉辦地方文化民俗等特色展覽。如舉辦有著立體國(guó)畫和軟體浮雕之稱的堆錦、中國(guó)四大名綢之一的潞綢、開創(chuàng)了中國(guó)陶瓷史上彩瓷燒制一代先河的宋金時(shí)期長(zhǎng)治八義窯紅綠彩瓷器等長(zhǎng)治地方特色產(chǎn)品展覽，宣傳潞安大鼓、上黨八音會(huì)等國(guó)家和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，反映城市精神的多元文化，延伸博物館功能。可開展各類學(xué)術(shù)研討會(huì)、歷史專題報(bào)告會(huì)等活動(dòng)，形成展覽、會(huì)議、旅游相融合的發(fā)展模式。注重挖掘藏品的歷史文化內(nèi)涵，與觀眾生活需求相結(jié)合，推出帶有文化符號(hào)的旅游紀(jì)念品，融入民眾的日常生活中。

4.3.2 教育體驗(yàn)產(chǎn)品

博物館既具有科學(xué)研究功能，也具有教育功能。長(zhǎng)治市博物館可重展重教，推出教育產(chǎn)品，將博物館建成學(xué)生感受文化、體驗(yàn)內(nèi)容的第二課堂。長(zhǎng)治市博物館可以以文物保護(hù)為前提開發(fā)教育體驗(yàn)產(chǎn)品，如探索職業(yè)教育與博物館協(xié)同發(fā)展的新型合作模式，建立實(shí)訓(xùn)研習(xí)基地，組織播音主持、美術(shù)、旅游服務(wù)等專業(yè)師生，開展文物講解、繪畫寫生、志愿服務(wù)等實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，讓學(xué)生通過實(shí)踐學(xué)習(xí)方式，提高職業(yè)崗位技能，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合新發(fā)展，服務(wù)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

4.4 強(qiáng)化人才管理

博物館藏品具有深邃的文化內(nèi)涵，其陳列涉及大量的復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)，要求工作人員具備教育學(xué)、藝術(shù)史、自然科學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)治市博物館要做好員工培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)在藏品征集鑒定、展覽展示、科學(xué)研究、綜合管理等方面的人才培訓(xùn)，整合科研機(jī)構(gòu)的資源，開展人才培養(yǎng)工作，加強(qiáng)與同行業(yè)、相關(guān)行業(yè)之間的人才交流，提高從業(yè)人員文化素養(yǎng)和服務(wù)技能。

4.5 加強(qiáng)合作營(yíng)銷

長(zhǎng)治市博物館要積極推動(dòng)館際交流，共享展品資源，促進(jìn)文物的流轉(zhuǎn)交流，加強(qiáng)博物館之間的資源共享?？梢耘c相關(guān)部門合作，推出各種主題的展覽活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，利用世界博物館日等有關(guān)節(jié)日，推出特展等營(yíng)銷活動(dòng)。結(jié)合自身特點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)研究，充分運(yùn)用各種宣傳渠道，注重博物館的特色和內(nèi)涵，加強(qiáng)和媒體的合作，利用電子顯示、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種載體推廣宣傳，和旅游企業(yè)對(duì)接合作，開發(fā)融旅游景點(diǎn)和博物館于一體的旅游線路。

5 結(jié)語(yǔ)

博物館是重要的文化旅游資源，博物館中的文物往往是一個(gè)地區(qū)歷史、文化的縮影，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成果。長(zhǎng)治市博物館作為城市的重要文化標(biāo)志，館藏文物內(nèi)涵廣博、種類豐富，蘊(yùn)含城市的悠久歷史文化，見證了自然和人類社會(huì)發(fā)展。長(zhǎng)治市博物館要加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、重視藏品保護(hù)研究、改進(jìn)展示方法、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、聯(lián)合策劃展覽，不斷提高游客的參觀體驗(yàn)和文化獲得感，促進(jìn)博物館事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，構(gòu)建文旅融合發(fā)展的大平臺(tái)，以文促旅，以旅彰文，宣傳長(zhǎng)治文明成就和歷史發(fā)展，提升城市文化水平，促進(jìn)城市發(fā)展。

注釋

①王慶生.都市旅游國(guó)際化及其產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)栴}研究[M].天津：天津人民出版社，2008：52.

②王學(xué)華.激活博物館的文化旅游功能[N].中國(guó)文化報(bào)，2013-01-10（008）.

③王輝.旅游解說(shuō)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)探討——以重慶縉云山為例[J].地域研究與開發(fā)，2004（1）：57-59.

④陳來(lái)生.博物館旅游：蘇南博物館和旅游業(yè)的雙贏舉措[J].蘇州科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)，2003（4）：10-13.