鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

熊子一

遼寧財貿(mào)學(xué)院，遼寧興城 125100

引言

將我國鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展水平置于鄉(xiāng)村振興視域下進(jìn)行全面審視和客觀反思能夠發(fā)現(xiàn)，雖然我國鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展水平近些年有所提升，然而由于受到各種因素影響，依然存在一些無法徹底解決的問題，比如，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模難以擴大、鄉(xiāng)村旅游品牌化程度難以提升、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏合理性、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化沒有得到有效保護(hù)、利益難以均衡分配等，然而鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體發(fā)展水平在一定程度上決定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)是否能夠得到有效實現(xiàn)。因此，不僅要對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)中具有的重要性給予正確認(rèn)知和高度重視，而且還要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下全面落實新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各項措施，從打造鄉(xiāng)村旅游品牌、發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、開發(fā)旅游產(chǎn)品、均衡分配利益等角度入手，開發(fā)一系列具有較高特色化和多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，對保護(hù)、傳承、活化鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的路徑進(jìn)行不斷優(yōu)化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平不斷提高。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時，為其他地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游提供經(jīng)驗借鑒，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的有效實現(xiàn)提供源源不斷的動力支持。

一 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)

第一，通過開展鄉(xiāng)村旅游，能夠使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間更加協(xié)調(diào)。提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，能夠開發(fā)出種類多元、內(nèi)容豐富的農(nóng)業(yè)功能業(yè)態(tài)，建立休閑度假、蔬果采摘、鄉(xiāng)村民宿、森林康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)休閑觀光等新型業(yè)態(tài)，將落后產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)徹底淘汰。

第二，開展鄉(xiāng)村旅游，能夠促進(jìn)美麗生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)各項措施的有效落實。由于農(nóng)村地區(qū)具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息以及優(yōu)良宜居的生態(tài)環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展速度不斷加快，確保城市居民放松身心、休閑養(yǎng)生的精神需求得到充分滿足。

第三，鄉(xiāng)村旅游能夠為保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化提供積極幫助。鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)條件是鄉(xiāng)村文化振興，特別是在城市文化的強力沖擊下，鄉(xiāng)村旅游必須重拾鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化自信，對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行積極保護(hù)和傳承。

二 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）積極開發(fā)特色化和多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

在我國社會轉(zhuǎn)型不斷加深的背景下，社會矛盾發(fā)生了巨大改變，為了使現(xiàn)代社會人民群眾的個性化精神需求與多元化物質(zhì)需求得到充分滿足，在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的過程中，必須以市場實際發(fā)展需求為依據(jù)，確保采取的規(guī)劃開發(fā)措施具有較高合理性和科學(xué)性，可以從以下幾個層面入手。

第一，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，要確保產(chǎn)品具有較高的體驗性和特色性，對農(nóng)村地區(qū)具有的質(zhì)樸民俗民風(fēng)以及獨特鄉(xiāng)土氣息進(jìn)行深入挖掘，使城市居民對鄉(xiāng)村生活具有的純真渴望以及自然體驗得到充分滿足；在打造鄉(xiāng)村旅游景觀的過程中，必須建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，確保營造的田園風(fēng)光不僅具有較高美觀性，而且適合人們居住，始終遵循“修舊如舊”的發(fā)展原則。堅決杜絕由于大拆大建而導(dǎo)致人工裝飾景觀數(shù)量過多的情況發(fā)生，確保農(nóng)村地區(qū)原有的建筑風(fēng)貌以自然景觀得到有效保護(hù)，使鄉(xiāng)村旅游景點具有濃厚的鄉(xiāng)野情趣。

第二，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，要對鄉(xiāng)村地區(qū)特有的民俗節(jié)日以及生產(chǎn)生活方式等資源充分利用，確保游客在旅游過程中能夠積極參與并親身體驗各類民俗活動以及農(nóng)事活動，對旅游地區(qū)的傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)工藝充分了解和學(xué)習(xí)，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?。不僅能夠增強游客的出行樂趣，而且還能使游客的滿意度進(jìn)一步提升，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展水平的提升創(chuàng)造良好環(huán)境。

第三，確保開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式與內(nèi)容具有豐富性特征，為鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游的融合發(fā)展提供多元化途徑。在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，可以建立以田園風(fēng)光和綠色健康為主題的鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品、以休閑娛樂和度假養(yǎng)生為主題的鄉(xiāng)村休閑旅游、以民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)村文化為主題的鄉(xiāng)村文化旅游、以健康療養(yǎng)為主題的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。

（二）充分發(fā)揮政府的保障和監(jiān)管職能，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展

根據(jù)對我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體發(fā)展情況展開的詳細(xì)分析能夠知道，目前我國大部分鄉(xiāng)村旅游具有較高的自發(fā)性，缺乏政府的統(tǒng)一規(guī)劃與管理，因此，導(dǎo)致整體發(fā)展水平難以提升，行業(yè)之間存在的惡性競爭始終無法徹底消除。為了有效解決這些問題，各地方政府要對促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有的重要性給予高度重視，從多元化角度入手，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)。

政府部門可以從政策層面入手，制定并實施多元化的激勵政策，在資金層面提高對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的支持，利用稅收減免政策和資金補貼政策，為鄉(xiāng)村旅游落實各項發(fā)展措施提供資金保障。通過采取積極的融資策略，集合社會各個領(lǐng)域的力量，對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建立健全提供積極幫助；政府部門還可以從行業(yè)約束層面入手，對鄉(xiāng)村旅游相關(guān)法律法規(guī)體系進(jìn)行建立健全，將質(zhì)量監(jiān)督和服務(wù)把控作為切入點，對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行嚴(yán)格管理，通過對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系的不斷優(yōu)化與完善，確保我國鄉(xiāng)村旅游天然景區(qū)的建設(shè)水平不斷提高，逐漸朝著標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的方向發(fā)展。在此過程中，政府部門要采取嚴(yán)厲的懲處手段對惡性競爭企業(yè)以及不良商家進(jìn)行處理，使鄉(xiāng)村旅游環(huán)境得到有效凈化，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；政府部門還要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)，確保從業(yè)人員的技能水平和服務(wù)能力得到不斷提升。在此基礎(chǔ)上，對自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作給予重點關(guān)注，積極響應(yīng)習(xí)近平總書記樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念和要求。通過全面發(fā)揮政府部門具有的監(jiān)管保障作用，必然能夠為我國鄉(xiāng)村旅游朝著集團(tuán)化和品牌化方向發(fā)展提供源源不斷的動力支持。

（三）加強對鄉(xiāng)村文化的保護(hù)傳承

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在全面發(fā)展的過程中，不僅要對保護(hù)、傳承、活化鄉(xiāng)村文化的重要性給予高度關(guān)注，還要確保相關(guān)措施得到有效落實。作為鄉(xiāng)村地區(qū)特有的文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文化承載了所有中國人的鄉(xiāng)愁情感和鄉(xiāng)村記憶，是我國鄉(xiāng)村發(fā)展歷史進(jìn)程的見證，具有的歷史氣息和文化氣息極為濃厚。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體發(fā)展水平之所以呈現(xiàn)逐步提升的狀態(tài)，主要是因為蘊含著濃厚的鄉(xiāng)村文化氣息，現(xiàn)代社會城市居民親近自然、追求返璞歸真的精神文化需求，能夠在優(yōu)美恬靜的鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境中得到充分滿足。

通常情況下，宗教節(jié)日、民族信仰、民間工藝、民俗民風(fēng)、村落建筑等內(nèi)容是充分彰顯鄉(xiāng)村文化的主要形式，而這些內(nèi)容也是我國不可多得的寶貴文化遺產(chǎn)。鑒于此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，首先，要對鄉(xiāng)村文化具有的獨特本質(zhì)內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，對現(xiàn)有文化資源進(jìn)行深入分析，突出呈現(xiàn)具有鮮明特色的地方文化以及具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村文化元素；其次，提高保護(hù)和傳承傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的自覺性，使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的精髓得到推廣與普及，確保鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游之間的融合程度進(jìn)一步加深，實現(xiàn)二者共同發(fā)展的目標(biāo)；最后，通過設(shè)計和落實多元化的旅游項目，能夠使傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化得到活化，確保鄉(xiāng)村旅游項目與鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵之間得到充分結(jié)合，始終將提升游客真實體驗感作為核心，嚴(yán)格遵循保持鄉(xiāng)村文化特色性和原真性的發(fā)展原則，以創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵為目標(biāo)導(dǎo)向，將現(xiàn)代化信息技術(shù)和科技技術(shù)不斷結(jié)合其中，將鄉(xiāng)村特色服飾、村落建筑、特色飲食、傳統(tǒng)禮儀、民俗風(fēng)作為具體表現(xiàn)方式，使鄉(xiāng)村文化得到活化，利用鄉(xiāng)村文化促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的不斷提升。

（四）加強對利益公平分配和權(quán)利監(jiān)管機制的建立健全

雖然我國鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展水平呈現(xiàn)出持續(xù)上升的良好勢態(tài)，然而其中依然存在的諸多問題無法得到徹底解決，如弱勢群體的應(yīng)有權(quán)利無法得到保障、收入利益無法實現(xiàn)公平分配等，導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度難以提升。

在解決鄉(xiāng)村旅游收入利益分配不公這個問題的過程中，政府相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)實際發(fā)展情況，加強對協(xié)調(diào)監(jiān)管機制的建立健全，確保建立的權(quán)利保障制度和利益分配制度具有較高可行性和合理性，對不同利益主體進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和監(jiān)管，對外來資本融入鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的情況進(jìn)行重點監(jiān)督與控制；政府部門應(yīng)該與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會進(jìn)行積極合作，為不同利益主體之間開展互相交流溝通、建立友好信任關(guān)系創(chuàng)造良好平臺，確保不同利益主體能夠在平臺中實現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展、共享利益，形成一個具有統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)和高度合作協(xié)調(diào)的有機整體。

雖然我國是農(nóng)業(yè)發(fā)展大國，但農(nóng)民依然處于社會金字塔結(jié)構(gòu)的底層這一事實不可否認(rèn)，在解決弱勢群體應(yīng)有權(quán)利無法得到保障這個問題的過程中，政府部門要對貧困人口給予特別關(guān)注，避免在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，鄉(xiāng)村精英群體從中獲取過多利益，而導(dǎo)致農(nóng)村貧困人口的應(yīng)有利益受到侵害，從根源轉(zhuǎn)變由于農(nóng)村貧困人口文化水平較低以及技能低下就必須受到排擠的錯誤思想理念。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會要將自身具有的協(xié)調(diào)職能充分發(fā)揮出來，通過對協(xié)調(diào)監(jiān)管機制進(jìn)行建立健全，為鄉(xiāng)村旅游各方利益主體互惠共生提供切實有效的保障，從根源解決由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而導(dǎo)致鄉(xiāng)村貧富差距越來越大的情況發(fā)生。

三 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)與促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體發(fā)展水平的不斷提升具有密不可分的聯(lián)系，通過提高鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展水平，能夠使城市與鄉(xiāng)村得到融合發(fā)展、提高農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度、提升農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入水平、有效實現(xiàn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)。因此，鄉(xiāng)村旅游必須充分抓住我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展帶來的眾多機遇，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游較為成功的經(jīng)驗進(jìn)行積極學(xué)習(xí)和借鑒，對鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在的問題和不足之處進(jìn)行反思，積極響應(yīng)政府部門的要求與號召，確保政府具有的監(jiān)管保障功能得到全面發(fā)揮，使公平分配利益以及提升調(diào)控機制的路徑得到擴張，為我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展提供積極幫助。