承德博物館全域定向與文化旅游互動(dòng)模式構(gòu)建

楊華莉 尤 悅 王曉燕 劉宗梅

1.河北民族師范學(xué)院體育學(xué)院，河北承德 067000；2.河北民族師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，河北承德 067000

引言

在服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)形態(tài)的主體，互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時(shí)代和全民休閑旅游時(shí)代的到來，人們?cè)诼糜芜^程中，更多的是追求文化與旅游的雙重深度體驗(yàn)和互動(dòng)。黨的十九大報(bào)告指出文化和旅游兩者具有天然的契合性。尤其正值全球疫情防控和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的時(shí)期，全民健康和文化傳播也受到很大的挑戰(zhàn)。因此，審視文化+旅游的發(fā)展尤為重要。探索承德博物館與文化旅游互動(dòng)共生發(fā)展，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，構(gòu)建文化教育+文創(chuàng)體驗(yàn)+健康體育+互動(dòng)娛樂四位一體的文化旅游體驗(yàn)，通過將不同的旅游文化資源融入到全域定向中，讓參與者體驗(yàn)到文化歷史的淵源與智慧，提升傳統(tǒng)文化自信力。同時(shí)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，輻射周邊城市，為實(shí)現(xiàn)京津冀經(jīng)濟(jì)一體化貢獻(xiàn)力量。

一 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和全域定向的內(nèi)涵

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)從生活和情境出發(fā)，以消費(fèi)者為中心塑造顧客的感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中商品僅僅被充當(dāng)?shù)谰撸?wù)才是最重要的消費(fèi)對(duì)象，讓消費(fèi)者享有獨(dú)有的個(gè)性化的體驗(yàn)。旅游業(yè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)密不可分，旅游產(chǎn)品最終帶給消費(fèi)者的是一種經(jīng)歷與體驗(yàn)，在旅游過程中感受不同的地域文化，追求個(gè)性化的、多元化的旅游體驗(yàn)，從而達(dá)到情感上的滿足。

全域定向是指將地域旅游景區(qū)中具有突出特色的文化旅游元素充分融合，通過定向地圖的方式把該地域里的不同領(lǐng)域里人文吸引物、自然吸引物、社會(huì)吸引物等文化全要素串起來，引領(lǐng)參與者在定向的過程中浸潤(rùn)式深度體驗(yàn)、真實(shí)感受各具特色的自然、人文景觀，風(fēng)土人情及當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

二 承德博物館全域定向與文化旅游互動(dòng)模式的設(shè)計(jì)理念

結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，立足于全域定向展現(xiàn)沉浸式旅游獨(dú)特魅力，構(gòu)建承德博物館文化教育+文創(chuàng)體驗(yàn)+健康體育+互動(dòng)娛樂四位一體的全域定向與文化旅游互動(dòng)共生發(fā)展模式，建立一個(gè)互動(dòng)共生發(fā)展軸：集周邊文化瑰寶，活館藏文物之魂，貫通館內(nèi)外文化。始終貫穿四個(gè)著力點(diǎn)：皇家文化場(chǎng)景+皇家服飾+皇家御品道具+皇家禮品的皇家文化洗禮和紀(jì)念留存，利用定向地圖與指針導(dǎo)航，按順序在各個(gè)連接點(diǎn)完成打卡，在每個(gè)連接點(diǎn)用陶泥印蓋章打卡并獲得承德博物館印章護(hù)照，試穿皇家服飾，體驗(yàn)皇家御品，體驗(yàn)皇家角色扮演，傳承皇家文化，打造創(chuàng)新型博物館游覽方式，樹立業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，創(chuàng)造文創(chuàng)新趨勢(shì)，促進(jìn)承德文化與旅游的發(fā)展。較傳統(tǒng)的沿途“觀光式旅游”，能使參與者對(duì)景點(diǎn)文化的認(rèn)知更加深刻。以運(yùn)動(dòng)的形式完成旅游，增加了參與的競(jìng)爭(zhēng)性與娛樂互動(dòng)性，能增強(qiáng)體質(zhì)增進(jìn)健康，引導(dǎo)旅游由“吃住行”向“運(yùn)健學(xué)”轉(zhuǎn)型。

三 承德博物館全域定向與文化旅游互動(dòng)模式設(shè)計(jì)

（一）博物館發(fā)生軸和著力點(diǎn)設(shè)計(jì)

博物館是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為一種文化傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，指的是研究和發(fā)展的旅游資源，也是一種具有民族和城市特色的旅游景點(diǎn)，是一個(gè)區(qū)域文化的縮影，賦予了博物館獨(dú)特的魅力和吸引力。博物館是一種直接承載文化的載體，也是一種高品位的旅游景點(diǎn)。

承德博物館位于承德市獅子溝橋交通節(jié)點(diǎn)的東北角，處于避暑山莊和外八廟景區(qū)的中心。建成于2019年，采用下沉式庭院設(shè)計(jì)，建筑中心是一個(gè)馬蹄形的室外庭院，點(diǎn)綴了兩棵代表山莊特色的油松，以一種謙遜的態(tài)度將建筑融入環(huán)境之中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約的建筑與中式園林的巧妙融合，極具藝術(shù)氣息。

1 一個(gè)發(fā)生軸

根據(jù)承德博物館這一獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和館藏文化，因此，博物館全域定向與文化旅游互動(dòng)共生發(fā)展模式圍繞一個(gè)發(fā)生基軸來進(jìn)行。一個(gè)發(fā)生基軸是指：集周邊文化瑰寶，活館藏文物之魂，貫通館內(nèi)外文化。一提到博物館，就能想到館藏之豐富，那么周邊文化也是博物館寶貴文化的展示，承德博物館位于避暑山莊和外八廟景區(qū)的中心，山莊文化和廟宇文化是博物館最重要的周邊文化。因此，周邊景物與館藏文物相互呼應(yīng)，貫通整個(gè)博物館內(nèi)外之文化。

2 四個(gè)著力點(diǎn)

四個(gè)著力點(diǎn)：皇家文化場(chǎng)景、皇家服飾、皇家御品道具、皇家禮品的皇家文化洗禮和紀(jì)念留存。鑒于承德博物館豐富的文化資源，根據(jù)全域定向運(yùn)動(dòng)規(guī)律，在每個(gè)景點(diǎn)景物上這是一個(gè)具有文化符號(hào)的檢查點(diǎn)，根據(jù)歷史脈絡(luò)將其串聯(lián)起來，并且在各個(gè)檢查點(diǎn)設(shè)置互動(dòng)游戲或挑戰(zhàn)節(jié)目，過關(guān)后會(huì)在準(zhǔn)備好的具有承德文化特色的“參觀護(hù)照”上用博物館文化特色特制的陶泥印蓋章打卡，因此在整場(chǎng)全域定向運(yùn)動(dòng)中，參與者身處皇家文化場(chǎng)景，經(jīng)過檢查點(diǎn)時(shí)會(huì)體會(huì)皇家御品道具或服飾、參與互動(dòng)游戲，體悟皇家禮品的皇家文化洗禮，還有具有文化特色的紀(jì)念冊(cè)和參觀護(hù)照留存，因此，打造了文化教育、健康體育、文創(chuàng)體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂四位一體的文化旅游體驗(yàn)。

（二）博物館全域定向運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)

全域定向中地圖是很重要的工具，按照參與者的需求可以設(shè)計(jì)多種類型，依托區(qū)域文化特色來進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，承德博物館全域定向的地圖應(yīng)包含館內(nèi)外所有的文化特征物組成的特色體驗(yàn)點(diǎn)，供參與者觀賞和體驗(yàn)，以達(dá)到文化教育的熏陶。全域定向參與者需要在自然環(huán)境下奔跑，需要結(jié)合地理、數(shù)學(xué)和物理知識(shí)主觀去規(guī)劃路線，按圖行進(jìn)，在行進(jìn)過程中可能會(huì)需要跳、爬、鉆等動(dòng)作來穿越過諸如土墻、溝壑等障礙物，必須依次找到文化檢查點(diǎn)，并且完成體驗(yàn)任務(wù)方可通關(guān)，獲得陶泥印蓋章打卡，到達(dá)終點(diǎn)，完成參觀護(hù)照的蓋章收集。因此，它是一項(xiàng)需要具備一定的戶外生存技能又需要邊賽跑邊思考邊體驗(yàn)的智力和體能并重的運(yùn)動(dòng)。

全域定向是以定向運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，其形式有個(gè)人定向、團(tuán)隊(duì)定向、接力定向、親子定向等。個(gè)人賽中參與者需要獨(dú)自完成所有文化體驗(yàn)任務(wù)點(diǎn)的挑戰(zhàn)，身體需要面對(duì)體能耗盡、尋找檢查點(diǎn)、來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力等；在團(tuán)隊(duì)賽中，需要跟隊(duì)友默契合作完成各種地域文化體驗(yàn)任務(wù)點(diǎn)的挑戰(zhàn)，合理分配團(tuán)隊(duì)任務(wù)檢查點(diǎn)，與隊(duì)友緊密配合完成比賽。因此在過程中對(duì)參與者意志品質(zhì)提升有很大的提升，對(duì)地域文化有深度的體驗(yàn)，挑戰(zhàn)自己，超越自己，追求個(gè)人及團(tuán)隊(duì)勝利的精神愉悅感。

全域定向運(yùn)動(dòng)檢查點(diǎn)設(shè)計(jì)遵循博物館的文化空間連接點(diǎn)，即：馬蹄聲碎，建筑之美；蒼松翠柏，避暑山莊；鹿鳴講堂，臧域風(fēng)光；和合承德，望磬錘峰。承德博物館地理位置恰到好處，東觀磬錘峰、南望避暑山莊、西看“小布達(dá)拉”、北覽普寧寺，成為承德的一道靚麗風(fēng)景。結(jié)合文化空間連接點(diǎn)和館藏的三部曲（“合內(nèi)外之心 成鞏固之業(yè)”、“承先祖‘德澤’，舉‘家法’毋忘”、“譜團(tuán)結(jié)之曲，奏盛世華章”），共同設(shè)計(jì)全域定向檢查點(diǎn)的位置，在每個(gè)檢查點(diǎn)的位置設(shè)計(jì)拓展挑戰(zhàn)項(xiàng)目、皇家角色扮演等內(nèi)容，體驗(yàn)皇家文化。

（三）陶泥印蓋章和博物館印章護(hù)照文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

印章是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，具有深刻的時(shí)代特征，在博物館使用傳統(tǒng)印章的形式進(jìn)行蓋印打卡，體現(xiàn)出民族文化的特性。承德博物館主題陶泥印章采用陶土材料手制而成，陶土質(zhì)樸自然的歲月感與博物館的時(shí)代風(fēng)格一致。在印章的外形設(shè)計(jì)中提取了承德博物館的花格窗、莊園馬蹄等特色元素，使用隸書字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，展示了承德博物館全域定向比賽的文化特性，又突出了時(shí)代氣息，讓實(shí)用性、藝術(shù)感與歷史觀相輔相成。

承德博物館印章護(hù)照設(shè)計(jì)，借鑒了護(hù)照的用法，將承德博物館虛構(gòu)為一個(gè)世界，每一個(gè)打卡點(diǎn)相當(dāng)于一個(gè)國(guó)家的海關(guān)，每到一個(gè)打卡點(diǎn)，拿出印章護(hù)照蓋印，即可完成一次到此“國(guó)家”一游的打卡。印章護(hù)照前5頁是關(guān)于承德博物館及各個(gè)展館的簡(jiǎn)介；6至12頁是在打卡點(diǎn)進(jìn)行蓋印的頁面，每一頁留白的地方使用承德博物館主題陶泥印章為游客進(jìn)行蓋印，讓印章與頁面元素互相映襯，對(duì)其進(jìn)行畫龍點(diǎn)睛，從而起到相得益彰的效果。印章護(hù)照后部頁面添加相冊(cè)空間，在博物館互動(dòng)文創(chuàng)體驗(yàn)中留下的歡樂瞬間，通過照片定格在相冊(cè)中，直接形成了本次游玩記錄的手帳，定向打卡的趣味過程配合印章護(hù)照的記錄留念，承德博物館全域定向比賽項(xiàng)目一定會(huì)給游客留下無與倫比的游覽體驗(yàn)。

四 全域定向與文化旅游互動(dòng)模式案例分析

（一）“民族團(tuán)結(jié)、傳承歷史文化”—承德博物館全域定向比賽

2021年8月24日，習(xí)近平總書記到承德博物館圍繞民族團(tuán)結(jié)實(shí)地調(diào)研，參觀了《望長(zhǎng)城內(nèi)外—清盛世民族團(tuán)結(jié)實(shí)錄》展覽，展覽以“民族團(tuán)結(jié)”為主題，以清康熙、雍正、乾隆三朝為時(shí)序，以事件為主線，展現(xiàn)清政府治國(guó)方針和維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、國(guó)家統(tǒng)一的歷史功績(jī)。因此按照全域定向的設(shè)計(jì)思路，緊扣民族團(tuán)結(jié)和傳承歷史文化這一主題來進(jìn)行地圖的繪制、檢查點(diǎn)的設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及相關(guān)一系列活動(dòng)的策劃，打造沉浸式文化體驗(yàn)。

（二）“民族團(tuán)結(jié)、傳承歷史文化” —承德博物館全域定向比賽設(shè)計(jì)理念

此次比賽圍繞“民族團(tuán)結(jié)、傳承歷史文化”這一主題來進(jìn)行，囊括承德的歷史文化符號(hào)，最后落腳點(diǎn)在于和合承德，民族團(tuán)結(jié)。全域定向地圖按照承德博物館內(nèi)外地理環(huán)境和坐標(biāo)數(shù)據(jù)繪制完畢。在文化檢查點(diǎn)上設(shè)置了九個(gè)點(diǎn)，寓意九九歸一的哲學(xué)思想，所有參與者在承德博物館正大門集合，領(lǐng)取參賽所有物品，之后必須按照地圖給予的順序打卡到訪每個(gè)檢查點(diǎn)，到訪哪個(gè)位置就會(huì)得到相應(yīng)的陶泥印章蓋章。地圖正面是賽事所有信息及檢查點(diǎn)位置，背面是承德文化創(chuàng)意風(fēng)格設(shè)計(jì)，印有九個(gè)代表獨(dú)特文化創(chuàng)意標(biāo)志的淺色陶泥印章的博物館護(hù)照。

起點(diǎn)與終點(diǎn)都設(shè)在承德博物館正大門附近。設(shè)置檢查點(diǎn)依次是：第1檢查點(diǎn)，編號(hào)31，文化符號(hào)寓意馬蹄聲碎，賞建筑之美；第2檢查點(diǎn)，編號(hào)32，文化符號(hào)寓意北覽普寧寺，悟臧域風(fēng)光；第3檢查點(diǎn)，編號(hào)36，文化符號(hào)寓意鹿鳴講堂， 品文化大事；第4檢查點(diǎn)，編號(hào)33，文化符號(hào)寓意東觀磬錘峰，險(xiǎn)要之觀；第5檢查點(diǎn)，編號(hào)38，文化符號(hào)寓意南望避暑山莊，古典園林；第6檢查點(diǎn)，編號(hào)39，文化符號(hào)寓意西看小布達(dá)拉，寺廟建筑；第7檢查點(diǎn)，編號(hào)37，文化符號(hào)寓意蒼松翠柏，地理形貌；第8檢查點(diǎn)，編號(hào)35，是清宮密藏—漢藏合璧的佛教藝術(shù)珍品展；第9檢查點(diǎn)，編號(hào)34，是望長(zhǎng)城內(nèi)外—清盛世民族團(tuán)結(jié)實(shí)錄。在每一個(gè)檢查點(diǎn)設(shè)置了有一定挑戰(zhàn)難度的闖關(guān)游戲和皇家御品道具或服飾的體驗(yàn)。結(jié)束后會(huì)得到組委會(huì)贈(zèng)送的專屬承德文化創(chuàng)意小禮品，因此，在全程中考驗(yàn)參與者在完成比賽取得勝利的前提下，親身感悟承德博物館文化的魅力，體悟中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。有所運(yùn)動(dòng)，有所感悟，有所收獲。

（三）“民族團(tuán)結(jié)、傳承歷史文化” —承德博物館全域定向比賽成效

此次活動(dòng)受到了參與者的高度認(rèn)可，從承德博物館品牌效應(yīng)、皇家歷史文化、參與者身體體驗(yàn)感與精神三個(gè)維度對(duì)此次博物館全域定向運(yùn)動(dòng)的成效進(jìn)行評(píng)價(jià)和總結(jié)。有不同年齡段的參與者，他們的體驗(yàn)感很好，好的口碑在媒體上宣傳傳播，加上承德媒體平臺(tái)的推廣，對(duì)承德博物館品牌有很大的宣傳作用。參與者通過 9個(gè)文化檢查點(diǎn)的到訪對(duì)博物館文化有了直接的接觸和了解，通過浸潤(rùn)式深度體驗(yàn)，感受頗深。這次比賽直線距離是1.1km，實(shí)際要比這個(gè)距離大得多，有些地方可能需要穿越樹林、越過溪水、踏過草坪，參與者不僅領(lǐng)略了博物館外的戶外環(huán)境，還增強(qiáng)了奔跑能力，提升定向運(yùn)動(dòng)技術(shù)，增加了全域山地定向運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，身體素質(zhì)和體質(zhì)得到了全面發(fā)展，培養(yǎng)了頑強(qiáng)拼搏、不畏艱難、堅(jiān)忍不拔和勇于創(chuàng)新的優(yōu)良品質(zhì)。在全域定向運(yùn)動(dòng)過程中還領(lǐng)略了本土民風(fēng)民俗和建筑歷史文化，感受不一樣的國(guó)度，體悟到了不一樣“文化旅游”。

五 結(jié)語

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，立足提升文化自信和旅游經(jīng)濟(jì)，探尋全域定向與文化旅游互動(dòng)共生的邏輯及其發(fā)展，把旅游景點(diǎn)自然環(huán)境的獨(dú)特特征和全域定向的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，各景點(diǎn)用定向運(yùn)動(dòng)打卡的行為進(jìn)行，將全域定向的檢查點(diǎn)設(shè)置與旅游單體景觀相結(jié)合，即轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“尋寶”游戲，是一種運(yùn)動(dòng)版的“發(fā)現(xiàn)之旅”，是一種浸潤(rùn)式的體驗(yàn)式的觀光。突出旅游景點(diǎn)中文化的體驗(yàn)，通過文化外在器物的深度體驗(yàn)參與、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獲得、互動(dòng)娛樂環(huán)節(jié)的體驗(yàn)等行為，加深參與者對(duì)文化的理解和獲得。通過體育與文化、旅游、生態(tài)的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播。