中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

曾 佳

（江西青年職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330033）

茶文化如今已經(jīng)席卷全球，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)物，在全球茶葉市場之中，我國茶葉銷售持續(xù)占據(jù)主流市場，并且在近些年供給側(cè)改革的支持下，我國茶產(chǎn)業(yè)向著價值引導(dǎo)、質(zhì)量優(yōu)先的趨勢高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)在的市場銷售正在轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M者決定商品的模式，高端產(chǎn)品例如茶葉企業(yè)為了刺激消費者的購買需求會在茶葉包裝設(shè)計上多下功夫，在其中融入各種新奇的元素吸引消費者的目光，這種創(chuàng)新式茶葉包裝設(shè)計也有利于營銷，加強茶葉包裝設(shè)計中的美術(shù)色彩運用是促進消費、增加茶葉品牌效應(yīng)的核心步驟。

1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用特點

1.1 傳承地方文化

美術(shù)色彩是一種順應(yīng)時代變化的藝術(shù)，與歷史時期、地方民俗有緊密聯(lián)系。我國是一個物資豐富、地域遼闊的國家，各民族、地區(qū)的文化不盡相同，其中蘊含的美術(shù)色彩多姿多彩。不同地區(qū)所流行的文化會對美術(shù)色彩有著根本的影響作用，這也使得我國傳統(tǒng)美術(shù)色彩有了多元化的發(fā)展。例如，白色對于白族來說是純潔高尚的代表顏色，而黑色在哈尼族有著尊貴雍容的意義。漢族在封建朝代以明黃色、紫色為身份地位的象征，在節(jié)慶期間偏愛紅色裝飾品。不同的地區(qū)所推崇的文化有所不同，其偏好的美術(shù)色彩也就有所取舍，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩是地方文化的傳承弘揚，也是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵象征，能充分展現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的精美，突出茶產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，成為引領(lǐng)銷售與潮流的先鋒。

1.2 具有聯(lián)想特色

在我國眾多傳統(tǒng)文化中，聯(lián)想是各種藝術(shù)手法期望達到的最終境界，很多藝術(shù)家都會利用聯(lián)想手法向觀眾傳遞精神內(nèi)涵，而中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中也具有典型聯(lián)想特色。具體來說，聯(lián)想特色是指在藝術(shù)作品中運用某種特殊色彩后，觀賞者可以直接讀懂其中含義，與一種典型意義相順承，直接聯(lián)想到一種情緒，從而調(diào)動觀賞者的感情，激發(fā)觀賞者的購買欲望、共情能力。舉例來說，紅色對于中國人來說是一種具有特殊感情的色彩，紅色能讓人們直接聯(lián)想到烈日當(dāng)頭，可以讓人們聯(lián)想到熱血青春，也可以人們聯(lián)想到國之榮耀。每種顏色都有其背后的含義，中國傳統(tǒng)文化賦予了它們更加深刻的內(nèi)涵，人們對于顏色的感觀與聯(lián)想讓美術(shù)色彩有了更多發(fā)揮空間。想要在茶葉包裝設(shè)計的美術(shù)色彩中獲得更加突出的藝術(shù)效果，就必須注重聯(lián)想內(nèi)容。

1.3 增添藝術(shù)氛圍

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩是藝術(shù)領(lǐng)域不可多得的藝術(shù)修飾手法，從根本上奠定了我國傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)。絢麗色彩是傳統(tǒng)美術(shù)色彩的代名詞，在增添藝術(shù)氛圍方面起到了至關(guān)重要的作用。從傳統(tǒng)藝術(shù)品中不難看出，美術(shù)色彩的應(yīng)用應(yīng)該大膽而精細，力求應(yīng)用最科學(xué)的搭配凸顯作品的特色，符合社會的審美又不失藝術(shù)。例如在唐三彩的三色搭配中，三原色的巧妙融合讓唐三彩歷經(jīng)風(fēng)雨而在現(xiàn)代仍然驚艷，這種視覺享受是古人從萬萬千千次試驗中得到的最佳藝術(shù)成果?？偟膩碚f，中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩講究搭配與創(chuàng)新，無論是多種顏色混搭還是單一顏色勾勒，都能在筆畫之間創(chuàng)造出引人注目的藝術(shù)作品，這是美術(shù)色彩在應(yīng)用中的特色，也是增添藝術(shù)氛圍的特殊修飾。

2 茶葉包裝設(shè)計的市場傾向

2.1 創(chuàng)造特色茶葉包裝圖標

茶葉銷售市場的競爭處于白熱化階段，茶葉的銷售情況如何與茶葉包裝設(shè)計有直接關(guān)系，消費者選擇茶葉產(chǎn)品的時候也會參考茶葉包裝，如今為茶葉產(chǎn)品設(shè)計特色包裝已經(jīng)成為行業(yè)共識。根據(jù)我國茶葉產(chǎn)業(yè)的銷售戰(zhàn)略，目前存在庫存過多、銷售停滯的情況，茶葉產(chǎn)品升級的目標客戶是大眾消費者，各種茶文化企業(yè)都在進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在茶葉包裝設(shè)計方面表現(xiàn)為包裝圖標的大眾化。多數(shù)茶葉企業(yè)選擇在曝光度較大的媒體進行宣發(fā)，簡單的圖標、朗朗上口的廣告詞可以在消費者腦海中留下印象，增加品牌友好度。目前茶葉產(chǎn)品的銷售群體主要為愛好品茶的客戶以及禮品往來，這樣的消費者往往更關(guān)注茶葉傳遞的社會文化內(nèi)涵以及茶葉自身品質(zhì)，對價格的要求相對寬松，他們在購買茶葉的同時也是在為包裝設(shè)計、品牌效應(yīng)買單。由此，在茶葉包裝設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)美術(shù)市場元素，創(chuàng)新特色茶葉包裝圖標，例如紅色中國結(jié)、水墨山水畫等，可以實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計升級，提高茶葉整體文化內(nèi)涵。

2.2 低碳環(huán)保的茶葉包裝設(shè)計

在國家政策支持低碳環(huán)保的大前提下，茶葉制造商也積極響應(yīng)國家政策，力求在茶葉包裝設(shè)計中同時融合精美與環(huán)保理念，最大程度上實現(xiàn)節(jié)能減排。當(dāng)前各茶葉經(jīng)銷商采用的往往是食品級真空包裝設(shè)計，以此來保存茶葉新鮮度，為消費者還原茶葉醇香本色。國際上的食品也往往采用這種材質(zhì)。但是，在全球生物資源匱乏的背景下，在不破壞茶葉本身的情況下，杜絕過度包裝，盡量節(jié)約茶葉包裝設(shè)計，在原材料的選擇上有了更多可循環(huán)利用的選項。例如木材、紙質(zhì)、竹類材料可以做到資源循環(huán)利用以及材質(zhì)耐用，可以保護茶葉形狀的同時避免產(chǎn)生塑料廢物。應(yīng)用木材類的茶葉包裝可以保留茶葉本身的清香，并且可以二次利用，最大程度實現(xiàn)環(huán)保需求。低碳環(huán)保的茶葉包裝設(shè)計是目前最前沿的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方向，對倡導(dǎo)資源節(jié)約、環(huán)境保護起到積極作用。

2.3 追求藝術(shù)性的茶葉包裝

茶葉產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的代表性作品，其包裝設(shè)計一直處于生產(chǎn)鏈的核心地位。茶葉包裝設(shè)計是營銷的包裝手段，是追求藝術(shù)性的消費者關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正確利用消費者的審美需求，可以極大提升茶葉產(chǎn)品的銷量，推廣茶葉品牌企業(yè)文化。根據(jù)營銷的藝術(shù)學(xué)特征，在消費者對一類產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞時，只有更新產(chǎn)品包裝、提高藝術(shù)鑒賞性，才能恢復(fù)產(chǎn)品的銷售與口碑。茶葉包裝設(shè)計的變化會引發(fā)一系列生產(chǎn)銷售模式的轉(zhuǎn)變，在不同時代迎合消費者的審美需要，是生產(chǎn)商的必要功課，也是行業(yè)良性競爭的循環(huán)開端。在新型茶葉包裝設(shè)計中，添加藝術(shù)化的茶葉商標、加入符合主流市場的民俗風(fēng)景，可以將購買力最大化。例如，在茶葉包裝上添加與茶葉產(chǎn)地相應(yīng)的山水風(fēng)景水墨畫，不僅可以提高消費者對產(chǎn)品的親切感，還能展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)水平，很多茶葉企業(yè)已經(jīng)將書畫等傳統(tǒng)文化作品加入了包裝設(shè)計之中，在國內(nèi)外銷售前景可期。

3 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用問題

3.1 茶葉包裝設(shè)計的材料問題

在茶葉消費水平日益增高的今天，茶葉包裝設(shè)計仍然存在很多問題。茶葉包裝在經(jīng)歷了激烈的行業(yè)競爭之后，已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍，但在細節(jié)處理上仍然有很大進步空間。在包裝設(shè)計的材料選擇上面，很多企業(yè)會選擇造價相對較低的塑料制品，可以保存茶葉的新鮮程度，在運輸過程中不易破損，但這種材料不適合展現(xiàn)美術(shù)色彩的魅力，對包裝設(shè)計并不友好。在塑料材質(zhì)上印刷茶葉包裝圖標，會給消費者留下簡陋、不用心的印象，對茶葉產(chǎn)品的整體印象分也會下跌。同時，如果在塑料包裝上應(yīng)用了過多的美術(shù)色彩搭配，會襯得茶葉失去鮮活性，因為茶葉本身是一種風(fēng)干的產(chǎn)品，如果美術(shù)色彩過于鮮艷會喧賓奪主，讓消費者給茶葉減分。此外，為了提倡節(jié)約環(huán)保政策，一些茶葉企業(yè)別出心裁地設(shè)計了紙質(zhì)茶葉包裝，雖然能夠緩解資源壓力，響應(yīng)國家號召，但包裝設(shè)計不合理，容易造成茶葉儲存運輸易損的結(jié)果。例如，某知名茶葉企業(yè)推出了一款短期保鮮的紙質(zhì)包裝茶葉產(chǎn)品，宣稱“不添加防腐劑，追求還原大自然的原滋原味”，這種設(shè)計本無可厚非，但該企業(yè)的倉儲環(huán)節(jié)存在漏洞，產(chǎn)品在還未面世就出現(xiàn)返潮腐爛的情況，最終撤銷了新產(chǎn)品上市計劃。

3.2 美術(shù)色彩搭配混亂問題

在茶葉包裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩設(shè)計本身是一種創(chuàng)新，但如果用力過猛，就會適得其反，讓消費者失去購買欲望。美術(shù)色彩搭配是一門藝術(shù)，設(shè)計者必須精通此道，才能完美融入茶葉包裝設(shè)計之中，給人以耳目一新的感覺。如果設(shè)計者對此一知半解，就胡亂加入美術(shù)色彩搭配，效果往往讓人失望。茶葉產(chǎn)品作為一種禮品，很多采買者是公司的女性員工，女性員工對于美術(shù)色彩非常敏感，如果茶葉包裝設(shè)計敷衍不符合社會潮流，她們往往不會選擇購買，這樣茶葉銷售會喪失一大批忠實客戶。美術(shù)色彩搭配不僅僅是從顏色選擇方面來看，同樣要根據(jù)包裝圖案來選擇色彩。茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶葉包裝設(shè)計也要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的悠久歷史，美術(shù)色彩的加入會讓圖案更加和諧。部分茶葉企業(yè)的市場份額不高的原因主要是企業(yè)對于茶葉包裝設(shè)計的忽略，如果整個企業(yè)將重心放在生產(chǎn)過程，忽略品牌宣發(fā)、包裝設(shè)計，就會導(dǎo)致產(chǎn)品的口碑低迷，很多消費者尚未接觸高質(zhì)量的茶葉產(chǎn)品就被包裝勸退，最終失去占領(lǐng)市場的機會。

3.3 目標市場不明確的問題

隨著全球化市場經(jīng)濟貿(mào)易的全面展開，茶葉產(chǎn)品的銷售已經(jīng)不僅僅局限于國內(nèi)市場，國際市場上中國茶葉產(chǎn)品的暢銷也在激勵著茶葉企業(yè)的改革創(chuàng)新。雖然國際銷售情況甚佳，但企業(yè)對國際市場的占領(lǐng)目標卻并不明確。很多茶葉包裝設(shè)計是以中國人的視角展開設(shè)計的，這種產(chǎn)品在國內(nèi)市場暢銷，但在國際市場交流中需要配合注解，才能讓外國友人理解其包裝含義。中國茶葉的包裝需要融合中式元素，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，但在設(shè)計的同時要注重銷售市場，在供應(yīng)國際市場的茶葉包裝上應(yīng)該將圖案簡化，用最簡單的圖案以及對應(yīng)的注解，為外國友人提供專供產(chǎn)品，加強國際茶文化的交流，相互融合、相互學(xué)習(xí)。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的設(shè)計背后往往蘊藏著動人的故事背景，國際茶葉包裝設(shè)計中可以結(jié)合美術(shù)色彩故事講述中國精神，這有利于中國文化的傳播，為中國在國際貿(mào)易中提供廣闊平臺，讓中國茶葉成為暢銷產(chǎn)品，展現(xiàn)文化大國的豐富底蘊。

4 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

4.1 利用前沿科技手段

現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)不僅僅涉及產(chǎn)品本身的質(zhì)量好壞，同樣還在于包裝設(shè)計的靈動性高低，想要真正掌握市場趨勢，抓住消費者心理，需要時時創(chuàng)新，利用前沿科技手段，用知識豐富生產(chǎn)流水線。首先，在產(chǎn)品設(shè)計部門中，設(shè)計師需要熟練掌握茶文化知識，對各種茶葉的產(chǎn)地、民族、文化背景進行深度學(xué)習(xí)。在茶葉包裝設(shè)計方面，除了掌握各種設(shè)計手法，設(shè)計師還需要關(guān)注市場先進風(fēng)向，保持對美術(shù)色彩的敏感度，在茶葉包裝設(shè)計中結(jié)合前沿科技創(chuàng)新包裝。茶葉的不同種類需要有不同包裝設(shè)計，設(shè)計師需要結(jié)合茶葉特質(zhì)選擇與之適應(yīng)的包裝材料，利用科技成果為包裝設(shè)計服務(wù)。設(shè)計的本質(zhì)是貼近產(chǎn)品，了解消費者需求，設(shè)計師需要關(guān)注新型科技，創(chuàng)新包裝設(shè)計，與科學(xué)家進行深度交流，交換彼此的創(chuàng)新想法，在交流中碰撞出火花。利用前沿科技手段進行茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)新，能促進茶葉產(chǎn)品的更新?lián)Q代，鞏固茶葉產(chǎn)品在市場經(jīng)濟中的重要地位。

4.2 加強美術(shù)色彩表現(xiàn)力

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有極強的表現(xiàn)力，雖然在傳統(tǒng)山水水墨畫中體現(xiàn)不多，但色彩本身就能吸引觀者目光。因為茶葉包裝設(shè)計需要在眾多產(chǎn)品中一下吸引消費者的目光，因此放大美術(shù)色彩的表現(xiàn)力正好可以滿足營銷要求，同時展現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的獨特性。茶葉的不同口味可以配合不同美術(shù)色彩，紅茶中的發(fā)酵茶或半發(fā)酵茶品嘗時口味濃醇，可以增加暖色系的色彩，渲染出與茶葉口味相似的氛圍。綠茶的口味往往清淡、持久留香，那么綠茶的包裝設(shè)計可以加入冷色系的美術(shù)色彩表達，渲染出自然、悠然的氛圍，讓消費者體會到“采菊東籬下，悠然見南山”的愜意。消費者面對不同包裝設(shè)計的茶葉，可以選擇更適合當(dāng)時心境的口味，這對提升產(chǎn)品口碑、增加產(chǎn)品親民度有重要意義。

4.3 增加美術(shù)色彩控制力

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有眾多分支，雖然不能一一體現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計之中，但其豐富的內(nèi)容會為包裝設(shè)計增加趣味性。在傳統(tǒng)美術(shù)色彩體系中，每一相似色系都有其背后的內(nèi)涵，因此，設(shè)計師需要全面掌握色彩的象征，避免美術(shù)色彩盲區(qū)，加強美術(shù)色彩訓(xùn)練的同時，夯實理論基礎(chǔ)，不斷參加實訓(xùn)來提高美術(shù)色彩控制力。然后，在充分了解了美術(shù)色彩的內(nèi)涵后，設(shè)計師要反復(fù)進行色彩對比，在比較中選擇最適合的美術(shù)色彩體系，確定整體體系后還要注重細節(jié)修飾，與茶葉產(chǎn)品的口味、文化結(jié)合的茶葉包裝設(shè)計才能吸引最多消費者駐足。設(shè)計師的美術(shù)色彩控制力直接決定了銷售市場的情況，因此，在茶葉包裝設(shè)計完成后，盡可能地進行市場調(diào)研，在不同年齡段、不同消費水準的群體中進行問卷調(diào)查，可以最準確的預(yù)估茶葉產(chǎn)品上市后情況，避免滯銷。茶葉包裝設(shè)計是消費者對茶葉產(chǎn)品的第一感觀，因此包裝既需要符合市場主流消費觀點，又需要大膽創(chuàng)新，融入更多新鮮元素，打造獨特的茶葉品牌。設(shè)計師需要立足傳統(tǒng)美術(shù)色彩的審美，敢于在傳統(tǒng)設(shè)計中加入潮流圖標，例如加入冬奧會的設(shè)計理念，在冬季呈現(xiàn)出生命的勃勃生機，彰顯茶葉的滾燙熱情。在美術(shù)色彩訓(xùn)練、調(diào)研、創(chuàng)新中，增強色彩控制力，可以發(fā)揮茶葉包裝設(shè)計的功能，提高茶葉在現(xiàn)代市場的銷售水平。

4.4 選擇細膩的美術(shù)色彩

茶葉包裝設(shè)計中可以加入更多的故事描寫，在微妙的意境中融入中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩，可以增加茶葉產(chǎn)品的真實性。中國傳統(tǒng)藝術(shù)中，工筆畫可以做到在美術(shù)色彩的暈染中，講述深遠意境。對于多數(shù)茶葉購買者來說，茶葉本身的價值與其文化內(nèi)涵相關(guān)，其包裝設(shè)計中的故事背景可以讓產(chǎn)品價值升格。利用細膩的美術(shù)色彩，可以打動部分消費者，促進文化周邊產(chǎn)品的銷售。設(shè)計者可以利用工筆畫在茶葉包裝設(shè)計中描繪寓言故事、宗教習(xí)俗、風(fēng)土人情，這樣設(shè)計精美的包裝會使得人們身臨其境，產(chǎn)生購買動力。茶葉包裝設(shè)計的初心是讓消費者心情愉悅，增加購買欲望以及復(fù)購需求。作為中國傳統(tǒng)文化的傳承者，我們需要尊重中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化，不能脫離現(xiàn)代社會的思想潮流，用細膩的美術(shù)色彩描繪人們心中的美好向往。同時，在國際貿(mào)易中銷售的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計上，要添加詳細注解，讓外國友人體會到中國設(shè)計的細心。

5 結(jié)語

茶葉包裝設(shè)計的作用不僅在于展現(xiàn)產(chǎn)品本身的樣式以及功效，更重要的是作為茶葉宣傳包裝吸引消費者的購買，其中最重要的便是美術(shù)色彩元素。美術(shù)色彩作為銷售的最大助力，能夠調(diào)動消費者的情緒，增加銷售份額。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩有著傳承文化、增添藝術(shù)氛圍、產(chǎn)生聯(lián)想的作用，可以從內(nèi)在感官上得到消費者的認同。茶葉的銷售面對的是廣闊的國內(nèi)外市場，因此，茶葉包裝設(shè)計可以區(qū)分進出口的產(chǎn)品特征，傳播中國傳統(tǒng)文化，代表了中國在國際貿(mào)易中的形象。科學(xué)的茶葉包裝設(shè)計可以為茶葉加分，應(yīng)用美術(shù)色彩是茶葉包裝設(shè)計升級的必要途徑。