關(guān)于冰雪文化的創(chuàng)意衍生品研究
——以吉林省為例

◎李松原 李思燃

（吉林動畫學(xué)院 吉林 長春 130000）

一、吉林省冰雪文化資源概述

吉林省位于中緯度歐亞大陸的東側(cè)，在暖溫帶和寒溫帶之間屬于中溫帶地區(qū)，每年的11月份到次年的3月份，降水形式主要是降雪，冬季積雪深厚且氣溫適宜。獨(dú)特的地理環(huán)境及溫帶大陸性季風(fēng)氣候，使得吉林省冰雪文化的形成和發(fā)展，具有鮮明的地域特點(diǎn)。吉林省冰雪文化底蘊(yùn)深厚，將民族特色文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以冰雪文化為品牌，力求打造吉林省特色冰雪文化旅游龍頭產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)推廣長白山國際雪文化旅游節(jié)、查干湖冬捕節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等一批重點(diǎn)節(jié)事，積極創(chuàng)新融合，發(fā)展繁榮冰雪經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，吉林省也是我國發(fā)展冰雪運(yùn)動的重要省份，吉林省的長白山與美國的落基山脈、歐洲的阿爾卑斯山一樣，處于世界“冰雪黃金緯度帶”，粉雪資源豐富，是全世界滑雪愛好者鐘愛的雪質(zhì)。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，吉林省響應(yīng)“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的號召，充分展示吉林省冰雪旅游資源和冰雪文化魅力，發(fā)展壯大冰雪賽事表演產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品，進(jìn)而大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。

二、關(guān)于吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為影響地區(qū)綜合競爭實(shí)力和創(chuàng)造力的核心內(nèi)容，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動地區(qū)文化、科技與經(jīng)濟(jì)的融合，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。吉林省擁有豐富的冰雪文化資源，多姿多彩的民族特色，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繁榮的冰雪競技運(yùn)動，高質(zhì)量的文藝作品，以及豐富多彩的文化旅游活動，為發(fā)展吉林省冰雪旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，但創(chuàng)意衍生品市場卻稍顯滯后?？v觀吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)情況，可以說是下大了投入，加大了力度，但是在文化挖掘的深度和廣度上還存在一定的差距，品牌意識薄弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏獨(dú)具代表性的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品品牌。沒有真正把吉林省冰雪文化本身當(dāng)作地域獨(dú)有的特殊資源與其他地區(qū)相區(qū)分，缺乏地域文化特色，迫切需要設(shè)計(jì)開發(fā)具有終極消費(fèi)意義的創(chuàng)意衍生品來著力經(jīng)營和打造。

吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)的核心價(jià)值在于創(chuàng)新，主要指文化內(nèi)容的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，提高文化內(nèi)容的創(chuàng)新性是唯一可行的道路。目前，吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品開發(fā)程度較低，提供的內(nèi)容不是拔尖的，采取的服務(wù)方式不是原創(chuàng)的，采用的技術(shù)手段也不是超前的。吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品主要以冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為主，各大旅游景區(qū)以各類仿古產(chǎn)品、冰雪風(fēng)景明信片、多樣絢麗的飾品及工藝品、特產(chǎn)食品的包裝、體育運(yùn)動用品等為主要產(chǎn)品，雪季的游客量很大，但產(chǎn)品的購買力低下。創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)能力較為薄弱，一是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新和特色，識別性不強(qiáng)；二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不成規(guī)模，專注于冰雪文化創(chuàng)意衍生品品牌構(gòu)建的企業(yè)公司較少，文化、廣電等部門都沒有直屬的文化產(chǎn)業(yè)、影視創(chuàng)意的企業(yè)；三是宣傳推廣的力度不足，缺少展示的平臺，使得大眾對吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品關(guān)注度不高。創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)不但需要資金、技術(shù)、設(shè)備等硬件，還更需要人才、創(chuàng)意、信息等軟件，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力的發(fā)揮，突出吉林省冰雪文化內(nèi)容，進(jìn)而衍伸性創(chuàng)造出更多高附加值產(chǎn)品。

三、吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)價(jià)值

當(dāng)前依托豐富而獨(dú)具特色的吉林省冰雪文化資源，加快冰雪運(yùn)動和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，與冰雪元素相結(jié)合打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生精品，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，為吉林冰雪經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。

（一）有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求

吉林省要緊緊抓住2022北京冬奧會這個絕佳的歷史性機(jī)遇，人民群眾對冰雪運(yùn)動的熱情被全面激發(fā)，更帶來了體育和文化消費(fèi)熱潮，中國進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展時(shí)期。隨著全面小康社會的建成，人民群眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，恩格爾系數(shù)逐漸降低，人民群眾對精神文化需求逐漸增長，文化消費(fèi)日益成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，但文化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)不足的問題依然比較突出。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重發(fā)揮冰雪文化的引領(lǐng)作用，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品，覆蓋全面，輻射全國。聚集高端冰雪創(chuàng)新資源，提供更多更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足人民群眾多方面、全層次、多樣性的精神文化需求。

（二）有利于推進(jìn)吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

堅(jiān)定不移地踐行習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，深度挖掘豐富文化資源，依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引入，生產(chǎn)銷售具有吉林省冰雪文化特色的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，拓展傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動文化、經(jīng)濟(jì)與科技的融合，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，讓冰雪文化厚積薄發(fā)。冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品具有高附加值特征，設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新能力的發(fā)揮，結(jié)合本地域?qū)嶋H，吸納外地成功經(jīng)驗(yàn)，對文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有突出作用。帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會的各個方面，突破資源瓶頸的制約，有力推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提升文化軟實(shí)力。

（三）有利于帶動吉林省冰雪文化傳承創(chuàng)新

文化是冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之魂，在文化與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中，人居于中心地位。優(yōu)秀的文化培養(yǎng)了具強(qiáng)烈時(shí)代精神的吉林人民，吉林人民又在社會發(fā)展實(shí)踐中不斷賦予冰雪文化更多、更豐富的內(nèi)涵。充分展示吉林省冰雪資源和冰雪文化優(yōu)勢，突出重點(diǎn)，形成亮點(diǎn)，深挖冰雪消費(fèi)價(jià)值觀，借助冬奧會的契機(jī)，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級，進(jìn)行冰雪文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)，廣泛傳播推廣。每年舉辦的“長白山雪文化旅游節(jié)”“吉林國際霧凇冰雪節(jié)”“查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)”“吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會”等知名節(jié)事活動，為吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品搭建了成果展示、信息交流和項(xiàng)目交易的平臺。既實(shí)現(xiàn)了吉林省冰雪文化的傳承創(chuàng)新，讓越來越多的人感受到冰雪的樂趣和魅力，又實(shí)現(xiàn)了對地方冰雪經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

四、吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)策略

（一）堅(jiān)持政府主導(dǎo)，加強(qiáng)政策支持

近年來，國家和地方政府加強(qiáng)了對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度，加快推進(jìn)冰雪旅游品牌建設(shè)，政府部門應(yīng)該借鑒許多國家成功經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，制定積極的、有效的、長遠(yuǎn)保護(hù)措施，靈活運(yùn)用政策和科技的多種手段，加大投入，整合吉林省冰雪文化資源。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，從省級層面成立“吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)辦公室”，落實(shí)省委省政府冰雪產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署，綜合協(xié)調(diào)推進(jìn)各項(xiàng)任務(wù)。嚴(yán)格執(zhí)行《吉林省發(fā)展改革委關(guān)于落實(shí)吉林省冰雪項(xiàng)目和冰雪旅游場所相關(guān)價(jià)格政策的通知》，實(shí)施計(jì)劃指標(biāo)保障和供地政策，強(qiáng)烈吸引社會各界的關(guān)注。在項(xiàng)目開發(fā)和資金方面給予傾斜，以冰雪文化為品牌，力爭打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意龍頭產(chǎn)業(yè)。另外，文化、廣電、工商等行政部門，要發(fā)揮好職能作用，全力引導(dǎo)和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。發(fā)改、招商、人事等部門和單位，落實(shí)部門責(zé)任，做好招商引資、人才引進(jìn)的工作。近幾年，隨著籌辦冬奧會的契機(jī)，在地方政府的領(lǐng)導(dǎo)下，人民群眾積極參與冰雪運(yùn)動，由此帶來了冰雪旅游以及冰雪產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，圍繞打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生精品的目標(biāo)，進(jìn)行多方位的探索和積極的嘗試，取得了初步的成效。

（二）提煉本土冰雪文化元素

創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)相當(dāng)于是對吉林省獨(dú)特的冰雪文化的另一種演繹，是展現(xiàn)其人文環(huán)境和時(shí)代風(fēng)貌的契機(jī)。要增強(qiáng)品牌意識，堅(jiān)持個性化服務(wù)，努力彰顯具有本土民族特色和地域特點(diǎn)的冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。吉林省是多民族聚居地，其中代表性的民族有朝鮮族、滿族、蒙古族等，多民族的特色文化與最具代表性、感染力、影響力的冰雪文化元素相融合，采取靈活多樣，富有表現(xiàn)力的手法，為創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)來源提供文化支持。吉林省文化底蘊(yùn)豐厚，擁有享譽(yù)全國的冰雪資源，如吉林霧凇、查干湖冬捕、長白山天池雪場、萬科松花湖滑雪場、北大湖滑雪場、蓮花山天定山滑雪場、長春冰雪新天地等。圍繞冰雪主題，進(jìn)行元素提煉，加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，對吉林省冰雪文化的主要種類和元素進(jìn)行分類，把原本不具備市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化產(chǎn)品，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，改組重造，融合于衍生品設(shè)計(jì)中，從而創(chuàng)造出內(nèi)容豐富、形式多樣的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。從產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)和包裝上入手，消費(fèi)者通過購買商品來了解吉林省冰雪文化，使產(chǎn)品和地域相互融合，培育市場主體，讓吉林省的產(chǎn)品帶著吉林省的冰雪文化一起走出去，進(jìn)而傳承和發(fā)揚(yáng)吉林省特色冰雪文化。

（三）打造特色吉林省冰雪品牌

目前，創(chuàng)意衍生產(chǎn)品在旅游市場上愈加受到矚目，在旅游業(yè)中注入吉林冰雪文化元素，著力推出一批立得住、叫得響、高回報(bào)的冰雪文化品牌，不斷壯大進(jìn)行吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)，摸清文化家底。在冰雪文化的深度、廣度、挖掘上下功夫，設(shè)計(jì)圖案取自吉林省特有的文化元素，自然冰雪資源以及歷史、民族特色、民俗、建筑和人文風(fēng)采，賦予產(chǎn)品與眾不同，唯我獨(dú)有的特殊功能和視覺形象，以此尋求最佳賣點(diǎn)。集設(shè)計(jì)者的“創(chuàng)意”與消費(fèi)者的“體驗(yàn)”為一體，在吉林省冰雪文化特色品牌上尋求突破和出路，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足人們?nèi)轿坏木裎幕枨?，把冰雪之美帶回家，讓消費(fèi)者提升滿意度和信任感，盡享吉林冰雪的樂趣。同時(shí)，在經(jīng)營方式上也要進(jìn)行創(chuàng)新，就是用經(jīng)濟(jì)招商的方式開展文化招商，用發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方式發(fā)展文化事業(yè)，廣泛吸引海內(nèi)外企業(yè)和社會投資來興辦文化產(chǎn)業(yè)。把握好吉林省冰雪文化品牌的定位，對周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、交通設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、文化水準(zhǔn)等做充分的了解，確定適合發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。培養(yǎng)并聘用高級人才，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺開展針對吉林省冰雪文化的衍生品作品征集活動，倡導(dǎo)全民參與，用知識和智慧編織大項(xiàng)目，提升物質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)及附加值，推進(jìn)吉林省的冰雪文化生產(chǎn)力。

（四）塑造品牌故事，提升產(chǎn)品附加價(jià)值

將吉林省的冰雪文化滲透到人們的衣食住行、文學(xué)藝術(shù)、體育競技、價(jià)值追求等各個方面，在人民群眾中越來越受到歡迎，對文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的需求也隨之增多。我國冰雪資源主要集中于黑龍江、吉林、遼寧為代表的北方地區(qū)及新疆、內(nèi)蒙古、京津冀等幾大區(qū)域，其中東北地區(qū)品牌化的冰雪旅游項(xiàng)目數(shù)量較多，屬于典型的資源導(dǎo)向型旅游目的地，冰雪資源相似。競爭產(chǎn)品之間存在細(xì)微的差別，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)方宣傳方面就需要依靠獨(dú)特的情感賣點(diǎn)來進(jìn)行區(qū)分。一個優(yōu)秀的品牌往往都有一個傳奇的故事，深挖吉林省冰雪文化內(nèi)涵，塑造品牌故事，構(gòu)建一個與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的積極品質(zhì)，迎合品牌理念，創(chuàng)造出區(qū)別于其他產(chǎn)品，富有情感聯(lián)系的不同賣點(diǎn)。主要針對目標(biāo)消費(fèi)者的情感需求和價(jià)值追求建立情感聯(lián)系，使產(chǎn)品獲得獨(dú)特的識別性。打造“吉”字號產(chǎn)品招牌，豐富創(chuàng)意衍生產(chǎn)品類別，塑造良好的視覺形象，給人留下品質(zhì)優(yōu)越的印象。另外，文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)具有高附加值特征，情感和文化內(nèi)涵的附加值相較于普通產(chǎn)品，更容易受到消費(fèi)者的青睞，也不易被競爭品牌抄襲和模仿。

（五）創(chuàng)新宣傳和推廣模式

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營銷，突破傳統(tǒng)的宣傳模式，發(fā)揮好新媒體作用。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺對品牌的形成，甚至對其生命的延續(xù)都具有極其重要的作用。爆款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的出現(xiàn)，有賴于新媒體營銷的運(yùn)作，它可以使一個品牌迅速走紅，也可以使一個品牌迅速衰落。文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品借助新媒體平臺達(dá)到品牌宣傳及產(chǎn)品銷售等目的，而消費(fèi)者也可以通過新媒體平臺享受企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，不受地域和空間的阻礙，對品牌形象的建立提供了便利渠道。因此，必須要創(chuàng)新宣傳和推廣模式，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”全方位宣傳吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，充分利用各種新媒體平臺搞好合作與推薦?，F(xiàn)今短視頻平臺受到了更多年輕消費(fèi)者的青睞，其核心是內(nèi)容的創(chuàng)作，通過短視頻營銷獲取流量。為提高吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的知名度，宣傳產(chǎn)品和品牌形象可以創(chuàng)作微電影、小視頻，比較柔和的在輕松愉悅的故事情節(jié)里融入品牌信息，潛移默化地讓受眾產(chǎn)生情感聯(lián)系。為提高產(chǎn)品的銷量，也可進(jìn)行直播帶貨，采取“線上互動直播+線下產(chǎn)品體驗(yàn)”模式，通過直播間導(dǎo)入官方網(wǎng)站或網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。相較于傳統(tǒng)的營銷推廣模式，短視頻和直播面向的顧客人群更精準(zhǔn)，且成本低廉，傳播范圍廣泛，又具有良好的互動性。

五、總結(jié)

后冬奧時(shí)代，冰雪經(jīng)濟(jì)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過對吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)研究，充分發(fā)揮地域資源優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘、凝練吉林省冰雪文化內(nèi)涵與產(chǎn)品融合，通過政府引導(dǎo)、政策扶持，提煉本土冰雪文化元素，打造特色吉林省冰雪品牌，創(chuàng)新宣傳推廣模式，引導(dǎo)人們對冰雪文化有更深刻的認(rèn)識，推動寒地城市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！岸瑠W在北京·體驗(yàn)在吉林”，講好冰雪文化故事，樹立冰雪文化自信，努力打造冰雪文化品牌高地。