大健康視角下中醫(yī)藥文化與旅游融合發(fā)展探析
——以“中國藥都”樟樹為例

□陶虹佼 鄭雅婷

一、引言

2016 年9 月19 日，習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會(huì)上指出：“我們要把老祖宗留給我們的中醫(yī)藥寶庫保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好，堅(jiān)持古為今用，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務(wù)于人民健康?！彪S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，以及新冠肺炎疫情的影響，全社會(huì)對(duì)待疾病與健康的觀念產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，加速了全民大健康意識(shí)的形成和發(fā)展。國家政策也體現(xiàn)出對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)不斷增強(qiáng)的扶持意向，《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》《健康中國行動(dòng)（2019—2030 年）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策文件相繼出臺(tái)，大健康的理念越來越深入人心，大健康產(chǎn)業(yè)上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略高度并進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等健康企業(yè)的數(shù)量和產(chǎn)品的種類不斷增多，健康產(chǎn)業(yè)的整體容量、涵蓋領(lǐng)域、服務(wù)范圍正在不斷擴(kuò)大。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》預(yù)測(cè)到2030 年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16 萬億。

中醫(yī)藥起源于中華大地，具有悠久歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特理論及技術(shù)方法的醫(yī)藥學(xué)體系，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和典型代表，發(fā)展中醫(yī)藥也是推進(jìn)健康中國建設(shè)的重要內(nèi)容和有效手段。中醫(yī)藥文化旅游以中醫(yī)藥文化傳播和健康服務(wù)為主題，通過多種旅游活動(dòng)方式，將中醫(yī)藥文化元素和內(nèi)涵注入旅游業(yè)中并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，增加人們對(duì)中醫(yī)藥文化的了解，滿足人們對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)、休閑旅游的更新更高的精神文化和物質(zhì)文化消費(fèi)需求，既能為旅游業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)增添新動(dòng)能，也能為健康服務(wù)業(yè)發(fā)展開辟新空間。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）國外對(duì)于醫(yī)療旅游的研究

早期的醫(yī)療旅游從屬于健康旅游，旅游業(yè)和醫(yī)療業(yè)的特征都能在其中得到體現(xiàn)。在18 世紀(jì)，歐洲上層社會(huì)逐漸流行醫(yī)療旅游，當(dāng)時(shí)，溫泉療養(yǎng)是醫(yī)療旅游最重要的一部分。到了19 世紀(jì)，隨著旅游人數(shù)的增加、醫(yī)療旅游服務(wù)的逐漸下移，醫(yī)療旅游得以快速發(fā)展。在醫(yī)療旅游的概念研究方面，Goodrich（1993）認(rèn)為醫(yī)療旅游是指以獨(dú)特的吸引力并結(jié)合醫(yī)療服務(wù)設(shè)施來吸引旅游者的旅游活動(dòng)。在醫(yī)療旅游的影響因素研究方面，Heesup 等（2015）認(rèn)為價(jià)格會(huì)影響人們進(jìn)行醫(yī)療旅游的意愿。Saimnita 等（2014）指出醫(yī)療服務(wù)水平是影響醫(yī)療旅游發(fā)展的重要因素。在醫(yī)療旅游的發(fā)展評(píng)價(jià)方面，國外學(xué)者從醫(yī)療旅游的可行性、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)等角度進(jìn)行分析，Annette 等（2007）認(rèn)為醫(yī)療旅游能夠提升居民的就業(yè)率、推動(dòng)旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）國內(nèi)關(guān)于中醫(yī)藥文化與旅游融合發(fā)展的研究

學(xué)者對(duì)中醫(yī)藥文化旅游的內(nèi)涵進(jìn)行了探討。王景明和王景和（2000）提出，作為生態(tài)旅游分支之一的中醫(yī)藥旅游是一種探索性的、集旅游與中醫(yī)藥為一體的交融性產(chǎn)業(yè)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展。石斌（2010）指出中醫(yī)藥文化旅游是具備深厚中醫(yī)藥文化內(nèi)涵及特色的旅游產(chǎn)品，滿足了旅游者感受、知曉、評(píng)鑒、探索中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、哲學(xué)文化、企業(yè)文化等需求；并明確區(qū)分了中醫(yī)藥旅游與中醫(yī)藥文化養(yǎng)生的概念。孫曉生和李亮（2012）認(rèn)為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生是一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)，詳細(xì)解讀了中醫(yī)藥示范基地建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。高婷婷（2012）指出中醫(yī)藥文化旅游是一種新旅游產(chǎn)品，它的載體是中醫(yī)藥藥物及中醫(yī)藥內(nèi)涵，目標(biāo)是傳播中醫(yī)藥文化。還有的學(xué)者從中觀層面研究了中醫(yī)藥旅游的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。張玉峰等（2022）對(duì)河南中醫(yī)藥文化旅游資源的分布特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體策略。王亞飛等（2020）對(duì)浙江省中醫(yī)藥旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了深入分析。陶桂香等（2019）認(rèn)為安徽的中醫(yī)藥旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但開發(fā)程度仍比較低，發(fā)展?fàn)顩r與區(qū)域旅游發(fā)展?fàn)顩r不一致，且居民中醫(yī)藥素養(yǎng)培育急需加強(qiáng)。

總體來說，這些國內(nèi)外的研究成果提供了許多可以借鑒的相關(guān)概念、理論基礎(chǔ)和多視角、多學(xué)科交叉的研究方法以及健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式、路徑等建議，但缺乏從文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的角度來闡述中醫(yī)藥與文化旅游之間的關(guān)系，從而達(dá)到健康促進(jìn)、疾病防控、文化傳播目的。因此，本文以“中國藥都”樟樹為例，嘗試在大健康視角下探討如何傳播和傳承中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化并服務(wù)于人民健康，以期為中醫(yī)藥文化和旅游融合發(fā)展提供有益的建議。

三、樟樹市中醫(yī)藥文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

樟樹被譽(yù)為“中國藥都”，有著1800 多年的中藥材種植、炮制歷史，享有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”的美譽(yù)，是中國中藥協(xié)會(huì)授予的唯一的“中國藥都”。全市現(xiàn)有2 個(gè)4A 級(jí)景區(qū)、3 個(gè)3A 級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、5處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、15 處江西省文物保護(hù)單位、1 個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)、1 個(gè)中國傳統(tǒng)村落、2 項(xiàng)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、7 項(xiàng)江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些一起構(gòu)建起以“中國藥都·樟樹”為總體形象、以“中醫(yī)藥養(yǎng)生”為特色、多種業(yè)態(tài)共同發(fā)展的中醫(yī)藥文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（一）大力培育中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品

4A 景區(qū)閣皂山是中國藥都藥業(yè)的發(fā)源地、是國家森林公園，自然風(fēng)光秀麗、文化底蘊(yùn)厚重，可為游客提供道藥養(yǎng)生講座和靜修服務(wù)。中國古海景區(qū)依托工業(yè)原料—地下巖鹽資源，創(chuàng)新推出了海洋之戀、鹽沙館、玉鹽炕、鹽藥熏、鹽礦洞、鹽霧太極瑜伽房、鹽樂冥想室等鹽藥養(yǎng)生產(chǎn)品。岐黃小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)成集中醫(yī)藥博物館、會(huì)展、中藥材交易、電子商務(wù)、體驗(yàn)展示為一體的中醫(yī)藥旅游綜合體，目前已完成會(huì)展中心、中醫(yī)藥博物館、太極湖等項(xiàng)目建設(shè)，2020 年獲批江西省第二批中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。三皇宮文化旅游街區(qū)是以中醫(yī)藥文化為特色規(guī)劃建設(shè)的城市文旅綜合體，其中，片仔癀旗艦店、贛江堂、宮繡堂、中青印象、樟樹藥膳等十多家中醫(yī)藥文化體驗(yàn)店已落戶中醫(yī)藥文化體驗(yàn)區(qū)-三皇老街，使其成為樟樹網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，2021 年獲評(píng)江西省旅游休閑街區(qū)。仁和藥都園按中國傳統(tǒng)園林風(fēng)格規(guī)劃設(shè)計(jì)，是一座集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、休閑、觀光于一體的花園式工業(yè)園。

樟樹市深入推進(jìn)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護(hù)區(qū)創(chuàng)建，充分發(fā)揮全市50.77 萬畝中藥材種植面積優(yōu)勢(shì)，大力培育“藥樹、藥花、林藥、果藥”藥景觀光產(chǎn)業(yè)；支持企業(yè)開展中醫(yī)藥特色文創(chuàng)旅游商品研發(fā)生產(chǎn)，大力發(fā)展以國醫(yī)堂、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)研究院、針灸堂、艾灸館、藥膳館等中醫(yī)醫(yī)療、食療、中醫(yī)藥健康服務(wù)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“旅游+中醫(yī)藥”“旅游+工業(yè)”“旅游+生態(tài)休閑”新業(yè)態(tài)，促進(jìn)項(xiàng)目串點(diǎn)成線，培育中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

（二）加大中醫(yī)藥文化與康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展

一是規(guī)劃推出中醫(yī)藥文化旅游精品線路。開通葛玄路旅游主軸線旅游公交專線，對(duì)中醫(yī)藥文化與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，初步形成以閣皂山景區(qū)“探藥源”——岐黃小鎮(zhèn)、中醫(yī)藥博物館“訪藥史”——中國古海景區(qū)“享藥趣”——三皇宮文化旅游街區(qū)“做藥療”“品藥膳”——中藥材市“購藥材”為主題的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)游線路。岐黃小鎮(zhèn)中醫(yī)藥博物館科普游、仁和藥都園中醫(yī)藥文化研學(xué)游市場(chǎng)反響良好。

二是非遺進(jìn)景區(qū)助推文旅融合。岐黃小鎮(zhèn)中醫(yī)藥博物館設(shè)立國家“非遺”樟樹藥俗、樟樹中藥炮制技藝展示區(qū)；正大中醫(yī)體驗(yàn)館進(jìn)駐仁和藥都園；三皇里文化旅游街區(qū)開設(shè)了“樟樹藥膳館”，酒博館對(duì)四特酒、樟樹貢酒等省、縣級(jí)非遺產(chǎn)品和釀造技藝進(jìn)行集中展示，并組織承辦了“非遺”購物節(jié)等文化旅游宣傳推廣活動(dòng)。

三是加強(qiáng)中醫(yī)藥文旅融合的政策扶持。2021 年樟樹市出臺(tái)《中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條意見》，設(shè)立總規(guī)模不低于1 億元的專項(xiàng)資金，專項(xiàng)扶持打造“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集基地、中醫(yī)藥文旅融合基地、中醫(yī)藥診療康養(yǎng)基地、中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心”。對(duì)以中醫(yī)藥生產(chǎn)廠區(qū)、中醫(yī)藥文化景觀、中藥材種植觀賞體驗(yàn)開展旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建，以及進(jìn)行中醫(yī)藥類旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、藥膳等研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)給予獎(jiǎng)補(bǔ)的政策，鼓勵(lì)扶持引導(dǎo)以中醫(yī)藥文化為特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)建設(shè)以中醫(yī)藥文化為特色的旅游城市。

四、樟樹市中醫(yī)藥文化與旅游融合發(fā)展存在的問題

樟樹中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)雖然形成了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，但還存在諸多問題，主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

樟樹中醫(yī)藥資源雖然豐富，但是當(dāng)?shù)卣]有充分挖掘中醫(yī)藥文化資源的旅游價(jià)值，中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)還沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。樟樹中醫(yī)藥文化旅游基地目前主要以中藥種植園、閣皂山景區(qū)、中醫(yī)藥博物館、三皇宮文化旅游街區(qū)為依托，文化旅游內(nèi)容以風(fēng)景觀光、中藥種植、藥膳餐飲、中醫(yī)藥理療居多，醫(yī)藥集團(tuán)融入文化旅游的僅“仁和藥業(yè)”一家。整體規(guī)劃不協(xié)調(diào)，分散凌亂；旅游產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，市場(chǎng)競爭力不強(qiáng)，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

（二）中醫(yī)藥文化與旅游融合度不夠

樟樹的部分中醫(yī)藥文化旅游基地沒有對(duì)當(dāng)?shù)氐闹嗅t(yī)藥文化特色進(jìn)行深入融合創(chuàng)新，開發(fā)的旅游項(xiàng)目難以形成引人入勝的中醫(yī)藥文化旅游線路，與中醫(yī)藥文化融合不夠深入。例如：閣皂山景區(qū)作為樟樹市重點(diǎn)打造的中醫(yī)藥文旅融合項(xiàng)目，沒有將樟樹悠久的中醫(yī)藥文化故事賦予自然風(fēng)光，沒有突出中醫(yī)藥文化的特色，使游客無法體會(huì)到閣皂山風(fēng)景區(qū)的特別之處。

（三）中醫(yī)藥文化旅游品牌效應(yīng)不足

目前，中醫(yī)藥文化旅游的受眾面還不是很廣，社會(huì)知曉率和品牌效應(yīng)都不高。一般游客對(duì)中醫(yī)藥文化旅游相關(guān)產(chǎn)品知之甚少，對(duì)中醫(yī)藥文化旅游的參與熱情也不高。在選擇旅游類型時(shí)，年輕人一般偏好于運(yùn)動(dòng)型、娛樂型和觀賞型旅游；中年人中的大多數(shù)更傾向于選擇親子娛樂游，只有部分對(duì)中醫(yī)藥有所了解的游客才會(huì)選擇中醫(yī)藥文化旅游。因中醫(yī)藥文化旅游宣傳推廣不足，所以老年人雖然對(duì)養(yǎng)生休閑游較有興趣，但獲取相關(guān)信息的途徑較少，通常是向其年輕子女咨詢。如果年輕人不愿意去了解中醫(yī)藥文化旅游，就會(huì)間接導(dǎo)致老年人對(duì)中醫(yī)藥文化旅游的疏遠(yuǎn)和陌生。

（四）中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)體系不全不優(yōu)

中醫(yī)藥文化旅游與其他種類的文化旅游不同之處在于，中醫(yī)藥文化旅游需要集觀賞與身心調(diào)節(jié)于一體的特定設(shè)施。目前，樟樹市中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)建設(shè)既缺少規(guī)劃，設(shè)備也不齊全，缺少旅游觀光、健康調(diào)理的相關(guān)服務(wù)設(shè)施，從而無法形成系統(tǒng)和規(guī)模，影響開展旅游觀光和文化體驗(yàn)的效能。與此同時(shí)，從事中醫(yī)藥文化旅游行業(yè)的專業(yè)性人才缺乏，特別是與中醫(yī)藥文化旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、管理、服務(wù)等跨界融合型人才較為缺乏，在很大程度上阻礙了“中國藥都”中醫(yī)藥文化與旅游的融合及創(chuàng)新發(fā)展。

五、樟樹市中醫(yī)藥文化與旅游高質(zhì)量融合發(fā)展的對(duì)策建議

針對(duì)中醫(yī)藥文化與旅游融合發(fā)展中存在的問題，為加速樟樹市中醫(yī)藥文化與旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，本文從大健康的視角提出以下對(duì)策建議。

（一）延伸中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

1.充分利用本地藥材資源、制造產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、科技研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，以中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)籌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建設(shè)一批主題鮮明、業(yè)態(tài)集聚和旅游服務(wù)功能完備的中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快推進(jìn)中醫(yī)藥文化（樟樹）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)。培育以醫(yī)藥康養(yǎng)保健文化展示的互動(dòng)參與體驗(yàn)項(xiàng)目，做大做強(qiáng)以“鹽漂浮、看藥景、觀藥藝、做藥療（鹽療）、探藥源、拜藥祖、訪藥史、食藥膳、喝藥酒、品藥茶、逛藥市”為特色內(nèi)容的中國藥都中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2.進(jìn)一步推進(jìn)中醫(yī)藥與溫泉旅游緊密融合，結(jié)合中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和現(xiàn)代科學(xué)養(yǎng)生方法，開展溫泉藥浴、理療、拔罐、推拿、足療等保健項(xiàng)目，為游客提供豐富多彩的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游體驗(yàn)服務(wù)。培育溫泉+中醫(yī)、溫泉+芳療、溫泉+醫(yī)療美容、溫泉+運(yùn)動(dòng)康復(fù)、溫泉+深度睡眠調(diào)理等多元業(yè)態(tài)，形成溫泉療養(yǎng)示范區(qū)。

3.建立健全中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)之間的康養(yǎng)協(xié)作機(jī)制，打造候鳥式老年旅居養(yǎng)老養(yǎng)生基地，開展老年慢病防治和康復(fù)護(hù)理。鼓勵(lì)社會(huì)資本投資以中醫(yī)藥健康養(yǎng)老為特色的護(hù)理院、療養(yǎng)院。培育中醫(yī)醫(yī)養(yǎng)融合服務(wù)集團(tuán)或連鎖機(jī)構(gòu)，建設(shè)中醫(yī)藥特色健康養(yǎng)老服務(wù)示范基地。

（二）培育享譽(yù)國內(nèi)外的文化旅游品牌

1.加大中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳推廣力度，細(xì)分客源市場(chǎng)，將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游作為特色文化品牌予以培養(yǎng)打造。挖掘整理中醫(yī)藥優(yōu)秀文化和產(chǎn)品，打造樟樹中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游IP 體系。發(fā)揮“樟樹幫”等中醫(yī)藥文化優(yōu)勢(shì)和“熱敏灸”保健特色，引入國際先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)品牌，以體驗(yàn)式、綜合性高端業(yè)態(tài)為特色，著力打造集中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)館、溫泉度假酒店、藥膳餐廳等業(yè)態(tài)于一體的“中醫(yī)藥文化旅游品牌”。

2.加強(qiáng)文化創(chuàng)意，做好中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)IP，打造“文創(chuàng)+中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游”新模式。在中醫(yī)學(xué)、烹飪學(xué)和營養(yǎng)學(xué)理論指導(dǎo)下，引導(dǎo)居民合理膳食，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)不同體質(zhì)人群開發(fā)相關(guān)養(yǎng)生藥膳產(chǎn)品，推動(dòng)藥食同源中藥村的產(chǎn)品開發(fā)，帶動(dòng)以“贛食十味”為主的藥食同源中藥材的種植和銷量。引入知名文創(chuàng)企業(yè)和優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以市場(chǎng)化方式運(yùn)作開發(fā)文化資源，推動(dòng)中醫(yī)藥文化旅游與廣播影視、新聞出版、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂等融合發(fā)展，創(chuàng)作一批中醫(yī)藥文化旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（三）加大中醫(yī)藥文化旅游的宣傳教育推廣

1.實(shí)施中醫(yī)藥文化教育和傳播行動(dòng)，高水準(zhǔn)建設(shè)中醫(yī)藥博物館和中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，將中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分，持續(xù)開展中小學(xué)中醫(yī)藥文化教育，創(chuàng)作中醫(yī)藥文化精品。

2.利用“藥交會(huì)”這個(gè)“國字號(hào)”平臺(tái)，舉辦中醫(yī)藥文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，培育和打造“中國藥都”中醫(yī)藥文化旅游節(jié)事品牌，搭建一批對(duì)交流合作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，積極組織中醫(yī)藥文化旅游企事業(yè)單位舉辦或參加各類交易會(huì)、博覽會(huì)、學(xué)術(shù)論壇（會(huì)議）等，擴(kuò)大“中國藥都”中醫(yī)藥文化旅游影響力。

3.深度挖掘“中國藥都”中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生文化，以“品牌宣傳+產(chǎn)品推廣+新媒體營銷+新聞跟進(jìn)”方式，多點(diǎn)位全媒體全覆蓋中醫(yī)藥文化旅游消費(fèi)鏈。在國內(nèi)外開展中醫(yī)藥文化旅游宣傳推廣活動(dòng)，實(shí)施重點(diǎn)城市營銷活動(dòng)，突出“中國藥都”形象，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)營銷。

（四）提高中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)水平

1.不斷完善中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和監(jiān)督管理。引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營理念，探索運(yùn)用連鎖式、托管式、共享式、職業(yè)經(jīng)理制等現(xiàn)代經(jīng)營管理模式，提升中醫(yī)藥文化旅游企業(yè)運(yùn)營能力和管理水平。

2.加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)，提高服務(wù)品質(zhì)。將中醫(yī)藥文化旅游人才培訓(xùn)納入相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃，建設(shè)中醫(yī)藥文化旅游人才培訓(xùn)基地。不斷完善中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和加強(qiáng)監(jiān)督管理。鼓勵(lì)醫(yī)學(xué)、林業(yè)、旅游院校開設(shè)中醫(yī)藥文化旅游等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批熟悉掌握中醫(yī)藥文化、健康保健、心理衛(wèi)生、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游服務(wù)等專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才，提高中醫(yī)藥文化旅游服務(wù)行業(yè)的整體質(zhì)量和水平。