新興體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿εc策略的研究

閆家軍 袁野

(1.西安體育學(xué)院 陜西西安 710068;2.韓國(guó)湖西大學(xué) 韓國(guó)中清南道牙山 336-795)

受消費(fèi)升級(jí)和賽事經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)體育領(lǐng)域催生了眾多新興體育項(xiàng)目，如滑雪、瑜伽、攀巖、輪滑等，這些被稱作時(shí)尚體育項(xiàng)目，具備健身性、娛樂(lè)性、社交性等多重功能，符合現(xiàn)代人追求時(shí)尚、強(qiáng)身健體的需求。該文從以下方面對(duì)疫情過(guò)后的體育發(fā)展前景進(jìn)行剖析。

1 新興體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展前景

1.1 受消費(fèi)升級(jí)觀念的影響，小眾體育發(fā)展迅速

1.1.1 依賴運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)中心，創(chuàng)新城市購(gòu)物中心

近幾年，我國(guó)的購(gòu)物中心開始向運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展，出現(xiàn)了諸如體育主題購(gòu)物中心和運(yùn)動(dòng)社交商業(yè)街等多種形式，來(lái)吸引客流量。運(yùn)動(dòng)主題商業(yè)中心的特點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、娛樂(lè)，運(yùn)動(dòng)類型大多從游泳、健身、搏擊、卡丁車等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)入手，搭配餐飲美食和運(yùn)動(dòng)健身等配套功能，來(lái)滿足大眾消費(fèi)。這種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)特色運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，以場(chǎng)館服務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)，不斷推出賽事，聚集人氣。

1.1.2 利用體育主題公園，深度參與戶外運(yùn)動(dòng)

除了室內(nèi)運(yùn)動(dòng)比較火爆以外，類似主題運(yùn)動(dòng)公園的室外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同樣發(fā)展得熱火朝天，地方政府和開發(fā)商將投資目標(biāo)鎖定在室外運(yùn)動(dòng)上。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我國(guó)在旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市建立了不少體育主題公園，其大多以天然的自然生態(tài)資源為依托進(jìn)行建設(shè)，方便人們體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)，也為企業(yè)團(tuán)建和親子拓展提供了場(chǎng)地。另外，將住宿與餐飲合理搭配，構(gòu)成第三產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，并最終形成體育休閑勝地。

1.2 數(shù)字體育發(fā)展不斷深度變革

1.2.1 數(shù)字體育游戲是引領(lǐng)青年潮流的風(fēng)向標(biāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子體驗(yàn)娛樂(lè)項(xiàng)目讓人在家里就可以開啟一場(chǎng)叢林冒險(xiǎn)活動(dòng)，輕松與智能對(duì)手進(jìn)行娛樂(lè)化、游戲化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。另外，智能數(shù)字化運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)館運(yùn)用智慧健身的方式給人們帶來(lái)了極強(qiáng)的娛樂(lè)體驗(yàn)。新興的數(shù)字體育游戲項(xiàng)目是娛樂(lè)體驗(yàn)的一種創(chuàng)新工具，其發(fā)展和使用技術(shù)水平有待進(jìn)一步提高。

1.2.2 潛能超強(qiáng)的體育數(shù)字產(chǎn)品

關(guān)于體育賽事和健身訓(xùn)練的線上數(shù)字產(chǎn)品更新較快，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，在進(jìn)行賽事直播時(shí)，體育娛樂(lè)被大企業(yè)壟斷，他們利用比賽衍生出短視頻和線上體育社區(qū)等，并通過(guò)加入會(huì)員或者廣告變現(xiàn)的形式進(jìn)行當(dāng)下流行的“體育+電商”直播。新冠疫情后，群眾居家健身現(xiàn)象更多，促使體育類數(shù)字產(chǎn)品普及更為廣泛。

1.3 賽事經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)娛樂(lè)體育發(fā)展

（1）開展賽事需建設(shè)大型體育場(chǎng)館或比賽場(chǎng)地，賽后充分考慮場(chǎng)館的特性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)利用，并帶來(lái)相應(yīng)的收益。首先，可創(chuàng)辦俱樂(lè)部、學(xué)習(xí)班，舉辦大型慶典等。其次，在場(chǎng)館周邊引進(jìn)休閑和商業(yè)等功能性產(chǎn)業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，將其發(fā)展為多功能的體育綜合體。

（2）體育賽事能為城市帶來(lái)大量消費(fèi)群體，提高城市熱度。多數(shù)城市舉辦賽事之前，政府就開始大量宣傳其城市獨(dú)特的歷史文化和民風(fēng)、民俗，并依托賽事，發(fā)展“體育+旅游”來(lái)吸引關(guān)注，進(jìn)而拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成體育城市文化品牌，帶動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 新興體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展價(jià)值

2.1 提高人的意志力和協(xié)作能力

“身體是革命的本錢”，一個(gè)人長(zhǎng)期堅(jiān)持有規(guī)律的鍛煉，可增進(jìn)健康，增強(qiáng)體質(zhì)，并根據(jù)健身目的來(lái)支配和調(diào)節(jié)個(gè)人行為，鍛煉并鑄就人的意志品質(zhì)。對(duì)于協(xié)作性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，可增加成員之間的信任和默契，協(xié)調(diào)配合，將團(tuán)隊(duì)效用發(fā)揮到極致。

2.2 適應(yīng)大眾需求的轉(zhuǎn)化

新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的快速興起，豐富了群眾的生活，也改變了群眾的健身方式，新興體育運(yùn)動(dòng)方式變成了“休閑+”的多元化體育運(yùn)動(dòng)。再加上受新冠疫情影響延伸的“體育+”發(fā)展新方式，這兩種方式同時(shí)促進(jìn)了新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有效整合，增加了新興體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值內(nèi)涵。

2.3 滿足人們娛樂(lè)休閑

通過(guò)參加線上或線下體育活動(dòng)，群眾的生活品質(zhì)會(huì)得到提高，尤其是對(duì)于新生代消費(fèi)群體，他們有著強(qiáng)烈的社交和健身需求。但由于受工作和家庭等因素的影響，很難有足夠的時(shí)間參與線下鍛煉，新興體育運(yùn)動(dòng)在推廣過(guò)程中的不斷創(chuàng)新，既滿足了一般人的鍛煉需求，又能滿足特殊群體的需求，引領(lǐng)新時(shí)代體育發(fā)展方向。

3 影響新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的因素

3.1 缺乏政策鼓勵(lì)，政策針對(duì)性不足

新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目要想得到更好地發(fā)展，必須依靠政府的大力支持和幫助，從目前政府發(fā)布的相關(guān)政策文件來(lái)看，與之相關(guān)的內(nèi)容較少，雖然國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)展體育事業(yè)，但在政策支持上力度不夠。對(duì)于現(xiàn)存的一些新興的體育社會(huì)組織，政府未給予任何稅費(fèi)或者土地優(yōu)惠政策，從某種程度上講，阻礙了相關(guān)新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

3.2 缺乏經(jīng)濟(jì)支持，保障性不強(qiáng)

在我國(guó)生產(chǎn)力水平低，經(jīng)濟(jì)條件不富裕的時(shí)期，由于受傳統(tǒng)觀念的影響，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度不高。21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)文化水平得到大大提高，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求日益增強(qiáng)。目前，政府制定的相關(guān)項(xiàng)目，只停留在政策規(guī)劃層面，沒(méi)有進(jìn)入立法層面，且缺乏資金支持，導(dǎo)致人們參與新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有安全保障。另外，任何運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都存在一定的危險(xiǎn)性，部分新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既刺激，又存在一定的危險(xiǎn)性，在參與過(guò)程中易發(fā)生意外傷害，由于缺乏相關(guān)的法律保障，可能會(huì)導(dǎo)致一系列意外事件。比如，因意外事件引發(fā)的糾紛不能得到妥善協(xié)調(diào)，不能為新興體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

3.3 協(xié)同性不足

新興體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開政府和市場(chǎng)等多種因素的推進(jìn)和支持。從目前情況來(lái)看，受政府現(xiàn)有政策和群眾觀念的影響，新興體育運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展相對(duì)遲緩。部分新興體育項(xiàng)目由于比較冷門，缺乏成熟的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，加上投入成本過(guò)高，普通群眾無(wú)法承擔(dān)高額的消費(fèi)，從而打擊了普通民眾參與運(yùn)動(dòng)的積極性。另外，一些新興體育項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地設(shè)備要求較高，而愛好者想要加入其中，需要花高價(jià)購(gòu)買相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，受經(jīng)濟(jì)能力的限制，導(dǎo)致部分愛好者不能加入其中。

4 推動(dòng)新興體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的策略

4.1 貫徹以人為本的思想來(lái)發(fā)展新興體育運(yùn)動(dòng)

新興體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要是為了滿足民眾日益增長(zhǎng)的體育鍛煉和文娛需求，所以政府要樹立為民眾服務(wù)的發(fā)展理念，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)民生。（1）以群眾需求為主體。在新時(shí)期，繼續(xù)堅(jiān)持“發(fā)展為了人民，發(fā)展依靠人民，發(fā)展成果與人民共享”的體育發(fā)展宗旨，堅(jiān)持把民眾需求置于首位，尊重人民群眾的創(chuàng)造精神，以發(fā)揮人民群眾的主體作用。（2）充分適應(yīng)新時(shí)期民眾對(duì)新興體育運(yùn)動(dòng)多元化發(fā)展的需要。政府部門應(yīng)依據(jù)民眾多樣化需要的基礎(chǔ)，持續(xù)推動(dòng)新興體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，完善各種服務(wù)，進(jìn)行科學(xué)合理謀劃，多種舉措并用來(lái)推動(dòng)新興體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。（3）根據(jù)地域性特點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有的設(shè)施，多開展各類新興體育運(yùn)動(dòng)。我國(guó)地大物博，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然環(huán)境等方面有一定的差異，不同地區(qū)的不同人群，或者相同地區(qū)的不同人群，在選擇新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)也持有不同觀點(diǎn)和需求。因此，政府應(yīng)綜合考慮多方因素，制定符合大眾需求的法規(guī)政策，以提高群眾的滿意度。

4.2 推動(dòng)新興體育運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

21世紀(jì)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平得到了很大提高，新興體育運(yùn)動(dòng)逐漸融入民眾生活。政府要通過(guò)不斷創(chuàng)新發(fā)展形式，來(lái)提高運(yùn)動(dòng)質(zhì)量。（1）提高民眾參與新興體育運(yùn)動(dòng)的積極性，提高參與質(zhì)量。充分調(diào)動(dòng)各類群體的積極性和參與性，從城鄉(xiāng)基層進(jìn)行布局和延伸，帶動(dòng)基層群眾文明有序地參與，促進(jìn)新型體育運(yùn)動(dòng)真正走入民眾的日常生活中，為新型體育運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展奠定扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。（2）不斷升級(jí)新興體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方式。政府要將現(xiàn)代科技與新興體育運(yùn)動(dòng)充分結(jié)合，不斷加大新興體育運(yùn)動(dòng)的更新力度，逐步發(fā)展成為符合群眾需求的高技術(shù)含量的體育項(xiàng)目。（3）加大監(jiān)管力度。政府部門要加大政策、法規(guī)的扶持力度，不斷健全相關(guān)制度并進(jìn)行規(guī)范監(jiān)督，為新興體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

4.3 加快新興體育運(yùn)動(dòng)的推廣速度

大多數(shù)人受傳統(tǒng)觀念的束縛和認(rèn)知程度的限制，認(rèn)為部分新興體育運(yùn)動(dòng)登不得大雅之堂，嚴(yán)重阻礙了其推廣速度。隨著群眾認(rèn)知水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，群眾充分體驗(yàn)到新興體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。為了使新興體運(yùn)項(xiàng)目能夠快速發(fā)展，豐富群眾的業(yè)余生活，鼓勵(lì)群眾積極參與體育運(yùn)動(dòng)，應(yīng)從三方面著手。（1）大力培養(yǎng)新興體育社會(huì)組織，利用其輻射廣、引領(lǐng)作用強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)凝聚更多體育愛好者參與進(jìn)來(lái)，為群眾開展高質(zhì)量的新興體育運(yùn)動(dòng)提供有益平臺(tái)，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)體育項(xiàng)目的快速發(fā)展。（2）加速新興體育場(chǎng)館的建設(shè)速度。政府要激活并充分利用現(xiàn)有場(chǎng)館，對(duì)老舊場(chǎng)館進(jìn)行升級(jí)改造，增添有助于推動(dòng)新興體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)代化智能設(shè)備。同時(shí)，要加大政府資金和技術(shù)投入，多吸引社會(huì)資金參與場(chǎng)館建設(shè)，做好資金以及施工監(jiān)督工作，解決場(chǎng)館空間不足的問(wèn)題。（3）加快新興體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的步伐。在進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)的同時(shí)，針對(duì)全國(guó)各所高校的實(shí)際狀況，逐步引入適應(yīng)不同學(xué)生群體需要的多元化新興體育項(xiàng)目，致力于打造新興體育項(xiàng)目特色學(xué)校，大力推廣校園新興體育運(yùn)動(dòng)，在教育上形成各具特色的新興體育項(xiàng)目發(fā)展新格局。

4.4 拓展新興體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

打造項(xiàng)目特色文化，新興體育運(yùn)動(dòng)更加注重文化特色，培育各具特色的體育項(xiàng)目，創(chuàng)新體育內(nèi)涵，讓群眾在參與的過(guò)程中感受其文化精髓。拓展多元化體育業(yè)態(tài)，不斷加大新興體育運(yùn)動(dòng)與文化、旅游、拓展、康養(yǎng)等行業(yè)的相互融合，滿足群眾需求，增加新興體育運(yùn)動(dòng)的附加值，推進(jìn)新型體育產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。將傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，為群眾提供豐富多彩的體育活動(dòng)和健身服務(wù)。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前新興體育運(yùn)動(dòng)既面臨著良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，要用科學(xué)發(fā)展的眼光，分析其發(fā)展趨勢(shì)，深刻認(rèn)識(shí)其重要價(jià)值。同時(shí)，積極探索其在發(fā)展中的不足，制定具體的有效策略，更好地推動(dòng)新時(shí)期新興體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展，促進(jìn)新興體育向高質(zhì)量、多品種、多領(lǐng)域的方向發(fā)展，加快我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的速度，為實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略提供體育力量。