正能量變現(xiàn)價值探究
——以“丁真”為例

□孫銘

網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)誕生后逐步發(fā)展而成的一種社會熱潮，也是一種新的文化現(xiàn)象，有著內(nèi)容新潮、受眾群體多、傳播范圍廣的特點，因此網(wǎng)紅擁有的高流量會對社會產(chǎn)生積極和消極雙面影響。一部分網(wǎng)紅擁有高流量，他們占據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場，坐擁名利，然而最終卻是曇花一現(xiàn)，甚至產(chǎn)生不良影響。然而也有一部分網(wǎng)紅及時將頂流變長流，在適合的地方發(fā)揮出最大價值。本文以“丁真熱”社會現(xiàn)象為例，論述網(wǎng)紅及時變現(xiàn)以及此現(xiàn)象帶給社會的積極影響。

當代網(wǎng)紅現(xiàn)象綜述

當“網(wǎng)紅”一詞走進人們的生活時，網(wǎng)絡(luò)紅人就已在社會上層出不窮了。他們以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，受到的關(guān)注度越來越高，形成蓬勃有力的流量社會時代。有的網(wǎng)絡(luò)紅人憑借藝術(shù)才華成名，他們通常在某個領(lǐng)域形成自己獨特的風格，甚至將作品上傳到專業(yè)網(wǎng)站上或以直播的方式來展示自己，最終積累一定的人氣而成名。有的網(wǎng)絡(luò)紅人通過搞怪做秀成名，具有嘩眾取寵的特點，他們出格的言行舉止往往能引起大家的高度關(guān)注，然后通過后期炒作來維持自身形象。還有的網(wǎng)絡(luò)紅人屬于意外走紅，通常指被網(wǎng)民上傳的照片或視頻而走紅成名，網(wǎng)民覺得新鮮有趣并且通過后來的持續(xù)關(guān)注而成為網(wǎng)絡(luò)的焦點。

值得注意的是，當代網(wǎng)紅高流量時代現(xiàn)象對社會既會產(chǎn)生積極和影響，也會產(chǎn)生消極影響。例如“小馬云”范小勤、郭美美等網(wǎng)紅被背后團隊利用以及自身在金錢誘惑中喪失本性，對社會產(chǎn)生了極大的消極影響。而如網(wǎng)紅丁真、Papi醬等網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導下及時將流量變現(xiàn)，給社會帶來了一股正能量。

丁真其人其事

2020年11月，網(wǎng)上流出一組丁真的寫真相片，照片中的他長相帥氣，笑容青澀，尤其是他清澈又天真的眼神，很多網(wǎng)民評論稱他的眼神非常干凈像一汪泉水。其實丁真的走紅完全是一場“美麗的意外”。原先，攝影師去藏區(qū)尋找“世界高城的微笑”，但拍攝主角并不是丁真而是他的弟弟。攝影師沒有等到丁真的弟弟卻遇到了他，黑色的皮膚、精致又閃著光的雙眸、自然又純潔的眼神、真摯的笑容，還有這種原生態(tài)的帥氣的民族服飾，讓看慣了各種精致男團的網(wǎng)民大為贊嘆，火速成了大家心中的“甜野男孩”，就像一只黑馬殺出重圍，“丁真熱”效應就此開始。他不僅席卷了各大手機應用首頁，各大電視臺和新聞媒體也在爭相報道，甚至還火到了國外。丁真所在旅游地的住宿和機票預訂都翻倍增長，家鄉(xiāng)理塘的搜索量更是猛增。

丁真爆紅以后相繼登上各臺春晚、微博之夜，以及《天天向上》和《時尚芭莎》。他在湖南衛(wèi)視的《中餐廳》第五季節(jié)目中作為常駐嘉賓，在這檔真人秀中，嘉賓們的一舉一動都被鏡頭記錄，他的靦腆純真以及做菜天賦也讓人眼前一亮，在節(jié)目剛開始播時他憑借一手辣椒炒肉獲得盛贊。《中餐廳》里主要涉及的場景是廚房、餐廳、市場，煙火氣十足，同時它還承載著一定的美食文化功能，這又與丁真理塘文旅大使的身份不謀而合。第五季節(jié)目也進行改版，以房車流動出行的方式在國內(nèi)三個城市分別開設(shè)餐廳，這對理塘大使丁真而言不失為一次向全國推廣家鄉(xiāng)的大好機會。與一般網(wǎng)紅有所不同，丁真存在的意義在于擁有更廣的受眾群，因為丁真從小生活在原生態(tài)地區(qū)，因此他在《中餐廳》的經(jīng)營理念、問題理解方式上與其他嘉賓藝人的“碰撞”以及在與其他嘉賓藝人相處中發(fā)生的有趣事情都成為了節(jié)目最大的亮點，這也是觀眾非常樂于看到的丁真作為嘉賓在真人秀中的真實樣子與表現(xiàn)。此外，丁真于2021年發(fā)布了首張專輯《風的使者》，該張專輯為公益專輯，收益所得30%用于家鄉(xiāng)和高原地區(qū)的公益事業(yè)。更多時候，他仍帶著“理塘大使”的身份，作為一個地方、一種文化的名片將流量與注意力引向理塘，積極為家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻自己的力量。

丁真現(xiàn)象思考

政府部門的正面引導。網(wǎng)絡(luò)紅人在正確的引導下可以長久維持下去，而若沒有正確的引導則只是曇花一現(xiàn)。比如郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人就沒有找到一個很好的平臺完善自己，而是聯(lián)手商業(yè)公司、公關(guān)公司、部分媒體，讓普通大眾在消費她的炫富過程中培養(yǎng)起了極其低端的惡趣味。然而網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒另辟蹊徑，她將個人IP轉(zhuǎn)化為商品品牌，注冊商標近百項，這種知識產(chǎn)權(quán)運營戰(zhàn)略已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟新風口和變現(xiàn)法寶，不僅使其具備了短期內(nèi)高話題度的流量價值，還使之葆有新鮮的商業(yè)形象，從而保持了長久發(fā)展。白巖松曾說：“我靜靜地看著這個姑娘用如詩如畫的唯美畫面，沉靜記錄著萬物的從無到有，滿心感動。如果中國有成千上萬個李子柒，我能自豪地說，中國的下一代能夠?qū)崿F(xiàn)古老中國厚重的文化傳承?！闭\然，李子柒將春耕秋收、烹飪美味佳肴展示得淋漓盡致，同時短視頻的傳播也帶動了李子柒所在鄉(xiāng)村的經(jīng)濟，這種雞生蛋、蛋生雞的連鎖反應使她名利雙收。

政府作為丁真的后盾，作為他的制作團隊，及時讓丁真借此平臺發(fā)展保持流量長流。通過這個平臺人們也看到了丁真家鄉(xiāng)理塘縣的美景與特色文化，這就是四川基層干部的功勞，理塘縣國資委下屬國有公司——理塘文旅公司和丁真簽約，丁真成為旅游代言人。同時四川甘孜州政府迅速反應，趁熱打鐵，幾天內(nèi)推出丁真視角的甘孜宣傳片，制定相關(guān)旅游優(yōu)惠政策，將甘孜美景推到全國人民眼前，在脫貧攻堅的道路上邁出了跨越性的一步。理塘旅投擔心過度消費反而會害了丁真和整個團隊，于是拒絕各種網(wǎng)紅公司和媒體的邀約和采訪?，F(xiàn)在看來這個做法是正確而明智的，政府積極引導流量的正向轉(zhuǎn)化，給予了丁真穩(wěn)定的工作和學習條件，也確保能有持續(xù)性和長期性的效果，實現(xiàn)更好的精準扶貧。政府不僅讓人們關(guān)注丁真本人，也在積極引導人們關(guān)注丁真背后的家鄉(xiāng)和民族文化，在實現(xiàn)文化引流的同時大大促進了當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，可謂一舉兩得。

可見正是因為有政府部門的正面引導才使得丁真從短暫的流量變?yōu)殚L流，甚至在政府平臺上繼續(xù)傳播正能量，保障了自己和家鄉(xiāng)持續(xù)發(fā)展的效果。

網(wǎng)民公眾的愛心呵護。丁真走紅后能受到網(wǎng)民公眾的呵護與關(guān)愛，究其原因是他們喜歡丁真人性的“真”，其天然、質(zhì)樸的氣質(zhì)，干凈澄澈的雙眸，這種美讓人眼前一亮。丁真絲毫沒有明星那種矯揉造作、虛偽的精致感，而是一種原生態(tài)的美。網(wǎng)民們喜愛丁真的自然淳樸，自然也會愛屋及烏向往他的家鄉(xiāng)——一塵不染的圣地，這就很自然地帶動了丁真家鄉(xiāng)的旅游業(yè)，這種高流量變現(xiàn)為購買力，極大刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。有網(wǎng)紅公司揚言要簽約丁真時，網(wǎng)民公眾都不希望他沾染名利。網(wǎng)民公眾的評論流露出對丁真的愛護：“別讓名利污染了這個藏族小哥?！蓖饨徊堪l(fā)言人華春瑩作為公眾人物在海外社交媒體上的“三連推”更添了一把火，通過推特使丁真成為能打動世界的“中國流量”，使其成為向國外展現(xiàn)中國的又一扇窗。網(wǎng)民公眾都希望等疫情過去了，歡迎更多外國朋友來中國做客，看看真實而豐富的中國，跟著中國人一起看看我們深愛的家鄉(xiāng)。理塘人也都希望丁真能夠代表家鄉(xiāng)，作為一張正能量名片來讓更多的人認識理塘，帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展。可見從頂流到長流的變現(xiàn)既能在國內(nèi)產(chǎn)生積極影響，也能走出國門，在世界的舞臺上絢麗綻放。

丁真?zhèn)€人的正確堅持。生活在雪域高原，蔚藍的天空、牛羊成群的草灘、家鄉(xiāng)的山水哺育和熏陶了丁真樸素的外表和性格，這一純真、清澈、淳樸的形象深深打動了人們的內(nèi)心，人們對千篇一律的高鼻梁、尖下巴、歐式輪廓這樣的網(wǎng)紅臉產(chǎn)生審美疲勞，而丁真的原生態(tài)、野性的康巴漢子氣質(zhì)瞬間備受追捧。他不求名利、淡泊自守、拒絕高薪，不像其他網(wǎng)紅利用走紅后的高額流量迅速簽約公司賺快錢，沉溺于喧囂浮華的世界。他沒有貪戀大城市的繁華，拒絕了各地旅游公司的相邀，沒有利用自己的流量帶貨，而是堅守初心、投身家鄉(xiāng)、代言理塘，為家鄉(xiāng)發(fā)展添磚加瓦、鋪路架橋，推動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。他始終懷著一顆赤子之心，讓理塘的孩子像自己一樣熱愛家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)貢獻自己的力量。他仔細打磨并努力沉淀自己，將自己打造成家鄉(xiāng)的一張名片：他不忘家鄉(xiāng)，不忘母語，用藏語在當?shù)刈鲂侣劜?，讓人們了解其文化?nèi)涵；他學漢語，練漢字，勤奮踏實，虛心學習，成為勸學榜樣。

網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境錯綜復雜，流量爭奪日益激烈，丁真自身品質(zhì)可謂“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”，始終保持著干凈純粹的氣質(zhì)，體現(xiàn)的是真善美的人性，不因留戀而迷失自我，為家鄉(xiāng)代言，努力為家鄉(xiāng)脫貧攻堅事業(yè)做貢獻，這才是一個現(xiàn)代網(wǎng)紅正確的打開方式，也是網(wǎng)紅應該有的素養(yǎng)。

反觀網(wǎng)紅郭美美事件，以中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理的虛假身份炫富受到關(guān)注，后涉嫌開設(shè)賭場鋃鐺入獄，如今她又涉嫌銷售有毒有害食品被逮捕，她在網(wǎng)紅高流量中揮霍自我，積極包裝自我成為暴富的“勵志成功的人”卻最終失去道德底線，未能抵制住流量誘惑，落入媚俗圈套。流量下的瘋狂賺錢與出名，高價的代言費、出場費，輕松賺錢的方式使其名利雙收，而無休止的奢侈生活、令人嘆息的價值觀展示了一個紙醉金迷卻又墮落的人生風景。這種沉迷于賺快錢與奢靡享受的價值觀嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)民眾，在社會產(chǎn)生了極為惡劣的影響。

網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)絡(luò)紅人的得與失

在流量時代，人們會選擇網(wǎng)絡(luò)紅人去傳達正能量，讓他們在適合的地方發(fā)揮作用，給社會帶來正能量。像丁真一樣面對喧囂復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，能更堅定地保持自我，走紅后致力于家鄉(xiāng)發(fā)展，就是一個很好的示范。丁真憑借自身的高流量讓更多人了解自己的家鄉(xiāng)，完美實現(xiàn)家鄉(xiāng)文化的輸出，這種及時流量變現(xiàn)的行為既體現(xiàn)出自身的價值，使自身得到持久的發(fā)展，同時也促進了社會的發(fā)展。

現(xiàn)在在丁真生長的村子里不少年輕人開始通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳家鄉(xiāng)的美景與特產(chǎn)，也是通過傳媒讓更多人了解了這一剛剛脫貧的地方，成為高原與外界的溝通橋梁，也為同胞打開了了解外界的新途徑。在脫貧攻堅的路上若能有越來越多的“丁真”出現(xiàn)來帶動各地經(jīng)濟發(fā)展，就能使人民的生活越來越好。丁真的家鄉(xiāng)遠離城市喧囂，有人們向往的淳樸生活，有濃厚的地域文化特色，丁真的爆紅有助于促進民族團結(jié)，給川藏文化帶來更多關(guān)注，是我國多民族團結(jié)的最好見證，整個社會也是朝著正能量的方向發(fā)展。

除了丁真以外，其他網(wǎng)紅也在順應時代及時變現(xiàn)，朝著正能量的方向發(fā)展。現(xiàn)如今人們對手機的依賴和對社交的需求，推進了網(wǎng)絡(luò)紅人必須及時變現(xiàn)，不能一味追求短暫的收益，要想實現(xiàn)雙贏，就要堅持可持續(xù)發(fā)展，否則流量退熱后，就會被淹沒在浪潮中。網(wǎng)絡(luò)紅人不像明星那樣高高在上，他們通過自己的核心價值觀吸引相同價值觀的粉絲進行對話，如農(nóng)村經(jīng)濟推動網(wǎng)紅——巧婦9妹甘有琴，她樸實、善良、愛笑，做農(nóng)活、做菜做飯、打理果園等系列農(nóng)村生活短視頻在某平臺迅速火爆，成名后她為當?shù)赝其N水果特產(chǎn)，不僅實現(xiàn)了自身的價值，也大大促進了當?shù)亟?jīng)濟，被稱為“廣西第一帶貨女王”?？梢娋W(wǎng)絡(luò)紅人想要持續(xù)活動在人們的視野中就必須樹立正確的價值觀，積極借助平臺發(fā)展自己，同時也要回報社會，帶動自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟和文化的發(fā)展與進步，實現(xiàn)個人價值與社會價值的相統(tǒng)一。

丁真的高流量變現(xiàn)影響了一批明智的網(wǎng)紅，他們順應社會發(fā)展并及時變現(xiàn)，成為持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們從頂流變?yōu)殚L流，經(jīng)正確引導后成為正面效應，帶動當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展，強化文化輸出，可見形成正能量的社會風氣是變現(xiàn)的重要前提。然而網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一些網(wǎng)絡(luò)紅人為了短暫的高流量嘩眾取寵，到頭來也只是曇花一現(xiàn)，更有甚者走上萬劫不復的深淵，甚至走上犯罪的道路，失去了自我。可見網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)絡(luò)紅人擁有高流量，通過及時變現(xiàn)與引導若能形成一股正氣來推動社會發(fā)展，其自身又會得到持續(xù)的發(fā)展，若一味地選擇短暫的名利則會落入無限深淵。

結(jié)語

到目前為止，公司對于丁真的運營算是比較成功的。作為在這個一切皆可人造的時代里真正且不可多得的草根，丁真的每一步都在做第一個吃螃蟹的人，充滿了未知的陷阱，也正因如此，他和他背后的公司才應該更加慎重思考他的未來走向。丁真的走紅讓人們看到網(wǎng)絡(luò)紅人在流量時代及時變現(xiàn)的重要性，不僅促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也有助于當?shù)匚幕妮敵?。丁真身上的高貴品質(zhì)和政府作為后盾的支撐使他名利雙收。沒有像其他網(wǎng)紅那樣被頂級流量沖昏頭腦，被商業(yè)價值榨取利益，在短暫的流量過后便消失的無蹤跡，丁真一直堅守初心，從頂流變現(xiàn)為長流，被正確引導后成為正面效應，帶給社會積極的影響，所以網(wǎng)絡(luò)紅人能在流量時代及時成功變現(xiàn)，發(fā)揮在適合的地方就會有另一番作為。