從《一站到底》看節(jié)目主持人的素養(yǎng)

□陸軍

對于節(jié)目創(chuàng)作來說，一檔策劃精湛的節(jié)目或許能夠造就一個品牌主持人，而一個知名主持人也能夠?qū)⒁粰n節(jié)目“捧紅”。那么，節(jié)目主持人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？一般而言，其包括兩個部分：外在的，諸如外貌、形態(tài)、語言等；內(nèi)在的，諸如政治素養(yǎng)、道德品質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等。這種分類僅僅是一種比較籠統(tǒng)的概述。站在職業(yè)層面來看，主持人是一個比較特殊的職業(yè)，必須接受專業(yè)的職場訓(xùn)練。因此，創(chuàng)建一個科學(xué)、完善、專業(yè)的素質(zhì)評估機制非常重要。筆者以江蘇衛(wèi)視《一站到底》的主持人李好為例，就主持人素養(yǎng)等相關(guān)問題進行思考與探索。

主持人的形象

主持人第一印象非常關(guān)鍵。盡管主持人并非演員、舞蹈、歌手，但是他們也需要向觀眾呈現(xiàn)自己的形態(tài)、動作、語言等，所以對于節(jié)目主持人來說，形體所具備的一些外在特征既是最基礎(chǔ)的要求，也是節(jié)目創(chuàng)作成功的關(guān)鍵?！兑徽镜降住分鞒秩死詈镁秃茏⒅刈陨硇蜗?，他通常會結(jié)合節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格等靈活地調(diào)整服飾。而一些電視臺的節(jié)目主持人往往會忽視這一問題，他們更看重個性的展示。例如在某地方電視臺的體育欄目中，主持人的外在形象非常邋遢，甚至還有一家地方電視臺的主持人以一個光頭的形象出現(xiàn)在觀眾面前，在說話的時候給人一種刻意?？岬母杏X，一度引起觀眾的強烈反感。對于大眾媒體來說，其審美標準必須符合大眾的審美需求?！兑徽镜降住饭?jié)目主持人李好對外呈現(xiàn)的形象一直都是青春、陽光、積極、健康的，他的這種外在形象很有親和力，能夠受到大眾認可，必然會對節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

主持人是節(jié)目的形象代言人。對于一些經(jīng)常觀看某一節(jié)目的觀眾來說，想到這個節(jié)目就會想到這個節(jié)目的主持人，看到這個主持人就會想起其主持的節(jié)目，因此可以將主持人認定是節(jié)目的形象代言人。李好在主持《一站到底》欄目時，他的風(fēng)格與欄目風(fēng)格、欄目定位十分契合，觀眾一想到這一欄目便會聯(lián)想到李好。由此來看，主持人幾乎就是一檔節(jié)目的招牌，就是節(jié)目形象的公關(guān)人和代言人。

在一次采訪中，李好強調(diào)：“在我的生活中，為了能夠打造節(jié)目效應(yīng)，我平時的穿著都非常的青春和自然，這是因為在觀眾的眼中，他們看到我就能夠聯(lián)想到《一站到底》?！奔幢闶窃凇缎聭賽鄣降住分?，他依舊扮演的是一個充滿智慧的愛情顧問，他向年輕的單身男女分享自己的戀愛體會與社交看法，為人們的愛情指點迷津。雖然這僅僅是一個娛樂節(jié)目，但是他的語言風(fēng)格與他在《一站到底》中的風(fēng)格是一致的，在屏幕上給觀眾一種固定的形象展示，從而使觀眾對他的形象界定更加清晰與穩(wěn)固。

主持人的綜合修養(yǎng)

基本修養(yǎng)。對于任何一位主持人而言，具備較強的政治素養(yǎng)、良好的道德品質(zhì)、精湛的業(yè)務(wù)能力等都是最基礎(chǔ)，也是最重要的。首先，主持人屬于媒體的一個重要發(fā)言者，其言論不但與個人身份有關(guān)，而且站在深層次的角度來看，其代表著節(jié)目立場，因此一定要謹言慎行，這是節(jié)目主持人必須具備的重要修養(yǎng)?！兑徽镜降住分鞒秩死詈蔑L(fēng)格活潑且充滿激情，在對外展現(xiàn)青春朝氣時又給人一種睿智冷靜的感覺。主持人的風(fēng)格雖然需要保持幽默詼諧，但是并非可以像街坊鄰居一樣聊天，也并非是在與幾位好友神侃，因此在風(fēng)格上需要保證親切隨和之余在語言上一定要嚴謹且精準。其次，主持人與嘉賓要保持密切關(guān)系，正確處理自己、嘉賓與觀眾的內(nèi)在關(guān)系。大部分節(jié)目主持人都有一個通病，就是對自己的角色缺乏清晰的認識。李好曾說：“在節(jié)目主持的過程中，主持人必須在強調(diào)節(jié)目的過程中淡化自己，主持人一定不能夠沉醉在不良的自我感覺上，一定要多領(lǐng)悟、多反思，唯有如此，才能夠具備掌控整個場面的能力。”他還說過：“主持人并非在節(jié)目中扮演著傳話筒的角色，他必須統(tǒng)籌全局、運籌帷幄?！边@也是為什么很多主持人無法成為著名主持人的一個主要原因。李好在主持《一站到底》時語言風(fēng)格是善辯的，這與欄目的性質(zhì)是相吻合的，同時他也能夠利用自己的魅力去帶動現(xiàn)場嘉賓與觀眾互動交流。這種統(tǒng)籌全局的能力是非常重要的，能夠最大程度上彰顯出節(jié)目內(nèi)容。

知識修養(yǎng)。無論是哪一類型的節(jié)目主持人都需要具備豐富的專業(yè)知識，懂得對話題的引導(dǎo)與掌控，對現(xiàn)場觀眾的表達進行即興點評等。由此來看，主持人不但要了解與話題相關(guān)的專業(yè)知識，而且需要具備其他學(xué)科的專業(yè)素養(yǎng)。李好在一開始主持《一站到底》時，由于前幾期缺乏經(jīng)驗受到一些觀眾的批評與非議，探究其原因是由于李好在面對不同現(xiàn)象進行評說的過程中主持功力有限，給人一種捉襟見肘的感覺。之后，為了彌補自己的這一短板，他飽讀詩書讓自己的思想更加豐富與開闊，隨后在接下來的主持中他獲得了更多的經(jīng)驗累積，并實現(xiàn)了跨越式進步。對此，李好在多次回顧自己的從業(yè)經(jīng)歷時曾感嘆道：“娛樂節(jié)目的主持人并非好當?shù)?，如果一個主持人的知識不及時更新，則會導(dǎo)致其思想變得愈發(fā)閉塞，甚至?xí)?dǎo)致其活動范圍狹窄，那么在主持節(jié)目的時候就會變得非常被動?！?/p>

職業(yè)素養(yǎng)。從現(xiàn)實來看，主持人的職業(yè)素養(yǎng)是最為關(guān)鍵的。主持人必須注重自身職業(yè)能力的提升，增強思想政治修養(yǎng)，積極了解當前的政治動態(tài)。唯有確保自己的功底扎實，才能在主持節(jié)目的過程中游刃有余。由于社會的發(fā)展，節(jié)目主持人的地位也在不斷提升，如美國一位幽默作家說的一個故事：一位著名電視主持人身邊站著一位美國總統(tǒng)，一名觀眾說道：“與那個主持人站在一起的家伙是誰啊？”正因為這一句話，該主持人的出名是不容置疑的。李好曾強調(diào)：“我們的一生與名利有著很多扯不清的關(guān)系，但是最主要的是我們以怎樣的態(tài)度去面對它?！逼鋵?，這也是節(jié)目主持藝術(shù)是否得以提升的一個關(guān)鍵點。對于節(jié)目主持人而言，是不斷追求名利還是積極去提升自己的專業(yè)水平？事實上，唯有經(jīng)過長期的磨練才能夠創(chuàng)辦一個有品牌、有影響力的欄目，真正打造出一檔優(yōu)秀的節(jié)目。因此，職業(yè)能力是一位優(yōu)秀主持人必須具備的素質(zhì)，也是其實現(xiàn)職業(yè)之路全面發(fā)展的重要推動力。

主持人的素養(yǎng)對節(jié)目質(zhì)量的影響及強化策略

影響。對于任何一檔節(jié)目的發(fā)展來說，主持人都是靈魂，發(fā)揮著非常重要的作用。大部分觀眾都是為了主持人來觀看節(jié)目，或者認可了主持人之后才方會對其主持的節(jié)目產(chǎn)生觀看興趣，產(chǎn)生深刻印象。一般來說，主持人具備三大效應(yīng)，即明星效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)、人格效應(yīng)。在主持《一站到底》的過程中，李好發(fā)揮的效應(yīng)是明星效應(yīng)與人格效應(yīng)的統(tǒng)一體。從本質(zhì)上講，李好并非明星但其節(jié)目具備一定的明星品牌，所以他在主持的過程中需要通過不同手段將自己打造成一個名牌主持人，由此獲得更直接的市場反響，方可讓娛樂節(jié)目的傳播更具有市場價值與新聞價值，這也是李好與《一站到底》能夠?qū)崿F(xiàn)同步發(fā)展的一個主要原因。另外，李好在節(jié)目中發(fā)揮出的人格效應(yīng)也是不容忽視的?！兑徽镜降住凡⒎且粋€純娛樂化的節(jié)目，它還具有傳播文化的功能，這也造就了主持人的人格魅力與學(xué)識魅力。李好之所以能夠成功，不僅在于他的形象塑造還在于他的內(nèi)在品格的打造，能夠?qū)ν獬尸F(xiàn)出一種知識淵博、真誠正直、活潑青春、親切平和的形象，從而增強觀眾對節(jié)目的黏性。

強化策略。在新媒體的發(fā)展背景下，節(jié)目主持人不但要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，還需要定期接受培訓(xùn)，與時俱進，以實現(xiàn)自身專業(yè)水平的全面發(fā)展。主持人行業(yè)的競爭也是非常激烈的，主持人需要通過多元化的渠道增強自身的專業(yè)素養(yǎng)，主持人李好也多次強調(diào)：“增強自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)是提高自己專業(yè)水平的一個必要路徑?！蔽ㄓ腥绱瞬拍軌蛟谥鞒纸鐮幍靡幌?。

一、樹立以人為本的服務(wù)理念，改變傳統(tǒng)的主持風(fēng)格。理念創(chuàng)新是實踐改革的先導(dǎo)，這句話在任何一個行業(yè)都是適用的。新媒體時代給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了新契機的同時，也帶來了巨大的沖擊。對于節(jié)目主持人而言，思想觀念持續(xù)更新是非常重要的，唯有如此才能夠改變固有的思維模式，增強自身專業(yè)素養(yǎng)。以人為本的服務(wù)理念是確保節(jié)目主持人真正與受眾實現(xiàn)全面融合的一個重要切入點，這就需要節(jié)目主持人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主持方式，樹立“傳播內(nèi)容產(chǎn)品化”的理念，準確把握受眾的需要，把握好信息的切入點，提高語言的活躍性和渲染力，突破媒介與觀眾之間的界線，在傳受者之間建立角色認同感，并在情感上進行交流，從而使嘉賓和觀眾共同配合，實現(xiàn)預(yù)期節(jié)目效果。

二、在市場營銷中建立節(jié)目的準確定位，在形成了以人為本的服務(wù)觀念之后要具備一定的市場意識與產(chǎn)品意識，這也是能夠創(chuàng)建個性化信息傳播平臺的一個重要渠道。當前的節(jié)目主持人具備較強的思想開放性，他們在拓展自身專業(yè)知識的過程中，也會與不同行業(yè)的知識信息進行交叉融合與互相滲透，這樣能為主持人的節(jié)目活動創(chuàng)新提供思路和方向。電視屬于傳統(tǒng)媒體，隨著時代的發(fā)展電視節(jié)目也需要不斷地創(chuàng)新，所以節(jié)目主持人在信息源頭的整理與篩選方面要保證與節(jié)目的主持風(fēng)格相貼近，方可彰顯出節(jié)目的獨特優(yōu)勢。一般來說，精準分析市場等同于精準分析用戶，從而為下一步進行平臺創(chuàng)建明確方向，這也是能夠確保節(jié)目播放效果實現(xiàn)最優(yōu)化的一個重要手段。

三、形成輿論引導(dǎo)意識，注重多元化思維融合。節(jié)目主持人的節(jié)目風(fēng)格不同，在進行社會輿論引導(dǎo)方面的方向也不一樣，但最終都是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極開展各項活動。媒體是黨和人民的喉舌，要為人民發(fā)聲。從這一點來看，節(jié)目主持人必須具備較強的政治敏感性，要關(guān)心熱點時事，用最先進的理論、最正面的事實將主旋律納入到節(jié)目體系中，這樣才能正確引導(dǎo)公眾輿論，彰顯媒體的社會責(zé)任?！兑徽镜降住冯m是一個具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目，但是在節(jié)目內(nèi)容上要保證積極向上，要秉持正確的政治理念。在進行節(jié)目精致化、娛樂化等設(shè)計與改革的過程中，主持人必須遵循一名廣電媒體工作者的職業(yè)原則與操守，在面對市場不同聲音時保持一顆清醒的頭腦，只有如此才能夠讓節(jié)目實現(xiàn)正確發(fā)展和長遠發(fā)展?？傊?，無論是什么性質(zhì)的節(jié)目都需要對社會輿論發(fā)揮積極的引導(dǎo)與推動作用，這也是創(chuàng)建一個品牌節(jié)目的最基本要求。

提升主持人素養(yǎng)的方法

提高自身語言駕馭能力。語言是主持人表達節(jié)目內(nèi)容和形式的重要載體。在2006年10月的廣播會議上，中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)院研究主管張松在國家藝術(shù)教育學(xué)院舉辦的第二次研討會上明確指出：“播音員要充分利用榜樣的力量和語言指導(dǎo)的結(jié)合?！蔽幕惞?jié)目主持人也是如此，只有不斷提升自己的語言運用技巧，才可以對節(jié)目進行全面的呈現(xiàn)，展示主持人的主導(dǎo)地位

一是強化語言標準度。主持人的基本素養(yǎng)體現(xiàn)在發(fā)音的正確性與語言的標準性上，主持人不只是話題討論的帶動者，更是語言組織的完善者。不管該節(jié)目的形式有多簡單，不管主持人的會話用語要求有多么嚴格，主持人的講話都必須貼近觀眾，語言的規(guī)范性必須得到重視。

二是提升語言技能。成功的主持人通常是靠著高超的語言技巧贏得觀眾的青睞。作為電視節(jié)目成功的引導(dǎo)者和操縱者，主持人的語言表達技巧也是相當重要的，主持人的語言技能對電視節(jié)目的播放量與效果有很大的關(guān)系。一個脫口秀節(jié)目包括播出過程中的調(diào)和，都要求主持人加以解說，需要節(jié)目主持人有較強的語言表達能力和語言的組織協(xié)調(diào)能力。主持人只有不斷提高自己的語言能力，才能夠使觀眾感受到舒適、自然、放松，換句話說，就能夠順利推動節(jié)目的全部進程。

找到自己的定位，掌握正確的尺度。媒體功能之一是揭露和批評社會上的腐敗與不公現(xiàn)象，但如果節(jié)目的主持人僅僅是批評或譴責(zé)當事人，就會產(chǎn)生故意挑釁的效果，超出了主持人的應(yīng)有角色，不僅會在節(jié)目產(chǎn)生擴散效應(yīng)也會導(dǎo)致觀眾厭惡。因此，情感談話節(jié)目應(yīng)該理清自己的職責(zé)所在。

規(guī)避節(jié)目中的消極影響。因目前情感談話節(jié)目中的個人信息暴露過多，存有太多的隱私性和消極性的問題。情感類訪談節(jié)目的主持人，除了對自身嚴格要求外還應(yīng)當有社會責(zé)任感和職業(yè)道德感，積極引導(dǎo)談話話題和方向，使情感談話節(jié)目健康發(fā)展，保證節(jié)目的播出效果。

結(jié)語

總而言之，在一個欄目的策劃與傳播中主持人的影響力是非常大的，這也是電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目品牌化的一個主要原因。因此，節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)與綜合修養(yǎng)是欄目實力的一個重要反饋標準，具備一定的實踐價值與社會價值。