以新聞節(jié)目創(chuàng)新守好縣級輿論宣傳主陣地

□ 黃志堅 鄢君 羅巧

縣級廣播電視臺是當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳員，也是各項政策的發(fā)布者。因此，如何辦好新聞節(jié)目則成為了縣級廣播電視臺首要的工作。新聞節(jié)目質(zhì)量的好壞不僅關(guān)乎當(dāng)?shù)卣麄鞴ぷ鳎c當(dāng)?shù)貙ν庑麄鞴ぷ飨⑾⑾嚓P(guān)。如何做好縣級電視臺的新聞節(jié)目，使之成為宣傳政策的主陣地，服務(wù)百姓群眾的主窗口，這是值得基層新聞工作者深思熟慮的事情。筆者所在的江西宜豐縣融媒體中心（以下簡稱“宜豐臺”）一直努力探索新聞節(jié)目的創(chuàng)新和改革，使節(jié)目質(zhì)量有了新的提升，公信力、收視率有進(jìn)一步提高，走出了一條主管部門稱贊，觀眾滿意的發(fā)展新路。

大刀闊斧改革新聞節(jié)目內(nèi)容

眾所周知，縣級廣播電視臺新聞節(jié)目主要是宣傳當(dāng)?shù)攸h委政府的政策，那么理所當(dāng)然的時政新聞就是主要內(nèi)容了。每期新聞中少不了縣級黨委、政府召開的各種會議，以及當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動?？h級新聞節(jié)目的時長一般都在10—12分鐘，每期用稿量在6—8條。這樣一來時政新聞便成為了新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，甚至?xí)霈F(xiàn)一期新聞節(jié)目中全是會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的報道。這顯然對于做好新聞宣傳來說不是什么好事，反而會讓電視觀眾反感，有種味同嚼蠟的感覺。久而久之，群眾對這種新聞內(nèi)容從“審美疲勞”漸漸轉(zhuǎn)變成“漠不關(guān)心”，進(jìn)而演變成“熟視無睹”。

要改變這種狀況，唯一能做的就是大刀闊斧地改革新聞節(jié)目內(nèi)容。改革新聞節(jié)目內(nèi)容并不是要刪除時政新聞，而是對時政新聞特別是會議新聞進(jìn)行提煉、再提煉。在報道會議新聞的時候，要求記者充分領(lǐng)會會議精神，抓住會議的主旨，提綱攜領(lǐng)，以簡明扼要的語言對會議的精神進(jìn)行報道，將之前2分鐘的會議新聞時間精減為1分半鐘，甚至是1分鐘。例如，新聞稿《全縣民生領(lǐng)域重點項目現(xiàn)場推進(jìn)會召開》，內(nèi)容是縣長召集各部門到全縣5個民生項目現(xiàn)場看建設(shè)進(jìn)度，然后召開工作部署會。傳統(tǒng)的新聞采寫是以會為主，突出縣長講話，羅列一下一二三點要求，介紹出席會議領(lǐng)導(dǎo)，一條時政新聞稿就寫好了。對于百姓群眾來說，這種新聞關(guān)注度不高。經(jīng)過改良后的新聞稿《5件與群眾有關(guān)的民生實事 縣長更關(guān)注》，內(nèi)容則以5個項目為主，介紹工程建設(shè)進(jìn)度，工程給百姓出行、休閑帶來的便利及獲得感，再加上一些為落實好這些民生實事，縣長提出具體的要求。這種以群眾為主的新聞稿，觀眾更愿意看，也更會有收視率和關(guān)注度。

對時政新聞進(jìn)行改革后，便會有部分空余時間，那么這部分時間應(yīng)該如何填充好？觀眾愿意看什么就報道什么。那么觀眾最想到的是什么？想必是發(fā)生在自己身邊的事，與自己生活息息相關(guān)的事才是老百姓最關(guān)心的。宜豐臺針對這些內(nèi)容進(jìn)行了分類整理，將這些內(nèi)容在新聞節(jié)目中開辟的專欄中進(jìn)行播出，每年策劃拍攝十余個新聞欄目。2019年國慶前夕，組織記者策劃拍攝了《輝煌70周年》系列報道，以縣域經(jīng)濟、城市建設(shè)、教育事業(yè)發(fā)展、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展等內(nèi)容為主題，對過去70年取得的成就進(jìn)行了報道，通過尋訪老一輩工作者講述建設(shè)初期的艱苦歲月，對各項事業(yè)從無到有，發(fā)展壯大的過程進(jìn)行了連續(xù)報道。

2020年宜豐縣正全力創(chuàng)建全國文明城市，為營造強大的新聞宣傳輿論氛圍，2020年5月策劃推出了《文明你、我、他》電視新聞專欄，欄目把市民關(guān)心、關(guān)注的城市管理工作熱點，以及遇到的實際困難和具體問題通過電視鏡頭進(jìn)行如實反映，促進(jìn)廣大市民和社會力量參與、支持城市管理工作，自覺維護(hù)城市秩序，凈化縣城環(huán)境，進(jìn)一步提高城市品位。2020年10月，宜豐縣以全國第17位、江西省第1位的成績成功摘牌全國文明城市榮譽稱號。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，宜豐臺開辟了《慶祝建黨100周年》專欄，充分報道機關(guān)團(tuán)體，百姓群眾為慶祝建黨100周年而舉辦的各種活動，記者尋訪老黨員、退役老戰(zhàn)士、老干部講述革命時期和社會主義建設(shè)時期的感人故事。在全國全黨掀起黨史學(xué)習(xí)教育熱潮的同時，宜豐臺又開辟了《黨史學(xué)習(xí)教育》專欄，集中報道縣內(nèi)開展的老戰(zhàn)士講黨史，老干部講黨課，紅領(lǐng)巾講紅色故事和唱紅歌網(wǎng)絡(luò)拉歌活動。這些專欄的播出，在全縣范圍內(nèi)形成了學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局，喜迎建黨100周年的濃厚氛圍，更好地引導(dǎo)廣大群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走。

這些專欄的播出一方面極大豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，增加了新聞節(jié)目的可看度，發(fā)揮了新聞宣傳作用，也起到了引導(dǎo)社會輿論的良好作用；另一方面也吸引了更多觀眾的目光，讓更多的人關(guān)注當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w，創(chuàng)造了更高的收視率。

別出心裁創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

縣級電視臺受到記者人員數(shù)量、采訪設(shè)備、采訪條件等各方面因素的制約造成新聞報道壓力較大，特別是在新聞素材來源上受到一定制約，現(xiàn)有的新聞記者難以深入到社會的各個方面去挖掘新聞素材，這樣一來對于把新聞做活、做深入就有很大的障礙。如何解決這一問題，宜豐臺對這一問題一直在開展探討創(chuàng)新，其方法就是啟用通訊員制度。

各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個單位都有各自的通訊員，宜豐臺把這些通訊員組織在一起，建立新聞線索報送制度，讓通訊員每月定期向電視臺報送新聞線索和新聞稿件，同時每年組織通訊員進(jìn)行新聞寫作、新聞采訪、視頻拍攝等方面的業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)。通訊員制度的建立就如媒體在社會各個角落安插了許多“耳目”，時時刻刻都在觀察著社會中的新聞線索。同時鼓勵通訊員編寫新聞稿件，用手機、攝像機拍攝視頻傳到電視臺，由專人對這個新聞進(jìn)行審查后，經(jīng)過編輯、制作后可擇優(yōu)在新聞節(jié)目中播出。這些通訊員輸送了大量具有新聞價值的新聞稿件，如《春節(jié)走親串門小伙闖火海救人》《冬季梨樹開花結(jié)果記者一探究竟》《走俏的黃臘石》等稿件。

2021年1月30日，宜豐縣天寶鄉(xiāng)床源村一名5歲小男孩在家門口玩耍時意外走丟，小孩父母尋找未果后立即報警。在隨后的21個小時內(nèi)，公安民警、村干部和村民、小孩親戚、藍(lán)天救援隊組織100多人分成多組開展搜救，最終小孩被成功找到。得到當(dāng)?shù)赝ㄓ崋T通知后，宜豐臺立即派出記者進(jìn)行跟蹤報道。在本條新聞的報道中，記者用攝像機進(jìn)行跟蹤拍攝，公安民警采用執(zhí)法記錄儀全程記錄，同時記者還叮囑村民、藍(lán)天救援隊員利用手機拍攝記錄搜尋過程。記者綜合多方素材采寫了一條新聞稿件，并在央視《新聞直播間》欄目中分別以《5歲男孩忽然消失親友村中遍尋無果》《線索接連中斷搜救陷入僵局》《不放棄一絲希望“再找一下”》為題進(jìn)行了連續(xù)報道。本條新聞成功播出充分說明了手機、小型攝像機、執(zhí)法記錄儀等設(shè)備在突發(fā)新聞中記錄事實真相的重要作用。

三年來，宜豐臺的通訊員制度不斷完善，不僅豐富了新聞節(jié)目內(nèi)容，而且提供了許多有價值的新聞線索，經(jīng)過記者挖掘后許多稿件都成為了具有上送價值的稿件，并有不少稿件陸續(xù)在中央臺、省臺播出。每年收到150余條通訊員來稿，提供有拍攝價值的新聞線索130余條，三年來上送省市臺播出新聞稿90余條，央視新聞節(jié)目播發(fā)新聞稿件50余條。

精雕細(xì)琢挖掘新聞價值

一條好的新聞在于它的新聞價值，宜豐臺一直在探索如何培養(yǎng)新聞記者挖掘新聞價值的能力，為此新聞部每周都會召開新聞選題會。新聞部主任主持選題會，記者在會上報告各自選題情況，并將大家日常工作中發(fā)現(xiàn)的好的新聞線索在選題會上進(jìn)行討論，從策劃、拍攝角度、新聞價值等方面進(jìn)行探討提升，幫助記者選好角度，做好新聞稿件，盡最大努力把好新聞線索挖掘出來，把新聞選題報道成富有新聞價值又受電視觀眾喜聞樂見的好新聞。

2020年初的新冠疫情來勢洶洶，交通停運，城市封城，商戶關(guān)門，為保障百姓基本生活需求，宜豐本地菜農(nóng)推出的“無人菜攤”。記者采寫了一篇新聞稿件《見“菜”如面，一起加油！》，該條新聞消息在中央、省級媒體播出后，引發(fā)了全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載5萬次，點贊量達(dá)近千萬。

2021年4月13日，小學(xué)生滕佳慧在縣城一酒店廣場上撿到一個背包，她在雨中原地苦等半個多小時，可是一直沒有人來認(rèn)領(lǐng)。于是她在多人的共同見證下打開了背包，里面有嬰兒用品、證件和23000多元現(xiàn)金，她立即報警。經(jīng)過警察的細(xì)致調(diào)查，幾經(jīng)周折終于聯(lián)系上了失主，把包中23000多元現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬給了失主，其他物品也郵寄給失主。記者采寫的《雨中苦等半個多小時，二小學(xué)生拾金不昧暖人心》的稿件播發(fā)后，引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，閱讀量500多萬，點贊量近百萬。

2018年4月的一天，14歲少年謝佳旭中午放學(xué)回家，看到身旁有一位失明老爺爺，拄著拐杖，在雨中吃力地行走著。謝佳旭主動為這位偶遇的爺爺撐傘幫他提菜，還護(hù)送老人回家，當(dāng)了一回失明老人的“眼睛”。這溫暖的一幕正好被路過的市民看到并發(fā)到微信朋友圈，記者迅速采寫了一條《讓我當(dāng)一回你的眼》的稿件，得到了大江網(wǎng)等省內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載。謝佳旭也入選當(dāng)年十大感動江西正能量網(wǎng)紅。

近年來，宜豐臺把宣傳社會主義核心價值觀，弘揚正能量，倡導(dǎo)優(yōu)良家風(fēng)、家教作為宣傳主題，通過記者深入基層、貼近百姓群眾，不斷努力挖掘、報道，宜豐這個總?cè)丝诓蛔?0萬的山區(qū)小縣共涌現(xiàn)出了13名“中國好人”，他們或是“拾金不昧”，或是“愛崗敬業(yè)”，或是“甘于奉獻(xiàn)”……一名“中國好人”就是一面旗幟，一位“道德模范”就是一個典型，這些榜樣的力量無時無刻不激勵著電視機前的觀眾向上向善，傳遞著愛的力量，宜豐“好人文化”已蔚然成風(fēng)。

現(xiàn)如今，新聞選題會已形成了新聞部例會，記者討論選題時更多地是站在省市臺的高度來進(jìn)行選題策劃，組織記者采訪了大批有分量的稿件，確保了對外新聞宣傳的用稿數(shù)量和質(zhì)量。由于準(zhǔn)確把握宣傳報道導(dǎo)向，獲取信息及時，策劃周密，采訪細(xì)致，制作精巧。近年來，宜豐臺在中央、省、市播發(fā)的大量稿件既全面地反映了宜豐縣經(jīng)濟社會發(fā)展中所取得的成果和典型做法，也為宜豐外樹形象發(fā)揮了非常積極的作用。

努力突破電視線性傳播瓶頸

在沒有網(wǎng)絡(luò)加持的年代，電視節(jié)目最大的弱點是線性傳播，節(jié)目播完了不能回看?；ヂ?lián)網(wǎng)時代賦予了傳統(tǒng)電視節(jié)目新的生命力，IP電視應(yīng)運而生，觀眾就可以通過機頂盒對電視節(jié)目進(jìn)行直播、輪播、點播、回看、時移。宜豐臺借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，把新聞節(jié)目視頻上傳本地政務(wù)網(wǎng)站，群眾也可以通過訪問網(wǎng)站點播本臺的新聞節(jié)目，從而突破群眾看新聞節(jié)目必須通過電視機觀看的限制，受眾群體不斷擴大。

微信公眾號、抖音、快手等新媒體興起后，不斷擠圧傳統(tǒng)電視媒體的生存空間。為方便群眾收聽收看新聞節(jié)目，宜豐臺又將新聞節(jié)目上傳到官方微信公眾號，同時還提供整期新聞和單條新聞點播服務(wù)，并把新聞稿件文字一并上傳至微信公眾號。這樣一來，廣大觀眾不用通過電視就能隨時隨地觀看《宜豐新聞》電視節(jié)目，既暢通了群眾收聽收看本地新聞的渠道，又大大提高新聞節(jié)目收視率，強有力地守住了縣域新聞輿論宣傳主陣地。

現(xiàn)如今，人們使用智能手機時間已經(jīng)占到個人生活、工作時間的大部分，主要通過手機瀏覽新聞、接收各種信息。微信公眾號如果單獨提供一種本地新聞信息很難有穩(wěn)定的粉絲群體，只有綜合國內(nèi)、省市、本地新聞綜合資訊才能增加微信公眾號的黏度，提高稿件點擊量。宜豐臺同時開辟《宜豐發(fā)布》微信公眾號，主打本地時政文字新聞稿件和圖片新聞播發(fā)，利用圖片和文字可快速編輯播發(fā)的特點，在第一時間刊發(fā)各類時政、民生新聞和綜合資訊?，F(xiàn)如今，《宜豐發(fā)布》微信公眾號關(guān)注量達(dá)23萬，近兩年來，《宜豐發(fā)布》微信公眾號單條新聞點擊量超過10萬+就達(dá)100多條，真正成為了權(quán)威、及時報道縣域新聞的主渠道。

實踐證明，經(jīng)過三年多的改革創(chuàng)新，宜豐臺《宜豐新聞》節(jié)目成為了對內(nèi)宣傳的亮點，節(jié)目中不僅時政新聞的莊嚴(yán)、民生新聞的活潑，更有感人肺腑社會焦點。正是宜豐臺敢于創(chuàng)新報道形式，豐富報道內(nèi)容，深挖報道價值，突破線性傳播瓶頸才使得新聞節(jié)目成為了百姓喜歡看，愛看的電視節(jié)目，更讓電視媒體在新媒體發(fā)展浪潮中重新獲得了收視率，真正守住了輿論宣傳的主陣地。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時代，各種新媒體百花齊放、爭奇斗艷，傳統(tǒng)電視媒體一方面受到了較大沖擊，另一方面也給自身發(fā)展提出了更高的要求。縱觀媒體深度融合的當(dāng)下，一種媒體如果僅有新聞內(nèi)容而沒有時效性，僅有時效性而沒有形式多樣性，就無法滿足廣大人民群眾日益增長的文化生活需求，必須內(nèi)容、時效、形式齊上陣才能“烹飪”出受老百姓喜聞樂見的新聞“大餐”。