彈幕海報：構(gòu)建“類互動”功能

文_薛 蓓

融媒體時代，新聞海報已經(jīng)成為重大、突發(fā)新聞事件的一種重要宣傳傳播手段。而傳統(tǒng)新聞海報雖然制作快速、內(nèi)容生動，但囿于平面等特性，無法達到更強的視覺沖擊力。在此背景下，新的新聞海報形式應運而生。本文論述了彈幕海報作為一種更為新穎的形式，如何在傳統(tǒng)新聞海報的基礎上進一步創(chuàng)新表達，提升傳播效能。

彈幕海報創(chuàng)新表達的先天優(yōu)勢：強化“類互動”特征

何為彈幕海報，在傳統(tǒng)海報的社交特征基礎上怎樣創(chuàng)新表達？

彈幕，作為一種網(wǎng)絡用語，指的是網(wǎng)絡視頻播放時彈出的評論性字幕。大量評論從屏幕飄過時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以網(wǎng)民將這種有大量的評論出現(xiàn)時的效果稱做彈幕，隨著“彈幕”被普遍使用，現(xiàn)在單條評論也能叫彈幕了。

在龐大的新聞海報陣營中，彈幕海報創(chuàng)新的關鍵點在于：不僅在結(jié)構(gòu)上借鑒了Z世代網(wǎng)友熟悉和喜愛的彈幕這種形式，獲得“第一眼”優(yōu)勢，還在內(nèi)容上將彈幕所具有的“互動”特征深度融入新聞海報之中，構(gòu)建“類互動”功能。

從彈幕的特點看，盡管這些評論是不同時間點發(fā)送的，是之前瀏覽該內(nèi)容的不同網(wǎng)友留下的，具有時間差，然而播放器卻可以將數(shù)以千計的評論在同一視頻反復播出時同時呈現(xiàn)，彈幕不僅在屏幕上飄過，還可以以更多特效方式呈現(xiàn)，比如參差顏色、放大字體等等，從而更加搶眼，使得屏幕上熱鬧非凡，更可以給觀看和參與評論網(wǎng)友一種“實時在線互動”的錯覺。網(wǎng)絡視頻的彈幕文化，無疑大大增強了網(wǎng)友的參與感，緣于彈幕中能讓人心有靈犀、產(chǎn)生共鳴的“?！?，觀看者更覺得身處一個群體中，樂于參與討論。

伴隨彈幕文化被越來越多網(wǎng)友接受，在一個傳播產(chǎn)品中，網(wǎng)友討論形成的彈幕，也成為產(chǎn)品本身不可缺少的部分，和內(nèi)容一起構(gòu)成了一個完整的“產(chǎn)品”。常見的情況是：同樣的動畫或者視頻如果存在兩個剪輯版本，那么網(wǎng)友會更傾向于選擇彈幕多的那個觀看，彈幕越多，討論的熱度越高，看起來也更加有趣。制作者輸出內(nèi)容→網(wǎng)友觀看→彈幕評論→引發(fā)更多人討論，并可能形成圍繞該內(nèi)容的“文化”，這生成了一個完整的傳播鏈。

彈幕海報借鑒了彈幕這種形態(tài)，也并非是真正的實時在線互動，而是在新聞海報上通過滾動的字幕以延伸新聞，或以編者點評加入更多解釋性內(nèi)容，便于網(wǎng)友理解，或讓網(wǎng)友對該新聞事件的評論一起在屏幕上滾動閃現(xiàn)，深化新聞內(nèi)涵。和“彈幕”的原生形態(tài)類似，彈幕海報上的動態(tài)元素呈現(xiàn)方式也可以十分生動，海報的“彈幕”之字體、顏色、閃入淡出均可以豐富多樣。總的來說，一個彈幕海報要獲得良好的觀看傳播效果，就要利用好“彈幕”帶來的“類互動”優(yōu)勢，通過在畫面上濃縮不同時間、空間場域的更多內(nèi)容，增強網(wǎng)友的親切感，引發(fā)共鳴。

彈幕海報在融媒體傳播中的優(yōu)勢：集多種載體優(yōu)點于一身

近年來，彈幕海報作為新聞海報家族的“新成員”，已經(jīng)在央視新聞、紫牛新聞、封面新聞、紅網(wǎng)等多家國內(nèi)主流新聞網(wǎng)站、客戶端小試牛刀。在重大會議報道、重要新聞事件節(jié)點，都出現(xiàn)了彈幕海報的身影，成為新聞策劃的載體之一。彈幕海報在融媒體傳播中嶄露頭角，不僅僅是發(fā)揮好“類互動”的先天優(yōu)勢，關鍵因素還在于融入多種載體特點，更加適配網(wǎng)友閱讀習慣。

1.融入彈幕、gif、海報多元素，讓用戶沉浸式看新聞

彈幕海報，從內(nèi)容看，借鑒了“彈幕”這種形態(tài)，但跟視頻彈幕相比，彈幕海報的“彈幕”大大擴展，滾動的可以是精選的網(wǎng)友評論，也可以是編者對新聞的解釋、點評；從新媒體技術來看，則是在平面海報基礎上加上了gif的動態(tài)功能?？梢哉f，異軍突起的彈幕海報這種形式，展現(xiàn)了媒體人的努力突破——它既有海報的直觀、可視化特點，又融入了彈幕這種年輕網(wǎng)友喜聞樂見的新形態(tài)，還有著gif的靈動、沖擊力強等優(yōu)點。

2.可嚴肅可活潑，信息密集可視化表達靈活

一段時間以來，在新聞事件、重大節(jié)點、政策宣傳等方面，海報發(fā)揮著重要的作用，也是傳播力最好的產(chǎn)品形式之一。而彈幕海報在自身優(yōu)勢基礎上，信息集納更為密集，表達更為靈活多樣。

面對嚴肅的時政新聞，彈幕海報可通過動態(tài)形式，第一時間靈活地傳遞核心信息。2022年1月20日上午，江蘇省第十三屆人民代表大會第五次會議開幕，政府工作報告中規(guī)劃了當年的重點工作，是最受期待的會議信息。在做好海報視覺編輯設計同時，揚子晚報紫牛新聞記者在會議中同步收集重要信息，并傳到編輯后臺，前后方協(xié)作，當天即推出彈幕海報，以動態(tài)數(shù)據(jù)的形式，呈現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值、居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)新增就業(yè)等經(jīng)濟社會發(fā)展預期目標，信息量密集，并將網(wǎng)友的“彈幕”加入其中，比如“期待！錢包越來越鼓啦！”“大數(shù)據(jù)運用更貼近生活”。這樣的海報形式生動，將重大時政新聞報道以網(wǎng)友易懂易接受的形式呈現(xiàn)，迅速拉近了會議與普通網(wǎng)友的距離。

在社會新聞、文娛新聞中，生動活潑的彈幕海報同樣大有用武之地。2021年“中國水周”時，紫牛新聞通過梳理當年的主題及宣傳點，結(jié)合近年關于江蘇水資源的報道、網(wǎng)友評論，推出了《彈幕海報|“中國水周”來啦，圍觀紫牛新聞網(wǎng)友彈幕說“水”》，主題鮮明且凸顯地域特色，收到了良好的傳播效果。

3.制作周期較快，用戶獲取便捷避免跳轉(zhuǎn)繁瑣

目前在媒體融合中，運用較多的新媒體產(chǎn)品形態(tài)包括短視頻、H5、海報等。但這些形式大部分制作時間較長，比如短視頻雖然可視性強，但畫面稍縱即逝，獲取保存信息還需要回看、截屏，H5雖然可視化很強，但一般不能在新聞客戶端直接生成，網(wǎng)友從客戶端點擊瀏覽時往往還要跳轉(zhuǎn)到專門的H5外部鏈接，較為繁瑣，甚至會造成閱讀障礙。相比之下，彈幕海報作為一種信息密集、可視化的新媒體產(chǎn)品，不僅制作周期較短，在確定了主題、文字的前提下，快的幾小時即可制作完成，更具時效性，確保信息的新鮮及時，而且，彈幕海報可依托網(wǎng)站、新聞客戶端等平臺直接發(fā)布、生成鏈接，方便網(wǎng)友閱讀，也便于收藏保存。

2022年清明節(jié)之際，紫牛新聞推出了彈幕海報《清明，人民心中永遠的祭奠》，將革命先烈的遺言遺詩和網(wǎng)友的評論呈現(xiàn)在海報上，畫面通過精心設計營造清明追思氛圍。以往，這樣形式要求較高、內(nèi)容點較多的產(chǎn)品，一般是用H5來呈現(xiàn)。但有了彈幕海報之后，既可以集納新聞、評論、背景知識等要素，而且視覺上同樣具有沖擊力，且網(wǎng)友瀏覽時無需經(jīng)過跳轉(zhuǎn)等程序，更適配手機移動閱讀。

彈幕海報提升傳播效果的注意點：濃縮精煉地講好故事

什么樣的新聞適合加入“彈幕”，什么樣的“彈幕”可以豐富新聞海報的特定主題？這都是在彈幕海報制作之初就需要考慮的問題。一言以蔽之，即怎樣用彈幕海報濃縮精煉地講好故事。

1.“彈幕”須有的放矢，提升認同感和共鳴共情

彈幕海報雖多姿多彩，但萬變不離其宗，出發(fā)點是傳播新聞，就要有的放矢地“彈”，動態(tài)滾動的要素，必須緊緊圍繞新聞中心。

2021年八一建軍節(jié)，紫牛新聞推出彈幕海報《不相信有克服不了的困難！致敬英雄》，這一組彈幕海報以精心編輯的莊重圖文和視覺，展現(xiàn)了楊根思等不同年代的戰(zhàn)斗英雄和當時正在抗洪的武警戰(zhàn)士的戰(zhàn)斗宣言，每張海報上呈現(xiàn)他們的頭像、榮譽、英雄事跡，彈幕濃縮了網(wǎng)友的高度贊譽和衷心評價，如“最可愛的人！”“英雄兒女！”等。這些評價代表著人們對不同年代的英雄的一致、典型評價，大大增強、激發(fā)了海報帶給網(wǎng)友的認同感和共鳴共情。這一組海報不僅高度契合“八一”主題，且由于彈幕精煉濃縮，既大氣嚴肅又直觀生動，獲得了網(wǎng)友好評。

2.彈幕要深化新聞內(nèi)涵，錦上添花才能讓讀者回味

彈幕海報的“彈幕”，并非只是為了增加畫面趣味的點綴，而是要延伸新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)涵，對讀者來說也不是一看了之的新聞內(nèi)容“附庸”，而是彈幕海報這一產(chǎn)品整體的不可或缺部分，要真正地為海報主題和內(nèi)容完整表達、深化內(nèi)涵來錦上添花、畫龍點睛。這樣的彈幕海報對于網(wǎng)友來說更能留下深刻印象，也具備收藏的價值。

2021年世界閱讀日時，紫牛新聞有一組海報為《今天，為什么我們依然需要閱讀？古今中外大咖“經(jīng)典彈幕”！》。這組海報能在眾多閱讀日新媒體產(chǎn)品中脫穎而出，特殊之處在于它通過新穎的策劃編輯，讓古今中外名人來“致讀者”，揭示讀書的意義。原來，在彈幕海報背景上，提出了幾個問題：書籍與讀者的關系？今天為何依然需要讀書？如何選到一本好書？滾動的彈幕是陶淵明、高爾基、老舍等古今中外名人的讀書名言，回答了上述跟讀書有關的問題，給海報增添了濃濃書香。這樣的彈幕不僅契合、深化了主題，也是一種服務讀者、答疑解惑的表現(xiàn)，是海報整體不可或缺的內(nèi)容，值得收藏、回味。

3.海報要精選場景，以文化格調(diào)呈現(xiàn)氛圍感

一個成功的彈幕海報，不僅是好的新聞產(chǎn)品，還可以成為一個“藝術品”。

海報的形式是服務于新聞內(nèi)容的，在一個合適的場景下講好故事，就非常重要，這樣新聞和彈幕才能協(xié)調(diào)，將傳播效果發(fā)揮到最大化。2021年中秋節(jié)時紫牛新聞客戶端制作了彈幕海報《千里共明月 千秋家國情》。彈幕海報的中心內(nèi)容是從杜甫、白居易、蘇軾等詩人，秋瑾等革命者，到袁隆平等當代追夢人，他們都曾共同圍繞中秋月“彈幕”詠懷抒志，在同一片月光下，白衣戰(zhàn)士、志愿者、戍邊戰(zhàn)士等奮斗者也有著各自心聲。鮮明的主題，多樣而協(xié)調(diào)的彈幕，優(yōu)美的國風畫面，闡釋了千里共明月中的千秋家國情懷。這組彈幕海報既充滿了正能量，又具有一定文化底蘊，不僅僅做好新聞傳播、抗疫宣傳，還傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在更寬廣的內(nèi)涵層面上講好中國故事。

彈幕海報是為融媒體背景下更好地傳遞新聞信息和做好新聞服務而生。彈幕海報的“出圈”一定程度上也可以窺見融媒體未來發(fā)展趨勢：抓住機遇，利用好技術賦能，創(chuàng)新表達，進一步挖掘新媒體傳播形式的更多可能性，在帶給用戶新穎體驗的同時，打造更多有溫度有傳播度的融媒作品。