《H5|穿越在絲綢之路》憑啥受用戶青睞

文_郁 潔

昔日絲綢之路以聲聲駝鈴連通東西方，是中古時期一條曾經(jīng)對中外經(jīng)濟文化交流起過重大作用的國際通道，見證了中西交流“使者相望于道、商旅不絕于途”的盛況和繁華。在這條千年寶藏通道上，位于我國河西走廊西端的敦煌，無疑是絲綢之路上一顆耀眼的明星。隨著“一帶一路”建設深入推進，以第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)作為橋梁紐帶，新甘肅客戶端融媒體設計團隊立足地域特色，講好絲路故事?！禜5|穿越在絲綢之路》以一種全新的姿態(tài)描述敦煌文化，揭示不斷創(chuàng)新的敦煌文化歷經(jīng)千年仍然生機無限的奧秘，讓讀者在融媒設計語境下感受敦煌文化的氣息與溫度。

巧用“新元素”點亮傳統(tǒng)文化

《H5|穿越在絲綢之路》是主創(chuàng)團隊花費巨大時間和精力打造出來的不受時間和空間局限的文化IP項目，其亮點在于以敦煌壁畫中的飛天等人物穿越現(xiàn)代社會作為創(chuàng)意點，在絲綢之路的壁畫中融入現(xiàn)代社會元素，通過“視頻+手繪+動畫+音頻+文字”的形式，繪制出了一幅古今穿越的新絲路長卷。同時，以生態(tài)、文化、科技、交通、教育、農(nóng)業(yè)等為分組場景，全景式呈現(xiàn)如今絲路沿線的社會經(jīng)濟發(fā)展，邀請讀者共享絲路盛景。

既有敦煌壁畫美景呈現(xiàn)，又有人文傳承，這就是獲得觀眾喜愛、引起劇烈反響的原因。

敦煌壁畫作為敦煌文化最具代表性的名片，主創(chuàng)團隊從一開始就把目光鎖定到它上面，幾乎是不二之選。但是如何把新元素更貼切地加入到傳統(tǒng)文化中，創(chuàng)出“新產(chǎn)品”？這是大家要思考的問題。

經(jīng)過激烈的討論，大家一致認為，如果僅僅用壁畫當中單一的地點或事件作為元素很難全面展示，最終決定在動畫視頻當中采用甘肅著名畫家莫建成主創(chuàng)、省內(nèi)10余位實力派中青年畫家創(chuàng)作的經(jīng)典長卷《敦煌印象 絲路霓虹》，以古代絲綢之路的繁榮興盛為引，徐徐展開新時代絲綢之路的壯麗畫卷，用古今這兩個對比的時間線，帶領讀者體驗絲綢之路的千年變遷和進步。

思路明確后，又有難題來襲，究竟應當從哪幾方面呈現(xiàn)絲路的新景象？

敦煌文化看似古老，與現(xiàn)代社會相去甚遠，但其實并非如此。這些壁畫是以古代人們的日常生活作為繪畫目標，每個朝代的繪畫都反映當時最時尚、最新穎的事物，所以很多東西放在現(xiàn)代也毫不落伍。傳統(tǒng)文化經(jīng)過了一代又一代的傳承和保護，其內(nèi)涵是十分豐富的。因此，創(chuàng)作團隊最終確定，就從日常生活中的方方面面作對比，碰撞出日常又富有詩意的生活對比景象，來展現(xiàn)絲綢之路歷經(jīng)千年的變遷與進步。

突破創(chuàng)作瓶頸匠心打磨精品

有了創(chuàng)意，下一步就是創(chuàng)作生產(chǎn)。

多年的工作經(jīng)驗告訴我們，要想創(chuàng)作一個精致的融媒體產(chǎn)品，背后必然有一個團結高效的創(chuàng)作團隊。當然《H5|穿越在絲綢之路》也不例外。

作品開端的視頻中加入敦煌文化賦予其獨特的魅力，對于加入何種人物、景象，團隊都進行了精心的挑選；為了讓視頻更具動感，更加逼真，創(chuàng)作團隊也是耗費精力，經(jīng)過反復打磨之后，才呈現(xiàn)出最后想要的效果。

為了讓作品更具說服力和感染力，在創(chuàng)作之前，創(chuàng)作團隊對敦煌壁畫進行了全方位的研究，分別查找翻閱了不同時間段的壁畫內(nèi)容，從中搜集了上百張珍貴的壁畫圖片。創(chuàng)作團隊搜集的圖片經(jīng)敦煌研究院授權后，對壁畫進行分類整理，選取了其中表現(xiàn)社會經(jīng)濟、民風民俗、生態(tài)環(huán)境、交通工具、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面的內(nèi)容，將壁畫中的人物、車馬、山水、植物、動物、建筑、農(nóng)耕場景等一一進行摳圖處理，共提取出152個壁畫元素用作新的場景內(nèi)容拼接，最大程度地保留了原壁畫中的人與物，以此還原絲綢之路。為了更好地呈現(xiàn)原汁原味的壁畫生活場景，創(chuàng)作團隊還進行了圖片的一些修補。

隨后將現(xiàn)代社會中的元素繪制成壁畫風格，嵌入壁畫之中，兩者結合，最終組建成為一幅新的絲路畫卷。

對于手繪的圖畫，為了更加貼合壁畫的風格，創(chuàng)作團隊上網(wǎng)查閱大量資料，梳理出壁畫獨特的專屬配色，讓整套產(chǎn)品色彩搭配更為協(xié)調(diào)。在構圖中，利用線條和色調(diào)并重的畫法，線條有輕有重，有粗有細，有剛有柔，形成深淺層次和明暗韻味，反映不同形象的質感、美感，讓畫面更加靈動活潑，整體氛圍呈現(xiàn)繁華交融的熱鬧景象。

場景中的對話，采用了溫暖又不失幽默的話語，從而給受眾呈現(xiàn)出更加溫馨和諧的畫面。

另外，整套創(chuàng)作還暗藏了小心機，創(chuàng)作團隊增加了一個照相機的小圖標，因為年輕受眾有著“強交互”的喜好，所以精心設置了互動環(huán)節(jié)，在瀏覽過程中點擊拍照，可生成不同的場景海報，用戶可以保存收藏，也方便進行二次傳播。

《H5|穿越在絲綢之路》的創(chuàng)作思路新穎，脈絡明晰，生動的場景拼接展示讓敦煌壁畫更加鮮活，也更具生命力，同時古今穿越的對話碰撞也為產(chǎn)品增加了趣味性，展現(xiàn)出絲綢之路在現(xiàn)代不斷煥發(fā)新的生機。

蒙古國記者參觀甘肅新媒體集團，本文作者郁潔（前左一）為大家講解H5產(chǎn)品

活用數(shù)字媒體打造視覺盛宴

網(wǎng)絡媒體時代，傳統(tǒng)話語體系與傳播方式正在發(fā)生變化，兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的融媒體潛移默化地改變著人們接受信息傳播的方式。融媒體建設是內(nèi)容生產(chǎn)機制的融合，是承載平臺與渠道的綜合，也是傳播方式的集合。當前的融媒體創(chuàng)新，正從機制創(chuàng)新走向技術創(chuàng)新，從多平臺分發(fā)走向內(nèi)容定制化，從關注形式感走向深挖價值屬性，呈現(xiàn)出許多新的生產(chǎn)、發(fā)布與傳播特點。

《H5|穿越在絲綢之路》經(jīng)過文案創(chuàng)作、草圖勾勒、風格打磨、場景拼接、動畫制作等一系列繁瑣的創(chuàng)作流程，最終成稿以飛天穿越絲綢之路8個大場景為主軸時空線。通過橫向畫面布局與多方向視覺延展相結合的形式，讓讀者以更強的代入感縱覽新的絲路盛景。創(chuàng)作團隊以匠心致敬敦煌文化，精心打造出這一H5產(chǎn)品，也以新媒體技術和傳播方式讓絲綢之路煥發(fā)新的時代光彩，讓讀者見證絲路歷史，映照當代“一帶一路”發(fā)展的燦爛輝煌。

《H5|穿越在絲綢之路》畫面唯美、形式新穎，結構清晰、創(chuàng)意獨特，在新甘肅客戶端首發(fā)，每日甘肅網(wǎng)、甘肅發(fā)布等平臺轉發(fā)后，引起廣大網(wǎng)友熱烈反響，用戶主動轉發(fā)至朋友圈、微信群等社交媒體進行二次傳播，好評如潮，全網(wǎng)閱讀量達100萬+。通過H5在各個開放性平臺的傳播數(shù)據(jù)及網(wǎng)民評論可以看出，“圖文+音視頻+互動”的融媒體傳播表達方式在大眾中有很高的接受度，這也是對融媒體創(chuàng)作中心的目標方向選擇的鼓舞以及在新媒體傳播領域不斷辛勤耕耘的肯定。

此外，《H5|穿越在絲綢之路》打破了時間與空間的界限，也豐富拓展了大眾走近絲綢之路和敦煌文化的途徑，同時展現(xiàn)了現(xiàn)代絲綢之路經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們趨于高質量的生活方式、社會不斷進步、人民生活幸福的美好畫卷。對于甘肅新媒體集團而言，利用新媒體的創(chuàng)作手段同時點亮了絲路文化名片和敦煌IP，不僅是一次融合創(chuàng)新的報道實踐，也體現(xiàn)了新型主流媒體的責任擔當。作為絲綢之路文化在數(shù)字時代不斷尋求創(chuàng)造性和可能性的優(yōu)秀產(chǎn)物，該作品獲得甘肅新聞獎一等獎。

在今后的創(chuàng)作過程中，我們將一如既往地“堅守初衷”“致力創(chuàng)新”，通過“文化+新媒體技術”的結合，不斷發(fā)掘絲綢之路文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，把絲綢之路的故事和中國的聲音傳播出去。