新傳播環(huán)境下，黨報紅色文化報道的傳播思考

文_林 環(huán)

文化新聞是國家社會主義文化事業(yè)的重要部分，具有傳播力影響力的文化新聞對于廣大受眾能起到文化熏陶和精神陶冶作用。在低俗內(nèi)容充斥網(wǎng)絡而一些傳統(tǒng)主流媒體仍輕視流量的當下，大眾渴望在新媒體上看到既權(quán)威又具可讀性的內(nèi)容。筆者試從實踐與案例出發(fā)，逐個分析其可供借鑒之處并據(jù)此提出具體路徑，力圖對新傳播環(huán)境下的黨報紅色文化報道的傳播有所助益。

提前策劃，謀定后動黨報紅色文化報道之所長

2018年2月，上海市委召開上海主要新聞單位負責人座談會，要求各媒體要用好傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，著力打造差異化內(nèi)容格局，更好體現(xiàn)辨識度，做到特色更特、亮點更亮。解放日報要全力辦好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“精品黨報”，文匯報要堅持“全國人文大報”定位，新民晚報要彰顯“飛入尋常百姓家”特色，上海廣播電視臺要做強新聞立臺，第一財經(jīng)和東方網(wǎng)、澎湃新聞、界面等要更好發(fā)揮作用，進一步提升影響力。紅色文化報道是傳統(tǒng)主流媒體尤其是黨報的題中應有之義，也同樣大有可為。滬上文化界、文藝界呈現(xiàn)每年“四季歌”若干重點節(jié)慶活動的特征，文化報道須主動跟進、挖掘亮點、營造氛圍，此類繁忙節(jié)點之外還有眾多主題性、動態(tài)性的文化報道。那么，如何做出相對重磅的紅色文化報道？

提前策劃，謀定后動。2014年10月15日，習近平總書記在京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話。他強調(diào)能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷?？倳浽谖乃嚬ぷ髯剷系闹v話發(fā)表五周年之際，《解放日報》于2019年10月10日至15日每天在要聞版見報一篇“為人民抒懷——上海文學藝術(shù)成果巡禮”系列報道，開篇從“舞劇《永不消逝的電波》成功背后”分析入題，聚焦五年來滬上舞臺劇、文學、影視、美術(shù)等文藝創(chuàng)作演出再上新臺階、實現(xiàn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的成果，并分析了這些成果背后的多方面要素，有對典型做法的解剖，有對新現(xiàn)象的觀察提煉，也有對不同領(lǐng)域的綜合解析，有點有面，一氣呵成。這組報道獲市委宣傳部新聞閱評肯定，稱集中展示上海文藝的繁榮興旺，揭示總書記文藝座談會講話的思想動力。報道出爐的背后，正是報社從分管領(lǐng)導到部主任、記者層面的提前一個多月策劃、采寫，再踩準時間節(jié)點發(fā)布。

人物故事，鮮活細節(jié)紅色文化報道的深度傳播

“為年輕人創(chuàng)作，為未來創(chuàng)作”，同理可適用于紅色文化報道本身。在90后、00后已成互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的當下，年輕人早已習慣數(shù)字化環(huán)境下的工作和學習，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體不再是他們獲取信息的主要方式。要想滿足眼界不斷開闊、訴求更為廣泛的年輕受眾的需求，如果不將紅色文化報道的內(nèi)容“包裝”成更為他們所接受的形式，傳統(tǒng)的紅色文化報道很難在互動、融合更為深入的互聯(lián)網(wǎng)時代具備競爭力。而傳播力決定影響力，優(yōu)化傳播方式勢在必行。2021年4月22日，中共中央宣傳部舉行新聞發(fā)布會，圍繞“初心始發(fā)地，再創(chuàng)新奇跡”主題介紹情況。在回答記者有關(guān)如何讓年輕人對黨史感興趣的問題時，上海市委常委、宣傳部長周慧琳表示，我們開展黨史教育，特別是在上海運用豐富的紅色資源，對年輕人有著天然吸引力，上海各級各類新聞媒體也積極搭建平臺為年輕人親近黨史、學習黨史創(chuàng)造更好的條件：一是融入網(wǎng)絡傳播，二是融入課堂教學，三是融入社會實踐，四是融入藝術(shù)創(chuàng)作，深受年輕人歡迎。

片紙千鈞重，家書意萬重。2019年，由上海雜技團、上海市馬戲?qū)W校創(chuàng)排的紅色主題雜技劇《戰(zhàn)上?！吩诘?1屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)開幕式上公演。當年10月18日《解放日報》用兩篇見報稿報道此事，《上海國際藝術(shù)節(jié)首次選擇雜技劇作為開幕演出，新版〈戰(zhàn)上?！登楣?jié)更緊湊、技巧更酷炫 不開口的雜技把紅色故事“講”得精彩》一文統(tǒng)攬介紹劇情、主創(chuàng)、排演過程等信息；千余字特寫《向自己塑造的英雄看齊，〈戰(zhàn)上?！的幸惶栢嵵剡f交入黨申請書“江華連長，我們準備好了”》則選取了男主演王懷甫如何在排練中向黨組織靠攏的故事，不僅選題本身非常契合黨報，而且以諸多細節(jié)佐證了該劇“小人物大格局”“小切口大情懷”的定位。文中有一個細節(jié)，劇團帶著主創(chuàng)人員走訪上海紅色地標時王懷甫在上海解放紀念館中看到了令他難忘的一幕：沒過小腿的泥水里豎著尖銳的竹簽，前人們就是腳踩這樣的土地挺進上海的，“這是怎樣的勇氣和毅力？”深受觸動的王懷甫鄭重遞交了入黨申請書。

人物故事、鮮活細節(jié)都不是憑空而來的，需要記者踐行腳力、眼力。以現(xiàn)象級舞劇《永不消逝的電波》為例，界面新聞“正午”欄目于2019年11月25日發(fā)布《舞劇〈永不消逝的電波〉是如何誕生的？》，同樣值得借鑒。文章通過采訪導演、編劇、主演、上海歌舞團團長等主創(chuàng)人員以及其他業(yè)內(nèi)人士，還原了這部紅色題材舞劇長達兩年的創(chuàng)作歷程。全文文字樸素，輕巧靈動，短句成段，對話頗多，有兩位編舞與主要演員的人生經(jīng)歷，有主創(chuàng)人員排練中遭遇的舞劇本身“拙于敘事”的困境，使得這篇長達一萬兩千字的長文讀來一氣呵成，流傳在媒體圈內(nèi)圈外、舞蹈界圈內(nèi)圈外。一個出圈的紅色文藝作品，與一篇出圈的萬字報道，相輔相成，頗有意趣。值得一提的是，這篇顯而易見歷經(jīng)大量扎實采訪的長文提到了一個鮮為人知的細節(jié)：劇終時打出的一句字幕“長河無聲奔去，唯愛與信念永存”，出自劇組兩位“90后”之手。從“為年輕人創(chuàng)作”，到讓年輕人參與創(chuàng)作，無疑能讓更多年輕人親近紅色文藝作品與紅色文化報道。

技術(shù)賦能，創(chuàng)新思路紅色文化融合報道的流量考

顯然，紅色文化報道的憑借新媒體融合傳播是一條不賴于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式最為可能“出圈”的路徑。就文化報道而言，融合例子并不鮮見。2021年河南春晚《唐宮夜宴》首播，正月期間被無數(shù)網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目視頻播放量累計超20億。這個改編自鄭州歌舞劇院舞蹈《唐俑》的節(jié)目，無明星、低成本，卻在5G+AR的技術(shù)加持下，讓唐俑少女與婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、搗練圖、簪花仕女圖、備騎出行圖、千里江山圖等國寶穿插出現(xiàn)，仿若時光流轉(zhuǎn)。隨后，這場博物館奇妙夜之旅讓河南博物院“出圈”，成為去年五一熱門目的地，雖然實施了限流錯峰預約參觀，但五一期間仍接待游客逾6萬人次，與2019年同期相比增長了52.7%。類似案例還有系列文物紀錄片《如果國寶會說話》，上觀新聞推出的點擊達百萬的展示型H5“用放大鏡看大英博物館文物細節(jié)”，2018年世界博物館日抖音與多家博物館推出的“文物戲精大會”等多元化“出圈”方式，均引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

在低俗內(nèi)容充斥網(wǎng)絡而一些傳統(tǒng)主流媒體仍輕視流量的當下，大眾渴望在新媒體上看到正能量。倡導主流文化價值觀的互聯(lián)網(wǎng)清流，越來越受到歡迎。2017年7月29日人民日報客戶端發(fā)布的互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》，呈現(xiàn)“裂變式”傳播，不同年齡、區(qū)域、行業(yè)的網(wǎng)友都踴躍生成自己的虛擬“軍裝照”，截至2017年8月7日，瀏覽次數(shù)（PV）超過10億，獨立訪客（UV）累計1.55億，其中僅8月1日建軍節(jié)當天的瀏覽次數(shù)（PV）就達到3.94億。情感的傳遞與游戲的合理設計，突破了以往重大節(jié)慶以及紅色文化宣傳工作的窠臼，創(chuàng)新了新媒體產(chǎn)品的傳播思路。與之類似，上觀新聞也曾推出交互型H5“《人民的名義》中我是誰”，點擊量達數(shù)百萬。

解放日報今年進一步將媒體融合向縱深推進，全面擁抱社交媒體打造微信矩陣，文化頻道最新推出的兩個微信公眾號也成了激活移動傳播影響力的新動能。2021年，公眾號“檢票員甲”在籌備期間，記者深扎條線，拓寬視野搜尋既符合黨報立場又具傳播力的選題，尋找中發(fā)現(xiàn)了一條新聞線索：包括原上影廠演員劇團團長、84歲演員向梅在內(nèi)，楊在葆、達式常等老藝術(shù)家均遭遇小程序自媒體造謠。批量生產(chǎn)的“老藝術(shù)家晚景凄涼”謠言有著單篇近百萬的點擊量，社會影響惡劣。老藝術(shù)家氣憤無奈，在上影演員劇團工作人員的建議下求助黨報。當時，公眾號尚未開通，文化頻道在摸清事實后迅速決定盡快在解放日報·上觀新聞發(fā)布澄清報道，呼吁平臺對自媒體加強監(jiān)管。3月18日報道發(fā)布當天，相關(guān)違規(guī)賬號立刻被封禁，受訪者再三表示感謝。該報道具備了黨報應有的激濁揚清的積極意義，也被同城媒體及央媒等國內(nèi)多家媒體援引。3月底公眾號“檢票員甲”上線之后，向梅的五千字專訪如約推出，點擊量為該公眾號至今發(fā)文中的最高，受訪者以“樸實而有華”表達謝意。

結(jié)語

筆者認為，只要尊重互聯(lián)網(wǎng)基本的傳播規(guī)律，受眾是可以被引導的。單純的點擊量當然不能成為唯一的指揮棒，但我們可以通過詳盡的閱讀數(shù)據(jù)來了解特定的受眾群體，甚至是吸引我們期待的受眾。歸根結(jié)底，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就是我們參與互聯(lián)網(wǎng)傳播市場競爭的最佳推廣手段。紅色文化報道是傳統(tǒng)主流媒體尤其是黨報的題中應有之義。但要在形式多樣化、內(nèi)容多元化和用戶交互感強的新媒體主陣地繼續(xù)實現(xiàn)影響力和引導力，確非易事。如何跟上節(jié)拍，必須下功夫研究解決。除了發(fā)揚黨報之所長，還有一個重要的著力點，見人物、見故事、見細節(jié)，提供更具可讀性更有價值的內(nèi)容，不再泛嚴肅化、曲高和寡。要想“出圈”“破壁”，讓更多年輕人親近紅色文化報道，還需開拓視野、創(chuàng)新表達。有技術(shù)賦能，有網(wǎng)感加持，紅色文化傳播就有可能被賦予無限活力，互聯(lián)網(wǎng)才可能成為激活紅色文化傳播的新動力、新戰(zhàn)場。