堅(jiān)持傳播力先行 讓主旋律更加高昂從浙江衛(wèi)視“迎接黨的二十大”重大主題宣傳報(bào)道談起

文_周 文

中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)于2022年10月16日在北京召開(kāi)。黨的二十大是在全黨全國(guó)各族人民邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。浙江衛(wèi)視新聞中心提前謀劃，統(tǒng)籌各地各部門(mén)宣傳資源，圍繞“迎接黨的二十大”的重大主題、重要節(jié)點(diǎn)，堅(jiān)持傳播力先行，以全方位、多品類(lèi)、融合播報(bào)的方式做好統(tǒng)籌謀劃，確保出精品、出亮點(diǎn)，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

圍繞主題主線(xiàn)打磨精品提升主流輿論傳播力

當(dāng)下，在急速變化的社會(huì)環(huán)境、輿論環(huán)境和行業(yè)環(huán)境中，新聞宣傳工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。特別是面對(duì)“黨的二十大”這樣重大的主題主線(xiàn)，新聞宣傳工作尤其要以傳播力先行，以?xún)?yōu)質(zhì)的新聞作品為媒介，形成聲勢(shì)，打好“組合拳”。主流媒體的主題報(bào)道要做出聲勢(shì)、做出新意，更需勇于自我顛覆、自我重塑，創(chuàng)作出觀眾真正愛(ài)看，思想有高度、理論有深度的新聞精品，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升傳播力，重塑競(jìng)爭(zhēng)力。

浙江衛(wèi)視“迎接黨的二十大”系列新聞專(zhuān)欄（部分）

各欄目形成合力，多角度多層次凸顯主題。浙江衛(wèi)視新聞中心提前策劃，注重大小屏融合，充分發(fā)揮各大新聞欄目特色和定位，制定“喜迎二十大”報(bào)道任務(wù)書(shū)、時(shí)間表、路線(xiàn)圖，并分階段倒排落實(shí)。其中，《浙江新聞聯(lián)播》推出系列綜述、重大典型、典型人物等多形式特別策劃的新聞專(zhuān)欄。大型融媒體新聞行動(dòng)《我們都是追夢(mèng)人》，組織多路記者深入北京、廣東、江蘇等地尋訪，聚焦十年間在“超級(jí)工程”“大國(guó)重器”等國(guó)家重大事件中發(fā)揮積極作用的浙江人，挖掘記錄他們十年來(lái)奉獻(xiàn)奮斗、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的“追夢(mèng)”故事，真實(shí)生動(dòng)體現(xiàn)浙江建設(shè)“重要窗口”的使命擔(dān)當(dāng)。融媒經(jīng)濟(jì)觀察《掌門(mén)人的新棋局》選擇中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)領(lǐng)軍人物，以“跟拍+專(zhuān)訪”相結(jié)合的方式，展現(xiàn)浙江民企掌門(mén)人在經(jīng)濟(jì)承壓前行背景下，如何搶抓“風(fēng)口”、勇于“破冰”，在新領(lǐng)域新產(chǎn)業(yè)率先落子的膽識(shí)與魄力，展現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。系列報(bào)道《領(lǐng)航中國(guó)》中，記者深蹲“長(zhǎng)三角一體化”“鄉(xiāng)村振興”等國(guó)家戰(zhàn)略在浙江各地的試點(diǎn)地區(qū)，以小見(jiàn)大反映十年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展取得的典型經(jīng)驗(yàn)和突出成效?！断灿蟆し欠病罢恪笔辍穱@十年來(lái)，浙江經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等領(lǐng)域亮麗成績(jī)單，聚焦各行業(yè)條線(xiàn)重點(diǎn)突破、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，從剖析基層鮮活典型入手，展現(xiàn)浙江十年非凡成就?！督袢赵u(píng)說(shuō)》欄目采制推出了三大重磅巨制，電視理論節(jié)目《思想耀江山·綠色篇》緊扣迎接黨的二十大主題，記者從“兩山”理念發(fā)源地浙江安吉余村出發(fā)，沿著長(zhǎng)江黃河，深度挖掘講述“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶‘共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)’”“推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”理念背后綠色發(fā)展動(dòng)人故事。電視理論節(jié)目“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”第十八季《而今邁步從頭越》每一集以浙江一市的十年成就為核心內(nèi)容，以習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作期間和多次在浙江各地考察時(shí)的指示精神為根本遵循，邀請(qǐng)十一市主持人、干部、學(xué)者，走進(jìn)虛擬演播室，結(jié)合一個(gè)個(gè)基層發(fā)展的鮮活事例，暢談十年來(lái)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的非凡成就?！吨苣┟婵住穭t推出了《中國(guó)歷代繪畫(huà)大系》特別策劃，圍繞“尋”“拍”“印”“傳”四個(gè)關(guān)鍵詞，讓盛世修典17年來(lái)幕后各環(huán)節(jié)默默無(wú)聞的參與者，講述大系背后鮮為人知的故事，凸顯國(guó)家工程和浙江精神的主題。

改變播報(bào)語(yǔ)態(tài)，加強(qiáng)新聞品類(lèi)的策劃。在迎接黨的二十大新聞報(bào)道中，我們有意加強(qiáng)豐富新聞品類(lèi)的策劃，強(qiáng)化蹲點(diǎn)報(bào)道、人物專(zhuān)題、連續(xù)報(bào)道等形式，減少了“匯編型”的成就報(bào)道，要求記者在采制過(guò)程中，有意識(shí)地打破主題報(bào)道固有思維模式，主動(dòng)改變播報(bào)語(yǔ)態(tài)，以平實(shí)、樸實(shí)的話(huà)風(fēng)，生動(dòng)講述好中國(guó)故事、浙江故事。如融媒特別策劃《足跡·親歷者說(shuō)》中，為展現(xiàn)浙江老百姓對(duì)總書(shū)記的深情厚誼，記者重點(diǎn)挖掘與以往不同的差異化素材，各篇都從一張老照片、一篇筆記等具象的小切口引入，通過(guò)一段往事的回憶講述，以普通人的視角，真實(shí)樸實(shí)的語(yǔ)言，去還原老百姓眼中的總書(shū)記。開(kāi)篇，下姜村原黨支部書(shū)記姜銀祥，領(lǐng)著記者深情講述了作為習(xí)近平同志在浙江工作期間的基層聯(lián)系點(diǎn)下姜村實(shí)現(xiàn)的“三個(gè)夢(mèng)”；來(lái)自開(kāi)化縣金星村的劉玉蘭老人，回憶了自家院里那棵無(wú)花果樹(shù)背后的共富故事；而武義縣下山脫貧村老支書(shū)邱舍林，道出了總書(shū)記來(lái)村里考察時(shí)與村民們的深情互動(dòng)。這些報(bào)道中，每位親歷者都講述了親身經(jīng)歷，沒(méi)有套話(huà)大話(huà)，村民們的語(yǔ)言富有真感情，通過(guò)老百姓口中的樸素語(yǔ)言，讓每一位觀眾都能深深感受到總書(shū)記的為民情懷。電視理論節(jié)目《思想耀江山·綠色篇》則將紀(jì)實(shí)手法與理論闡釋相結(jié)合，不僅創(chuàng)新在理論宣講節(jié)目中引入虛擬主播“谷小雨”，還在片中植入了記者尋找“鳥(niǎo)中大熊貓”等場(chǎng)景式尋訪任務(wù)、情景化短劇等多元化元素，讓理論宣講“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

跨界融合重塑優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)傳播力先行的全媒體矩陣

眼下，媒體融合已進(jìn)入構(gòu)建體系、全面發(fā)力的新階段。尤其對(duì)于重大主題宣傳報(bào)道來(lái)說(shuō)，盡快適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展，善于運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，結(jié)合當(dāng)下受眾心理和收聽(tīng)收看習(xí)慣，針對(duì)性地創(chuàng)新形式、搭建平臺(tái)、創(chuàng)造載體，才能真正讓主題報(bào)道做出影響力、傳播力。

大型融媒體新聞行動(dòng)《我們都是追夢(mèng)人》新媒體海報(bào)

大小屏聯(lián)動(dòng)，打造“主題報(bào)道”新樣態(tài)。在“迎接黨的二十大”各檔新聞專(zhuān)欄策劃過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持大小屏融合這一先決條件，不懈推進(jìn)全領(lǐng)域、全鏈條、全方位節(jié)目創(chuàng)新，以大屏采制力量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)加持融合傳播，用新媒體分發(fā)的渠道優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)主題宣傳滲透力、抵達(dá)率。在大型融媒體新聞行動(dòng)《我們都是追夢(mèng)人》里，開(kāi)篇的主人公是問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙機(jī)械總體主任設(shè)計(jì)師——金瑋瑋。采編團(tuán)隊(duì)除了在《浙江新聞聯(lián)播》推出報(bào)道《（我們都是追夢(mèng)人）金瑋瑋：十年摘星 用青春奔赴星辰大?！吠?，還將宇航員從中國(guó)空間站遙望地球等珍貴鏡頭畫(huà)面拆分制作成圖文、短視頻等多種新媒體產(chǎn)品，按播前預(yù)熱、播中擴(kuò)散、播后延續(xù)的思路，有節(jié)奏地同步大屏，在中國(guó)藍(lán)新聞APP彈送新媒體稿件，真正形成全媒體傳播合力。同樣，融媒特別策劃《足跡·親歷者說(shuō)》以“1+N”形式亮相。在開(kāi)化金星村，尋訪團(tuán)隊(duì)聽(tīng)取劉玉蘭老人的講述后，在大屏推出報(bào)道《（迎接二十大特別報(bào)道——足跡·親歷者說(shuō)）劉玉蘭：無(wú)花果結(jié)出好日子》，并在中國(guó)藍(lán)新聞APP中推出“劉玉蘭：總書(shū)記像家鄉(xiāng)人一樣親切”“劉玉蘭：總書(shū)記的黨群魚(yú)水情”“鄭初一：希望總書(shū)記‘常回家看看’”等三個(gè)適合新媒體、朋友圈分享傳播的短視頻，點(diǎn)擊量破10萬(wàn)+。中國(guó)藍(lán)新聞APP則重點(diǎn)策劃推出“數(shù)‘浙’十年精彩華章”“凡人日記”“互動(dòng)H5水墨動(dòng)畫(huà)《水潤(rùn)江南》”“《翻轉(zhuǎn)浙江》”“動(dòng)畫(huà)MV《與你走過(guò)“浙”十年》”等五款新媒體產(chǎn)品，通過(guò)運(yùn)用H5、動(dòng)畫(huà)、短視頻等新媒體技術(shù)提高交互性參與感，全力打造緊扣主題、自帶流量的新媒體“爆款”。

堅(jiān)定傳播思維，更好“運(yùn)營(yíng)”各類(lèi)傳播渠道。融合傳播不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容整合，還要在內(nèi)容傳播中強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，放大價(jià)值，增強(qiáng)傳播效果。圍繞“最大化、最優(yōu)化傳播效應(yīng)”這一目標(biāo)，我們?cè)诓邉澲谱鳌坝狱h的二十大”系列報(bào)道中，堅(jiān)持以“傳播思維”指導(dǎo)內(nèi)容宣傳，強(qiáng)化議題設(shè)置，加大力度從主題內(nèi)容中提煉細(xì)節(jié)、亮點(diǎn)、爆點(diǎn)等“流量話(huà)題”，摒棄“一屏到底”的粗放套路，針對(duì)不同內(nèi)容、載體、渠道、受眾特點(diǎn)，分類(lèi)定制、精準(zhǔn)分發(fā)。再以融媒經(jīng)濟(jì)觀察《掌門(mén)人的新棋局》為例，開(kāi)篇《李水榮篇》播出當(dāng)晚，采制記者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)部編輯，第一時(shí)間在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“掌門(mén)人的新棋局”專(zhuān)區(qū)，在央視頻、人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)建標(biāo)簽頁(yè)卡。原創(chuàng)稿件《掌門(mén)人的新棋局 |李水榮：不管外部環(huán)境如何變化 競(jìng)爭(zhēng)力才是根本》同步在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、新華網(wǎng)客戶(hù)端、央視頻客戶(hù)端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)呈現(xiàn)。同時(shí)，中國(guó)藍(lán)新聞微博開(kāi)設(shè)#掌門(mén)人的新棋局#話(huà)題詞，并聯(lián)合全國(guó)37家媒體同步發(fā)布，話(huà)題量一天破30萬(wàn)?！抖±谄吩谛氯A網(wǎng)客戶(hù)端、人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、央視新聞客戶(hù)端以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶(hù)端都有相關(guān)視頻進(jìn)行展示，在中國(guó)藍(lán)新聞官方微博發(fā)布相關(guān)稿件7篇，設(shè)置#互聯(lián)網(wǎng)讓鄉(xiāng)村孩子共享教育資源#等五大話(huà)題，多視角展現(xiàn)采訪內(nèi)容，話(huà)題總閱讀量達(dá)540.9萬(wàn)。浙商們的報(bào)道還被@福布斯中文網(wǎng)、@虎嗅APP、@新浪科技等微博大V主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。

在加強(qiáng)與頭部新媒體平臺(tái)合作的同時(shí)，我們還持續(xù)強(qiáng)化浙江廣電集團(tuán)“內(nèi)循環(huán)”，攜手美麗浙江新媒體矩陣、各大頻道及下屬新媒體平臺(tái)等，進(jìn)一步推動(dòng)形成重大主題報(bào)道優(yōu)質(zhì)資源共享，多點(diǎn)多層多維多輪做好“迎接黨的二十大”相關(guān)新聞報(bào)道一體化宣推。著力暢通“外循環(huán)”，主動(dòng)對(duì)接上級(jí)部門(mén)，合作央媒、藍(lán)媒聯(lián)盟、名人大V、海外端口，不遺余力爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)版面、推薦機(jī)會(huì)等資源，做好這一重大主題報(bào)道。