融媒體時代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造策略研究

云南廣播電視臺新聞頻率：文劍；云南廣播電視臺新媒體中心：盛雪梅

1.融媒體時代新聞內(nèi)容質(zhì)量的降低的認識

1.1 信息過載和信息匱乏浪費信息資源

目前，隨著科技與時代的發(fā)展，人們獲取信息的方式也更為便捷，只要有手機電腦等通訊工具，可以在任何時候、任何地方獲取新聞信息。物聯(lián)網(wǎng)也為用戶開通了各種平臺與網(wǎng)站APP，為用戶開通多種渠道，這逐漸形成了一個以物聯(lián)網(wǎng)連接萬物的網(wǎng)絡(luò)時代。在信息化數(shù)據(jù)化的社會里，我們對新聞信息的需求量不斷增加，媒體為了給自身發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟效益，大量發(fā)布各種質(zhì)量參差不齊的新聞來吸引受眾群體的關(guān)注。一個社會事件發(fā)生后，各大媒體紛紛報道，新聞、電視、雜志、廣播等媒體都會根據(jù)該社會事件發(fā)表各自的看法與言論，這就導致大量類似類同的信息在互聯(lián)網(wǎng)上一同發(fā)布，導致重復信息過載，而真正有用有價值的信息卻仍然稀少。同時，新聞內(nèi)容都需要具有一定的時效性，不少媒體為了更快地發(fā)布新聞，而忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量與深度。這就導致各大平臺上相同的信息越來越多，新聞信息的質(zhì)量也逐漸變低，大量相同的新聞信息也浪費了社會的信息資源，導致真正有價值的信息匱乏。

1.2 求新求異帶來信息污染及內(nèi)容的娛樂化

目前，大量的新聞媒體為了吸引社會群體的關(guān)注，獲取更多自媒體產(chǎn)生的經(jīng)濟利益，在新聞的標題內(nèi)容上博噱頭，傳播一些低俗的新聞內(nèi)容，例如色情、暴力等，還有一些不具真實性的虛假新聞也在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。這些信息不僅給這種群體帶來不良的影響，還會危害整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，給社會也造成了不良的風氣。另外，不少媒體為了迎合受眾群體，在各大平臺上發(fā)布信息更偏向于娛樂性，沒有公平公正地對社會事件進行評價，也沒有區(qū)分好娛樂性與公信力的界限，讓整個新聞市場與新聞內(nèi)容都缺乏一定的嚴肅性，新聞信息呈現(xiàn)出更多的娛樂性特征，對媒體的公信力造成了一定的影響，同時也分散了受眾群體對社會事件的關(guān)注度。有的媒體為了獲取更多的關(guān)注與點擊量，只發(fā)布與娛樂相關(guān)的新聞，且報道的風格與方式也更偏向娛樂性，目前娛樂圈的各大明星的關(guān)注度遠遠關(guān)于社會的政治與民生問題，這也是“娛樂至死”預言產(chǎn)生的原因，也是現(xiàn)階段我們需要重視與處理的問題。

1.3 技術(shù)更新帶來信息繭房

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各平臺也通過傳法設(shè)計，可以根據(jù)用戶的興趣愛好給用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容，為不同的用戶提供個性化的服務(wù)。其中個性化推薦新聞內(nèi)容運營得最成功的就是今日頭條，今日頭條基于個性化推薦引黎技術(shù)，根據(jù)用戶的點擊記錄，自己用戶的個人選擇的愛好偏向，以及定位等多個方面為用戶精準地了解到不同用戶的喜好，從而精準地為用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。這雖然滿足了不同用戶的不同需求，但長期以來，會使用戶接收信息的領(lǐng)域逐漸限定在自己的愛好圈內(nèi)，對沒有推薦的內(nèi)容并不感興趣而缺乏關(guān)注，久而久之，就會沉浸在自己的繭房內(nèi)，這對于社會的發(fā)展是十分不利的。

2.新聞質(zhì)量下降給受眾群體帶來的影響

2.1 工具奴隸圈套泄露用戶隱私

在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息時，往往需要進行登錄賬號，綁定手機號等操作，并且用戶提供的信息越多，就可以為用戶提供更多投其所好的服務(wù)與內(nèi)容。久而久之，用戶可以在這些新聞內(nèi)容中獲得更多的快樂，新聞對用戶的吸引力愈來愈強，用戶對新聞內(nèi)容也逐漸產(chǎn)生一定的依賴感，從而陷入算法的圈套內(nèi)，最終可能會成為算法工具的奴隸，在自己還沒有意識到問題的時候，就喪失了自己的意識，一直根據(jù)算法的步驟進行。在此同時，雖然算法可以滿足用戶特殊需求并給不同用戶提供個性化新聞內(nèi)容，但大量的用戶隱私信息也會被算法所獲取，而獲取信息之后，平臺可能會為了獲取更多的經(jīng)濟收益，將用戶的隱私進行買賣交易，從而使用戶的隱私信息泄露，更有些法律知識淡薄的平臺直接將用戶的隱私暴露在互聯(lián)網(wǎng)中，對用戶造成社會上的不良影響。大量的用戶隱私泄露，也使得整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境缺乏安全的保障。

2.2 后真相時代的到來使部分受眾喪失理性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的時代的到來，各大平臺、軟件上的信息越來越多，而信息審核的難度與工作量也更加，不少平臺上并沒有設(shè)置信息發(fā)布審核，導致網(wǎng)絡(luò)上存在大量虛假的、無價值的信息。不少媒體為了吸取更多的關(guān)注與閱讀量，一味地迎合用戶的愛好，發(fā)布大量的低俗內(nèi)容吸引眼球，導致互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。而新聞媒體只關(guān)注熱度與點擊量，并沒有重視內(nèi)容質(zhì)量，就會越來越受觀眾愛好與情緒所左右，從而丟失了媒體應有的職業(yè)道德與專業(yè)精神。有的媒體甚至隱瞞新聞的事實與真象，想通過煽動受眾群體的情緒來引導輿論的方向，未查明真相就對事件進行審判，過于情緒化的受眾群體很容易成為流量的工具，并且跟著一些不良媒體歪曲事實。

2.3 缺少把關(guān)，康假信息泛濫，損害用戶知情權(quán)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的自媒體開始在各大平臺、軟件上發(fā)布新聞信息內(nèi)容，自媒體的增加，也給網(wǎng)絡(luò)虛假新聞內(nèi)容的出現(xiàn)創(chuàng)造了機會。由于自媒體的門檻很低，造謠的成本與后果也很低，導致大量的謠言在互聯(lián)網(wǎng)上肆意傳播，甚至一些官方的媒體也成為了謠言的傳播者。錯誤的新聞內(nèi)容會將錯誤的信息傳遞給受眾群體，讓他們產(chǎn)生錯誤的認識，一些公信力較強的媒體轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布一些虛假的信息則更容易對受眾全體造成影響。因此，在大量虛假信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息發(fā)布缺少把關(guān)，新聞信息的真假更難以辨別，對受眾群體的信息知情權(quán)有一定的損害。

3.融媒體時代，媒體新聞內(nèi)容優(yōu)化的意義和必要性

新聞內(nèi)容的傳播也是我國文化的傳播途徑之一，而文化的傳播能力可以體現(xiàn)出一個國家的文化軟實力水平。融媒體時代的到來，大大提高了新聞傳播的速度與效率，為國家文化軟實力的提高創(chuàng)造了很好的條件。而在融媒體時代下，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化的意義與必要性就在于：第一，通過融媒體環(huán)境中的多種文化傳播方式傳遞更多具有價值的內(nèi)容。同時高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，將媒體的作用發(fā)揮得更完整。新媒體是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展結(jié)果與延伸，而傳統(tǒng)媒體則可以通過提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量走融合之路，做融媒體新聞內(nèi)容創(chuàng)新的引領(lǐng)者。第二，新聞內(nèi)容優(yōu)化也可以提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，降低自媒體中一些無效的、無價值的新聞內(nèi)容，減少媒體環(huán)境中失真的，不實的新聞信息。同時通過內(nèi)容優(yōu)化，減少大量同質(zhì)化新聞的出現(xiàn)，節(jié)約信息資源，有利于各大媒體對同一信息進行深挖。第三，新聞內(nèi)容的優(yōu)化成果也證明了在融媒體環(huán)境下，媒體與自媒體不一定要一味地迎合受眾群體的愛好與口味，也不能一味地進行娛樂性、娛樂化的新聞報道，應該保持自身的職業(yè)操守，客觀公正地編寫新聞內(nèi)容，提供一些有價值的新聞內(nèi)容第四，新聞內(nèi)容的優(yōu)化，也是媒體自身的優(yōu)化，可以提高媒體在同行中的競爭力，有利于媒體長遠的發(fā)展。

4.融媒體時代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造策略

隨著融媒體時代的到來，將各大信息傳播媒介融合在一起，充分發(fā)揮了現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢?，F(xiàn)代信息的傳播的渠道與速度都得到了優(yōu)化，到融媒體中的新聞信息內(nèi)容還存在很多不足。不同媒體中發(fā)布的新聞內(nèi)容相似，內(nèi)容質(zhì)量不高，無價值無深度甚至會出現(xiàn)虛假的低俗的新聞，使得融媒體中的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。針對這些不足之處，下面筆者提出幾個優(yōu)化新聞內(nèi)容的策略，希望可以融媒體環(huán)境中優(yōu)化整體的新聞內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量與內(nèi)在價值。

4.1 提高新聞內(nèi)容編輯的技能

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的速度越來越快，當一個具有價值的社會新聞發(fā)生時，很多就會被大量的媒體以及自媒體獲取，這也是目前造成新聞內(nèi)容同質(zhì)化的重要原因之一。在大量相同的新聞內(nèi)容中，不僅降低媒體在同行中的競爭力，同時也會兩個該媒體在受眾群體眼中的公信力與影響力，這對媒體的發(fā)展與持續(xù)運行是十分不利的。因此，媒體應該提高自身的內(nèi)容編輯能力，在相同的事件中，可以利用自身的專業(yè)知識，將還新聞包裝成為一個有深度、有閱讀價值的高質(zhì)量新聞。提高自身的編輯內(nèi)容的能力，可以從以下幾個方面入手：

4.1.1 培養(yǎng)創(chuàng)新語言文字能力

文字表達能力是每個新聞編輯工作人員都必備的專業(yè)能力，但如何在語言文字上創(chuàng)新，怎樣通過語言文字的表述吸引讀者的注意力，這樣創(chuàng)新型的語言表達能力需要后期培養(yǎng)。新聞編輯工作人員要在保證語言規(guī)范的前提下，可以在文字與表達手法上進行創(chuàng)新，可以利用一些新的熱點詞語，例如“pstd”等網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引讀者的興趣。還可以在標題上下功夫，利用標題來吸引讀寫的閱讀興趣，從而提高新聞的閱讀量，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

4.1.2 掌握和學習新鮮的素材

素材需要不斷的積累，新聞編輯工作人員要樹立終身學習的觀念，不斷吸收儲存新鮮的素材。同時在進行編輯寫作時，不能一味地對素材進行粘貼復制，需要通過自己的專業(yè)知識與能力對素材舍取整合，取適合的部分加入到新聞內(nèi)容中。同時還要利用敏銳的眼光，從不同的角度分析，從素材中挖掘其最有價值有意義的信息，挖掘出與其他媒體不同的，有創(chuàng)新的信息內(nèi)容，呈現(xiàn)給觀眾。

4.1.3 強化新聞內(nèi)容的編排能力

為了避免媒體中出現(xiàn)大量的虛假無效的新聞，新聞編輯工作人員應該加強對發(fā)布內(nèi)容的審核，避免由于審核問題將不真實的信息發(fā)布，從而影響媒體的信譽。編排能力也就是我們常說的排版能力，一個好的排版會增加讀寫閱讀的舒適度，可以更好地吸引讀者繼續(xù)閱讀。

4.2 完善內(nèi)容的審查制度

今年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，還存在很多不符合要求的新聞內(nèi)容。大部分的媒體為了吸引受眾群體的關(guān)注，發(fā)布大量娛樂性的新聞報道，有點甚至直接通過新聞信息傳播虛假的新聞，直接在互聯(lián)網(wǎng)上造謠，這是整個融媒體環(huán)境中的內(nèi)容質(zhì)量都缺乏一定的保障。因此，融媒體應該重視內(nèi)容的審查制度，不斷的對審查制度進行完善，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮出內(nèi)容審查的作用，從而減少無效的、無價值的新聞出現(xiàn)。同是在審核時，應當適當?shù)慕档蛫蕵沸侣勗诳傮w新聞中的占比，將受眾群體的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到社會實事上，多多關(guān)注社會與國家的發(fā)展與變化。

4.3 提升新聞內(nèi)容評價的內(nèi)涵價值

新聞的價值在于傳遞信息，對受眾群體進行正確的引導，在關(guān)注實事的同時，可以通過新聞內(nèi)容引導人們樹立正確的價值觀。因此，新聞在對內(nèi)容進行優(yōu)化時，首先應該提高新聞內(nèi)容的價值，在對社會事件進行評價時，應該保持客觀公正的態(tài)度，將事件的真相揭露出來，正確地引導輿論導向。而受眾群體在閱讀或觀看新聞報道時，可以從不同的角度進行思考，根據(jù)自身的經(jīng)驗與知識面對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的觀點，與新聞編輯者互動。因此，媒體應該重視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵價值，只有有深度有價值的新聞內(nèi)容，才更值得受眾群體去推敲與互動。但值得注意的是，不懂為了觀眾互動與發(fā)布虛假新聞，引發(fā)受眾群體的負面情緒來提高媒體的熱點，在進行內(nèi)容優(yōu)化時，也應該保證內(nèi)容的真實性。因此，在進行新聞報道時，應該更注重提高新聞內(nèi)容的價值，同時提高新聞內(nèi)容評論的內(nèi)涵價值。

4.4 注重新型人才隊伍的建設(shè)

目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在大量的虛假新聞與質(zhì)量低下的行為，最主要的原因是工作人員的綜合素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)不高。因此，我們在對工作人員進行工作能力建設(shè)時，不僅要提高工作人員自身的專業(yè)知識水平與策劃能力，還應該提高工作人員的素質(zhì)。因此，新聞單位可以對工作人員進行定期的培訓，進行思想上的培訓與業(yè)務(wù)能力上的培養(yǎng)，提高工作者的自身能力。當然，好的新聞內(nèi)容不僅需要工作人員自身的努力，更離不開新聞專業(yè)團隊的協(xié)作，建設(shè)專業(yè)團隊在融媒體環(huán)境下也是十分重要的。媒體行業(yè)的工作需要對工作持久的熱情，在建設(shè)優(yōu)秀的人才隊伍的同時，也應該重視和培養(yǎng)工作人員的工作積極性與熱情?？梢赃m當?shù)脑黾庸ぷ魅藛T的福利與待遇，利用適當?shù)莫劻P機制，鼓勵工作人員的工作積極性，提高工作人員的工作熱情，從而使新聞的內(nèi)容質(zhì)量也有所保障。

4.5 注重營銷和新聞傳播方式的創(chuàng)新

在融媒體環(huán)境下，就是通過不同的途徑與平臺擴大新聞傳播的方式，將不同的載體優(yōu)勢相結(jié)合，兩個新聞的內(nèi)容傳播得更廣。因此我們在選擇傳播方式時，應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一信息發(fā)布思想，微信、微博、抖音等多種平臺上一同發(fā)布，在不同的平臺上以不同的方式進行宣傳，讓受眾群體可以通過不同的渠道接收到新聞資訊。例如在社交平臺上的宣傳則更注重節(jié)目的互動性，讓受眾群眾積極參與到新聞事件的討論中。在抖音平臺上則更注重于小視頻的剪輯，讓受眾群體可以在碎片化的時間內(nèi)閱讀新聞。通過不同的渠道傳播新聞內(nèi)容，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，可以讓內(nèi)容充滿創(chuàng)意，根據(jù)不同傳播途徑的優(yōu)勢而改變新聞傳播的方式，在一定程度提高新聞的觀賞度。

總而言之，優(yōu)化新聞內(nèi)容的質(zhì)量才是主流媒體提高自身競爭力的有效方法。融媒體應該正視目前市場上存在的問題，不能一味地發(fā)布同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，也不能一味地將新聞進行娛樂化，一味地迎合受眾群體的愛好只會被受眾群體的情緒所左右。媒體應該更重視自身內(nèi)容質(zhì)量，將大量有價值、有深度的新聞內(nèi)容帶給觀眾，傳遞正確的價值觀，積極地引導輿論的導向，傳遞正能量。