新媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新模式分析

曲靖市廣播電視臺：浦婭玲

目前，人們對新聞傳播方式的要求越來越高，單一化的傳統(tǒng)媒體也暴露出了很多不足，難以滿足人們多樣化的需求。新媒體時代下，新聞傳播的時效性、互動性、全媒體性、主體多元化特征愈發(fā)明顯。但是，新媒體時代下的新聞傳播模式并不是完美的，新聞傳播過度追求時效性、新聞的泛娛樂性明顯等不足也給媒體和受眾帶來了較大的困擾。尋找符合自身發(fā)展和時代潮流的新聞傳播模式是新聞媒體行業(yè)的必經(jīng)之路。新聞媒體應(yīng)該重視新聞傳播模式的創(chuàng)新工作，讓人們獲取的新聞信息更加具有時效性，極大滿足了人們對新聞的閱讀要求。

1.新媒體時代新聞傳播的特征

傳統(tǒng)新聞媒體在傳播新聞信息時具有較高的辨識度，例如，人們常見的平面新聞、廣播新聞和報紙等都是傳統(tǒng)的新聞傳媒，這些新聞傳播形式在新聞推廣環(huán)節(jié)中具有較為明顯的組織性，在過去很長一段時間中，傳統(tǒng)新聞媒體承擔(dān)起了新聞傳播的重任，也憑借其獨特的優(yōu)勢獲得了廣大人民群眾的信任與喜愛。但是，隨著時代的發(fā)展，人們對新聞就按方式的要求越來越高，單一化的傳統(tǒng)媒體也暴露出了很多不足，難以滿足人們多樣化的需求。新媒體時代的到來給人們帶來了全新的體驗，也是新聞行業(yè)發(fā)展的重要機遇。

1.1 新聞傳播時效性提高

新媒體時代新聞傳播的時效性不斷提升。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視新聞媒體雖然也能夠讓受眾獲得新聞信息，但是新聞信息可能在播出時與新聞發(fā)生時的信息內(nèi)容存在偏差。例如，傳統(tǒng)新聞傳播方式主要是通過定點播報或者定期發(fā)布期刊等方式，人們獲得的新聞信息可能是已經(jīng)解決的新聞事件，因此時效性不強。在新媒體時代，新聞傳播的媒介被不斷拓展，人們可以利用多種終端快速獲得新聞信息，甚至某些新聞在發(fā)生時就已經(jīng)通過多種終端進行了直播，明顯提升了新聞的時效性，也讓人們能夠獲得更加真實、準確的新聞信息，消除信息差。

1.2 新聞傳播互動性提高

新媒體時代，新聞傳播的互動性得以提升，體驗感不斷增強。人們可以對新聞進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，搭建起新聞編輯和新聞受眾之間溝通的橋梁。傳統(tǒng)媒體一般以單向的方式進行新聞傳播，受眾只能是信息的接受者，不便于發(fā)表自身觀點，限制了新聞行業(yè)的發(fā)展。新媒體時代的到來扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體互動性不足的局面，提升了受眾參與新聞傳播的積極性，鼓勵受眾對新聞提出改進意見，受眾也可以通過評論欄發(fā)表自己對新聞事件的看法，也可以與他人共同討論新聞事件，有利于社會正能量的形成，引導(dǎo)正確的社會輿論，確保社會能夠朝著和諧穩(wěn)定的方向發(fā)展。

1.3 新聞傳播全媒體性

新媒體時代，新聞傳播的形式逐漸多樣化，呈現(xiàn)出了新聞傳播的全媒體性。在過去，新聞信息主要依靠文字、聲音、圖片等形式傳播，傳播形式較為單一，也很難引起受眾的關(guān)注。而在新媒體時代，新的新聞傳播形式逐漸涌現(xiàn)，動畫和視頻等也成為了新聞傳播的有力手段，人們能夠更加直觀快速的閱讀自己感興趣的新聞。與此同時，新媒體時代，新聞傳播的平臺也得到了發(fā)展和完善，憑借手機移動端和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，新聞傳播平臺更加多樣化、便捷化和快速化，提升了人們閱讀新聞的效率。此外，新媒體時代，受眾可以隨時隨地閱讀新聞，打破了新聞傳播的時間和空間限制，人們獲取的新聞信息更加具有時效性，極大滿足了人們對新聞的閱讀要求。

1.4 新聞傳播主體多元化

新媒體時代中，新聞傳播主體不再僅僅局限于新聞記者和編輯，社會中的每一個人都成為了新聞傳播的主體，新聞傳播主體多元化特征明顯。新聞傳播主體的多元化也進一步導(dǎo)致新聞傳播更加快速，人們可以利用微博等自媒體的方式來傳播新聞，新聞的社會影響力不斷提升。新聞記者可以從多樣化的傳播主體中獲取有價值的新聞信息，也提升了新聞信息報道的連續(xù)性，極大節(jié)約了新聞傳播的人力和物力。同時，多元化的新聞傳播主體也保障了新聞的真實性，受眾對新聞信息的認同感也得以提升，有利于新聞?wù)_引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

2.目前新聞傳播模式的不足之處

新媒體時代的發(fā)展離不開科技的力量，但是新媒體時代新聞傳播模式也并不是完美的。目前，新媒體時代新聞傳播模式還具有一些不足之處，例如新聞傳播過度追求時效性、新聞的泛娛樂性明顯等，新聞行業(yè)應(yīng)該積極面對新媒體時代新聞傳播模式的挑戰(zhàn)，促進自身發(fā)展。

2.1 單純的謀求時效性

在激烈的新聞行業(yè)競爭中，時效性對自身競爭實力具有至關(guān)重要的作用。誰能夠在最短的時間內(nèi)準確無誤報道新聞熱點事件，便能夠得到廣大受眾的關(guān)注。然而，某些新聞平臺過度追求時效性而忽視了新聞內(nèi)容的準確性，新聞事件呈現(xiàn)出碎片化的特征，對社會造成了很多不良影響。過度追求時效性的弊端在某些重大且復(fù)雜的新聞事件中表現(xiàn)得尤為明顯。新聞事件從發(fā)生到塵埃落定是需要一定的時間的，如果忽視新聞事件的全貌，便難以保障新聞信息的真實性，不利于新聞平臺自身聲譽的建立。

2.2 新聞的泛娛樂性

在新媒體時代，受眾能夠通過各種手段獲得多樣化的新聞信息。新聞媒體想要在如此多的新聞信息中成功吸引受眾，獲得受眾的關(guān)注度，便需要采取一定的手段。例如，很多新聞媒體平臺會在新聞內(nèi)容的樂趣性和新聞標題的吸引度上下功夫。在這種趨勢的影響下，新聞的泛娛樂性愈發(fā)明顯。為了提升新聞內(nèi)容的娛樂性，很多新聞媒體平臺會盲目刪除某些缺乏娛樂性的新聞，使得廣大受眾被鋪天蓋地的娛樂性新聞包裹。與此同時，很多新聞編輯和記者會對新聞進行選擇性報道，為了引起人們的關(guān)注，常常以夸張的方式進行編輯或報道。這種新聞傳播形式不利于保障新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性，降低了新聞的真正價值。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺缺乏科學(xué)的新聞監(jiān)督機制，很多不負責(zé)的新聞工作者甚至讓虛假新聞在互聯(lián)網(wǎng)終端進行傳播，影響社會的穩(wěn)定發(fā)展。

3.新媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新模式

3.1 關(guān)注受眾習(xí)慣，創(chuàng)新新聞傳播模式

人們的閱讀習(xí)慣正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改革和新聞傳播方式的改變而出現(xiàn)翻天覆地的變化。新媒體時代背景下，新聞的傳播方式多樣化特征明顯。很多新聞媒體想借助新媒體時代下新聞傳播方式的優(yōu)勢，贏得受眾的關(guān)注和好評，但是對人們真正的新聞需求的關(guān)注度逐漸降低。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們更加注重新聞內(nèi)容的選擇，并不會將自己的時間花費在沒有意義的新聞內(nèi)容上，甚至直接屏蔽某些沒有價值的信息。因此，新聞媒體想要實現(xiàn)長遠發(fā)展需要從新媒體時代下受眾的閱讀習(xí)慣入手，立足于受眾需求進行新聞傳播模式的創(chuàng)新。例如，新聞媒體可以摒棄華美的詞句，以簡潔的方式闡述新聞事件，突出新聞主題和重點，將有價值的新聞內(nèi)容展現(xiàn)在廣大受眾面前，減少受眾篩選信息的時間，為受眾閱讀提供便利。與此同時，在新聞傳播模式創(chuàng)新時，應(yīng)該對新聞類別進行分類整理，避免出現(xiàn)新聞信息雜亂無章的問題，并詳細調(diào)查和歸納受眾關(guān)注度高的新聞熱點，或建立受眾新聞專欄，圍繞受眾基本特點展示新聞信息，并定期更新新聞內(nèi)容，提升受眾對新聞的認同感。

3.2 重視新聞深度與價值

新聞傳播模式的創(chuàng)新需要重視新聞的深度和價值，在保障新聞?wù)鎸嵭?、時效性的同時，深入挖掘新聞背后的故事，充分體現(xiàn)新聞傳播的意義。在新媒體時代，新聞傳播的互動性明顯提高，但是伴隨而來的是很多沒有價值的新聞信息，給廣大受眾造成了困擾，部分新聞工作中還有可能歪曲事實，脫離新聞事件本身進行報道。在這種新聞傳播模式影響下，人們的人生觀、價值觀和世界觀都有可能朝著不利于社會團結(jié)安定的方向發(fā)展，不利于社會和諧和穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體時代，新聞傳播模式的變革需要圍繞新聞的整體質(zhì)量展開，利用有價值的信息吸引受眾，才能得到長遠發(fā)展，創(chuàng)建自身品牌和知名度。大眾熟知的新聞聯(lián)播便是憑借其具有深度的新聞而備受廣大受眾的喜愛，是人們關(guān)注國家大事和基層人民生活的有利途徑。新聞媒體需要具備發(fā)現(xiàn)新聞的能力，致力于挖掘和傳播有價值的新聞信息。與此同時，新聞媒體傳播培育部門還應(yīng)該重視對新聞傳播人才的培養(yǎng)和引進，定期開展培訓(xùn)活動，制定針對性培訓(xùn)計劃和方案，建立強有力的新聞傳播團隊。

3.3 在新聞傳播模式中融入技術(shù)因素

新媒體時代，新聞媒體必須對自身的新聞傳播模式進行創(chuàng)新，這也是時代發(fā)展和進步的表現(xiàn)。為了提升新聞傳播模式創(chuàng)新的效果，新聞媒體可以積極利用各種技術(shù)，將技術(shù)的力量融入到新聞的傳播中。傳統(tǒng)的新聞傳播普遍是一對多或者點對點的形式，具有通達性和時效性差的問題。新媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，新聞媒體平臺呈現(xiàn)出了新的特征，便捷性、可移動性、時效性和隨身性等優(yōu)勢都使新聞傳播模式發(fā)生巨大改變。很多直播平臺、自媒體平臺和全媒體平臺不斷涌現(xiàn)在人們的眼前，微博、微信等APP的出現(xiàn)也拓展了新聞傳播的途徑。新聞媒體應(yīng)該抓住時代發(fā)展和科技進步的機遇，全面應(yīng)用自媒體和全媒體等新聞傳播平臺，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，滿足人們對新聞信息的多樣化需求。

依托自媒體平臺可以保障新聞傳播的時效性，滿足人們逐漸加快的生活節(jié)奏的需求，將有價值的新聞信息第一時間展現(xiàn)在受眾面前。自媒體平臺還可以給受眾提供足夠的交流和溝通的機會，讓人們發(fā)表自身對新聞事件的看法，是促進新聞傳播效果和傳播質(zhì)量的有效途徑。與此同時，新媒體時代出現(xiàn)的直播平臺也可以作為新聞傳播的有力依托。直播平臺既能夠滿足受眾的需求，又能展現(xiàn)出一定的娛樂性和親民性，緩解人們的各種壓力。利用直播平臺來進行新聞傳播比較受大眾歡迎。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，如果新聞媒體仍舊固步自封，將難以滿足人們的基本需求。

3.4 創(chuàng)新評估系統(tǒng)的形成，將輿情大數(shù)據(jù)融進評估系統(tǒng)

新媒體時代，新聞傳播方式的創(chuàng)新需要重視對評估系統(tǒng)的改進，將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到評估系統(tǒng)中，有效分析受眾需求和輿論情況。大數(shù)據(jù)技術(shù)加快了很多傳統(tǒng)新聞企業(yè)融入到新媒體領(lǐng)域中的速度，成為了新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐?？茖W(xué)合理的數(shù)據(jù)分析能夠展現(xiàn)出意料之外的規(guī)律，并為人們決策提供依據(jù)。在評估系統(tǒng)和管理系統(tǒng)中融入大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析輿情大數(shù)據(jù)，評估受眾對新聞的關(guān)注程度，展現(xiàn)新聞傳播的規(guī)律和特點。大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果可以為新聞傳播模式的改進和新聞質(zhì)量的提升提供參考依據(jù)，創(chuàng)作更多能夠吸引受眾的新聞。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞可以實現(xiàn)精準化推送，滿足人們需求。

3.5 評價發(fā)布和執(zhí)法監(jiān)督構(gòu)成連接

新媒體時代，新聞傳播模式的創(chuàng)新可以利用評價發(fā)布和執(zhí)法監(jiān)督相結(jié)合的模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和使用使得人們難以區(qū)分新聞信息的真實性，不利于新聞公信度的提升。我們生活在依法治國的社會主義國家，新聞傳播的內(nèi)容應(yīng)當關(guān)注法治內(nèi)容，并利用適當?shù)姆绞皆u價發(fā)布并對其進行監(jiān)督。在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行輿情分析時，也應(yīng)該嚴格遵循法律法規(guī)，嚴禁出現(xiàn)利用新媒體平臺傳播虛假和未正式的新聞信息的情況出現(xiàn)。評價發(fā)布和執(zhí)法監(jiān)督兩種管理形式的結(jié)合能夠在新聞傳播行業(yè)建立較為良好的氛圍和風(fēng)氣，確保新聞信息和評價內(nèi)容導(dǎo)向的正確性，科學(xué)規(guī)范地發(fā)揮出輿情的作用，建立起新聞媒體行業(yè)良好的公信度和可靠性。

4.新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式的未來展望

新媒體時代，人們獲取信息的方式在不斷的發(fā)生變化，電視、廣播和報紙等新聞傳播平臺逐漸將新媒體傳播方式融入到自身傳播環(huán)節(jié)中。在這種背景下，新聞的傳播渠道和傳播速度更廣、更快，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體過渡。新媒體時代，新聞媒體應(yīng)該努力發(fā)展和創(chuàng)新新聞傳播模式，改進新聞傳播相關(guān)制度，避免虛假新聞在受眾中流傳而影響社會的和諧穩(wěn)定。

在新媒體時代，人們的生活、工作和學(xué)習(xí)過程中都會充斥著各種新聞，新聞傳播將全方位融入到人們的生活中。在未來，新聞傳播的硬件設(shè)備將被不斷的創(chuàng)新和改進，使得新聞傳播的速度和效率更快，不同國家之間會主動交流新聞傳播模式創(chuàng)新的想法，產(chǎn)生思想共鳴，并根據(jù)自身情況制定出更加科學(xué)的新聞傳播模式，為新聞傳播提供有力支撐。與此同時，新媒體時代對新聞傳播人才的需求量將不斷增加，相關(guān)教育部門將對教育資源進行調(diào)整，科學(xué)培養(yǎng)新聞傳播的專業(yè)化人才，拓展新聞傳播的視角，助力新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，加快我國新聞傳播模式的革新。

5.結(jié)語

綜上所述，新媒體時代背景下，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)新新聞傳播模式，滿足廣大受眾對新聞信息和新聞傳播的需求。面對新媒體時代下新聞傳播的優(yōu)勢和不足，尋找有效的傳播模式。為了提升新聞媒體行業(yè)的競爭實力，推動新聞行業(yè)進步，新聞媒體應(yīng)該對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，緊跟時代潮流，借助新媒體時代下新聞傳播平臺的優(yōu)勢，贏得受眾的關(guān)注和好評。例如，新聞媒體應(yīng)該關(guān)注受眾習(xí)慣、重視新聞深度與價值、在新聞傳播模式中融入技術(shù)因素、將輿情大數(shù)據(jù)融進評估系統(tǒng)、評價發(fā)布和執(zhí)法監(jiān)督構(gòu)成連接，從而抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，創(chuàng)造更大的社會效益。