新媒體時(shí)代提升民生新聞傳播力的思考

寧夏廣播電視臺(tái)：陳康

民生新聞?lì)櫭剂x就是以圍繞人民生活而進(jìn)行報(bào)道的新聞，不僅以普通民眾物質(zhì)層面的需求為報(bào)道對象，而且也是以普通民眾的精神和文化層面的需求為報(bào)道對象。整體來看各種新型媒體技術(shù)的不斷發(fā)展造就了當(dāng)前的新媒體時(shí)代，充分認(rèn)識民生新聞報(bào)道的重要價(jià)值，找出民生新聞的傳播優(yōu)勢，從而更好地提升民生新聞的傳播力是媒體工作者們應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。未來隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，充分利用并有效發(fā)揮民生新聞的優(yōu)勢，讓民生新聞在新媒體時(shí)代下創(chuàng)造出更多的價(jià)值，發(fā)揮更為重要的影響。因此本文將詳細(xì)闡述新媒體時(shí)代下提升民生新聞傳播力的主要舉措。

1.新媒體時(shí)代下民生新聞的傳播價(jià)值

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，民生新聞的傳播價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，民生新聞的傳播價(jià)值在于它貼近老百姓的日常生活，能夠反映老百姓最真實(shí)的一面，所以它就更容易引起人們的共鳴。例如民生新聞會(huì)報(bào)道老百姓在日常生活和工作過程中遇到的問題，然后圍繞這些問題去持續(xù)地進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，而整個(gè)過程就能夠快速的拉近人民群眾與媒體之間的距離，讓老百姓們的問題得到及時(shí)的解決，讓整個(gè)社會(huì)更加和諧與穩(wěn)定。

第二，民生新聞是從老百姓的角度去進(jìn)行報(bào)道，用貼近老百姓實(shí)際生活的方式去分析問題和展示問題，那么民生新聞就會(huì)更加接地氣兒，也就更容易受到人們的高度關(guān)注，讓民生新聞能夠給人們留下極其深刻的印象。

第三，民生新聞的核心要求是要堅(jiān)持以人為本，實(shí)際上很多的民生新聞一經(jīng)播出后就引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，并且也受到了政府及有關(guān)部門的高度重視。通過新聞報(bào)道的方式讓人民的問題得到了有關(guān)部門的關(guān)注，那么就能夠很快速的得到解決。如此一來人民群眾的問題得到了解決，政府及有關(guān)部門的形象也得到了很好的樹立，對于全社會(huì)的高效穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)也都作出了重要的貢獻(xiàn)。

2.新媒體時(shí)代下民生新聞的傳播競爭力

2.1 公眾信服力和權(quán)威性

民生新聞是一檔反映人民群眾問題和表達(dá)人民群眾實(shí)際心聲的新聞，高質(zhì)量的民生新聞作品能夠在整個(gè)社會(huì)中引起極大的反響?，F(xiàn)如今在我國有非常多的民生新聞節(jié)目，而不乏有著一些極高的社會(huì)影響力和在老百姓心中有著較高的地位的節(jié)目。社會(huì)公眾非常認(rèn)可民生新聞，那么民生新聞就有了制造的意義和傳播的價(jià)值，另外普通民眾也會(huì)更加喜歡觀看民生新聞，了解民生新聞資訊，當(dāng)自己或者身邊的人遇到困難時(shí)也會(huì)及時(shí)尋找新聞媒體尋求幫助，找出解決辦法，快速解決問題。長此以往，民生新聞就表現(xiàn)出來了極強(qiáng)的公眾信服力和權(quán)威性。

2.2 服務(wù)性

對于電視媒體來說，制作和傳播民生新聞就是為了更好服務(wù)于廣大人民群眾，通過制作和傳播民生新聞的方式來把廣大人民群眾所遇到的問題或者所提出的建議對外進(jìn)行宣傳，引起社會(huì)公眾的關(guān)注。從電視臺(tái)的角度來說，它們及時(shí)跟蹤民生新聞事件并且不斷的發(fā)掘民生新聞事件背后的資源，進(jìn)而找出可供于報(bào)道的部分，讓社會(huì)中的眾多人都能獲得經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。民生新聞的核心宗旨是以社會(huì)普通民眾為中心，關(guān)注社會(huì)的實(shí)際發(fā)展以及老百姓們的實(shí)際生活狀態(tài)，重點(diǎn)圍繞老百姓們的衣食住行、教育、醫(yī)療等內(nèi)容，急人民之所急，想人民之所想。所以民生新聞屬于一類服務(wù)性特征十分突出的欄目。

2.3 本土性和地域性

通常情況下民生新聞主要聚焦于媒體所在地普通民眾和有關(guān)事件，所以它具有非常明顯的本土性和地域性的特征。在很多民生新聞中，媒體所報(bào)道的事件主人公都是所在地的普通居民，而所報(bào)道的問題也極具有當(dāng)?shù)靥厣旧弦獓@當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，根據(jù)所出現(xiàn)的一些問題進(jìn)行民生新聞的報(bào)道。之所以民生新聞會(huì)表現(xiàn)出本土性和地域性的特征，是因?yàn)榧偃缑襟w去跨地區(qū)報(bào)道，不僅會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和精力，而且還有可能因?yàn)椴涣私猱?dāng)?shù)貙?shí)際情況而出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤的情形。因此民生新聞的本土性和地域性特征不僅是能夠及時(shí)了解當(dāng)?shù)乩习傩諏?shí)際問題，幫助他們快速解決問題，而且也是進(jìn)一步提升民生新聞傳播質(zhì)量和報(bào)道價(jià)值的重要選擇。各地媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)也會(huì)以口語化的方式來進(jìn)行表達(dá)，而這種表達(dá)方式也會(huì)讓當(dāng)?shù)鼐用窀杏X到更加親切和更容易接受。

3.新媒體時(shí)代下提升民生新聞傳播力的主要舉措

民生新聞不僅是一類重要的新聞形式，同時(shí)它也會(huì)對于整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。在新媒體時(shí)代下的民生新聞要想提升傳播力，就要從以下幾個(gè)方面來開展工作。

3.1 開展深度挖掘工作

民生新聞要想提升傳播力，那么就應(yīng)當(dāng)先加快推動(dòng)信息深度挖掘工作，也就是對新聞事件的眾多要素進(jìn)行深度的挖掘，對整個(gè)新聞事件產(chǎn)生的基本原因、主要和最終結(jié)果而進(jìn)行深度的分析，判斷表層現(xiàn)象背后的深層內(nèi)涵，深入挖掘民生行為的價(jià)值，從而打造起優(yōu)秀的品牌形象。著力打造良好品牌形象能夠幫助電視臺(tái)在新媒體時(shí)代牢牢占據(jù)主動(dòng)地位，有效鎖定用戶注意力，不斷提高新聞作品的受關(guān)注程度。電視臺(tái)媒體在報(bào)道民生新聞的過程中要始終堅(jiān)持以人為本，從不同的角度和不同的層面去分析問題、正確解讀問題、合理闡述問題，最終做到科學(xué)引導(dǎo)輿論，用更加客觀和理性的方式去全面呈現(xiàn)，讓所有民生新聞受眾都能夠獲得別樣的體會(huì)和感受。

3.2 加快推動(dòng)創(chuàng)新工作

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下民生新聞報(bào)道方式需要不斷地去創(chuàng)新，從而迎合時(shí)代發(fā)展的需要。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，各種各樣的新型媒體讓傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競爭壓力，所以未來電視臺(tái)等眾多傳統(tǒng)媒體要在報(bào)道民生新聞時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新、推動(dòng)創(chuàng)新和促進(jìn)創(chuàng)新，例如電視臺(tái)要積極創(chuàng)新傳播的方式，讓傳播形式更加新穎獨(dú)特。而且電視臺(tái)媒體工作者只有持續(xù)的放寬自己的視野，開拓自己的思路，才能夠找到更加新穎獨(dú)特的表達(dá)方式，進(jìn)而才能夠讓整個(gè)民生新聞變得更具感染力，取得更好的傳播效果。對于電視臺(tái)來說，電視臺(tái)媒體工作者應(yīng)當(dāng)要進(jìn)行全面深入的調(diào)查，積極保持民生新聞的傳播優(yōu)勢，不斷提高民生新聞的傳播質(zhì)量。

3.3 加強(qiáng)受眾互動(dòng)工作

未來在新媒體時(shí)代下，民生新聞要想提高傳播力就必然要在與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)上下功夫，也就是不斷加大與受眾們的互動(dòng)，收集他們的意見和反饋，從而不斷的提高民生新聞的傳播效果。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，越來越多的媒體都開始通過推送和收集信息的方式來獲得受眾的關(guān)注，所以電視臺(tái)媒體工作人員也應(yīng)當(dāng)要加大與受眾群體的互動(dòng)，增進(jìn)與他們之間的溝通和交流力度，比如電視臺(tái)采編工作人員需要提高文案的編輯能力，進(jìn)而提升民生新聞文案的感染力。除此之外，電視臺(tái)新聞工作者也要時(shí)刻了解和收集廣大受眾群體的實(shí)際需求，保持與他們之間良好的關(guān)系，拉近與新聞受眾的距離，保證民生新聞?dòng)兄浅V泛的受眾群體。

3.4 重視貼近群眾工作

新媒體時(shí)代下社會(huì)公眾所獲得的信息越來越多，他們對于新聞平臺(tái)以及新聞內(nèi)容的可選擇性也越來越多。因此在激烈的競爭環(huán)境下民生新聞要想能夠進(jìn)一步提升傳播力，那么就要積極主動(dòng)貼近受眾，了解他們的需求和關(guān)注他們的興趣，從而推出有針對性的民生新聞作品。未來在新媒體時(shí)代下民生新聞需要以一種更加貼切的方式來進(jìn)行報(bào)道，首先要保證民生新聞的報(bào)道內(nèi)容真實(shí)可靠，其次要保證民生新聞報(bào)道的權(quán)威性，最后要保證民生新聞報(bào)道的貼切性，努力走進(jìn)人民群眾心中，幫助人民群眾解決問題，反映人民群眾實(shí)際工作生活中遇到的問題，為老百姓搭建好良好的發(fā)聲平臺(tái)。

4.總結(jié)

綜上所述，民生新聞是以反映人民實(shí)際生活狀況的新聞形式，是把民生與媒體相結(jié)合的一種方式。在眾多的新聞中民生新聞?dòng)兄匾牡匚唬矣兄鴺O強(qiáng)的傳播效果和傳播價(jià)值。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下要想能夠不斷的提升民生新聞的傳播力，那么就應(yīng)當(dāng)迎合時(shí)代發(fā)展的要求，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，滿足當(dāng)前時(shí)代下人們對于民生新聞的真實(shí)期待和實(shí)際需求，進(jìn)而讓民生新聞的傳播力得到不斷的提升，讓民生新聞的傳播效果獲得顯著的增長。