新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思路

山東省乳山市融媒體中心：宋曉杰

隨著科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，新媒體逐漸衍生并發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，人們對(duì)信息的需求發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)新聞傳播方式明顯落后，無(wú)法滿足受眾需求，新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播與接收十分便利，人們能夠隨時(shí)隨地獲取多樣性信息，同時(shí)還能夠發(fā)表評(píng)論與看法。在這一背景下，縣級(jí)媒體為獲得進(jìn)一步發(fā)展，則需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)縣級(jí)媒體全面發(fā)展。積極推進(jìn)縣級(jí)媒體發(fā)展，不僅符合時(shí)代發(fā)展需求，同時(shí)還能夠提高縣級(jí)媒體的時(shí)效性，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性。但當(dāng)前在新媒體視域下，縣級(jí)媒體在融合過(guò)程中還存在諸多問(wèn)題，制約融合發(fā)展，亟待解決。

1.新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重要性

1.1 時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，各種交友、新聞、直播平臺(tái)迅速崛起，例如：人們最常用的微信、快手、抖音、微博等等。所以，傳播途徑廣泛、高效、迅速，與之前人們的生活方式與信息獲取方式相較，發(fā)生了巨大的變化，不再通過(guò)報(bào)刊、電視，廣播來(lái)獲取信息。傳統(tǒng)的媒體，對(duì)于一些社會(huì)信息不能進(jìn)行快速、及時(shí)的傳達(dá)，信息內(nèi)容也相對(duì)枯燥單一。而一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻能大大的能滿足大眾的需求，及時(shí)為人們提供各種熱點(diǎn)及重點(diǎn)的新聞及資訊，讓人們對(duì)社會(huì)事件提高參與度，加強(qiáng)法律意識(shí)、道德意識(shí)、防范意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)等。有此情況的發(fā)展，就會(huì)嚴(yán)重影響紙質(zhì)媒體的發(fā)行量以及電視頻道的收視率，導(dǎo)致行業(yè)受到打壓，人才流失等一系列的問(wèn)題。所以，在如此嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果縣級(jí)媒體還不與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與創(chuàng)新，求得發(fā)展，則必然不會(huì)被社會(huì)大眾所接受，最后只能面臨被淘汰的結(jié)局。

1.2 提高縣級(jí)媒體的時(shí)效性

相對(duì)于社會(huì)快速發(fā)展的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，人們的生活質(zhì)量不斷提高，社會(huì)意識(shí)、法律意識(shí)、道德素養(yǎng)等也都在不斷提升，不再只重視衣食住行，吃飽穿暖的物質(zhì)性問(wèn)題，更加注重精神上的滿足，所以，大家對(duì)于社會(huì)新聞的關(guān)注度和參與度逐漸提高，所以，信息傳播一定要及時(shí)，讓人們當(dāng)下就知道發(fā)生什么了什么，進(jìn)展如何，時(shí)效性非常關(guān)鍵。例如：我國(guó)神舟十三號(hào)載人飛船承載著翟志剛、王亞平、葉光富三位航天英雄，在太空中執(zhí)行為期6個(gè)月的飛行任務(wù)，并實(shí)現(xiàn)多個(gè)首次任務(wù)。通過(guò)現(xiàn)代媒體平臺(tái)，我們可以同步觀看到他們駛?cè)胩盏拿恳粋€(gè)步驟，每一項(xiàng)任務(wù)的完成：進(jìn)駐天和核心艙、圓滿完成出艙任務(wù)、完成手控遙操作交會(huì)對(duì)接試驗(yàn)等，還能為我們直播講解知識(shí)。由此可以看出，現(xiàn)代媒體新技術(shù)，突破了傳統(tǒng)媒體的種種限制，更直接、更快捷、更高效、更及時(shí)、更廣泛、更豐富。

而反觀傳統(tǒng)媒體，從信息的采集、到撰稿排版、制作新聞、發(fā)行或者播出，這其中經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)較多、耗時(shí)較長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了新聞資訊的時(shí)效性，反而讓人們降低了對(duì)此新聞的新鮮感，比如，當(dāng)人們通過(guò)電視節(jié)目或報(bào)刊知曉某些新聞的時(shí)候，事情早就已經(jīng)有了新的進(jìn)展，而人們總會(huì)落后一步。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不足的問(wèn)題，將信息通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)快速傳播出去，速度快、范圍廣。因此，縣級(jí)媒體要及時(shí)根據(jù)社會(huì)媒體發(fā)展形勢(shì)，及時(shí)做出改變，發(fā)揮媒體應(yīng)該存在的價(jià)值，不斷提高信息傳播的時(shí)效性。

1.3 加強(qiáng)縣級(jí)媒體的豐富性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播受到時(shí)間、空間等嚴(yán)格的限制，所以展示的內(nèi)容也是有限的，例如：民眾一般比較關(guān)注的央視新聞聯(lián)播，播放時(shí)長(zhǎng)一般僅僅為三十分鐘，雖然包含國(guó)內(nèi)外的新聞，但是也只是擇選出比較有代表性的，影響比較嚴(yán)重的事件。報(bào)刊受到版面的影響，對(duì)信息的報(bào)道也很有局限性。而新媒體的播放內(nèi)容很廣泛，涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面，例如：觸碰倫理道德的法律事件、贊美社會(huì)愛(ài)心人士社會(huì)正能量、曝光道德敗壞有礙國(guó)家安全秩序、弘揚(yáng)各地民族文化及美食等等。讓大眾對(duì)社會(huì)的每一件有影響的事都有所了解，并普及法律、道德知識(shí)，明確國(guó)家政策，傳承社會(huì)正能量。

1.4 增強(qiáng)民眾參與性

一般情況下，傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體的形式只是播放和出刊，只是進(jìn)行單方面的傳播，缺乏和大眾的交流與互動(dòng)，不能很好與民眾進(jìn)行溝通，知民意達(dá)民情。不同于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體不僅可以使民眾快速及時(shí)地接受到新聞資訊，同時(shí)還能讓民眾參與評(píng)論互動(dòng)，發(fā)表自己對(duì)此事的看法，及時(shí)獲取民眾的反饋，調(diào)動(dòng)民眾互動(dòng)的熱情，發(fā)起輿論的力量。想要促進(jìn)新媒體視域下縣級(jí)媒體的發(fā)展，就要加強(qiáng)與新媒體的融合，突破傳統(tǒng)縣級(jí)媒體發(fā)展的局限性并在此基礎(chǔ)上針對(duì)新媒體平臺(tái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的開發(fā)利用，有利于提高受眾參與性。

2.新媒體視域下縣級(jí)媒體融合存在的問(wèn)題

2.1 媒體資源內(nèi)容不足

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，人們了解新聞資訊的途徑越來(lái)越多，越來(lái)越智能化。各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。人們不再只僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)刊、廣播來(lái)獲取信息，更多使用微信、微博、抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條等很多的網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其內(nèi)容豐富多樣、傳播快速高效，深受大眾喜愛(ài)。而反觀很多的縣級(jí)媒體，宣傳平臺(tái)類型較為單一落后，可能只有官方微信公眾號(hào)，或者微博賬號(hào)這種簡(jiǎn)單的媒體形式，這種情況信息傳播的途徑單一，民眾獲取信息也可能有失時(shí)效性。而且，相對(duì)來(lái)說(shuō)平臺(tái)內(nèi)容資源不夠豐富，無(wú)法滿足大眾的日常閱讀需求，也嚴(yán)重影響了宣傳效果，使媒體的作用大打折扣。

2.2 資源損耗現(xiàn)象嚴(yán)重

縣級(jí)媒體中較為突出的問(wèn)題就是資源消耗巨大，以至于產(chǎn)生了條塊分割現(xiàn)象。在新媒介視域下，逐漸產(chǎn)生出各種新媒介形式，對(duì)縣級(jí)傳媒的發(fā)展帶去了沖擊，受眾關(guān)注程度降低，受眾流失問(wèn)題嚴(yán)重，制約了縣傳媒的發(fā)展。面對(duì)這一問(wèn)題，縣級(jí)媒體在發(fā)展過(guò)程中，必須明確自己所面臨的問(wèn)題，了解自身的特點(diǎn)，采取應(yīng)對(duì)措施，合理利用自身優(yōu)勢(shì)，改善資源損耗，推動(dòng)媒體融合，尋求更好的發(fā)展。

2.3 報(bào)道形式落后

報(bào)道形式落后是制約縣級(jí)媒體發(fā)展與融合的重要因素。傳統(tǒng)媒體人在日常工作中，其思維模式往往十分固化，報(bào)道形式以及節(jié)目模式缺乏創(chuàng)新。在新媒體視域下，媒體報(bào)道形式具有多樣性以及創(chuàng)新性特征，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富有趣，可融文字、音頻、畫面為一體。例如：新浪微博在運(yùn)營(yíng)中，不僅快捷方便，會(huì)運(yùn)用多個(gè)明星的聲音，形成天氣預(yù)報(bào)軟件，更受大眾的歡迎。而傳統(tǒng)縣級(jí)媒體大多還是沿用傳統(tǒng)的報(bào)道方式，思維模式也較為固定落后，過(guò)于因循守舊，信息傳播不及時(shí)，難以滿足當(dāng)前受眾的需求，勢(shì)必會(huì)被新媒體打壓下去。

2.4 缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)縣級(jí)媒體缺乏自身媒體的特色以及對(duì)大眾喜愛(ài)內(nèi)容的了解，導(dǎo)致平臺(tái)傳播信息不能受大眾廣泛的認(rèn)可和關(guān)注，必然會(huì)對(duì)縣級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)性造成很大的影響，而新媒體的傳播內(nèi)容和目的則較為明確，從而使二者之間的差距越拉越大。缺乏競(jìng)爭(zhēng)力是制約縣級(jí)媒體融合的因素之一，存在部分縣級(jí)傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過(guò)程中，并未積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，缺乏良好的創(chuàng)新性與積極性。在新媒體視域下，之所以縣級(jí)媒體受到的沖擊比較嚴(yán)重，缺乏強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)是非常重要的原因，嚴(yán)重制約了縣級(jí)媒體的全面發(fā)展。

2.5 缺乏專業(yè)人才

目前，很多縣級(jí)媒體中心的建設(shè)和管理還不完善，推送以及更新信息不及時(shí)，對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式尚不清晰，處于分散的狀態(tài)。一方面，缺乏資金投入建設(shè)，另一個(gè)極為重要的因素就是缺乏建設(shè)人才。新媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，離不開綜合型、專業(yè)型的媒體人才，而就目前縣級(jí)條件下，媒體中心的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并不是專業(yè)技術(shù)人才的首選之地，也不具備培養(yǎng)以及挽留人才的能力。所以，如此一來(lái)就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，更加不利于縣級(jí)媒體的發(fā)展。

3.新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的策略

3.1 轉(zhuǎn)變縣級(jí)媒體人的思維觀念

在新媒體視域下，縣級(jí)媒體要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，第一步就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，傳統(tǒng)思維方式不利于縣級(jí)媒體的發(fā)展因素?？h級(jí)媒體人需要掌握新媒體與縣級(jí)媒體的融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣級(jí)媒體全面發(fā)展。例如新媒體發(fā)展過(guò)程中，具有良好的受眾互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，因此通過(guò)媒體融合，充分運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建完善受眾交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)。縣級(jí)媒體可通過(guò)開通官方微博以及微信公眾號(hào)的方式，引導(dǎo)受眾發(fā)表自身的意見(jiàn)與看法，同時(shí)還能夠?qū)ν皇录归_討論與評(píng)價(jià)，通過(guò)這一方式，充分調(diào)動(dòng)受眾參與積極性。由此能夠看出，縣級(jí)媒體工作者需要始終結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維慣式，實(shí)現(xiàn)融合，推動(dòng)縣級(jí)媒體全面發(fā)展。

3.2 借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深化媒體改革

媒體是傳播信息的媒介，介于出現(xiàn)信息和接收信息中間，即傳播信息。如今，人們正處于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，縣級(jí)媒體要想獲得全新的發(fā)展，就要充分利用新媒體技術(shù)，以此為推動(dòng)力，促進(jìn)縣級(jí)媒體的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式和生活質(zhì)量都發(fā)生了改變，更傾向于通過(guò)形象的報(bào)道，了解社會(huì)以及生活事實(shí)。所以，即使面臨著各種挑戰(zhàn)，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)也必須利用媒介資源和信息技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)，打造完善的電子閱覽終端，以達(dá)到信息雙向交流的目的。同時(shí)，除文字新聞報(bào)道外，還必須加強(qiáng)與縣級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)和新媒介科技的融合，對(duì)地方新聞的表達(dá)形態(tài)加以革新，并采用視頻、文字、照片等新形式開展新聞報(bào)道，以促進(jìn)縣級(jí)傳媒改革的推進(jìn)，為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更良好的新聞服務(wù)。

3.3 加強(qiáng)縣級(jí)媒體內(nèi)容創(chuàng)新

3.3.1 擴(kuò)充媒體資源內(nèi)容

創(chuàng)新是縣級(jí)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也是最重要的推動(dòng)力，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，雖然新媒體為縣級(jí)媒體帶來(lái)了沖擊，但是這也是一種機(jī)遇，推動(dòng)縣級(jí)媒體必須在新媒體視域下，基于自身的特點(diǎn)，拓展融媒體平臺(tái)類型，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升資源內(nèi)容，謀求改變，促進(jìn)發(fā)展，不然就會(huì)被淘汰。當(dāng)前，微信、微博、西瓜視頻、抖音今日頭條等媒體平臺(tái)深得大眾喜愛(ài)，點(diǎn)擊率非常高。所以，在新聞報(bào)道中，媒體中心建設(shè)要不斷與時(shí)俱進(jìn)，牢牢抓住時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，根據(jù)民眾對(duì)媒體平臺(tái)的使用喜好，將媒體平臺(tái)內(nèi)容以及類型，進(jìn)行不斷擴(kuò)充和創(chuàng)新，以便于大眾及時(shí)了解社會(huì)信息和國(guó)家政策。

3.3.2 監(jiān)管媒體資源質(zhì)量

加強(qiáng)媒體資源內(nèi)容的擴(kuò)充的同時(shí)，對(duì)資源內(nèi)容的質(zhì)量也必須加大監(jiān)管力度，以保證在平臺(tái)傳播的媒體信息都是健康、積極、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，除了必需的時(shí)事新聞、國(guó)家政策，還要加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)、教育、生活、娛樂(lè)等內(nèi)容。對(duì)于新聞事件，要進(jìn)行深度理性發(fā)掘，從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。不僅可以提升民眾的閱讀量，還可以提高民眾的綜合素養(yǎng)，給大眾尤其是未成年人樹立良好的榜樣，提高媒體宣傳的質(zhì)量。嚴(yán)禁部分新媒體，主張通過(guò)夸張化的標(biāo)題達(dá)到吸引受眾、獲取點(diǎn)擊量的目標(biāo)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)格，出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容與標(biāo)題不符的問(wèn)題。所以，縣級(jí)媒體在發(fā)展中，需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極創(chuàng)新，嚴(yán)格把控信息內(nèi)容，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特征與優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞的后續(xù)報(bào)告，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求，同時(shí)也能夠增加受眾基礎(chǔ)。

3.3.3 加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)

要想縣級(jí)媒體平臺(tái)跟上時(shí)代的潮流不被淘汰，服務(wù)于大眾并在信息時(shí)代立足，必然離不開專業(yè)技術(shù)人才帶來(lái)新的媒體理念與技術(shù)，探究出適合當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展的模式，加強(qiáng)媒體中心的運(yùn)營(yíng)和管理。首先，人才是媒體生命延續(xù)的基礎(chǔ)，要制定合理的人才招聘計(jì)劃，廣招賢人，為媒體工作的展開奠定人才基礎(chǔ)；其次，提升技術(shù)人才待遇，完善人才培養(yǎng)計(jì)劃，才能將人才真正為己所用；再次，針對(duì)不同崗位的媒體人員，互相融合協(xié)調(diào)，制定完善的人才機(jī)制，提高縣級(jí)媒體平臺(tái)的構(gòu)建品質(zhì)。

綜上所述，在新傳媒視域下，促進(jìn)信息時(shí)代發(fā)展得更為快速優(yōu)化，全縣傳媒要想獲得長(zhǎng)足的全面發(fā)展就應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的局勢(shì)，勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，并深化改革加以應(yīng)對(duì)。充分挖掘新媒體的優(yōu)點(diǎn)和先進(jìn)技術(shù)，并與之相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)傳播信息的時(shí)效性和內(nèi)容的豐富性，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，打造全新的媒體平臺(tái)，獲得良性發(fā)展，并滿足受眾需求以及高效率的生活方式，成為大眾接受并且認(rèn)可的媒介。