新媒體網(wǎng)絡電影發(fā)展

■ 河北傳媒學院：申楠

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人民日益提高的生活水平，當代人民群眾也意識到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，與此同時，影視產(chǎn)業(yè)也在其中發(fā)揮著不容忽視的作用，成為群眾生活娛樂的必需品，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸棲身于影響中國經(jīng)濟發(fā)展的隊列中。在網(wǎng)絡時代的影響下，短視頻以其特有的優(yōu)勢讓影視行業(yè)開始產(chǎn)生危機，但與此同時也可借助新媒體的特征，與其契合迎來發(fā)展的新高度。

網(wǎng)絡電影是在當代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與傳統(tǒng)電影相融合的產(chǎn)物，2005年網(wǎng)絡視頻短片出現(xiàn)，此后便出現(xiàn)了更多的微電影和網(wǎng)絡大電影。由于前期網(wǎng)絡大電影普遍存在質(zhì)量低下的問題，所以近年來，經(jīng)過較長久的發(fā)展，隨著“減量提質(zhì)”政策的提出，網(wǎng)絡大電影也開始追求內(nèi)容的高質(zhì)量，制作水平也在不斷的提高，盡可能的縮小與院線電影在各個方面的差距。如今，網(wǎng)絡電影也開始注重傳播秩序與商業(yè)模式，整個網(wǎng)絡大電影的行業(yè)生態(tài)也得到了極大的提升。同時，由于近些年中國電影工業(yè)也處于一種正向的發(fā)展趨勢，所以這也帶動了網(wǎng)絡電影的生產(chǎn)能力。雖然網(wǎng)絡電影與院線電影的傳播途徑是兩種不同的形式，但兩者所面向的受眾群體卻是相近的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，也有越來越多的受眾開始關(guān)注到網(wǎng)絡電影，這也使得觀眾對于網(wǎng)絡電影的質(zhì)量有了更高的要求，因此清理內(nèi)容劣質(zhì)，價值觀低下的網(wǎng)絡電影也成為當下極其重要的一步。以整治網(wǎng)絡電影市場，培養(yǎng)好的網(wǎng)絡電影市場風氣，提高網(wǎng)絡電影的質(zhì)量和水準為主要目標。

1.網(wǎng)絡電影現(xiàn)狀

影視作品早期的參與方式是傳統(tǒng)的單一化接受，但隨著新媒體的出現(xiàn)，開始演變?yōu)楦叨然拥哪Ｊ?。如今影視作品所傳播的?nèi)核已經(jīng)承載著中國文化和中國魅力，所以我們也更有必要以多種途徑向大眾傳播優(yōu)秀的影視作品，多方向、更全面的去展現(xiàn)中國影視作品特有的風采。21世紀，伴隨著新媒體的到來，其低成本、高速傳播、信息全面、受眾面廣等各種優(yōu)勢，使其成為我國文化傳播的主流載體。

在傳統(tǒng)的影視作品中，創(chuàng)作者與觀眾都是相對獨立的，觀眾是被動的去接收影視作品所輸出的內(nèi)容，但隨著新媒體的出現(xiàn)，觀眾成為影視作品傳播過程中一個極其重要組成部分，甚至觀眾也有可能成為到影視制作過程中的一分子，這也使得觀眾由被動的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮橹鲃拥闹鲗д?。另外，依托新媒體獨特的傳播方式，影視作品也逐漸擺脫了傳統(tǒng)媒介中的線性束縛，傳播力度被有效加強。正是在這樣的環(huán)境下，催生了網(wǎng)絡電影的出現(xiàn)。由于網(wǎng)絡電影具有低成本，小規(guī)模等特點，所以某些題材的網(wǎng)絡電影在造景方面就不追求宏大壯闊，這就使得“故事核心”變得極為重要，創(chuàng)作出好的故事內(nèi)核就成為網(wǎng)絡電影的靈魂。但部分奇幻冒險類網(wǎng)絡電影也有較為精妙的虛擬場景和后期特效制作。隨著時代的進步，電影拍攝設備逐漸趨向于便攜化，高水平的技術(shù)平民化，這也使得更多的電影愛好者開始參與到網(wǎng)絡電影制作中，為大眾提供了更多創(chuàng)作可能。

網(wǎng)絡電影在本質(zhì)上仍然是電影，被視為中國電影“后大片”時代的產(chǎn)物，既然是“電影產(chǎn)物”，那么不論是在形式上還是在內(nèi)容上都要追求“精良”，在內(nèi)容上做好能夠講好故事，在畫面上做到清晰細膩，在音效上做到逼真愜意，在后期上做到精妙細致，在技術(shù)上盡可能與大片靠攏、小差距，這也是網(wǎng)絡電影創(chuàng)建之初所秉承的理念。

網(wǎng)絡大電影，憑借一個“大”字，將其與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生出的“微”電影區(qū)分開來，也憑借“網(wǎng)絡”二字，將其與院線電影區(qū)分開來。根據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡大電影以奇幻、愛情、喜劇、驚悚、IP等類型題材為特點，“片名、海報、前6分鐘”是網(wǎng)絡大電影制作和發(fā)行中關(guān)注的重點。網(wǎng)絡大電影在各大影視APP上線，考慮到收益來源，網(wǎng)絡大電影在營銷方面采用付費點播模式，以創(chuàng)建新的視頻盈利模式。

2.網(wǎng)絡電影所處的困境

新媒體的發(fā)展進步，同時也推動了短視頻、豎屏劇的興起，這也預示著網(wǎng)絡電影將面臨他們所帶來的危機，需要盡可能多的吸引到用戶的注意力，網(wǎng)絡電影并不是加長版的微電影，與院線電影在傳播方面也有著明顯的區(qū)別，是一種新興的藝術(shù)形態(tài)，但這也意味著網(wǎng)絡電影將面臨著更高的行業(yè)要求。

網(wǎng)絡電影作為一種藝術(shù)形態(tài)，不但要追求故事和技術(shù)的提高與改善，在真正的藝術(shù)層面也要有更高的造詣，但如今還在發(fā)展中的網(wǎng)絡電影，雖然有一部分比較優(yōu)質(zhì)的作品在場面和視覺特效上甚至可以媲美院線電影，但在故事內(nèi)核和價值觀上卻依然沒有太明顯的提升。

網(wǎng)絡電影想要區(qū)別于院線電影，具有自身獨特的標志性就得具有差異性的敘事與風格，優(yōu)化劇本質(zhì)量?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡娛樂媒體以多種形式和形態(tài)占據(jù)著受眾的生活，網(wǎng)絡電影想要穩(wěn)固其地位，就要找準定位、將互動與沉浸有機結(jié)合。但在這個過程中，網(wǎng)絡電影要能夠有效的利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，更好的了解、掌握觀眾的喜好，挖掘粉絲經(jīng)濟來獲取一定的收益，但也要避免過度的追求熱點、消費IP，否則即使是一個好的IP也會失去其原有的魅力和生命力。所以在網(wǎng)絡電影的發(fā)展過程中，還是需要專業(yè)人員的參與制作，這樣才能確保網(wǎng)絡電影走向一個高質(zhì)量發(fā)展的方向。

3.網(wǎng)絡電影面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使其在各個領域、各個行業(yè)都得到了廣泛的應用，各大視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，為用戶提供了更為便捷的觀看渠道，這也促進了網(wǎng)絡電影的發(fā)展?，F(xiàn)階段中國的網(wǎng)絡電影市場已經(jīng)形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為中國網(wǎng)絡電影文化經(jīng)濟提供了一個相對有利的發(fā)展條件。

在互聯(lián)網(wǎng)還未廣泛普及時，人們觀看影視作品的途徑只有在電視上或是在電影院，在時間和空間上都受到一定程度的限制。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，時間和空間的問題迎刃而解，這使人們可以隨時隨地觀看、了解影視訊息，提升了影視作品的傳播力。小屏幕為受眾提供的便利也為影視行業(yè)帶來了危機，受眾不再局限于追求沉浸式體驗、具有儀式感的影院觀影，而是更傾向于即時性、快餐式的消費體驗。移動的小屏幕使人們可以隨時隨地的進行觀影活動。網(wǎng)絡電影在這樣的環(huán)境下，還不得不與手機端的各類APP以及用戶生活中的其他事物爭奪受眾注意力，這也就導致創(chuàng)作者會忽視網(wǎng)絡電影的藝術(shù)品質(zhì)，將重點放在對觀眾的感官刺激上，如何吸引更多的觀眾，留下觀眾成為最為重要的商業(yè)邏輯。

基于這樣一個狀況下，網(wǎng)絡電影在藝術(shù)表達上也出現(xiàn)了新的范式。在敘事結(jié)構(gòu)上，網(wǎng)絡電影為了順應小屏時代，盡可能吸引觀眾眼球，更多的推崇IP改編，采取相對保守的“類型化敘事”。由于網(wǎng)絡電影的包容性相較于院線電影更高，所以在小屏幕、極易分散注意力這樣的特性下，網(wǎng)絡電影緊抓節(jié)奏優(yōu)先于情節(jié)這一要素，提升情節(jié)轉(zhuǎn)折頻率和影片的戲劇性，不論是在劇情設置還是敘事方式上都要在最為關(guān)鍵的六分鐘內(nèi)快速的吸引到觀眾，并留下觀眾。

4.網(wǎng)絡電影存在的問題

由于網(wǎng)絡電影在發(fā)展前期，創(chuàng)作者水平參差不齊，同時又總是存在著盲目地蹭IP和毫無底線的蹭熱度現(xiàn)象，甚至于部分網(wǎng)絡電影多次觸碰“紅線”，搞“擦邊”，內(nèi)容低劣、粗制濫造，這種不健全不健康的發(fā)展使得絕大部分觀眾對網(wǎng)絡電影的印象長期都固定在“山寨”“低俗”“LOW”這些層面，雖然在此過程中，國家新聞出版廣電總局對其進行了嚴格的審查和把控，但依然很難在短時間內(nèi)改變觀眾對網(wǎng)絡電影的固有印象。

一部電影的片名和海報能直接影響觀眾是否有興趣觀看該影片，因此很多網(wǎng)絡電影都會“借鑒”院線電影名來吸引觀眾，如：《大話西游：至尊寶》《美人魚》《三生三世花之殤》《心花怒放》《韓囧》等，有的以此收獲觀看量，并以較好的電影質(zhì)量獲得好評，但有的網(wǎng)絡電影卻因品質(zhì)低劣，粗制濫造等問題被觀眾吐槽，口碑一落千丈。通過考察統(tǒng)計，有很大一部分的網(wǎng)絡電影在豆瓣的評分都未達到6分的及格線，這與其前期的混亂發(fā)展有著密切的關(guān)系，同時當前所生產(chǎn)出的網(wǎng)絡電影本身質(zhì)量也是有待考量的?？v觀整個網(wǎng)絡大電影市場，少有被觀眾稱之為“佳片”的作品，其原因也是多方面的。

4.1 題材同質(zhì)化極其嚴重

網(wǎng)絡電影為了迎合觀眾，絕大部分影片在選材上同質(zhì)化嚴重，甚至有同名化的情況存在。在騰訊視頻上搜索2021年與“孫悟空”有關(guān)的網(wǎng)絡大電影，搜索出的相關(guān)電影就不下十部；同時搜索《西游記之XXX》，就得到了《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記之鎖妖封魔塔》《西游記之西涼女國》等同類型影片，看來“猴哥”每年的檔期都被安排的滿滿當當，甚至“猴哥”不僅要打妖怪，還要花時間“談戀愛”。除騰訊視頻以外，其他各大網(wǎng)絡電影視頻平臺也都有類似狀況，電影題材也大多聚焦于古裝魔幻、奇幻冒險、懸疑探案等，現(xiàn)實主義題材的影片少之又少，幾乎為零。并且絕大部分的網(wǎng)絡電影只是在一味地追求奇幻的特效、暴力的場面、肉體的暴露等感官刺激，用以偏概全，具有錯誤引導性的詞條來吸引觀眾。這些電影創(chuàng)作者忽略了在一部優(yōu)秀的電影中，真正需要用心的打磨的是細膩的人物心理活動、合理的故事邏輯和正向的價值觀念。

網(wǎng)絡電影的急速發(fā)展也引來了資本的密集投入，越來越多“空有其表”的網(wǎng)絡電影出現(xiàn)，相近的題材，雷同的內(nèi)容，使很多觀眾聲稱很難對某部網(wǎng)絡電影具有很深的印象，“過目就忘”，甚至覺得幾部電影看下來都沒有什么太大的區(qū)別，鋪天蓋地“毫無靈魂”的網(wǎng)絡電影將影迷的新鮮感和對網(wǎng)絡電影的熱情漸漸消磨殆盡，觀眾也開始大規(guī)模的流失。

4.2 過度迎合受眾

網(wǎng)絡電影為了獲取最大利益，會根據(jù)大數(shù)據(jù)收集觀眾喜好，秉承著所謂的“顧客是上帝”的原則，盲目的迎合觀眾，而不注重電影質(zhì)量，甚至于創(chuàng)作出大量充滿奇幻視效和血腥暴力同時又邏輯混亂、三觀不正的網(wǎng)絡電影作品?！熬W(wǎng)民喜歡什么我們就做什么樣的電影，投資方想要什么樣能迎合市場的電影我們就拍什么樣的電影?！贝蠖鄶?shù)網(wǎng)絡電影創(chuàng)作者都保持著這樣的心態(tài)，忽視了網(wǎng)絡電影在發(fā)展過程中真正要依靠高質(zhì)量、高水準、更能被觀眾認可的網(wǎng)絡電影作品才能促進其進步，“擺爛”心態(tài)只能使網(wǎng)絡電影在很長一段時間都無法擺脫低俗爛俗的標簽。

5.結(jié)語

網(wǎng)絡電影由于其前期發(fā)展環(huán)境不健全，使其長期的被貼上“內(nèi)容低俗”“廉價粗糙”“粗制濫造”等負面標簽，但隨著廣大人民群眾日益增長的文化需求和觀眾審美水平的提升；網(wǎng)絡電影創(chuàng)作者對網(wǎng)絡電影日漸提升的高要求、高標準；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對網(wǎng)絡電影的加成；以及各大投資商對網(wǎng)絡電影投資資金和投資周期的不斷提升，這些都不但為網(wǎng)絡電影提供了更為廣闊的消費市場而且還提高了網(wǎng)絡電影的口碑。如今也有越來越多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡電影獲得觀眾的一致好評，與此同時，國家對于影視行業(yè)也投入更多關(guān)注，在政策上扶持網(wǎng)絡電影的發(fā)展，普及“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播方式，提倡互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)的有機融合，共同發(fā)展進步。

如今，中國電影市場的發(fā)展形勢較好，雖然網(wǎng)絡電影在近些年有了很積極的進步，但由于院線電影在影院的視聽效果和觀影體驗上的不可取代性，使得院線電影仍然在中國電影市場中占據(jù)著不可撼動的地位。這就對網(wǎng)絡電影有了更高的要求，必須以自身特有的優(yōu)勢去吸引觀眾。所以網(wǎng)絡電影應以院線電影的標準和質(zhì)量為其所追求的目標，不斷優(yōu)化影片的價值導向、深化影片的故事內(nèi)核，盡可能的縮小網(wǎng)絡電影與院線電影的差距，推動網(wǎng)絡電影健康發(fā)展，使網(wǎng)絡電影走向精品化與正規(guī)化。

由此可見，網(wǎng)絡電影在中國影視行業(yè)未來市場中，將會成為極為重要的一個組成部分，網(wǎng)絡電影自身的靈活性也預示著網(wǎng)絡電影可以開辟出完全不同傳統(tǒng)院線的電影市場。