基于航天元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的應(yīng)用研究

季曉菲 /北京航天長征科技信息研究所

岳曉飛、崔鈺、王磊、石宇萌 /中國運載火箭技術(shù)研究院

近年來，我國積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高質(zhì)量文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。但是，由于航天元素具有專業(yè)性和保密性等特點，基于航天元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品未能很好的開發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量和特點都有待進(jìn)一步挖掘。本文在調(diào)研分析美國國家航空航天局（NASA）和中國故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，基于我國航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展情況，進(jìn)行了航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與應(yīng)用研究，提出了航天領(lǐng)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計思路和應(yīng)用方向。

一、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與特點分析

1.NASA 文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

以航天元素為基調(diào)的NASA 文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國的發(fā)展非常成熟且市場活力旺盛、跨界合作多元、發(fā)展?fàn)顟B(tài)優(yōu)異。其主要發(fā)展特點為：

一是采用線上及線下雙模式的開發(fā)方式。NASA

線上平臺主要開發(fā)了以徽章、服飾、食品、筆記本等生活用品為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；線下主要是在博物館、航天中心和發(fā)射場等研學(xué)教育基地開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二是與NASA 創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合。在科技創(chuàng)新維度上，NASA 利用高科技手段為人們生活提供便利，例如無洗滌劑水洗技術(shù)，該項技術(shù)的發(fā)展源于宇航員的太空需求。水在太空中是珍貴的資源，宇航員在國際空間站生活的時間較長，但無法用水洗衣服，于是NASA 發(fā)明了不用洗滌劑的洗衣技術(shù)，既可以把衣服洗干凈又不用洗滌劑，可謂一舉兩得。

除了NASA 之外，還有俄羅斯航天局、歐洲航天局、日本宇宙航空研究開發(fā)機構(gòu)等，都創(chuàng)造了富有特色的航天創(chuàng)意產(chǎn)品，比如在莫斯科航天博物館內(nèi)，除了展出前蘇聯(lián)航天員執(zhí)行宇航任務(wù)時所攜帶的裝備，還收藏了很多其他國家的航天器模型，獨具特色的航天事件的徽章、袖標(biāo)及模型。

2. 故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展特點分析

故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品將故宮的歷史和文化利用生動活潑的設(shè)計語言提煉出來，做成一系列故宮特色的產(chǎn)品，在國內(nèi)形成文創(chuàng)熱潮，主要特點如下：

一是IP 產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。故宮形象作為一種文化潛在資產(chǎn)，憑借天生的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在跨平臺多領(lǐng)域上獲得流量。故宮博物院文化創(chuàng)意團(tuán)隊堅持線上和線下相結(jié)合，開發(fā)了包括故宮口紅、故宮淘寶在內(nèi)的系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已在中國這個極具強盛創(chuàng)造力的文化載體中成為廣為流傳的經(jīng)典文化IP。

二是跨界文化創(chuàng)意結(jié)合。在跨界流量的引導(dǎo)下，故宮和NASA 均衍生出很多跨界產(chǎn)品。如：小米和故宮的跨界合作，推出了MIX3 故宮特別版，寶石藍(lán)的配色和故宮的神獸融合一起，使小米手機看起來更加莊重典雅；農(nóng)夫山泉與故宮聯(lián)名推出的限量版故宮瓶飲用水，以康熙、雍正、乾隆三代皇帝以及后宮人物畫像為主題，加上活潑有趣的人格化文案，讓人耳目一新。

三是注重媒體社交。社交平臺已經(jīng)成為當(dāng)前文化創(chuàng)意領(lǐng)域最廣泛使用的傳播手段。故宮IP 憑借一系列綜藝節(jié)目和新媒體傳播平臺的影響力，將自帶“天生驕傲”光環(huán)的故宮IP 打造成為當(dāng)下最具中國特色的IP 營銷，故宮淘寶也已然成為爆款I(lǐng)P。

二、航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計及應(yīng)用實踐

航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以展現(xiàn)中國航天事業(yè)發(fā)展歷程、型號研制發(fā)展、航天人的三大精神為主題，面向大眾尤其是青年人，通過創(chuàng)作優(yōu)秀作品發(fā)揮正向引導(dǎo)作用，提升民族自豪感和自信心。同時將航天三大精神及航天文化融入到現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，激發(fā)消費者興趣，與消費者產(chǎn)生情緒的共鳴和互動，進(jìn)而讓消費者能快速地將其與其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)分開，展現(xiàn)獨有的文化特征。

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體傳播方式已經(jīng)不能滿足時代需要，在雙微、抖音直播等新媒體技術(shù)下，航天文創(chuàng)也開始了百花齊放的局面。例如，中國火箭的盲盒、中國航天科技國際交流中心的太空創(chuàng)想淘寶旗艦店、天儀小姐姐、上海航天技術(shù)研究院邀請李佳琦在直播帶貨航天文創(chuàng)產(chǎn)品等，中國獨特的航天文創(chuàng)熱潮不斷高漲。

1.航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

一是 IP 視覺形象設(shè)計及產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。開發(fā)航天文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，使得這種類型的產(chǎn)品兼具特殊代表性，需要把這些創(chuàng)造出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品從視覺形象上進(jìn)行整體化、系列化。

航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化，首先對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識形象的設(shè)計，結(jié)合航天的文化歷史特征，以火箭為原型，設(shè)計出大眾認(rèn)可的IP 形象，其實是對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行品牌化設(shè)計管理。在互聯(lián)網(wǎng)+迅速發(fā)展的狀態(tài)下，標(biāo)識由原來靜態(tài)的、色彩圖形單一的逐漸向多維的設(shè)計靠攏，從而帶給人們更高的識別性視覺沖擊力。

以一個卡通的IP 形象為源點，可以提高人們對產(chǎn)品的辨識度。突出特點，用豐富的漫畫或動畫等表達(dá)形式塑造每一個航天產(chǎn)品型號的性格，以擬人化的形式，加上IP 產(chǎn)品周邊的推廣，利用不同的傳播渠道，線上線下矩陣運營，將高科技知識和枯燥無味的科普教育，通過詼諧幽默以及潮流的互聯(lián)網(wǎng)語言，創(chuàng)造出一種簡單易懂的表達(dá)方式，降低了受眾獲取科技知識的文化基礎(chǔ)要求。

二是航天主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計。好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具審美、功能及內(nèi)涵，本文主要把航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品分成為功能性和趣味性等方向進(jìn)行簡要介紹。

（1）功能性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

一件好的產(chǎn)品要具備功能性和審美，在設(shè)計產(chǎn)品的過程中，突出產(chǎn)品創(chuàng)意的同時，合理安排產(chǎn)品的功能以及各種功能之間的關(guān)系。在選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體前，為了提高消費，選擇日常生活中普遍使用的物品，設(shè)計成具有文化特色和內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

設(shè)計師提取產(chǎn)品的材質(zhì)、機理、質(zhì)感、色彩和造型等方式，將提取到的文化元素進(jìn)行具象轉(zhuǎn)化，根據(jù)產(chǎn)品的實用功能設(shè)計出日常生活中常用的物品，例如以衣服、杯子、帆布袋等為代表的“長征”五號系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

（2）趣味性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

美感、樂趣和愉悅共同作用能給人帶來正面情緒，解壓的同時能夠激發(fā)人們的求知欲和學(xué)習(xí)能力。目前市場上以娛樂為目的性的體驗產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，有時促進(jìn)消費者產(chǎn)生購買行為的是追逐產(chǎn)品的“有趣”“好玩”，體現(xiàn)了人們在快節(jié)奏生活狀態(tài)下追求的心靈釋放。由于人群年齡、性別、知識文化層面、社會經(jīng)歷等不同，對趣味的理解方式也不同。消費能力方面，一般女性和兒童的消費水平相比男性和老人高，所以市面上不管是商場、文化創(chuàng)意商品店等各類商店，均側(cè)重于女性和兒童的產(chǎn)品。

（3）跨界文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

“文化創(chuàng)意需要人才的引進(jìn)，核心內(nèi)容是體驗，而它的創(chuàng)造力則來源于模糊和跨界?！笨缃缡钱?dāng)前藝術(shù)領(lǐng)域時尚的詞匯，傳統(tǒng)文化借助跨界的新詮釋得以更好的發(fā)揚和傳承， 例如：國際交流中心與《王者榮耀》合作，打造航天主題皮膚，引起年輕用戶群體對航天的興趣，從而主動關(guān)注航天事件和航天有關(guān)的內(nèi)容。后續(xù)，通過一系列科普活動，讓用戶深入地了解航天技術(shù)和精神，讓相關(guān)的文化內(nèi)核能夠深層次觸達(dá)到大眾，是契合目標(biāo)的跨界合作。

2. 航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計實踐

一是“小胖五IP”視覺形象開發(fā)?！伴L征”五號運載火箭是中國新一代運載火箭中芯級直徑為5 米的火箭系列?！靶∨治錓P”基于“長征”五號運載火箭外型開發(fā)設(shè)計，一經(jīng)發(fā)布就獲得了社會的一致認(rèn)可。在央視的《胖圈女孩看長五》節(jié)目、央視發(fā)射直播、央視采訪欄目和雙微官方宣傳平臺上都有亮相。在了解火箭的同時，也吸引了祖國的下一代和年輕同志都關(guān)注中國的航天科技進(jìn)步發(fā)展動向。打造一個“與時俱進(jìn)”、“大”格局的航天文化。從普通的設(shè)計圖再到引發(fā)社會效益，關(guān)鍵要有IP 產(chǎn)業(yè)鏈思維，不僅僅是設(shè)計師思維，還應(yīng)考慮到整個后端的版權(quán)登記注冊、授權(quán)、衍生品設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)、品類規(guī)劃、外包裝設(shè)計、產(chǎn)品運輸、渠道鋪設(shè)等多個環(huán)節(jié)。做IP 形象，必須是整個產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)同的結(jié)果。

二是“虛擬裝配現(xiàn)實科普體驗艙”創(chuàng)新展覽展示。虛擬裝配是實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化的重要環(huán)節(jié)，它在工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用非常普遍。將科技轉(zhuǎn)化成科技科普類展示產(chǎn)品，例如由神舟傳媒公司設(shè)計制作的“基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的航天互動裝配科普體驗艙”，基于真實的航天器外形，集成全景式互動體驗等多種融合技術(shù)，向公眾展示了航天器的裝配過程以及火箭發(fā)射時的場景，給公眾帶來了體驗到了科技和藝術(shù)的愉悅感。

三是型號視覺設(shè)計及文創(chuàng)周邊開發(fā)。不僅在IP

形象上，試驗隊靶場用品也開始加入文化創(chuàng)意的熱潮，從“長征”八號運載火箭的LOGO、袖標(biāo)及“長征”五號運載火箭、“長征”七號運載火箭、“長征”二號F 運載火箭等新一代運載火箭的靶場隊伍用品，不單單是文字標(biāo)識和用品，還將文化創(chuàng)意融入其中，把航天三大精神與實用產(chǎn)品結(jié)合，走出一條創(chuàng)新文化的道路。這種方式增強了紀(jì)念性，同時也讓型號隊伍的試驗隊員們感受到了型號文化的榮譽感。

三、航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品未來應(yīng)用設(shè)想

隨著航天技術(shù)的不斷發(fā)展，航天熱將會持續(xù)很長一段時間，基于航天元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將迎來大的發(fā)展，為提前做好相關(guān)工作，提出如下建議：

一是整理已知的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品資料和信息，做市場需求和調(diào)研。結(jié)合靶場試驗隊員用品或者航天大事記等開發(fā)一些參與性強、實用性強、紀(jì)念意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二是根據(jù)不同群體和場合，設(shè)計一部分定制化高端創(chuàng)意產(chǎn)品?？山梃b北京故宮博物院的成功經(jīng)驗，注重分析社會需求和市場熱點，根據(jù)發(fā)射事件來準(zhǔn)確把握公眾需求和網(wǎng)絡(luò)熱點與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系，例如珠海航展、航天大會等科技展覽活動，針對不同需求可以創(chuàng)新開發(fā)各種虛擬、體驗、互動一體的創(chuàng)意文化項目。

三是加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。航天單位要以其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品侵權(quán)事件為鑒，在不侵權(quán)的同時，及時申請專利，加強生產(chǎn)工藝和外觀設(shè)計的保護(hù); 建立商標(biāo)保護(hù)體系，對研發(fā)的產(chǎn)品以及企業(yè)文化元素進(jìn)行系統(tǒng)化注冊，保護(hù)好航天獨特的文化內(nèi)涵以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

航天文化底蘊深厚，航天科技資源強大，具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐力。目前，以模型、郵票、科普展覽、科研旅游等傳統(tǒng)航天文化產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)鏈已初具產(chǎn)業(yè)雛形，包括淘寶電商、央視直播、抖音等新媒體宣傳方式也形成一定規(guī)模。但是，在航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用過程中，仍然存在消費者體驗式產(chǎn)品不夠、互動式文化體驗不夠、受眾差異化需求未滿足、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強等問題，需要在后續(xù)的工作中，繼續(xù)深入調(diào)研和應(yīng)用研究，加強創(chuàng)新，形成覆蓋全面、梯度清晰、受眾廣泛、IP 鮮明的航天文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，推進(jìn)其融入中國航天企業(yè)文化，成為傳播航天文化、發(fā)出航天好聲音、講出航天好故事的重要力量。