Z世代下的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用特征研究

摘? 要：現(xiàn)代應(yīng)用軟件圖形設(shè)計(jì)為追求人與應(yīng)用的互動(dòng)性，引入了新媒體，圖形設(shè)計(jì)由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)。為更好地抓住圖形應(yīng)用于軟件中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)特征，本文通過(guò)訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法，從Z世代人群的角度，對(duì)“SOUL”手機(jī)應(yīng)用帶給人的使用感進(jìn)行研究分析，把握動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)，使動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠更好地在自媒體時(shí)代的信息社會(huì)中繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形;平面設(shè)計(jì);Z世代;SOUL

在信息時(shí)代，圖形設(shè)計(jì)被應(yīng)用于各種書(shū)籍和包裝設(shè)計(jì)中，并隨著各種新媒體媒介的發(fā)展，被應(yīng)用于如動(dòng)態(tài)海報(bào)，界面設(shè)計(jì)等交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域[1]。由于媒介的變化，現(xiàn)有的標(biāo)志表現(xiàn)形式必須進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的創(chuàng)意和審美需求。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)成為一種替代傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。這種設(shè)計(jì)通過(guò)與其他媒介相結(jié)合的形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)平面設(shè)計(jì)一種升級(jí)，由靜變動(dòng)的形式完全擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的沉悶與單調(diào)，給圖形設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的生命力。Z世代人群作為網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展體，具有獨(dú)特的想法。因此本研究以了解Z世代人群對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的實(shí)際應(yīng)用的評(píng)價(jià)和建議為內(nèi)容，從而更有效地進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用特征研究。

一、Z世代的用戶研究

“Z世代”如同常聽(tīng)到的千禧一代，指在1995至2009年之間出生的人群，其數(shù)量為2.2億[2]，由于Z世代人群受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等一類由信息技術(shù)產(chǎn)品的影響，通常又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代或是互聯(lián)網(wǎng)世代。作為網(wǎng)絡(luò)世代的原住民，Z世代人群有著對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介極高的體驗(yàn)需求，可操作強(qiáng)、美觀、功能多樣是對(duì)應(yīng)用的基礎(chǔ)要求。不同于X、Y世代，Z世代更能作為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用的研究對(duì)象。

二、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)圖形的首次應(yīng)用是美國(guó)著名動(dòng)畫(huà)師約翰·惠特尼將其用于制作電影、電視片頭和動(dòng)畫(huà)電影片頭及廣告。惠特尼以圖形的運(yùn)動(dòng)變化為藝術(shù)特點(diǎn)，在圖形的變化行進(jìn)間進(jìn)行了信息內(nèi)容的傳達(dá)。從視覺(jué)傳達(dá)的角度看，這是一種時(shí)間維度上的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，在時(shí)間表現(xiàn)上具有集動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和影像中鏡頭語(yǔ)言的特點(diǎn)為一體的特征。簡(jiǎn)單地說(shuō)動(dòng)態(tài)圖形就是“隨著時(shí)間的流動(dòng)而改變的圖像”[3]，在“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代具有雙重功能，可被應(yīng)用于許多行業(yè)，例如醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等。動(dòng)態(tài)圖形可以直觀、快捷地傳遞各種信息，畫(huà)面的豐富有趣，能夠讓觀眾在輕松的氛圍中接受信息。

相較于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志，動(dòng)態(tài)圖形明顯有著更強(qiáng)大的生命力和發(fā)展空間。它的特征鮮明而直觀[4]，無(wú)論識(shí)別性、過(guò)程性和情節(jié)性還是功能性、情感性，都有著靜態(tài)標(biāo)志所不具備的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在顏色、文字、圖案等方面的應(yīng)用豐富多變，突破了圖形設(shè)計(jì)的二維平面邊界，可以有效篩選出關(guān)鍵信息。在數(shù)字媒體中，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)透明效果或是立體效果等表現(xiàn)形式，結(jié)合媒體工具將動(dòng)作融入到設(shè)計(jì)中，使圖形具有故事性和記憶性的特點(diǎn)，給使用者的大腦帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。并且，動(dòng)態(tài)圖形從一幅圖像變成具有多幀的動(dòng)畫(huà)形式，配合視覺(jué)、觸覺(jué)甚至聽(tīng)覺(jué)等多種媒介，形成了一種“講故事”的能力，能夠以一種開(kāi)放的形式和受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，最大限度地滿足他們的興奮感和情感安全需要[5]。這一特性不僅能使動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)更有效地傳達(dá)信息，而且能更快地吸引和說(shuō)服受眾，讓他們擁有到更多的情感體驗(yàn)。另外，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)通過(guò)時(shí)間與空間的結(jié)合，增強(qiáng)了平面與立體的層次感。真實(shí)的空間或者是現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的形式都可以通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。基于不同的時(shí)間層次，將不同空間的動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行整合，可以打破畫(huà)面的二維空間，使信息的傳達(dá)長(zhǎng)時(shí)間留在觀眾的腦海中。

動(dòng)態(tài)圖形基于平面設(shè)計(jì)的原理并結(jié)合技術(shù)的特點(diǎn)被應(yīng)用在諸如電視、互聯(lián)網(wǎng)等的新媒體上。在某種程度上，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)就是在傳統(tǒng)靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上增加時(shí)間維度。它同樣要遵循平面設(shè)計(jì)的一般規(guī)律與設(shè)計(jì)特點(diǎn)與原則。其中技術(shù)條件和媒介條件，直接影響著動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。動(dòng)態(tài)圖形作為圖形設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)技術(shù)的結(jié)合，可根據(jù)圖形設(shè)計(jì)在視覺(jué)表現(xiàn)上的審美規(guī)律來(lái)理解變化的故事內(nèi)容。

設(shè)計(jì)未來(lái)學(xué)的研究已明確指出，“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”是繼“傳統(tǒng)設(shè)計(jì)”和“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”之后的未來(lái)設(shè)計(jì)新形態(tài)[6]。以“禁區(qū)”品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為例，該設(shè)計(jì)由烏克蘭環(huán)境保護(hù)和自然資源部與當(dāng)?shù)貏?chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)，希望通過(guò)品牌形象宣傳將“禁區(qū)”打造成未來(lái)重要的旅游景點(diǎn)，從而讓人們記住切爾諾貝利這個(gè)巨大的災(zāi)難。

和常見(jiàn)LOGO不一樣，它是一個(gè)可變化的標(biāo)識(shí)。LOGO會(huì)隨著時(shí)間的推移逐步由面變成線最終消失不見(jiàn)。據(jù)LOGO設(shè)計(jì)師解釋，他們正在尋找使人們思考記錄已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事情圖像，但是靜態(tài)圖示無(wú)法表達(dá)這樣重要的信息。因此他們?cè)O(shè)計(jì)出了一個(gè)不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)使用的LOGO。由此可見(jiàn)傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全面連接，世界各地的人們的交流已經(jīng)超越了語(yǔ)言和文化的障礙，而動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)準(zhǔn)確而清晰的視覺(jué)傳達(dá)在信息可視化的社會(huì)中成了大勢(shì)所趨。

與千禧代或X世代相比，Z世代更能被當(dāng)作研究對(duì)象。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)結(jié)合了科技技術(shù)，在熒幕、電視、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，而Z世代的生長(zhǎng)期與網(wǎng)絡(luò)的形成和快速發(fā)展期基本一致。動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)始于20世紀(jì)90年代，90年代后期以后，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊的革命性發(fā)展，才爆發(fā)性地出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)圖形藝術(shù)作品。Z世代作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中最具影響力的群體，是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主流用戶。因此Z世代對(duì)于設(shè)計(jì)的需求是目前設(shè)計(jì)師和研究人員進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和未來(lái)設(shè)計(jì)研究時(shí)必須要考慮的要素。

三、研究過(guò)程

（一）“SOUL”APP內(nèi)容研究

SOUL是一款智能社交APP，主要由6個(gè)功能組成，分別為瞬間廣場(chǎng)、靈魂匹配、戀愛(ài)鈴、群聊派對(duì)、語(yǔ)音匹配、視頻匹配6個(gè)內(nèi)容。在靈魂匹配的界面中，界面如同星空連接的生物結(jié)構(gòu)，可用手指旋轉(zhuǎn)這些動(dòng)態(tài)圖形自主選擇匹配用戶。SOUL會(huì)根據(jù)測(cè)試得出的個(gè)人特征，匹配三觀、感情、喜好、品位等多維度相似度高的對(duì)象和用戶聊天。而匹配之后的聊天里，SOUL還設(shè)置了“SOULMATE”的玩法。用戶之間的聊天達(dá)到一定時(shí)長(zhǎng)，可以依次點(diǎn)亮“SOULMATE”這八個(gè)字母。但每點(diǎn)亮一個(gè)字母所需的時(shí)長(zhǎng)也會(huì)依次增加，全部點(diǎn)亮需要每天聊兩三個(gè)小時(shí)以上才能獲得。全部點(diǎn)亮的用戶之間可以單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)屬于彼此的“瞬間”，這個(gè)共有空間的形態(tài)類似于QQ空間里的情侶空間。

在這樣的一些互動(dòng)行為中，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)就成了交友的一種特殊情感圖示。諸如在匹配測(cè)試中，類似于生物結(jié)構(gòu)的旋轉(zhuǎn)給予用戶神奇的體驗(yàn)，像是到達(dá)未知領(lǐng)域，用戶也不知道能匹配到什么樣的人?！癝OUL”APP是基于心靈進(jìn)行交友的軟件，在交友互動(dòng)環(huán)節(jié)中，點(diǎn)亮圖示的這種行為更加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用，它伴隨著用戶聊天的頻率發(fā)生變化。這雖然是根據(jù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行操控變化，但實(shí)際是根據(jù)用戶行為進(jìn)行改變，體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中一種常見(jiàn)的互動(dòng)方式。

（二）用戶觀察與分析

根據(jù)“SOUL”應(yīng)用軟件的交友性質(zhì)，通過(guò)作者本人實(shí)際操作后發(fā)現(xiàn)，可在5分鐘內(nèi)對(duì)“SOUL”APP操作方式大致了解。因此，本次研究分別對(duì)2人進(jìn)行影像記錄，對(duì)4人進(jìn)行手機(jī)在線錄屏，對(duì)其操作“SOUL”APP手機(jī)界面的行為進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)為5分鐘的應(yīng)用使用觀察（如表1）。其中2人在本次研究開(kāi)展之前并未使用過(guò)“SOUL”APP，3名20歲左右的女生有超過(guò)3個(gè)月的使用期，就本次研究的6名對(duì)象可以發(fā)現(xiàn)，20歲左右的女性對(duì)于社交的需求較高。

將P1和P5進(jìn)行對(duì)比，P1為長(zhǎng)期使用“SOUL”APP的21歲女性，P5為第一次接觸“SOUL”APP的23歲男性。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，P1長(zhǎng)期使用“瞬間廣場(chǎng)”功能，并且在操作過(guò)程中僅進(jìn)行上下滑動(dòng)的行為，P5則通過(guò)新手教程進(jìn)行板塊識(shí)別，并最終進(jìn)入星球板塊進(jìn)行靈魂測(cè)試。據(jù)訪談內(nèi)容得知，這是由于在進(jìn)行內(nèi)容瀏覽后，星球功能的動(dòng)態(tài)變化更讓人印象深刻，產(chǎn)生想要與其觸碰的心理。并且靈魂匹配、戀愛(ài)鈴等標(biāo)識(shí)的動(dòng)態(tài)性使得界面更加鮮活，更吸引眼球，讓APP更具有現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的科技感。

（三） 問(wèn)卷調(diào)查

1.用戶問(wèn)卷設(shè)計(jì)

根據(jù)劉翠林（2020）等人的研究以及對(duì)6位Z世代人群在動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用APP——“SOUL”APP中的操作的觀察發(fā)現(xiàn)，界面的美觀性、功能性、交友匹配度以及個(gè)人信息安全性等內(nèi)容是Z世代在應(yīng)用軟件中關(guān)注的重點(diǎn)。因此作者結(jié)合研究?jī)?nèi)容的圖形動(dòng)態(tài)性，以及文獻(xiàn)參考的內(nèi)容對(duì)用戶訪談問(wèn)卷進(jìn)行了設(shè)計(jì)。在訪談?wù){(diào)查問(wèn)卷中，總共發(fā)出33份，成功回收33份，其中31份為有效問(wèn)卷，2份因不符合Z世代人群劃分視為無(wú)效問(wèn)卷?？紤]到Z世代人群的個(gè)性特征，本次問(wèn)卷主要以量表題為研究作小規(guī)模量化分析，從而更加精準(zhǔn)地給出答題者的分值評(píng)估。問(wèn)卷從評(píng)價(jià)、活動(dòng)、權(quán)威三個(gè)評(píng)價(jià)維度進(jìn)行可行性分析，分別將問(wèn)卷量表中界面設(shè)計(jì)美觀、功能種類豐富、圖示辨識(shí)度高、動(dòng)態(tài)圖形吸引力四個(gè)內(nèi)容歸于性質(zhì)或評(píng)價(jià)維度來(lái)確定動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)用的價(jià)值，將操行性和互動(dòng)性歸于活動(dòng)或行動(dòng)維度確定受訪者對(duì)于研究的參與性，將匹配度結(jié)果和個(gè)人信息保護(hù)的安全程度歸于力量或權(quán)威維度以證明APP的可行程度。

2.問(wèn)卷結(jié)果

在問(wèn)卷中，60%以上的Z世代人群認(rèn)為，“SOUL”APP中可變化的圖形吸引眼球，這說(shuō)明動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中具有可行性。Z世代人群對(duì)于圖形的動(dòng)態(tài)變化具有高接受度，與“SOUL”APP的互動(dòng)程度以及受“SOUL”APP動(dòng)態(tài)圖形的吸引程度占較大比重，反映出一個(gè)正值數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了Z世代人群對(duì)于圖形設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)應(yīng)用認(rèn)可度高。動(dòng)態(tài)的互動(dòng)性能提升了他們的軟件使用興趣。

此外，在針對(duì)“SOUL”APP需要修改或者是評(píng)價(jià)性的意見(jiàn)中，受訪者提出了例如“少來(lái)點(diǎn)不正常的人”的建議，說(shuō)明Z世代對(duì)軟件的使用群體有一定的質(zhì)量要求，也反映了Z世代人在交友軟件上有一定的情感需求。

四、動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用設(shè)計(jì)特征分析

圖形動(dòng)態(tài)化的實(shí)現(xiàn)效果顯著，在視覺(jué)感官和信息傳達(dá)方面，動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用遠(yuǎn)比傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)更有設(shè)計(jì)價(jià)值。結(jié)合受訪者的訪談和觀察發(fā)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用已經(jīng)被Z世代人群所接受。Z世代人群希望動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)不受媒介的限制，成為一個(gè)自由、開(kāi)放、跨區(qū)域的多領(lǐng)域應(yīng)用設(shè)計(jì)，可根據(jù)用戶需求進(jìn)行自創(chuàng)性設(shè)計(jì)，將其變得更加靈活。智能技術(shù)、交互性技術(shù)的進(jìn)步，也讓Z世代人群期待動(dòng)態(tài)圖形能帶來(lái)更多不同的感受以滿足他們追求新穎事物的需求。因此，未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加關(guān)注每個(gè)人的具體需求，并針對(duì)各種特殊情況提出不同的解決方案。

動(dòng)態(tài)的平面設(shè)計(jì)讓Z世代人群感受到多媒體傳播的多元化，在移動(dòng)客戶端和交互界面上感受到它的價(jià)值和意義，讓人們更快更強(qiáng)地感知和獲取信息，滿足當(dāng)前人們的視覺(jué)需求和美感需求。通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形的情感和互動(dòng)交流，使其內(nèi)容更豐富且能迅速地進(jìn)行有效傳播?？傊?，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的區(qū)別有以下兩點(diǎn)：

（一）視覺(jué)沖擊效果明顯

平面設(shè)計(jì)本身就是視覺(jué)傳達(dá)的一種藝術(shù)，不論是對(duì)于消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)本身都需要有視覺(jué)焦點(diǎn)，而視覺(jué)焦點(diǎn)的創(chuàng)造在視覺(jué)表達(dá)中非常重要。人類視覺(jué)系統(tǒng)并不是盲目地接受所有的客觀世界，而是有傾向地去選擇接受視覺(jué)信息。人們?cè)谟^察事物時(shí)，第一反應(yīng)首先是注意自己感興趣的部分，當(dāng)視線有了側(cè)重點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生對(duì)其的高度關(guān)注而忽略不易察覺(jué)的部分，這也就是人們?cè)谟^察事物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種視線焦點(diǎn)，而正是因?yàn)檫@個(gè)焦點(diǎn)形成了信息收集過(guò)程。人們?cè)谟^看平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先關(guān)注視覺(jué)焦點(diǎn)，然后關(guān)注圖像的形狀、方向以及形狀隨著色彩和運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的變化而改變的視覺(jué)過(guò)程，平面設(shè)計(jì)師正是基于這些視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，把握受眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，引導(dǎo)受眾的視覺(jué)過(guò)程。傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)通常是基于文字和圖形等形式的變化，通過(guò)色彩對(duì)比等手段吸引人們的眼球，創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)。而伴隨新媒體環(huán)境的發(fā)展，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)更具有視覺(jué)傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，新媒體領(lǐng)域的平面形象形式更為豐富，結(jié)合了更多的基于人性化服務(wù)的感性體驗(yàn)，使受眾更為舒適。

以“SOUL”APP為例，它本身的定義就是為了拓展Z世代人群交友的新媒介，基于這樣的理念在界面設(shè)計(jì)上有著更多的交友互動(dòng)功能。而其中動(dòng)態(tài)圖形以及某些部分的動(dòng)作，需要與理念高度結(jié)合，通過(guò)一定程度的動(dòng)作以及動(dòng)態(tài)對(duì)比統(tǒng)一，才能形成良好的視覺(jué)聚焦。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在app中強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了，手機(jī)平面空間小，在制作標(biāo)志時(shí)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和效果需要最大限度的集中和簡(jiǎn)潔。過(guò)于復(fù)雜和分散的動(dòng)態(tài)效果，不僅無(wú)法捕捉觀眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，還會(huì)分散觀眾的視角，傳遞錯(cuò)誤或者是不重要的信息。因此，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)需要依照高表達(dá)能力的原則，即不僅需要?jiǎng)?chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)還需進(jìn)行整體識(shí)別。在整體靜態(tài)的前提下，只有局部動(dòng)作效果的方向性細(xì)節(jié)才能從點(diǎn)到面把握視覺(jué)焦點(diǎn)。比如“SOUL”APP中星球板塊的圖形設(shè)計(jì)，整體界面是保持相對(duì)靜止，不存在大浮動(dòng)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，只選擇合適的細(xì)節(jié)進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，例如將靈魂匹配進(jìn)行了動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，形成一種星空的狀態(tài)，使其成為整個(gè)動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)焦點(diǎn)，表現(xiàn)“SOUL”APP靈魂匹配的互動(dòng)性。

（二）信息可視化表達(dá)更強(qiáng)

圖形設(shè)計(jì)不僅使人們?cè)诳磮D形時(shí)感受到圖形傳播的視覺(jué)美，還要表達(dá)設(shè)計(jì)師在平面中所想要傳達(dá)的信息和情感。設(shè)計(jì)的目的是為了使作品與觀眾之間形成一種良好的信息傳遞。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面等諸多因素只能在相對(duì)平坦的二維世界中出現(xiàn)，這所包含的信息空間和標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)有限。隨著圖片信息讀取時(shí)代的來(lái)臨，單一靜止的視角很難引起觀眾的注意。時(shí)間軸的介入就開(kāi)始彌補(bǔ)這種局限性，提供比靜態(tài)設(shè)計(jì)更好的視覺(jué)解決方案。動(dòng)態(tài)的平面空間因增加了時(shí)間的維度從而帶來(lái)一種時(shí)空上的移動(dòng)性和表達(dá)的深度，使作品信息更富于想象空間，也更容易被大眾理解。

增加時(shí)間移動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)是集藝術(shù)、宣傳、展示等多方向?yàn)橐惑w的多媒介藝術(shù)。它不僅在交友APP上得到廣泛應(yīng)用，還可以提高對(duì)教學(xué)等復(fù)雜主題的論述和控制能力，運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行輕快幽默的敘述。短片電影中大量的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)表達(dá)，可以為主題陳述提供有力的圖文依據(jù)。動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)能夠更加豐富直觀地傳遞平面信息，利用這一圖形語(yǔ)言特點(diǎn)，即可具有創(chuàng)造性地描寫(xiě)想要表達(dá)的概念和信息的能力。這不僅引導(dǎo)了人們的視覺(jué)過(guò)程，傳達(dá)了審美感和形式感，還讓人理解和感受到標(biāo)識(shí)的概念和含義。在圖片后面?zhèn)鬟f更多的信息需要?jiǎng)討B(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)圖形是一種動(dòng)畫(huà)、圖形和文本，在抽象圖形和具體圖形之間動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換，形成清晰的視覺(jué)過(guò)程，它可以通過(guò)圖像和聲音來(lái)表達(dá)更完整、更準(zhǔn)確的概念。

五、結(jié)語(yǔ)

圖形設(shè)計(jì)是品牌的靈魂，在新媒體時(shí)代，標(biāo)志對(duì)品牌的宣傳尤為重要。動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)標(biāo)志可以為新媒體時(shí)代注入新的生命力。首先，在新媒體語(yǔ)言環(huán)境中，通過(guò)形態(tài)變化、色彩質(zhì)感、空間層次、特殊效果運(yùn)用等方面的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，標(biāo)志的多樣性越來(lái)越突出，表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富。其次，新媒體動(dòng)態(tài)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、互動(dòng)體驗(yàn)等方面給觀眾帶來(lái)了多層次的感官體驗(yàn)，充分體現(xiàn)了標(biāo)志的意義，具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。最后，標(biāo)識(shí)識(shí)別是設(shè)計(jì)師必須遵守的原則。設(shè)計(jì)標(biāo)志動(dòng)態(tài)效應(yīng)只有動(dòng)態(tài)結(jié)合才能在設(shè)計(jì)標(biāo)志的耀眼動(dòng)態(tài)效果時(shí)，掌握標(biāo)志的整體識(shí)別，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)標(biāo)志的視覺(jué)效果和概念意義。隨著科技的發(fā)展，新媒體也在不斷更新，VR與AR技術(shù)逐步普及，新標(biāo)志的表現(xiàn)形式將不斷擴(kuò)大。只有隨著時(shí)代的潮流不斷創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)、新理念，平面設(shè)計(jì)才能為新媒體時(shí)代增光。

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作者簡(jiǎn)介：梅文鳳，澳門(mén)城市大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)系碩士研究生。