媒體融合背景下地方媒體新聞報道分析

文 王麗曉

信息時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與移動終端技術(shù)逐漸進步，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸呈現(xiàn)融合態(tài)勢，在這一媒介融合背景下，媒介體系變得更加完整，深度與廣度也得到了拓展。在媒介融合進程中，地方媒體由于缺少相關(guān)信息化經(jīng)驗及充足財力支撐，使得新聞報道無法達成預期成效。為進一步提升地方媒體新聞報道水平，本研究將立足于實際發(fā)展情況，對融合背景下地方媒體新聞報道存在的問題及對策展開詳細探討。

媒介融合背景下地方媒體新聞報道存在的問題

盲目追求閱讀量，虛假新聞層出不窮

真實性是新聞媒體報道的基本原則，無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，“堅持新聞?wù)鎸嵭浴倍急恍侣劰ぷ髡叻顬楣玺?。有些地方媒體在媒介融合過程中追求新聞時效性、追求新聞閱讀量，在制作新聞時降低了對所要報道內(nèi)容的核查。也有部分地方新媒體工作者在采編新聞、發(fā)表新聞過程中忽視探究新聞來源的真實性，直接復制、粘貼，搬運網(wǎng)絡(luò)信息，致使虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞頻頻發(fā)生。這就使得某些地方新聞媒體公信力逐步降低，對其長遠發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的不良影響。除此之外，這一不良風氣還會影響社會健康發(fā)展，讓人們越來越沉浸于虛假信息的“狂歡”中，逐步喪失探究事件真相的意識。

缺乏深度報道和創(chuàng)新

處于媒介融合時代環(huán)境中，碎片化的信息越來越多，信息消費發(fā)展方向產(chǎn)生了明顯的變動。在地區(qū)媒體相關(guān)部門工作過程中，傳播新聞報道的要求和內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，碎片化信息的整合成為了核心工作，有的新聞工作者事先并沒有深入了解整個事件的起因與后果，將觀點集中放在事物表面，最終導致群眾無法全方面了解事件真相。同時，由于技術(shù)的發(fā)展，一些新聞工作者在新聞報道時直接套用模式，失去創(chuàng)新的動力，只是單純套用之前的方式。

報道重復率高，信息密度低

在媒介融合時代，閱讀量成為衡量信息價值的一個重要參考，在流量的驅(qū)使下，很多人不顧新聞的專業(yè)性，為了追求點擊率和流量，經(jīng)常用聳人聽聞的標題以及真假參半的信息來獲取人們的關(guān)注。并且，當一個熱點事件爆發(fā)之后，幾乎所有媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)報道同一事件，同質(zhì)化競爭問題較為嚴重，忽略了差異化發(fā)展，不同媒體之間的差別較小，換湯不換藥的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，信息密度大為降低。

媒介融合背景下地方媒體新聞報道的應(yīng)對策略

在媒介融合背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合不僅可以提升媒體行業(yè)的發(fā)展速度，還可以令媒體行業(yè)更好地滿足當前社會發(fā)展的需要。現(xiàn)階段，在兩者進行融合的過程中，地方媒體需要立足于當前社會發(fā)展以及人們的實際需要，用辯證的眼光看待傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點，通過樹立創(chuàng)新型發(fā)展理念、建立有效的媒體發(fā)展制度、完善媒體傳播體系、提升媒體信息品質(zhì)等方式，對其進行有機融合，進而達到促進媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

積極融合，學習新技術(shù)

在信息化時代，技術(shù)的作用不容置疑。新媒體的迅速發(fā)展靠先進的技術(shù)體系支撐。為了實現(xiàn)信息的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展，媒體要充分利用各種先進的技術(shù)手段處理圖形、動畫、音頻和視頻等多種形式對內(nèi)容產(chǎn)品進行視覺化呈現(xiàn)，實現(xiàn)多維更新和整合，滿足受眾的信息需求和多媒體傳播的多種體驗，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。面對新的融合趨勢，地方媒體有機會把握時勢，順應(yīng)潮流，開拓新思維，創(chuàng)新手段和方法，不斷努力，在媒體整合的發(fā)展道路上快速順利地前進。

比如VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，2016年首次應(yīng)用于全國兩會就收到了震撼的傳播效果。新浪網(wǎng)的《人民大會堂全景巡游》H5互動產(chǎn)品，通過VR全景技術(shù)，受眾可以選擇以不同身份完成對人民大會堂內(nèi)部各個方位的場景體驗。這種“沉浸式”傳播方式增加了現(xiàn)場感，給受眾帶來了更直觀、更有沖擊力的內(nèi)容體驗。

樹立創(chuàng)新性發(fā)展理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播、報刊、電視節(jié)目等傳統(tǒng)媒體形式對用戶的吸引力逐漸減弱，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體、交互媒體等新媒體形式的出現(xiàn)受到了人們的廣泛關(guān)注。盡管新媒體在發(fā)展過程中展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，但傳統(tǒng)媒體仍具備一些新媒體不具備的優(yōu)勢。具體來說，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較新媒體更長并建立了一定的信息傳播體系，在對兩者進行融合的過程中，工作人員需要在保持傳統(tǒng)媒體特有文化背景以及功能特性的基礎(chǔ)上，將新媒體的生產(chǎn)要素與傳播資源融入傳統(tǒng)媒體當中，對傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)+背景下存在的劣勢加以彌補，提升媒體資源配置的有效性。因此，在進行兩者融合的過程中，工作人員需要充分考慮到當前受眾對于媒體內(nèi)容、當前新型媒體技術(shù)的發(fā)展情況、媒體信息傳播方式等的認知情況，并通過強化對媒體信息收集、媒體內(nèi)容記敘、媒體信息傳播途徑等流程管理的方式，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠在技術(shù)、終端以及受眾等方面進行有效融合，從而達到提升當前媒體行業(yè)發(fā)展的目的。

改造新聞宣傳工作平臺

從媒介融合的角度來看，地方融媒體中心新聞宣傳工作的最大變化在于工作平臺的改變。目前手機智能終端已成為人們生活中不可或缺的重要生產(chǎn)工具，智能手機終端在城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的滲透比例以極其快速的增長幅度發(fā)展。所以，地方新聞中心在新聞制作和選擇宣傳渠道時，必須有效抓住智能手機終端這一快速增長的傳輸媒介，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息發(fā)布來提升信息的到達率。

發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)廣泛溝通與互動

地方媒體中心要在媒體融合的大背景下著力發(fā)揮融媒體的多平臺優(yōu)勢，更好地實現(xiàn)與受眾的廣泛互動。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒體時代呈現(xiàn)融合趨勢，智能手機的優(yōu)勢比較明顯，尤其是社交媒體類軟件以及各類新聞資訊類軟件，通過其快速發(fā)布消息，用戶互動性強的特點與優(yōu)勢，積極推動地方媒體宣傳互動方式的改革。建立地方媒體新聞賬號，快速建立與地方群眾交流溝通的渠道，將發(fā)生的新聞事件快速地通過新媒體手段推送給群眾，并且使得群眾能夠通過社交媒體等渠道發(fā)表自己的聲音，形成有效的互動以此來進一步擴大新聞宣傳的效果，加大其影響力。

要結(jié)合融媒體特點，注重新聞宣傳人才的培養(yǎng)

地方融媒體中心要在媒體融合的大背景下，把握人才建設(shè)的要害和根本，實現(xiàn)新聞推廣工作方法的改進。本文認為，地方融媒體中心要結(jié)合融媒體時代的特點，注重新聞人才的引進與培養(yǎng)，建設(shè)一支專業(yè)化、素質(zhì)全面的新聞宣傳隊伍。

此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾對內(nèi)容的要求和標準并沒有降低，媒體應(yīng)該具備更的競爭力。他們不僅要有很強的創(chuàng)作能力，還要有處理圖像和數(shù)據(jù)卡制作的能力，以及獲取新媒體信息的能力，在當前媒體環(huán)境發(fā)展的背景下，負責整體規(guī)劃和協(xié)調(diào)的媒體領(lǐng)導也要有更廣泛的素養(yǎng)和能力。

提升媒體內(nèi)容質(zhì)量

在媒介融合時代，各種信息層出不窮，在此過程中，為保證媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間融合的過程中，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量成為了一項極為關(guān)鍵的任務(wù)。

第一，在媒介融合時代背景下，為進一步提升媒體群眾對媒體信息的關(guān)注度，工作人員在對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程中，需要將媒體內(nèi)容作為融合工作的關(guān)鍵點，并且通過加大對自身媒體宣傳力度的方式，提升群眾對于媒體內(nèi)容的了解。舉例來說，某地方媒體為進一步提升自身在群眾當中的影響力，在媒介融合時代背景下，積極與現(xiàn)代新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進行溝通，并且通過網(wǎng)絡(luò)平臺對自身信息進行宣傳，提升自身媒體影響力。同時，為進一步擴大自身的群眾規(guī)模，該地方媒體更是邀請專業(yè)人員利用大數(shù)據(jù)、云計算等新型技術(shù)了解當前受眾的具體需要以及對報道信息的偏好情況，并且通過對報道信息進行針對性處理的方式，為后續(xù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了有效的案例借鑒。

第二，加強深度報道，避免“娛樂至死”。在媒介融合環(huán)境下，我們處于尼爾波茨曼所提出的狂歡的時代之中，娛樂性、媚俗的內(nèi)容往往能吸引人們的注意力，所以很多信息發(fā)布者抓住了人們這一特點，一味迎合受眾的需要，導致一些庸俗的信息內(nèi)容充斥在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之中。新聞從業(yè)者要明白其所設(shè)置的議程，對于受眾的取向具有很強的引導作用，因此在未來的發(fā)展中，新聞從業(yè)者要堅守新聞專業(yè)主義，牢記自身的職業(yè)道德，用高質(zhì)量有深度的新聞內(nèi)容來回饋讀者。

第三，加強信息把關(guān)。傳統(tǒng)媒體時代，新聞與受眾見面之前，往往要經(jīng)過嚴格的審核和把關(guān)，所以其真實性較高，那個時期媒體的公信力也較強，然而在新媒體時代由于人人都可以成為信息的發(fā)布者，并且在社交網(wǎng)絡(luò)中只要應(yīng)用電子設(shè)備即可進入，把關(guān)作用更是無從談起。所以在未來的發(fā)展中，平臺要設(shè)立把關(guān)機制，首先要落實實名制以及信息追溯功能；其次，不能單純依靠機器審核，而是要加大人工審核的比重，及時過濾和刪除虛假不健康的信息。

傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有信息發(fā)布的權(quán)威性，具有準確性和真實性。媒體整合平臺的建立是傳統(tǒng)媒體整合的決定性階段。新舊媒體傳播平臺相互孤立，不能成為整體，要盡快實現(xiàn)一體化發(fā)展，建立體制機制，通過內(nèi)容等要素的交流和整合，重新設(shè)計和實施“單一處理、多世代、多渠道傳播”的新聞規(guī)劃和處理程序。

傳統(tǒng)媒體在加強自身改革的同時，要積極開拓有效途徑，通過與其他優(yōu)質(zhì)媒體平臺的緊密合作，迅速提升自身的媒體整合水平。近幾年來，許多傳統(tǒng)媒體在有影響力的公共平臺上站穩(wěn)腳跟，申請自己的頭條新聞。依賴于大數(shù)據(jù)的收集，能夠使用新技術(shù)和平臺進行智能分類，以正確的推送技術(shù)和強大的品牌優(yōu)勢，使社會影響力日益增強。在技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新方面，考慮到傳統(tǒng)媒體需要加強與成熟融媒體平臺的合作，尤其要利用這些平臺的技術(shù)優(yōu)勢來支持自己的內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容制作的綜合策劃和多樣化的宣傳是電子技術(shù)支持的重點。

轉(zhuǎn)變新聞宣傳的觀念，建立有效的媒體發(fā)展制度

地方媒體中心在媒體融合的大背景下，開展新聞宣傳工作，其相應(yīng)的宣傳觀念也要發(fā)生改變。必須將傳統(tǒng)意義上的以單向傳遞信息為主的地方新聞宣傳工作進行改革與創(chuàng)新，結(jié)合融媒體時代大背景，建立健全的媒體融合推廣，全面協(xié)同發(fā)展的地方宣傳新模式，使人們能夠利用各種新媒體平臺實現(xiàn)信息的傳播與交流。因此，地方媒體需要在現(xiàn)有的硬件設(shè)施基礎(chǔ)上融合互聯(lián)網(wǎng)思維，同步構(gòu)建“雙全”的新聞宣傳格局，有效改變傳統(tǒng)以單向傳遞信息為主的傳播與溝通的方式，強化信息的共享與交流。

盡管在媒介融合背景下，人們已經(jīng)認識到將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體從內(nèi)到外的深度融合成為了一項極為緊迫的任務(wù)。因此，在當前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，工作人員需要充分考慮到兩種媒體形式的具體特點，依據(jù)現(xiàn)有的媒體管理制度建設(shè)較為完善的媒體融合管理制度，在對媒體融合工作流程進行指導的同時，達到促進媒體行業(yè)整體發(fā)展的目的。具體來說，首先，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，工作人員需要對兩種媒體的實際運營流程加以整理，并且細致劃分兩種媒體中各崗位人員的具體責任與工作內(nèi)容；其次，在充分考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者差別的同時，要求兩種媒體平臺工作人員結(jié)合自身工作的特點，用自己的優(yōu)勢服務(wù)媒體；最后，在對兩者進行融合的過程中，工作人員需要將兩者的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行整合，在充分發(fā)揮兩者優(yōu)勢的同時，達到促進媒體行業(yè)整體發(fā)展的目的。

總的來說，媒介融合既為新聞傳播行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的前景，同時也讓地方媒體面臨著諸多的挑戰(zhàn)。當前，媒介融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，加快推進媒體深度融合發(fā)展已經(jīng)成為了地方媒體肩負的重大時代使命和責任。新聞從業(yè)者要堅守新聞專業(yè)主義，在利用新媒體技術(shù)豐富傳播形式的同時堅持新聞的真實性和專業(yè)性，履行好自己的職責。