基于全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞采編的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新分析

文 劉婭

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，科學(xué)技術(shù)融入傳統(tǒng)媒介，新聞采編與發(fā)布等方式全面轉(zhuǎn)變。黨報(bào)作為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)中主要的一種宣傳途徑，基于新媒體時(shí)代下，更加需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新，從而高效、全面宣傳黨的方針政策等。

全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必要性

輿論影響力的必然發(fā)展趨勢(shì)

在全媒體時(shí)代下，要大力促進(jìn)各領(lǐng)域信息發(fā)展，豐富媒體職能。黨報(bào)主要包括傳播新聞以及監(jiān)督社會(huì)輿論兩種職能。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，一定要打破這種桎梏，清晰了解與掌握現(xiàn)階段的發(fā)展形勢(shì)，貫徹落實(shí)輿論影響的正面引導(dǎo)。在黨報(bào)新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過(guò)程中，輿論影響已成為一項(xiàng)關(guān)鍵因素。當(dāng)前新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，在此背景下新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生極大影響。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，致使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于我黨來(lái)說(shuō)黨報(bào)是一種主要的宣傳媒介，相較于普通媒體，其擔(dān)負(fù)的責(zé)任更重并且產(chǎn)生的輿論影響更大，所以隨著輿論影響力越來(lái)越大，黨報(bào)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新勢(shì)在必行。今后，黨報(bào)新聞采編必須融入全新內(nèi)容，打造多樣化宣傳通道，高度關(guān)注輿論風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)提高媒體融合以及建設(shè)速度，只有這樣才可以把控輿論主導(dǎo)權(quán)，從根本上增強(qiáng)黨報(bào)宣傳能力。

媒介傳播格局變化的必然要求

基于全媒體時(shí)代下，眾多媒體手段應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)傳播媒介日益更新。手機(jī)等移動(dòng)客戶端以及微博等多元化媒介層出不窮，各種各樣的移動(dòng)通信終端均充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因此便于新型宣傳媒介扎根。大多數(shù)情況下人們并非被一個(gè)媒介影響，而是被不同媒介綜合影響。在全媒體時(shí)代飛速發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介難以生存和發(fā)展，主要是因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越認(rèn)可與接受各種新媒介，人們可以借助多元化媒體渠道了解全球新聞。在信息獲取方面，互聯(lián)網(wǎng)是一種主要媒介，基于此，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變采編主陣地。當(dāng)開(kāi)展媒體宣傳工作時(shí)，豐富全新傳播技術(shù)不斷替代傳統(tǒng)傳播方式，此為黨報(bào)宣傳的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只有緊跟潮流改變傳播方式，才可以占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段

長(zhǎng)期以來(lái)，在媒體領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式始終占據(jù)著核心地位，廣大人民習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體這種模式，通過(guò)單一方式和途徑了解外面的世界。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，全面打破該固定模式，全新信息發(fā)展模式以極快速度發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超發(fā)展較慢的傳統(tǒng)媒體，從而促使新媒體誕生。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播方式加劇改變，廣大民眾持續(xù)追求新穎度與效率更高的信息傳播模式，以此在更大程度上提高媒體質(zhì)量并促進(jìn)其健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。由此可見(jiàn)，為保障媒體生存，黨報(bào)采編相關(guān)責(zé)任人需要高度重視其可持續(xù)發(fā)展。從2014年至今，很多廣告代理商逐漸降低傳統(tǒng)媒體的廣告投放率，且一直處于下降趨勢(shì)，這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式遭受極大打擊，同時(shí)由于黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體中的一部分也深受影響。對(duì)此，為實(shí)現(xiàn)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變黨報(bào)發(fā)展模式，有機(jī)結(jié)合全新技術(shù)以及媒介，探索新聞采編新通道。唯有如此，才可以提高今后黨報(bào)媒體的先進(jìn)性，促進(jìn)新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞采編存在的問(wèn)題

新聞來(lái)源單一

在當(dāng)下黨報(bào)新聞采編過(guò)程中，新聞來(lái)源單一這個(gè)問(wèn)題最為突出。眾所周知，黨報(bào)承擔(dān)著黨政機(jī)關(guān)信息發(fā)布的重任，所以新聞主要來(lái)源于黨政機(jī)關(guān)方針政策、會(huì)議信息等，由此可見(jiàn)黨報(bào)新聞采編途徑相對(duì)單一。基于全媒體時(shí)代下，通過(guò)單一途徑進(jìn)行新聞采編的方式勢(shì)必嚴(yán)重沖擊黨報(bào)新聞，難以保證其全面性和時(shí)效性，導(dǎo)致黨報(bào)輿論引導(dǎo)職能得不到充分發(fā)揮。

信息挑戰(zhàn)巨大

由于黨報(bào)具有一定特殊性，并且所發(fā)布的信息比較單一，非常不利于引起讀者的閱讀興趣，導(dǎo)致其閱讀積極性大幅降低。而隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，海量信息充斥于人們生活的方方面面，每天都可以借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多樣化途徑獲取信息，在極大程度上降低了對(duì)借助報(bào)紙這一媒介獲取信息的需求。針對(duì)黨報(bào)而言，更是由于其內(nèi)容信息比較單一，受眾數(shù)量不斷減少。這種情況為現(xiàn)階段的黨報(bào)新聞采編帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要從海量信息中準(zhǔn)確篩選與黨報(bào)方針相符并且符合大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

黨報(bào)采編人員思維固化

在過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒介占據(jù)核心地位，由于黨報(bào)所發(fā)布的內(nèi)容信息具有較強(qiáng)權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性，以至于在長(zhǎng)時(shí)間黨報(bào)新聞采編中，相關(guān)采編人員逐漸形成思維定勢(shì)，無(wú)論是新聞采編技術(shù)還是采編內(nèi)容都在時(shí)代飛速發(fā)展的背景下越來(lái)越落后。伴隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，該固化思維嚴(yán)重影響黨報(bào)發(fā)布內(nèi)容，使其難以滿足更多人群的需求，缺乏良好的時(shí)效性。所以在全媒體時(shí)代下，當(dāng)開(kāi)展黨報(bào)新聞采編工作時(shí)為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，需要側(cè)重于幫助采編人員突破固化思維，組建起一支素質(zhì)高且技能過(guò)硬的新聞采編隊(duì)伍。

全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞采編的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新對(duì)策

繼承和延續(xù)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)

在宣傳黨的政策與相關(guān)工作的過(guò)程中，黨報(bào)始終是一個(gè)主要陣地，所以黨報(bào)發(fā)布的內(nèi)容信息具有突出特征，主要包括政策性、真實(shí)性以及權(quán)威性等。基于全媒體時(shí)代下，多樣化信息充斥于廣大民眾實(shí)際生活中，部分信息讓人難以辨別真假，但是黨報(bào)能夠在最大程度上發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，為人們提供真實(shí)與權(quán)威的相關(guān)內(nèi)容信息。所以，在開(kāi)展黨報(bào)新聞采編工作的過(guò)程中，同樣需要有效辨別一系列信息，確保所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性。另外，黨報(bào)還應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)職能，全面宣傳黨內(nèi)方針政策，從而對(duì)人們的思想進(jìn)行正確引導(dǎo)。

認(rèn)清傳播格局，推動(dòng)主流價(jià)值觀念宣傳

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)進(jìn)入到信息大爆炸時(shí)代，可以接觸各種各樣的新聞?lì)愋团c故事發(fā)展，同時(shí)諸多類型的新聞?dòng)^念相互沖突，更有甚者起到負(fù)面引導(dǎo)作用。由于引進(jìn)無(wú)差別信息，有些信息突破了追求新聞?wù)鎸?shí)性以及樹(shù)立主流價(jià)值觀的底線，如缺乏正確引導(dǎo)，必定造成社會(huì)的混亂。針對(duì)這種情況，黨報(bào)應(yīng)該負(fù)責(zé)傳播主流價(jià)值觀，長(zhǎng)期堅(jiān)持貫徹落實(shí)宣傳工作方針。隨著新媒體的不斷發(fā)展，黨報(bào)工作性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，僅需拓展黨報(bào)工作思路。當(dāng)前，全新文化環(huán)境中，科學(xué)合理構(gòu)建主流價(jià)值體系已經(jīng)成為黨報(bào)的一項(xiàng)基本工作。在開(kāi)展黨報(bào)新聞采編工作時(shí)應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新為切入點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)捕捉相對(duì)敏感的問(wèn)題，加強(qiáng)思考與分析社會(huì)性問(wèn)題，與此同時(shí)深挖真實(shí)性較強(qiáng)的新聞，采取多樣化的新媒體宣傳方式，便于越來(lái)越多的網(wǎng)友共同探討。因?yàn)橹髁鲀r(jià)值觀自身可以發(fā)揮較大的正面引導(dǎo)職能，借助社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，可以引導(dǎo)大眾的思想觀念朝著積極向上的方向發(fā)展。

合理利用新興媒體的強(qiáng)大能量

結(jié)合全媒體時(shí)代中黨報(bào)的傳播路徑來(lái)看，在開(kāi)展新聞采編工作的過(guò)程中，全媒體傳播能力往往十分廣泛。基于經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，黨報(bào)新聞采編通常與區(qū)域經(jīng)濟(jì)密切聯(lián)系，前者的發(fā)展和后者的發(fā)展程度一致，同時(shí)還可以大力促進(jìn)人才隊(duì)伍發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的過(guò)程中，要日益拓展與豐富新聞來(lái)源，形成多點(diǎn)爆發(fā)式格局，充分突破傳統(tǒng)傳輸驅(qū)動(dòng)，大幅提高黨報(bào)新聞采編政治性、思想性等。

為創(chuàng)新黨報(bào)新聞采編，應(yīng)該結(jié)合地方機(jī)構(gòu)、組織部門(mén)等的實(shí)際情況成立新聞通聯(lián)機(jī)構(gòu)，有效培養(yǎng)大量通訊員，從而當(dāng)發(fā)生不同類型的新聞事件時(shí)，方便黨報(bào)新聞采編人員及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取各種新聞資源，掌握新聞事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，為黨報(bào)新聞采編打下良好基礎(chǔ)。該方式對(duì)黨報(bào)新聞采編非常有利，在任何新聞事件發(fā)生之后，相關(guān)采編人員都可以及時(shí)獲取有價(jià)值的信息資源，并可以更加直觀、準(zhǔn)確地掌握新聞事實(shí)。

創(chuàng)新編排手段，豐富發(fā)布方式

一方面黨報(bào)需要針對(duì)采編排版方法和手段，加大創(chuàng)新力度，全面拓展和豐富新聞來(lái)源，構(gòu)建涉及社會(huì)各領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)體系，從而保證黨報(bào)新聞既可以達(dá)到黨政要求，也可以滿足民眾多元化需求。另一方面為增大信息量，調(diào)整與優(yōu)化以往報(bào)紙新聞寫(xiě)作模式。針對(duì)寫(xiě)作手法，將靈活性與先進(jìn)性更為突出的語(yǔ)言模式作為根本，讓廣大讀者更加深入地體會(huì)新聞信息本質(zhì)。因此對(duì)黨報(bào)新聞采編人員提出一定要求，應(yīng)當(dāng)不斷降低對(duì)流于形式的新聞寫(xiě)作模式的利用率，確保所完成的稿件更有生活氣息。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，在開(kāi)展新聞采編工作時(shí)，開(kāi)設(shè)諸多涉及民生熱點(diǎn)的專欄，運(yùn)用以小見(jiàn)大這一新聞寫(xiě)作模式，從基層黨員干部的角度出發(fā)，選取各種先進(jìn)人物典型，比如熱心村主任等，由此增強(qiáng)民眾的認(rèn)同感，不僅提高了黨政機(jī)關(guān)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》的關(guān)注度，也得到了廣大群眾的好評(píng)。

創(chuàng)新新聞采編機(jī)制

策劃連環(huán)制

一般而言，黨報(bào)新聞策劃質(zhì)量與報(bào)道生存發(fā)展息息相關(guān)。當(dāng)宣傳重大主題以及同一個(gè)新聞事件時(shí)，策劃能力是報(bào)道效果的決定性因素。只有加大策劃力度，才可以增大宣傳影響力。為有效吸引廣大讀者，應(yīng)當(dāng)精心策劃各項(xiàng)內(nèi)容，包括主題、材料、視角、寫(xiě)法等，才能夠達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。因此既要做好階段性策劃，也要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，有效結(jié)合兩者共同發(fā)展。

選題申報(bào)制

在當(dāng)前的資訊獲取方面，與互聯(lián)網(wǎng)相比，報(bào)紙的便捷性較差。而從畫(huà)面角度來(lái)講，相較于電視，報(bào)紙不夠精美。為滿足廣大讀者閱讀需求，報(bào)紙需要提高報(bào)道深度，并建立獨(dú)特視角等，借助豐富真實(shí)的材料、全面深刻的分析以及客觀正確的觀點(diǎn)，向廣大讀者發(fā)聲，從而幫助黨報(bào)吸引更多讀者，充分滿足讀者多元化需求。提倡黨報(bào)新聞采編人員申報(bào)選題，在確認(rèn)選題之后，嚴(yán)格遵守“誰(shuí)申報(bào)，誰(shuí)牽頭”的原則，集聚各種力量共同落實(shí)，適當(dāng)提高薪酬，鼓勵(lì)采編人員提供更多深度稿件。

結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)拓寬信息渠道

習(xí)近平總書(shū)記在系列講話中提到，新聞媒體需發(fā)揮黨性價(jià)值，全面?zhèn)鞑ズ寐曇?，在全社?huì)范圍中傳播正能量，而黨報(bào)新聞采編同樣如此。在為廣大民眾呈現(xiàn)新聞熱點(diǎn)的過(guò)程中，有利于黨報(bào)更加深入地挖掘。在高效、準(zhǔn)確了解與分析新聞事件之后，充分發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值，一方面更加接近事件真相，另一方面促使新媒體加速融入傳統(tǒng)媒體。在鼓勵(lì)黨報(bào)轉(zhuǎn)變和優(yōu)化新聞寫(xiě)作模式的基礎(chǔ)上，達(dá)到一次輿論、二次網(wǎng)絡(luò)包裝的目的。黨報(bào)新聞采編人員應(yīng)客觀公正地看待新聞事件，準(zhǔn)確辨別其中每一項(xiàng)內(nèi)容，選取爆點(diǎn)式新聞并將其附于報(bào)紙之上，從而吸引更多讀者的目光，提高點(diǎn)擊量。通過(guò)發(fā)揮熱點(diǎn)新聞價(jià)值，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)影響力，以此豐富廣告增值渠道，借助市場(chǎng)化與經(jīng)濟(jì)化促進(jìn)體制化發(fā)展，形成全面立體的發(fā)展道路。

利用新媒體技術(shù)，提升采編素養(yǎng)

近年來(lái)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，為黨報(bào)新聞采編手段創(chuàng)新奠定了良好基礎(chǔ)。通常來(lái)講，黨報(bào)新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型所取得的效果與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)。因?yàn)楦鞯亟?jīng)濟(jì)發(fā)展難以平衡，所以在開(kāi)展黨報(bào)新聞采編工作的過(guò)程中，無(wú)論是對(duì)全媒體的依托還是對(duì)新媒體技術(shù)的使用都有一定差異。黨報(bào)新聞采編人員需要加強(qiáng)對(duì)新媒體手段的應(yīng)用，促進(jìn)方法創(chuàng)新。在全媒體時(shí)代下通過(guò)貫徹落實(shí)各項(xiàng)新要求提升黨報(bào)新聞采編人員的綜合素質(zhì)。在開(kāi)展轉(zhuǎn)型創(chuàng)新工作時(shí)應(yīng)全面提高采編人員的素質(zhì)，既要增強(qiáng)他們運(yùn)用軟件和移動(dòng)客戶端的能力，也要優(yōu)化他們對(duì)全媒體黨報(bào)新聞采編的認(rèn)知，從而參與到創(chuàng)新實(shí)踐中。

建立具有創(chuàng)新思維的人才隊(duì)伍

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，在開(kāi)展黨報(bào)新聞采編工作時(shí)對(duì)采編人員提出一定要求，需要加強(qiáng)培養(yǎng)創(chuàng)新思維，全面深入努力達(dá)到新時(shí)代要求的工作手段、方法以及作風(fēng)。只有創(chuàng)新思維，才可以實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。通過(guò)創(chuàng)新人才隊(duì)伍可以充分激發(fā)采編工作活力，保證黨報(bào)新聞與時(shí)代同步發(fā)展。

設(shè)立全媒體采編指揮中心

在各種傳播媒介之間，為實(shí)現(xiàn)采與編深度融合，應(yīng)當(dāng)設(shè)置科學(xué)完善的全媒體采編指揮中心，將眾多方面的選題、素材、線索集聚于此，然后由該平臺(tái)以極快速度進(jìn)行研究判斷，制定新聞包裝發(fā)布方案并確定具體的發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)而在同一時(shí)間為記者和編輯發(fā)送指令。當(dāng)實(shí)際研究判斷選題時(shí)需要遵守相關(guān)原則：其一，掌媒突出快，在初步核對(duì)與確認(rèn)線索之后，第一時(shí)間發(fā)布于微博、微信與APP上；其二，網(wǎng)絡(luò)突出多，在采訪的同時(shí)將視頻、文字等發(fā)送到發(fā)稿平臺(tái)。由編輯采集多元化背景資料以及編輯記者回饋的信息，將大量信息發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

綜上所述，基于全媒體時(shí)代下，為提升黨報(bào)新聞采編效果，一定要加強(qiáng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，全面探索新型發(fā)展模式，拓展多元化渠道，提升采編人員信息素養(yǎng)，組建高素質(zhì)、高水平的人才隊(duì)伍，以此促使黨報(bào)新聞采編工作朝著更好的方向發(fā)展。