抖音短視頻系列微“劇”研究

王虎

（山西師范大學(xué),山西太原 030031）

自“劇”的模式誕生以來(lái)，從古至今、從中到外，無(wú)數(shù)劇種出現(xiàn)在人類的日常生活之中，其功能也是不斷在變化與多元化發(fā)展。從最早的祭祀儀式到娛樂(lè)普眾，“劇”這一通過(guò)講故事的藝術(shù)形式，便與我們?nèi)粘Ｉ罱豢棽粩?，?lián)系緊密。隨著4G時(shí)代的到來(lái)，“劇”的播出形式也不再僅限于舞臺(tái)、電影院大熒幕、電視屏幕等傳統(tǒng)載體之上，智能手機(jī)、PC客戶端等更多新型科技產(chǎn)品也成為搭載“劇”的新船舶。網(wǎng)劇、微劇等新的形式也在層出不窮的涌現(xiàn)在觀眾的眼球之中。

自抖音短視頻2016年被字節(jié)跳動(dòng)公司孵化出來(lái)之后，憑借著它碎片化的時(shí)間欣賞模式、垂直化的內(nèi)容分配模式，在巨大流量的沖擊下，吸引了無(wú)數(shù)博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)該視頻媒體進(jìn)行個(gè)人IP創(chuàng)作。同樣，在這樣的文化語(yǔ)境與商業(yè)語(yǔ)境的背景下，自發(fā)地出現(xiàn)了一種新的大眾文化現(xiàn)象，也被文章稱之為一種新的“劇”的模式，抖音短視頻劇。它是由普通人或者個(gè)人創(chuàng)作者通過(guò)手機(jī)、微單等個(gè)人影音設(shè)備拍攝制作的，故事內(nèi)容簡(jiǎn)短、角色大部分為一飾多角、精分系列，映射不同社會(huì)領(lǐng)域普通人生活視角的微劇形式劇。自媒體博主或個(gè)人創(chuàng)作者憑借著其普眾化、生活化、日常化的情節(jié)內(nèi)容，逼真鏡面感的人物形象，鄰里舍外、大街小巷復(fù)寫生活的場(chǎng)景設(shè)置，吸引了眾多受眾，同樣也自發(fā)形成了一種新型的微“劇”形式。該“劇”的新模式策略成功地將受眾又一次的拉回了新媒體平臺(tái)以及自媒體平臺(tái)，也成功地探究出一種將個(gè)人創(chuàng)作者模式劇或者自媒體博主創(chuàng)作者模式劇的新型“劇”的模式。

策略一：同圈層式的角色布局、一飾多角的人物設(shè)置。

在2016年至2021年這五年里，無(wú)論是電影還是電視劇，創(chuàng)作內(nèi)容一定更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)主義原則，“五年來(lái)，中國(guó)電視劇行業(yè)積極調(diào)整創(chuàng)作語(yǔ)態(tài)，嚴(yán)肅創(chuàng)作態(tài)度，堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作原則為總基調(diào)，自覺(jué)融入理想主義、浪漫主義的敘事元素；主動(dòng)抵制歷史虛無(wú)主義、消費(fèi)主義等創(chuàng)作歪風(fēng)，通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)秀的電視劇作品為明德至善、凝心聚力的社會(huì)氛圍營(yíng)造良好的文化環(huán)境?！边@是一種務(wù)實(shí)的創(chuàng)作原則，也是一種創(chuàng)作的總基調(diào)。好的“劇”的角色設(shè)置，現(xiàn)實(shí)元素排第一，短視頻個(gè)人創(chuàng)作者能夠更進(jìn)一步地走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如果我們說(shuō)現(xiàn)實(shí)主義電視劇是挖掘現(xiàn)實(shí)、深入現(xiàn)實(shí)，抖音短視頻創(chuàng)作者便是身處現(xiàn)實(shí)，直播現(xiàn)實(shí)。甚至比近幾年的電視劇、電影在現(xiàn)實(shí)角色題材一方面做得更加徹底。

首先，體現(xiàn)在同圈層式角色選擇的背景上?！岸兑糍~號(hào)XX”則選擇的是商務(wù)辦公室之間白領(lǐng)同事與同事關(guān)系作為自己的角色立型背景。相比于傳統(tǒng)電視劇，這些個(gè)人創(chuàng)作者在設(shè)置角色上偏愛(ài)于同圈層的背景選擇，“同圈”，顧名思義就是指與所指對(duì)象擁有同一個(gè)社會(huì)圈層，無(wú)論是從個(gè)人的收入、飲食、愛(ài)好、家庭、社會(huì)關(guān)系等都擁有相近或者相似的社會(huì)經(jīng)歷與社會(huì)地位。同樣，這個(gè)同圈層是相對(duì)于觀眾或者受眾而言的，是觀眾的同圈層。就像觀眾照鏡子一樣，生活中的事與物通過(guò)屏幕這個(gè)鏡子來(lái)反射出自己的真實(shí)情況?！扮R像理論源自拉康，是指主體在進(jìn)行自我建構(gòu)的過(guò)程中存在著對(duì)鏡子中的他者‘進(jìn)行反向想象、誤認(rèn)和異化的現(xiàn)象’”。

因?yàn)槿宋锏脑O(shè)置背景上就是要選擇直播現(xiàn)實(shí)，那么這個(gè)角色就好像是我們身邊的朋友、家人一樣，他所發(fā)生的事情，經(jīng)歷的事情能夠給觀眾一種旁觀感，就像是在報(bào)道今天所發(fā)生的事實(shí)，就在身邊真實(shí)所經(jīng)歷。而不是在講故事。觀眾面臨這種熟悉感、貼近感的人物背景設(shè)置，天然的就其對(duì)有好感，同時(shí)也抓緊了觀眾的眼球。這便是同圈層的角色選擇背景。

其次，一飾多角色的人物定位模式。這是另外一種現(xiàn)在個(gè)人創(chuàng)作者熱愛(ài)的角色分配原則。他們?cè)趧?chuàng)作劇情內(nèi)容時(shí)，一部系列劇作中的人物均由一個(gè)人來(lái)扮演，例如“抖音賬號(hào)XX”博主這位個(gè)人創(chuàng)作者，在他的“某姐升職記”系列微劇中，飾演男主一、男主二、女主一、女主二、女配一、女配二、男配一、男配二等角色的飾演者是“抖音賬號(hào)XX”的博主一人分飾的，每一個(gè)角色的形象特征、性格特征、喜好特征、人物社會(huì)背景都已經(jīng)做好精細(xì)化的設(shè)置，保證每一個(gè)角色不會(huì)出現(xiàn)串角色的問(wèn)題，同時(shí)，一張臉卻多個(gè)角色，相比于傳統(tǒng)“劇”中的一人一角設(shè)置，在形象方面更簡(jiǎn)單、更容易記清楚角色的樣貌，不需要繁雜的去記每一個(gè)角色的樣貌，在劇情理解上也不會(huì)過(guò)多煩瑣，降低觀看難度，輕松理解劇情與角色元素，給觀眾一種探索欲與求知欲，保證一人能夠完成多重角色的創(chuàng)作。例如“抖音賬號(hào)XX”在此劇中的女性角色里，首先飾演的女主一，以一頭又密又長(zhǎng)的卷發(fā)吸引了觀眾，慢條斯理的講話速度、成熟職場(chǎng)的女性定位，遇到難處理的人事問(wèn)題時(shí)，往往自己吃虧確保公司穩(wěn)定的處事原則，深受每一個(gè)觀眾的喜歡。而第二個(gè)飾演的女主二卻是孑然相同的另一種職場(chǎng)女性角色風(fēng)格，精致的發(fā)夾與憂郁的雙眼深處辦公室一角，眼神里永遠(yuǎn)表現(xiàn)出猜不透的樣子，曖昧的社交語(yǔ)言讓張總小鹿亂撞。雖然都是一人所飾演，但是角色性格以及形象裝扮上確實(shí)有明顯分水嶺，在男性角色設(shè)置上，同樣可以見(jiàn)到。張嘴尬笑且皮笑肉不笑的男主一，以小老板式的處事態(tài)度卻有溫情的對(duì)人方式，讓觀眾記住這個(gè)中年油膩男。而男主二卻是以一種積極陽(yáng)光、健美帥氣的處事原則與形象設(shè)置，迷倒眾人的鉆石王老五氣質(zhì)直逼男主一。

同時(shí)為了能夠讓觀眾不產(chǎn)生角色混亂，必然會(huì)在角色設(shè)置上有獨(dú)特處理。例如，女主二頭上永不變的發(fā)夾；女主一處事尷尬的微笑；男主一每天精致的油頭；男主二橫眉冷對(duì)千夫指的一字短胡，這樣的獨(dú)特處理既能夠讓觀眾牢記每一位角色的形象設(shè)置，而且還精準(zhǔn)地區(qū)分了每一個(gè)角色飾演對(duì)象，這也是一人飾演多角色最獨(dú)特的一種方法。

最后，在角色主次關(guān)系處理時(shí)，個(gè)人創(chuàng)作者采用的是淡化主副關(guān)系，以游走視角的講故事模式，讓劇中的每一位角色都能成為該系列劇的主角。如果說(shuō)，藝術(shù)概括的原則是從個(gè)別里找一般，或者說(shuō)個(gè)別與一般的統(tǒng)一，“詩(shī)人究竟是為了一般而找特殊，還是在特殊中顯示出一般，這中間有一個(gè)很大的分別”。但在個(gè)人創(chuàng)作者創(chuàng)作的新型“劇”中，無(wú)論是從一般還是個(gè)別，仿佛已經(jīng)淡化了二者的關(guān)系，一般也是個(gè)別，個(gè)別還是一般。沒(méi)有主角還是配角之分，可以說(shuō)都是劇情的主角。

在“抖音賬號(hào)XX”的系列微劇中，每一集都會(huì)講一個(gè)角色的故事。有以辦公室白領(lǐng)這個(gè)圈層作為故事發(fā)生的大環(huán)境，來(lái)講述每一個(gè)員工日常的故事；也有以基層的保潔人員為一個(gè)圈層，講述他們所發(fā)生的故事；還有以公司旁邊美甲店的員工，講述另一個(gè)圈層的故事。角色的主次關(guān)系不是很明顯，同時(shí)，以變換游走的視角，來(lái)觀看這個(gè)辦公室大環(huán)境中的人的故事。

可以以“女主一”“女主二”的視角來(lái)評(píng)價(jià)男主一，也可以以“男主一”的視角去評(píng)價(jià)員工，甚至我們可以看到基層保潔員的視角，來(lái)討論辦公室里的人和事，還能看到基層保潔員工之間的矛盾故事。這樣的角色比例分配模式，相比于傳統(tǒng)“劇”的角色比例分配模式，在所謂的主角、配角方面的戲份比重沒(méi)有嚴(yán)格的比例安排，反而它是一個(gè)全方面、立體式的角色視角游走模式的講故事方式。以商務(wù)辦公室這個(gè)立體的大環(huán)境，在這個(gè)辦公室里面的每一位成員都可以充當(dāng)劇情所需要的一部分，并且每一個(gè)人都會(huì)在這個(gè)大環(huán)境中發(fā)生故事，那么個(gè)人創(chuàng)作者就以游走式的方式，這個(gè)主角攝影機(jī)隨機(jī)地落到每一位角色的頭上，隨機(jī)的播放每一位角色他所經(jīng)歷的故事與他所面臨的矛盾。這樣的角色配置就淡化了主次關(guān)系，采用了立體式的三維視角模式敘事，讓觀眾能夠更全面地掌握在這個(gè)大環(huán)境中，每一個(gè)人物的故事，甚至是不起眼的保潔人員，我們都可以看到他們的情感糾葛。并且更加直擊現(xiàn)實(shí)中每一個(gè)人的生活狀態(tài)，將現(xiàn)實(shí)主義原則做得更加徹底。

策略二：以微小眾企業(yè)贊助的商業(yè)模式，開(kāi)啟隱藏關(guān)卡式的劇情內(nèi)容。

現(xiàn)代“劇”的生存模式脫離不開(kāi)商業(yè)市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境，無(wú)論是電影還是電視劇，無(wú)論是現(xiàn)代話劇還是戲曲表演，總會(huì)或多或少的受商業(yè)市場(chǎng)的影響。然而抖音短視頻本就是以流量消費(fèi)為主要收入模式的媒介載體，更是沉浸于商業(yè)市場(chǎng)大環(huán)境的海洋中。這也就影響著每一位個(gè)人創(chuàng)作者的劇情模式，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作新思路。

首先，選擇微小眾企業(yè)為投資贊助對(duì)象，門檻低且成功有效，而且將劇情內(nèi)容與商業(yè)產(chǎn)品深度融合，既滿足了商家的推廣需求，而且商業(yè)產(chǎn)品也成了劇情要素之一，補(bǔ)充了個(gè)人創(chuàng)作者的劇情內(nèi)容。傳統(tǒng)“劇”的商業(yè)模式以大品牌、大企業(yè)、上市公司作為主要贊助方。制片人會(huì)攜帶著立項(xiàng)書去與贊助方合作，一經(jīng)同意，便獲取強(qiáng)有力的商業(yè)支持，也成功有效地推進(jìn)劇情制作的進(jìn)度。但是作為個(gè)人創(chuàng)作者，自身?xiàng)l件的限制非常大，贊助資源也比較少，而且贊助方對(duì)待個(gè)人創(chuàng)作者信任度低，個(gè)人創(chuàng)作者很難能夠獲得穩(wěn)定的資金贊助。所以，小眾企業(yè)或者是微眾企業(yè)成了個(gè)人創(chuàng)作者一條新的青睞的途徑。微眾企業(yè)或者小眾企業(yè)由于自身規(guī)模小，而有粉絲流量的個(gè)人創(chuàng)作者雖然得不到大品牌企業(yè)的認(rèn)可，卻能夠是小企業(yè)選擇合作的最佳拍檔，小企業(yè)合作的門檻也比較低，愿意投資給個(gè)人創(chuàng)作者，投資成本也低，但是宣傳效果可以達(dá)到預(yù)期，所以雙方可以形成一種良好的合作默契。

而且售賣的產(chǎn)品也趨于大眾化、符合年輕人喜愛(ài)的元素，最主要的是售賣的產(chǎn)品是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)上比較時(shí)髦、新穎、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的產(chǎn)品，例如“王小鹵虎皮雞爪”“歐萊雅水乳套裝”“英語(yǔ)學(xué)習(xí)神器點(diǎn)讀筆”“立頓日養(yǎng)薏仁茶”等。這些產(chǎn)品在劇情創(chuàng)作期中，首先根據(jù)劇情內(nèi)容分類與切合，完美地融入劇情之中，成為劇情內(nèi)容的題材要素，在劇情中所處地位得當(dāng)，而且自然，不像那種硬插廣告，給觀眾帶來(lái)反感，這樣的處理方式既能夠讓觀眾青睞所推廣的產(chǎn)品，而且也能夠成為商業(yè)新型“劇”合理的劇情要素。同時(shí)，個(gè)人創(chuàng)作者在選擇商品時(shí)也進(jìn)行垂直分類，做到精準(zhǔn)投放產(chǎn)品，也對(duì)商家的銷售業(yè)績(jī)有所保障，成功的拿到商家的贊助。

其次，新型“劇”的模式采用游戲關(guān)卡隱藏開(kāi)啟模式，觀眾在看該系列劇的同時(shí)，首先會(huì)有一個(gè)不變的劇情總模板或者劇情總范圍，然后會(huì)有一條主線索貫穿其中，輔助線索緊隨其次，但是這個(gè)輔助線索不是像傳統(tǒng)“劇”的模式那樣，根據(jù)一定的線索邏輯進(jìn)行敘事，而個(gè)人創(chuàng)作的“劇”則模仿了觀眾玩關(guān)卡游戲的經(jīng)歷，輔助線索的劇情內(nèi)容不會(huì)事先告知，也不會(huì)有相應(yīng)的伏筆或者包袱提示，而是一種期待和體驗(yàn)的全新劇情等待觀眾的探索。這樣的玩家體驗(yàn)式看劇，能夠激起觀眾新一輪的探索欲，而且劇情會(huì)隨著上一個(gè)關(guān)卡結(jié)束又一輪劇情來(lái)臨，失去了傳統(tǒng)“劇”形式的結(jié)局，無(wú)結(jié)局的劇情敘事模式讓觀眾不會(huì)有看完劇情的失落感，反而會(huì)延時(shí)觀眾的體驗(yàn)感，并且在劇情內(nèi)容上，無(wú)限在已知的劇情內(nèi)容上，開(kāi)啟新的劇情故事板塊，擴(kuò)大了新的劇情內(nèi)容空間，使劇情內(nèi)容能夠無(wú)限地?cái)U(kuò)充，使個(gè)人創(chuàng)作者不會(huì)因?yàn)閯∏閮?nèi)容題材缺乏而停止創(chuàng)作，或者停更。

最后，抖音短視頻“劇”的劇情創(chuàng)新處，深受觀眾喜愛(ài)，而且小成本的制作與小成本的投資，滿足了個(gè)人創(chuàng)作者和小企業(yè)的各自需求，也彌補(bǔ)了各自的缺點(diǎn)。在碎片化、垂直化的抖音短視頻播出平臺(tái)，探索出一種新型有效的商業(yè)模式微型“劇”。

策略三：輕裝簡(jiǎn)易式室內(nèi)場(chǎng)景搭建，探索小成本“新”劇新題材。

實(shí)景拍攝、大型搭景拍攝、影城拍攝是現(xiàn)代劇想要達(dá)到未來(lái)期望效果必不可少的要素，同樣，大成本、大制作就是現(xiàn)代劇的主要特點(diǎn)。然而對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)講，首要的限制因素就是資金籌集問(wèn)題，或者資金不足問(wèn)題。于是，簡(jiǎn)易的室內(nèi)拍攝不得不成為現(xiàn)在個(gè)人創(chuàng)作者選擇場(chǎng)景的首要因素。雖然這是無(wú)可奈何的一個(gè)弊端，但是卻也成了個(gè)人創(chuàng)作者新型“劇”模式的主要場(chǎng)景選擇亮點(diǎn)。他們會(huì)采用現(xiàn)有的家庭家居設(shè)備作為劇情內(nèi)容的主要場(chǎng)景道具，甚至是簡(jiǎn)易的折紙、白紙上的字就可以成為代表某個(gè)場(chǎng)景的信號(hào)標(biāo)識(shí)。例如“抖音賬號(hào)XX”系列微劇中的場(chǎng)景設(shè)置，主場(chǎng)景辦公室就通過(guò)一張紙寫上“辦公室”三個(gè)字來(lái)標(biāo)識(shí)，休息廳也是一樣的處理方式，個(gè)人創(chuàng)作者在拍攝時(shí)采用小景別的拍攝方式，一方面是由角色飾演分配方式所限制，另一方面，也是該劇的一種新特點(diǎn)，這樣的拍攝處理，能夠讓觀眾清晰的理解劇情，同樣能夠在場(chǎng)景標(biāo)識(shí)問(wèn)題上夸張?zhí)幚恚o觀眾反其道帶來(lái)一種幽默的體驗(yàn)，同樣，觀眾看到家居作為場(chǎng)景道具時(shí)，自然的一種生活親近感、貼近感，讓觀眾再一次對(duì)該“劇”帶來(lái)一種熟悉感，拉近劇情場(chǎng)景與觀眾的生活真實(shí)圖景的距離，使觀眾更加青睞。例如“抖音賬號(hào)XX”中會(huì)用任天堂游戲公司推出的NS游戲模擬器中的套環(huán)模擬器作為開(kāi)車時(shí)使用的方向盤，會(huì)使用家用碗筷里放上已經(jīng)寫好的菜名作為道具菜。這樣的處理既能夠給個(gè)人創(chuàng)作者省去相應(yīng)的成本，而且還能夠成為一種新型“劇”的亮點(diǎn)。

以往的現(xiàn)代電視劇、電影所搭建和設(shè)置的場(chǎng)景都非常的精良、逼真。就比如《小舍得》《小歡喜》等家庭倫理劇中的臥室、廚房、孩子的臥室、休息區(qū)、甚至是衛(wèi)生間，都是非常精美的設(shè)置，而且選用的家具、家電設(shè)備、床上用品、棉質(zhì)用品、洗手池、梳妝鏡、碗筷瓢盆應(yīng)有盡有，形式風(fēng)格也是現(xiàn)代家居風(fēng)、色彩風(fēng)格也是獨(dú)色格調(diào)，給觀眾帶來(lái)的是一種有距離感的他人感受，畢竟由于經(jīng)濟(jì)因素，現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景還不可能達(dá)到電視劇中的模樣，雖然是現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的精神與思想，還是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的矛盾與情況，大致上在精神世界中體悟現(xiàn)實(shí)，但是在物質(zhì)層面上，還是存在著一定的距離感。而個(gè)人創(chuàng)作者創(chuàng)作的新型“劇”，由于經(jīng)濟(jì)因素限制，極簡(jiǎn)的場(chǎng)景布置，反而讓觀眾在現(xiàn)實(shí)感的審美體驗(yàn)上逐步消除了屏幕里與屏幕外的界限，一種鏡面式的復(fù)制感場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾猶如身臨其境，成了現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作硬件物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的典范。

結(jié)語(yǔ)

個(gè)人創(chuàng)作者在抖音自媒體平臺(tái)自發(fā)所創(chuàng)作的新“劇”模式，在這個(gè)商業(yè)市場(chǎng)的大環(huán)境下，無(wú)疑是又一個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品，它不可或缺地打上了商業(yè)的烙印，如果說(shuō)它是電視微劇，但是它又不在電視平臺(tái)上播出，如果說(shuō)它是網(wǎng)劇，它卻達(dá)不到網(wǎng)劇的制作體量與標(biāo)準(zhǔn)。同樣，大部分個(gè)人創(chuàng)作者的目的還是備受經(jīng)濟(jì)的制約與影響，所以文章采用的是自發(fā)的一種大眾文化現(xiàn)象來(lái)作為標(biāo)識(shí)。但是這樣的新型“劇”的形式，已經(jīng)成了一個(gè)派別模式，所以它的特點(diǎn)、新穎程度以及內(nèi)容形式，是得到大多數(shù)觀眾認(rèn)可的。是一種新型的“劇”的模式。雖然它還存在著大量的缺點(diǎn)與不足，但是，市場(chǎng)的運(yùn)作模式會(huì)讓該“劇”逐步孵化、演變成一種成熟的“劇”。